古诗词在广告文案中的运用
程如 浅谈古诗词在广告文案中的运用
浅谈古诗词在广告文案中的运用专业班级：汉语言文学1004班姓名：程如学号：20100001419摘要：古诗词作为中国古代璀璨的文化瑰宝之一，以其悠久的历史，优美的语言文字以及深远的意义得以流传千年，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，文字便成为关键。
古诗词运用于广告中已经有悠久的历史，它的文字美，意境美和画面美对于广告文案的创作不仅提供了素材，更是有着不可忽略的作用。
关键字：古诗词poems 广告文案advertising copy 创作creation在博大静深的中国文化中，古诗词是一颗璀璨的明珠，它的光芒穿越千年的时空越发显得耀眼。
一首优美的古诗能让我们感受到许多种美好而高尚的情感。
古诗词不仅能陶冶我们的情操，让我们拜领中国文化，更能运用在我们的生活中，给我们以引领作用。
它体现了一种文化美，意境美，语言美和画面美。
作为一种文学形式，它得以流传千百年，深刻的影响着中华民族的性格，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
而广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，美的文字就成为关键，古诗词为所大家所熟悉，容易拉近产品与消费者之间的距离，而古诗词优美的意境，对广告文案的创作也大添光彩。
中国古典诗词在长期的发展过程中逐渐形成汉语言文字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，世界诗歌苑地中都是独具一格，广告文案的古诗词类型较多。
无论格律诗还是自由诗，都讲究形式的优美，押韵平仄或对称都迎合了广告文案作品的写作要求，尤其在感性诉求的广告文案上，诗词形式的广告文案更是被广泛应用。
例如《孟子》中吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”则被用在贵州天马广告公司制作的公益广告中，以达到规劝人们尊老爱幼的目的。
以传统的古典文学对联的形式，给人以视觉上和听觉上的冲击力。
浅析古诗词在广告文案中的应用
广告传播guanggao chuanbo- 75 -浅析古诗词在广告文案中的应用李爱哲[摘 要] 广告文案主要是以词、句进行广告信息内容的表现，需要以精确、简短的语言介绍产品信息。
古诗词具有语言简短、便于传播、意蕴深远等特点，将古诗词应用到广告文案的创作中，既能满足广告信息传播的需要，又能展现产品及品牌的文化底蕴。
本文从分析古诗词应用在广告文案中的特点切入，结合案例分析古诗词应用在广告文案中存在的问题，并针对问题提出若干建议。
[关键词] 古诗词；广告文案；应用[作 者] 李爱哲，防灾科技学院。
广告业发展至今，受众已经不能仅仅满足于直白简单的文案，越来越多的广告人在广告语言中添加多种修辞来增强广告语言的生动性、感染力和艺术性。
一、古诗词应用于广告文案的特点随着传统佳节和传统文化的日益重视，品牌和产品大多会在节日时发布借势广告，将古诗词运用在现代广告文案中成了传统节日广告文案形式的好选择，既能够营造出传统佳节、传统文化的气氛，又能让人眼前一亮。
将古诗词内容与现代广告文案融合到一起，一般有以下方法：（一）在广告文案中直接引用古诗词在现代广告文案中直接引用古诗词就是把自古流传下来的古诗词直接应用于广告当中，不经过任何修改。
[1]在广告文案中直接引用古诗词，可以借用古诗词的知名度，使人们能自然地把古诗词与产品或品牌联系起来。
广告文案一出来就能受到民众广泛的关注，便于人们记忆和传播。
而且，直接运用古典诗词的品牌或产品，会给人一种具有深厚文化内涵的感觉，无形中增加了产品的附加价值。
例如，品牌名称“杜康”出自曹操的“何以解忧，唯有杜康”，这里借用了古典诗词的名气，人们很容易就能把诗歌内容和品牌联想到一起。
人们在听到“杜康酒”的时候，就能联想到曹操的豪情与壮志，想到一代枭雄礼贤下士的场景，会产生杜康酒传承了数千年，具有深厚的文化底蕴的感觉。
直接引用古诗词的产品一般为与古诗词有关联性的产品或者是情感诉求类的产品。
所谓的关联性产品，即与古诗词描述的内容相关，如酒。
中国古典诗词修辞在广告作品的运用
13级广告二班郑敬业3130108129广告要吸引受众，使受众感同身受，就要运用一些修辞手法，使广告文案更具魅力。
而中华文化的博大精深造就汉字在文字表达上的独一无二，运用一些古典诗词的修辞方式在现代广告作品上，不当可以使广告作品更具有独特性，还可以让广告作品的表达更切合国人的审美观念。
在运用一些古典诗词的修辞方式前，首先我们先需要认识一些主要的修辞方式，主要有五类，它们分别是比喻，拟人，顶真，双关，对偶。
其次，在运用这些修辞方法之前，我们需要有对这些修辞方法的初步认识，最好能够借鉴一些古典诗词的修辞表达，但值得注意的是，由于古代表达方式与现代人的表达方式多有出路，因而，需要以文字的通畅，切题，修辞手法的规范，到位为前提，还得注意一下广告作品本身浅显易懂的要求。
比喻比喻是一种文学的修辞方式，在广告作品的运用尤其是广告文案的写作中起到重要的作用，它能够使广告语更加生动，更加形象的表现该产品的特征，使受众有较立体的体验，进而引发受众的购买欲。
比喻在古典诗词中有较多的使用，比如在唐朝边塞诗人岑参的《白雪歌送武判官归京》中忽如一夜春风来，千树万树梨花开,这两句写的是北国雪景，紧接着前面的“北风卷地白草折，胡天八月即飞雪”，以比喻的手法描写了北国突降大雪时的情形，这一片白雪皑皑、银装素裹的景象，就像是一夜春风吹来，漫山遍野的梨花盛开了。
这一比喻新颖贴切，非常形象地绘出了北国的雪景，不仅给人以强烈的视觉冲击，也让寒冷的冬天似乎抹上了一层暖暖的春意，成为千百年来脍炙人口的经典名句。
但是值得注意的是，这种比喻的理解在结合前后文才能更好的理解，在现代的广告作品中，如果使用这种形式的比喻，会显得过于晦涩，并且偏向艺术化，因此，我们在文案写作中，应该使用更加浅显易懂的表达形式，列如水田花园住宅的广告中引用了“山外青山楼外楼”，这则广告只运用了这一句就将住宅区所彰显的优美的环境用比喻的形式，并且结合古典诗词体现在人们面前，引起了消费者强烈的心理暗示，起到了很好的广告效应。
引用古诗词的广告语
1.众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。
（百度）出自辛弃疾的《青玉案元夕》2.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
（杏花汾酒广告）出自杜牧《清明》3.何以解忧？唯有杜康。
（杜康酒广告）出自曹操《短歌行》4.且将洞庭赊月色，将船买酒白云边。
（白云酒广告“出自李白《游洞庭湖五首其二》5.朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。
（江铃汽车广告）出自李白《早发白帝城》6.车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田车广告）出自古代谚语7.上有天堂，下有苏杭。
（旅游区广告）出自范成大《吴郡志》8.五岳归来不看山，黄山归来不看岳。
（旅游区广告）出自徐霞客《漫游黄山仙境》9.欲把西湖比西子，淡装浓抹总相宜。
（旅游区广告）出自苏轼《饮湖上初晴后雨二首其二》10.龙井源头问了瞻，我亦生来半进禅。
（龙井茶广告）出自陈眉公《试茶》11.日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。
（岭南荔枝广告）出自苏轼《惠州一绝/食荔枝》12.洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。
（洛阳牡丹花广告）出自欧阳修《洛阳牡丹图》13.一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。
（荔枝“妃子笑”广告）出自杜牧《过华清宫绝句三首》14.宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。
（中国宝马车广告）出自辛弃疾《青玉案.元夕》15.飞金走玉常奔驰，日上还西，自古带著长绳系。
（奔驰汽车广告）出自曹勋法曲16.唯有老梅标致别，岁寒时节自春风。
（标致汽车广告）出自王冕《素梅》17.冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲。
（长安汽车广告）出自黄巢《不第后赋词》18.还山大众空欢喜，只有诚斋两首诗。
（大众汽车广告）出自杨万里《送乡僧德璘监寺缘化结夏归天童山二首》。
浅析古诗词在广告文案中的应用
浅析古诗词在广告文案中的应用浅析古诗词在广告文案中的应用
古诗词作为中国文学的精华，其瑰丽的文字质朴的语言以及通俗易懂的内容受
到历代人士的喜爱和赞赏。
近年来，随着市场经济的发展，古诗词也逐渐进入到我们的日常生活中。
特别是广告中，古诗词经常被大量应用，使得广告内容极具诗意，深具文学艺术质量。
那么，到底古诗词背后发挥着怎样的作用呢？
首先，通过古诗词对广告文案进行点缀，不仅能气定神闲地装饰文字，而且还
能使文字变得更加灵动。
例如，金百利广告中引用的“穿花蛱蝶，点翠柳”，将优雅和古典的气息融入其中，从而拉近了消费者与商家的距离。
此外，古诗词中蕴藉着厚重的文化底蕴，能够给广告带来强大的效果。
比如，中国茅台也使用古诗词对其商品进行宣传。
其中，“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”，凸显了茅台酒的女性化的形象，从而打动消费者的心。
其次，古诗词还可以丰富广告的情节，以及宣传营销的场景，让广告更加有血
有肉。
有时候，古诗可以构建出一个完整的虚构故事，让观众深深吸引。
例如，迪士尼集团引用复现千古流传的古典故事，赋予其公主们一个完美的结局。
这样，观众便牢牢记住了迪士尼集团的品牌形象，其中也可以感受到古诗词中所展示的浪漫情趣。
总之，古诗词在广告文案中的应用，利用它的旋律或图景，使广告的形式变得
更加适宜，同时还能够增强广告的文学质量，给人以强烈的文化印象，提升产品的影响力。
诗歌体广告中的仿古诗式广告-精品文案范文
诗歌体广告中的仿古诗式广告诗歌体广告中的仿古诗式广告上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗，也偶见仿古诗，即模拟古代的格律诗：五律、七律、五绝、七绝。
如台湾远东百货公司礼品中心的广告，当属五绝：久旱逢甘霖，他乡遇故知。
洞房花烛夜，金榜题名时。
又如当代著名老诗人冈夫为汾阳杏花酒写的一组广告诗：其一杏花汾酒远驰名，冽润甘芳品格清。
应起太白来一醉，好诗千首唤人醒。
其二将军跑马触神泉，美酒喷香勇士喧。
一饮三呼摧敌阵，凯歌高唱满汾川。
其三贪杯莫诬醉八仙，浪迹红尘颠倒颠。
科学摄生适量饮，为民服务可延年。
其四巧把琼浆装玉瓶，五洲四海播清芬。
争誉不只家邦美，万国联欢也托君。
全诗说古道今，把杏花汾酒的质量赞颂的淋漓尽致。
有的是仿古藏头诗。
如“青岛啤酒”的广告诗：青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。
啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。
四句第一字分别是“青”“岛”“啤”“酒”，点明商品名称，读之韵味浓厚，情趣盎然，有利于加强消费者印象。
关于律诗和绝句的创作是比较严格的。
律诗分为五律和七律，都为八句。
诗中每两句为一联，共四联。
第一联叫做起联或首联，第二联叫做颔联，第三联叫做颈联，第四联叫做尾联，或结联。
每联的上句叫出句，下句叫对句。
律诗称为格律诗，自然具有规范性，下面简单介绍一下，供创作者参考。
只所以简单对待，一是因为作为广告诗，功利性为第一，过于扣字眼、讲究格律，会影响商品信息的传递；二是因为我们作的只是仿古诗，只求大体相近，不求完全相似。
五律、七律诗的格律大体表现在以下三个方面：第一，每首诗都有固定的平仄格式。
它们共有四种平仄格式：(1)仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韵；(2)仄起第二式，即首句仄起平收，并入韵；(3)平起第一式，即首句平起仄收，不押韵；(4)平起第二式，即首句平起平收，并入韵。
在上述四种平仄格式中，它们在每联的上下两句之间，也构成一种规则，即一联之间平仄是相反的。
即如果出句某个位置上用的是平声字，那么对句同一位置上就必须用仄声字跟它相对。
中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举
中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。
1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。
1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。
整个广告贯穿着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。
大众的品牌形象广告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的文化元素，将中国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。
2011年，百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。
古今谁家酒最好？众望所归杏花村。
红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。
古诗词在广告文案中的运用
古诗词在广告文案中的运用
古诗词在广告文案中的运用可以起到增强广告语言魅力的作用，让广
告更加生动有趣，引起读者的共鸣和注意。
以下是一些常见的古诗词在广
告中的运用场景：
1.用古诗词来概括产品特点或品牌形象。
比如“源于清凉之水，源于
家人之爱”、“回归岁月晴好，一路向南去”。
2.将古诗词改编成广告语。
比如“功夫不负有心人，再不买送澳门”。
3.引用古诗词来烘托产品氛围。
比如“秋风萧瑟，惬意泡茶享受纯粹”。
4.用古诗词来呼应季节或节日氛围。
比如“春暖花开，用心呵护肌肤”、“共度中秋，记忆与家人同在”。
总之，古诗词的运用不仅可以增加广告语言的文化品味，还可以加强
信息的传递和吸引读者的注意。
但是需要注意的是，古诗词的使用要符合
语境和合适，不要过度使用或离题太远，避免产生反效果。
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古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词运用于广告文案由来已久。
从古诗词的传播优势出发，描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式，并指出古诗词在广告文案中运用的意义，在广告文案日趋个性化的今天，深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词：广告文案；古诗词；运用古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。
作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。
古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
一、古诗词在广告中有悠久的传播历史自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。
中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘，人们常用古诗词形式来宣传某件事物。
唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。
宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。
老太太仰慕苏轼的大名，恳请他为小店题诗，以之为生意扬名。
苏轼十分同情老人，为她亲笔题写了一首广告诗：“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
”诗中将环饼的色、香、味、形做了生动的描绘，使得该店声名大振，生意兴隆。
苏东坡还有一首广告诗词“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。
慢着火，少着水，火候足时它自美。
每日起来打一碗，饱得自家君莫管。
”这是为了宣传他被贬黄州时所创的“东坡肉”所作。
这首广告诗词通俗易懂，针对的目标受众比较大众化和平民化。
它将“东坡肉”的制作工艺的独特性突出表现，而且美味经饱的利益点呼之欲出。
更重要的是，开篇名义，好吃不贵是此产品当时独特的卖点。
精简的文字，明确的传播主题，完美地表达了产品的独特信息和传播目标。
使得东坡肉在今天依然有着的广泛的知名度和高度品牌价值。
清朝道光年间，诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》，其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”作了如下的广告：“绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦糕。
甘淡养脾疗胃弱，进场宜卖水晶糕。
”二、古诗词在广告中有独特的传播优势古诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，作为一种千年流传的文化，它与流行并不矛盾，而正是因为这种强势的流行所以她有着永远的魅力。
分析古诗词的传播优势，首先它在格律上有严格的要求，从音调、用韵和平仄三个汉语言特色角度进行的创作，由于这严格的格律规定使得古诗词具有极高的诵读性，富有音乐感染力。
另外，古诗词在平面构成上是形式非常工整，蕴涵着建筑美学原理，能由平面文字写出空间美感。
古诗词的语言文字凝练精美，字字生动传神，极富表现力。
古诗词具有营造意境的特性，能够在有限的篇幅里达到言于此而意不止的效果，充分激发人的想象力，予人永久的回味与思考，加深事物记忆。
因此分析古诗词的传播优势对广告文案的创作是具有非常现实的意义。
1.独特的音韵汉语在语音上的特点是：以元音为主，每个音节都有四声。
中国古代诗歌充分利用汉语语音的特点，讲究节奏和押韵，极富音乐感。
抑扬顿挫，平仄有律，朗朗上口，悦耳动听，具有独特的音律美和节奏美。
故其在传播上具有非常明显的流行优势。
因为古诗词的这个特性，它通常能够和以曲调，以音乐歌曲的形式表现出来，达到广为流传的效果。
相比较于古诗词，散文小说等文学形式就缺乏这样一种音韵感，故而它们不如诗词一样流行于大众。
从广告文案的写作目的出发，广告文案是为推销产品而服务的，产品有广泛的知名度是衡量广告作品优劣一个方面。
因此，站在传播的角度上讲，古诗词拥有其他文学形式无法比拟的大众化流行优势。
2.工整的对仗对仗是汉语中特有的一种修辞手法，在汉语中运用的历史非常悠久，它也是充分运用汉语言语音的特性，在韵脚，平仄，句式对称方面都非常的讲究，而韵脚与平仄的对应则是为了使诗更富有音韵美，便于人们朗读与记忆。
在语言中体现音乐美，能够有效的刺激到人们的听觉，以到达良好的传达和接收效果。
而句式对称还有一种视觉效果冲击，给人一种工整有序感觉，表现在纸质上的句式排列还有着建筑的美感，这在一定程度上还受到了汉字的构造特点的影响，追求整体文本形式构造的优美。
古诗词的这种形式美在世界文学苑地中是独具一格的。
由古诗词发展而来的对联，是形式美的突出代表，它把声调、词性、词义、和句式的巧妙融合，增强语言的感染力，极便于记忆和传播。
经常有一联而名天下传千古的情况。
比如说：岳麓书院，它的名气很大一部分是来自“惟楚有材，于斯为盛”这一对联，从传播角度分析，此联仅八个字，且押韵，对仗工整，记忆起来非常方便，而便捷是传播最重要的一个因素。
另外，一个“材”字点出书院的核心，一个“盛”字言尽书院深厚底蕴。
非常简洁明了，富于表现力。
北京市某条街上有家烤鸭店，店外挂着一副对联“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”，它的上联引用的是毛泽东的诗句，下联则是表达了店里的经营项目，对仗工整，意思表达非常明确。
长城与烤鸭是北京的两大特色，你不能错过。
而这些正是广告文案写作所努力追求的。
3.精炼的文字炼字是中国古代文学中非常注重的一点，而古诗词因为要控制形式和音韵的要求，炼字就尤为重要了。
诗词写作遵循的一个原则就是用最少的文字表达最强烈的感情和最深远的意境。
如“春风又绿江南岸”中的“绿”字，将春意表现得淋漓尽致，非常富于表现力。
又“红杏枝头春意闹”中的“闹”字用语非常灵活，使用的拟人手法，仅一字便将春天生机勃勃的景象完全展现在读者眼前。
这等表现力正是广告人所梦寐以求的。
将古诗词运用到广告文案创作中去，增加的不仅仅是诗性，更多的是广告的传播力度。
宋朝柳永一首《望海潮》中描绘的“三秋桂子，十里荷花。
羌管弄晴，菱歌泛夜”的景象，令金主闻之欣然向往，直欲攻下宋朝。
这便是古诗词令人无法抗拒的语言之美。
由此可以看出古诗词语言表现力的强势，而这样轰动的传播效果则是任何广告都无法拒绝的。
当然其他文学形式也可达到这样的效果，但那是需要长时间的宣传。
而从广告的角度言，简、短，快才是最佳的传播，简洁，便于记忆；短小，信息不容易丢失；综合二者才能达到快速传播，实现广告目的。
古诗词则是集精、简和语言优美于一体，成为强势传播的载体。
4.深远的意境意境是古诗词的灵魂所在，受诗词格律的限制，古诗词通常无法直白的为我们描述一个意象，都是通过用词和语言来引发人的想象，进入到作者想要表现的意境当中去。
言已尽而意无穷就是古诗词所追求的意境营造手法。
德国哲学家黑格尔先生说：“艺术最重要的一方面从来就是寻找引人入胜的情境，就是寻找可以显现心灵方面的深刻而重要的兴趣和真正意蕴的那种情境，文学艺术创作的重要任务就是创造情境交融的艺术境界。
”广告是一种说服的艺术，它是为了说服消费者前来购买商品。
广告要有说服力才能发挥说服的功能。
而广告作品要增强说服力，创造广告的意境美是很重要的方法之一。
用巧妙的词语构造出深远的意境，不仅能够加深人们对事物的形象记忆，还可引起人对事物回味和深度思考。
如“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。
姑苏城外寒山寺，月半钟声到客船”这首诗意境之深远，时隔千年都能够让人们通过对意境的理解达到心灵上的共鸣，感觉到诗中那个形象就是自己。
从传播角度分析，这就是站在对方的立场上，为对方考虑，于是非常自然的就拉近了与受众的距离，这样在不经意间你就占据了受众的心智，于是产品“寒山寺”自然而然的广为人知了。
由此可以看出古诗词对营造意境有着得天独厚的优势，故在广告文案中运用古诗词来营造意境是非常有效的。
古诗词与广告文案写作在很大程度上有着一致的目标，即用最少的文字表达强有力的信息和最强烈的感情。
广告文案本身是一种特殊的符号。
广告向受众传播的信息是以符号为载体的，在媒体中表现出来，受众从媒体传播的符号中，获得广告信息的内容，从而达到广告主要向受众—顾客—消费者传播的广告信息的目的。
三、广告文案中运用古诗词的方法美国权威调查机构经过科学测试得出：广告的效果50%～75%来自于广告文案，这说明广告文案是实现广告效果最关键的因素。
广告文案撰稿人可以尝试利用诗歌等文学修辞技巧，使广告文案变得精彩夺目，提升文案的品位，增强广告的记忆度和消费者喜爱度，产生良好的市场效果和社会效果。
1.直接引用现代广告文案创作者在创作广告文案时，在创作过程中要准确的把握产品特点和古诗词的内涵、把握目标对象的心理特征、深入探求商品特性与受众消费心理的切合点，这样直接引用古诗词的广告文案就能把商品的价值诉求和艺术化形象有机融合在一起。
在岳阳市公交车广告上有一名为“白云边”的白酒，它的命名取自诗仙李白的名篇“且就洞庭赊月色，将船买酒白云边”，李白其人酷爱喝酒，这诗句也非常贴切的表达了这种欲望，而“白云边”酒引用此古诗词，借了诗和诗人的名气，以达到迅速扩大产品知名度的效果。
“慨当以慷，忧思难忘。
何以解忧，唯有杜康。
”河南杜康酒广告。
此广告诗是从曹操名作《短歌行》中摘录而来，用在现代杜康酒的广告文案中，给顾客一种文化熟悉感，从中体会到一代英雄兼文豪的曹操的那种大气磅礴之势和观沧海时的那种豪迈的英雄气概。
这样，受众在看到杜康酒以及杜康酒的广告文案时能感受到杜康酒所代表的文化。
古诗词的语言特性使其比现代语言更能从情感上感动受众，所以在广告文案创作时要努力发现和挖掘隐藏在商品以外的最能打动人心的情感因素和情感力量。
在广告文案中直接引用古诗词，一是替产品借名气，给产品的发展开道，让产品在一开始推出就能获得广泛的认知并维持产品的高知名度，同时还便于人们的记忆。
二是给产品附上文化内涵，增加产品的附加价值，卖的不仅仅是产品还有文化，这是产品走向成熟必然要充实的。
2.创新借用古诗词创作的年代久远，受时代的局限性，它无法表达出现代特有的气息。
但这并不妨碍我们文案人员继续采用它，古诗词流传甚久而没有淹没在历史长河就表明它有时代的共性，有着强大的生命力，每个时代对它都有不同的解读。