旺仔牛奶策划案

旺仔牛奶品牌推广活动

策划案

2014年10月24日

策划组：XX

一、活动目的

提高旺仔牛奶在牛奶类目中的知名度以及旺旺品牌的整体企业形象，加强旺旺品牌与公众之间的互动，为旺仔的后续发展奠定好的氛围和舆论基础，提高旺仔牛奶在牛奶类目中的排名和知名度。

二、活动背景

旺仔牛奶在牛奶类目中排名是第六位，相对于伊利、蒙牛等品牌还有一定差距，为了提高旺仔牛奶以及旺旺品牌的知名度以及企业的整体形象，需要举办一些活动以增强受众对旺旺品牌及旺仔牛奶的关注度。

三、活动形式

线上-线下结合活动

四、活动时间

2014、11、11

五、活动流程

①邀请受众参加

②邀请受众参与旺仔牛奶微信公众号的“扫一扫”抽奖活动

③邀请参与者在现场参与游戏

④向参与者及获奖者分发奖品

⑤邀请参与者与旺仔牛奶活动举办方合影留念

六、活动环节设计

①在活动现场由主持人宣读开场词并介绍今天的活动情况；

②主持人号召大家关注旺仔牛奶微信公众号并参加“扫一扫”抽奖活动；

③在活动现场邀请有意愿参加且年龄合适(约15—45岁)的受众参加事先设计好的“快乐传

递”游戏；

③关注“旺仔牛奶”微信公众号并在“快乐传递”游戏中赢得前三名次的观众每人可以到工作人员处领取大罐装旺仔牛奶一箱；关注“旺仔牛奶”微信公众号并参与快乐传递”游戏但未获得相应名次的观众每人可以获得大罐装旺仔牛奶一罐。

【注：旺仔牛奶微信公众号“扫一扫”的奖品和“快乐传递”游戏的奖品不可叠加；若出现重复的现象，获奖者可在两项活动的奖品中任选其一领取。】

七、游戏规则

①旺仔牛奶微信公众号“扫一扫”：

此活动设置1个获奖名额。在活动末尾，赢得“扫一扫”抽奖活动的观众可以凭微信上的中奖凭证找现场工作人员领取盒装旺仔牛奶一箱；

②“快乐传递”：

此游戏以小组（每组两个人，且两个人必须是同性）形式开展；

每个小组中参与游戏两个人必须在规定时间内（10s）将巧克力棒吃到最短的长度；

比赛过程中只能用嘴巴，不可用手及其他身体部位触碰巧克力棒；

在主持人喊“停”之后，参与游戏的每个小组的组员必须保持静止，不可在有任何动作（包括嘴巴），否则成绩将作废。

比赛分为初赛和决赛；

每5个小组进行一轮比赛；

初赛：在每轮比赛中选出被吃到最短的巧克力棒，组员所在的那一组则为这一轮比赛的获胜者；

决赛：初赛中筛选出的获胜者再进行一轮比赛；在决赛中，除了重复初赛的规则外，还需增加一项难度：每位参赛者的头上放上一罐旺仔牛奶。在指定时间内牛奶不掉落到地上且

巧克力棒长度最短的小组获胜。

【注：若决赛中未能抽满符合要求的三个名额，比赛可继续循环，知道抽选满符合要求的三组名额】