古代诗歌与现代广告“行”的关系
诗歌与广告诗
诗歌与广告诗诗歌是语言艺术中最美的一种艺术形式，也是一种最精炼、最集中、最强烈地反映社会生活的艺术形式，它所具有的丰富的想象、强烈的感情、生动优美的语言以及和谐的音调等特征都是最受人们喜爱的，而这些特征也正是现代广告艺术所需要的，因而在传统艺术中，诗歌对现代广告的影响处于首屈一指的地位。
文学作品中诗歌对广告的影响是最大的，这种影响可以分为两个方面。
一方面是引用名诗名句作为广告亮点，打动受众。
比如江苏省在京面向全国招收博士后研究人员的一则报纸广告，就十分恰当地引用了白居易《忆江南》词，展现了江苏秀丽的风景：“江南好，风景旧曾谙，日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。
能不忆江南？”大诗人赞不绝口的美景再加上优越的科研条件和优惠的生活待遇，博士们怎能不心动？另一方面受诗歌的韵律美影响，直接把广告写为广告诗。
广告诗的前身，是古人写出来赞美某食品、物件或名胜的一些诗歌。
比如李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡”，这首“客中行”自然不是为兰陵酒写的广告诗，但它通过对兰陵酒的色、香、味的生动描绘，从而使得兰陵美酒在盛唐名噪一时，而这些诗句客观上却起到了广而告之的作用。
我国是一个诗的大国，在我国传统文学艺术中，诗歌的普及程度是相当高的，因而在历史上，中国诗歌很早就起到了商品信息的传播作用。
在交通不便、信息闭塞的我国封建社会里，许多名优产品、风景名胜正是通过诗歌的媒介得以广为流传、名扬四海。
唐代大诗人杜甫给友人于韦写过一首诗，“大邑烧瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。
君家白婉胜霜雪，急送茅斋亦可怜”。
诗的开头二句说，听说大邑县产的瓷碗又轻又薄而且坚硬结实，敲起来声音优美、名扬锦城，后二句直截了当地表明自己对洁白如雪的大邑瓷碗的喜爱和渴望得到的迫切心情。
这首诗在当时并不是一首广告诗，然而通过这首诗所引起的广告效益是显而易见得。
它不仅使当时十分封闭的四川大邑瓷碗在唐宋时期广为传播，也使今天的人们对唐代大邑的瓷碗有了新的认识。
浅析古诗词在广告文案中的应用
广告传播guanggao chuanbo- 75 -浅析古诗词在广告文案中的应用李爱哲[摘 要] 广告文案主要是以词、句进行广告信息内容的表现，需要以精确、简短的语言介绍产品信息。
古诗词具有语言简短、便于传播、意蕴深远等特点，将古诗词应用到广告文案的创作中，既能满足广告信息传播的需要，又能展现产品及品牌的文化底蕴。
本文从分析古诗词应用在广告文案中的特点切入，结合案例分析古诗词应用在广告文案中存在的问题，并针对问题提出若干建议。
[关键词] 古诗词；广告文案；应用[作 者] 李爱哲，防灾科技学院。
广告业发展至今，受众已经不能仅仅满足于直白简单的文案，越来越多的广告人在广告语言中添加多种修辞来增强广告语言的生动性、感染力和艺术性。
一、古诗词应用于广告文案的特点随着传统佳节和传统文化的日益重视，品牌和产品大多会在节日时发布借势广告，将古诗词运用在现代广告文案中成了传统节日广告文案形式的好选择，既能够营造出传统佳节、传统文化的气氛，又能让人眼前一亮。
将古诗词内容与现代广告文案融合到一起，一般有以下方法：（一）在广告文案中直接引用古诗词在现代广告文案中直接引用古诗词就是把自古流传下来的古诗词直接应用于广告当中，不经过任何修改。
[1]在广告文案中直接引用古诗词，可以借用古诗词的知名度，使人们能自然地把古诗词与产品或品牌联系起来。
广告文案一出来就能受到民众广泛的关注，便于人们记忆和传播。
而且，直接运用古典诗词的品牌或产品，会给人一种具有深厚文化内涵的感觉，无形中增加了产品的附加价值。
例如，品牌名称“杜康”出自曹操的“何以解忧，唯有杜康”，这里借用了古典诗词的名气，人们很容易就能把诗歌内容和品牌联想到一起。
人们在听到“杜康酒”的时候，就能联想到曹操的豪情与壮志，想到一代枭雄礼贤下士的场景，会产生杜康酒传承了数千年，具有深厚的文化底蕴的感觉。
直接引用古诗词的产品一般为与古诗词有关联性的产品或者是情感诉求类的产品。
所谓的关联性产品，即与古诗词描述的内容相关，如酒。
中国古典诗词修辞在广告作品的运用
13级广告二班郑敬业3130108129广告要吸引受众，使受众感同身受，就要运用一些修辞手法，使广告文案更具魅力。
而中华文化的博大精深造就汉字在文字表达上的独一无二，运用一些古典诗词的修辞方式在现代广告作品上，不当可以使广告作品更具有独特性，还可以让广告作品的表达更切合国人的审美观念。
在运用一些古典诗词的修辞方式前，首先我们先需要认识一些主要的修辞方式，主要有五类，它们分别是比喻，拟人，顶真，双关，对偶。
其次，在运用这些修辞方法之前，我们需要有对这些修辞方法的初步认识，最好能够借鉴一些古典诗词的修辞表达，但值得注意的是，由于古代表达方式与现代人的表达方式多有出路，因而，需要以文字的通畅，切题，修辞手法的规范，到位为前提，还得注意一下广告作品本身浅显易懂的要求。
比喻比喻是一种文学的修辞方式，在广告作品的运用尤其是广告文案的写作中起到重要的作用，它能够使广告语更加生动，更加形象的表现该产品的特征，使受众有较立体的体验，进而引发受众的购买欲。
比喻在古典诗词中有较多的使用，比如在唐朝边塞诗人岑参的《白雪歌送武判官归京》中忽如一夜春风来，千树万树梨花开,这两句写的是北国雪景，紧接着前面的“北风卷地白草折，胡天八月即飞雪”，以比喻的手法描写了北国突降大雪时的情形，这一片白雪皑皑、银装素裹的景象，就像是一夜春风吹来，漫山遍野的梨花盛开了。
这一比喻新颖贴切，非常形象地绘出了北国的雪景，不仅给人以强烈的视觉冲击，也让寒冷的冬天似乎抹上了一层暖暖的春意，成为千百年来脍炙人口的经典名句。
但是值得注意的是，这种比喻的理解在结合前后文才能更好的理解，在现代的广告作品中，如果使用这种形式的比喻，会显得过于晦涩，并且偏向艺术化，因此，我们在文案写作中，应该使用更加浅显易懂的表达形式，列如水田花园住宅的广告中引用了“山外青山楼外楼”，这则广告只运用了这一句就将住宅区所彰显的优美的环境用比喻的形式，并且结合古典诗词体现在人们面前，引起了消费者强烈的心理暗示，起到了很好的广告效应。
广告与中国古典诗词研究
65[2014.10]广告在我国的历史十分悠久，无论古代还是现代，它与中国的古典诗词都有着千丝万缕的关系。
一、古代广告与中国古典诗词许多人都认为广告是现代社会的产物，实际上，我国古代就有广告的存在。
而且，广告与中国古典诗词的关系还十分久远。
还记得大诗人李白的《客中行》吗？诗中写道：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这其实是李白喝了兰陵美酒之后写的一首广告诗，通过寄情诗画的语言把兰陵酒的色、香、味巧妙地描绘出来，让人心驰神往，一饮为快。
“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
”苏轼为卖油煎馓子所作的这首七言诗，也是流传千古的广告诗。
“玉”“碧油”“嫩黄”几个词将馓子的色、香、味描述出来，让读者对馓子的美味向往无比。
此诗句句押韵，易于记忆；文词优美，清新自然，引发联想，堪称佳句。
由此看来，我国古代不仅有广告，而且还与当时的诗词有着密切联系。
而我国的古典诗词也为广告提供了文化底蕴，增强了广告的感染力和传播力。
二、现代广告与中国古典诗词21世纪的今天，我们已进入信息时代，广告更成为传播各种社会信息的必不可少的工具。
在现代广告中，尽管运用了声、光、电、色彩等多种手段和表现方式，但语言文字依然是信息的主要载体，是广告的灵魂。
因此，广告人往往灵活采用多种多样的修辞手法增强广告语言的生动性、艺术力和感染力。
这样，古典诗词自然而然就越来越受到现代广告的青睐。
比如某房地产公司用唐代诗人杜甫在《茅屋为秋风所破歌》中的“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的诗句作为销售广告，树立了企业亲善的社会形象；济南某广告公司则以南宋陆游的《游山西村》中的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语印在公交车车体上。
中国有五千年的悠久历史，中国的古典诗词浩如烟海，千古佳句灿如星河，这是现代广告取之不尽用之不竭的资源宝库。
古典诗词的语言、形式、意境、音韵都很美，现代广告可在这些方面加以运用和借鉴。
浅析古诗词在广告文案中的应用
浅析古诗词在广告文案中的应用浅析古诗词在广告文案中的应用
古诗词作为中国文学的精华，其瑰丽的文字质朴的语言以及通俗易懂的内容受
到历代人士的喜爱和赞赏。
近年来，随着市场经济的发展，古诗词也逐渐进入到我们的日常生活中。
特别是广告中，古诗词经常被大量应用，使得广告内容极具诗意，深具文学艺术质量。
那么，到底古诗词背后发挥着怎样的作用呢？
首先，通过古诗词对广告文案进行点缀，不仅能气定神闲地装饰文字，而且还
能使文字变得更加灵动。
例如，金百利广告中引用的“穿花蛱蝶，点翠柳”，将优雅和古典的气息融入其中，从而拉近了消费者与商家的距离。
此外，古诗词中蕴藉着厚重的文化底蕴，能够给广告带来强大的效果。
比如，中国茅台也使用古诗词对其商品进行宣传。
其中，“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”，凸显了茅台酒的女性化的形象，从而打动消费者的心。
其次，古诗词还可以丰富广告的情节，以及宣传营销的场景，让广告更加有血
有肉。
有时候，古诗可以构建出一个完整的虚构故事，让观众深深吸引。
例如，迪士尼集团引用复现千古流传的古典故事，赋予其公主们一个完美的结局。
这样，观众便牢牢记住了迪士尼集团的品牌形象，其中也可以感受到古诗词中所展示的浪漫情趣。
总之，古诗词在广告文案中的应用，利用它的旋律或图景，使广告的形式变得
更加适宜，同时还能够增强广告的文学质量，给人以强烈的文化印象，提升产品的影响力。
古诗与现代广告
古诗与现代广告古诗与现代广告现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
其实现代的广告更加明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动，更是着重体现了艺术对于广告那种不可忽视的紧密联系。
中国古代的诗歌是中国历史沉淀积蓄下的精华，在中国现代的许多广告中，都可以看到它们的身影。
这些诗歌更多是用文言文和传统格律创作的诗，包括各种中国古代的韵文如赋、词、曲等，狭义则仅包括古体诗和近体诗。
这些诗歌有很多不止其意义上有着丰富的内涵，文字的那种优美，更是我们国人都喜欢、习惯的一种特殊的文字，孔子说的那句“不学诗，无以言”虽然是有很多局限性，但是却也是用最少的文字能表达出预期的效果，这与我们的现行广告中心语有着异曲同工之妙。
记得以前在网上看到这样一篇文章，文章的主要讲的是“中国古代诗歌语言的空间特性”，记忆颇深，记得其发掘出来的“横向延展,‘场’‘面横生’”这样一别致的论调其实更加适合增加到广告的创作上。
很多时候我们需要我们所策划的广告具备一些特别的“气质”，具有一些安逸，一些宁静，一些奔放等等的特点，很多时候我们都在纠结于这些不搭调甚至是对立的主题如何集中于一体的时候，眼前第一浮现的可能就是曾经我们熟悉的古代诗词，是这些文化给了我们那些广阔的灵感，也是那些方正的中国字给了我们最终需要的钥匙。
也可能，只有这些方方正正的文字能给我们这些唯一的解释吧。
面对现在国际市场的多元化，随着中国这一新生广告力量的大力出击，中华文化在世界广告中也占据了很一方高地，现在很多的国家中，对中国式一些广告更是别有一番喜爱，因为中国广告给予世界的不只是对于产品的一些宣传，更是给世界看到了国人的胸襟，国人的优雅，这些诗歌中，千百年来的文化积淀使我们的文字，词语更加准确，对待广告诉求的高端化，深度化。
古诗词在广告文案中的运用（五篇）
古诗词在广告文案中的运用（五篇）第一篇：古诗词在广告文案中的运用古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词运用于广告文案由来已久。
从古诗词的传播优势出发，描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式，并指出古诗词在广告文案中运用的意义，在广告文案日趋个性化的今天，深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词：广告文案；古诗词；运用古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。
作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。
古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
一、古诗词在广告中有悠久的传播历史自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。
中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘，人们常用古诗词形式来宣传某件事物。
唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。
宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。
论中国古典诗歌在广告文案中的应用
ＮＯ ２ ０ Ｖ．０１
第 ７卷 第 １ 期 １
Ｖ０． ｏ １ １ Ｎ ．１ ７
论中国古典诗歌在广告文案中的应用
李 欣 ， 王 晴
（ 汉 纺 织 大学 人 文 社 科学 院 ， 北 武 汉 ４０ ７ ） 武 湖 ３０ ３ 摘 要 ： 广 告 文案 的撰 写 中应 用 古典 诗 歌 可 以增 添 广 告 的 艺 术 美 感 、 升 广 告 的 文 化 底 蕴 、 进 广告 的 传播 在 提 促
间。如果说广告中的实境重在功能性的诉求 ， 么， 那 虚境则是 理 念 、 化 的塑 造 。 今 ， 品 同 质化 现 象 日趋 明显 ， 文 如 商 如何 在 众
多 广 告 中 脱颖 而 出 ， 代 广 告 已经 超 越 了 简 单 的商 品宣 传 ， 现 而 注 重 企 业 理念 、 化 品 味的 诉求 ， 就是 虚 境 的作 用 。且 看 这 文 这 则 房产 案 例 ：鸟啭 歌 幽 随 竹 动 ， “ 雕林 西 畔 喷 泉东 。 岸柳 钓 一 两 池月 。 圆树 招 四面 风 。 舞蜂 飞花 妍艳 ， 扬 玉溅 水 叮咚 。 三 蝶 珠 闹 市 绿 洲堪 品味 ， 物 静 观 好 从 容 。 ” 描述 园林 风 光 ， 鸟相 万 先 花 间 ， 月共 赏 ， 风 再提 出身 处 闹市 ， 能享 受 绿 洲 的 幽静 ， 却 这不 仅 勾 勒 出都 市 人 向往 的生 活 环 境 ， 且 以 “ 物静 观好 从 容 ” 而 万 的 人生 态 度 引 人 共鸣 。 许 多房 产 广 告都 用 尊 贵 、 雅 等 字 眼 直 在 高 接宣 扬 地 产 的 贵族 定 位 的背 景 下 ，这 则 广告 却 更 像 一 首 恬 淡 的 田 园诗 歌 ． 以优 美 的 意境 打 动 人 心 。 ４ 提 升文 化 底 蕴 ． 用 古 典 诗 歌做 产 品广 告 ，可 以显 示 产 品悠 久 的历 史 和 深
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中国古代诗词对有关行的广告的影响
中国传统文化博大精深，延续了几千年，影响着一代又一代的华夏儿女。
从伦理道德标准，到社会的诚信，从追求对社会和自然的和谐统一，到对亲情、爱情的责任，它渗透到了社会的每个角落。
无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点，因此，我国的古代文学为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库，现代广告能够从传统的文学中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点，广告活动与古代诗词的融合也为广告事业的发展注入了新鲜活力，使得广大购买者可以认识到这一点，并意识到产品的优良性。
广告借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化，将抽象的消费理念具体物质化、人性化。
从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。
因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并通过古诗词的运用呈现出浓厚的文化氛围。
例如：江铃牌载重汽车的广告文案“三十功名创传奇，八千里路驰江铃”则套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。
将这句古诗作为广告语，使得诗句有了广告语言的商业性质。
同时，在广告之外，诗句仍然保留有原来的意思。
古诗词在广告文案写作中用最少的文字表达出强有力的信息和最强烈的感情。
不仅符合广告文案的特点，而且达到广告主要向顾客传播的广告信息的目的。
这也是古代文学与现代广告相结合所产生的活力。
如济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。
两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。
在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。
古代文学知识的运用，在一定程度上使得广告不在是那么枯燥和乏味，它给了人一种文学的美感的享受，同时，也提高了广告传播的效果。
又如同丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。
改编一句诗歌，十分生动形象，吸引顾客的注意，既宣传了自己的产品，也表达了中国的深远问话。
还有李煜的“手提金缕鞋”等等，这些广告无一不是与诗词有关。
当然，这种情况下引用古诗词要慎重考虑，不是任何一句古诗都可以用做广告语言，灵活运用也要注意产品和诗词的相关性。
经过以上举例，我们很清楚的认识到我们的广告作为一种新型的文化载体，与中国的传统文化有着千丝万缕的情结，我们要好好珍惜和利用我们的资源。
中华民族的深厚文化对广告作品的艺术表现和文案内容的影响是不言而喻的。
广告与我国特色文化诗词相结合，可以提高广告作品的文化品味，显示其深层的文化内涵，不仅培养了消费者的情感认同，还弘扬了特色民族文化。
广告承载着传播和营销的重大使命，虽然有其商业性，但是，其蕴涵的传统文化在打动消费者，与之引起共鸣，促进产品销售的同时，也向受众传递了中国传统文化中优秀的一面，弘扬了民族传统和民族文化的价值观。
同时我们要权衡利弊，让广告走的更远，让中国文化发扬光大！。