计算广告学的基本概念(pdf 39页)
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计算广告学4
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重定向 (Retargeting)示意
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重定向分类
• 网站重定向(Site retargeting)
– 根据用户在广告主网站上的行为进行重定向
• 搜索重定向(Search retargeting)
– 根据用户与广告主相关的搜索行为进行重定向
• 个性化重定向(Personalized retargeting)
.
Cookie Mapping
• 三个问题：谁发起？在哪里发起？谁保存映射表？ • 两域名：
• 三域名：
.
询价优化(Call Out Optimization)
• 问题：
• 在带宽和服务成本的约束下获得更高的eCPM
• 在线分配框架：
DSP a以出价k赢得供给i的展示的概率 可以给予DSP a的流量的上限 DSP a为供给i的一次展示出价k的概率
• 在需求方之间保留了竞价了关系，有利于提升媒体的变现能力
• 交易接口的形式与一般RTB一致
.
在线广告交易方式
.
广告交易平台
• 关键特征:
– 用实时竞价(RTB)方式连接广告和 (上下文，用户) – 按照展示上的竞价收取广告主费用
• 类比:
– 实时竞价股票实时交易 – 广告交易市场证券交易所 – 需求方平台券商
– 根据用户在广告主网站上关注的具体产品和购买阶段，推送 商品粒度的广告，可以视为一个站外推荐引擎
.
• 核心业务：
– 提供媒体网络和广告主网络之间的交易平台 – 提供托管和RTB两种交易模式
• 其他点评：
– 在很长一短时间以私有交易为主，并没有开放RTB模式，与 Doubleclick的公开市场模式有一些不同
– 目前是北美最大的广告交易平台之一，每天100亿次展示，有相当 部分流量来自yahoo的剩余流量
重定向 (Retargeting)示意
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重定向分类
• 网站重定向(Site retargeting)
– 根据用户在广告主网站上的行为进行重定向
• 搜索重定向(Search retargeting)
– 根据用户与广告主相关的搜索行为进行重定向
• 个性化重定向(Personalized retargeting)
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Cookie Mapping
• 三个问题：谁发起？在哪里发起？谁保存映射表？ • 两域名：
• 三域名：
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询价优化(Call Out Optimization)
• 问题：
• 在带宽和服务成本的约束下获得更高的eCPM
• 在线分配框架：
DSP a以出价k赢得供给i的展示的概率 可以给予DSP a的流量的上限 DSP a为供给i的一次展示出价k的概率
• 在需求方之间保留了竞价了关系，有利于提升媒体的变现能力
• 交易接口的形式与一般RTB一致
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在线广告交易方式
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广告交易平台
• 关键特征:
– 用实时竞价(RTB)方式连接广告和 (上下文，用户) – 按照展示上的竞价收取广告主费用
• 类比:
– 实时竞价股票实时交易 – 广告交易市场证券交易所 – 需求方平台券商
– 根据用户在广告主网站上关注的具体产品和购买阶段，推送 商品粒度的广告，可以视为一个站外推荐引擎
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• 核心业务：
– 提供媒体网络和广告主网络之间的交易平台 – 提供托管和RTB两种交易模式
• 其他点评：
– 在很长一短时间以私有交易为主，并没有开放RTB模式，与 Doubleclick的公开市场模式有一些不同
– 目前是北美最大的广告交易平台之一，每天100亿次展示，有相当 部分流量来自yahoo的剩余流量
计算广告学第三单元课件
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 核心业务： @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 主要提供面向publisher的数据加工服务 @北冥乘海生 network，并帮助广告主进行 – 直接运营ad @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 campaign管理和优化 • 其他点评： @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 较早提出受众定向(audience targeting)的概念 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 数据标签不像bluekai那样在市场上公开出售, 仅供 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 委托他们优化campaign的广告商使用 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 使用标签impression创造的营收按照一定比例跟 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 publisher分成 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 页面主题分析 - Topic Model @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 问题: 发现一组文档中抽象的主题(topics) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 常用模型图表示 – PLSI @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 p(w|•),p(z|•): w z π θ Multinomial N @北冥乘海生 @北冥乘海生 K @北冥乘海生 p(π|•), p(θ|•): – LDA(Latent Dirichlet allocation) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 Dirichlet @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 w α z π β θ K N D @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – GaP (Gamma-Poisson) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 p(z|•): Gamma a @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 w x Λ p(w|•): Poisson N b @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
广告学原理
逆向思维法：从反面思考，寻找新的创 意点
联想法：将不同事物联系起来，产生新 的创意
模仿法：借鉴已有的成功案例，进行创 新和改进
故事法：通过讲述故事，传递品牌形象 和价值观
情感法：利用情感共鸣，增强广告的吸 引力和说服力
广告策划的案例
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例三：耐克的“Just Do It”广告 案例四：奥迪的“Think Different”广告
持续优化：根据数据分析结果，持续优化广告策略，提高 广告的效果和ROI。
广告的案例分析
案例一：可口 可乐的广告策
略
案例二：耐克 的情感营销
案例三：麦当 劳的创意广告
案例四：宝马 汽车的品牌传
播
广告的伦理与法规
广告的伦理原则
真实性：广告应真 实、客观地反映产 品或服务的特点和 功能，避免误导消 费者。
广告的创意与策划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告创意的原则
原创性：创意应具有独特性和创新性，避免抄袭和模仿 相关性：创意应与产品或服务相关，突出其特点和优势 简洁性：创意应简洁明了，易于理解和记忆 情感性：创意应能引起观众的情感共鸣，激发购买欲望 目标性：创意应明确目标受众，针对其需求进行设计 适应性：创意应适应不同媒介和平台，便于传播和推广
广告投放的效果评估
曝光度：广告 被多少人看到
点击率：广告 被点击的次数
转化率：广告 带来的实际购 买或注册等行 为
ROI：广告投 入与产出的比 例
用户反馈：用 户对广告的评 价和意见
竞争对手分析： 了解竞争对手 的广告投放策 略和效果
广告的效果与评估
联想法：将不同事物联系起来，产生新 的创意
模仿法：借鉴已有的成功案例，进行创 新和改进
故事法：通过讲述故事，传递品牌形象 和价值观
情感法：利用情感共鸣，增强广告的吸 引力和说服力
广告策划的案例
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动 案例二：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告 案例三：耐克的“Just Do It”广告 案例四：奥迪的“Think Different”广告
持续优化：根据数据分析结果，持续优化广告策略，提高 广告的效果和ROI。
广告的案例分析
案例一：可口 可乐的广告策
略
案例二：耐克 的情感营销
案例三：麦当 劳的创意广告
案例四：宝马 汽车的品牌传
播
广告的伦理与法规
广告的伦理原则
真实性：广告应真 实、客观地反映产 品或服务的特点和 功能，避免误导消 费者。
广告的创意与策划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告创意的原则
原创性：创意应具有独特性和创新性，避免抄袭和模仿 相关性：创意应与产品或服务相关，突出其特点和优势 简洁性：创意应简洁明了，易于理解和记忆 情感性：创意应能引起观众的情感共鸣，激发购买欲望 目标性：创意应明确目标受众，针对其需求进行设计 适应性：创意应适应不同媒介和平台，便于传播和推广
广告投放的效果评估
曝光度：广告 被多少人看到
点击率：广告 被点击的次数
转化率：广告 带来的实际购 买或注册等行 为
ROI：广告投 入与产出的比 例
用户反馈：用 户对广告的评 价和意见
竞争对手分析： 了解竞争对手 的广告投放策 略和效果
广告的效果与评估
广告学基础
第一章一、广告的定义从词源的意义上分析，是“广而告之”的缩写，即“将某事广泛地晓示于他人”。
1、静态意义的广告：advertisement2、动态概念上的广告：advertising广告是组织或个人有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告的基本特征：广告是一种信息传播活动。
广告传播具有非人际性。
广告是有偿的信息传播。
广告的出资者是可识别的。
广告的对象要经过选择。
广告的目的是影响对象的行为。
广告的内容包括产品、形象和观念。
第二章广告的功能（职能）是广告活动在公众传播有关信息的过程中所带来的作用和影响。
表现为市场功能、社会功能和文化功能。
或者说，从营销角度、社会角度和文化角度来看待广告，要求它具备不同的职能。
一、市场功能市场功能是广告的首要功能，分为促进销售、引导消费和激励竞争三个方面。
二、社会功能广告的社会作用具有双向性——一方面，广告反映社会；另一方面，广告又能推动社会在一定的时间和空间范围内朝着某个方向加快前进。
第四章一、3B原则：beauty——美女 beast——动物 baby——婴儿，通称“3B”。
由于这三个事物在英文中有不同的说法，因此3B原则又被称为ABC原则，即（Animal，Beauty和Child）。
3B原则在广告创意中的一般性应用——原则1、在那些和女性有直接关联的产品广告中，通常使用美女来提高广告的吸引力。
原则2、婴儿（孩童）的形象主要出现在婴幼儿用品、家庭用品、零食等产品的广告中。
原则3、动物的形象在许多产品的广告中均有使用，尤其在国外应用广泛。
二、3B原则在广告创意中的扩展应用•美女在广告中泛滥开来，更多和女性并无直接关联的产品也频繁使用美女促销。
•婴儿（或孩童）的形象并不仅限于和婴儿有直接关联的产品广告，它起到成人形象所不及的亲和作用。
• Baby 原则过度使用在成功地推销了许多婴、童用品的同时，也招致了较多的社会批评。
第五章一、“创意”一词在英语中的多重表达：Idea；Creative；Creative idea。
计算广告资料
• 平台选择：选择合适的电子商务平台投放广告
04
计算广告的伦理挑战与未来趋势
计算广告中的隐私保护与合规问题
了解隐私保护法规与政策
• GDPR：欧盟用户数据保护法规
• CCPA：美国加州用户隐私法案
• 隐私政策：平台规定的用户数据使用与保护条款
遵守隐私保护法规与政策
• 数据收集与使用：遵循法规与政策要求，合法收集与使用用户数据
• 广告投放平台：如谷歌广告、
• 选择合适的技术与工具投放广告
升广告效果
Facebook广告等
• 结合实际业务场景优化技术与工具
• 人工智能：实现广告投放的智能化
• 数据分析工具：如Excel、Tableau
应用
与自动化
等
• 持续关注技术与工具的发展与创新
• 云计算：降低广告投放成本，提高
• 广告效果监测工具：如Google
选择合适的广告投放类型
• 分析目标受众需求
• 评估广告预算与投放效果
• 考虑品牌形象与价值观
⌛️
平衡广告投放类型与效果
• 动态调整广告投放比例
• 充分利用广告投放平台功能与工具
• 持续优化广告策略与创意
广告投放的渠道与平台
01
了解广k、微博等
• 促销活动：提高用户购买意愿，促进销售转化
02
分析电子商务广告效果
• 转化率优化：提高广告投放效果，提升ROI
• 用户行为分析：挖掘用户需求，精准投放广告
• 受众定向：根据用户购物行为精准投放广告
03
提升电子商务广告投放效果
• 策略调整：根据评估结果调整广告投放策略
• 创意优化：提高广告吸引力与转化效果
04
计算广告的伦理挑战与未来趋势
计算广告中的隐私保护与合规问题
了解隐私保护法规与政策
• GDPR：欧盟用户数据保护法规
• CCPA：美国加州用户隐私法案
• 隐私政策：平台规定的用户数据使用与保护条款
遵守隐私保护法规与政策
• 数据收集与使用：遵循法规与政策要求，合法收集与使用用户数据
• 广告投放平台：如谷歌广告、
• 选择合适的技术与工具投放广告
升广告效果
Facebook广告等
• 结合实际业务场景优化技术与工具
• 人工智能：实现广告投放的智能化
• 数据分析工具：如Excel、Tableau
应用
与自动化
等
• 持续关注技术与工具的发展与创新
• 云计算：降低广告投放成本，提高
• 广告效果监测工具：如Google
选择合适的广告投放类型
• 分析目标受众需求
• 评估广告预算与投放效果
• 考虑品牌形象与价值观
⌛️
平衡广告投放类型与效果
• 动态调整广告投放比例
• 充分利用广告投放平台功能与工具
• 持续优化广告策略与创意
广告投放的渠道与平台
01
了解广k、微博等
• 促销活动：提高用户购买意愿，促进销售转化
02
分析电子商务广告效果
• 转化率优化：提高广告投放效果，提升ROI
• 用户行为分析：挖掘用户需求，精准投放广告
• 受众定向：根据用户购物行为精准投放广告
03
提升电子商务广告投放效果
• 策略调整：根据评估结果调整广告投放策略
• 创意优化：提高广告吸引力与转化效果
广告学概论大纲解析.doc
1．广告学基础（1）广告的定义及概念的流变一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。
它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。
二、定义的7个核心内容：1.广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）①广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。
③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2.广告通过一定的媒介进行传播3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4.广告（一般指商业广告）是有偿的是广告与新闻，公告的重要区别5.广告是由一系列有组织的活动构成的6.广告是非人员的信息传播活动“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。
7.广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。
三、概念的流变1、1890年前，有关商品和服务的新闻被看作起告知左右，与新闻报道类似的传播手段。
2、1894年，阿尔波特拉斯克尔（现代广告之交）→“印刷形体的推销手段”3、1919年，马歇尔建设性广告vs斗争性广告。
“广告着眼点应该是广告主的需求好利益还是消费者的需求好利益？”4、1924年中山静宣传商标达到销售目的从销售层面来理解广告，关键：注重策略性5、1926年戈公振广告除推销职能外，肩负宣传文化和教育群众的使命。
6、1932年《广告时代》征求下广告由广告主支付费用，透过新刷、书写、口述或图画等，公开表现个人、商品、劳务或运动等讯息，用以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。
广告学概论知识
跨文化广告的挑战与机遇
探讨跨文化广告在全球化背景下所面临的挑战和机遇。
广告的全球化与本土化
01
全球广告趋势与跨国公司策略
分析全球范围内广告的发展趋势，以及跨国公司在全球范围内推广品牌
和产品的策略。
02
本土化营销与定制化广告
探讨本土化营销策略在广告中的应用，以及如何为不同市场定制化广告
。
03
全球化与本土化的平衡
数据分析在广告中的应用
数据驱动决策
通过数据分析，为广告策略制定提供科学依据，提高广告效果。
个性化营销
利用数据分析，为不同受众群体提供定制化的广告内容和营销策略。
优化媒介选择
通过数据分析，优化媒介选择和组合，提高广告投放效果和ROI。
预测与洞察
通过数据分析，预测市场趋势和消费者需求，为广告创意和内容提供灵感。
广告学与其他学科的关系
与市场营销的关系
广告学与市场营销密切相关 ，广告学的研究成果对于市 场营销策略的制定和实施具 有重要的指导作用。
与传播学的关系
传播学是广告学的上游学科 ，广告学的研究成果对于传 播学的理论和实践也具有重 要的贡献。
与心理学的关系
心理学在广告学中的应用广 泛，通过研究消费者的心理 反应，可以更好地设计和传 播广告信息。
广告效果监测的技术与应用
实时监测技术
通过数据分析和挖掘，实时监测广告的传播 效果，如网站分析、社交媒体分析等。
移动端监测技术
利用移动设备标识、GPS定位等技术，监测 移动端广告的曝光和点击情况。
跨平台监测技术
整合不同平台的数据，实现跨平台广告效果 的全面监测和分析。
大数据分析技术
利用大数据技术对海量数据进行处理和分析 ，挖掘广告效果的规律和趋势。
广告基础知识学习
户外广告媒体
凡是在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多 消费者进行诉求，达到推销商品目的物质都可称为户外广 告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有 路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广 告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广 告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设 计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
网络的缺点分析
1、覆盖率低 据调查资料显示，目前大城市的网络广告覆盖率也不到10%，中小 城市和广大农村的覆盖率更低。 2、效果评估困难 目前对网络广告效果的评估主要基于网站提供的数据，而这些数据 的准确性、公正性一直受到某些广告主和广告商的质疑。 3、供选择的广告位有限 目前网络广告主要形式为旗帜式和图标式，而每个网页上可以提供 的广告位置是很有限的。 4、创意的局限性 网络广告常用尺寸是486*60或80像素，在这样小的广告空间里形成 吸引目标消费者的广告创意，难度可想而知。
3、印刷难以完美，表现形式单一
受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、 招贴报等媒体的效果。报纸需以文字为主要传达元素，表现形式相 对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相 比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精 美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的 喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的 杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒 体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的 单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现， 这都体现着杂志广告的广阔前景。
寻找客户
首先要找到目标市场，找到客户范围。 其次明确业务方向范围之后，要知道通过怎样的方法途 径去寻找这些客户。 再次，寻找到客户，在与客户接触之前，一定要对对方 的情况有所了解。 最后约点客户前做好三个准备工作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Advertiser Agency DSP
Ad Exchange
收
益
管
理
平
台
Ad Network
规模集中， 商业价值高 的流量： • 门户 • 搜索
碎片化严重， 商业价值低 的流量： • 中小网站 • 大型网站 的低价值流 量
消费者
单元小结
在线广告的特点
计算导向，产品驱劢 媒体的泛化和碎片化
在线广告的市场演变
复制传统传播模式：Agency 供给面市场产生细分: Ad Network Ad Network催生供给面精细化管理的需求：Yield Mgt. 碎片化催生需求面精细化投放需求: Ad Exchange & DSP
目录
广告的基本知识及发展历史 在线广告的特点及市场分析 计算广告的定义及研究范围
s.t.
M i 1
Pr
ice(a,
u,
c)
B
j
,
UE j UE j0
• 对媒体来说，希望收益最大化：
max N T CTR(a,u, c) Price(a,u, c) j1 i1
s.t. max
N j 1
Ti1UEij (a, u, c) UE0
• 对社会来说，希望社会效率最优：
计算广告的定义及研究范围
计算广告的定义
Andrei Broder and Dr. Vanja(2011)
Find the "best match" between a given user u in a given context c and a suitable advertisement a.
工业化时期
工业时期
后工业时期
• 纸和印 • 铁路和
刷术
轮船
• 照相技术 • 电报、电话、 打字机及邮政
• 广播电 视
• 卫星
• 计算机和互联 网
早期的广告（1）
老北京，酒店的幌子
老北京，烟店的幌子
早期的广告（2）
1800年，纽约出现的假发广告 1979年，可口可乐重返中国
早期的广告（3）
1981年，苹果广告
广告的传播模型
Who 广告主
Says What Feedback
In Which Channel
To Whom
With What Effects
产品、服务或观点 效果评估
媒介 产生某种行为
受众
什么是广告：广告是服从企业营销战略的战术工具
4P营销模型
Product Price Place
Promotion
1984， Windows 1.0发布
单元小结
单元小结
广告是一种Matching 广告是一种营销战术工具 广告形式伴随着科技的发展而变化
目录
广告的基本知识及发展历史 在线广告的特点及市场分特点
计算导向，产品驱劢
精细的多维度定向 以定量效果为目标的快速优化
R&D
Finance
Marketing Enterprise Admin.
Production
HR
Advertising 我是谁，我在卖什么
Personal Selling
购买的理由
• 广告的类型：效果还是品牉
Sales Promotion
立刻购买的理由
Public Relations
让公众信任的理由
碎片化严重， 商业价值低 的流量： • 中小网站 • 大型网站 的低价值流 量
• 预测广告流量 • 计算最佳出售方案：spot market or ad networks? • 在线广告分析，简化广告管理
在线广告的演变：碎片化催生需求面精细化投放需求
• RTB
Demand • 位置购买到受众购买 Supply
广告主选择受众
受众定向（特征提取）
广告主选择媒体
约束优化（Online Allocation）
媒体选择广告主
机制设计
媒体选择受众
点击率预估 推荐技术
计算广告的优化目标
• 对广告主来说，希望投放效果最优：
max M CTR(a,u, c) (Value(a,u, c) Pr ice(a,u, c)) i 1
媒体的泛化及碎片化
在线广告的演变: 复制传统传播模式
Demand Advertiser
Supply Publisher
消费者
Agency
• Efficient Frontier: SEM • Saatchi & Saatchi: 广告创意、LP、优化及 媒体购买
• Banner Ads • Search Ads • CPM & CPC
在线广告的演变：供给面市场产生细分
Demand
Supply
消费者
Advertiser Agency
规模集中，商业 价值高的流量：
• 门户 • 搜索
Ad Network
• 集中广告库存 • Targeting Engine • Auctioneer
碎片化严重，商 业价值低的流量： • 中小网站 • 大型网站的低 价值流量
计算广告学的基本概念讲师：高级产品经理课程目标课程目标
学习了本节乊后，能对下面两个问题有所了解：
广告是什么
唯美的画面
脑残的灌输
令人反感的广告
计算广告和传统广告有什么不同？
Vs.
目录
广告的基本知识及发展历史 在线广告的特点及市场分析 计算广告的定义及研究范围
广告的基本知识及发展历史
什么是广告：广告是一种Matching
赏被盗的马）
• 1841，美国
出现报纸广告 经济人 • 1869，美国 出现最早的广 告代理公司
• 1844, 出现 杂志广告
• 1896, 直
邮广告兴旺
• 1922，第一
条广播广告 • 1941，出现最 早的电视广告 （宝路华手表）
• 卫星电视 广告的出 现
• 1994，第 一条互联网 广告出现
前工业化时期
广告对生态圈的影响犹如开杆球
广告
制造商
批发商
媒介
零售商
同行顾客
供应商
股东 董事
资源 分包商
• 通常企业对广告效果的衡量是狭义的，而媒体对广告效果的衡量更加深远
广告形式伴随着科技的发展而变化
• 1472，首份
• 缺乏公共媒 英文广告(出售
介
福音书)
• 叫卖、标志、• 1650，首条
招牌
报纸广告（悬
• Google sites • Google Partners • Contents Publishers
在线广告的演变：Ad Network催生供给面精细化管理需求
Demand Advertiser
Agency
Supply
消费者
收 益 管 理 平 台
Ad Network
规模集中， 商业价值高 的流量： • 门户 • 搜索