ONLY市场调研报告
ONLY品牌调研(共24张)
全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、 丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。至今ONLY在中国80个大中
城市约1200家店铺，集中于一二线城市，同时开始扩展到三线城市。
第7页，共24页。
目标品牌调研季节(jìjié)产品调研分析报告——定位和目标消费群体
第23页，共24页。
END
——2011年12月
第24页，共24页。
ONLY在产品线的延伸中更强调感性和理性的完美组合，在产品风格的感性建立后，更关注
产品的品类结构和数量，价格因素的控制，在风格线的控制上ONLY结合了休闲、出游、运动、 派对、商务等元素去和品牌本身的时尚风格相互组合，但在产品线的组合上ONLY更偏休闲 和商务时尚为主。在产品线上ONLY用相同的面料做出了多种的款式，保证了品牌的安全性， 以此来节约成本。
尺码——
XS S M L XL XXL
价格带——
0~199：T恤 ，围巾，眼睛
200~399:有机棉T恤，短裙，衬衫，卫衣，包
400~599:有机棉下装，夹克，西服外套，裙装，牛仔系列
600~899：连身套装，外套
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目标品牌调研季节产品调研分析报告——全季产品分析
色彩——
设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适
目标品牌调研季节产品调研分析报告(bàogào)——综合分析
综合分析——
ONLY的成功在于抓住了中国服装市场的现状，从过去的走量失败到快速变换款式，流行趋势跟踪，销
售环境更贴近消费者的产品组合模式。在服装行业刚刚开始的品牌竞争的局势下，ONLY已经抓住了全新的市场 环境和市场定位，清楚的认识到品牌的走向；同时，也拟补了缺陷，这一切的清晰的产品线分析，才能塑造成ONLY 企业在中国的不败的发展和生存，成为快速时装的佼佼者。
服装品牌市场调研报告(共3篇)
服装品牌市场调研报告（共3篇）服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告范文1：服装品牌：ONLYZaraJNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。
江南布衣品牌推崇自然、健康、完美的生活方式，JofulNaturalBeauteousYourself这四个单词很好的诠释了江南布衣的品牌理念。
江南布衣全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
丰富的设计语言，更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。
枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
JNBY主张崇尚自然，追求完美的生活方式，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，面料采用天然纤维，以棉、麻为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎回归自然的设计主题。
江南布衣品牌精神可用四个词概括：喜悦、自然、美丽、自我，这四个词所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。
江南布衣以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。
风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致，材料多用不同肌理、风格的纯天然面料。
枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿做群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间。
江南布衣的价格也不是很高，在看的几个店里，觉得江南布衣是上新款的速度最快的。
有可能我们去调研的时候不是周末，客流量不是很多。
我个人比较喜欢这三个牌子的服装。
服装品牌调研报告范文2：服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。
201X年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。
而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。
only品牌调研报告
only品牌调研报告《Only品牌调研报告》一、背景概述Only是一家国际时尚品牌，成立于1995年，总部位于丹麦，其设计风格以简约、摩登为主，深受年轻女性群体的喜爱。
Only主要经营女装、童装、饰品等产品，以快时尚的定位，引领潮流。
二、品牌调研情况1. 品牌定位Only品牌以年轻女性为目标客群，定位为快时尚品牌，注重产品的品质与时尚性。
Only的设计风格简约时尚，注重剪裁和细节的处理，与年轻女性的审美需求相契合。
2. 品牌特点Only品牌以其简约、摩登的设计风格，以及对时尚潮流的把握能力成为其独特的品牌特点。
Only品牌还注重产品的品质与面料的选择，确保产品的舒适性和使用寿命。
3. 品牌竞争优势Only品牌在竞争激烈的快时尚市场中拥有一定的竞争优势。
首先，Only与年轻女性群体保持紧密联系，了解并满足她们的时尚需求。
其次，Only注重产品细节的处理和品质的把控，为顾客提供高品质的时尚单品。
此外，Only还注重线上线下的联动，通过线上渠道提高品牌的知名度并扩大销售渠道。
三、市场调研结果1. 目标客群调研结果显示，Only品牌的目标客群主要为年龄在20-35岁之间的女性群体，考虑到经济独立、追求时尚、品质要求高等特点。
2. 购买动机调研结果显示，Only品牌的购买动机主要有以下几点：一是追求时尚潮流，Only的设计风格符合她们的审美需求；二是追求个性，Only的产品设计独特而不失个性；三是注重品质，Only的产品具有一定的品质保证；四是认同品牌文化，Only以简约、摩登的品牌形象吸引了一大批年轻女性粉丝。
3. 竞争对手分析调研结果显示，在快时尚市场中，Only面临的竞争对手主要有Zara、H&M等品牌。
这些品牌也以追求时尚、简约的设计风格著称，与Only存在一定的竞争关系。
四、发展建议1. 加强品牌推广在市场竞争激烈的情况下，Only需要加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过与明星合作、举办时尚秀等方式，提高品牌的曝光率，吸引更多的目标客群。
市场调研报告 英语作文
市场调研报告英语作文The Importance of Market Research in Business SuccessIn today's highly competitive business landscape, market research has become an essential component for companies seeking to achieve sustainable growth and success. Effective market research provides invaluable insights into consumer behavior, industry trends, and the competitive landscape, enabling businesses to make informed decisions and develop effective strategies to gain a competitive edge.One of the primary objectives of market research is to understand the target market. This involves gathering data on the demographics, preferences, and purchasing habits of potential customers. By analyzing this information, businesses can tailor their products, services, and marketing efforts to better meet the needs and expectations of their target audience. This not only increases the likelihood of customer satisfaction and loyalty but also helps to identify untapped market opportunities.Another crucial aspect of market research is the analysis of industry trends and the competitive environment. By monitoring the activities and strategies of competitors, businesses can identify areas where they can differentiate themselves and capitalize on emerging opportunities. This information can be used to develop innovative products or services, refine pricing strategies, and optimize marketing campaigns to stay ahead of the competition.In addition to understanding the market and the competition, market research also plays a vital role in the development and launch of new products or services. Through market testing and feedback, businesses can assess the viability of their offerings, identify potential pain points, and make necessary adjustments before committing significant resources to the full-scale launch. This approach helps to mitigate the risks associated with introducing new products and increases the chances of success in the marketplace.Furthermore, market research can also inform the overall business strategy and decision-making process. By analyzing data on market trends, consumer preferences, and industry dynamics, companies can develop a more comprehensive understanding of the environment in which they operate. This knowledge can then be used to make strategic decisions regarding expansion, diversification, or even pivoting the business model to adapt to changing market conditions.One of the key benefits of market research is its ability to provide businesses with a competitive advantage. By gathering and analyzing data that their competitors may not have access to, companies can identify unique opportunities and develop innovative solutions that set them apart in the market. This can lead to increased market share, higher customer loyalty, and ultimately, greater profitability.However, it is important to note that effective market research requires a systematic and well-planned approach. Businesses must carefully define their research objectives, select appropriate data collection methods, and analyze the findings in a way that aligns with their strategic goals. Failing to do so can result in inaccurate or incomplete information, leading to poor decision-making and potentially costly mistakes.In conclusion, market research is a critical component of business success in the modern era. By providing valuable insights into consumer behavior, industry trends, and the competitive landscape, market research enables companies to make informed decisions, develop effective strategies, and gain a competitive advantage in the marketplace. As the business environment continues to evolve, the importance of market research will only become more pronounced, making it an essential investment for any organization seeking to thrive and succeed.。
only服装调研报告
only服装调研报告根据最新的市场调研数据， ONLY 是一家深受女性喜爱的服装品牌。
该调研报告旨在分析 ONLY 品牌的市场定位，消费者群体以及竞争优势等相关信息。
首先， ONLY 品牌的市场定位是为追求时尚，年轻且独立的女性提供个性化、时尚的服装。
ONLY 品牌以其独特的设计和质量可信赖的产品而闻名，其产品线包括上装、下装、裙子、外套和配饰等。
根据调研数据显示，ONLY 的消费者群体主要是年龄在18-35岁之间的年轻女性。
她们注重时尚、个性，喜欢尝试新鲜的潮流风格，并愿意花费一定金额购买衣物。
她们注重自己的形象，希望通过服装来展示自己的个性和品味。
ONLY 品牌成功地吸引了这部分消费者群体，并成为了她们日常购物的首选品牌。
在竞争方面，ONLY 品牌具有以下几方面的优势。
首先，ONLY 品牌注重设计和质量。
其团队与专业设计师合作，不断推出新款式和创意，以满足消费者不断变化的需求。
同时，ONLY 品牌在产品的质量上也有严格的把控，确保产品的耐用性和舒适性。
其次，ONLY 品牌在市场上的知名度和声誉较高。
通过多年的发展，ONLY 品牌积累了一定的品牌形象和品牌忠诚度。
其产品在消费者群体中享有良好的口碑，这对于帮助 ONLY品牌与其他竞争对手区分开来起到了积极的作用。
此外， ONLY 品牌也注重与消费者的互动和沟通。
ONLY 品牌通过线下门店和线上渠道与消费者保持密切的联系，并通过社交媒体等渠道与消费者互动。
这种互动有助于 ONLY 品牌更好地了解消费者的需求和反馈，从而进一步提升产品和服务。
尽管 ONLY 品牌在市场上具有一定的竞争优势，但仍然面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，许多品牌也针对年轻女性市场推出了具有竞争力的产品。
ONLY 品牌需要保持创新和时尚感，以吸引更多消费者。
此外，消费者需求的变化也是一个挑战。
随着时间的推移，消费者的需求和喜好也可能发生变化。
ONLY 品牌需要及时调整产品线和设计风格，以满足消费者的需求。
ONLY市场调研报告
发展产品的使用领域
开拓新市场
进行产品改革
促使消费者购买和使用
三、新产品开发程序
构思 创意 阶段
初步 设计
筛选
样衣 试制
市场 试销
正式 投放 市场
ONLY选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流 行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
新产品开发策略
产品线差异策略
向上延伸
ONLY推出香氛系列 丹麦时装品牌ONLY 首次推出女士香氛 系列——“心动” 与“情迷”。
ONLY女士香氛系列延续时装系列的这一与生俱来 的自由精神，以创新与简约并重的北欧风格灌注， 以大自然的纯净和能量为灵感，捕捉了两种截然不 同的情绪基调而推出两款香水——“心动”与“情 迷”。她们有各自的性格定位但又相辅相成，构成 同一故事的两个不同侧面
价格策略Price
影响因素 定价程序和方法 定价策略
1、影响ONLY服装价格的因素
国家政策
only属于国外品牌，进入国内 市场必然要收到一定的政策限 制 ONLY有些面料来自欧 洲和日本，特别注重 运用高科技面料
产品的 比价
供求关系
成本
商品的 差距
一般情况下，供求和销量成反 比，适当的定位才有利于品牌 的发展
ONLY的生命周期
延长产品生命周期的方法
对于ONLY这种快时尚的服装品牌，有效的延长产品的生命周期方法可以从以下四个 方面展开。加强广告宣传，扩大销售强度，在快的基础上保证产品质量，树立良好 的品牌形象；其次，增加服装的特点；适当进行降价销售；最后还是要发展品牌自 身实力，把ONLY服装向更深更广的方向发展
产品线差异策略
向下延伸
ONLY ppt
注 重 服 务
ONLY的品牌故事
Only服饰品牌的拥有者BESTSELLER 公司 成立于1975年，是目前是欧洲最大的跨国时 装集团之一。其设计人员遍布全欧洲各大城 市，快速捕捉最新的时装流行趋势，将来自 米兰和巴黎的时尚信息及时在丹麦总部汇总 分析，再由设计师们设计出符自己品牌风格 的款式。 Only 品牌于1996年在丹麦创建;1997年， 在挪威成立了第一个Only 品牌专卖店;今天， ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个 专卖店。 世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎 贝尔都曾是ONLY的形象代言人。世纪之交， 欧洲著名的AUQA乐队主唱LENE更成为最新 ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技 面料，最时尚设计，将带您体验时尚的一部 分。
ONLY EDGE
2013
春季主题——“强势· 首领”
2014春季Only设计师们灌注Only极简摩登的态度， 再次对黑白元素巧思玩味。2014春季新品Only设计
师们不仅注重剪裁与质感，巧用配饰装点是本季Only
设计的独门造型法则。立体的肩部剪裁和渐变效果的
运用，使得Only春季新品用超现实风格重新定义摩登时尚。
299-569
卫衣
连衣裙 风衣 牛仔裤 休闲裤 羽绒 皮衣 毛呢
499-999
499-999 399-699
499-999
499-999 599-899
349-599 349-899
349-599 349-899
349-599 349-899 1000-1700
499-2999 1099-2499
499-2999 1099-2499
ONLY永远站在流行的最前端
பைடு நூலகம்
only橱窗调研报告
only橱窗调研报告橱窗调研报告橱窗是商店中非常重要的一部分，它起到了吸引顾客、展示产品的作用。
通过观察多家商店的橱窗以及调查顾客的反馈，我们进行了橱窗调研，以下是我们的报告。
调研方法我们选择了在繁华商业区随机选取了10家不同类型的商店进行调研。
我们首先仔细观察了每家商店的橱窗设计和陈列方式，包括橱窗的装饰风格、展示的产品种类和陈列的布局等方面。
接下来，我们还对过往的顾客进行了问卷调查，以了解他们对橱窗的看法和相关的购物行为。
调研结果从我们的调研结果可以看出，橱窗的设计对顾客产生重要影响。
80%的受访者表示他们会根据橱窗的吸引力决定是否进入商店购物。
橱窗的布局和产品的陈列方式也得到了顾客的关注，60%的受访者表示他们会根据这些因素判断商店的品牌形象和产品质量。
此外，我们还发现一些共同的亮点，即使在不同类型的商店中。
首先，使用鲜明的色彩和独特的装饰元素能够吸引顾客的注意，使得橱窗在众多商店中脱颖而出。
其次，橱窗中展示的产品种类和搭配也要符合目标顾客的需求和兴趣。
例如，在一家时尚品牌的橱窗中，展示的服装款式和配饰搭配得体，吸引了年轻人的关注。
另一方面，我们也发现了一些需要改进的地方。
有些商店的橱窗设计过于简单，缺乏创意和吸引力，这使得顾客对其无感。
同时，有些商店虽然橱窗设计不错，但产品陈列混乱不堪，无法凸显产品的特点和品质，使得顾客无法快速了解该店的产品。
建议鉴于以上调研结果，我们给出以下橱窗设计和陈列的建议：1. 增加创意和吸引力：商店可以引入新的设计元素和橱窗构造，使其在众多商店中脱颖而出。
同时，合理运用鲜明色彩和独特的装饰元素，能够吸引顾客的目光。
2. 根据目标顾客定制：商店可以根据不同类型的顾客需求和兴趣进行橱窗设计。
例如，时尚品牌可以展示最新的服装款式和配饰，吸引年轻人的关注。
3. 产品陈列的有效组织：商店应该根据产品特点和品质进行合理的陈列，避免混乱和拥挤的陈列方式。
陈列产品时，可以采用一个主题或故事线来展示，以增加吸引力。
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ONLY品牌的服装产品在市 场上已被广泛认识和接受 后，销售量通过稳步增长
达到最高阶段。这一时期， 竞争激烈，市场已趋于饱 和，在后期会采取降价倾 销策略
服装产品大批量生产并进 入市场，销售量迅速增长， 消费者也开始对only产品 有了一定的了解和接受。 同时由于生产批量大，工 艺也趋于成熟，所以生产 成本和销售成本大大下降。
新产品开发策略
品牌策略
一、1.产核心品产品的：牛组仔合服装策略
ONLY因牛仔而生 牛仔，是ONLY产品系
列的DNA，是内涵与 核心，更是ONLY衣橱 的至酷主角
牛仔是ONLY每一季精 彩潮流的主角，是其 风格的起源。
今天，ONLY仍然忠 于 自己的本源，保持着 在牛仔生产技术，以 及剪裁设计方面的领 跑者地位。他们骄傲 于这种领先的姿态， 并将潮流态度灌注其 中
2.形 式产品
ONLY为所有生活在世 界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品 质的现代女性设计。 代表年轻人活力，有 趣的生活方式，充满 动感和浓厚的时代气 息
服装质量在国内外一致 获得好评，值得消费者
信赖
品牌
包
装
经典的黑白色设计，美观大 方，采用环保纸袋，注重可 持续使用
质量
特色
当季最流行的音乐和国 际潮流都是ONLY的设计 灵感.这种独特的风格体 现在贴身合体的造型,特 别合身的裁减体现了着 装人的个性,适合约会、 休闲、工作,令女性能够 轻松应对多种场合,风采 尽现
ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求， 真正做到了随着时尚变化而变化，达到了快速
主次结合策更略新款式，永远能做到每周都是在变化的。而
最主要的是ONLY品牌的系列化。如外套、夹克、 套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品 （如背包、帽子、手套等），这些系列化的服 饰也都是快速地新款上市。
ONLY不光看到了产品的广度，更注重扩展产
进行产品 场 促使消费者购买 改革 和使用
三、新产品开发程序
构 思 创 意 阶 段
初 步 设 计
筛 选
样 衣 试 制
市 场 试 销
正 式 投 放 市
ONLY选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感场很
强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时
尚的款式。
新产品开发策略
选择定价目标 测定需求 估计成本
分析竞争者产品 选择定价方法
定终价
3、定价策略
尾数定价策略
ONLY采用的奇数定价，服装价格多以”9“结尾。这是利用消费者在 数字认识上的某种心理制定尾数价格，使消费者产生商品价格较廉、 商家定价认真以及售价接近成本等信任感。
分级定价策略
ONLY分好几个系列，浪漫的年轻女性的系列价钱比较一般，从100到 600不等，奢华系列的价钱较高，因为通常这个系列都是全棉，真丝或 者亚麻的，面料好手感好且对皮肤无刺激，款式都比较奢华，紧跟潮 流趋势。将商品分为几个档次，每个档次制定价格，简化选购商品的 麻烦同时便于货物管理。
物图案让LOVE女性在这个春季散
发出众的风格感。将动物图案印
EDGE | 前卫奢华态度
几何线条是EDGE系列简
洁风格的来源；流苏、
抽象印花制造有节制的 繁复对比。廓形外套通
E
过几何比例打造立体感， 将灵动和流畅的特质注
D
入新一季时装。在阳光 明媚的春日街头，玫红
G
色短外套和九分裤的造 型演绎时髦清新。存在
营店售出
他们与选定的供应商进 行密切的合作，这些供 应商主要分布在欧洲和 亚洲
直营店有品牌直接管理 或由合作的百货公司经 营管理，除直营店外， 产品还通过7000家代理
商店销往世界各地
2.卖场类型
中型直营卖 场
ONLY 卖 场 利用豪华、人性化的 店面设计吸引顾客眼球，博得顾 客好感
顾客在没有进入店铺之前远 远就会看到ONLY醒目的标志， 而在门口最新商品的大幅广告牌 和几个身着新款服装的模特，使 得顾客在没有见到实物前就对 ONLY本阶段服装特点有了大致 了解。
向下延 伸 ONLY推出与
服装搭配的包、 眼镜、围巾等 一系列产品
产品线差异策略
ONLY向下延伸的系列产品拓宽了产 品的深度，为品牌提供了新的经济增 长点，同时增强了经济竞争力
二、产品的生命周期
ONLY隶属的BESTSELLER 公司其设计人员遍布全欧 洲各大城市，能够快速捕 捉最新的时装流行趋势， 将来自米兰和巴黎的时尚 信息及时在丹麦总部汇总 分析，再由设计师们设计 出符合自己品牌风格的款
3.附 加产
品
产品知识
优质服务
以草绿色、浅粉色、 在ONLY店里，导
蓝色等鲜艳的色彩， 购要向顾客介绍适
将印花与色彩结合 合她的服装，对每
起来，透露出
件款式的面料、设
ONLY女孩张扬自 计风格和搭配方法
我的主张，随处让 等会详尽介绍，导
你感受ONLY的色 购也要有设计师一
彩空间
样的感觉
保养
ONLY服装都有详 细的服装洗涤与保 养介绍，确保消费 者可以正确的保养 衣服，避免服装的
服装分销策略 Place 分销渠道
卖场类型
分销策略
1.分销渠道 直销：ONLY的店铺均为品牌直营店，采用直营和加
盟代理的营销渠道，用直营的方式扩大品牌知名度， 用加盟代理的方式节约经营成本
Bestseller 没 有 自 己 的 加工厂
Bestseller在欧洲，中 东及中国设立ONLY的 直营店，产品在这些直
品牌理念
COOL 个性十足 REAL 真实 SASSY 时尚性感 CLEVER 睿智 CONFIDENT 自信 EDGY 前卫 FASHION-FORWARD 引领潮
产品的包装
类似型包装策略：同一档次产品的不同产品包装上采用相同的团、色 彩，借以扩大影响力。ONLY的服装包装袋均采用了经典的黑白色， 附上品牌Logo,增强消费者对品牌的印象。
快速成长，快速衰退，满足人们一时的好 奇心和标新立异
延长产品生命周期的方法
对于ONLY这种快时尚的服装品牌，有效的延长产品的生命周 期方法可以从以下四个方面展开。加强广告宣传，扩大销售强 度，在快的基础上保证产品质量，树立良好的品牌形象；其次，
增加服装的特点；适当进行降价销售；最后还是要发发展展品产牌品自的使 身实力，把ONLY服装向更深更广的方向开发拓展新市 用领域
价格策略Price
影响因素
定价程序和方法
定价策略
1、影响ONLY服装价格的因素
国家政策
only属于国外品牌， 进入国内市场必然要 收到一定的政策限制
ONLY有些面料
来自欧洲和日本，
成
特别注重运用高 科技面料
本
竞争情况
与only同价位的产品 市场上不在少数，一 定程度上影响了其商
品定价
产品 的比
价
商品 的差
距Leabharlann 供求关系一般情况下，供求和 销量成反比，适当的 定位才有利于品牌的 发展
2、定价程序和方法
ONLY为了有效的开展市场营销活动，不仅要 对的产品制定基本价格，而且还需要对已经 制定的基本价格进行修改。价格是市场营销 组合因素中最活泼的因素，它直接关系到市 场对产品的接受程度，影响市场需求和企业 目标的实现。因此，ONLY对将要进入的中国 女装市场的产品进行了初步的定价。不同系 列的产品采取不同的定价方法，大原则上采 取的是奇数定价法。 夏季衣服价位在300—500左右，春秋季的衣 服价位在300—700左右，冬季的衣服大约在 1000—3999左右
售中服务
为顾客进行现场演示、协助顾客选购
售后服务
THE ONLY ONE CLUB会员系统打造出ONLY世界 全新的互动体验——这是一个充满分享乐趣的时装 社区。“ALWAYS THAT SOMETHING EXTRA”— —ONLY珍惜与顾客建立的友谊，并通过THE ONLY ONE CLUB会员项目的多种礼遇回馈顾客
ONLY应季服装开始老化， 造型风格已不能适应消费 者求新求异的心理需求。 销售量有缓慢下降转为急 速下降。
ONLY的生命周期
ONLY的生命 周期
快时尚型的生命 周期
ONLY店每周都能看到意想不到的新款上 市，无论是在款式、风格以及色彩上总会 带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性 逛街的习惯，又能满足购物的欲望。而对 于现在追求个性的年轻人来说，ONLY的 款式新颖，你不会在大街上看到雷同的服 装，这就是ONLY的承诺
高低结合策略品的深度。在开发新产品的同时，注重到不同
档次的产品搭配，研发了香水，满足了不同的 消费需求。
四、服装品牌策略
品牌故事
在创立之初ONLY就带着斯堪的纳维亚血统的叛逆，在这个高速发展 的领域勇敢地探索着自己的道路。ONLY品牌于1996年来到中国，为 所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏 感的现代女性设计，代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和 浓厚的时代气息——坚持自我，打破常规，创意十足
损伤
售后服务
ONLY官网和店铺 均设有售后的服务 站点，一旦服装上 出现问题都会妥善
解决
4.产品组合策略分类
扩大产品 组合策略
缩减产品 组合策略
改进现有 产品策略
产品线差 异策略
1
2
3
4
扩大产品 的广度和 深度
集中生产
向上延伸 向下延伸 双向延伸
ONLY的产品组合策略 扩大产品组合策略
LOVE | 俏皮浪漫 独主具义风情的部落印花和野性的动
TRUE | 华丽街头 水时彩尚细节、街头感涂鸦让ONLY
新一季TRUE系列散发另类时尚 感。黑白的极致对比在该系列中 以多种形式呈现，时而以水彩点 缀洋溢艺术气息，时而因着涂鸦 印花散发街头时髦。宽松的毛衣 和运动风长裤的搭配打造出随意 之感。牛仔的演绎在本季更富视 觉冲击，修身西服外套、白色提 花上衣，让牛仔叠穿牛仔的造型