现代广告设计
现代广告设计理念
现代广告设计理念一、现代广告设计理念（一）“以人为本”的设计理念现代广告设计已经进入了后现代主义设计阶段，而后现代主义设计的最显著特征是人性化设计。
所谓的人性化设计，就是充分尊重人的情感诉求和审美价值，不仅要体现广告功能，更要符合受众诉求。
因此，现代广告设计要坚持“以人为本”理念，围绕着受众诉求积极探索有益的尝试。
设计主体是人，设计服务的对象是人，不从受众诉求出发的广告设计是盲目的，不完善的，这样设计出来的广告在取得良好宣传营销效果之前就失去了赖以存在的群众基础。
只有符合受众诉求的广告设计才能得到受众的认可，广告设计才具有了成功的可能性和前提条件。
有的广告设计以观赏性、美观度为标准，对于以吸引受众视线为目的广告来说，这些固然重要，但是仅以此作为标准是片面的。
一方面，为了吸引受众，进行有效的传播、宣传，利用多样的设计手段来丰富广告的视觉效果，使受众对传达的信息产生强烈的印象，激发受众的购买欲望；另一方面，以受众诉求为根本出发点，不以设计师个人喜好为设计出发点，使广告设计从狭隘的“自我型”、“经验型”设计思维框架中跳脱出来，认真考虑受众的心理因素、观念、爱好等，设计出符合受众审美价值的广告作品。
这样做，并不意味着完全忽略设计师的审美，一味迎合受众，设计师还是要承担引导社会大众审美水平提升的责任，反过来促进广告设计水平的提高。
当这种思想观念反映到专业课堂时，教师要有意识的引导学生正确认识“广告”功能，给予“广告”全面定位，避免学生顾得了视觉效果，又忽忽略了对受众诉求的考虑，将自己摆在一个无关紧要的位置上，这样会影响广告作品的成功。
（二）视觉传达与心理交流相结合的设计观念何谓广告，是一种公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，“传达”是广告的基本功能。
为了将信息有效的创达给受众，营造良好的视觉传达效果是现代广告设计中极为重要的内容。
视觉传达作为一种外在的表现形式，其服务于要传达的内容，即信息，而设计是将信息转化为具象的视觉效果的唯一有效手段，所以说“设计”是一种感情输出，是信息与受众进行感性交流的一种途径，设计师对此应有清楚认识，在现代广告设计中采用视觉传达与感性交流相结合的设计理念。
现代广告设计
广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。
广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
现代广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动狭义的广告概念，准确反映现代广告特征的现代广告概念应该是：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中央，以现人科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一咱新的文化现象。
现代广告设计理念，这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
现代广告设计，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。
语言文字部分包括广告主题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。
现代广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。
下面我将就广告主题这一问题分析麒麟啤酒这一广告，麒麟啤酒有五个系列广告：麒麟啤酒系列一：在金黄色的阳光里，我们向最接近天的方向走去，一步一步，只会感受别人所无法体会的满足，感觉就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁酿成，那总超越一切的淋漓尽致，若未亲身体验，就会无法纪想像！麒麟啤酒系列三潮水退去，我们向海的深处走去，在最原始的角落里，我们看到无尽的生命与活力，那感受就像麒麟啤酒，她中萃取第一道麦汁而成，在其波影中，我们感爱生命，以及淋淋尽致的友情！麒麟啤酒系列四好像来自心里一种本能的渴望，总会让我不自觉地寻找自然而纯朴的所在，享受反朴归真，真心安顿的感觉，就像麒麟啤酒，因为她只用第一道麦汁酿造而成，滋味天成，自然而纯粹麒麟啤酒系列五初夏来临，海水热了，飞鱼来了，押鱼船出动了，最单纯的所在，我看到了最旺盛的生命力，就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁酿成，单纯，所以真情流露，单纯，所以回味无穷麒麟啤酒”在台湾之宣传主题，应与世界各地一致。
现代广告招贴设计
现代广告招贴设计广告招贴通常指单张形式、可张贴的印刷广告。
广告招贴用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝谕、教育等目的服务。
广告招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会民生问题为题材，商业招贴则宣传商品及为企业服务。
公益广告制作的风格应有别于商业广告，努力体现公益主题的公益性、文化性与学术性，注重内在的审美情趣和社会责任感，并与时俱进，在吸收祖国优秀传统文化的基础上，创造能体现民族风格和时代特点的当代公益广告作品。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据说在我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将纸质的招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。
在我国很早就有广告的萌芽，唐代诗人杜牧在“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗中的杏花村，指的就是写有杏花村大字的酒幌；最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的宣传版画，这都可以看作是我国广告招贴的雏形。
19世纪以前，欧美国家主要的广告形式是以文字为主的招贴，这之后由于印刷术的不断发展，以图画为主的彩色海报日益成为主要的表达形式。
现代招贴艺术源于欧洲，其中文化招贴是各种平面设计中最接近绘画的，能用来表达设计者自己内心的感受和审美倾向，所以一直是平面艺术教学中最常选用的训练和竞赛科目，国际上重要的招贴展有波兰华沙国际艺术双年展、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、墨西哥国际广告设计艺术双年展、芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等。
一、图像和文字狭义的图像是指通过现代科技手段（如相机）采集自然界的各种事物的影像。
平面设计中的图像也包括由设计者通过点线面等基本要素构成的平面造型的图形。
图像能瞬间吸引人们的注意，是一种能够超越国界和民族的世界语言，因而最具有感染力和表达力。
文字介绍则可补充信息，准确地描述主体对象的内容，文字特有的叙述功能是图像不能替代的。
二、的表现形式1.艺术绘画在招贴广告设计中，艺术绘画风格的设计手段是早期平面广告招贴的主要表现形式。
论现代广告设计的审美
现代的快速跃进而向前猛跨了一大步， 这时的技术则已发展
技术的发展总是出于某种需要， 而设计与艺术要发展，
摄影技术、 印刷技术、 媒体传播方式的发展等， 广告艺术 （ 技术服务于艺术、 一） 设计， 但技术有其独立的审美价值 献， 技术伴随着艺术与设计历史的每一个时期。技术史学 在二次世界大战之后终于进入了一个全新的发展空间。这 设计有了明确的诉求 目标， 已经从在广告设计中 占 艺术 家奥特加・ 加西特将技术分为机会技术、 伊・ 工匠技术、 工程 时， 但艺术 在审美意 科学技术三类。按照他的分类 ， 的技术则是与艺术和设 主导地位退到设计的多种表现手法之一 ， 现代
人传达的直接的视觉感受之外， 还有更高层次的精神之美、 足轻重的作用。１ 世纪的广告设计 ， ９ 其创作手法基本上属于
形式之美、 功能之美、 技术之美等等。而对这些美的欣赏归 绘画艺术型， 娴熟的绘画技术 ， 成为广告设计的主要看点 ， 却
根结底是建立不同的审美主体对艺术、 设计 、 技术在不同时 少有明显的设计意识和明确的诉求目标。２ 世纪初， ０ 广告设 期的不同理解之上的。艺术、 设计在不同的范围中有不同的 计的表现形式受到各种现代主义流派的影响而得到丰富和
标而无法找到发展的平台。纯艺术虽然在表面上 无不惊叹于技术的开发， 无不被技术的魅力所折服。从艺术 因缺少 目 跟设计也没什么关系， 工欲善 但“ 与设计 的发展历程来看， 技术虽然处于一种服务的地位 ， 但 好象不要借助先进的技术，
创意——现代广告设计的精髓
来重视创 意，认为没有创意，也就无所谓一流 的广告作品，更没有优秀的广告宣传活动 。 关键词 ：广告 ；创意 ；品牌形象 随着 社会 主义市场经济 的蓬勃 发展 ，广告无处不在 。但 是 繁多的现代广 告作品 当中有些平庸 乏味 ，甚 至给人 以厌恶 之感 ，有些广告 却新颖独特 ，令人耳 目一新 ，给人 留下深刻 的印象 。而产 生这种差异的原 因 ，除去设计 、制作等方 面的 因素外 ，广告创 意水平高低是 至关 重要的 因素 。广告 活动的 每一个环节和过程 ，都足根据 广告创意进行 的。因此 ，没有 广告创意 ，就不存在广告创作 ，广 告活动就无法继续进 行下 去。成功的广告战略首先来 自与众不同 的创意 ，好 的创意是 聚焦消费者注意力，激发 消费者购买欲望的催化剂。 怎样得 到更 好 的创 意呢 ？ 些人说他 们在游 泳或散 步的 有 时候获得灵感 ，有些人在洗 热水澡或开车 时获得 灵感 ，还有 些人在和朋友聊天时获得灵感 。这个过程 的一部份 是理性思 维 ，另一大半是纯粹简单的主观直觉 。 与市场营销和促销过 程相似 ，广告创意也需要特 定的 目标来指导 ， 就要 求开发 这 广告创意战略。广告创意 战略重点是广告文案要 说些什么或 者传播些什么 ，以便指导广 告中所有文案 的创 作。下面是总 结的最有名的和最经常被论及 的方法 ： （ ） Ｐ 论 。Ｕｓ （ ｉｕ ｅｌ ｇＰｏ ｏｉｏ 一 ＵＳ 理 Ｐ Ｕｎｑ ｅＳ ｌｎ ｒｐ ｓｉｎ）理 论 ｉ ｔ （ ）综 合思考法 。也称脑力激荡法或头脑风 暴法 ．就 一 是通过 集思广 益进行创意 。它通常采用会议方 法 ， 对某一 针 议题集体进 行广泛讨论 ，深 入挖掘 ，直至产生优秀 的广告创
一
一
握以下原则 ：１ 简单性原则 ： “ ） 简单”就是运用尽可能少的 元素传递新思想 ，要 内容简单 ，创意独特 。２ 冲击性原则 ： ） 在令人 眼花缭乱 的报纸广告 中，要想 迅速吸引人们 的视线 ， 在广告创意时ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ必须把提升视觉张力放在首位 。３ 新奇性原 ） 则 ：新 和奇指想法 的新鲜 、奇特 和表现手法 的新颖 、奇特 ，
互联网背景下的现代平面广告设计创意
互联网背景下的现代平面广告设计创意【摘要】随着互联网的发展，现代平面广告设计也呈现出新的创意和趋势。
本文从数字化时代的平面广告设计趋势、互联网广告设计的特点、创新元素在平面广告设计中的运用、社交媒体与平面广告设计的融合以及数据驱动的平面广告设计策略等方面进行探讨。
在互联网背景下，广告设计需要更加注重创新和个性化，借助互联网平台实现更广泛的传播和互动效果。
结合社交媒体的影响，平面广告设计正在向更加互动和社交化的方向发展。
数据分析也成为平面广告设计中不可或缺的一环，帮助设计师更好地了解受众需求和行为，从而制定更精准的广告策略。
互联网背景下的现代平面广告设计创意至关重要，未来发展趋势将更加多元化和数字化。
【关键词】互联网背景、现代平面广告设计、创意、数字化时代、广告设计趋势、特点、创新元素、社交媒体、数据驱动、策略、重要性、发展趋势、总结。
1. 引言1.1 互联网背景下的现代平面广告设计创意在当今互联网飞速发展的时代，平面广告设计已经成为一种不可或缺的营销工具。
在这个数字化时代，平面广告设计不仅仅需要满足传统广告的要求，更需要融入现代互联网背景下的设计创意，以吸引更多的目标受众。
互联网背景下的现代平面广告设计创意不仅具有更多的可能性，更需要具备与时俱进的创新元素。
随着互联网广告的兴起，平面广告设计也在不断地演变。
数字化时代的平面广告设计趋势越来越注重用户体验和互动性，通过独特的设计元素和方式来吸引受众的注意力。
互联网广告设计的特点在于更加直观、多元化和个性化，让受众在浏览广告时能够得到更好的视觉体验。
创新元素在平面广告设计中的运用成为了各大品牌竞争的焦点。
不断探索新的设计理念和创意元素，让广告看起来更加新颖和有趣，从而提高品牌知名度和影响力。
社交媒体与平面广告设计的融合也为广告带来了更多的可能性，通过社交分享和互动活动让用户更加参与广告传播过程。
数据驱动的平面广告设计策略成为了制胜的关键。
通过对受众行为和偏好的分析，广告设计师可以更加精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
P2-2广告设计的程序
3 认知性 广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要
工作。彩色广告通过运用标准色和辅助色进行的全方位广告画 面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业 识别的强化和扩散有显著的作用。使受众对产品及企业印象固 定化 。
色彩在平面广告设计中的配色规律
1 基调 画面的整体色调是色彩关系的基调。一幅作品给受众什
4 色彩的个性与共性要相互结合
在广告设计中，色彩的共性与个性既有各自 独立的内涵，又是相互呼应相互结合的。既有一定 的共性典型性，又要有独特的个性典型性，这是广 告色彩运用的基本原则。所谓共性主要包括商品性 和时尚性。所谓个性则可以称为独特性。色彩的个 性追求首先要力求从产品的某种品质个性出发，同 时又要力求在同类产品的广告群中标新立异，用以 加强识别性和记忆性的销售竞争。在个性的把握中 必须遵守变化统一的原则，做到整体和谐，主题突 出。
献。
• ④向消费者大众显示企业在市场上有力的销售地位， 增强消费大众对企业的信心。
• ⑤宣传企业得到某个权威方面的认可，以提高企业 在人们心目中的地位
• ３）营销的目的 • ①为了使消费者增加对某个产品的使用次数或加快
更换周期。 • ②为了鼓励消费者使用刚投入市场的新产品。 • ③使消费者指名购买广告的产品或使消费者继续使
象或是广告创意所需要的特定场景，在图片适当位置直接 嵌入标题、说明文和标志图形，或用开窗形式安排其他构 成要素，这是一种具有现代感的构图形式。
版式设计
6 重复型 在编排时将同一构成要素，在版面上作三四次或
多次的重复。此重复的要素可以是图片，也可以是标题或 标志图形。
版式设计
7 文字型 以文字为主题的构成版面，图片仅是版面形体和
• ⑤创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业 的亲切感。
现代广告设计的原则
现代广告设计的原则
1. 简洁明了：现代广告设计注重简洁明了的传达信息方式。
广告内容应精确表达产品或服务的特点和优势，避免使用过多文字和复杂的视觉元素。
2. 目标导向：现代广告设计需要明确目标受众，针对受众的需求和喜好进行设计，使广告更具针对性和吸引力。
3. 创新性：现代广告设计需要注重与众不同，通过创新的设计元素和独特的视觉效果，吸引受众的注意力，并与其他竞争对手形成差异化。
4. 高品质：现代广告设计需要注重高品质的视觉效果，包括照片、插画、排版、配色等方面。
通过精细化的设计和高品质的呈现，提升品牌形象和产品价值。
5. 多渠道传播：现代广告设计要充分利用多种传媒渠道，包括印刷媒体、电子媒体、网络媒体等，以确保广告覆盖更广泛的受众群体。
6. 强调品牌形象：现代广告设计需要通过独特的标志、字体、颜色等元素塑造和强调品牌形象，使受众对广告内容有长久的印象，并建立品牌认知。
总之，现代广告设计应以简洁、目标导向、创新、高品质、多渠道传播和强调品牌形象为原则，满足受众的需求，并有效传达广告主的信息。
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第一章 初识广告
初识广告
广
广
广
广
广
广
广
告
告
告
告
告
告
告
印
定
要
形
机
作
地
象
义
素
象
能
用
位
第一节 广告印象
广而告之，即广告 广告是甜言蜜语的推销员 广告是花言巧语、自卖自夸的王婆 广告是采用印刷形态的推销术
1894 年 杰姆斯.E. 肯尼迪
广告可以创造企业神话，比如 :万宝路 广告是依据广告主的利益，并以促进行动为目 的而进行商品和服务信息的宣传活动
第二节 广告定义
广告 是由广告主（任何公民、政府部
门，主要是产业、商业、服务业为主的机构） 支付广告费用，租用传播媒体（报纸、杂志、 电台、电视、车身、路牌、场馆、影院、霓 虹、招贴、邮寄、气球、飞艇、橱窗、展览 等），经过广告公司的设计策划，针对广告 对象（目标买主和潜在买主），所进行的有 关企业目标、营业方针、产品或服务等为主 要内容的宣传介绍，以期在广告对象心中树 立有利的、良好的企业形象、牌子形象和产 品形象，刺激和扩大市场需求，最终达到扩 大销售的目的。
虽然牛仔粗犷不羁的形象产生了巨大的感染力。贝纳还是在接下去
的10年中又尝试了其他一些形象，例如棒球手、赛车手和纹身的橄榄球 手，也取得了同样的成功。
《读者文摘》刊登出第一篇认为吸引导致肺癌的文章，也未对万宝 路产生太大的影响（那一年销售额达200亿美元），继续吸引新的戒烟 者加盟。1964年，牛仔在菲利普.莫利斯公司创建的神奇的万宝路世界 里复活了。
世界品牌价值前四强
第一位：可口可乐 479.7亿美元 第二位：万 宝 路 476.3亿美元 第三位：I B M 237亿美元 第四位：麦 当 劳 99.3亿美元
（三）诱导与说服
1. 诱导与说服人们接受一种有利于产品营销 的新观念
2. 陈述消费者 购买的理由 3. 使消费者相信 受益承诺
客户：Hilit餐馆 代理：瑞士Wirz广告公司 评析：在动物疾病泛滥的今天，应多吃素食。
50年代初期，当香烟甚至为上流社会所接受的时候，贝纳公司创造 出强壮男性的形象，重新定位万宝路，使其从“像少女一样温柔”淑女 香 烟转向更广泛范围诉求。贝纳撰写的报纸广告（广告语是“味道众 望所归”）。刊载不久很快使销售飞速上升。
1955年，万宝路硬汉在美国全境推广，销售额达50亿美元， 比1954年狂升3241%；销售前景一片光明。
第五节 广告机能
广告机能
传 达 信 息
授塑 予造 地形 位象
诱 导 与 说 服
刺 激 需 求
（一）传达信息
1. 产品信息 ——产品的创新与改进、功能与特点，对
用户特别的贡献与满足之处。
2. 市场信息 ——何时何地、通过何种形式、怎样的价
格向谁购买等。
3. 服务信息——销前服务、销售服务、售后服务等
第
传播者
三
（广告主）
节
传播效应
受传者
（广告功用）
（广告对象）
广
广告
告
要素
要
素
广告目的
广告内容
传播媒介
第四节 广告形象
? 积极的、好感的、可信赖的广告形象 ? 消极的、厌恶的、难以信赖的广告形象 ? 无感觉、无印象的广告形象
我们追求的是积极的、好感的、可 信赖的广告形象：它应该是打开市场的 钥匙，是联系产、需、销的纽带，是促 进消费者购买的启动器。
1971年，美国电视上禁止播映香烟广告。这个栩栩如生的形象失去 了昔日的光彩。描绘牛仔在马背悠闲吸烟的平面广告，继续支持销售增 长。1972年，万宝路成为全世界位居第一的烟草品牌。反吸烟运动全面 展开后，万宝路硬汉因为劝诱消费者养成引发癌症的习惯，遭受到猛烈 攻击。
作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂、又受到崇敬。 但是一个品牌形象所具有的形象所具有的影响力是这样的：无论它被描 述的多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着无穷的力 量；它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤 醒让 牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
第六节 广告的社会作用
（一）微观作用
对广告主的作用
对广告对象的作用
? 有利于扩大广告主的 知名度
? 有利于创立名牌 ? 有利于新产品的推销
? 有利于广告主竞争优 势给予广告对象大量的 产品情报与市场信息
? 给广告对象以知识的 教育（主要是新产品 广告）
? 给广告对象以美的享 受和熏陶（当然是 好 的广告）
客户：香蕉船防晒霜 代理：泰国BBDO曼谷
广告公司 文案：阳光下我们应
该穿什么？
评析 ：该广告的目的是“使其区别于 那些防晒性能较低的护肤品”，留 下晒痕的皮肤表明产品的高效防晒 功能甚至达到了连衣服遮蔽都不能 达到的效果。
（四）刺激需求
由于广告的提示、诱导、说服，唤 起人们对新产品的兴趣：生活资料产品 会激发人们利用新产品改善和美化生活 的奇思；生产资料产品则促进业主利用 新产品增进生产效益的构想。连续不断 的社会化的广告宣传，犹如催化剂，将 一个一个的奇思构想转换为新的社会需 求。广告刺激需求机能的发挥，实质上 起到了启动器和加速器的功用。
4. 企业信息 ——有关企业的经营宗旨、产品结构与特
点、市场地位与发展等
5. 牌子信息——主要品牌、产品声誉等
6. 生活与生产信息 —— 与产品有关的新的生活观念
与价值观念，或新的生活方式与生产方式等
（二）授予地位和塑造形象
依赖大众传播媒体，特别是四大媒 体（报纸、杂志、电台、电视）进行信 息传递的广告，对广告主具有明显的授 予地位和塑造形象的机能。这包含： 1. 产品地位和形象 2. 企业地位和形象 3. 品牌形象 4. 国家、地区形象
1932 年 《广告时代杂志》
产品：万宝路香烟 推出时间： 1995年 创造者 :李奥.贝纳广告公司 万宝路硬汉
万宝路是本世纪最具影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨，万 宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志力主全球，帮助万宝路成为 全球最畅销的香烟。
今天，医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏， 对这个影响力极强的广告品牌形象提出严厉的抨击。对于烟草广告在伦 理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性——已经使广告学分裂。 但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普.莫 里斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。