中国互联网广告市场年度综合报告2009

中国互联网广告市场年度综合报告中国互联网广告市场年度综合报告2009研究背景 易观国际基于自己对TMT 产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。

随着整个互联网的普及，互联网用户数迅速发展和壮大。

随着互联网用户规模及其对门户信息、搜索引擎等的需求不断攀升，网络广告市场仍将进一步发展，而网络广告厂商的竞争也将不断加剧：网络广告市场格局将会发生什么样的变化，市场预期将会如何？随着越来越多的传统企业认识到互联网对于提高企业营销效率所发挥的作用，传统企业如何利用好互联网这样的途径做好市场营销？网络广告联盟的发展经历了阶段性盘整以后，未来的发展将呈现怎么样的趋势？ 基于对网络广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观国际在对网络广告价值链进行深入剖析的基础上，对网络广告行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。

本文针对以下几个问题，对网络广告的现状和趋势进行研究： l 市场规模：2008年网络广告市场的规模如何，面对愈演愈烈的金融危机，中国网络广告市场预期如何？ l 竞争状况：网络广告市场的竞争格局如何？未来发展如何？ l 互联网广告媒体的发展现状如何？包括综合门户网站、搜索引擎、垂直网站等。

l 广告公司作为网络广告的重要参与者，他们的发展现状如何，都将采取哪些发展策略？ l 不同行业对于互联网广告的投入情况如何？都有哪些比较重要的广告主需要网络媒体重视？中国互联网广告市场年度综合报告2009报告精彩片断 2.2 中国互联网广告竞争格局分析 2008年，中国网络广告市场集中度变化并不突出。

百度、新浪谷歌、搜狐和腾讯依然占据中国互联网广告市场的前五名，其市场占有率2007年为71.9%，到2008年前3季度，小幅上升至73.4%。

图2-5 2007年-2008年前3季度中国网络广告厂商市场份额 具体来说，百度于2008年进一步巩固其领先优势，市场占有率从24.8%提升至27.7%，位居首位。

2008年，谷歌仍然保持较高的增长速度，2007年，谷歌中国以9.8%的市场份额位居网络广告市场第四的位置，2008年前3季度，11.8%的市场份额使其超过了搜狐，成为网络广告市场中的第三。

新浪与搜狐尽管仍然保持了较为出色的增长，但是，其市场份额仍然有不同程度的缩水。

腾讯则继续实现了高速的增长，市场份额有所提高。

在前五位之外的厂商，阿里巴巴、网易和TOM 等，市场空间被压缩，其他厂商进一步抢占其市场份额，实现增长。

中国互联网广告市场年度综合报告20093.3.2 汽车垂直网站 汽车垂直网站在汽车产业链中的位置如下：图3-15中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图 具体来说，汽车垂直网站所能够提供的服务如下： 表3-4中国汽车垂直网站业务类型 主要业务 内容 KSF 广告位广告投放 为汽车厂商、经销商提供展示自己的平台 资讯丰富、流量大 整合营销 为品牌、新车型提供营销平台 社区活跃、线下活动多种多样 交互平台 为厂商提供与消费者交流的平台 衍生服务丰富，资讯内容有吸引力 来源：易观国际2008中国互联网广告市场年度综合报告20095 中国互联网广告市场广告主分析 2008年，中国互联网广告主行业分布情况如下： 8.2%房地18.6%网络汽车17.0%IT 图5-1中国网络广告主行业分布情况 房地产、网络应用以及汽车、IT 等行业是网络广告投放金额较高的几个行业，而金融保险、通讯等行业在网络广告方面的投放也将呈现出较快的增长速度。

中国互联网广告市场年度综合报告2009产品推荐 2008年中国网络广告运营商市场规模达118.1亿 根据易观Enfodesk TM 近期发布《中国互联网广告市场年度综合报告2009》数据显示，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1亿，较2007年增长67.4%。

中国互联网广告市场年度综合报告2009l 中国互联网广告公司市场集中度在逐步提高。

大型的互联网广告公司正在逐步加大其互联网广告市场以及网络媒体的控制力。

2008年，好耶、华扬联众以及腾信互动位居中国互联网广告公司的前三位。

中国互联网广告市场年度综合报告2009正 文 目 录 1 中国互联网广告市场环境分析..............................................................................................1 1.1 政治环境............................................................................................................................1 1.2经济环境............................................................................................................................3 1.3社会文化环境.....................................................................................................................5 1.4技术环境............................................................................................................................6 2中国互联网广告市场现状分析..............................................................................................7 2.1中国互联网广告市场规模分析...........................................................................................7 2.2 中国互联网广告竞争格局分析...........................................................................................10 2.3 中国互联网广告细分市场分析...........................................................................................11 2.3.1 品牌广告位广告仍然占据市场首要位置..........................................................................11 2.3.2 关键字广告比重继续提高...............................................................................................12 2.3.3 网络视频广告借助奥运实现突破....................................................................................14 2.3.4 电子商务网站成为网络营销突出亮点.............................................................................15 3 中国互联网广告媒体分析.....................................................................................................17 3.1 综合门户网站分析.............................................................................................................17 3.1.1 新浪................................................................................................................................17 3.1.2 搜狐................................................................................................................................20 3.1.3 网易................................................................................................................................24 3.1.4 腾讯................................................................................................................................26 3.2 搜索引擎运营商分析..........................................................................................................29 3.2.1百度................................................................................................................................29 3.2.2 谷歌中国.........................................................................................................................36 3.3 垂直网站分析.....................................................................................................................41 3.3.1 财经垂直网站..................................................................................................................42 3.3.2 汽车垂直网站..................................................................................................................44 3.3.3 IT 垂直网站.....................................................................................................................46 3.3.4 房地产垂直网站..............................................................................................................47 4中国互联网广告公司分析.....................................................................................................48 4.1 中国互联网广告公司竞争分析...........................................................................................48 4.2 厂商分析............................................................................................................................50 4.2.1 好耶................................................................................................................................50 4.2.2 华扬联众.........................................................................................................................52 4.2.3 腾信互动.........................................................................................................................54 5 中国互联网广告市场广告主分析..........................................................................................56 5.1汽车行业............................................................................................................................57 5.2房地产行业.........................................................................................................................63 5.3 3C 行业..............................................................................................................................65 5.4金融行业............................................................................................................................73 5.5 消费品.. (78)中国互联网广告市场年度综合报告20095.6 互联网产品/服务 (87)5.7 通讯行业............................................................................................................................90 6 中国互联网广告市场趋势预测..............................................................................................93 6.1 2008-2011年中国互联网广告市场规模预测.....................................................................93 6.2中国互联网广告市场促进因素分析....................................................................................95 6.3中国互联网广告市场阻碍因素分析....................................................................................96 附录.........................................................................................................................................98 1研究定义...............................................................................................................................98 2研究范畴...............................................................................................................................100 3专业术语...............................................................................................................................101 4研究说明...............................................................................................................................103 5易观国际版权声明2009.. (104)中国互联网广告市场年度综合报告2009图 目 录 图2-5 2007年-2008年前3季度中国网络广告厂商市场份额.................................................2 图3-15中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图......................................................................3 图5-1中国网络广告主行业分布情况.......................................................................................4 图1-1 PEST 分析模型.............................................................................................................1 图1-2 2001-2007年中国GDP 变化情况................................................................................3 图1-3宏观经济景气指数预警趋势图（2008年9月）...........................................................4 图1-4 2004-2008年中国互联网网民数量变化情况.................................................................5 图2-1 2007Q1-2008Q3中国网络广告运营商市场规模..........................................................7 图2-2 2007Q1-2008Q3网络广告运营商市场结构..................................................................8 图2-3 2007Q1-2008Q3中国网络广告主数量及ARPU 情况..................................................9 图2-4 2002-2009年中国广告投放情况...................................................................................9 图2-5 2007年-2008年前3季度中国网络广告厂商市场份额.................................................10 图2-6 2007Q1-2008Q3中国广告位广告运营商市场规模.......................................................11 图2-7 2007Q1-2008Q3关键字广告及广告位广告同比增长情况............................................12 图2-8 2007Q1-2008Q3中国搜索引擎运营商市场规模..........................................................13 图2-9 2007Q1-2008Q3中国网络零售交易额.........................................................................15 图3-1 2007Q1-2008Q3新浪网络营销收入.............................................................................17 图3-2 2007Q1-2008Q3搜狐网络营销收入.............................................................................20 图3-3 2007Q1-2008Q3搜狐营销收入结构.............................................................................21 图3-4 2007Q1-2008Q3搜狐品牌广告收入.............................................................................22 图3-5 2007Q1-2008Q3网易网络广告收入.............................................................................24 图3-6 2007Q1-2008Q3腾讯网络广告收入.............................................................................26 图3-7 2007Q1-2008Q3百度网络营销收入.............................................................................29 图3-8 2007Q1-2008Q3百度广告主数量及ARPU 值.............................................................30 图3-9 2007Q1-2008Q3百度TAC 情况..................................................................................31 图3-10百度产品/服务发展路线图...........................................................................................32 图3-11 2007Q1-2008Q3谷歌中国收入..................................................................................36 图3-12 2007Q1-2008Q3谷歌中国广告主数量及ARPU 值情况.............................................37 图3-13 2008年中国财经类垂直网站广告主行业构成.............................................................42 图3-14 2008年中国财经类垂直网站广告市场份额.................................................................43 图3-15中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图......................................................................44 图3-16 2008年中国汽车垂直网站广告市场份额....................................................................45 图3-17 2008年中国IT 垂直网站广告市场份额.......................................................................46 图3-18 2008年中国房地产垂直网站广告市场份额.................................................................47 图4-1 2006-2008年好耶收入情况..........................................................................................50 图4-2好耶SWOT 分析...........................................................................................................51 图4-3 2006-2008年华扬联众收入变化情况...........................................................................52 图4-4华扬联众SWOT 分析...................................................................................................53 图4-5 2006-2008年腾信互动收入变化情况...........................................................................54 图4-6腾信互动SWOT 分析...................................................................................................55 图5-1中国网络广告主行业分布情况.......................................................................................56 图5-1丰田VIOS 新威驰—网络广告创意................................................................................61 图5-2中国IT 行业细分广告主结构.. (65)中国互联网广告市场年度综合报告2009图5-3 LG MINISITE (71)图5-4 PPS 客户端缓冲网页FLASH 广告截图 (72)图5-5首届“光大杯“理财师大赛营销方案 (76)图5-6李宁“我的信念我可以“视频征集官网 (81)图6-1 2008-2011年中国互联网广告整体市场规模预测 (93)图6-2 2008-2011年中国互联网广告运营商收入规模预测 (94)中国互联网广告市场年度综合报告2009表 目 录 表3-1 2008年腾讯回购股票总结............................................................................................28 表3-2 2008年第1季度-第3季度百度大广告主TOP5..........................................................30 表3-3 谷歌搜索联盟形式.........................................................................................................37 表3-4中国汽车垂直网站业务类型..........................................................................................44 表4-1 2008年中国互联网广告代理公司排名..........................................................................49 表5-1中国汽车行业网络广告投放广告主TOP20（2008年1月-11月）..............................57 表5-2网络媒体获得汽车行业广告主投放情况TOP20（2008年1月-11月）.......................59 表5-3 中国房地产行业网络广告投放广告主TOP20（2008年1月-11月）..........................63 表5-4网络媒体获得房地产行业广告主投放情况TOP20（2008年1月-11月）...................64 表5-5 中国IT 行业网络广告投放广告主TOP20（2008年1月-11月）................................66 表5-6网络媒体获得IT 行业广告主投放情况TOP20（2008年1月-11月）.........................67 表5-7 中国家电行业网络广告投放广告主TOP10（2008年1月-11月）..............................68 表5-8网络媒体获得家电行业广告主投放情况TOP10（2008年1月-11月）.......................69 表5-9中国金融行业网络广告投放广告主TOP20（2008年1月-11月）..............................73 表5-10网络媒体获得金融行业广告主投放情况TOP20（2008年1月-11月）.....................74 表5-11首届“光大杯”理财师大赛选手参与情况.......................................................................77 表5-12 中国服装服饰行业网络广告投放广告主TOP10（2008年1月-11月）....................78 表5-13 网络媒体获得服装服饰行业广告主投放情况TOP10（2008年1月-11月）.............79 表5-14 活动视频点击及征集表...............................................................................................82 表5-15 中国食品饮料行业网络广告投放广告主TOP10（2008年1月-11月）....................83 表5-16 网络媒体获得食品饮料行业广告主投放情况TOP10（2008年1月-11月）.............84 表5-17 中国化妆及卫生用品行业网络广告投放广告主TOP10（2008年1月-11月）.........85 表5-18 网络媒体获得化妆用品行业广告主投放情况TOP10（2008年1月-11月）.............86 表5-19 中国互联网产品/服务行业网络广告投放广告主TOP20（2008年1月-11月）........87 表5-20 网络媒体获得互联网行业广告主投放情况TOP20（2008年1月-11月）.................88 表5-21 中国通讯行业网络广告投放广告主TOP10（2008年1月-11月）............................90 表5-22 网络媒体获得互联网行业广告主投放情况TOP10（2008年1月-11月）.. (91)中国互联网广告市场年度综合报告2009附录 1研究定义 网络广告： 经济主体（进行商业活动的企业和个人），以推广自己的品牌、产品或服务为目的，利用互联网作为向潜在顾客进行营销的手段，并为此支付费用。