如何推动中国式乡村旅游的发展
我国乡村旅游发展的现状及对策分析
我国乡村旅游发展的现状及对策分析乡村旅游是旅游业中的一个重要分支，它涉及农业、文化、自然资源等多方面。
我国乡村旅游发展具有广阔的前景，但同时也存在着一些问题和挑战。
本文将分析我国乡村旅游发展的现状，并提出对策。
1. 乡村旅游资源丰富，但开发利用不足。
我国拥有着丰富的乡村旅游资源，包括自然景观、人文景观、历史文化遗产等。
而很多乡村旅游资源尚未得到有效的开发和利用，导致很多乡村旅游资源的价值无法得到充分发挥。
2. 乡村旅游产业发展滞后，缺乏标准化和品牌化。
我国乡村旅游产业基础薄弱，缺乏标准化和品牌化，很多乡村旅游产品质量参差不齐，无法保障游客的体验和安全。
3. 乡村人口外流，乡村旅游业面临人才短缺问题。
我国农村地区人口普遍老龄化、青壮年劳动力外流，乡村旅游业也面临人才短缺，很多乡村旅游从业人员素质不高，无法满足游客的需求。
4. 乡村旅游规划落后，缺乏统一规划和管理。
我国乡村旅游规划还不完善，缺乏统一规划和管理，很多地方存在着拔苗助长、盲目跟风等问题，导致乡村旅游业的发展缺乏整体性和可持续性。
二、对策分析1. 加强乡村旅游资源开发和利用。
首先，要加强对乡村旅游资源的挖掘和开发，推动引进一批优质旅游资源进行改造提升。
其次，在资源利用方面要注重发掘民俗文化、特色农业等方面的景点和项目，增加游客的深度体验。
3. 引导乡村人口参与乡村旅游。
为了解决乡村旅游业的人才问题，可以通过培训、引导农民转型、创业等多种形式，增加乡村旅游从业人员的数量和素质。
同时，可以引导农村居民参与乡村旅游产业，建立起稳定可靠的人才储备体系。
4. 完善乡村旅游规划和管理。
完善乡村旅游规划，协同推进所在地区的生态保护、资源保护等相关规划，加强旅游景点的保护和维护。
加强管理，建立统一的监管体系，加速乡村旅游行业的规范化、专业化和法制化建设。
总之，发展乡村旅游是很有前途的，但同时也需要在制定政策、资源整合、行业管理等方面加强整体规划和协同推进，才能使中国乡村旅游在未来得到更好的发展。
中国乡村旅游的十大发展模式
中国乡村旅游的十大发展模式一、乡村度假休闲型（农家乐型）是指地处城镇周边的乡村，利用离城市近、交通便利的条件，以乡村生态景观、乡村文化和农民的生产生活为基础，以家庭为具体接待单位，开展旅游活动的发展模式。
这种发展模式的特点是：投资少、风险小、经营活、见效快。
发展这种模式必须注意：一是要做好规划，防止产品简单重复；二是挖掘文化内涵，提升产品的品位；三是推行行业质量标准，规范服务；四是加强对农民的培训，提升从业人员的素质。
这种发展模式的典型有：四川省成都市锦江区三圣花乡、重庆市南岸区石牛片区、浙江省安吉县报福镇、云南省昆明市西山区团结镇、青海省循化县积石镇、甘肃省天水市麦积区麦积镇后川村、河南省栾川县重渡沟村、辽宁省大连市金州区石河镇东沟村、湖南省湘潭县响水乡青竹村、天津市蓟县穿芳峪乡毛家峪村、新疆维吾尔自治区米泉市铁厂沟天山村、陕西省汉阴县城关镇大兴村等。
二、原生态文化村寨型是指利用当地原生态的村寨文化资源，包括当地居住环境、建筑、歌舞等独特性，以保护为主，因势利导开发旅游，促进乡村发展的模式。
这种发展类型必须是当地村寨是原汁原味的，具有独特的文化内涵。
这种发展模式要注意：一是做好整个村寨旅游发展规划；二是引入市场开发机制，促进旅游开发；三是要处理好保护与开发的关系，着重强调对当地原生态环境的保护。
这种发展模式的典型有：贵州省凯里市三棵树镇南花村、广东省封开县杨池村、贵州省江口县云舍村、江西省婺源县李坑村、贵州省平坝县天龙镇天龙村。
三、民族风情依托型是指少数民族农村地区，以独特的民族风情为基础，大力改善基础设施和旅游接待设施，引导少数民族农民参与旅游开发，促进乡村旅游发展的模式。
这种发展模式必须是少数民族具备一定规模；民族风情具有独特性和吸引力。
这种发展模式应注意：一是要切实挖掘当地少数民族的风情，提升文化品位和旅游吸引力；二是要引导当地少数民族农民参与旅游接待活动；三是要改善当地村容村貌和基础设施条件。
乡村振兴战略对乡村旅游的推动作用
乡村振兴战略对乡村旅游的推动作用乡村振兴战略是现代中国社会经济发展的重要部分，它旨在促进乡村经济的发展、改善农村居民生活水平，并实现城乡发展的协调。
而乡村旅游作为乡村振兴战略的重要支撑之一，更是在促进乡村发展、推动乡村振兴中可发挥重要价值。
本文将从十个方面分析乡村振兴战略对乡村旅游的推动作用。
1. 提升乡村旅游的基础设施建设乡村振兴战略作为国家级战略，为乡村旅游提供了宏观背景和政策支持。
政府通过加大对乡村旅游基础设施建设的投入，如修建道路、提升网络通信能力等，有效改善了乡村交通和信息传播的条件，促进了乡村旅游的发展。
2. 创造乡村旅游发展的良好环境乡村振兴战略重视生态环境保护和农村改善，通过加大农田水利建设和生态修复，进一步提升了乡村旅游环境质量，并促进了绿色乡村建设。
这为乡村旅游的发展创造了良好的环境，吸引了更多游客的关注和参与。
3. 激发乡村旅游的创业创新活力乡村振兴战略提倡农村创新创业，为乡村旅游的发展提供了更多的机会和空间。
农民可以通过发展乡村旅游项目，利用自身的资源和特色，开展创业活动，提升收入。
同时，乡村旅游也为大量青年创业提供了机会，带动了就业和创新活力。
4. 增加乡村旅游的宣传推广力度乡村振兴战略倡导农村品牌建设，为乡村旅游的推广提供了更多支持。
政府通过宣传推广活动和媒体宣传，扩大了乡村旅游的知名度，提高了乡村旅游的影响力。
这为乡村旅游的发展打开了更广阔的市场空间，吸引了更多游客前来体验。
5. 提升乡村旅游的服务水平乡村振兴战略要求提升农村服务水平，为乡村旅游的发展提供更好的保障。
农村旅游基地、农家乐等乡村旅游项目也加强了服务能力的培训和提升，提供更优质的服务体验。
这为乡村旅游的发展提供了更好的保障，满足游客对于农村旅游的需求。
6. 推动乡村旅游与农产品产业融合发展乡村振兴战略鼓励农村产业发展，同时也推动了乡村旅游与农产品产业的融合发展。
乡村旅游可以通过开展采摘、制作农产品等活动，增加农产品的附加值，促进农村产业升级。
推动农文旅产业融合发展的主要措施成效和工作亮点
推动农文旅产业融合发展的主要措施成效和工作亮点农业、文化和旅游是中国发展的三大支柱产业，他们的融合发展对于推动农村经济发展，保护农民利益，促进文化传承和旅游产业提档升级至关重要。
下面将着重介绍推动农文旅产业融合发展的主要措施、成效和工作亮点。
一、主要措施1.制定相关政策措施：政府部门应积极出台相关政策，鼓励和引导农业、文化和旅游业的合作发展。
这些政策可以包括给予优惠税收政策、金融扶持和市场准入等方面的支持，激励企业和农民参与农文旅产业的融合发展。
2.促进资源整合：农业、文化和旅游具有相似的资源需求和功能属性，政府可以加大资源整合力度，推动农田资源的优化配置和文化旅游资源的挖掘与保护。
例如，将一些闲置农田开发为农家乐或乡村旅游基地，提供文化体验和旅游服务，辅助农民增加收入。
3.加强交流合作：有效的交流和合作是推动农文旅产业融合发展的关键。
政府可以组织相关的培训和交流活动，提高农民和企业的专业技能和经营水平。
同时，鼓励农业企业与文化旅游企业进行合作，共同开展农产品加工、文化展示和旅游产品开发等项目，实现互利共赢。
1.扩大农民收入：农业、文化和旅游融合发展为农民提供了更多增收机会。
通过发展乡村旅游和文化创意产业，农民可以将闲置土地和农产品转化为经济价值，实现农业增效和农民增收。
同时，农村旅游的发展还能够带动就业，为农民提供更多的就业机会。
2.促进农产品增值：农产品是农业的主要产出，但是农产品的附加值较低。
通过农文旅产业融合发展，可以将农产品进行深加工，提高产品的附加值和市场竞争力。
例如，农民可以将自家种植的水果加工成果酱、果醋等产品，通过旅游渠道进行销售，实现产品增值。
3.传承和保护文化遗产：农村拥有丰富的传统文化和历史遗迹，但是由于经济的发展和城市化的冲击，许多文化遗产面临被遗忘和破坏的危险。
通过将文化遗产与农业和旅游相结合，可以保护和传承农村的传统文化，提高农民的文化认同感和自豪感。
总之，推动农文旅产业融合发展是促进农业增效、农民增收和文化传承的重要途径。
当前的中国乡村旅游发展趋势
当前的中国乡村旅游发展趋势新时代下的中国乡村旅游当前，乡村旅游发展的总趋势是：乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变；个性化休闲时代到来，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。
乡村旅游出现了以下特点：乡村旅游的全域化、特色化、精品化许多地方往往共同规划、协调发展，以全村、全镇、全县范围来做乡村旅游。
在推动乡村旅游的过程中，为避免同质化竞争、取得差异化优势，各个村镇实行诸如“一村一品”“一户一业态”的差异化发展策略，深挖潜力，精心设计，打造精品，使乡村旅游呈现出特色化、精品化的特点。
新产品、新业态、新模式层出不穷四川成都是乡村旅游发展的先行者，“五朵金花”是其代表。
现在乡村旅游很快，走在前列的有诸如江苏省、山东省、浙江省等。
江苏省出现了一系列的乡村旅游新业态。
山东省扶持力度很大，每一个县都做乡村旅游规划，省政府给予每县乡村旅游规划资金支持，另外，市县级政府还要追加支持经费。
浙江省面对较多的境内外高消费客源，发展出了像裸心谷这样的高端乡村旅游产品。
北京市郊区，近年来乡村旅游发展也很快，出现了很多新业态，迎来了蓬勃发展的势头。
从乡村旅游到乡村生活的新理念一部分游客到乡村已不再是单纯的旅游，而是被乡村的环境所吸引，在当地较长时间地生活和居住，这种现象不仅出现在北京等大都市，也出现在包括如河南这样的省份。
部分退休的年长人士，不愿意长期住在城市，一年中往往有数月栖居于乡间。
他们认为乡村的生态环境好，能更好地亲近自然和享受有机生态食品。
河南有的农场已针对这种需求进行规划。
从乡村旅游发展到乡村生活，国外典型的国家之一是日本。
日本的退休人士和一些在城市工作的人士，他们一年中有较长一段时间居住在乡村。
中国乡村旅游的十大新业态01国家农业公园国家农业公园，是农业--乡村旅游的高端形态，是中国乡村休闲和农业观光的升级版。
它可以是一个县、市或者多个园区相结合的区域，也可以是单独的一个大型园区，应该具备农业资源代表性突出的特点，通常须要包括传统农耕文化展示区、现代农业生产区、民风民俗体验区三大基本组成区域。
中国乡村旅游发展政策
中国乡村旅游发展政策中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，其乡村旅游资源也极为丰富。
近年来，随着国内旅游市场的不断扩大和国内游客对于乡村旅游的需求增加，国家相继出台了一系列乡村旅游发展政策，旨在加快中国乡村旅游的发展。
下面，就让我们一起来了解一下这些政策。
第一步：政府主导带头，全方位推动中国政府高度重视乡村旅游的发展，不断加大政府投入力度，优化政策环境，提供政策扶持。
2016年，国家旅游局发布了《乡村旅游发展规划（2016-2020年）》，提出了从完善政策法规、构建乡村旅游产业支撑体系等多方面推动乡村旅游发展的措施。
第二步：产业协同，整合资源乡村旅游发展需要的不仅仅是政策的支持，更需要的是产业链各个环节的协同配合。
因此，政府将力推产业协同，大力整合各类资源，打造全新的旅游业态。
比如，在推广农家乐、渔家乐等特色旅游产品的同时，也同步推广当地特色产品和农副产品等。
第三步：资源保护，生态优先在推动乡村旅游发展的同时，政府也十分重视对于资源和环境的保护。
政府将在乡村旅游的推广和开发中，把生态优先的理念贯穿于整个发展过程中，切实保障好自然环境和景观资源的保护。
第四步：引导投资，鼓励创新政策推动下的乡村旅游发展不仅需要政策的支持，更需要各种领域的参与和全方面的创新。
因此，政府将通过引导社会各方面的投资力量，帮助乡村旅游产业各自发展。
同时，政府也将大力鼓励乡村旅游相关企业和从业人员进行技术的创新，推广全新的旅游方式和服务模式。
综上所述，乡村旅游是中国旅游行业中一个十分重要的方向。
随着政策的推动和国内旅游市场的逐年扩大，乡村旅游的发展前景也愈加广阔。
只有政府与企业政策协同，互相配合，才能打造出更加宜居、宜游、宜业的乡村旅游环境，助力中国旅游业的快速成长。
乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展
乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展乡村振兴战略是指中国政府为促进农村经济发展、改善农民生活水平而采取的一系列政策和措施。
乡村旅游作为乡村振兴战略的重要组成部份，旨在通过发展乡村旅游业，提高农村地区的经济收入和居民生活质量，推动农村经济的转型升级。
一、乡村振兴战略背景乡村振兴战略是中国政府在新时代背景下制定的一项重要发展战略。
当前，中国农村面临着农业生产方式落后、农民收入增长较慢、农村基础设施不完善等问题。
为了解决这些问题，中国政府提出了乡村振兴战略，并将其作为国家战略来推动农村经济的发展。
二、乡村旅游发展的意义乡村旅游发展对于乡村振兴战略的实施具有重要意义。
首先，乡村旅游可以促进农村经济的发展。
通过发展乡村旅游业，可以吸引更多的游客前往农村地区旅游消费，从而增加农民的收入。
其次，乡村旅游可以改善农村居民的生活水平。
通过发展乡村旅游业，可以提供更多的就业机会，改善农民的就业状况。
此外，乡村旅游还可以促进农村文化的传承和发展，保护乡村的自然环境和人文景观。
三、乡村旅游发展的策略为了推动乡村旅游的发展，需要采取一系列的策略和措施。
首先，要加强乡村旅游基础设施建设。
包括改善交通条件、提升住宿和餐饮设施、完善旅游服务设施等。
其次，要加强乡村旅游产品开辟。
通过挖掘和开辟乡村的自然资源、人文景观等，提供更多丰富多样的旅游产品。
同时，要加强乡村旅游宣传推广。
通过各种渠道和方式，向游客宣传推广乡村旅游的特色和魅力。
此外，还要加强乡村旅游人材培养和管理，提高乡村旅游从业人员的专业素质和服务水平。
四、乡村旅游发展的案例分析中国各地已经取得了一些乡村旅游发展的成功案例。
例如，浙江西塘、江苏周庄等地通过开辟乡村旅游资源，吸引了大量的游客前来旅游消费，推动了当地农村经济的发展。
此外，四川九寨沟、云南丽江等地以其独特的自然风景和人文景观，成为国内外游客热门的旅游目的地，为当地农村带来了可观的经济收入。
五、乡村旅游发展的前景展望乡村旅游作为乡村振兴战略的重要组成部份，具有广阔的发展前景。
当前的中国乡村旅游发展趋势
当前的中国乡村旅游发展趋势乡村旅游是当下中国旅游业兴起的一个重要方向，其以其独特的自然景观、人文风貌和传统文化成为游客们追求休闲度假的新选择。
以下是当前中国乡村旅游发展的几个趋势。
1.产业兴旺与融合发展：乡村旅游已经不再只是农家乐和农业观光，而是开始与其他产业融合发展，如农业旅游、文化创意产业、健康养生等。
各地政府也在推动乡村旅游与其他产业融合发展，通过引导投资、提供金融支持等方式，推动乡村旅游产业的兴旺。
2.打造特色小镇：中国正在积极推动打造特色小镇，通过挖掘乡村资源和历史文化，塑造小镇独特的风貌和氛围，吸引游客。
这些特色小镇通常具有传统手工艺、特色街巷、特色美食等，强调乡土文化的传承和发展。
3.多元化市场需求：随着人们对休闲度假的需求日益增长，乡村旅游也在满足不同市场需求方面不断拓展。
一方面，有的游客注重回归自然，追求与自然融合的生态旅游；另一方面，有的游客注重体验乡村文化，喜欢品尝农家美食、参与农耕活动等。
4.科技与文化的融合：随着科技的发展，乡村旅游也开始与科技进行融合，提供更智慧、便捷的服务。
例如，乡村旅游景区推出了虚拟现实技术，使游客可以通过虚拟现实眼镜感受不同的旅游体验；同时，还可以通过互联网预订门票、导览等服务。
5.提升旅游服务质量：提升乡村旅游服务质量是当前发展的重要动力。
政府、景区、旅游从业者等多方合作提升旅游基础设施建设，加强环境保护意识培养，不断提高游客的旅游体验。
例如，建设更好的道路和停车场，提供更干净便捷的公共厕所，加强垃圾分类和处理等。
6.推动乡村旅游品牌建设：乡村旅游的发展离不开品牌的塑造和推广。
各地政府和旅游从业者开始注重乡村旅游品牌建设，通过挖掘乡村的特色资源，打造独具魅力的旅游目的地。
同时，在推广中注重文化的传播，加强对乡土文化的保护。
7.促进农民增收致富：乡村旅游发展的目标之一是促进农村的经济增长，帮助农民实现增收致富。
乡村旅游不仅可以通过吸引游客带来乡村的消费增加，还可以推动乡村的产业发展，提供就业机会，帮助农民脱贫。
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农家屋、干农家活、享农家乐”成为乡村旅游的新内容,受到城里人们的欢迎。
目前我国乡村旅游的发展还存在如下问题:
一是对发展乡村旅游还缺乏足够认识,观念和理念还比较落后,因而指导和引导不力;
二是普遍缺乏规划和策划,往往造成盲目开发,重复雷同,特色不突出;
三是缺乏市场调查和分析,旅游产品缺少品牌,吸引力不强,效益不高;
四是经营管理水平低,人才缺乏,旅游服务水平不高;
五是资金缺乏,基础设施不配套,环境卫生状况不好;
六是管理体制不健全,缺乏相配套的法律、法规制度。
三、发展乡村旅游的主要对策
我国十分重视乡村旅游的发展,2004年胡锦涛总书记视察上海时指出:“要发展农业旅游、生态旅游,促进农民增收”。
2005年国务院副总理吴仪同志在全国旅游工作会议上指出:“旅游业发展要有新思路,要把旅游业与解决三农问题结合起来,积极开发农村旅游资源,大力发展农业旅游”。
2001年国家旅游局还制定了“全国农业旅游发展指导规范”, 2004年国家批准了203个全国首批农业旅游示范点。
中央领导同志的这些指示,对发展我国乡村旅游具有重要的指导意义。
根据我国乡村旅游发展条件、现状及问题,今后进一步发展乡村旅游,应采取以下四点对策:
11转变观念,充分认识发展乡村旅游的重要意义。
首先要认识农业和农村功能的多样化,在发展农村生产的同时,要开发农业和农村旅游功能,要认识到随着城市发展,城市居民希望到乡村旅游,形成了巨大的客源市场。
要认识到农村具有多种多样、丰富多彩、文化内涵很深的旅游资源,开发潜力很大。
观念转变了,认识提高了,就可以构建农业、农村和旅游相结合的新型产业,形成了农村经济新的增长点。
21搞好规划,因地制宜,合理布局,突出特色。
发展乡村旅游要坚持科学的发展观,以资源为基础,以市场为导向,以效益为目标,按照“因地制宜,合理布局,突出特色”的原则,优先做好规划设计,分析客源市场,构建主导产业,树立旅游品牌,提高文化品味,用规划指导和规范乡村旅游业发展。
当前要在制定旅游总体规划的基础上,开展制定乡村旅游规
划、农业旅游和民俗旅游规划,以推动乡村旅游业的发展。
31在政府引导和支持下,建立统一的管理体制,制定促进发展的优惠政策。
建议各级旅游部门和农业、文化等部门密切配合,分工协作,规范指导。
支持成立乡村旅游协会和农业旅游、民俗旅游协会,制定行业评价标准。
加强经营管理水平,培训相关人员,加强基础设施业建设,进行规范化管理,提高服务质量。
41宣传促销促游,开拓乡村旅游的客源市场。
要利用各种宣传媒体进行宣传促销,充分利用农村各种节庆假日,组织观光旅游、举办展览会、科普培训等活动,大力宣传乡村旅游产品。
加强与周边旅游景区(点)的结合,加强与旅行社的合作,提高乡村旅游景点的知名度,以吸引更多的游客,扩大乡村旅游的市场。
中国是一个农业大国,又是一个乡村大国,发展乡村旅游具有四大优势:
一是中国乡村自然景观多样、优美,生态环境好;
二是农业历史悠久,农业景观类型多样,地区差异显著;
三是民族文化和民俗文化丰富,开发潜力大;
四是随着城市化发展,城里人到乡村旅游的会越来越多,有巨大客源市场。
展望未来,具有中国特色的乡村旅游将会在中国大地上蓬蓬勃勃发展、壮大,成为具有生命力的乡村新型旅游产业。
(作者为该所研究员;收稿日期:2006-02-12)
如何推动中国式乡村旅游的发展
马彦琳
(华中科技大学公共管理学院,湖北武汉430074) 19世纪中期兴起于法国的乡村旅游活动经过100多年,从最初单一的度假旅游空间选择,已经发展成为具有相当规模、内容丰富的旅游活动,并且已走上规范发展的轨道,显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。
目前,乡村旅游已经成为一种重要的旅游方式。
在欧美发达国家,乡村旅游主要有三种形式:(1)休闲度假型;(2)参与劳作型;(3)其他类型,包括科考、修学等,主要包括三方面内容:逐步深入的体验性活动;逐步深入的学习型活动;接受环境教育、开展生态环境补偿方面的活动。
在发展中国家,乡村旅游主要表现为农业观光旅游形式,旅游7
旅 游 学 刊 TOURISM TRI BUNE第21卷 2006年第3期 月刊
者与农民的接触和交流还停留在表面的层次。
乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗(民族)文化旅游,其动机同时包括了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三方面的因素,其内容是“观光—休闲—专项”旅游的复合体,即乡村旅游具有田园风光观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游等的综合功能。
因其可以实现旅游与保护生态环境的结合、旅游和民族文化的结合、旅游和扶贫的结合,在国外又被称为“绿色旅游”、“生态旅游”、“可持续性旅游”。
在许多国家和地区,乡村旅游被认为是阻止农业衰退和增加农村收入的一种有效手段,是农村地区经济发展和经济多样化的动力。
乡村旅游业为乡村创造了大量的就业机会,已经成为降低乡村贫困程度的重要因素,成为缩小权力和财富差异的主要机制。
在中国,20世纪80年代以来,随着国民收入水平的提高和农村产业结构的调整,农业观光旅游项目的设计与开发,使其成为农村地区发展旅游业的重要渠道,并逐渐形成了几种基本模式———农家乐、农业观光园、农业新村、古村落(民族村落)、农业景观观光等。
1998年以来,随着中国生态旅游的展开,农家旅馆在中国经济发达地区悄然兴起,成为乡村度假旅游的重要载体,乡村旅游实现了从观光旅游到度假旅游方式的升级,加之国内外旅游需求个性化发展,形成观光旅游、度假旅游、专题旅游等多元并存和共同发展的局面。
中国乡村旅游的发展基本上是一个市场化的发展,蓬勃发展的乡村旅游已经在贫困的偏远地区脱贫减困、解决“三农”问题中发挥了越来越重要的作用,乡村旅游产品也由此备受世人注目,正从旅游市场的边缘走向国内旅游市场这个大舞台的中心,或许将成为引领旅游市场发展的主流。
在中国工业化和城市化快速发展的今天,中国乡村旅游的发展为第一与第三产业的结合找到了一个重要的切入点,成为平衡城乡发展和缩小城乡差距的重要渠道,是实现五个统筹的最佳载体,是非常成功有效的开发式扶贫。
2006年,国家旅游局确定的旅游主题是“2006中国乡村游”,在全国范围内大力发展乡村旅游,这是基于中国旅游业可持续、跨越式发展目标的客观选择,这意味着中国乡村旅游的发展开始进入了一个新的阶段。
目前,中国乡村旅游的发展总体上规模小、档次低、服务和管理水平落后、资源破坏程度大、产品开发程度低、盲目发展造成本土化的特色丧失、社区参
与不够、利益分配不公、市场开拓乏力等等。
总结国外乡村旅游发展的经验,可以看出,政府的作用是至关重要的,政府要加强规划、积极引导,应当加大公共性基础设施的投资,应当对乡村旅游从业人员进行系统技能培训,应当加强宣传和开拓市场、引进先进的管理模式。
政府在加大乡村旅游发展力度的同时,要注意保护原汁原味的“乡土性”环境,避免过度商业化,要注重社区参与,在社会主义新农村建设的过程中避免千村一面,引导有条件的乡村地区挖掘特色、创立品牌,以市场为主体,从而实现乡村旅游的可持续发展,实现城乡和谐平衡发展。
(作者为该院副院长,教授;收稿日期:2006-02-05)
乡村旅游发展的围城效应与对策
邹统钎
(北京第二外国语学院旅游管理学院,北京100024)客源地的城市性(urbanity)与目的地的乡村性(rurality)级差或梯度是乡村游的动力源泉,乡村旅游生存的基础是乡村性或乡村地格(rural placeality)。
乡村性是乡村旅游的中心和独特的卖点。
乡村旅游可持续发展的关键就是要保持乡村性,即小规模经营、本地人所有、社区参与、文化与环境可持续(Brohman,1996)。
但现实中,乡村旅游的发展导致城市化、商业化与飞地化恰恰在摧毁这个基础。
这出现了一种特殊的发展怪圈:乡村旅游在发展中摧毁自己。
乡村旅游的围城现象表现在:乡村旅游目的地的主要客源是城里人,由于乡村的文化景观吸引才希望到乡村去,但乡村旅游的经营者(乡下人)又向往城市生活,一旦有钱就想过城里人的生活,或者按照城市的方式改造乡村文化景观,或者干脆迁入城市居住。
城市人口通过承包、租赁、购买等方式逐渐主宰了乡村旅游的经营。
最后导致乡村旅游景观的城市化与经营的飞地化。
另外,乡村旅游的宾主关系是一种互惠、服从还是控制关系?欧洲经验发现,传统农业价值观与客—服价值观往往是不相容的(Fleischer&Pizam,1997)。
台湾乡村旅游的教训是乡村旅游目的地充斥着“以客为尊”的商业性经营思维,以往居民与游客的社会性的主客(host-guest)关系转变为商业性的仆主(servant2master)关系(黄昭瑾,2003)。
这一切都导致乡村旅游的基础———乡村性的消失。
乡村旅游发展的围城效应导致人们反省:乡村旅游的发展究竟是乡村地格的重建契机还是破坏乡8
第21卷 2006年第3期 月刊 旅 游 学 刊 TOURISM TRI BUNE。