万达影都数字营销策划传播方案
数字门店活动方案策划书3篇
数字门店活动方案策划书3篇篇一数字门店活动方案策划书一、活动背景随着数字化时代的到来，传统门店面临着越来越多的挑战。
为了提高门店的竞争力和顾客满意度，我们计划推出一项数字门店活动。
二、活动主题"数字引领，创新体验"三、活动目的1. 提升门店的知名度和品牌形象。
2. 增加顾客流量和销售额。
3. 提高顾客忠诚度和满意度。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[门店地址]五、活动内容1. 数字互动展示：在门店内设置数字互动展示区域，展示门店的产品和服务。
顾客可以通过触摸屏幕、虚拟现实等方式了解产品和服务的详细信息。
2. 移动支付推广：与移动支付平台合作，推出优惠活动，鼓励顾客使用移动支付。
3. 社交媒体互动：在社交媒体平台上开展互动活动，如发布照片、视频等，赢取门店优惠券或礼品。
4. 会员制度：建立数字门店会员制度，顾客可以通过手机 APP 注册成为会员，享受积分、折扣等优惠。
5. 在线购物：在门店内设置在线购物区域，顾客可以通过手机 APP 浏览和购买门店的产品和服务。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：在社交媒体平台上发布活动信息，吸引顾客关注和参与。
2. 短信宣传：向门店会员发送短信宣传活动信息。
3. 海报宣传：在门店内和周边地区张贴海报宣传活动信息。
七、活动评估八、活动预算活动预算主要包括数字互动展示设备、移动支付平台合作费用、社交媒体宣传费用、海报制作费用等，预计总预算为[X]元。
九、活动组织与执行成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和执行。
小组成员包括市场营销人员、技术人员、服务人员等，确保活动的顺利进行。
十、注意事项1. 确保数字互动展示设备的稳定性和安全性。
2. 活动期间要保持门店的整洁和卫生。
3. 活动宣传要及时、准确、有吸引力。
4. 活动现场要安排足够的工作人员，提供优质的服务。
篇二数字门店活动方案策划书一、活动主题“数字门店，智享未来”二、活动目的通过数字门店活动，吸引更多的顾客关注和参与，提升品牌知名度和美誉度，增加门店销售额和客流量。
娱乐行业数字化营销推广策略方案
娱乐行业数字化营销推广策略方案第一章数字化营销概述 (2)1.1 数字化营销的定义与特点 (2)1.1.1 数字化营销的定义 (2)1.1.2 数字化营销的特点 (2)1.2 娱乐行业数字化营销的重要性 (3)1.2.1 娱乐行业发展趋势 (3)1.2.2 娱乐行业数字化营销的重要性 (3)第二章娱乐行业市场分析 (3)2.1 娱乐行业市场现状 (3)2.2 娱乐行业消费者需求分析 (4)2.3 娱乐行业竞争格局 (4)第三章数字化营销战略规划 (5)3.1 娱乐行业数字化营销目标设定 (5)3.2 娱乐行业数字化营销战略制定 (5)3.2.1 品牌战略 (5)3.2.2 内容战略 (5)3.2.3 渠道战略 (5)3.2.4 用户战略 (5)3.3 娱乐行业数字化营销资源配置 (5)3.3.1 人才资源 (5)3.3.2 技术资源 (6)3.3.3 资金资源 (6)3.3.4 合作资源 (6)第四章内容营销策略 (6)4.1 内容创意策划 (6)4.2 内容发布与推广 (6)4.3 内容营销效果评估 (7)第五章社交媒体营销策略 (7)5.1 社交媒体平台选择 (7)5.2 社交媒体内容策划 (7)5.3 社交媒体互动与粉丝运营 (8)第六章精准营销策略 (8)6.1 用户画像构建 (8)6.2 精准广告投放 (9)6.3 用户行为数据分析与应用 (9)第七章口碑营销策略 (10)7.1 网络口碑营销概述 (10)7.2 口碑营销策划与实施 (10)7.2.1 策划原则 (10)7.2.2 实施步骤 (10)7.3 口碑营销效果评估 (11)第八章线上线下融合营销策略 (11)8.1 线上线下融合概述 (11)8.2 线上线下活动策划 (11)8.2.1 确定活动主题 (11)8.2.2 制定活动方案 (12)8.2.3 营销推广策略 (12)8.2.4 活动互动与反馈 (12)8.3 线上线下渠道整合 (12)8.3.1 渠道梳理 (12)8.3.2 渠道协同 (12)8.3.3 渠道拓展 (12)8.3.4 数据分析与优化 (12)第九章数字化营销团队建设与培训 (13)9.1 数字化营销团队组织架构 (13)9.2 数字化营销人才选拔与培养 (13)9.3 数字化营销培训体系构建 (13)第十章营销效果评估与优化 (14)10.1 营销效果评估指标体系 (14)10.2 营销效果数据分析与优化 (14)10.3 持续改进与调整策略 (14)第一章数字化营销概述1.1 数字化营销的定义与特点1.1.1 数字化营销的定义数字化营销，即利用数字技术和互联网平台，通过数据分析、用户画像、精准定位等手段，对产品或服务进行有效推广和营销的一种新型营销方式。
万达策划方案
万达策划方案一、概述本文档旨在为万达集团的市场策划团队提供一个全面的策划方案，以推动万达集团在市场竞争中的领先地位。
本方案将从品牌传播、营销推广、客户关系管理等方面进行详细阐述，以帮助万达集团在市场中取得更大的成功。
二、品牌传播1. 品牌定位万达集团作为一家知名的综合性集团公司，应凸显其品牌的综合性以及对客户需求的全面满足。
在品牌定位上，我们建议将“万达 - 满足您所需”的口号作为核心信息传递，强调万达集团为顾客提供全方位、高品质的产品和服务。
2. 品牌形象为了更好地传达万达集团的品牌形象，我们建议进行以下活动：•设计和发布统一的品牌标志，以便在各种渠道和媒体上进行广泛的传播。
•制作品牌宣传片，通过电视、电影院等途径进行宣传。
•与明星签约合作，以提升品牌形象和知名度。
•在主要城市打造标志性建筑，作为品牌形象的象征。
三、营销推广1. 线下推广活动•在主要商场和购物中心开展促销活动，如限时折扣、赠品等。
•主办展览活动，展示万达集团各个业务领域的成就和产品。
•与地方政府和社区组织合作，举办慈善活动，提升企业的社会形象。
2. 线上推广活动•在各大社交媒体平台布置官方账号，及时发布最新产品信息、促销活动等。
•制作精美的宣传视频和图片，通过网站、视频平台等渠道进行发布和传播。
•进行搜索引擎优化，以保证万达集团在搜索结果中的优先展示。
3. 品牌合作•与其他知名品牌进行合作，共同推出联合产品或活动，提升品牌知名度。
•联合知名企业进行市场推广，通过互相转介绍，扩大客户群体。
四、客户关系管理1. 数据收集与分析•建立客户信息数据库，包括客户的购买历史、偏好等信息。
•利用数据分析工具，对客户数据进行分析，了解客户需求和行为。
2. 客户保留与发展•通过个性化推荐和定制服务，增强客户对万达集团的忠诚度。
•打造会员制度，提供独特的会员权益和福利，吸引更多客户加入。
3. 客户反馈与改进•建立客户反馈渠道，及时接收客户意见和建议。
万达影院活动方案
万达影院活动方案一、活动背景近年来，电影市场竞争日益激烈，为了提升品牌知名度和吸引更多观众，万达影院决定举办一系列精彩的活动。
本文档将详细介绍万达影院的活动方案，以吸引更多观众参与，提升观影体验，增加收入。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过举办各种有趣、创新的活动，吸引更多观众前来观影，进而提升万达影院的品牌知名度。
2.增加观影次数和票房收入：通过不同类别的活动，吸引观众多次前来观影，提高票房收入。
三、活动方案1. 会员专享活动1.1 会员日优惠每周二设立会员日，对所有会员提供优惠观影票价，例如票价打折、赠送小吃等。
通过这一活动，鼓励会员多次观影并带上亲友。
1.2 会员积分活动开设会员积分兑换活动，例如会员观影积分满2000可兑换一次免费观影机会，或者兑换高级观影体验（例如VIP座位、豪华观影包等）。
2. 合作推广活动2.1 品牌合作活动与影视相关的品牌进行合作推广，例如与知名饮料品牌合作，在购买指定饮料后，观众可获得一张观影券。
通过与不同品牌合作，增加观众的观影意愿，并在影院大厅进行合作品牌的展示与推广。
2.2 地方合作活动与当地景点或旅游项目进行合作，例如与主题公园合作，在购买合作套票后，观众可免费观影。
这将吸引更多游客前来影院观影，并提高知名度和景点的游客数量。
3. 粉丝见面会和活动发布会定期举办粉丝见面会和活动发布会，邀请知名导演、演员等电影制作人参与。
观众可购买特殊的粉丝见面会观影票，与心仪的明星近距离接触。
同时，发布会将推出未上映电影的片段和制作花絮，吸引更多观众到场，并提前预订电影票。
4. 影院主题装饰根据电影内容和季节变化，对影院内部进行主题装饰。
例如在情人节期间，影院采用浪漫的装饰，为观众提供特别的观影环境。
通过主题装饰，增加观影欲望，提高品牌的吸引力。
四、活动评估针对各个活动，需要进行定期的评估与分析，以衡量活动的效果和可行性。
评估指标可以包括观众观影次数、票房收入、品牌知名度提升等。
数字营销传播点创意策划发想思路方案
数字营销传播点创意策划发想思路方案一、简述在当今数字化时代，数字营销已经成为企业推广和品牌建设不可或缺的一部分。
数字营销传播点创意策划发想思路方案是为了更好地满足企业在市场竞争中的需求，通过创新的思维方式和策略手段，实现品牌传播的最大化效果。
本方案旨在通过深入研究目标受众的心理需求和行为习惯，结合数字化媒介的特点，制定出一套具有针对性、实效性和前瞻性的数字营销传播策略，从而有效地提升品牌知名度、影响力和市场占有率。
通过创意策划和精准传播，让企业的声音在茫茫网络世界中脱颖而出，达到与目标受众的有效沟通，推动企业的可持续发展。
1. 数字营销的重要性及其在当前市场中的地位数字营销具有高效传播的特点。
通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、电子邮件营销等手段，企业可以快速地将信息传递给目标客户群体，实现精准营销。
相较于传统的营销方式，数字营销的传播速度更快，覆盖面更广。
数字营销有助于提升用户体验。
通过收集和分析用户数据，企业可以了解消费者的需求和偏好，从而提供更加个性化的产品和服务。
数字营销还可以借助互动平台，让消费者参与到产品设计和品牌建设中来，提升用户的参与感和归属感。
数字营销能够精准定位目标受众。
通过对用户行为和数据的挖掘和分析，企业可以准确地识别出目标受众，实现精准投放广告和内容。
这不仅提高了营销效率，也降低了营销成本。
在当前市场竞争日益激烈的环境下，数字营销已经成为企业获取竞争优势的重要手段。
无论是传统企业还是新兴互联网企业，都需要借助数字营销来提升品牌影响力、拓展市场份额、提高客户满意度。
数字营销在当前市场中的地位不容忽视。
2. 传播点创意策划在数字营销中的作用创意的传播点能够让整个数字营销活动有了聚焦的核心。
在这个信息爆炸的时代，如何有效地吸引目标受众的注意力成为营销成功的关键。
一个精准且具有吸引力的传播点可以将原本分散的用户目光凝聚起来，提升他们对品牌或产品的关注度。
通过创意的传播点，品牌可以传达其独特的价值观、定位以及优势。
数字营销传播活动策划书3篇
数字营销传播活动策划书3篇篇一数字营销传播活动策划书一、活动背景随着互联网的普及和数字技术的发展，数字营销已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
本次数字营销传播活动旨在提高[品牌名称]的知名度和影响力，吸引更多潜在客户，促进销售增长。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，使[品牌名称]在目标受众中得到更广泛的认知。
2. 增加网站流量和社交媒体粉丝数量，提高用户互动和参与度。
3. 促进产品销售，提高市场份额。
4. 收集潜在客户信息，建立客户数据库。
三、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]四、活动策略1. 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加自然流量。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台发布有价值的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和影响力。
3. 内容营销创建和发布优质的内容，如博客文章、视频、图片等，吸引潜在客户，建立品牌信任。
4. 电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，提供有价值的信息和优惠，促进销售。
5. 付费广告在搜索引擎、社交媒体和其他平台上投放付费广告，提高品牌曝光度和率。
五、活动执行1. 网站优化（1）关键词研究：确定与[品牌名称]相关的热门关键词。
（2）网站内容优化：优化网站、描述、等内容，确保包含关键词。
（3）网站结构优化：优化网站导航、结构等，提高用户体验。
2. 社交媒体营销（1）创建社交媒体账号：在主流社交媒体平台上创建[品牌名称]的官方账号。
（2）内容策划：制定内容发布计划，包括文章、图片、视频等。
3. 内容营销（2）视频制作：制作宣传视频、产品演示视频等，吸引用户关注。
（3）图片设计：设计吸引人的图片，用于社交媒体和网站发布。
4. 电子邮件营销（1）邮件列表建立：收集潜在客户和现有客户的电子邮件地址，建立邮件列表。
（2）邮件内容设计：设计个性化的邮件内容，提供有价值的信息和优惠。
（3）邮件发送：定期发送邮件，保持与客户的沟通。
娱乐行业数字化营销与推广方案
娱乐行业数字化营销与推广方案第1章引言 (3)1.1 娱乐行业数字化营销背景 (4)1.2 娱乐行业数字化推广的重要性 (4)第2章：市场调研与竞品分析 (4)2.1 娱乐市场现状分析 (4)2.1.1 市场规模及增长趋势 (4)2.1.2 用户行为及消费习惯 (5)2.2 竞品营销策略研究 (5)2.2.1 市场定位 (5)2.2.2 产品策略 (5)2.2.3 推广策略 (5)2.3 目标客户群体画像 (5)2.3.1 年龄层次 (5)2.3.2 性别比例 (5)2.3.3 地域分布 (5)2.3.4 兴趣爱好 (6)第3章：数字化营销策略制定 (6)3.1 整体营销策略规划 (6)3.1.1 市场定位 (6)3.1.2 品牌形象塑造 (6)3.1.3 产品策略 (6)3.1.4 价格策略 (6)3.1.5 渠道策略 (6)3.1.6 促销策略 (6)3.2 网络营销策略 (6)3.2.1 搜索引擎优化（SEO） (6)3.2.2 搜索引擎营销（SEM） (6)3.2.3 网络广告投放 (6)3.2.4 内容营销 (7)3.2.5 口碑营销 (7)3.3 社交媒体营销策略 (7)3.3.1 平台选择 (7)3.3.2 内容策划 (7)3.3.3 互动营销 (7)3.3.4 KOL合作 (7)3.3.5 数据分析 (7)第4章内容营销 (7)4.1 娱乐内容创作与策划 (7)4.1.1 市场调研与目标受众分析 (7)4.1.2 内容创意与主题设定 (7)4.1.3 内容形式与制作 (8)4.2.1 多平台分发 (8)4.2.2 合作推广 (8)4.2.3 精准投放 (8)4.2.4 话题营销 (8)4.3 用户互动与粉丝经营 (8)4.3.1 用户互动 (8)4.3.2 粉丝经营 (8)4.3.3 明星效应 (8)4.3.4 跨界合作 (8)第5章：搜索引擎优化（SEO） (8)5.1 网站优化策略 (9)5.1.1 网站结构优化 (9)5.1.2 网站内容优化 (9)5.1.3 网站速度优化 (9)5.1.4 网站安全性优化 (9)5.2 关键词优化 (9)5.2.1 关键词研究 (9)5.2.2 关键词布局 (9)5.2.3 长尾关键词优化 (9)5.2.4 关键词竞争分析 (9)5.3 移动端优化 (9)5.3.1 响应式设计 (9)5.3.2 移动端速度优化 (10)5.3.3 移动端关键词优化 (10)5.3.4 移动端页面优化 (10)第6章：大数据与人工智能应用 (10)6.1 数据收集与分析 (10)6.1.1 数据来源 (10)6.1.2 数据分析方法 (10)6.2 个性化推荐与营销 (11)6.2.1 个性化推荐 (11)6.2.2 个性化营销 (11)6.3 用户行为预测 (11)6.3.1 预测模型 (11)6.3.2 应用场景 (11)第7章短视频与直播营销 (11)7.1 短视频平台营销策略 (11)7.1.1 平台选择与定位 (12)7.1.2 内容创意与制作 (12)7.1.3 优化短视频标签与关键词 (12)7.1.4 互动营销与粉丝运营 (12)7.2 直播营销技巧 (12)7.2.1 直播主题策划 (12)7.2.3 主播选择与培训 (12)7.2.4 跨平台宣传与推广 (12)7.3 网红与KOL合作 (12)7.3.1 选择合适的网红与KOL (13)7.3.2 网红与KOL内容定制 (13)7.3.3 合作效果评估 (13)7.3.4 长期合作与共赢 (13)第8章跨界合作与品牌联动 (13)8.1 跨界合作模式探讨 (13)8.1.1 跨界合作的原则与策略 (13)8.1.2 娱乐行业跨界合作模式 (14)8.2 品牌联动案例分析 (14)8.2.1 案例一：《王者荣耀》与电影《哪吒之魔童降世》跨界合作 (14)8.2.2 案例二：周杰伦与 OPPO 手机品牌联动 (14)8.3 合作效果评估 (14)第9章粉丝经济与社群营销 (15)9.1 粉丝经济运营策略 (15)9.1.1 明星与粉丝互动 (15)9.1.2 明星周边产品开发 (15)9.1.3 粉丝会员制度 (15)9.2 社群营销实践 (15)9.2.1 社群定位 (15)9.2.2 内容营销 (15)9.2.3 社群运营 (15)9.3 用户增长与转化 (16)9.3.1 精准定位目标用户 (16)9.3.2 内容传播 (16)9.3.3 合作与联动 (16)第10章效果评估与优化 (16)10.1 营销效果评估指标 (16)10.1.1 用户增长指标 (16)10.1.2 用户行为指标 (16)10.1.3 收益指标 (16)10.2 数据分析与优化策略 (16)10.2.1 数据分析方法 (16)10.2.2 优化策略 (17)10.3 持续优化与迭代升级 (17)10.3.1 持续优化 (17)10.3.2 迭代升级 (17)第1章引言1.1 娱乐行业数字化营销背景互联网技术的飞速发展，数字化营销逐渐成为各行业关注的热点。
万达营销策划方案步骤
万达营销策划方案步骤第一部分：市场分析和定位步骤1：市场研究在制定万达营销策划方案之前，必须进行全面的市场研究。
市场研究旨在了解目标受众的需求、竞争对手和整个市场的情况。
通过市场研究，可以收集有关目标市场的信息，包括消费者的购买意愿、偏好和购买行为，竞争对手的策略和产品定位，以及市场的增长潜力和趋势。
步骤2：目标受众分析在市场研究的基础上，进行目标受众分析。
目标受众分析旨在确定万达产品或服务的潜在客户。
通过分析目标受众的特征，如年龄、性别、收入、兴趣爱好等，可以更好地了解他们的需求和购买动机。
这有助于确定适当的推广渠道和传播方式。
步骤3：竞争对手分析进行竞争对手分析，了解竞争对手的策略和产品定位。
通过比较自身产品的优势和劣势，可以制定出更具竞争力的营销策略和定价策略。
步骤4：品牌定位品牌定位是指确定万达产品或服务在目标市场中的位置。
通过品牌定位，可以使产品或服务与竞争对手区分开来，并满足目标受众的需求。
品牌定位包括品牌的标志和形象，以及对目标受众的核心价值主张。
第二部分：目标设定和战略规划步骤1：设定营销目标在制定任何营销策略之前，必须设定明确的营销目标。
营销目标应该是具体、可衡量和可实现的。
例如，增加销售额、提高市场份额或扩大目标受众群体。
步骤2：制定战略规划战略规划包括选择适当的市场定位、制定产品开发策略、制定推广策略和制定价格策略。
市场定位旨在确定万达产品或服务在目标市场中的位置和形象。
产品开发策略旨在根据目标受众的需求和竞争对手的策略，开发出具有竞争优势的产品。
推广策略是指选择适当的推广渠道和传播方式，以吸引目标受众。
价格策略是指确定产品定价的方法。
第三部分：推广计划和实施步骤1：制定推广计划推广计划包括制定推广目标、选择推广渠道和传播方式、制定推广内容和确定推广预算。
推广目标应该是与营销目标一致的，例如提高品牌知名度、增加销售额等。
选择适当的推广渠道和传播方式是推广计划的关键，可以根据目标受众的特征和传播效果来选择。
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开业发布会
持续传播/拔高
开业期传播（21日-23日）
1、公关软文改编1篇 《亚洲最大影视城落户青岛 今日正式开业》传播8个频次 2、微博文案#明星猜#，红人 使用3个频次 3、其他资源传播开业信息： 达人红人资源、真人小号，地 区类大号等
持续传播（24日-29日）
1、公关软文撰写1篇 《万达集团涉足影视圈 规模超横 店》传播6个频次 2、 BBS撰写1篇 《那些年我们追过的“团”》置顶 1个频次 3、微博活动1个 《万达青岛东方影都“中国好团 奇” 》，红人使用5个频次 4、其他资源传播开业信息：达人 红人资源、真人小号，地区类大号 等
微博规划—内容规划
万达传奇
电影时光机
电影文化之旅
内容方向：
万达品牌、历史、企业相 关的内容 话题示例：#万达踪迹# 发布时间：上午
内容方向：
奥斯卡的故事 话题示例：#奥斯卡经典# 发布时间：中午
内容方向：
电影的奖项、好莱坞相关、 电影基地、电影制作、科 技相关 话题示例：#电影高科技# 发布时间：下午
微博规划—内容示例（下午发布）
#电影高科技#4D电影是将震动、吹风、喷水、烟雾、 #电影学堂#奥斯卡金像奖，简称奥斯卡奖，也即学
气泡、气味、布景，人物表演等特技效果引入3D电 院奖，由有“好莱坞之王”之称的米高梅电影公司
影（即立体电影）中。这些现场特技效果和立体画 创始人梅耶发起成立的美国电影艺术与科学学院颁
不幸的婚姻，脱离皇室之后，在慈善事业中默默奉献着自己。在艾 滋病患儿，麻风病、反雷运动等等，面对贫困，饥饿，苦难的儿童，用 自己的影响力带来自由，理想，普爱。戴安娜的生前好友、著名的流行 音乐歌唱家埃尔顿演唱了他特别为戴安娜改写歌词的“风中的蜡烛”： “你的一生，就像是风中的蜡烛，即使大雨倾盆不止，光芒从不随夕阳 消失。你的足音将永远回响，在英国最青翠的山岗上。蜡烛终会燃尽， 你的传奇却将永世不朽。”
王妃戴安娜传记片《戴安娜》将集中描绘王妃生命的最后两年，关 于她成为一个社会活动家和慈善主义者以及对个人幸福的追求，将于9月 20日英国首映。
微信规划—内容示例
生活方面
为爱情“圈套”寻找一个最理想的她
婚戒被认为是一种爱情的信物。在古罗马，戒指更是权利的象征。传 说，第一枚作为婚姻承诺的钻石婚戒要追溯到1503年的威尼斯；也有说， 奥地利大公马克西米利安（Maximilian）赠给新娘勃艮第玛丽（Mary of Burgundy）的婚戒是世界上第一枚订婚戒指。
软文规划
开业期：22日-23日 稿件参考标题：《亚洲最大影视城落户青岛 今日正式开业》 内容方向：
万达青岛东方影都今日正式开业，到场人物介绍等； 开业期间举行的高峰论坛情况，国际国内知名人士参与； 万达的产业链介绍，万达将打造一个地产、娱乐、生活为一体的王国。
软文规划
持续传播期：24日-29日 稿件参考标题：《万达集团涉足影视圈 规模超横店》 内容方向：
面与剧情紧密结合，在视觉和身体体验上给观众带 发。奥斯卡金像奖与欧洲三大国际电影节被视为世
来全新的娱乐效果，犹如身临其境，紧张刺激。
界影坛最重要的四大电影奖。
微博维护机制
早上
微博实时维护
晚上
09:00
微博 发布
10:00
11:00
12:00
微博 发布
13:00
14:00
微博 发布
15:00
16:00
#奥斯卡经典#【奥斯卡十大最经典电影】 1、《卡萨布兰卡》；2、《魂断蓝桥》； 3、《罗马假日》；4、《教父》；5、 《沉默的羔羊》；6、《辛德勒名单》；7、 《阿甘正传》；8、《乱世佳人》；9、 《肖申克的救赎》；10、《泰坦尼克号》。
#奥斯卡第一“男男之 吻”#铁翼雄风：1、第一 届奥斯卡最佳电影，也是 奥斯卡第一的默片；2、 第一部巨资电影，空前的 大投入——200万美元， 在当时而言乃是大成本制 作；3、此片是影史上第 一次男男之吻，不是完全 的嘴对嘴，不过勉强过关， 再加上俩男主角英气逼人， 接吻时表情又十分投入， 不负“首吻”之名。
万达影都开业炒作规划
中传互动提供 2013.09
中传互动提供 2013.03
我们希望达成的目标是什么？
告知青岛东方影都开业 打造影都“东方好莱坞”的形象
迅速提升微博微信粉丝关注 活动及病毒事件的传播，传递影都旅游核心理念
传播扩散
事件新闻源
传播主题 传播路径
青岛东方影都开业
网媒发布 BBS传播
新闻类 娱乐类 地方类
引发自动新闻自动传播及转载
主流论坛，置顶扩散
引流到微博微信
官微首发 创意活动
红人/达人扩散 普通网友扩散
二次传播
引流到微信
微信发布
目标受众
传播Roadmap
9月9日
9月17日
9月22日
9月29
前期预热
预热期传播规划（9日-22日） 1、公关软文撰写1篇 《打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦》传播6个频 次 2、BBS撰写2篇 《明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的 梦？ 》置顶1个频次 《一眼证明你是电影迷》（植入微信二维码）置顶1 个频次 3、微博活动2个 《万达青岛东方影都“我当主角”》 《一眼证明你是电影迷》（微博粉丝引流到微信） 使用红人9频次 4、其他资源：达人红人资源、真人小号，地区类大 号等
传播时间：9月20日-9月28日
软文规划
预热期：9日-22日 稿件参考标题：《打造东方好莱坞 万达让你实现明星梦》 内容方向：
万达即将在青岛开业影都的背景，青岛东方影都的规模，影视文化旅游基地打造等介 绍； 结合@青岛东方影都举办的活动“我当主角”，传播每个人心中都有一个明星梦； 青岛东方影都将成为东方好莱坞；
创意活动
互动活动——万达青岛东方影都“中国好团奇”
• 活动主题：万达青岛东方影都“中国好团奇” • 活动时间：9月23日-28日 • 发布平台：微活动 • 活动文案：影视基地内，有明清城、有宋元街，有港台
的景儿。而我们的生活中也 有闺蜜团、孕妈团、基友 团、男神/女神团……，这些事实充分证明组团扎堆儿才 能缔造传奇！你生命中有哪些团，是你最割舍不掉的呢 ？影都传奇，组团来袭，晒一晒你生命中不可磨灭的“ 团”奇！ • 活动形式：晒出你的“团”照片@青岛东方影都，写下 一句感言
万达青岛东方影都的内部介绍，集拍摄、制作、旅游为一体，超越横店，成为中国最 大的影视基地； 结合@青岛东方影都微博上的活动“中国好团奇”，邀你晒出你心中难忘的那些 “团”，传播影都的设施齐全，旅游丰富等特点；影都景点旅游攻略介绍等； 拔高青岛东方影都对于青岛经济发展的重要性，提升品牌高度。
BBS规划
微博 发布
17:00
微博 发布
18:00
即时博友评论互动
即时博友评论互动 即时博友评论互动
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信息搜集、积累素材
信息搜集、积累素材
主动搜索热门内容
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MIS微系统精准互动
微信规划—内容示例
影视方面
她仍在最接近自由的地方——戴安娜
戴安娜在20世纪的最后10年，成为那个世纪的永久记忆。她的人生 灿烂至极后归于平淡，她在一生中通过两次电视直播留给世界无尽的想 象：1981年7月29日向全球直播的世纪婚礼，使她成为20世纪最后一场 王子与灰姑娘童话的现代版主角；1997年的那场世纪现象，在她去世后 的8年间，如天鹅挽歌，打动世人的声音和眼睛。
►知识篇-#电影奖项知多少#
• 介绍国际国内的各种电影奖项情 况
►时尚篇-#直击好莱坞#
• 介绍好莱坞相关电影、影星、 时尚、潮流、文化等相关
►科技篇-#电影高科技#
• 介绍电影制作中的高科技，如 3D、4D等
微博规划—内容示例（上午发布）
#万达踪迹#万达已开业北京CBD、上海 五角场、广州白云、成都金牛等72座万达 广场，持有物业面积1373万平方米，规 模全球第二，计划到2014年开业110座万 达广场，持有物业面积2300万平方米， 成为全球规模第一的不动产企业。
#万达背后#万达学院位于河北省廊坊市，占地200亩， 总建筑面积12.8万平方米，可同时容纳3000名学员， 每年安排万达集团高中层管理人员进行系统培训。万 达学院由教学楼、行政楼、室内体育馆、室外运动场、 宿舍、餐厅等组成，并配备国内一流的教学服务设施， 是中国最好的企业学院之一。
微博规划—内容示例（中午发布）
灰姑娘与王子邂逅到相爱的罗曼史总存在在每个女人的幻境中，然而， 代表着地位、奢华的皇室贵族们正在不断上演一段段浪漫又现实的世纪 婚礼。皇室王子正是用这一枚枚象征着独一无二、高贵奢华的婚戒征服 着王妃们的心。
在青岛东方影都制造一起真实的圆 梦事件，如“深山代课老师圆公交 司机梦”（正能量、易传播类型）
再次引发更多网友、人群关于梦 想的感慨与讨论，东方影都“圆 梦”行动可以适时跟进
微博事件炒作
注意事项
1、事件之所以能引发讨论与前期的“好梦一日游”有很大关系，所以文案内容 要 引发共鸣，并做足推广传播 2、梦想是永恒的话题，整体事件推进过程中随时结合热点，结合中国梦、明星梦 等角度多维度的各种演绎 3、本事件需要东方影都线下配合，如果最后一步时机适合甚至可能会引发一场全 民关注的公益活动，也可借势中国梦想秀的影响力
稿件一： 参考标题：《明星梦，当主角？除了横店还有哪里能实现你的梦？》 结合活动一：万达青岛东方影都“我当主角”
稿件二： 参考标题：《一眼证明你是电影迷》 结合活动二：微信二维码植入，引流网友关注官方微信
稿件三： 参考标题：《那些年我们追过的“团”》 结合活动三：文案中植入东方影都信息，集制作、拍摄、旅游为一体
话题标签设计——电影时光机（中午发布）
►回顾篇-#奥斯卡经典#
介绍奥斯卡的经典电影
►实用篇-#每日一部经典电 影#