怡清源公司发布网络广告的网络媒介及广告形式
国家开放大学《网络广告实务》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《网络广告实务》形考任务1-4参考答案随机，下载后利用查找功能完成学习任务形考任务1一、填空题1.网络广告的互动模式是指网络广告和（目标网民）之间通过网络广告进行的互动机制。
2.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（一体化）的信息交流。
3.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称（因特网），它是当今世界上最大的计算机网络。
4.在我国，网络的协调、管理和发展是由（中国互联网络信息中心）（CNNIC）来负责的。
5.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。
利用这些协议，不仅可以把（信息）打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。
6.国外研究者ShellyRodgers等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、（环节）层、要素层和子要素层。
7.互联网是一个把（计算机）连接起来的全球性的信息网络。
8.网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和（网络广告发布商）。
9.我们一般称一个站点众多页面中的首页为（主页）（Home-page），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。
10.网络广告的五要素包括网络广告主体、网络广告受众、网络广告信息、网络广告费用和（网络广告媒体）。
二、名词解释11.网络广告——是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
12.旗帜广告（Banner）——旗帜广告（Banner）。
又名横幅广告、网幅广告，因多冒于页面上方首要位置，又叫页眉广告或“头号标题”，是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。
它是以GIF、IPG格式建立的图像文件，定位在网页中。
13.插页式广告——又称为弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏日，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动弹跳出一个幅面略小的窗口广告。
网络广告发布形式与媒体选择技巧
（二）网络广告的特点
1 覆盖面广 2 自主性 3 统计准确性 4 调整实时性 5 交互性和感官性
广西机电职业技术学院工商管理系
二、网络广告的计费方式
（一）CPC(Cost Per Click) 每点击成本 CPC按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的
广西机电职业技术学院工商管理系
5.天龙八部网游广告
?（1）广告类型 :FALSH广告 ?（2）创意原则 :互动性原则 精确型原则 ?（3）创意方法 :利益诱人,凸显特征法 ?（4）分析：天龙八部对广大玩家，从打折到直接
免费，对正在玩天龙八部的玩家会非常乐意的去 点击参与，对没接触过天龙八部这游戏的玩家而 言是比较有吸引力的，通过点击拿到免费的账号 等资料，进一部催进玩家对天龙八部的更加痴迷， 甚至会加入到天龙八部这游戏种去。
广西机电职业技术学院工商管理系
任务1 网络广告的创意与制作
? 一、网络广告创意的原则与方法 ? 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行
的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳 的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想 象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广 告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标 消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活 动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。 ? 现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络 广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的 达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告 创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
广西机电职业技术学院工商管理系
二、网络广告的制作要素与工具
?（一）电脑图像 ? GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式典型
的图像制作工具有 Photoshop软件与Fireworks软件。 ?（二）电脑数字影（声）像 ?（三）电脑动画 ?（四）电脑文字和超文本
网络营销实务所有技能训练题
技能训练2-1 不同类型企业网站的对比分析表2-4 企业类型网站的分析表技能训练2-2 企业网站建设的可行性分析表2-5 企业网站建设的可行性分析技能训练2-.3 企业上网业务分析表2-6 企业上网业务表技能训练2-4 企业各部门上网需求分析表2-7 企业网站建设内部需求分析表技能训练2-5 目标客户行为与需求分析表2-8 企业网站客户需求分析表技能训练2-6 竞争对手网络营销策略分析表2-9 企业网上竞争者名单列表表2-10 企业网上竞争者分析表技能训练3-1 网络推广目标的确定及竞争对手分析湖南省怡清源茶叶有限公司是集茶叶科研、茶叶基地建设、茶叶生产/加工、销售、茶文化传播于一体的“湖南省重点农业产业化龙头企业”，于2004年入驻隆平高科技园。
怡情园公司在桃源拥有500亩优质茶叶科研示范园，并以“公司+农户+大户+基地”的模式，在全省发展优质茶园基地10.5万多亩。
怡清源以科技成果为依托建成了4000立方米的全省第一个、全国一流的大型“名优绿茶高档复合储藏保鲜库”。
为打造世界级的湖南黑茶品牌，2007年怡清源公司在安化投巨资建设了安化怡清源黑茶厂。
怡清源公司的核心产品主要有“野针王”、“野针毛尖”、“野针绿茶”；主导产品“怡清源毛尖茶”和“怡清源绿茶”经中国绿色食品发展中心审核，认定为绿色食品；怡清源“野针王”因其形似银针，香斗龙井，味比碧螺，被誉为“绿茶之尊”、“三湘第一绿茶”。
“怡清源”被认定为湖南省名牌产品和湖南省著名商标。
【技能训练要求】根据上述背景资料，完成下列两项工作，并将结果填入表3-6。
（1）选择3家怡清源公司的竞争对手，并分析他们的网络推广方式。
（2）为湖南省怡清源茶叶有限公司规划网络推广的主要目标和具体目标。
技能训练3-2 确定网络推广的目标市场及市场定位根据怡清源公司的产品特色，确定怡清源网络推广的目标市场，分析目标客户的网络行为，对怡清源公司的网络推广进行市场定位，然后将结果填入表3-7。
网络广告的类型与特点网上广告的分类
网络广告的类型与特点：网上广告的分类网络广告的类型与特点网上广告的分类网上广告的形式一般分为两大类：文字和图形。
图形广告又可以分为图标广告和旗帜广告两种。
1.文字广告文字广告就是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。
这些文字的广告可以放在web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。
这种文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中。
文字广告也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。
2.图标广告这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标(Icon)，这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一个象形图标，有的就是一个按钮的形状，故也称按钮广告。
它们都采取与有关信息实现超链连接的互动方式，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。
按照IAB(Internet Adv. Bureau，网络广告署)的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。
图标广告示意图3.旗帜广告旗帜广告也称标志广告，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。
这些设计和制作都很精致，含有经过浓缩的广告词句和精美画面的图片，具有很强的视觉吸引力。
标志广告一般都具有超文本链接功能。
那些建有自己网站的企业通常都采用这种互动式的旗帜广告，直接与企业自身站点的有关信息实现超链连接，可实现无缝跳转和即时互动。
对于还没有建立自己网站的企业则可采用非互动式的旗帜广告，它与传统的印刷媒体广告十分相似，广告中一般包含企业的产品、地址、电话、传真、联系方法等信息。
旗帜广告的画面可以是静态的也可以是动态的。
静态旗帜广告的效果虽然比文字广告和图标广告的形式好，但还是不很理想。
美国宝洁公司研究发现，在含有静态旗帜广告的页面上，大约只有不到13%的测览者通过这种静态旗帜广告真正进入广告主的主页。
怡网公司组织构架部门职能与运作流程
添加标题
人力资源部：负责 招聘、培训、绩效 管理、员工关系等 人力资源管理工作。
添加标题
客服部：负责客户 咨询、投诉处理、 售后服务等客户服 务工作。
添加标题
财务部：负责公司 财务核算、预算、 成本控制、资金管 理等财务管理工作。
添加标题
行政部：负责公司 行政事务、后勤保 障等行政管理工作。
添加标题
添加 标题
部门概述：市场部是怡网公司的重要部门之一，负责市场调研、品牌推广、营销策划等工作。
添加 标题
部门职能：市场部的主要职能包括制定营销策略、推广方案和销售计划，协助销售团队完成销售目标， 同时负责市场调研、竞品分析和用户需求挖掘等工作。
添加 标题
运作流程：市场部在运作过程中，通常会根据公司的整体战略和市场环境，制定相应的营销策略和推广 方案，然后通过各种渠道进行品牌推广和宣传，同时根据市场反馈和用户需求，不断调整和优化营销策 略，以实现最佳的市场效果。
资金管理：负责公司的资金筹措、调度和分配，确保资金 安全和高效运作
财务报告编制：定期编制财务报表和财务分析报告，为公 司决策提供支持
税务管理：负责公司的税务申报、筹划和风险控制，确保 公司合规经营
确定目标市场和 目标客户
制定市场推广计 划和策略
实施各种推广活 动，包括线上和 线下活动
监控和评估推广 效果，及时调整 推广策略
单击此处添加标题
层级关系与沟通渠道的作用：怡网公司的层级关系和沟通渠道有助于实现 公司战略目标，提高管理效率，增强团队协作精神，促进公司持续发展。
单击此处添加标题
层级关系与沟通渠道的优化方向：怡网公司将继续优化层级关系和沟通渠 道，加强跨部门协作，提高信息传递效率，促进公司内部沟通与交流。
电大2020年春季《电子商务概论(本)》形考任务1参考非答案
拿答案：1144，7660662020年春季《电子商务概论（本）》形考任务11.[单选题] 电子商务是以（）为手段，以商品交换为中心的商务活动。
答案资料下载请参考帮助中心说明A.通信B.虚拟C.手机D.信息网络技术答:——D——2.[单选题] 在商务活动的四种基本流中，（）是唯一不能在网上完成的。
A.物流B.商流C.资金流D.信息流答:——A——3.[单选题] 电子商务产生的时间是（）。
A.20世纪 0年代B.20世纪10年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代答:——D——4.[单选题] 企业通过招标的方式采购产品和服务属于（）。
A.多对多模式B.拍卖模式C.卖方集中模式D.买方集中模式答:————5.[单选题] 在电子商务的交易过程中，交易方式是由（）确定的。
A.卖方B.买方C.中介D.商家答:————.[单选题] 淘宝网属于（）为主的电子商务拍卖模式。
A.B2BB.B2CC.C2BD.C2C答:————1.[单选题] 电子商务的主体是（）。
A.信息技术B.商务活动C.物流D.信息流答:————8.[单选题] “卖方根据自己所销售的商品，召开商品新闻发布会”是电子商务基本流程中的（）阶段。
A.交易前的准备B.交易磋商C.签订合同和办理手续D.履行合同和索赔答:————9.[单选题] （）在电子商务中既是电子商务的使用者，又是宏观管理者。
A.企业B.政府C.中介机构D.金融机构答:————10.[单选题] （）最大的特点就是利用专业网站提供的大型电子商务平台，以免费或比较少的费用在网络平台上销售自己的商品。
A.B2BB.C2CC.G2GD.B2G答:————11.[单选题] DELL公司的网络直销取得骄人的成绩，根本原因在于（）的巧妙运用。
A.信息电子商务化B.资金电子商务化C.物流电子商务化D.产品电子商务化答:————12.[单选题] （）是B2B电子商务模式的交易平台。
A.京东商城B.携程网C.阿里巴巴网上交易平台D.新浪网答:————13.[单选题] 在电子商务分类中，C2C是指（）。
终极版1+X-网店运营推广题库-李念
1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题题库2020-10-23《网店推广》理论知识梳理模块一网店推广认知1、电子商务发展经历三个阶段：流量、社区、媒体电子商务时代。
2、电子商务早期的流量红利归结为三点：人口、平台、站内搜索的流量红利。
3、网店推广发展趋势：（1）场景化全渠道营销，增强消费体验；（2）私域流量，创造粉丝社群经济；（3）效果导向，打造极致品牌。
4、淘宝系80%的交易额属于天猫20万头部商家，淘宝900万中小商家瓜分剩下的20%的交易额。
5、利用量占据通路，品牌占据人心。
品牌即流量，未来网店的竞争就是品牌的竞争。
6、网店的推广方式主要是三个：SEO优化、SEM推广、信息流推广。
模块二SEO优化一、SEO作用和原理1、SEO优化一般包括网店标题、商品类目、商品详情页、商品上下架时间等。
2、免费流量主要包括：平台免费流量（关键词搜索、系统推荐）、自主访问流量（收藏夹、购物车、店铺链接等）。
3、SEO的具体作用包括：（1）降低网店获客成本（2）影响付费推广的效果（3）提升网店权重4、网店权重是搜索引擎根据网店或商品的质量给出的一个综合评分，影响店铺权重的计算指标包括：店铺类型、DSR动态评分、好评率、店铺人气、人群精准度、产品销量、点击率、转化率、复购率、旺旺响应速度等。
5、商品权重的影响指标主要是：商品人气、商品产出、作弊处罚。
6、搜索引擎排序机制主要包括：（1）用户引导即在用户开始搜索以前，根据用户的人群画像的构建，引导用户，提示用户（2）搜索词拓展指当用户开始搜索之后，系统通过搜索联想和自动补全，向用户推荐和搜索词非常相关的关键词（3）搜索词拆解指用户的搜索词确定之后，系统对搜索词拆解，进行予以解析，预测用户的搜索意图（4）内容筛选7、搜索词拆解主要包括：（1）词性识别；（2）类目预测；（3）性别预测；（4）拆解拓展8、拆解拓展是指搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对核心词的改写和拓展。
网络营销技能训练2
技能训练2-1登录搜索引擎及百度火爆地带推广
（1）将怡清源公司的网站/登录到雅虎，并将相关页面复制在下面。
（2）以“怡清源”、“茶叶”、“野针王”搜索为关键词，查看怡清源公司网站在搜索引擎中的排名，并将并将相关页面复制在下面。
（3）利用百度关键词工具查询“茶叶”、“黑茶”、“茶叶保健”的相关搜索情况。
并复制在下面。
将查询结果填入下表。
费行为和网络行为。
技能训练2-3网络广告推广
根据怡清源公司的产品特点，确定发布网络广告的网络媒介，列出相应的网络广告形式，
将结果填入下表。
国家开放大学《电子商务概论》1-9章 形考任务阶段测验1、2答案(无错版本)
第一章导论题目1E-business指的是（）。
BB. 广义电子商务题目2电子商务的主体是（）。
AA. 商务活动题目3电子商务标准、法律等属于电子商务支撑体系的（）。
AA. 基础层题目4电子商务的“三流”包括（）。
A. 物流B. 资金流D. 信息流题目5以下属于电子商务服务业的有（）。
全选A. 代运营服务业B. 物流服务业C. 金融服务业D. 咨询服务业E. 电子商务交易平台服务业题目6电子商务的支撑体系包括（）。
C. 基础层D. 应用层E. 服务层题目7在实际中，完全电子商务占了大多数。
错错题目8电子商务使得生产活动以消费者需求为主导向工业生产主导转变。
错错第二章（）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。
A. 逆向拍卖题目2下列网站不属于B2B模式的是（）。
C. 淘宝题目3下列属于垂直型B2B网站的是（）。
B.中国化工网题目4下列不属于买方B2B交易方式的是（）。
A. 目录销售题目5下列属于卖方B2B交易方式的是（）。
B. 目录销售题目6按照交易主导企业，B2B电子商务模式分为（）。
A. 买方集中模式D. 多对多市场模式E. 卖方集中模式题目7按照行业覆盖范围不同，B2B电子商务模式分为（）。
A. 水平型B2BE. 垂直型B2B题目8卖方B2B的交易方式包括（）。
A. 正向拍卖E. 目录销售题目9垂直型B2B是指覆盖全行业的电子商务市场。
错题目10在卖方B2B平台中，产品卖方占据主导地位。
对第三章下列网站不属于B2C模式的是（）。
B. 淘宝题目2下列属于垂直型B2C网站的是（）。
C.聚美优品题目3下列网站属于B2C电子商务平台的是（）。
D. 天猫题目4B2C电子商务物流的解决方式不包括（）。
A.政府提供题目5下列属于C2C网站的是（）。
B. 淘宝题目6按照商业模式划分，可以把B2C电子商务分为（）。
A. 直销模式B. 平台模式C. 团购模式D. 商城模式题目7下面属于B2C购物中介的是（）。
怡清源网络市场调研报告[1]
怡清源网络市场调研报告目录•一、企业介绍•（一）公司简介•（二）公司文化•二、产品介绍•（一）怡清源核心产品介绍•（二）怡清源茶叶质量方针•三、市场环境分析•（一）行业背景分析•（二）产品特性分析•（二）网络茶市场现状分•四、行业分析（一）茶行业市场发展分析（二）茶行业市场发展分析：•五、总结一、企业介绍•(一)公司简介：•湖南省怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，怡情源商标是湖南茶叶行业的第一个“中国驰名商标”。
•公司建设茶叶建设了国内最洁净化的黑茶加工厂和世界最具特色的黑茶文化主题宾馆——茶马驿馆。
公司以“连锁专卖、电子商务、特约经销”现代营销模式，建立了300多家专卖店（英国2家），6000多个终端网络。
公司秉承“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了茶”的企业信条，把茶产业做精做好，把“怡清源”品牌做大做强。
•（二）公司文化：•愿景---成为中国高档黑茶领航者•使命---用茶来沟通感情，传递友谊，引领健康人生•理念---打造一支家庭式的合作团队•价值观：• 1、客户第一• 2、团队精神• 3、做正确的事•二、产品介绍：•（一）怡清源核心产品介绍：•怡清源野针王”产于层峦叠嶂，四季云雾缭绕的武陵山脉湖南怡清源优质野针茶基地。
干茶色泽深绿，芽头平直匀齐，用透明玻璃杯冲泡，茶芽似群笋破土，杨柳吐绿，亭亭玉立于杯底；具有“银针的外形，龙井的香气，碧螺春的滋味”。
野针王入口有一股霸气，势如强驽，冲颅贯顶，叫人躲闪不得。
它还被湖南省科技厅认定为“湖南省高新技术产品”，被评为“湖南十大名茶”••“黑玫瑰”茶是“怡清源茶业”与医学、茶学、食品、美容等专家教授一起，通过三年半的时间潜心研发，以安化优质野尖黑茶、优质玫瑰花、灵芝草为主要原料，按一定比例，采用独特配方，经现代科技精制而成，主要功效“活血美容、排毒养颜”，因为“活血”，所以能“美容”、因为“排毒”，所以能养颜，能有效促进和调理人体的阴阳平衡，改善身体“失衡”，冲泡后汤色红亮悦目，滋味甘甜可口，晚上喝也不用担心睡不着觉，因黑玫瑰能安神。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
动态旗帜广告
动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。
社区类网站
直邮广告
这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。
因此，在不同网站上必须选择不同的广告形式。这样才能够达到效果。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够，广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争”了。
直邮广告
这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。
其他媒介
文本链接广告
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
主页广告
这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。
怡清源公司发布网络广告的网络媒介及广告形式
怡清源公司发布网络广告的网络媒介及广告形式
媒介类型
网络广告媒介
网络广告形式
选择理由
综合门户类网站
文本链接广告
它是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
插播式广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ结论与建议
相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，了解这些特点，是把握网络广告营销策略实质的基础。另外，网络广告的广告信息空间在Internet上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让广告主用少量的广告费投入，制作发布比传统广告更富有变化，灵活多样的广告信息以供不同的广告需求。
而且广告的费用也是必须考虑到的。