论文参考格式：(空白在现代招贴设计中的运用)

空白在现代招贴设计中的运用贺克湖南工程学院摘要：本文从招贴设计中空白运用的必要性出发，从版面大局、图形与背景、画面比例三个方面分别阐述空白在现代招贴中的灵活运用。

充分论述了积极的空白空间并不是奢侈的空间浪费，而是招贴设计的需要，也是信息传递的需要。

关键词：空白、招贴设计、版面运用空白，即无字、无像、是一直被广泛应用的一种设计方法。

凡是设计都有主体形象,为了突出主体，设计者往往运用各种手段，调动一切构成版面的积极因素来完成这一目的。

人们发现，在视觉传达设计中，最关键、最传神、最出效果、最引人入胜的部分，往往与空白分不开。

故而，设计者如何巧妙的运用空白，是突出主体、揭示主题的非常重要的手法。

在那些独具创意的设计中，空白作为主要设计元素，可以产生令人惊讶的效果。

中国传统的文化艺术对视觉传达设计有着深刻的启迪和借鉴作用。

早在2000多年前老子就提出了：“有之以为利，无之以为用”的观点，对后世的设计有着深刻的影响，以至被誉为“二十世纪的米开朗基罗”的美国建筑设计大师赖特在阐述其建筑概念和原理时，曾多次谈到老子，他说：“据我所知正是老子，在耶稣之前500年，首先声称房屋的实在不是四面墙和屋顶，而在于内部空间……”。

赖特以其毕生丰厚的建筑设计作品和杰出的人文思想阐释了中国古代先哲的理念和东方文化的伟大传统，老子的空间思想被纳特推而广之，渗透到了现代主义设计意识形态的许多方面。

中国画论也有云：“画留三分空，生意由之发”、“计白当黑”等观点，道出了运用空白能够延伸空间的特点。

在这样的文化氛围里，空白意识在审美理想中的觉醒是自然而然的，这种审美意识影响后人的思维方式和审美理想，对东方的设计思想具有启迪作用。

马蒂斯曾说：“字与字之间要有更多的空间，能不能想办法把某些字母排的间隔大一些，使文字能均匀的空白，从而在整体上形成空白的统一。

”美国著名设计师维基·斯特鲁也认为:“空白的运用表现了对构图的精妙理解”。

一、在版面大局中寻找空白在招贴中，整体和谐而又富有美感的版式设计，会使观者愿意接触和接受，而空白的艺术运用，可以保持版面的整体感及协调读者的平衡，从而使版面产生美感和魅力。

在现代招贴视觉传达设计中，如果空白运用巧妙，对空白的形状作精心安排，空白处就会成为设计中最突出、最令人瞩目的部分。

中国画论中有“黑无白不显，白无黑不彰”、“密不透风，疏可走马”等等之说，“白”与“疏”的含意就是“空”与“白”，这是一个对比、对应的关系。

招贴中的空白它不依赖于附属之物的衬托，而是高度的概括，通过主体表示其意，彰显其丰富图1 图2 图3 图4 内容。

招贴设计中的空白，要依据具体版面的需要来定，我们经常看到许多招贴总喜欢把画面挤的满满的，招贴的空间寸土寸金，广告主恐怕浪费了重金买来的空间，但是，往往事与愿违，这种画面不仅不能给受众带来视觉冲击力，反而还会给视知觉造成混乱，就如同一群人同时在对你诉说一样，结果是你谁的话也听不清。

当然，空白之法也不能乱用，更不能滥用，既要有空白，又要有呼应，空白如果没有呼应，人们就不能理解空白的含意，就会顾此失彼，适得其反。

一幅好的招贴，应以宏观的创意思维，顾全版面大局，充分运用平面构成的设计原理，在版面的局部中求变化，在小变中出新，在大变中出彩、出个性。

发挥好版面语言的独特作用，巧用比例，用心设计空白，从而掌控版面元素的组合，追求简约化，注重整体性，体现秩序美，使平凡的版面呈现动感张力和视觉冲击力，使版面空白处的可视优势与传递信息本身的冲击力相得益彰，让空白最大程度地适合读者的需要，更大程度地体现招贴设计的无穷韵味。

随着时间的推移，空白在视觉设计中的局限性正在被设计师们不断的打破。

在世界一流设计师们独具创意的设计中空白正得到有效的运用。

日本设计家福田繁雄教授被西方设计界誉为“平面设计教父”，是世界三大平面设计师之一。

他的每一种新观念都是他不断探索、尝试不同可能性的结晶，他总是弃旧图新，并系统地将各种创意、革新加以融会贯通，每一批作品都反映出他主观想象力的飞跃以及他控制和营造作品的匠心。

他的作品紧扣主题、富于幻想、令人着迷，同时又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，在全神贯注于一个图形的同时又能注意到图形之外的空白处，就像捉迷藏一样，让人一眼看不完，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣。

例如他的《国际囚犯人权》（图1）招贴设计中空白的运用，不但使版面语言更加清新明快、开阔通透、主次分明、浓淡相宜，而且使版面之间得到统一，既保留了版面的稳重大方，又不失灵活生动，而且打破了传统禁锢，采用整齐、对称、均衡等视觉艺术的表现形式进行平面组合，并充分运用图、文等加上留白的艺术处理，使版面凸现出具有高度审美理念的新型版式艺术美，这种空白的视觉优势，进一步增强了招贴版面的韵律之美。

二、在图形与背景中寻找空白清代书法家、篆刻家邓石如曾说：“计白以当黑，奇趣乃出。

”这“计白”是计划之白，策略之白。

设计中大多数图形与背景空间的关系是固定的，即图形放在背景上，形成一前一后的图与底的关系。

这时就应当注意图形的大小和空白空间的形状、关系是否有趣。

设计中非常重要的一点就是各种形的组织和安排，所有的设计要素都有一定的形状，如果空白空间的形状清晰可辨，观者就会把它看成一种合理的设计要素，而不是剩余物和无关紧要的陪衬物。

例如设计师三木健为儿子设计的作品（图2），其主色几近空白。

抽象的设计以及细微色彩的运用无一不体现对空白的重视，使整个作品版面显得优雅、恬静。

空白决定了这款设计的风格，独具一格的文字布局和空白的刻意处理给人一种全新的感受，以特有的艺术语言表现感人的父子情深。

与过多的使用各种色彩的设相比，空白则更显强烈感、更具震撼力。

图形与背景还有一种特殊的关系，当图形与背景的关系是一种混淆不定的时候，即图形与背景既可以当前景又可以当背景，这时的空白并不甘于只是成为背景，它可以同时既是前景，也可以是背景。

例如福田繁雄的这幅作品中（图3）空白处和黑色图形同样有趣，画面中的空白处转变为有意义的并有着具体轮廓的实体，实的和虚的空间就错综复杂的盘结在一起，黑白对比，正负形的使用使得画面更具视觉张力，更具层次感。

这种似有非无、图形与背景之间的转换关系，是空白参与的典型代表。

这种空白所造成的虚空间，在人们思维意念上占据着无限丰富的想象余地。

空白空间的价值在这款设计中得到了充分的展示。

像这种类型的空白空间，它的形状非常具体，其形状几乎和实体图像同等重要。

当然即空白也可以不是白色的，它可以是黑色或其它任何颜色，它在构图中只是起着空白空间的作用。

例如在（图4）中，红色作为构图中的空白空间，既可以是个意象的背景，也可以说它是位于空白的一堵红色背景。

通过以上作品的分析我们可以看出图形和背景不是互相矛盾的，而是一种互为补充的衬托关系。

空白在招贴中除了那些特有的空无一物的留白外，还泛指较为开放的不确定状态的抽象形态。

三、在画面比例中寻找空白在一幅招贴中简单的规定形象的大小是没有太多意义的，我们应该努力造成一种空间感觉，也就是处理好实形与空白的比例关系。

如果这种比例关系掌握得比较恰当，即使很小的招贴也会产生非常强烈的视觉效果，它就像暗盒里的一点亮光，想象力会把它无限放大。

在现代招贴设计中，有些招贴画面的空白往往占有较大的比例，有时甚至占到画面的80%，而图形与文字所占的比例则相对小。

但由于大面积空白的衬托，反而会使小面积的图形文字更显得焦点集中，因而，图5 图6也就更具有强烈的视觉冲击力。

这种大比例空白的运用，能使招贴显得大气而又富有意味，视觉流程通达而又流畅，充满强烈的现代感和独特魅力。

空白在画面中的不同比例，直接影响到招贴作品的格调和成败，影响到受众的视觉心理。

人们接触招贴广告，通常是不经意的，往往是一晃而过，行人的眼睛扫过广告牌的时间只有零点几秒，零点几秒的瞬间能接受多少信息呢？在如此短的时间里，只要空白比例处理合适，就能突出形和文字的注目性，对观众的阅读产生良好的引导作用，从而高效地传递出要表达的信息。

其实黑与白、大与小、主与次、疏与密、“计划之白”与“策略之白”，都是美的比例基础。

将这种“比例基础”和“比例关系”，也就是“策略之白”，巧妙地运用在招贴的版面设计中，能够避免平淡无奇，并且产生一种动与静的强烈视差，使人感到舒适、放松，同时也很好地解决了视觉疲劳的问题。

对于空间的不同运用会产生不同结果，为什么昂贵的高档品牌店都有一个开阔的展示空间，而廉价的特价店则到处堆满商品呢？美学教育家阿力克斯·伍·怀特把这两者做了一个比喻：如果把两者之间的对比比作音量的话，高档商店就是一场对话，而廉价商店就是一辆呼啸而过的救火车，警报长鸣，灯光闪烁。

显然，对话是清晰的、是享受的，而警报和闪烁的灯光则让人惶惶不安。

在招贴设计中也是同样的道理。

例如在《都市里的乡村》招贴中（图5），所形成的空白空间位置分散，布局散乱、平均，毫无形状可言，结果扼杀了空白空间的表现力，整个设计像是偶然、随意之作。

而在《吕迪宝尔讲学招贴》中（图6），设计中严谨的核心与无限的空白张力表达出不受拘束的设计风格。

在主标题周围留出足够的空白来突出主题文字，缓和文字之间空白相对狭窄的紧张关系，其形状成形、分明，对实体要素起着积极的衬托作用，把版面连接得清晰、舒展、悦目，对观众的阅读产生良好的引导作用。

无疑，空白比例在招贴中的意义是非常重要的。

在安排空白比例的时候，不能简单的参照自然形态和环境之间存在的尺度比例和空间关系，即使有时大片的空白可能让人觉得比较简单，也不要随意添加上任何形象，空白艺术的魅力也许正是如此。

四、结束语设计中，繁琐的内容、拥挤不堪的布置不但不能使人们在心理上获得宽松、舒展的愉悦感，反而会使读者在心理上有一种紧张得透不过气的压抑感。

招贴设计中的“空白”并非空无一物，它是“实”的互补元素，正是各类视觉元素美的精华之所在。

视觉生理分析认为空白可产生联想。

一件成功的设计作品就是要给读者交代清楚所要表达的问题和要能启发读者产生联想。

空白所产生的停顿，恰恰会使读者有时间去联想，可产生神秘感，以达到此时无声胜有声的效果。

中国先哲老庄认为虚比真实更真实，是一切真实的原因,没有虚空存在,万物就不能生长,就没有生命的活跃。

著名绘画大师李可染先生也曾说：“空白是为了‘多’，为了‘够’，为了满足，空白才能给人以无尽的感觉，才含蓄，才能使观察者以想象力去丰富它。

”招贴设计中，巧妙地安排与运用空白能积极有效地调和构成中的空间感，增强造型的表现能力，营造画面意境，提升我们的设计品位。

当然我们也不能纯粹为了空白而空白，空白的目的是为了更好的传达信息、表现主题，达到以少胜多的效果。

希望空白这种“无声”的停顿，在现代招贴设计中尽可能地激发受众的想象力，去挖掘潜藏的含义，从而达到视觉审美和信息传递的深层目的。