广告学二
最新00853广告学二-考试重点笔记资料
第一章第二章第十一章广告概述中文的“广告”译自Ad-vertising，这个词来自于拉丁文Adverture 二、广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
三、广告的核心内容：◆广告必须有明确的“广告主”（即广告客户）◆商业广告是有偿的◆广告是非人员的销售推广活动◆广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务◆广告主对广告的发布具有一定程序的控制权◆广告费用将成为商品或服务的成本的一部分◆广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节◆广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略四、广告的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息五、广告的研究对象：是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科六、根据研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学八、广告的分类1、按“生命周期”划分：1）导入期广告2）成长期广告3）成熟期广告4）衰退期广告2、按“广告媒介”划分：1）印刷媒介广告2）电子媒介广告3）数字互联媒介广告4）户外媒介广告5）直邮广告6）销售现场广告7）其他媒介广告3、垵“市场区域”划分：1）地方性广告2）区域性广告3）全国性广告4）国际性广告4、按“接受者类别“划分：1）消费者广告2）经销商广告3）工业企业广告4）专业广告5、按“广告的直接目的”划分：1）产品广告2）品牌广告3）企业广告4）价格广告5）观念广告6、按“广告诉求方式”划分：1）理性诉求广告2）感性诉求广告九、广告的功能1）营销功能2）传播功能3）经济功能4）社会功能十、广告的作用1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代2)激起经销商的销售欲望，带动他们的销售3)维持现有的市场占有率4)提高知名度5)稳定产品的价格6)增强企业的凝聚力7)维护企业的合法权益十一、广告对大众传播媒介的作用：1)对大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用2)促进了社会对大众传播媒介的发现和利用3)对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用4)广告收入充裕的媒介可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好的为受众服务5)促进了大众传播媒介表现形式的发展十二、广告对消费者的作用1)可以提高消费者的生活水准2)可以增长见闻，有助于消费者识别商品3)提供了许多生活信息，起到指导消费者的作用4)可以增加消费者选择商品的机会5)可以促进消费者生活合理化6)能向消费者介绍许多新的生活方式十三、广告学与市场学的关系1)广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所2)市场的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则3)消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理十四、广告学与心理学的关系心理学是研究人的心理活动及其规律的科学。
00853 广告学(二) 复习资料
广告学(二) 复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。
在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
广告运作是广告主体的主要行为。
广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。
【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。
【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
广告受众，指在传播过程中广告信息的接受者。
它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。
广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。
【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。
【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。
广告学二
广告学二第一章广告概述1.广告的概念【识记】：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
2.广告核心内容【领会】：(1)广告行为的主体：广告主，也称广告客户(2)商业是有偿的，这是广告与新闻、公告的区别(3)是非人员的销售推广活动(4)传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的(5)广告主往往对发布有一定程度的控制权(6)商品或服务的成本的一部分是广告费用(7)广告作品的发布广告活动的组成部分(8)从定义角度看，广告的意义包括在6C中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
3.广告学【领会】：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。
4.广告学的内容【识记】：(1)理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
(2)历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
(3)应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
5.广告的分类【识记】：(1)按媒介划分：1)印刷媒介广告，如报纸广告、杂志广告2)电子媒介广告，如广播广告、电影广告3)数字互联媒介广告，如互联网广告4)户外媒介广告，如路牌广告、交通广告5)直邮广告，以特定的组织或个人为对像，把宣传单、产品目录、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
6)销售现场广告，在商店、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如橱窗广告、商品阵列、模特表演等。
7)其他如新闻发布会、年历等(2)按市场区域划分：1)地方性广告。
辐射面窄，市场范围小，常见生活消费品的销售。
2)区域性广告：选择区域性媒介，在国内某一地区或开展。
产品在一定地区内有需求。
3)全国性广告：选宣传的产品是通用性强、销售面大、地区选择性小的商品，或是专业性强、使用地区分散的商品。
4)国际广告：是国际营销活动的产物。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学(二)考试重点和复习方法
广告学（二）考试重点和复习方法网友：广告学（二）的重点章节和历年容易考的考点都有哪些呢？韩旺辰：广告学（二）虽然是4学分的一门课，但是这几年考试通过率很低，从判卷情况来看仍然是考生对考核的知识点和基本概念没有掌握。
广告学二这门课为什么通过率比较低呢？从客观上来说是这本教材需要同学们掌握的知识点很多，从主观上来看仍然是考生学习不够刻苦，该掌握的知识没有掌握，广告学（二）一共14章，也分为四个部分：第一章到第三章是基础理论部分，这部分以第三章为重点，第三章六节共讲述了六个广告的基本原理，不仅理解起来有一定的难度，而且知识点也比较多，同学们要认真学习第三章。
第二部分是第四章到第六章，是广告运作的实务，重点在第六章，第六章讲授了广告运作的四个大问题，广告主题、广告创意、广告文案、广告构图，这四个问题也是比较重要的，理解起来有一定的难度。
第三部分是第七章到第十章，这部分讲授广告媒介实务，这部分以第八章为重点，第八章有两个重点问题掌握起来有一定的难度，一个是如何考查评估媒介，一个是如何选择确定媒介。
第四部分是第十一章到第十四章，这部分主要讲授广告产业的有关背景材料。
比较难的是第十三章广告代理，广告代理发展的四个阶段：双重代理、代理佣金制、广告代理产生的条件、我们国家广告代理制的现状和存在的问题。
广告学（二）知识点很多，但是难度并不高。
同学们只要认真的学习都能够掌握，但是需要同学们认认真真扎扎实实把所有知识点都掌握了。
有的同学刻苦学习也能考到将近90分的好成绩。
网友：广告学（二）的知识非常零散，没有明确的逻辑结构，该如何复习呢？韩旺辰：广告学（二）共分12章，同学们如果思路比较乱是前六章，前六章的内容稍有点乱，因此同学们可能学习起来把握不好。
我还是建议同学们可以听一听自考365我的广告学（二）的一个串讲，在串讲过程中我把所有的思路都给理清了，思路不乱、思路清晰、具体知识就容易掌握。
网友：感觉广告学知识点太多，命题解释不知道如何入手？广告项目里面常常有10个条，一个一个记不住怎么办？不知道韩老师有什么好办法。
自考广告学二复习题
自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。
以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。
2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。
3. 广告效果评估通常包括______、______和______。
三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。
2. 描述广告创意过程的主要步骤。
3. 论述广告媒介选择的依据。
四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。
2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。
3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。
请分析该广告成功的主要因素。
2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。
请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。
以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。
广告学二概论-15页PPT文档资料
研究方法： 理论与实践结合； 案例分析法； 比较方法。
六、中国广告环境
广告环境的概念。 宏观环境：经济发展、政治环境、国家
政策环境、国际经济环境。 微观环境：传播体制、传播媒介、广告
产业、广告主、广告对象及竞争品牌等 媒体格局的变化影响了广告活动和广告
观念的变化。
第四章 广告学与其他相关学科的关系
粉.DAT
亚文化：广告的诉求如果能够契合其目标受众的亚文化
特质，引起其目标群体的共鸣，则能够更好地传达其产 品信息。
MUSIC11什么玩意.DAT
其他
现代广告业
现代广告业的性质和任务： 属于第三产业中的服务业
现代广告应在商业属性和社会属性之 间获得平衡，注重广告商业行为的合 理性。
现代广告的功能 ： 现代广告作用：促进商品流通；引
念或思想。 广告媒介：广告信息的传输渠道或通道、是将经过编
码的信息传达给受众的载体。 广告信宿：目标受众，广告信息所要达到的对象和目
的地。
四、广告的分类
分类：
按照诉求方式分类：感性诉求广告、理性诉求广告； 按照媒介使用分类：印刷媒介广告、电子媒介广告、户
外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联网媒 介广告、其他媒介广告（新闻发布会、体育活动、年历 等） 整合营销传播中的分类：家中媒介、途中媒介、购买地 媒介等； 按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、 观念广告； 按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地 区性广告； 按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、 消费者广告、专业广告
广告学
第二部分：概论
第三章 广告的概念和构成要素
概念的构成: 属性+ 特性
自考广告学二所有章节笔记
自考“广告学（二）”笔记第一章广告概述第一节1.广告的概念（三种最出名的说法）①1948年，美国营销协会的定义委员会的定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
②广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的；它是非个人接触的，它是透过大众媒介的；它必须具有可鉴别的投资者。
③最确切的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、消费者、广告信息等等。
2.“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers）、传播（communication）、强制（constrains）、创意（creativity）、媒介（channels）、战略（campaigns）3.广告有广义和狭义之分，广告义的广告，包括商业广告与非商业广告。
狭义的广告，即商业广告，它即广告学研究的主要对象。
第二节1.广告学是广告学科体系的核心和基础，是科学与艺术的结晶。
2.广告的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交*的应用性边缘学科。
3.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支具有不同的研究内容。
第三节广告的六种分类方法1.按产品生命周期划分通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。
若N﹤10%，则产品处于导入期；（突出“新”字）若N≧10%，则产品处于成长期（因其利润商，竞相而上，又称竞争期，突出“好”字）若0.1%﹤N﹤10%，则产品处于成熟期（突出“稳”字）若N﹤0，则产品处于衰退期。
（突出“转”字）2.按广告媒介划分共分为七大类：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联网媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
3.按市场区域地方性广告；区域性广告；全国性广告；国际广告4.按接受者类别划分消费者广告；经销商广告；工业企业广告；专业广告5.按广告的直接目的划分产品广告；品牌广告；企业广告；价格广告；观念广告6.按广告诉求方式划分分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：①理性诉求广告：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听众劝导，最终促成购买行动。
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第一章广告概述1.广告的概念【识记】：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
2.广告核心内容【领会】：(1)广告行为的主体：广告主，也称广告客户(2)商业是有偿的，这是广告与新闻、公告的区别(3)是非人员的销售推广活动(4)传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的(5)广告主往往对发布有一定程度的控制权(6)商品或服务的成本的一部分是广告费用(7)广告作品的发布广告活动的组成部分(8)从定义角度看，广告的意义包括在6C中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
3.广告学【领会】：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。
4.广告学的内容【识记】：(1)理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
(2)历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
(3)应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
5.广告的分类【识记】：(1)按媒介划分：1)印刷媒介广告，如报纸广告、杂志广告2)电子媒介广告，如广播广告、电影广告3)数字互联媒介广告，如互联网广告4)户外媒介广告，如路牌广告、交通广告5)直邮广告，以特定的组织或个人为对像，把宣传单、产品目录、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
6)销售现场广告，在商店、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如橱窗广告、商品阵列、模特表演等。
7)其他如新闻发布会、年历等(2)按市场区域划分：1)地方性广告。
辐射面窄，市场范围小，常见生活消费品的销售。
2)区域性广告：选择区域性媒介，在国内某一地区或开展。
产品在一定地区内有需求。
3)全国性广告：选宣传的产品是通用性强、销售面大、地区选择性小的商品，或是专业性强、使用地区分散的商品。
4)国际广告：是国际营销活动的产物。
通过国外或国际性策划实施，适应国际市场特点。
(3)按产品生命周期划分：1)导入期广告。
2)成长期广告：重在营造好感度，抓住竞争对手没有，或不敢模仿的特色、优点，进行诉求。
3)成熟期广告：重在提醒消费者购买，培养品牌忠诚。
4)衰竭期广告：多为形象广告，重在企业和品牌，很少宣传产品。
(4)按接受者类别划分：1)消费者广告：是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。
2)经销商广告：是生产企业生产经营的商品的。
3)工业企业广告：指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设备等生产资料。
4)专业广告：对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士。
用于介绍专业性产品，多选择专业媒介发布。
(5)按广告的直接目的划分：1)产品广告：又称商品广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，介绍有关产品情况，说服购买某种或某类商品的广告活动。
2)品牌广告：以树立品牌形象、提供品牌的市场占有率为直接目的的广告活动。
3)企业广告：又称企业形象广告，是以树立企业形象、提高企业知名度为4)价格广告：以价格为诉求重点，多用等价格促销或竞争的情境下，目的告知价格的调整，以吸引即时销售。
5)观念广告：两类：●政策性的：通过广告宣传，把企业对社会问题的看法公之于众，以唤醒公众的同感，达到影响政府立法或制定政策的目的。
●务实性的：以建改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或观念为目的。
(6)按广告诉求方式划分：1)理性诉求广告：采取理性说服的手法，直接论证产品的优点，通过介绍产品的质量、性能及产品能给的好处，让其权衡利弊，听从劝道，最终促成购买行为。
2)感性诉求广告：感性诉求方式，使其对产品产生好感，并受感情的影响产生购买行为。
6.广告的功能：从微观角度来说，营销和传播功能是两大基本功能。
7.广告的营销功能【识记】：(1)增加知名度(2)可用来区隔产品的身份(3)可帮助产品的流通(4)增加产品的使用量(5)可让更多人熟知(6)拉回老顾客(7)可增加产品的附加价值(8)增强排他性(9)培养品牌忠诚(10)最终能降低销售成本。
8.广告的传播功能【识记】，是最基本的功能，包含：(1)促进功能：加强现有的欲望和要求，使其了解和感知广告信息。
(2)劝说功能：加强对某一产品的感觉和情感。
(3)增强功能：用来保证购买决策的功能。
(4)提示功能：触发消费者的习惯性购买行为。
9.广告的经济功能【领会】。
对经济、商业或市场带来的效应是广告得以发展的直接原因。
包括：(1)广告能够沟通产销，促进流通(2)对社会的整体需求有刺激作用。
(3)有利于竞争。
(4)可增进社会经济和财富的增长。
(5)对商品和服务价格有一定影响。
(6)可改变对产品的看法，是对产品价值的影响。
(7)通过关于更多上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择范围。
(8)对产品集中、经济周期的影响，目前还未形成明确的定论。
10.广告的社会功能【领会】，有正负两方面的影响。
(1)正面的：1)可提供与人们生活息息相关的多样化信息，体现了社会服务功能。
2)推动了社会文化生活和体育事业的繁荣。
3)用公益广告的方式回馈社会，有助于公益事业的发展。
4)可改进人们的生活品质，推进社会的文明进步。
5)能够提供娱乐和话题。
6)可直接反映本地的文化内涵和底蕴。
(2)负面的：1)数量过多，形成泛滥。
2)煽动物欲。
3)对消费者心理的控制和影响。
4)部分广告品位低下。
5)是形成社会偏见的原因之一。
11.广告的作用：(1)对企业的作用【识记】：1)促进企业间展开竞争，最终提高劳动生产率，降低生产成本。
2)可激起和带动经销商的销售欲望。
3)可帮助企业维持现有的市场占有率，从而发掘潜在的购买力。
4)可维护企业的合法权益，保障企业的自身利益。
(2)对大众传播媒介的作用【领会】：1)促进了社会对媒介的发现和作用，即广告主通过在媒介信息传递，使媒介价值得以展现。
2)在对大众媒介的商业化方面发挥着重要的作用。
3)收入充裕的，获得资金改进设备，加强内容。
4)广告形式的多样化也促进了媒介表现形式的发展。
(3)对消费者的作用【领会】：1)可提高消费者的生活水准。
2)通过各种信息的提供，使了解到更多的消费知识，增长见闻。
3)通过提供生活信息而指导消费。
4)提供更多的商品信息，增加选择商品的机会。
5)可促进消费者生活合理化。
6)能介绍许多新的生活方式和消费理念。
12.广告学与其他相关学科的关系【领会】：(1)与市场学的关系：广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所。
都是商品经济发展到一定程度的必然产物，但研究对象不同，却相互渗透、促进。
(2)与传播学的关系：广告活动本质是一种信息传播活动，密切相关、共同发展。
借鉴了传。
而传运用了广告学理论，分析广告案例。
(3)与心理学的关系：广告通过视觉和听觉刺激引起人们的心理感应，而消心理历程和密切相关。
提高广告效果，实现目标，要使广告符合人的心理活动规律。
13.广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。
第二章广告的起源与发展1.我国最早的工商业印刷广告，北宋时期（960-1127年）济南刘家针铺的雕版印刷广告。
2.《申报》1872年创办，刊登了我国报刊历史上最早的一条戏剧广告。
【应用】3.20世纪30年代经典的两则广告【应用】：(1)杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店，以“天下第一厚皮”做为广告语。
(2)广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷，在广告上方是“梁新记牙刷一毛不拔”4.1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，在1933年定名为“上海市广告同业公会”。
这是我国最早的广告行业组织。
5.中国广告元年的历史事件【领会】：1979，1月天津日报刊登牙膏厂广告。
文汇报刊登了外商广告。
上海电视台播出我国第一条电视广告——参桂补酒，南京路第一块商业广告路牌、第一条外商电视广告——瑞士雷达表。
广东电视台设立第一个商业广告节目。
北京广告公司成立。
中宣部下发文件《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》。
中央电视台播出首都出租车汽车公司的广告。
6.我国广告业的恢复以理论先到，边缘启动，精英示范，社会磨合为特征。
7.中国现代广告业的三大特征及其转变：广告业发展分为三个阶段：1979~1982是恢复期。
1983~1944是发展期。
1995开始是成熟期。
(1)发展期形成三大特征：1)低起点、高速度的发展形态。
广告业受到经济体制改革的影响，与国家经济的发展基本一致，广告业在低起点的基础上发展起来，带有明显的计划向市场经济体制过渡的痕迹。
2)广告公司多但力量分散。
从业人员、经营单位数量上快速增长，但规模普遍偏小，人均经营额不高，意味着公司生产效率不高。
3)强势的媒介。
由于中国媒介特殊的体制属性，及由政府行政管制赋予媒介的广告资源的垄断性经营导致的。
(2)转变期：1)向平稳发展过度。
随着宏观调控，经济增长速度的放缓，90后半期，广告业的增长速度趋于缓和。
2)开始了力量的集中。
大型公司出现，公司间联合，市场集中度的指数在平稳上升。
3)开始了弱势化的倾向。
媒介广告经营额增长速度放慢，在整个广告营业额中的比例逐年下降。
(3)成熟期？？8.从企业的角度看，经历三个发展阶段【领会】：(1)胆子阶段，理念是只要做广告，就一定有钱赚(2)银子阶段，价格上涨，大制作、密度高地毯式轰炸盛行，认为要花足够的钱做广告。
(3)脑子阶段，大创意、策略性思考成为参与竞争的手段。
9.当前中国的三大主题——自由放任与市场规划、企业命运与政府调控、区域市场与国际竞争左右着广告的运作方向。
10.在全球经济一体化的过程中，中国企业要依靠“技术、资本、品牌”。
11.做广告要考虑中国的国情，考虑政府指责、学界、媒介批评、百姓传言这四个因素。
12.宏观经济90年代以来明显变化：(1)由全面短缺走向相对过剩。
(2)市场机制在经济生活中作用增强。
(3)投资成为经济高速增长的主要动力。
这些因素奠定了中国经济长期的运作框架。
13.原始广告时期（广告产生—1445年）14.近代广告时期（1445—1850年）15.1445年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了印刷广告的新纪元。
【领会】16.近代向现代广告过渡时期（报纸广告时期1850—1920年）【领会】(1)1841年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
(2)1860年，罗威尔创办了媒介掮客公司，成为大规模的专门出售报纸版面的机构。
(3)1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。
这家公司具有现代广告公司的基本特征。
(4)1914年，“发行稽查局”（简称ABC）在美国的出现，对于核实报纸，杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义。
17.现代广告时期（1920以后）18.现代广告业的特点【识记】：(1)电子媒介的问世。