中英文商标的翻译和命名

点 ：（ １ ）精短 ，名称越精 短越容易记住 。 （ ２）上 口，即有较 强的语 感 。商标必须容易发音 、朗朗上 口，读 起来 语感好 ，读音 响亮 ，避免 使用难发音或音韵不好的字。（ ３ ）新颖 ，即具有独 特性 、创造性 。商
英语商标构词法以及 目标语 国的文化背景等 ，创造性地设计 出与之相 适应的译 文商标 ，使商标词具有国际化形象 。以下是 归纳的三种 常见 的商标 翻译方法 。 ４ ． １音 译 法 纯音译法 ：纯音译法即忠于原商标发音的译法 ，按照 中文商标 的 发音来 翻译 时，主要适用于以我国地名 、名胜及具有 民族 风格的事 物 来 命名的商品。比如 中国的茅台酒历史悠久 ，驰名 中外。因此音 译为 Ｍａ ｏ ｔ ａ ｉ 仍不失其本色。 ４ ． ２意译 法 直接 意译法 ：直译法即将原语按基本词义 翻译 的一种方法 ，适 用 于直译的商标大致有以下几个类 型 ： 原 商标是为 外国人所喜 爱的一些 动物名称 。熊猫是我们 的国宝 ，是世界罕见 的珍稀 动物 ，它那可爱 的 形象受到世界人 民的喜爱 。因此 ，熊猫 电器 就可直译 为 Ｐ ａ ｎ ｄ ａ ，以这
２ ．商 实例的分析 中，我们 可以看到译文读 者
能否与原文读者一样顺利地得到大致相 同的理解与感受 ，在很大 程度 上要求译者在转换 中要充分考虑译文读者 ，深入 了解 目的语 的文化 内 涵 ，了解英汉读者 的语言文化及审美情趣 的差 异，遵循 社会文化 习惯 和投合大众审美 心理 ，避免在翻译 中出现失误 。一个 商标 的译文 优劣 可能决定着带此商标 的商品的 国际命运 。商标 翻译 应了解该 国的文化 传统 以及消费心理 ，对 于千百年来形成 的民族风俗 ，我们应 给予必要 的尊重 ，这也同时会影 响到出口商 品的销路 问题。中英文商标 的命 名 及翻译具有科学性 ，使 用性 ，趣昧性 的特点。随着 时代的发 展 ，商标 的命名与互译结合现代科技手段 ， 朝 着更加简洁 、形象 ，更加 注重 内
涵 的方 向 发 展 。 参考文献 ：
［ １ ］谢建 平 ．试论 民族 心理与 商标语 言创 意 ［ Ｊ ］．外语 与外语
教 学 ，２ ０ ０ １（ １ ２ ） ：６ ２ ．
商标名称是凝聚命名者旨趣的广告语 ，其根本 目的在于 ：诱入 注 意 ，引起兴趣 ，刺激 欲望 ，令人 行动 ，它必须 明确 、清 楚和 一 目了 然 ，便于记忆。因而 商标词 的好 坏给 消费者 的心 理刺 激是 完全 不 同 的。商标词还应具备一定思想性和 内涵 ，具有象征 意义 ，易使人产 生 联想 。更能激起人们的兴趣 ， 加 深人 们对商 品的印象，最 大限度地满 足潜在消 费者 的兴趣和欲望。另外 ，商标词还应 简洁独特 ，使人们 在
商标作 为企业 商品 的一个重要组成 部分 ，代表商品 的符号 ，并随 着商品交流的扩大而声名远扬 。商 标也是 人类创 造的一 种语 言符 号 ， 具有特定的标志意义，还有丰富深刻 的象征性。许 多国际著名 的商标 已经成为企业的无形资产和 巨大财富 。一个 好的商标 ，如 Ｃ ｏ ｃ ａ—ｃ ｏ ｌ ａ （ 可 口可乐 商标 ）能够为企业创 造上亿元 的销售业绩 ，而一个译 名很 差的商标 ，即使它所 代 表的产 品质 量优 良，也 可能 使企 业 的销售 滑 坡 。因此 ，产品想要参 与国际竞争 ，除 了要保 证质量外 ，还要拥 有世 界通行性的商标来 宣传产 品。商标总是 与企业 创始人 、产地相关 联 。 不同地域赋予商 品不 同的文 化 内涵 。结 合商 品命 名理解 商标 词 的来 源 ，是正确翻译 商标词 的前提条件 。 １ ．命名的原则 可记性原则 ：创立品牌的一个必要 条件是 要使 消费者对 晶牌有一 个较高的认知度 ，为了达到这个 目的，商标 应该从本质上是便 于记忆 的 ，这样可以促进消费者对商标 的回忆。在 命名时人们常 注意 以下要
样的名字命名的电器 自 然会是 品质优 良， 给 消费者信得过 ，放得 心的 感觉 。直译法不仅保 留了原名的特点 ，有时还能准 确传达原名 的信 息 与情感 ，使人产生美好 的联想。
５ ．结 语
标要有时代感 ，体现创新精神 ，它会 强调品牌个性 ，扩大 差异感 ，从 而达到过 目不忘的效果。意义性 原则 ：是指商标本身具有 含义 ，而这 种含义可以直接或间接地传递商 品的某些信息 。联想性原 则 ：赋予商 标以其所代表的产品功 能的某种 寓言 ，或明示 ，或暗喻 ，启发人 们丰 富的想象力 ，使商标与产 品功能 在意念 上有所联 系，启发 联想 ，对品 牌营销和 占领市场有很 大的帮 助。适 应市场环境原则 ：不 同国家或地 区消费者因 民间文化 ，宗教信仰 ，风俗习惯 ，语言文字 等的差异 ，使 得消费者对同一品牌名称的认 知和联想是截然不 同的。因此商标命名 要适应 目标市场的文化价值观 念，以免商标在消费 者中产生误解 。个 性原则 ：商标贵在有个性 ，只有 不与其他品牌名称相混 淆 ，才有利 于 发挥商标独到的魅力 ，给消费者 以鲜明的印象和感 受 ，经久难忘 。合 法性原则 ：商标受到法律保护是 最关 键的。商标 的命名 与翻译首先要 注意该商标名称是否在允许注册的范 围内，其次 ，要考虑 该名称是否 有侵权行为 ，若是已有 相同或近 似的商标被注册 ，且存 在冲突 ，则必 须重新命名。
经 济 与 法
中英 文 商 标 的翻 译 和命 名
刘 洋 （ 辽 宁职 业学 院 辽宁 铁岭 １ １ ２ ０ ９ ９ ）
摘 要：随着商品经济的 高度发展和国际贸易的频繁往 来，作为商品标志的 商标 的命 名与翻译也就 变得 越来越重要和 富于影响力。一个 成 功的商标译名对开拓 国际市场 、创造企业财富起 着不可忽视 的作 用。本 文从 中西方文化差异 的角度 出发 ，通过对 中英 文商标 实例的分析 ，概 述 商标词的来源、特征及其 商标词翻译的原则 ，介 绍 了几种 常用的商标翻译法 ，并就其中存在 的一 些问题进行 了探讨 。 关键 词：商标 文化 差异 翻译原则 翻译 方法