甘利欣
异甘草酸镁与甘利欣治疗病毒性肝炎患者的临床效果比较
异甘草酸镁与甘利欣治疗病毒性肝炎患者的临床效果比较1. 引言1.1 病毒性肝炎的危害病毒性肝炎是由肝炎病毒感染引起的一种常见肝脏疾病，严重危害着人们的健康。
肝炎病毒主要通过血液、性传播和母婴传播途径传播，患者通常会出现黄疸、乏力、食欲不振、恶心、呕吐等症状，严重者甚至可能发展为肝硬化和肝癌，严重危及患者的生命。
病毒性肝炎的危害不仅体现在健康方面，还会对患者的社会生活和心理健康造成负面影响。
患者常常因为症状影响日常工作和生活，甚至会因为疾病带来的不良情绪而影响家庭和社交关系。
病毒性肝炎还容易引起肝功能不全，影响机体代谢和排毒功能，从而加重身体的负担，严重影响患者的生活质量。
及时有效地治疗病毒性肝炎，对于保障患者的健康和生活质量具有重要意义。
【字数：215】1.2 异甘草酸镁与甘利欣的介绍异甘草酸镁与甘利欣是目前常用于治疗病毒性肝炎的药物。
异甘草酸镁是一种口服抗病毒药物，其主要成分为甘草酸镁。
甘草酸镁具有抑制病毒复制的作用，能够有效地减轻肝脏炎症和改善肝功能。
甘利欣是一种新型的核苷类似物药物，可以直接干扰病毒基因的合成和复制，从而达到治疗病毒性肝炎的目的。
相比之下，异甘草酸镁和甘利欣在药理作用和药代动力学方面存在一定差异，因此在临床应用时需要根据具体情况选择合适的药物。
虽然两种药物在治疗病毒性肝炎方面都取得了一定的效果，但其适应症、剂量和疗程等方面仍有所不同。
在选择治疗方案时，需根据患者的病情和身体状况综合考虑，以达到最佳疗效。
【2000字】2. 正文2.1 研究方法研究方法是评估异甘草酸镁与甘利欣治疗病毒性肝炎患者的临床效果比较的关键步骤。
本研究采用随机对照试验的方法，将病毒性肝炎患者随机分为异甘草酸镁组和甘利欣组。
每组患者人数相对均衡，以确保结果的可靠性。
研究人员采用双盲试验的方法，既保证患者和医生的不知情，又有效减少主观干扰，提高研究结果的客观性。
在研究过程中，使用了严格的入选标准，确保患者的病情相对一致，比较结果具有可比性。
早期大剂量甘利欣治疗重型肝炎26例临床观察
９
例； 年龄 ２ ５～６ ， ５岁 平均 ４ ． ４ ５±１ ． 。治疗 组慢性 乙型 ４ ６岁
为有 效。达不到 上述标准 为无效 。病 情加重 甚至 死亡为 恶
５
重型肝炎 ２ ２例 ， 亚急性 乙型重型肝炎 ２例 ， 亚急性 戊型 重型
８
３
８
８
［ 中图分类号 ］ Ｒ １ ． ５２６
文 章 编 码 ：０ １ ８ ３ （０ ８ ０ ０ ３ ０ １０ — １１ ２ ０ ） １— ０７— ２
［ 文献标识码 ］ Ｂ
学 科 分类 代 码 ： ０ ２ ２ ３ ．４ ５ ２
６ ２ ｍ
甘利欣应用于慢性病毒性肝炎的治疗 ， 疗效 已经得 到肯
葡萄糖液 ２ ０ ｌ ， ５ ｍ 中 静脉滴 注 ， 天 １ ， 渐减 量６ 疗 程为 每 次 逐 ，
２ ２ ２
４
１ １ 病 例选择 ：８例重型肝炎均 系我 院住 院患者 。临床诊 ． ５ 断符合 １９ ９５年全 国传染病与寄生虫病学术会议修 订的诊 断 标准。以发病 １ ４天以 内为 界 ， 为地 定为 治疗 的早期 。随 人 机分为治疗组 和对照 组 ： 治疗组 ２ ６例 ， ２ 男 ２例 ， ４例 ； 女 年
＜０ ０ 。 ． ５）
２ ３ 两组 病死率 比较 ： ． 治疗 组 ２ ６例 ， 病死 ４例 （ 死率 为 病 １ ．９ ） 对照组 ２ ， ５３％ ， ２例 病死 １ ０例（ 病死率 ４ ． ９ ） 两组 ９ｏ％ ， 注： 两组 比较 ， ０ ０ Ｐ＞ ．５
４
（ ＝２ ） ｎ ６ 对照组
５
异甘草酸镁与甘利欣治疗病毒性肝炎患者的临床效果比较
异甘草酸镁与甘利欣治疗病毒性肝炎患者的临床效果比较
病毒性肝炎是一种世界范围内流行的疾病，据世界卫生组织统计，全球约有3.4亿人患有慢性乙型或丙型病毒性肝炎，其中约有1.4万名患有病毒性肝炎将会死于肝硬化或肝癌。
因此对病毒性肝炎的治疗是非常重要的。
目前，在治疗病毒性肝炎患者时，异甘草酸镁和甘利欣是两种常用的药物。
本文旨在比较这两种药物在治疗病毒性肝炎患者中的临床效果。
我们来了解一下这两种药物的基本信息。
异甘草酸镁是一种抗病毒药物，它能抑制病毒的复制和传播，从而起到治疗病毒性肝炎的作用。
异甘草酸镁还具有抗炎、保护肝脏细胞等作用，能有效改善肝功能。
而甘利欣则是一种核苷类似物药物，它通过抑制病毒RNA 依赖性RNA聚合酶，阻断病毒的复制，从而达到治疗病毒性肝炎的目的。
根据之前的临床研究，异甘草酸镁和甘利欣在治疗病毒性肝炎患者时都具有一定的疗效。
而在实际临床中，这两种药物的使用也十分普遍。
对于这两种药物在治疗病毒性肝炎患者中的临床效果究竟如何，目前还缺乏系统性的综合比较研究。
我们有必要开展一项系统性的临床研究，比较异甘草酸镁和甘利欣在治疗病毒性肝炎患者中的临床效果，为临床医生提供更加科学的治疗依据。
接下来，我们将对这两种药物进行更加详细的比较分析。
最后是对价格和易用性方面的比较。
在临床使用中，除了疗效和安全性外，药物的价格和易用性也是非常重要的考量因素。
目前，我们还缺乏关于异甘草酸镁和甘利欣在价格和易用性方面的系统性比较研究。
我们有必要开展一项系统性的研究，比较这两种药物在价格和易用性方面的差异，为临床医生提供更加全面的药物选择依据。
甘利欣(甘草酸二铵注射液)
甘利欣(甘草酸二铵注射液)【药品名称】商品名称：甘利欣通用名称：甘草酸二铵注射液英文名称：Diammonium Glycyrrhizinate Injection【成份】主要成分：甘草酸二铵。
【适应症】本品适用于伴有丙氨酸氨基转移酶（ALT）升高的急、慢性病毒性肝炎。
【用法用量】静脉注射，一次150mg（一次3支），以10%葡萄糖注射液250ml稀释后缓慢滴注，一日1次。
【不良反应】1.消化系统：可出现纳差、恶心、呕吐、腹胀。
2.心脑血管系统：常见头痛、头晕、胸闷、心悸及血压增高。
3.其他：皮肤瘙痒、荨麻疹、口干和浮肿。
以上症状一般较轻，不影响治疗。
【禁忌】严重低钾血症、高钠血症、高血压、心衰、肾功能衰竭患者禁用。
【注意事项】1.本品未经稀释不得进行注射。
2.治疗过程中应定期检测血压、血清钾、钠浓度，如出现高血压、血钠潴留、低血钾等情况应停药或适当减量。
【特殊人群用药】儿童注意事项：新生儿、婴幼儿的剂量和不良反应尚未确立，暂不用。
妊娠与哺乳期注意事项：孕妇不宜使用。
老人注意事项：【药物相互作用】与利尿酸、速尿、乙噻嗪、三氯甲噻嗪等利尿剂合用时，其利尿作用可增强本品所含甘草酸二铵的排钾作用，宜导致血清钾值的下降，应特别注意观察血清钾值的测定。
【药理作用】本品是中药甘草有效成分的第三代提取物，具有较强的抗炎、保护肝细胞膜及改善肝功能的作用。
药理实验证明，小鼠口服能减轻因四氯化碳、硫代乙酰胺和D-氨基半乳酸引起的血清谷丙转氨酶及谷草转氨酶升高。
还能明显减轻D-氨基半乳酸对肝脏的形态损伤和改善免疫因子对肝脏形态的慢性损伤。
【贮藏】密封，干燥处保存。
【批准文号】国药准字H10940190【生产企业】企业名称：正大天晴药业集团股份有限公司生产地址：江苏省连云港市郁州南路369号。
大剂量甘利欣注射液治疗慢性乙型肝炎40例疗效观察
２０ ０４年 １ 至 ２０ １月 ０６年 ５月 ， 们 应用 不 同 我 剂 量甘利 欣治 疗慢 性 乙型 肝炎 ８ ０例 ， 结果 显示 大
剂 量治疗 疗效 较优 ， 报告 如下 。 现
１ 资料 与方 法 １ １ 一 般资 料 ．
基 本 一致 。患 者 就诊 时 Ａ Ｔ均 在 ＩＯ ／ Ｌ Ｏ Ｕ Ｌ以上 ， 最 高 者 １８ Ｕ Ｌ（ Ｌ 超 过 Ｉ０ Ｕ Ｌ 者 每 组 ２ ８９ ／ Ａ Ｔ Ｏ０ ／
大 剂 量 甘 利 欣 注 射 液 治 疗 慢 性 乙型 肝炎 ４ Ｏ例 疗 效 观 察
李 细三 ， 李晓 星 ， 名巩 金
（ 山县 人 民医 院， 通 湖北 通 山 ４ ７ ０ ） ３６０
中图 分 类 号 ： ５２ ６ Ｒ １ ．２ 文 献 标 识 码 ： Ｂ 文 章 编 号 ：０ ８０ ３ （０ ７ ０ －５ ８ ２ １０ － ５ ２０ ）６０ ０ － ６ ０
产生免 疫应答 ， Ｖ在 机 体 内 和免 疫 细胞 和平 共 ＨＢ
处 ， 成 ＨＢ 的持 续 感 染 ， 至 造 成 病 变 迁 延 或 造 Ｖ 直 进展 ； 是病 毒 因素 ， 二 主要 与 ＨＢ Ｖ特 殊 的 复 制 方
式有 关 ， Ｂ Ｈ Ｖ进入 宿 主肝 细 胞 核 内形 成共 价 闭合
（ 稿 日期 ：０ ７— ５—１ ） 收 ２０ ０ ８
应 注意 剂量及 疗 程 的个 体 化 ， 药 期 间不 良反应 用
的监测 与处理 。如治疗 ６个 月无 应答 者可 改 用 其 他抗 病毒药 。 核苷类 似 物 包 括 拉 米 夫 定 （ 天 １次 ， 次 每 每 ｌＯ ） 阿德 福 韦 酯 （ 天 １次 ， 次 ｌ ｍ ） 恩 Ｏ ｍｇ 、 每 每 Ｏｇ、 替卡 韦 （ 天 １次 ， 次 ０ ５ ｇ 、 比夫 定 （ 天 每 每 ．ｍ ）替 每 １ ， 次 ６ ０ ） 治 疗 Ｈ ｅ ｇ阳性 慢 性 乙 型肝 次 每 ０ ｍｇ ， ＢＡ 炎 １ 年后 ， 如果 Ｈ Ｖ—Ｄ Ａ检 测不 到 （ Ｃ Ｂ Ｎ Ｐ Ｒ法 ） 或 低 于检 测下 限 ， Ｌ Ａ Ｔ复 常 ， Ｂ Ａ射液 中滴 注 ， 日 １ ， ０ 每 次 疗
甘利欣注射液治疗肝移植后肝脏缺血再灌注损伤
结论： 甘利欣注射液能够促进肝移植后肝脏缺血再灌注损伤的肝功能恢复。
关键词 ： 甘利欣注射液； 肝移植； 再灌注损伤 中图分类号 ： ７３ Ｒ６ ． ５ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ：０７ ６ ８２０） — ３２ ０ １ — ９ （ ８０ ０６ — ３ ０ ４ ０ ４
原位肝移植患者， 其中取 自上海市第一人民医院 ４ １ 例 ， 建 医科 大学 附属第一 医 院 ２ 例 ， 福 ６ 我们 对 ３ ４例 患者早期 加用 甘利 欣 注射 液 ， 著缩 短 肝功 能恢 复 显
处理 切 口时严 格注 意无菌操 作 。
参考文献 ：
［］ １ 申耀宗 ． 普外科疾病并存糖尿病行急诊 手术 时处理［ ］ 临床外 Ｊ ．１
科 杂 志 ，０３，１３ ：６ ２０ １（ ）６ ．
确 ， 发病 情加重 ， 引 甚至 出现高 血糖症 、 低血糖 反应 。
因此我们将 ５ ０％的 Ｐ Ｎ糖 热量 用脂 肪乳 代 替 ， 使脂
通常从 空 肠 造瘘 管 或 营养 管 进行 术 后 ２ ４ ｈ滴 注 营 养素实 现 Ｅ 。营养 管置 人 应超 过 ｔ ｉ Ｎ ｒｚ ｅ ｅ韧带 ， 使食 物较早 的到达 回肠 ， 十 二指 肠 和近 侧部 分 空 肠被 将 排除在肠 胰岛 素轴 之外 ， 而 引起 胃肠 道激 素 分 泌 从 的变化 。而空 回肠较 早受纳未 消化 或消化 不充分 的
供， 不利 于术后 血糖有效 控制 ， 导致胰 岛素用量 不准
糖 尿病 患者手术 后易 出现感染 、 口愈合 不 良 、 伤 二重感 染等 并发症 。糖尿病 患者术后 由于 白细胞功
甘利欣注射液加药时泡沫消除法
本 组 均先 行禁 食水 、 胃肠 减 压 、 痉 镇 痛 、 液 、 胃管 注 人生 豆 油 解 输 经 、 温肥 皂水 灌肠 等保 守 治疗 ， １ ｄ 无 效 ， 但 ～３ 仍 最终 均行 手 术治 疗 。 手术 方 式 均 为剖 腹探 查 ， ４ 行小 肠 切 开取食 物 团 、 ２例 小肠 减 压术 ， ６例 行捏 碎 食 １ 团， 将小 肠 内容 物挤排 人 结肠 。所 有 患者 均治 愈 。并 发切 口感 染 ８例 ， 无 肠 瘘 、 腔脓 肿 等其他 并 发症 发生 。 腹
１ 方 法
常 规将 甘利 欣 注射 液吸 人注 射 器 内， 吸药 时注 意针 头 完全 在 药液 内 ， 避 免 吸人 空气 。将 葡萄 糖溶 液瓶 横 放 于 治疗 台 ， 将 吸 药 的 注射 器 针 头 再 插 入瓶 内 ， 针头 处于 液 体 中 ， 后 缓 缓 注入 药 液 ， 毕 ， 立 液 体 瓶 ， 使 然 注 直 抽
２ Ｏ例 。
１ ２ 临床 表现 ： 本组 均为 急 诊人 院 ， 程 １ ７ｄ 主 要 症 状 为腹 痛 、 病 — ， 腹胀 、 恶心 、 呕吐 、 止排 气排 便 等 。 停 １ ３ 诊断 方法 ： ． 根据 临床 症状 ， 体检 及 辅 助检 查 ， ： 部 立 位 ｘ线 如 腹 平 片 ， 部 彩 超 及 ＣＴ 等 影 像 学 检 查 。 有 腹 膜 刺 激 征 时 部 分 病 例 进 行 腹 腹 腔诊 断性 穿刺 。本 组共 穿 刺 ２ ６例 ， 中 １ 其 ０例 抽 出淡 黄 色 液 体 。血 常 规 检 查 中 ｗ Ｂｃ １ × １ 。 Ｌ， 性 粒 细 胞 ＞ ０ ７ ＞ ２ ０／ 中 ． ０者 ４ ４例 ， ６ ． 。 所 有 占 ８７ 病例术 前 均 诊断为 急性 肠 梗阻
甘利欣（甘草酸二铵）患者用药手册
甘利欣对肝炎肝硬化病人可以抑制炎症反应，保护残存肝细胞，促进肝细胞再生，随治疗时间延长及休息 时间增加，肝脏负担减轻，炎症修复。 甘利欣有阻止慢性肝炎转化为肝癌的作用吗
学者提出，对甘利欣在常规剂量治疗无效的情况下如能加大甘利欣的使用剂量有望提高临床疗效。大剂量治疗
难治性慢性肝炎的依据是：第一，甘利欣具有剂量依赖性，即剂量和作用呈正相关。大剂量治疗有效的原因是
这类患者对甘利欣的依赖剂量较大，常规剂量不能奏效，必须加大剂量。第二，由于慢性肝炎肝脏微循环结构
的改变而影响血液循环和物质交换，药物到达肝内病变组织的作用降低，形成相对剂量不足，加大剂量后，可
自身免疫性肝炎是一种肝脏特殊炎症反应，以血清内存在自身抗体、高 γ-球蛋白血症及碎屑样坏死组织学 特征为特点的慢性活动性肝炎，临床亦可表现为急性甚至暴发性肝炎，通常有 70％发生在女性。该病对糖皮质激
素治疗应答良好，但长期接受免疫抑制剂治疗会引起严重的药物副作用。 由于甘利欣抗炎作用接近于泼尼松(糖皮质激素)，并无皮质激素的副作用，故可作为自身免疫性肝炎的辅助
肝脏是酒精代谢、降解的主要场所，饮酒后 90％的酒精在肝脏中转化成乙醛，而乙醛对肝细胞有毒害作用， 酒精性肝病时肝组织有炎症反应、肝细胞肿胀坏死以及胶原生成和沉积。酒精性肝病基本治疗在于戒酒和改善 营养状态，在此基础上应用甘利欣可以促进组织修复，改善肝功能。
文献报道 18α 体甘草酸二铵对多种肝毒剂所致的肝损伤有干预作用。已知肝微粒体Ⅰ相酶主要参与乙醇等 肝毒物的氧化代谢，对肝毒物的催化起重要作用；肝微粒体Ⅱ相酶主要参与机体的解毒过程。杨静等通过实验 观察，18α 体甘草酸二铵对大鼠肝微粒体Ⅰ相酶具有抑制作用，能减少乙醇等肝毒物的代谢活化，且又显著诱 导Ⅱ相酶活性，从而加快毒物的排泄。甘利欣抑制乙醇的活化并促进排泄可能是其抗酒精性肝损伤作用的机制 之一。 甘利欣能否用于脂肪肝的治疗
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7
样分外醒目。
音频
拳击声。 男声旁白：独具α新型态。
不倒翁应声倒地，痛苦地再也爬不起来。 8
呻吟声。欢呼声。 男声旁白：快速有效，不易反跳，如 您所愿，解您烦恼。
甘利欣外包装。
9
主题广告语：独具降心甘利欣
字幕：主治慢性乙肝
男声旁白：独具降心甘利欣。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
镜号
视
频
企业LOGO
• 94年上市，经过多年市场运作，以其良好的疗效及优质 服务，建立并累积了较好的品牌形象。
• 98年获全国慢性肝炎药物综合评比第二名。 • 目前在降酶、退黄、保肝类药物中居领导地位。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
产 品（续）
• α型，疗效更高，疗程更短。 • 反跳现象少。 • 价格相对较低。 • 临床效果很好，医生普遍认可，口碑不错，但普通患者
9
光焕发、神采奕奕、悠闲自得。
活泼欢快的音乐。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
镜号
视
频
摇椅后出现一亮丽的少妇，和男子亲密地
10
笑谈。
音频
11
摇椅旁出现一可爱的小孩，围着摇椅欢快
地奔跑。
画面照相式定格：少妇微笑着站在男子身
12
后，手环在男子胸前，小孩被抱起在男子
身上，三个欢笑的脸凑在一起。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
严重威胁人类健康……
定格。
5
字幕：华裔占70%……
音频
定格。
字幕：我国乙肝携带率9.8%……
6
即1亿2千万人……
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
镜号
视
频
定格。
字幕：现症病人3000万……
7
每年治疗费用百亿元……
音频
定格。
8
字幕：全新肝炎药甘利欣，独具α新型态，
快速有效，不易反跳……
激情飞扬的音乐。
彩色画面慢镜头：摇椅前后摇摆，男子容
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
Where are we? 我们在哪里？
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
企业
• 连云港正大天晴制药有限公司，原东风制药厂。 • 30余年历史。 • 中国药业50强。 • 现代化大型国家二级企业。 • 我国肝炎药生产基地之一。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
产品
• 甘利欣，分注射液和胶囊两种，主治慢性乙肝，及各种 转氨酶升高的肝病，出血、渗出性皮肤病、出血热等。
• 我国是乙肝病毒感染高发地区，表面抗原携 带者1亿2千万，现症病人3000万，每年用于 肝炎治疗的费用达百亿元。
• 市场极具空间。
蛋糕并不小！
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
• 市场竞争激烈，消费者亦无从选择。
• 肝炎属于传染病，一旦得病，患者用药主要是以医生的处方 和建议为主。
• 广告的投放对品牌形象的树立将有极大的帮助，同时由于临 床效果和口碑较好，扩大销量就并非难事。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
时钟篇(15”)
镜号
视
频
1
一只卡通时钟，愁眉苦脸的表情，指针在
清晨。
音频
缓慢忧郁的音乐。
指针缓慢地走，走过的地方开始变黄，到
2
中午。
翻报纸的声音。 广播声。 唉声叹气声。
指针继续更慢地走，走过的地方变得越来
3
越蜡黄，表情更加愁苦，到深夜。
电视声直至再见。 唉声叹气声。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
市场目标
• 短期目标：
促进产品销售，实现年度2.8亿的销售指标。
• 长期目标：
行业领导品牌，肝炎患者的第一选择。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
本次广告运动的目标 A→B
• 提升甘利欣在患者心目中的知名度，让患 者认识、了解到甘利欣的功效并建立品牌 形象，从而促进企业营销目标的达成。
• 以往多做医院临床，以行业推广、终端促销为主 要市场策略。
• 基本未进行大众媒体宣传及大规模广告投放。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
酒香也怕巷子深， 好东西要让更多人知道！
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
Where could we be？ 我们要到哪里去？
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
• 病毒性肝炎具有流行范围广、发病率高的特 点，其中乙型肝炎对人类健康的威胁最为严 重，全世界3亿~3。5亿携带者，华裔占75%。
认知严重不足。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
市场
• 国内肝炎药物品种极多，竞争激烈，甘利欣受到强力挑 战及围攻。
• 目前市场上多为β型药物，而非新型的α型。 • 消费者心中尚无首选（领导）品牌。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
竞品
• 进口西药类：
易善力：能有效促进肝细胞再生，解毒，持久稳定降酶，反跳率低。 复方甘草甜素注射液（片）：作用机理及疗效与甘利欣相似。
视
频
甘利欣外包装。
主题广告语：独具降心甘利欣
7
字幕：主治慢性乙肝
企业LOGO
8
字幕：正大天晴制药
音频
男声旁白：独具降心甘利欣。
男声旁白：正大天晴制药。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
《拳击篇》
• 创意说明： 利用卡通拳击来强调甘力欣的特性以及给患者带来的基 本利益：快速治疗、不易反跳。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
甘利欣品牌策略暨TVC创意 提案报告
卓越形象品牌传播事业机构
二○○一年七月十四日
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
卓越的观点
• 不是广告创意，而是完整的市场、广告策略。 • 不是TVC，而是整体广告运动。 • 品牌管理公司与单纯的广告公司的区别。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
消费者分析（续）
• 行为状态：
• 自闭，日常活动量大为减少，本能地不愿或不好意思与人接触。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
消费者分析（续）
• 媒介接触：
• 电视、广播报纸、杂志。 • DM。 • 口头介绍。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
α
Байду номын сангаас
低价
×
快
高效
√
稳
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
视
频
不倒翁反复被击倒，反复站立起来。 4
音频
男声旁白：也许就象这样……
5
不倒翁更加得意张狂。
代表甘利欣形象的卡通小子跃入画面，精
6
神抖擞、摩拳擦掌的样子。
狂笑声。 男声旁白：起起落落……
鼓舞声。 男声旁白：现在，我们有了全新肝炎 药甘利欣。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
镜号
视
频
卡通小子快速出拳，拳套上大大的“α”字
降酶 退黄 保肝 反跳低
α型
（核心技术）
更高效地治疗
（又快又稳）（降酶退黄保肝） （功能性利益）
迅速、持续改善生活力
（自信、开朗、明快、享受欲、享受力） （情感性利益）
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
核心策略
• 第一阶段：广泛告知，明确疗效。 （理性诉求）
• 第二阶段：心理暗示，提升品牌。 （感性诉求）
• 国产西药类：
凯西莱：为含硫基代谢改善解毒剂。
• 国产中药类：
苦参素：具免疫调节抗病毒及保肝作用。 肝炎灵：山豆根提取物，具降酶、退黄作用。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
“养在深宫 人不识！”
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
Why are we there？ 我们为什么在这里？
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
乒乓篇之一(15”)
镜号
视
频
1
黑屏字幕：如果您不幸感染肝炎……
音频
画面跃入一只乒乓，着地时被慢镜头定格。
2
字幕：也许象这只乒乓……
乒乓着地声
乒乓来回跳动反弹，到左边时被慢镜头定
格。
3
字幕：病情……
乒乓跳动声
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
镜号
视
频
乒乓跳动到右边时被慢镜头定格。
4
字幕：心情……
乒乓继续来回跳动。
5
字幕：起起落落……
慢镜头结合快镜头：跃起的乒乓被快速大
6
力扣杀。
音频
乒乓跳动声
乒乓跳动声
男声旁白：全新肝炎药甘利欣，独具 α新型态，快速有效，解您烦恼。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
镜号
视
频
甘利欣外包装。
主题广告语：独具降心甘利欣
7
字幕：主治慢性乙肝
企业LOGO
8
字幕：正大天晴制药
音频
男声旁白：独具降心甘利欣。
男声旁白：正大天晴制药。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案
乒乓篇之二(15”)
镜号
视
频
1
黑屏字幕：如果您不幸感染肝炎……
音频
画面跃入一只乒乓，着地时被慢镜头定格。
2
字幕：也许象这只乒乓……
乒乓着地声
乒乓不停跳动反弹，到最高点时被慢镜头
定格。
3
字幕：病情……
甘利欣品牌策略暨TVC创意提乒乓案跳动声
镜号
视
频
指针停止不动，惊喜的表情。 4
音频
激情飞扬的音乐。
5
指针开始快速走动，走过的地方黄色快速
消除，表情欢快明朗。
活泼欢快的音乐。 车水马龙的声音。
6
黄色完全消除，幸福快乐的表情。
谈笑风生的声音。
甘利欣品牌策略暨TVC创意提案