家用电器林内电器整合传播营销策划方案
空调整合营销传播策划方案
空调整合营销传播策划方案营销传播策划方案：空调整合一、背景分析：随着人们对生活品质的提升和对舒适环境的需求，空调成为现代家庭和办公场所中必不可少的电器之一、虽然市场竞争激烈，但空调行业在市场上的需求一直稳定增长。
然而，由于市场上空调品牌众多、功能复杂多样，消费者在选择购买空调时常常感到迷茫和不确定。
因此，空调整合品牌需要通过合理的营销传播策划来提升品牌认知度、赢得更多消费者的青睐。
二、目标定位：1.提升品牌认知度：通过营销传播策划活动的整合，使空调整合品牌在目标消费者中的知名度得到提升，建立品牌的良好形象和声誉。
2.增加销量：通过有效的市场推广和促销活动，提升公司的销售业绩，实现销量的持续增长。
3.培养忠诚度：通过与消费者的互动和关怀，培养消费者对品牌的忠诚度，使其成为长期的忠实消费者。
三、策略与措施：1.定位准确的目标群体：根据市场调研，确定空调整合品牌的目标消费群体，例如中等收入阶层的家庭用户和商业办公场所。
在推广和宣传方面，利用社交媒体和线下渠道建立品牌形象，吸引目标消费者的关注。
2.制定品牌宣传计划：通过多渠道的宣传活动，提高空调整合品牌在目标消费者中的知名度。
可以使用电视广告、报纸杂志、户外广告和网上推广等方式，创造品牌的独特形象，增加品牌曝光率。
4.推出特别促销活动：通过定期举办促销活动，如打折销售、免费赠品或优惠券等，吸引更多的消费者购买。
同时，与主要经销商合作，共同参与促销活动，扩大销售网络，增加销量。
6.加强口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的好评和口碑。
利用社交媒体平台和在线论坛等渠道，积极回应消费者的反馈和问题，加强品牌形象的塑造和推广。
四、预期效果与评估：1.品牌知名度：通过品牌宣传计划和促销活动，空调整合品牌的知名度将得到明显提升，反映在媒体曝光度和消费者调查结果中。
2.销售增长：通过活动的整合营销传播策划，空调整合品牌的销售业绩将逐步增长，反映在销售数据和市场份额的提升。
电器营销传播方案
电器营销传播方案1. 引言本文档旨在为电器行业的企业提供一份有效的营销传播方案。
随着电器行业市场的竞争日益激烈，营销传播策略变得至关重要。
通过有效的传播，企业可以提高品牌知名度、吸引潜在客户并增加销售额。
本方案将探讨电器营销传播的关键要素及实施步骤，以帮助企业在市场中脱颖而出。
2. 目标受众分析在制定营销传播方案之前，首先需要对目标受众进行全面的分析。
根据电器产品的特点和市场需求，以下是我们的目标受众分析：2.1 消费者细分•年龄：25-45岁•收入：中等及以上•地域：城市居民•兴趣：科技设备、环保节能、品质生活2.2 商业客户细分•酒店和旅游业•商业写字楼和办公楼•零售店和百货公司•餐饮和娱乐场所3. 品牌定位在制定营销传播方案之前，需要明确品牌定位。
以下是我们的品牌定位：•高品质：提供可靠、安全、高性能的电器产品。
•创新设计：注重科技创新和用户体验，满足现代消费者的需求。
•环保节能：致力于研发和推广环保节能产品，关注可持续发展。
4. 传播渠道选择根据目标受众和品牌定位，我们将使用以下传播渠道：4.1 广告•电视广告：通过电视广告传达品牌信息和产品特点。
•网络广告：在社交媒体和电子商务平台上投放广告，吸引目标受众的关注。
•杂志和报纸广告：在主流杂志和报纸上刊登广告，吸引目标受众的眼球。
4.2 公关活动•新品发布会：定期举办新品发布会，邀请媒体和行业专家参加，引起关注并获取媒体曝光度。
•行业展览：参加相关行业的展览和展会，展示最新产品和技术创新，与潜在客户建立联系。
4.3 数字营销•品牌网站和电子商务平台：建立专业的品牌网站和电子商务平台，提供产品信息和在线购买功能。
•内容营销：通过定期发布有用的行业资讯和产品知识，吸引用户访问和分享，提升品牌认知度。
5. 营销传播策略5.1 引起共鸣通过情感化的广告和故事性的内容，与目标受众建立情感上的连接，让他们感受到品牌的价值和意义。
5.2 个性化定制针对不同的目标受众，提供个性化的产品定制和购买体验，满足他们的需求和偏好。
小家电联合促销活动策划案
小家电联合促销活动策划案一、准备工作小家电联合促销活动是一项需要充分的准备和计划的活动，这需要与市场团队、销售团队以及产品团队合作。
确保每个小家电品牌都在销售渠道和媒体间进行了广泛而有力的推广，为消费者提供了多样且有吸引力的优惠方案，以提高销售量和吸引新客户。
在策划过程中，需要考虑产品品牌和所促销的特定功能以及使用场景，以确保活动的关联性和吸引性。
首先，我们需要编制一个详细的计划，包括以下几个步骤：1. 制定目标：确定活动的目标，以便进行方案和设计的制定。
目标可以是销售增长，产品推广，品牌知名度增加等。
2. 确定参与品牌：确定联合促销中参与的品牌，可以根据产品功能和品牌形象来选择，以确保有共同的利益和目标。
3. 确定折扣和优惠：既要考虑吸引消费者同时，也要考虑品牌的利润。
所以要对价格进行全面的考虑，以确保能够吸引消费者和同时达到品牌和零售的目标。
4. 促销方案：确定促销方案，主要是为了吸引和激励客户。
比如赠品、加赠服务等。
5. 确定时间：选择一个恰当的时间以确保此时吸引了最多的消费者。
如节假日或者双十一等大型活动日。
6. 宣传方案：广告宣传、传单宣传、电视广告等多种宣传方式都可以考虑以达到最优的宣传效果。
二、制定方案小家电联合促销活动给消费者带来了价格的诱惑和品类的选择。
促销活动涉及到整个渠道和市场，因此促销方案宣传和实施是至关重要的。
1. 营销策略：启动营销策略，吸引消费者的浏览和购买。
可以考虑在电商平台进行限时折扣和秒杀，也可以考虑实体店的打折以及优惠券的发放。
2. 增加品类：通过多样化的选择来增加品类，确保所有消费者都能找到自己想要的东西。
可以选择推出针对性的新品或者促销旧品来增加产品的选择性。
3. 优惠方案：在购物车中显示优惠信息，并在付款时直接打折，这些都是吸引消费者的重要手段。
4. 团购推广：通过社交媒体的推广来增加品牌红利，也可以通过开设团购来吸引更多的消费者，同时减少运营成本。
5. 营销渠道：选择正确的渠道以确保促销活动的成功，如电商平台、实体门店等。
家电活动营销推广方案
家电活动营销推广方案随着社会的快速发展和人们生活水平的提高，家电成为了很多家庭的必备品。
市场上家电品牌琳琅满目，竞争激烈。
在这种情况下，如何进行营销推广，提高品牌知名度和销售量，成为了家电企业需要面对的一大挑战。
本文将从家电活动的策划、执行和营销推广三个方面，提出家电活动营销推广方案。
一、家电活动策划1. 确定活动目的和主题首先需要明确活动的目的和主题，让活动能够具有吸引力和互动性。
例如，在“双十一”期间，为了吸引购物狂欢节的消费者，家电企业可以推出“家电狂欢节”主题活动，同时向消费者提供各种特别的促销活动，来吸引消费者的关注和购买。
2. 确定活动时间和地点活动时间和地点是活动策划中不可或缺的两个要素。
不同的城市、不同的人群、不同的季节都可能影响活动的效果。
例如，在夏季时，比较适合举办“送空调、送扇子、送凉茶”等活动，吸引消费者关注。
同时，活动地点的选择也要合理，如商场、展览会、超市等口碑佳的场所。
3. 确定活动方式和形式根据不同的活动目的和主题，确定活动的方式和形式。
如果是新品发布或讲座活动，宣传方式可以是电视、报纸、网络等。
如果是促销活动，可以通过网络、微信、短信等多种方式宣传和推广。
4. 活动预算和物料准备在活动策划过程中，需要预算和准备各种物料，包括印刷品、宣传单页、礼品、场地、音响、灯光等等。
预算和购买物料时需要考虑需求量和每种物料的价格，以合理支出预算。
二、家电活动执行1. 活动内容活动内容需要丰富、有趣、吸引人。
活动内容还需要结合产品特点，让参加活动的消费者了解到品牌、种类和质量等方面的信息。
活动可以设置参观厂房、进行问答、品尝美食等等，让消费者亲身参与到活动中来。
2. 活动礼品在活动中，互动和礼品也是吸引消费者的重要因素。
可以设置礼品抽奖、购买赠品、关注微信送礼等活动，给消费者留下好的印象。
同时，礼品要选择实用性高、与家电相关的礼品，如电子秤、碗筷等。
3. 人员安排要注意活动现场的人员安排，要有专业人员负责活动现场的管理，如活动执行、礼品分发、抽奖和出现问题时的处理等。
林内销售四步法
林内销售四步法销售四步法⼀、迎客（建⽴友好的第⼀界⾯）打招呼:您好！欢迎光临林内燃⽓热⽔器，并递上⼀张林内宣传单或报价单。
（语⽓上要真诚、热情，⾯带微笑,给顾客留下第⼀接触的好印象.）⼀分钟话述：这是林内最新的家⽤燃⽓快速热⽔器，采⽤了⽬前世界上最好的燃烧技术，产品不但恒温⽽且⽐其他品牌更节省更恒定，国际品牌，性价⽐⾮常⾼，⽽且外观⾮常简洁⼤⽅，容易清洁，不变⾊，卖得⾮常好，了解了解吧(语⽓要绝对的肯定,把对产品的⾃信毫⽆保留的传递感染给顾客,以此引发顾客要了解产品的欲望.) 迎客中顾客拒绝你时……若顾客拒绝你的产品介绍,不要轻易放弃,⽤⼀种友好的但不强求的语⽓对顾客说,师傅,您买不买没有关系,最重要的是让您多了解⼀下产品,那对您购买燃⽓⽤品是有好处的,我是诚⼼诚意的想给您介绍⼀下,就耽误您⼏分钟的时间. 若顾客坚持不接受,⼀定要问清顾客不接受的原因,找出根源所在,做出相应解释,实在不⾏，可适时的跟⼀句,师傅,看来您不是很懂燃⽓热⽔器,否则象林内这样的世界型的⼤品牌您不可能不知道。
凡是多少懂点热⽔器的没有不看的，象青岛鲁信长春花园等全是配套⼯程，就算您不买，看看总可以吧，看看也不收费，（与顾客适度的开玩笑，可以拉近与顾客的距离）。
迎客时给顾客营造怎样的购买环境在与顾客接触的初期, 与顾客保持⼀定距离（1⽶左右），不要跟的太紧,,⼀旦顾客感觉到你的推销给他带来压迫感了,是不利于销售的, 要给顾客营造⼀个宽松的愉悦的氛围，有时,太过的热情也会把⼀些顾客吓⾛,让顾客先⼤致看⼀下店⾯⾥的样机和陈设布置，但要保持⽬光专注,，顾客⼀旦有需求要及时响应⼆、了解顾客需求(这是很关键的⼀步，对顾客了解的越多,成功的⼏率就越⾼) 注：在了解顾客需求时，多引导顾客去说，这时候听顾客说⽐你⾃⼰说更重要。
了解顾客需求主要有六问：(问的时候，要注意语调缓和，不要太急)1、谁使⽤，就是⼏个⼈⽤？（⾸先要从举⽌、穿着、年龄等⽅⾯观察顾客，初步判断使⽤者以及购买⼒，初步确定应该重点推荐的产品。
家用电器行业的市场营销策略如何利用促销活动吸引消费者
家用电器行业的市场营销策略如何利用促销活动吸引消费者在当今竞争激烈的市场环境中，家用电器行业需要采用有效的市场营销策略来吸引消费者并增加销量。
促销活动是一种常见且有效的营销手段，在吸引消费者、提高品牌知名度、促进销售增长方面起着重要作用。
本文将介绍家用电器行业使用促销活动的市场营销策略。
1. 了解目标消费者群体在制定促销活动之前，首先需要了解目标消费者群体的需求和偏好。
通过市场调研和数据分析，家用电器企业可以确定目标消费者的特点、需求和购买习惯，从而有针对性地设计促销活动。
例如，对于年轻人群体，可以强调产品的时尚外观和智能功能；对于家庭主妇，可以强调产品的效率和便捷性。
2. 设计吸引人的促销活动在促销活动设计中，需要考虑吸引消费者的因素，如价格优惠、赠品搭配、限时抢购等。
此外，也可以结合当前流行趋势设计相关主题活动，如明星代言、合作推广等。
这些促销活动设计的目的是吸引消费者的眼球并产生购买欲望。
3. 利用媒体宣传推广市场营销策略离不开媒体宣传推广。
家用电器企业可以利用广告、电视购物、电子商务平台等多种媒体渠道进行宣传推广，提高促销活动的知名度，并吸引更多的消费者参与。
4. 提供良好的售后服务促销活动只是吸引消费者的第一步，提供优质的售后服务才能让消费者真正满意，增加客户黏性和口碑。
家用电器企业应该建立完善的售后服务体系，包括及时响应客户反馈、提供产品维修保养服务等。
通过良好的售后服务，消费者会更加信任品牌，更倾向于购买该品牌的产品。
5. 与零售商合作家用电器企业可以与各大零售商合作，共同推行促销活动。
通过与大型零售商的合作，可以充分利用零售商的销售渠道和资源，扩大促销活动的影响力和覆盖面。
此外，可以与零售商进行联合营销，如共同举办促销活动、提供专属折扣等，以吸引更多消费者购买家用电器产品。
总结起来，家用电器行业利用促销活动吸引消费者的市场营销策略包括了解目标消费者群体、设计吸引人的促销活动、利用媒体宣传推广、提供良好的售后服务和与零售商合作等。
九阳豆浆机整合推广方案
九阳豆浆机整合传播执行方案2001年6月15日壹、整合传播策略一、A类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主，提升九阳品牌的形象和价值，促进利润型的销售。
二、B类市场主要以系统促销活动为主，通过广告的配合，提升产品的核心价值和附加值，达到销售规模化，使B类市场与A类市场的销售差距缩小。
三、C类市场主要通过全国性传播媒体的覆盖，结合终端的促销和大型的户外广告进行渗透，主要推广性价比高的经济型产品，达到开拓网络，抢占市场的目的。
贰、整合传播主题“新鲜九阳，健康向上”根据整合的单一原则，我们确立这一主题，就是在广告、公关、促销都是围绕新鲜、健康的理念进行，包括新鲜健康的传播形式、内容。
新鲜健康的目标消费群等等，从而在整合传播中逐步塑造出九阳新鲜、健康的品牌个性。
叁、整合传播综述根据整合的连续性原则，本次传播针对实效性和时势性将由3个阶段组成，通过不同的传播方式和媒体组合，每一个阶段围绕一个战术焦点，同时配合多种传播方式，掀起一波又一波的宣传热潮，使销售保持持续增长，下面是各阶段简述：第一阶段：以“新”作为传播点，1、通过“以旧换新”的促销活动促进九阳豆浆机的销售打击对手。
2、通过“九阳新形象”的导入公关、广告宣传提升品牌知名度。
3、通过新产品的推广树立九阳豆浆机的专业性。
第二阶段：围绕目标消费群作为本阶段的主要传播点，1、通过评选九阳之家的公关，使九阳豆浆机的消费群与九阳品牌形成有效的互动，达到提升九阳品牌知名度，美誉度。
2、通过目标消费群的证言广告、促进豆浆机的销售。
3、通过发布专利权的“严正声明”，打击对手，树立九阳豆浆机的专业性。
第三阶段：针对季节性，以促销为主，主推礼品概念，1、通过对产品的包装推出礼品装进行促销。
2、通过广告针对送礼市场诉求、扩大市场分额。
肆、具体执行第一阶段：活动主题：“新鲜九阳，新形象”活动时间：7月份－8月份活动目的：1、提高九阳的品牌知名度和鲜明个性；2、在促进新品小海豚的销售过程中，强化九阳豆浆机的专业性和领导地位；主要参与：记者、摄影师、九阳公司活动策略：本阶段主要针对“新鲜九阳，新形象”这一主题，围绕“新形象、新产品、新服务、新促销”这一主线，通过终端新VI的导入作为切入点，围绕“以旧换新”的促销活动展开，配合新产品的推出，从而掀起豆浆机行业的一股新鲜热潮，达到提升九阳品牌知名度和建立品牌个性的目的。
电器产品推广策划书3篇
电器产品推广策划书3篇篇一电器产品推广策划书一、前言随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，电器产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了满足消费者对高品质、高性能电器产品的需求，我们计划推出一系列创新的电器产品，并制定了相应的推广策略。
本策划书将详细阐述我们的推广目标、市场分析、产品定位、推广策略、预算和效果评估等内容，以确保我们的电器产品推广活动取得成功。
二、推广目标本次推广活动的主要目标包括：1. 提高电器产品的市场知名度和品牌认知度。
2. 增加电器产品的市场份额。
3. 提升电器产品的销售量和销售额。
三、市场分析1. 消费者需求：通过市场调研，了解消费者对电器产品的需求、偏好和购买行为，以便更好地满足消费者的需求。
2. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等，以便制定差异化的竞争策略。
3. 市场趋势：关注电器产品市场的发展趋势，如智能化、节能环保等，以便及时调整产品策略和推广策略。
四、产品定位根据市场分析和消费者需求，我们将电器产品定位为高品质、高性能、智能化的家电产品。
产品将注重节能环保、安全可靠、操作便捷等特点，以满足消费者对高品质生活的追求。
五、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台、电商平台、行业网站等进行广告投放和宣传推广，提高品牌知名度和产品曝光率。
制作精美的产品宣传视频和图片，在各大平台上进行展示和分享，吸引消费者的关注。
利用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等手段，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
2. 线下推广：参加行业展会和活动，展示产品，提高品牌知名度。
在商场、超市等设立展示专柜，展示产品，提供产品体验和咨询服务。
与知名电商平台、家电零售商等建立合作关系，扩大产品销售渠道。
3. 促销活动：推出新品上市优惠活动，吸引消费者购买。
开展节假日促销活动，如“双十一”、“618”等，提高销售额。
举办积分兑换、赠品赠送等活动，增加消费者购买的吸引力。
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视频、电视 网站合作 视频定向 影院补强
长线沟通
重点时间（两季）：以视频贴片和卫视广告为核心，以匠心为主题，大范围覆盖， 与消费者长线沟通 特殊节点（公关/电商）：视频爆破式投放配合其他互动形式，增强爆发感，促 进引流
媒介战术
媒介功能分化
l 发达的电商带来更广阔的消费人群 l 适婚人群的住房装修刚需带来生活
电器的消费热潮 l 新生代消费者重归对产品本质的追
求，大品牌垄断式微
Threat
l 新品牌和进口品牌涌入，竞争者愈 多
l 消费者选择愈加多元，互联网对传 统品牌带来冲击
在出色的产品力支撑下，林内应将品牌建设作为未来传播的重中之重
林内62%的费用花在门户 和社区媒体的横幅类广告
海尔以视频贴片为主要的 投资方向
能率86%的费用投放在爱 奇艺和乐视的视频贴片
AO史密斯热水器产品投 放占比47%，36.7%的费 用投放在PPTV
万家乐投放费用集中在乐 视网
互联网投放-油烟机&采暖炉
油烟机行业中方太投放量 占42%，视频贴片是主要 形式
覆盖：传播根基
以新媒体观众集中度最高的 视频网站为核心覆盖承载 配合卫视频道扩大覆盖 核心城市补充影院贴片
传递 根基
互动：深化沟通、传递价值
通过网站合作、社会化营销、 移动端广告和精准投放与消 费者就品牌内涵及产品信息 深度沟通
产品力：品牌生命的土壤
传播策略图 新工厂 ISH展
时间线
全 国
Hale Waihona Puke 空 间 线林内整合传播方案
Content
目录
R 投放回顾n 投放回顾 n 指数n 竞品口碑S 传播策略
n 品牌定位 n 传播策略
n 媒介战术
l 覆盖·方案一 l 覆盖·方案二 l 搜索引擎优化 l 互动
n 附录
R 投放回顾
投放回顾
互联网投放-热水器
热水器行业以百万投放量 级/小品牌众多/门户网站 和视频贴片为主
n 竞品投放视频网站占比较高，主要以 视频贴片为主。
n 竞品投放央视集中，大环境竞争激烈。
视频营销已成主流，应调整 投放结构，增加视频贴片投 放占比。减少央视投放规避 风险，攻坚新媒体。指数What we found
n 林内在江浙沪以外地区关注度不高， 用户主要集中在上海。
n 老板、方太依然是烟机灶具行业领先 品牌，热水器行业中，林内关注度处 于中游，落后于海尔和阿里斯顿。
品牌定位
通过了解消费者需求，我们应对林内现状进行分析
从而推导出现阶段品牌传播的 核心任务 Core mission
消费者对热水器的需求层级
品牌形象是否良好，知 名度高还是低，有无凸 出品牌精神
品牌形象
价格高还是低，性价比 是否合理
价格、性价比
质量是否过硬、售后服 务好不好，技术含量高 不高
质量、技术含量
换一个角度看市场
u 广告投放角度： 从行业投放看趋势，央视已近饱和，新媒体占比 显著上升
u 搜索指数角度： 发现主动搜索行为人群特征，以30-39岁男性为 主，该人群为品类核心用户
u 用户口碑角度： 发现用户对品牌和产品的直接认知，真实购买和 使用体验以及购买动力，知悉现阶段品牌的优势 和不足
S 传播策略
传播中，我们到底要解决什么？
一点
一面
品牌高度提升 围绕『匠心』丰满品牌质感
传播面扩展 品牌广度提升
以点带面
两条线
时间线
传播周期不断档 线性持续传播
公关线
围绕阶段性活动 联动一条传播线
双线并行
我们该如何解决？
主思路： 新媒体带动新品牌
触达
搜索：触达主动意向消费者
通过SEO和SEM优化林内在 搜索引擎中的展示效果，提 升消费者友好度，转化竞品 关注者
区 域 定 向
春季家装 618 新品 818 秋季家装 双11 双12
特殊时间节点-增强爆发感 视频定点爆破投放、社会化传播、移动端投放、DSP引流
视频、电视 网站合作 视频定向 影院补强
全国性投放，有效提升品牌声 量，迅速提升品牌影响力和知 名度，公信力
区域性投放，可根据效果实时 调整，增强灵活性，规避风险
方太投放中腾讯占比22%， 老板近一半的费用投放在
其中近半为腾讯视频
门户网站横幅
华帝投放集中在视频网站， 采暖炉中，德国威能只有
8-10月是投放高峰
53.8万的投放量，主要集
中在社区网站
阿里斯顿有240万投放量， 一半以上用在视频贴片
What we found
n 林内主要投放在门户网站，投放形式 以横幅类广告为主。
扩大广告投放范围，增强全 国性影响力。
竞品口碑
网络口碑
网络口碑
What we found
n 林内在消费者心目中形象普遍为高性 价比、实用。品牌没有更高的附加价
值，没有方太和老板等品牌的大品牌 效应。
通过营销传播和体验，与消 费者产生更多的价值共鸣， 树立产品力之外的更多品牌 附加价值
回顾总结
附加价值 决定要素 基础需求
Strength 林内SWOT分析
l 优秀的品牌质量和售后服务 l 区域市场累积良好口碑和高市场占
有率 l 高性价比和区域市场高知名度
Weakness
l 品牌印象老化，品牌形象对消费者 购买驱动力加分较少
l 市场过于狭窄，本地市场占有率提 升困难，对外扩张动力不足
Opportunity
品牌力
国际化，专业性
现状
大品牌，信得过
产品力
质量好，信价比高
我们的任务是
围绕核心主题 工匠精神
对品牌形象进行 焕新
l 从产品力（质量好，性价比高）支 撑进阶为品牌力（工匠精神，提升
生活品质）支撑 l 与消费者深度沟通，引导他们认同
林内具备产品实用性之外的附加价 值
传播规划
目标人群 年轻人群
核心人群
中老年人群
25 30
39 45
潜在消费人群，现阶 段无消费需求，消费 能力不高
已婚或即将结婚，对装修和 家装置换有刚需的人群，消 费能力中等以上
传播目标人群
互联网使用程度不 高，不属于互联网 传播人群
市场推进
l 林内在全国范围内知名度不高，属于区域性品牌，在上海及周边市场占有 率较高，亟需向外扩张。
ü 立足上海 ü 辐射华东 ü 影响全国
全国范围层面，以省会和区域 核心城市为突破口
上海
传播任务
品牌认知 品牌活跃 传播实效
以『匠心』为主题，广告到达提升消费者对品牌价值认知
以新媒体为核心传播手段，全面提升品牌曝光，增强品牌与 消费者沟通，提高活跃度
根据市场淡旺季制定相应传播计划，联动重要时间节点，释 放关键性声量，促进消费者实际购买