马自达系列广告分析
马自达全球营销巧妙“翻牌”
息 的时候 ， 那么 品牌 就有 了坚实 的后盾 。 ”
上 ， 自达 的高管并没有过 多地去 介绍最新 的概念 马
“ Ｏ Ｍ— ＯＯ ” Ｚ Ｏ Ｚ Ｍ 如今被马 自达视为珍 贵“ 资 车 ． 磷是 花 了很 多 时间 向中国媒 体诠释 “ ＯＯＭ— Ｚ
的事情 ， 但摩 里斯 认为 ， 自达的 品牌 贯穿 于整个 内容 的广告 ， 国又是 不 同的内容 ， 马 法 那么 我们就缺
公司 ，持续一 致性” “ 是赋予 品牌 生命力的最为重要 少 了全球 的统一性 和持 续性 。马 自达社 长井久卷 ” 的方面 。很多 人认为我设计 了这个 品牌 形象 ， “ 其实
维普资讯
Ｂ ｓ ｅ ｓＧｅ ｇａ ｈ 国家穿越 ｕ ｉ ｓ ｏ ｒｐ ｙ・ ｎ
维护 品牌的持续 一致性
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在很多人 的理解 里 ， 品牌建设 是市场营销部 门 可 以赋予这 个词语 一些东西 如果 德 国市场是某个
马 自达高级 管理执行官 、 场营销和顾客服务 场上推广 了８ “ 市 年。 这个主题 的广告在美 国市场上 是
总监 ， 出身于福 特 的摩里斯 （ ａ ｉｌＴ．Ｍｏ ｒｓ 同类型产 品中最 知名 的。 Ｄ ｎｅ ｒｉ ） 排名第二 的是Ｂ ＭＷ ， 他 但
动情 地 解释 马 自达 的 品牌 精神 ， 此他 打断 了 采 们 已 经 在 美 国 市 场 上 ４ ０年 了 。 摩 里 斯 认 为 ， 为 ” 访 ， 门找 出１９ 年制作 的一部 内部短片播放给记 “ ＯＯＭ— ＯＯ ” 所 以广受 认可 ， 因为它所 传 专 ９８ Ｚ Ｚ Ｍ 之 是
想和 渴望 ， 人忘 掉成 年 以后所 经历 的压力 ， 佛 力量 。 让 仿
一汽马自达营销案例分析
一汽马自达营销案例分析2012级汽车服务工程李淼20124259本学期开设了专业课营销心理，学会了很多关于消费者购买心理,营销者心理以及营销案例分析的相关理论知识，通过老师的讲解我也对汽车营销产生了浓厚的兴趣，今结合理论知识我对一汽马自达2014年的销售策略和相应的购买者心理做了一系列调查，具体行为及调查结果如下：案例背景:2014年1月，马自达中国推出“创驰蓝天”推广活动，旨在推广其最新的环保安全的发动机技术。
为此，迪爱慈联手WiseMedia一起为马自达中国进行了一次宣传活动，一方面倡导实现汽车、人类和地球环境和谐共处的可持续发展，另一方面也加深受众对马自达汽车的品牌印象。
营销目标：推广马自达汽车“创驰蓝天”技术,加深马自达汽车品牌印象，促进马自达汽车发动机的销售目标受众：有购车需要，关注汽车相关配件、服务和行车安全的人群传播策略:核心理念：三方数据的立体应用数据策略：由于马自达汽车针对的是相对窄众的人群，基于这个要求，WiseMedia应用了三方数据：第一方数据：即马自达汽车在前期广告投放中的数据积累，如点击、注册、落地页观看广告片等互动行为的访客，进行分层溢价和多策略找回;第二方数据：WiseMedia之前进行过的同级别的汽车广告投放数据，如访客访问、点击等;第三方数据：百度基于用户兴趣覆盖率的人群数据、电信基于访问过马自达汽车竞品的人群数据，各大电商基于相关产品购买与访问的用户数据;本次广告结合了三方数据应用，在此基础上，WiseMedia利用灵活的溢价策略，在ADEX海量的曝光请求中，高效抓获目标人群，确保了投放效果的最优表现。
执行过程：第一，根据三方数据所显示的人群倾向，在门户、新闻、财经、汽车等精选媒体范围内捕获目标人群，再用多套创意素材进行兴趣试探;第二，实时进行效果优化，在执行中期逐渐将投放收窄到表现优秀的数据颗粒、媒体、受众细分、时间、地域、频次和广告类型，做出合理溢价策略。
置换同构
这篇文章讲的是置换同构，上图中的示意图的意思是，一个具象图形置换掉了另一个完整的图形符号的局部，原本的符号有各个部分组合而成，置换仅仅置换的是局部，并非整个换掉。
置换----这恐怕是最常见的一种同构手法，有点偷梁换柱的感觉，利用元素与元素之间的相似性和意念上的相异性，以一种符号元素取代另一种符号元素的局部，通过想象进行置换处理，使符号产生形态上的变异和意念上的变化，实质上就是图形视觉元素之间的相互替代。
这里要强调的是：1）符号的概念形成与类别一个完整的符号不仅仅是指某一个具体元素（比如一把枪或一支牙刷），也包括能够代表一个完整概念信息的图像，比如一幅代表打劫"或车祸"的场景，它们也算是一个符号。
符号就是承载信息的载体，这个信息可以是具体的苹果”这样的信息概念，也可以打劫”这样场景性的信息。
显然，打劫这个信息概念在下面的海报中（右图）就是通过三个人，一个超市和一把枪”这里置换成了吹风机，组合而成的，我们看到整个场景才理解岀这个打劫”的信息所以我们说的符号不仅仅包括，单个具体符号，还包括组合性的符号，符号可以是一个人，一个物，一组配色一种材质，一个场景，一种行为，前提是，你从这些视觉符号或视觉现象中理解出了意思，如果理解出了意思，那么这个东西对你而言就是符号，如果理解不出来，它对你而言就不是符号，比如，你看到一个陌生的外国文字，但是读不出，也不知道什么意思，那么这个字对你而言就够不成符号，虽然这个字，其他人认识，而且你也知道这是某个国家的文字符号，但是符号这个概念的是活的，是建立在理解之上的，如果理解不岀符号表象（你看到的东西）之后的意义，我们就说这个事物对你而言不算是个符号。
2）置换是针对符号局部”的替换没有一个完整信息符号为前提，就谈不上置换，置换是针对符号局部的置换，也就是说偷梁换柱”需要大前提--房子，没有房子，谈不上偷梁换柱”而且，我们在观看时，往往是先把握整体，这是就会先理解岀房子”信息。
杜拉拉升职记电影植入广告分析
杜拉拉升职记电影植入广告分析一、简述电影植入式广告电影植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
作为一种新型广告形式，植入式广告因其独特优势日益受到广告主及媒介的青睐，成为近年来迅速崛起的一个广告市场。
电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等四种形式。
而就在前几天刚刚上映的由才女导演徐静蕾执导的一部具有时尚都市情节的商业片《杜拉拉升职记》为隐性广告创造了一个新的里程碑，因为她创造了中国所有商业广告的奇迹，在这部影片里大大小小所涉及的广告与品牌加起来将近有40个，十足为植入式广告做了一把强有力的宣传。
二、解读受众对《杜拉拉升职记》植入式广告的评价与反应对于4月15日首映的《杜拉拉升职记》的植入式广告，观众们褒贬不一，赞扬声和反对声此起彼伏。
（一）关于马自达MX-5称赞声：“女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。
”——《杜拉拉升职记》中，女主角（徐静蕾扮演）的口头禅。
不要以为她只是说说而已，一次，在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。
马自达MX-5就是影片中的隐性广告之一。
之所以会选择马自达MX-5作为植入式广告，是因为杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入的合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。
马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车，而此影片主要讲的就是都市时尚的白领女性的事业和生活，当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色，有了一定积蓄后，为自己添置一辆这样的私家车顺理成章的事情。
所以，这个隐性广告做的相当成功，并不招人反感。
反对声：当拉拉发现王伟与玫瑰一起去美国后，很受委屈后赌气大肆消费，拿出某银行信用卡贷款买下价值30万元左右的跑车，对于受众印象最深的当数马自达的两款车（睿翼和MX-5），在影片中不停地穿梭城市公路，尽显拉风，拍得比汽车广告更广告！更有甚者，镜头赤裸裸的地予汽车广告logo2分钟的特写，观众很是无奈，本来植入式广告可以巧妙地结合故事情节，使人们在影片中毫无意识的主动接受，并且还能够达到提升品牌的效果。
汽车广告及其翻译
Toyota: Poetry in motion, dancing close to me.
动态的诗，向我舞近。
汽车广告语赏析
Mitsubishi: Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。
Isuzu: Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。
Have a Try
林肯“Reach Higher” 水星“New Doors Opened” 沃尔沃“The Luxury of life” 陆虎“Designed for the extraordinary” 特
别的, 破例的
雪弗莱“An American Revolution”革命
汽车广告语赏析
Chevrolet: Future for my future. 未来，为我而来。
NISSAN : Life is a journey. Enjoy the ride. 生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
NISSAN：Shift the future 改变未来
汽车广告语赏析
车广告语赏析
New Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to．
我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好 的。没有这个必要。
Honda: For the Road Ahead. 康庄大道。
广告语写作要点
避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类 自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺 不会留下好印象。
时间与地域的适应性：广告语要长期使用于 广泛的市场，应避免时间和地域色彩。
卓尔不群
卓尔不群作者：胡岩来源：《汽车之友》2014年第09期3月27日，长安马自达Mazda3 Axela昂克赛拉伙伴之旅让我们先尝了鲜。
现在的人喜欢用眼缘表达对一个对象的看法，或者搪塞，或者一见钟情。
Mazda3 Axela昂克赛拉（简称“Mazda3 Axela”）就有着这种最直接外形冲击力让人喜欢，动感和攻击型前鼻的造型配以“魂动红”，最能刺激眼球。
Mazda3 Axela推出后，入围了日内瓦车展“世界年度车型、世界汽车设计大奖”三强，获得欧洲NCAP、美国IIHS和美国NCAP“五星安全”评级的实力座驾，在去年广州车展一经亮相就引发超高关注和曝光度。
“魂动”设计绽放“豹”力美学Mazda3 Axela与广州车展海外版展出车型保持了“原汁原味”，这其中就包括了同级车首次出现的18寸轮毂。
如果说首款采用“魂动”设计理念的Mazda CX-5 已让人惊叹，那么“魂动”设计通过进化后诞生的第三款车型在Mazda3 Axela得到完美体现。
“魂动”设计理念在Mazda3 Axela上实现了由静态之美向动态之美的风格进化，一如全力奔跑的非洲猎豹。
Mazda3 Axela的车身比例吸收了豪华车长车头、Coupe车型短车尾的设计元素，明显超出同级车的发动机舱比例、更靠后的A柱设计、车外后视镜转移至车门、上扬和下行的交叉型腰线，连同力道饱满、充满韵律感的曲面造型，塑造出比例均衡、符合全球审美的造型，具有书法中称之为“势”的动感。
此次试驾包括Mazda3 Axela三厢和两厢车型，无论是哪种车型，“魂动双驹”都以更加饱满的车尾造型显示动感风格，低调的内收式双排气尾管，则是其极具“攻击性”的最好证明。
三亚和煦的阳光下，M azda3 Axela“魂动红”车身颜色将蓝天白云与金属光泽交相辉映，折射出醇厚的美感与品味。
“魂动红”使用了采用铝粉金属层、增亮透光层和保护性透明层的马自达“匠涂”涂装工艺，最大限度凸显了高光与阴影部分的色彩变化，将本需要16遍喷涂、只在概念车上才会出现的绚烂光泽带到量产车上。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
优秀平面广告案例
以下是一些优秀的平面广告案例：
1. 丰田汽车“霸道”广告：这则广告以“霸道”为名，通过一个“霸道”的汉字和一辆霸气的丰田汽车相结合，表现出汽车的力量和稳定性。
同时，广告语“霸道，你不得不尊敬”也让人印象深刻。
2. 可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告以“分享”为主题，通过人们手中的可口可乐瓶身上的不同字样，表达出分享快乐、传递正能量的品牌理念。
同时，利用社交媒体的传播，让人们可以更加方便地分享自己的快乐。
3. 阿迪达斯“今天你是MVP”广告：这则广告以篮球为主题，通过黑白漫画的形式展现出每个篮球迷心中的MVP风采。
同时，广告语“今天你是MVP”也表达出每个人都有可能成为自己生活中的MVP，符合阿迪达斯一直以来推崇的“Impossible is Nothing”精神。
4. 耐克“Just Do It”广告：这则广告以“Just Do It”为主题，通过简洁有力的语言和图像，鼓励人们追求自己的梦想，不畏困难。
同时，耐克品牌的运动精神也得到了很好的体现。
5. 百事可乐“年轻就要百事”广告：这则广告以“年轻”为主题，通过一系列充满活力的画面和音乐，展现出年轻人的朝气和活力。
同时，百事可乐的品牌形象也得到了很好的宣传。
这些平面广告案例各具特色，但都具备以下几个要素：明确的主题、简洁有力的视觉效果、引人入胜的广告语、与目标受众产生共鸣。
这些要素值得我们在设计平面广告时进行借鉴和参考。
马自达经典句子
马自达经典句子
1. “Zoom-Zoom”（永不停歇前进）
2. “魂动一刻，马自达一路”
3. “马自达，让驾驶有声有色”
4. “以人为本，巧夺天工”
5. “挑战不可能，相信马自达”
6. “视野无限，旅程匹配”
7. “永远为你提供激情”
8. “马自达，感受真实”
9. “起步来自心跳”
10. “设计是为了驾驶”
11. “驾驶快乐的证明”
12. “马自达，领先一步”
13. “驾驶乐趣无界限”
14. “进取精神，马自达的灵魂”
15. “马自达，全球精英选择”
16. “马自达，永不停电”
17. “马自达，坚持创新”
18. “激情畅快，行驶自由”
19. “只有真正的驾驶才叫驾驶”
20. “走在时代前沿，感受驾驶乐趣”
21. “不同凡响，只为驾驶者”
22. “无与伦比的性能，无所不能的驾驶”
23. “最美的设计，驾驶者的选择”。
一汽马自达汽车销售有限公司大客户营销策略
一汽马自达汽车销售有限公司大客户营销策略第3章一汽马自达大客户市场营销现状分析一汽马自达汽车销售有限公司简介一汽马自达汽车销售有限公司(以下简称一汽马自达)成立于2005年3月1日，由日本马自达汽车株式会社同中国第一汽车集团公司、一汽轿车股分有限公司一路出资，注册资金一亿两千五百万元人民币，一汽集团、一汽轿车、日本马自达三方持股比例是4：56：40，其总部设在吉林省长春市。
其母公司一汽轿车股分有限公司于1997年6月10日在长春高新技术产业开发区成立，同年6月18日在深交所上市，股票代码000800；是中国轿车制造业第一家股分制上市公司。
至2015年一季度，公司总股本亿股，注册资本金人民币亿元，总资产约亿元；占地面积约303万平方米，建筑面积约98万平方米；员工10203人；年生产能力轿车整车43万辆，发动机38万台，变速器万台。
FMSC目前主营5款车型系列阿特兹、Mazda六、Mazda6睿翼、Mazda八、CX-7(见表的销售及售后服务。
需要注意的是，FMSC仅仅是一汽集团与马自达销售公司层面的合作产物，不同于长安集团与马自达为对等股比的全面合伙公司，这也决定了马自达与一汽合作的利润点主要来自技术转让费和FMSC40%的销售盈利。
一汽马自达通过向客户提供优质的产品来创造客户价值，力求为所有购买马自达汽车的用户提供“卓越的驾驶乐趣”和“超卓的环保、安全性能”。
自第一代Mazda6上市销售起，一汽马自达的产品以其卓越的操控和惊艳的造型在客户中积累了良好的口碑。
一汽马自达大客户营销管理体系现状组织机构FMSC现有员工328人，设有管理部、财务部、市场部、销售部、服务部、备品部、客户关系部及网路部等8个业务部门(见图，除管理部外，其余各部均设中方、日方部长各一名。
FMSC将全国划分为六个大区进行区域管理(见表，现已在全国的29个省市、自治区、直辖市中的141个城市铺设了超200家销售服务店的经销网络。
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马自达系列广告分析
一、简介
睿翼、Mazda6、Mazda5、RX-8、MX-5、CX-7、Mazda6轿跑车、W AGON轿车，在这一系列极具科技和魅力的产品背后，是一汽马自达坚实的“全心管家式服务”品牌。
从2003年一汽马自达成立至今，一汽马自达不仅在产品方面做到了与国际接轨，也在逐步导入马自达公司有关销售和服务方面的营销体系，力求为广大中国用户提供与国际接轨的一流服务。
一、马自达6
马自达6动感时尚，
深得消费者喜爱。
新马自
达6通过在外形及内饰
方面画龙点睛的变化，使
其在动感中融入高雅，
在活力内糅入成熟，达
到美学新境界。
图形——这一系列汽车的平面广告采用的都是同一风格，每一幅平面广告使用的都是同一个背景图案——夕阳下的繁华都市。
它给人的感觉并不是奢华，相反，透出了一丝丝暖意。
这跟马自达本身的产品定位也是密切相关的，它属于中高档汽车，能被更大一部分的普通人群所接受。
色彩——画面的上半部分使用的蓝色，按照常理看来，这种蓝色的天空跟夕阳是不可能同时出现的，但是将两者相结合并没
有让人觉得它不和谐，给人的感觉很温暖柔和的。
画面的右下角选用的是一辆红色的马自达6。
这款车有七个颜色，选择红色可以与背景的颜色形成鲜明的对比，这也算视觉上的冲击。
文字——它的广告不同于其它汽车广告，一般都是将汽车作为主体，文字作为陪衬。
而马自达的这一系列广告都是将文字用很大的字体放在最中间的位置。
让人们在看这幅平面广告的时候，不得不注意到它的文字。
第一排字，先告知了消费者这款车的车型，字体是最大的。
接下来用了几行小字向消费者阐述了这款车的优点。
没有很复杂的表述，简单有力。
不会让消费者因为太多文字而产生厌烦的情绪。
字体的颜色选用白色，跟背景的蓝色搭配的很好，不会给人很浮躁的感觉。
再看它文字的使用，虽然很平淡，但是有份量，强调了它的高品质与低价格。
不似那些华而不实的文案，这种文字让人觉得更加实在一些。
总体来说，这幅平面广告是简约而不简单的。
二、马自达6睿翼
睿翼在继承了第一代Mazda6的“弯道王”美誉的同时以更加扎实稳定的运动表现、之于日本车坛类似于宝马的优秀运动轿车品牌形象以及可以与宝马3系相媲美的运动表现基因被国内外权威媒体评价为“日
系宝马”。
色彩——还是同一个背
景，可汽车的颜色并不
是继续选择红色，如果
车身都选用一个颜色会让消费者产生视觉疲劳，所以选择了银灰色，这是最能反映汽车本质的颜色。
看见银灰色就想起了金属材料，这种颜色的整体感和运动感很强。
同时，银灰色也能给人一种低调的华丽的感觉，大气沉稳，不失高贵。
文字——我个人觉得这幅广告在文字方面有些不妥，较之于其它几幅文字要多很多，而且都是一些数字化的专业术语。
可能是我自己这方面的知识不够，所以，尽管这些很专业的文字给人高端的感觉，但同时也觉得有点虚幻。
“安全驾驶之王”“领先全球”“同级别最强”“最低”这些用词都把自己捧在云端，所以有种不实际的感觉。
但是值得肯定的是，这些都是在强调马自达6睿的安全系数很高。
对于那些对车很有研究的消费者而言，这些广告内容可能更具有说服力。
因此整体看来，这幅还是不错的。
三、睿翼轿跑
睿翼轿跑车是为那些追求极致运动的消费者量身打造的新一代高级
轿跑车。
完美诠释了运动轿车的精髓，不仅是睿翼全系车型的旗舰之作，也是高级运动轿车的巅峰之作。
色彩——这幅广告中
的汽车又选择了红色，
我认为之所以选择红
色并不是为了给消费
者带来视觉冲击，而是顺应消费者的心理。
作为一款跑车，红色给人的感觉更加活力，炫亮一些。
大部分购买跑车的人都是年轻人，红色跑车在马路上飞驰，感觉如同一团火焰掠过，既让其他驾驶者震惊，也让自己感到满足。
因此，这幅广告中的红色汽车牢牢地抓住了消费者的心。
文字——这幅广告中的文字很简洁，三句话便将车的外型特征以及内置特色交代清楚了，而且紧扣着目标消费者——年轻消费群。
“运动型”“全黑内饰”“顶级BOSS音响”这些都是为年轻消费群准备的，让他们看到这些设备就会产生购买的欲望。
马自达的这一系列广告中，我最中意的便是这一幅。
不管是马自达的哪一款车型的广告，颜色搭配都跟汽车本身的卖点及性能都是密切相关，这是它的一个亮点。
醒目、简洁的文字能让消费者一目了然。
所以，这一系列的广告是成功的。