中国广告学概述
广告和广告学概述
广告定义
传递信息
广告是一种通过特定形式的媒体向公众传 递信息的宣传手段，旨在推广商品、服务 或观念，并引导消费者产生购买行为。
向目标受众传递产品或服务的相关信息， 提高品牌知名度。
诱导需求
促进销售
通过创意和策略激发消费者的购买欲望和 需求。
推动产品或服务的销售，实现企业的营销 目标。
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影响受众的因素
分析影响受众对广告接受度的各 种因素，如文化、社会、个人等 ，以提高广告的针对性和有效性 。
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创意策划与执行过程剖析
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创意来源及挖掘方法论述
消费者洞察
深入了解目标受众的需求、痛点和期望，从消费者角度出发 寻找创意灵感。
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市场趋势分析
创意工作坊
通过互动、讨论和实践活动，激发创意灵感， 促进团队成员之间的交流和合作。
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跨界合作
与其他领域、行业的专家或创意人合作，引入新的视角和思维方式，打破思维 定势。
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策划方案制定和实施步骤详解
明确广告目标
确定广告的传播目标、营销目标和品牌目标，为策划方案提供方向。
分析目标受众
优秀案例分享与启示意义
优秀案例分享
某品牌通过深入了解目标受众的需求和痛点，成功打造了一款具有情感共鸣的广告作品，赢得了消费者 的喜爱和认可。
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某公司利用大数据分析技术，精准定位目标受众，并通过个性化的广告内容和传播方式，实现了高效的 营销转化。
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优秀案例分享与启示意义
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广告和广告学概述
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广告学概论
第三阶段——罗瑟· 瑞夫斯 提出“USP理论”，即独特的销售主张 案例：总督牌香烟广告 案例二：M&M豆 “只溶在口，不溶于手” 广告链接一 二
二、第二次浪潮：广告人本位 特点： 整个广告业谈论的主题不再是产品，而是广告人的才华
1、“广告教皇”——大卫· 奥格威 提出 “品牌形象”理论 任何广告都是对品牌建设的长期投资
5、幌子广告 商店门外表明所卖商品的标志 商店实物 实物模型 商品的附属物 灯具 旗帘
6、姓氏广告 以经营者的姓氏、名字或绰号 融于所售商品中 7、印刷广告 印刷术诞生后的广告形式
8、名人广告 请名人题字、写对联、写诗 9、音响广告 用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客 用具：响盏、拨浪鼓、小铜锣 油梆子、震惊闺、唤头叉
三、古代埃及、希腊的广告 沙草纸上的文字广告 早期“夹身广告员 ” 政治竞选广告
第二节 近代广告的发展 一、以英国为中心的欧洲近代广告 1、文艺复兴和工业革命前 古登堡于1445创造了铅活字印刷 最早的报纸雏形——“新闻信”
2、文艺复兴和工业革命后 1609年世界最早的定期印刷报纸——《报道式新闻报道》 1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏 1731年英国书商在伦敦就创办了《绅士杂志》
三、广告对社会文化建设的作用 1、丰富文化生活 美化市容环境 广告链接
2、教育引导功能 道德教育功能 广告链接 普及科学知识 3、支持了新闻媒介事业、社会体育文化事业的发展
四、广告的负面影响
1、粗制滥造、虚假不实的广告带给消费者伤害和误导 广告链接 2、广告使受众陷于魔幻文化情境，助长了享乐消费主义 3、曲解了传统文化，控制了社会话语再生产方式
第一章 广告概述
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
广告学概述ppt课件
8.广告宣传的舆论化与相互关系的亲情化相结合
课堂讨论主题：广告作品1－27、28的舆论背景与亲情特质
62
63 广告作品1－27
64 广告作品1－28
三、广告现代化品位的强化
1.强化广告宣传媒介的科技含量
2.强化广告策划思维的理论含量
3.强化广告表现形式的艺术含量
•根据广告的内容
商品广告 企业广告 服务广告 商品（或服务）与企业综合广告 观念广告 商品（或服务）与观念结合的广告
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•根据广告在传播时间上的要求： 时机性广告 长期广告——延时反应广告 短期广告——及时反应广告
•根据广告在播放频率上的要求： 高频率型广告 低频率型广告 间断型广告
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•根据广告表现的艺术形式： 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 情节广告 Web标志广告
广 告
主
客
体
广告中介
体
反馈
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广告构成的三要素：
广告主体、广告媒体、广告信息
广告主体
广告媒体
广告信息
广告受众
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广告主体 • 广告主体是从事广告活动的当
事人,包括广告主、广告经营者、 广告发布者等。 • 广告主： • 广告经营者： • 广告发布者：
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广告媒体
• 印刷媒体 • 电子媒体 • 邮寄媒体 • 户外媒体 • 展示媒体 • 互联网 • 其他媒体
综合型广告公司
户外传媒机构
媒体广告代理公司
广告策划公司 广告设计制作公司
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城市轻轨【媒体形式】
大连轻轨媒体详情咨询：大连国域无疆·现代交通传71媒公司
网址： 电话：82729168 传真：82713588
第一章 广告概述 《图解广告学》PPT课件
1.2 广告要素
媒体传播、广告费使用、广告受众（顾客、消费者）在译码中对信息不同程度的
理解等的干扰，这些干扰对信息传播活动会带来预料之中或预料之外的消减作用。
广告是信息传播科学的一部分，英国《简明不列颠百科全书》、美国广告协
会、《广告专业基础知识 》和《中国广告大词典》都把广告归属为一种信息的传
播。从这个角度认识广告，可以把广告业归为信息传播产业，广告科学属于信息
1.广告对媒体的要求（见图1-8） 凡是适合以上三个方面的物质， 都可以用做广告信息传播。空旷的蓝 天、装牙签的纸袋，天上飞的、地上 跑的、水中游的，传统的商品实物本 身、声音、对联、门楼，现代化的微 电子新产品中——手机，广场上、街 头的大屏幕电子显示屏，高楼屋顶、 墙面，人行隔离带，城市边沿、高速 路两侧伫立的高杆广告牌，人的头顶、 脸上、后脑勺、躯干，电视、报纸、 广播、杂志，都可以用来做广告信息 传播的媒体。
这些广告的实践者、经营者、受益者，对广告都有各自深浅不一的看法和理 解。
“广告”一词从字面解释是“以某事公告于众”即“广而告之”的意思。英 语“广告”advertise源于拉丁语，有“注意”、“诱导”等意思，后来引申为 “唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段”。18世纪末 至19世纪初，英美等国家的商业广告日趋发达，英语“advertise”一词成为现 代广告的含义，通行于世界各国。
1.1.3
中国广告学理论的发展
中国广告学理论的发展中国广告学理论的发展可以追溯到20世纪30年代初。
当时，中国面临着政治、社会和经济的巨大变革，广告作为一种新兴传播方式开始逐渐被人们所关注和研究。
在这一时期，中国广告学的研究主要集中在广告的制作和传播方法上。
广告创作和媒体选择成为学者们关注的重点。
研究者们通过对不同广告案例的分析，总结出一些广告影响力的要素，如创意、情感和节奏等。
同时，他们还研究了不同媒体对广告效果的影响，比如报纸、广播和电视等。
上世纪50年代至70年代是中国广告学理论的探索和发展期。
在这个时期，中国社会主义意识形态的影响下，广告被视为商业资本主义的工具和标志。
因此，广告学理论的研究主要集中在广告的社会影响和宣传方法上。
研究者们开始关注广告的社会效应，如广告的道义性、真实性和社会责任等。
同时，他们也研究了广告宣传的策略和手段，比如情感激发、品牌塑造和信息传递等。
1980年代是中国广告学理论的重要转折点。
中国经济改革的推进，使得广告成为市场经济中的重要组成部分。
这一时期，中国广告学的研究范围开始扩展，同时也引入了国外广告理论。
研究者们开始研究广告的消费者行为和心理效应，探讨广告的语言表达和符号传达。
此外，他们还关注广告的媒体变革和传播方式的创新，如互联网广告、移动广告和社交媒体广告等。
自21世纪初以来，中国广告学理论的研究更加多元化和深入化。
研究者们逐渐关注广告的文化维度，研究广告的文化符号、价值观和美学特征。
他们还研究了广告的转化力和可持续发展，提出了更多关于广告伦理、绿色广告和社会责任的理论。
同时，他们也积极研究了广告传媒与新媒体的融合，探索广告的跨媒体传播和互动传播。
总的来说，中国广告学理论的发展经历了从传统的制作和传播方法研究到社会影响和宣传效果研究，再到消费者行为和心理效应研究，最后到文化维度和新媒体研究的过程。
这些理论的发展不仅丰富了中国广告学的知识体系，也为中国广告业的发展提供了理论指导和实践支持。
中国广告学之广告学概论
这些学科的交叉融合促进了广告学的理论发展和实践应用。
02
广告理论基础
广告的功能与作用
传播信息
促进销售
广告是传递产品或服务信息的重要手段， 能够满足消费者对信息的需求，帮助消费 者做出明智的购买决策。
广告能够激发消费者的购买欲望，提高产 品或服务的知名度和美誉度，从而促进销 售。
塑造品牌形象
引导消费观念
广告学与其他学科的关系
总结词
广告学与市场营销、传播学、心理学、社会学等多个学科密切相关，这些学科的理论和 方法对广告学的发展有着重要的影响。
详细描述
市场营销是广告学的核心基础之一，市场营销理论和方法对广告策略的制定和实施具有 重要的指导作用。传播学为广告学提供了传播理论和媒介渠道等方面的理论支持。心理 学和社会学则从消费者行为和人际关系的角度为广告学提供了深入的洞察和分析工具。
媒介组合策略
将不同媒介进行组合，以实现优势互补、提 高广告效果的目的。
媒介投放计划
制定合理的媒介投放计划，确保广告的持续 性和覆盖面。
媒介效果评估
对媒介投放效果进行评估，以便及时调整媒 介策略。
广告技术的创新与应用
大数据与精准营销
利用大数据技术实现精准定位和个性化推送，提高广告效果。
虚拟现实与增强现实技术
机遇
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
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中国广告学概述
中国广告学是研究广告现象和广告运作规律的学科领域，是广告研究和实践的理论基础。
它涉及广告策划、创意、媒介、传播效果和消费者行为等方面的内容，旨在探究广告对社会、经济和文化发展的影响，并为广告实践提供指导。
中国广告学的发展历程可以追溯到上世纪80年代末。
在该时期，中国经济快速发展，市场竞争加剧，广告从简单的商品宣传，演变为市场营销的重要组成部分。
为了对此现象进行深入研究，广告学开始在国内引起广泛关注，并逐渐形成专业学科。
中国广告学主要的研究内容包括广告传播策略、广告创意、品牌建设、媒介选择、广告效果评估等。
广告传播策略研究的是如何选择适当的传播渠道和方式，在不同的广告目标和受众群体之间实现有效的信息传递。
广告创意研究则关注如何通过创造性的思维和独特的表达方式引起受众的兴趣和共鸣。
品牌建设是广告学中的一个重要研究领域，通过广告传播塑造产品或企业的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
另外，媒介选择和广告效果评估的研究则有助于广告主更好地理解媒介环境，衡量广告投入与投入产出的关系。
中国广告学的研究方法多样化，包括问卷调查、实验研究、案例分析、统计分析等。
研究者可以通过定量和定性的方法，深入分析广告的传播效果、受众反应和市场影响，为广告实践提供科学的依据和建议。
中国广告学的发展也受到了社会环境和技术进步的影响。
随着
社交媒体、移动互联网等新媒体的兴起，广告传播的载体多样化，传媒环境变得更加复杂。
因此，中国广告学的研究也逐渐拓展到数字广告、社交媒体营销、消费者行为分析等领域。
今天的中国广告学旨在致力于研究广告的策略和效果，为企业和广告从业者提供科学的决策依据。
同时，它也需要关注广告对社会和文化的影响，倡导更加负责任的广告实践，促进广告行业的健康发展。
中国广告学作为一门学科，一直在不断发展和演进。
在社会和技术的快速变革下，中国广告学也面临着新的挑战和机遇。
以下将继续探讨中国广告学的相关内容。
首先，中国广告学关注的一个重要领域是广告传播与媒介选择。
随着社会媒体崛起和数字化时代的到来，传统媒体的地位和影响力逐渐衰减，而新媒体的兴起为广告传播带来了全新的可能性。
广告从以往的单向传播，发展成为双向互动的方式，受众不再是被动接受信息的对象，而是能够参与和参与信息传播的主体。
这给广告媒介的选择和广告传播策略提出了更高的要求。
其次，广告创意是中国广告学另一个重要的研究领域。
传达有效信息和引起受众兴趣是广告创意的核心目标之一。
中国广告学通过对广告创意的理论和实践进行研究，探讨如何通过创造性的思维和独特的表达方式，引起受众的共鸣和让受众对广告记忆深刻。
创意是广告成功的关键要素之一，它能够帮助广告与众多竞争对手区分开来，并赢得受众的关注和信任。
此外，品牌建设也是中国广告学的重要研究领域之一。
品牌是企业在市场中竞争的重要资产，广告作为品牌传播的重要手段
之一。
中国广告学通过对品牌的理论和实践研究，探讨如何通过广告传播塑造产品或企业的品牌形象，提升品牌知名度和品牌忠诚度。
品牌建设的成功与否，直接影响到企业的市场表现和竞争力。
因此，中国广告学倡导有效的品牌传播策略，以实现长期的品牌价值和市场优势。
广告效果评估是中国广告学另一个重要的研究领域。
中国广告学通过对广告效果的研究，探究广告对消费者行为和市场变化的影响。
广告投放需要耗费大量的人力、物力和财力，因此，评估广告效果是对广告投资进行合理决策和调整的基础。
中国广告学通过统计分析、实验研究和案例分析等方法，对广告效果进行量化和定性分析，为广告实践提供科学的依据。
随着社会的进一步发展，中国广告学还面临一些新的挑战和机遇。
一方面，随着移动互联网技术的快速发展，广告在移动设备上的投放和消费正在成为趋势。
广告主要通过移动应用、社交媒体和搜索引擎等渠道与受众进行互动和沟通。
另一方面，消费者行为的变化也对广告学提出了新的要求。
传统的推销模式已不再有效，广告需要更加关注受众的需求和心理，从而更好地吸引和留住他们。
因此，中国广告学需要加强对数字广告、社交媒体营销、消费者行为分析和数据驱动的研究和实践。
在广告学的发展过程中，也需要关注广告对社会和文化的影响。
广告作为一种商业行为，无论是作为商品宣传工具还是市场营销手段，其所传递的信息和价值观念都会对受众产生影响。
因此，中国广告学需要倡导更加负责任的广告实践，强调广告的道德和社会责任，以推动广告行业的健康发展和社会文化的进
步。
总而言之，中国广告学作为研究广告现象和广告运作规律的学科领域，不断发展和演进。
它通过对广告传播策略、广告创意、品牌建设、媒介选择、广告效果评估等方面的研究，帮助企业和广告从业者更好地理解广告的实质和影响，为广告实践提供科学的指导。
同时，中国广告学也需要关注新媒体、消费者行为、社会责任等新的研究领域，以应对社会和技术的变革所带来的新挑战和机遇。