碎片化时代的营销思考
碎片化时代
碎片化时代今天在互联网上的内容不是太少，而是太多。
互联网的碎片化已经不只是单个现象。
各种信息和内容五花八门，这就是信息和内容的碎片化。
对于每一个用户来说，让他有兴趣关注的点是很不同的，这是用户兴趣的碎片化。
每个人不用整块的时间，而只是在零星的时间使用互联网，这就是时间的碎片化。
受众个性化的信息需求导致所需资源分散在各个不同的角落，这是资源的碎片化。
各种碎片化最后的结果就是互联网进入了一个碎片化时代。
这个碎片化在中国的互联网上尤其如此。
可以说“碎片化”是Web2.0后时代最大的特点之一。
碎片时代带来了浮躁，可以说这不仅是今天中国互联网的通病，还是整个社会的问题。
大家在做所有事情的时候都是蜻蜓点水，浅尝辄止，喧嚣一时的东西很快就能成为过眼云烟。
举个不恰当的例子，过去谈情说爱，靠的是鸿雁传书，从写信、寄信、等信到读信、回信，一个漫长的过程，拉长了感情交流的酝酿积蓄。
在《围城》中，钱钟书是这么说的：“做了朋友通个电话算接过了，可是面没有见，所说的话又不能像信那样留着反复看几遍。
电话是偷懒人的拜访吝啬人的通信。
最不够朋友“。
现在的情侣们，互相用书信来交流感情的恐怕是少之又少，不用说电话，各种更便捷的即时通讯工具，QQ、微信、短信、视频，在沟通无障碍的同时，又使得人们再也没有耐心去等待信息的到来。
碎片时代另外带来的是海量信息与注意力转移之间的矛盾。
您本来打算上网是收邮件的，但是在打开网页的时候被腾讯QQ上弹出的一则新闻吸引，看完新闻后，又找到某个明星的八卦消息，点击链接后又发现《行尸走肉》新的更新剧集。
两个小时之后的结果是最初要收的邮件还没有收。
这是一个场景。
在很多类似的场景中可以这么说：我们已经越走越远，忘记了当初为什么出发。
信息碎片化对碎片化的研究在传播学的领域是最广泛的，其官方的定义是：社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。
互联网在Web2.0前的传播模式是简单的单向传播，几乎所有的信息都是由政府、各种机构或者媒体等某个官方或半官方组织发布，而个体用户只能接受。
移动互联网时代营销的十大变革
移动互联网时代营销的十大变革1、消费者变得耐心不够当手机促使我们的生活变得极度便利之际，资讯也同等呈现爆炸式成长。
在手指迅速滑动的瞬间，消费者的耐心也变得不足。
什么事情都讲求快，需求必须在诞生当下即被满足：方便成为硬指标。
2、碎片化时间的多重使用，短、频、快才能打动消费者要思考消费者多是使用碎片化时间在浏览信息，长篇大论已经难以打动消费者，少有消费者愿意细细品味优美辞藻的个中滋味，标题党大行其道。
你想传播的信息，必须一看就懂，还需要频次高(这次没看到，下次一定砸到你)，同时速度快。
今天流行文章的认错，明天已经变成奶茶妹妹，跟不上话题，你就Out了。
3、自传播趋势在，创造话题比砸广告重要过去我们拿钱砸广告，强迫消费者看到我们希望传达的信息，然而，当人们有了一部智能型手机+微博、微信、论坛、贴吧……每一个人都成为传播者。
这是个自媒体的年代，每一个消费者自己就是一个媒体，想让消费者为你按下转发键，要先懂得创造话题，引发关注。
不会有人主动为你家的广告按转发键，除非是你创造了一个话题打动了他的心。
4、难以忽视的社交力量让“朋友推荐”力度变强，找到自己的传教士，才是微营销的真谛。
你的品牌的传播者，本就不该是花钱找来的大号或是代言人，只有真的懂你品牌的忠诚顾客，才是你品牌最大的传播者。
5、认清低头族低头族侵蚀的广告时间，不仅仅是传统媒体——报纸、电视、杂志、广播；而是连同分众、维络城、户外大牌、公车车身、公交车亭等广告效益都跟着大打折扣。
过去我们等电梯时，无聊的时间很多，类似分众这样的媒体，解决了许多尴尬时间。
然而，在智能型手机普及后，不论何时何地，大家都在低头看手机。
结果分众不是被其他的楼宇广告击败，而是被消费者手中的那部手机打败。
手机取代的，不只是传统媒体，几乎是所有媒体。
身为企业，你如果无法占据消费者移动端的桌面，任何广告投入，浪费的将不只是一半。
6、任何影响手机使用的入口，都有机会成为新营销界面大家都在说BAT，百度、阿里及腾讯，但，是否有人开始注意，就连“搜索”如此重要的功能，已经开始静悄悄地被许多手机APP取代？吃饭会直接查大众点评网，新闻直接查腾讯新闻，八卦查微博，其他像查天气、行事历、地图、购物等，手机有许多不同程度的APP，已经取代了百度的搜索入口功能。
碎片化时代人们的注意力很难持久
碎片化时代人们的注意力很难持久
古人有“今宵酒醒何处，杨柳岸晓风残月”的恬淡意趣，今人却是“终日思绪何来，屏幕旁海阔天空”的方寸世界。
在这个世界里，阅读可以随意切换，时间可以肆意穿越，购物可以惬意选择，社交可以任意点击。
不知不觉中，时间被挤兑了、信息被窃取了、谣言被传播了、朋友被欺骗了……我们开始迷茫了。
这，就是源于互联网、移动客户端等新技术新模式无序发展而导致的生活碎片化。
碎片化原本是时代进步的必然结果。
碎片化使人们不必花整段时间去比较、纠结和挑选。
京东、1号店、淘宝、小红书等电商平台“万商云集”，通过复杂的大数据分析帮助我们做出了最佳的购物选择。
百度、知乎等检索平台“知识爆棚”，小到查看天气情况、居家烹饪食物，或是某个冷知识都变得轻而易举，无形中提高了我们的生活效率。
然而，碎片化也给传统的商品和服务营销模式、大众的知识和信息传播方式、社会的价值和合作凝聚形式等产生了巨大的冲击和影响，造成了消费的个性化、媒介的自主化和社会的族群化。
“读书消得打翻茶香”，这就是我们必须存有的情怀，应付碎片化生活，只搞著眼写作的自己。
碎片化数据调研报告
碎片化数据调研报告碎片化数据调研报告随着互联网技术的发展，碎片化数据的出现成为了一个时代的特征。
碎片化数据指的是人们在日常生活中产生的、零散分布在各个领域和平台上的大量数据。
这些数据包含了个人信息、社交活动、购物历史、偏好爱好等等，对于企业和政府而言，利用这些碎片化数据可以触达到更多的用户并进行精准的推荐和营销。
首先，碎片化数据在市场营销领域扮演着重要的角色。
通过分析碎片化数据，企业可以深入了解用户的行为习惯、购买心理和偏好，进而精准推送相关产品和广告。
例如，淘宝等电商平台可以根据用户的购买历史和搜索行为进行个性化推荐，提高用户的购买满意度和忠诚度。
其次，碎片化数据还为企业提供了市场研究和竞争分析的便利。
通过对碎片化数据的收集和整合，企业可以了解市场的细微变化、竞争对手的策略和用户的反馈。
这些数据可以帮助企业及时调整营销策略和产品定位，提高企业在市场中的竞争力。
此外，碎片化数据也对政府决策和公共服务领域有重要意义。
政府可以通过收集和分析碎片化数据进行社会运行和公共服务的优化。
例如，城市交通管理部门可以利用碎片化数据实时监控交通流量，并根据数据调整信号灯时间，以优化城市交通流动性。
然而，碎片化数据带来的问题也不可忽视。
首先，碎片化数据的质量和真实性难以保证，因为用户在不同平台上使用的账号和个人信息并不统一。
其次，碎片化数据的分析和利用对于企业和政府而言都需要强大的数据处理能力和技术支持，这对于中小企业和一些发展中国家而言仍然是一个挑战。
综上所述，碎片化数据在市场营销和决策服务中具有重要的作用和潜力。
企业和政府需要积极探索和应用碎片化数据的价值，提升自身的竞争力和运营效率。
同时，相关部门也需要建立相应的数据保护和隐私制度，杜绝碎片化数据的滥用和泄露，保护用户的权益和个人信息安全。
新媒体时代的营销创新思路
新媒体时代的营销创新思路随着互联网的快速发展，新媒体时代已经悄然到来。
在这个信息化的时代，传统营销方式已经无法适应消费者不断变化的需求和市场快速变化的趋势。
因此，保持营销的创新和变革，成为新媒体时代营销的关键。
一、从传统到新媒体时代传统广告从报纸、电视、广播等媒体渠道，一直延续至现在。
这也成为了传统营销的主要方式。
随着信息时代的到来，新媒体崛起，成为了营销的新驱动力。
新媒体时代的到来，给营销带来了重大的改变和机遇。
随着智能手机的普及和移动化网络的加速发展，各种社交媒体如微信、微博、抖音等已成为了人们日常娱乐和获取信息的主要途径。
与此同时，数字化的广告渠道，包括搜索引擎、电商平台等，也成为了企业进行广告投放和品牌推广的重要方式。
这些新媒体，为企业提供了更多广告发布和传播的途径，也使得营销变得更加多元化和互动化。
二、新媒体时代的营销创新思路1. 视觉营销在新媒体时代，视觉营销成为了一个新的营销方式。
在信息变得越来越碎片化的今天，视觉是一种重要而具有吸引力的传播方式。
大量使用视觉营销元素，如海报、图片、视频等，成为了一种非常有效的广告传播模式。
像一些拥有强烈视觉表现力的广告，是在新媒体时代能够成为经典的案例。
2.平台营销平台营销是一种利用企业的产品或服务内部的特点和基础设施，创造新的价值和商业模式，支持企业实现竞争优势的营销方式。
随着新媒体时代的到来，平台营销已经成为企业进行销售和品牌建设的重要手段之一。
3.基于用户数据的营销新媒体时代，大数据分析成为营销的新热点。
基于用户数据，能够将营销更加精细化，让企业更加准确地了解用户喜好和行为，为企业提供更好的营销策略和市场推广计划。
这种基于用户数据的个性化营销，无疑将成为未来营销的重要发展方向。
4.内容创意营销在新媒体时代，作为一种非商业的、娱乐性的营销方式，内容创意营销成为了广告营销的重要组成部分。
一个优秀的内容创意，不仅能够引起消费者的兴趣，也能帮助企业更好地传递品牌文化和产品信息。
【作文范文】碎片化时代下的深思考
【作文范文】碎片化时代下的深思考社交软件正逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。
当网络上出现一条饱受争议的新闻时，我们可能会花上几分钟的时间阅读并留下两、三行的评论以表达自己的立场；当外出旅行时，我们可能会在朋友圈中晒出几张静心拍摄的照片并配上几句文字并期待着他人的点赞。
这便是“碎片化时代”的缩影。
随着网络科技的高速发展，我们的生活已被碎片化所占据。
碎片化正符合当代社会的快节奏，因此，碎片化的生活已是大部分人的选择。
碎片化让我们的生活更加方便快捷。
通过微信官方账号上的一篇文章和一篇评论，可以了解事件的前因后果。
跟上时代潮流需要几分钟的时间。
在上下班的路上，人们只需点击手机上的软件，就能在短时间内看懂一本小说和一部电影。
然而，这样的的碎片式生活真的好吗？我并不赞同。
看似几分钟的网络新闻阅读代替了往日看报纸时翻阅纸张的麻烦，但人们仅通过他人带有强烈主观性的评论，对事件的本身又能了解多少？近期网络上饱受争议的“孕妇跳楼事件”，人们随着网络上一波又一波的舆论不断的对孕妇家属以及医生进行着指责与谩骂，却仅少有人会真正的剖析事件本身，还原真相以作出最公正的评价。
因此，碎片化的阅读并不能代表全部。
当越来越多冗杂的碎片化信息涌向忙碌的人们，他们变得茫然，点开网页、查看、刷新，又查看，盲目的跟随着他人的观点，慢慢的也就变的不会思考。
那么，即使科技如此发达，人们却丧失了独立思考的能力，这难道不可悲吗？碎片化的另一个大问题是它的不完整性。
过去，我们通过阅读纸质书籍了解文学，翻山越岭结识老朋友，在商场试穿衣服。
所有这些都是费时费力的。
现在，我们只知道一位作家，一位来自朋友圈的赞誉，一位关心朋友的模特通过简短的文字介绍在购物软件上展示图片，然后冲动地买了一套衣服。
支离破碎的生活带给我们支离破碎的感觉，这意味着我们可能有机会参与到所有方面，但我们无法深入其中。
我们对每件事的理解都只是肤浅和半了解。
那么，我们要如何去改变这样“无价值、不思考”的碎片化生活呢？事实上，这并不简单。
碎片化营销
碎片化营销一、碎片化含义：所谓“碎片化”，英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。
我们也可将“碎片化”理解为一种“多元化”，而碎片化在传播本质上的整个社会碎片化或者说多元化的一个体现。
碎片化营销：我的理解是碎片化营销就是把整的营销方式细分到个别单品，随着顾客的特性改变营销方式。
也就是现在常说的产品细分、用户细分、市场细分等。
二、市场的转变（碎片化——引发——个性化）在大众市场向分众市场转化过程中，一部分态度观念、生活方式相近的消费者紧密结合，发展为“碎片化”市场。
至此，整个消费市场同时并存三种消费形态，大众消费、分众消费、碎片化消费。
三、企业应该怎么做：核心的变化就是营销的碎片化。
过去营销是整体的，现在是碎片的。
需求是个性化的，不再是出来一个流行产品，大家就都跟着走，而是每个人都有自己的个性化需求。
因此，要跟上这个时代，企业必须要颠覆三大观念。
（一）是颠覆用户观念。
过去是先生产再销售，现在是先找用户，根据用户的需求去生产。
“找客户”必须在互联网上，与客户进行充分的沟通，完成前端设计。
（二）是颠覆营销观念。
从卖产品转变到卖服务，广告促销变成网络营销、口碑营销。
同时，颠覆了销售程序，过去回款是销售的终结，现在是销售的开始。
因为回款是你拥有了一个客户的信息，你应该跟踪这个信息，不断开发资源。
（三）是颠覆制造观念。
过去较大规模制造，只要根据订单就可以实现低成本，但是不能创品牌。
现在是大规模定制，根据用户个性化需求制造。
两者之间的区别，是做世界加工厂，还是做世界创牌中心。
四、营销方法：碎片化15种营销1、微博营销；2、微信营销；3、seo营销；4、edm营销；5、call_center营销；6、dm营销；7、社区营销；8、社会化媒体营销(如美丽说蘑菇街)；9、qq营销；10、百度贴吧营销；11、cps营销；12、淘客营销；13、包装营销；14、交叉营销；15、博客营销。
例如：怎么写“碎片化”的文章？1) 多写短句、断句，增强现场感。
怎样理解权力下移,传统社会裂解及媒体零细化,信息碎片化的新现实彻底颠覆了传统的营销传播？
1.怎样理解权力下移，传统社会裂解及媒体零细化，信息碎片化的新现实彻底颠覆了传统的营销传播？答：广告在营销传播中具有革命性的角色转变开始于定位观念的提出。
艾尔﹒里斯和杰克﹒特劳特提出的定位观念，虽然也是对前人的继承和杨弃，但是思考问题的出发点是截然不同的。
定位观点有一个明显的转换，过去那种从产品出发的思考模式变为从消费者出发开始思考的模式。
也就是说，以往的营销沟通强调的是“我具有某种特征”，现在定位所倡导的是“我可以满足你某种要求”。
这种意义不仅包含着经济学中对消费者主权的认识，更重要的是树立了需求第一的观念。
毫无疑问，需求是人们动机和行为的基本依据，至于真正把握需求才能在信息过剩状态下，实现营销沟通的中的主动把握。
这一点也正好符合整个市场系统中权力下移时期的营销和传播特征。
定位理论的提出是一次革命性的转变，因为这一理论开始，市场营销或者说是营销传播彻底改变了它的角色定义，如果说过去只是简单的进行线性推销，目的在于卖出的产品；那么现在开始市场营销或许就是发现需求，努力去满足需求。
因此相对而言，过去的营销传播着重于信息的供应，现在则必须有信息交流，随着信息流量和各种信息干扰的不断增加，营销传播必须采取信息整合。
而广告恰好是传统营销传播的支柱，它主要依赖于大众传媒进行单向传播，其本质特征就是对消费者进行诉求，由于诉求和大众传媒的单向传播模式缺少了交流与互动，于是曾经的风光一时的传统广告也开始渐渐失去了它往日的光彩。
社会解构化，大众分众化，生活碎片化，媒体零细化信息爆炸式剧增，是传统的大众营销和大众传播走向衰薇。
在20世纪90年代中，随着冷战结束和全球政治集团的解体，一个全面开放的全球社会和全球市场才逐渐的形成。
与世界形势相一致的一个基本特征是“权力下移”集权式社会组织在世界各地走向衰退，这意味着各种经济和市场壁垒随着政治军事对峙的崩溃而逐步走向开放。
社会结构化走向多元化，随之媒体和传播管道也开始走向零细化，人们不再是单一传播渠道了解各种资讯，也不仅仅只满足于对对各种资讯具有充分的选择权，而是可以在对这些资讯进行选择和比较的过程中，形成一种回应反馈给对方。
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碎片化时代的营销思考
碎片化时代已经来临，消费者的选择会越来越多，越来越追求个性化，企业的市场营销活动会更加强调精准和细分。
想要再象从前一样用简单粗放的方式来组织市场活动的话，很可能会赔了夫人又折兵。
碎片化时代的出现首先是由于卖方市场的产品供应极大丰富，在产品同质化日趋严重的情况下，有些企业开始对产品进行创新从而引导消费者的需求，由于产品供应商与消费者的互动更加频繁，导致顾客越来越喜欢按照自己的想法来选择个性化产品，而不是标准件。
其次，网络信息技术的发展彻底改变了整个世界，消费者对信息的过滤和处理能力得到了快速提升，同时也更坚定了他的一些想法，广告再也不是影响品牌认知的唯一因素了。
再次，外包和合作的业务模式，为很多企业定制化产品生产提供了机会和可能，虽然利润不再像从前一样丰厚，但在整合资源的过程中，企业总能够找到属于自己的赢利方式，靠单纯的产品制造赚钱的时代行将结束。
面对汹涌而来的碎片化时代，即使你有一座金山银山，如果你没有正确的市场营销和资源整合能力的话，最后都很可能会被时代的大浪所吞没。
某五金机电设备品牌经销商曾经跟我大倒苦水，说自己算的上是某地级城市最大的经销商，为了推广产品，他光网络广告费一年就投入了170多万
元，而回报却是惨不忍睹。
笔者深深地为他感到可惜，五金机电产品投放网络广告到底怎么投？笔者给他的建议是好好研究一下你的客户，五金机电产品的使用人群都有哪些，这些客户平时是否会上网，如果上网他们对哪些信息更有兴趣。
碎片化时代再象从前一样比拼谁家产品经久耐用，谁家舍得拼命打广告，谁家的渠道多网点密集，显然最终会逐步丧失你的竞争优势，因为今天你需要把全部的精力都放在一件事上，那就是研究你的顾客，发现他的需求并用比别人更完美的方式满足他。
一、碎片化时代的产品定位
工业化时代的最大特点就是突出了效率与效益这两个关键词，而且一旦效率提升了必然会带来效益的增加，生产厂家在规模化竞争的同时纷纷纷纷祭起了“价格战”的大旗，顾客的心理期待随着市场环境的变化不断被推高。
遗憾的是，价格并不是顾客选择产品的唯一理由！当顾客手中的货币足够富足的时候，物美价廉相对于量身定做来说，显然要退居到第二的位置上。
碎片化时代，企业如果还在做满足顾客需求的事情显然已经不够了，我们今天要做的是能够创造顾客需求，只有创新性的产品才能带来革命性的增长，而这就需要企业能够认认真真地研究一下顾客。
香飘飘奶茶、王老吉凉茶、瑞贝卡假发……这些产品和品牌的出现，正是创造顾客需求的最好
例证，我们没办法预言明天这些企业会怎样，但是可以肯定的是这些企业的横空出世，创造了顾客的需求改变了人们的生活。
顾客的需求在碎片化时代会更加个性化，小众市场将成为市场营销人员关注的重点，产品的竞争再也不是靠低价来取悦顾客，只有真正满足了人们多样化、个性化需求的产品才会受到人们的喜爱。
“返璞归真”这个词将被涂抹上浓重的时代色彩，传统工艺和手工制作创造了更多的想象空间，因为产品生产的无法标准化反而为每件产品增加了特别的意义，这是独一无二的产品，它不以生产成本来定价。
二、碎片化时代的渠道管理
无论是借助经销商渠道还是自建网络，传统的销售方式都是强调通过专属的渠道把产品快速地送到顾客的手上，所谓专属的渠道就是卖食品的会找食品经销商，卖家居建材的会找家居建材的经销商，在终端门店的表现上也通常会实行单一的品类经营模式。
在碎片化营销时代，产品的规模化生产已经不再是什么核心竞争优势，便利性对顾客购买行为的影响日渐严重，企业如何来实现快速地市场渗透，要不要自建网络，都成为企业进行营销创新的新话题。
依靠单一渠道和（或）专属渠道来销售产品，那是传统的营销手段，碎片化时代呼唤渠道创新。
有一天，去某酒店看一位朋友，结果发现酒店隔壁的干洗店里有一大面墙体在
展示睡袍、浴巾等家纺产品，出于职业习惯就信步走了进去，和店员一番攀谈了解到，这些所谓的炭纤维家纺产品的展示专柜和产品是他们在做加盟时，公司直接发下来的，据说这家家纺公司和这家全国的干洗店连锁有战略合作联盟合同。
干洗店里卖家纺，这倒是我第一次看到的新鲜事，但是这样的渠道创新也并非无迹可寻，想当年药品店里卖化妆品不就是这么干的嘛，关键是谁能发现并利用这些合理的销售网点。
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