典型报纸的受众定位
新闻学 受众定位与产品设计分析 案例
08新闻李翎20080103020 关于《广州日报》定位和设计的评价与分析定位一、受众定位：既是市民报纸，也是精英报纸《广州日报》的定位，当然是平常我们讲的“党委机关报”，这是从报纸的性质或从管理的角度来讲的。
但从读者角度或从市场的角度看，它既是精英报纸，又是市民报纸。
既适合一般普通市民阅读，也适合中产阶级市民。
大众化的定位不仅符合多数人的口味与需求，而且也给它带来了巨大的好处。
当今中国，“中产阶层”或“中产阶级”或“精英阶层”，他们的阅读口味和市民阶层的差别虽然存在差距，但也也有相互交叉的部分，如果从《广州日报》的内容来看定位的话，走通俗路子，走“三贴近”的路子，做精英人士和普通市民都关注的主流新闻，是《广州日报》受众定位上的出色之处。
二、功能定位：本土性、贴近性、服务性从内容上而言：立足广州，突出本地特色，报道最地道的广州人与事，传播最地道的广州文化。
贴近民生，报道与群众息息相关的问题，通过信件、电话、电邮、论坛多种渠道与记者互动，收集意见，推动解决社会问题。
面向高端，提高知识含量，以理性深刻报道深入人心，从事件的现象入手揭示本质。
加强深度评论。
从载体上而言：《广州日报通》过各种手段实现传统媒体与新媒体的转换和共享，如：网络报纸、手机报纸、广州日报3G门户、滚动新闻部、以及即将推出的移动报纸阅读器，读者可以自由的选择阅读方式，更大地方便了读者。
三、市场定位品牌经营当代报业必须在办好报纸的同时延长自己的价值链，其中，“经营品牌”就是一个重要的发展方向。
2009年6月，世界品牌实验室发布的《2009中国500强最具价值品牌榜》显示，中国媒体前五强为CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》和《广州日报》。
2009年，《广州日报》的品牌价值为72.26亿元，增幅达10.4%。
这一令人瞩目的成绩，归功于《广州日报》强烈的品牌意识。
随着品牌战略运管中心的成立，《广州日报》的品牌战略跃升至一个全新境界——3年多来，通过整合营销手段已经高密度组织了数百次品牌宣传活动，这些活动的成功操作，提升了《广州日报》的品牌形象，对报纸的广告吸附起到不可估量的作用。
办报纸的策划书3篇
办报纸的策划书3篇篇一《办报纸的策划书》一、报纸名称[报纸名称]二、办报宗旨提供全面、深入、有价值的新闻和信息，服务读者，推动社会进步。
三、报纸定位1. 受众定位：主要面向[具体受众群体]，如本地居民、学生、上班族等。
2. 内容定位：涵盖政治、经济、文化、社会、生活等各个领域，以新闻报道、评论、专题、副刊等形式呈现。
四、报纸特色1. 独家新闻：通过深入调查和采访，挖掘独家新闻，提供独特的视角和观点。
2. 深度报道：对重大事件和热点问题进行深入分析和解读，提供全面、客观的信息。
3. 本地特色：关注本地新闻和文化，突出本地特色，增强读者的认同感和归属感。
4. 互动性：通过读者来信、在线评论、社交媒体等方式，加强与读者的互动，提高读者参与度。
五、版面设置1. 新闻版：报道国内外重大新闻和本地新闻。
2. 评论版：刊登专家学者和读者的评论文章，引导舆论。
3. 专题版：对重大事件和热点问题进行专题报道。
4. 文化版：介绍文化艺术、历史人文等方面的内容。
5. 生活版：提供生活资讯、健康养生、美食旅游等方面的信息。
6. 副刊版：刊登文学作品、摄影作品、漫画等，丰富报纸内容。
六、发行渠道1. 订阅：通过邮局、在线订阅等方式，向读者提供订阅服务。
2. 零售：在报摊、书店、超市等场所销售报纸。
3. 赠阅：向政府机关、企事业单位、学校等免费赠阅报纸。
七、广告经营1. 广告定位：以品牌广告和分类广告为主，吸引各类广告客户。
2. 广告形式：包括版面广告、插页广告、网络广告等。
3. 广告策略：根据报纸定位和受众特点，制定个性化的广告营销策略，提高广告效果。
八、团队组建1. 编辑团队：招聘资深编辑、记者，确保报纸内容的质量和深度。
2. 经营团队：招聘广告销售、发行人员，负责报纸的广告经营和发行工作。
3. 管理团队：招聘专业管理人员，负责报纸的日常管理和运营。
九、财务预算1. 启动资金：[具体金额]，用于购买设备、租赁场地、招聘人员等。
武汉市各大报纸比较分析
YOUR SITE HERE
各报纸主要广告客户群
LOGO
《楚天都市报》是武汉市发行量最大，影响力最强的报纸，因此广告费也是 最昂贵的。广告客户涉及各个行业领域，房产、教育，从高端客户到低端行 业客户均有涉及。
《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，以时尚，亲切，脱俗的新风格 迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣，其重点经营的舆论监督品牌《王 浩峰的眼》，情感专版《非常人生》《苹果周刊》等具有全国影响。受众定 位为市民报。 自身宣传语“新闻成就人生”。
YOUR SITE HERE
各报纸主要广告客户群
YOUR SITE HERE
LOGO
Thank you!
Your site here
YOUR SITE H
LOGO
《长江日报》是一份以时政、经济新闻为主要特色的权威大报，现为中共武 汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。其正确的舆论导向，真实准确 的传播信息，及时全面的服务大众，成为武汉市读者心目中的实事第一报， 在华中地区及至全国拥有不可替代的巨大影响力。
同时，是数十万机关干部的必读报纸，高端消费群的锁定报纸。
《长江商报》是一张由湖北省长江出版集团主办，以武汉市乃至湖北省的动 力人群为目标受众，全面满足动力人群主流诉求的省级综合性都市类日报。 《长江商报》于2006年9月6日正式创刊，采用国际流行黄金报640mm 对开大报版式，固定格式版，大图片，版式大气，图片冲击力强，给江城报 业市场吹来一股清新之风。
YOUR SITE HERE
《人民日报》《人民网》受众定位与功能定位比较
2015年第8期《人民日报》是党的机关报纸，是党和人民的喉舌，它以刊登重要时事新闻和政策信息为主要内容，为受众提供了获知国内外大事，了解中央精神和政府决策的平台。
目前它的版面主要有“要闻”、“国内要闻”、“国际要闻”、“国际新闻”、“视点新闻”、“经济新闻”。
作为党报，它的受众群体与功能定位都有着自己特点。
《人民网》是我国目前网络媒介中影响最大的新闻网站，它成为加强党的网上宣传的重要阵地和对外宣传的重要渠道。
每天24小时滚动发布新闻，日新闻信息更新量上万条，设有“新闻”、“时政”、“地方”、“体育”、“娱乐”、“人民宽频”等70余个频道。
这样丰富的报道内容满足了不同受众群体的需要，它在受众定位与功能定位上面也具有着独特的方面。
本文通过随意抽取2015年6月1日到2015年6月30日一个月的《人民日报》、《人民网》内容，分析与研究这两种媒介的受众和功能特点，并寻找出它们受众定位与功能定位的差异。
一、《人民日报》与《人民网》的受众定位比较媒介的受众定位是指“在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。
”①媒介的受众定位对于媒介的发展起着重要作用。
由于《人民日报》与《人民网》是两种不同性质的媒介，决定了它们的受众群体是不一样的，因此在新闻内容的报道角度上会有差异，本文从受众范围、年龄结构、职业结构、兴趣需求、文化程度、社会地位以及收入水平这七个方面来对《人民日报》与《人民网》的受众定位进行分析与比较。
1、受众范围的比较《人民日报》是我国最具权威性的党报，它是党和人民的喉舌。
《人民日报》所面向的受众群体包括大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞，但是不包括不懂中文的国外人士。
《人民日报》在网络上有电子版，但这个电子版仅仅是中文版内容，没有其他国家的语言板块，也没有可以翻译成其他语言的相关链接，这样的设置说明，《人民日报》主要是面向中国的公众来传播新闻信息、宣传党和国家方针政策的报纸（虽然《人民日报》发行到世界100多个国家和地区，《人民日报海外版》也发行到世界80多个国家和地区，但它们都是以综合性中文日报的面目发行的，主要读者是海外华人、华侨、港澳台同胞和在各国的留学生与工作人员）。
南方都市报的市场定位
1南方都市报的定位2南方都市报的受众对象3南方都市报的框架结构4南方都市报的内容分析5南方都市报的营销策略南方都市报创刊于1997年是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报四开平均每天出报100版以上日均发行量已达175万份是在广东省内发行量最大的4开日报。
一．南方都市报的读者以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主是广告信息的良好接收者与传播者他们更注重生活品质看重品牌追求高档生活他们日常消费积极对房地产、汽车领域关注度高消费旺盛。
南方都市报广告最“领先”的影响力“一日之计在于晨”《南方都市报》读者中有8的人在每天早晨10点之前会阅读报纸这一比例高于居民总体和同城主要竞争报纸这也使得《南方都市报》上的广告信息能“领先”于其他报纸到达读者中。
在竞争日趋激烈的市场环境下，广告信息抢先一步让消费者看到也就抢先一步占据了商机。
南方都市报最主流的群体《南方都市报》读者中25-44岁的中青年读者合计占78社会精英阶层和白领读者比例为59他们构成了《南方都市报》读者的主体。
这些人群通常年富力强消费欲望和购买力均较强是绝大多数消费市场中的主流消费群体。
南方都市报最“高端”的影响力约四成的《南方都市报》读者具有高等学历其比例高于同城两份主要竞争报纸表明受众文化素养较高是社会中具有一定影响力的人群。
南方都市报主流读者“触网”比例较高影响力渗透至网民中在《南方都市报》25-44岁读者中互联网的日到达率为61.4平均每日上网时间达到102分钟均高于广州25-44岁居民总体中的相应比例。
表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深通过这群“报网复合受众”而将影响力渗透至网民中。
南方都市报高度忠诚的读者群根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示《南方都市报》读者的忠诚度高达93.6。
这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群对于连续性和长期性投放的广告来说广告投放的效果会很好。
南方都市报主动积极的读者群根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者读者主动率高的报纸读者读报频率往往更高对内容的阅读也会更详细。
报纸策划书新闻版3篇
报纸策划书新闻版3篇篇一《报纸策划书新闻版》一、报纸名称[报纸名称]二、报纸定位1. 受众定位：[报纸名称]的受众主要为[具体受众群体]，他们关注时事新闻、社会热点、文化娱乐等方面的内容。
2. 内容定位：报纸以新闻报道为主，涵盖政治、经济、社会、文化、科技等多个领域，同时也会关注民生问题、社会现象等，为读者提供全面、深入、客观的新闻资讯。
3. 风格定位：报纸的风格以严肃、客观、准确为主，同时也会注重新闻的可读性和趣味性，以吸引读者的关注。
三、报纸版面设计1. 头版：头版是报纸的门面，主要展示当天最重要的新闻和图片，吸引读者的注意力。
头版的设计要简洁明了，突出重点，同时也要注意美观和吸引力。
2. 国内新闻版：国内新闻版主要报道国内的政治、经济、社会、文化等方面的新闻，为读者提供全面、深入的国内新闻资讯。
3. 国际新闻版：国际新闻版主要报道国际上的政治、经济、社会、文化等方面的新闻，为读者提供全球视野的国际新闻资讯。
4. 社会新闻版：社会新闻版主要报道社会上的民生问题、社会现象等，关注社会热点，反映社会现实。
5. 文化娱乐版：文化娱乐版主要报道文化、娱乐、体育等方面的新闻，为读者提供丰富多彩的文化娱乐资讯。
6. 专题报道版：专题报道版主要针对一些重大事件、热点问题进行深入报道和分析，为读者提供更深入、更全面的新闻资讯。
四、报纸内容策划1. 新闻报道：报纸的新闻报道要及时、准确、客观，涵盖政治、经济、社会、文化等多个领域，为读者提供全面、深入的新闻资讯。
2. 评论分析：报纸的评论分析要深入、独到，对一些重大事件、热点问题进行深入分析和评论，为读者提供有价值的观点和思考。
3. 专题报道：报纸的专题报道要深入、全面，对一些重大事件、热点问题进行深入报道和分析，为读者提供更深入、更全面的新闻资讯。
4. 文化娱乐：报纸的文化娱乐内容要丰富多彩，涵盖电影、音乐、戏剧、文学等多个领域，为读者提供轻松、愉悦的阅读体验。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略广州日报是广州地区的主要报纸之一，而“大洋网”则是其官方网站。
作为传统媒体在网络化时代的延伸，媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
本文将从定位的概念和重要性开始，对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出相应的优化策略。
媒介定位是指媒体在传播过程中选择特定的目标受众群体，并致力于在此群体中建立特殊的媒介形象和定位。
媒介定位的重要性在于它能够帮助媒体深入了解受众需求，提供符合他们兴趣的内容，从而提高受众忠诚度和媒体效益。
广州日报“大洋网”的目标受众是广州地区的居民。
随着网络的普及和发展，越来越多的人通过互联网获取新闻信息。
广州日报“大洋网”可以通过定位为广州地区的重要新闻门户网站，提供及时、准确和全面的本地新闻，满足广州居民对新闻信息的需求。
广州日报“大洋网”应该根据受众特点设计不同的内容板块，以满足不同人群的需要。
通过设置政治、社会、经济、文化等板块，可以吸引关注国家大事和社会热点的中老年群体；通过设置娱乐、时尚、体育、科技等板块，可以吸引关注休闲娱乐和时尚潮流的年轻人群体。
广州日报“大洋网”还可以开设用户评论、在线直播、专题报道等互动功能，进一步增强用户参与感。
广州日报“大洋网”在媒介定位上还需要考虑与竞争对手的差异化。
在广州地区，存在着其他新闻门户网站和社交媒体平台，它们也为受众提供新闻和资讯。
广州日报“大洋网”需要特色鲜明地定位自己，以区分于竞争对手。
可以发挥广州日报在新闻采编方面的优势，加强原创报道和深度分析，提供独特的新闻视角。
广州日报“大洋网”需要关注移动互联网的发展趋势。
随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻信息。
广州日报“大洋网”应该开发适应移动设备的网站和应用程序，并提供更加便捷和个性化的新闻服务。
媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
通过深入了解受众需求，设计符合他们兴趣的内容，差异化地定位自己，关注移动互联网的发展趋势，广州日报“大洋网”将能够提高受众忠诚度并获得更多的市场份额。
企业报纸策划书3篇
企业报纸策划书3篇篇一《企业报纸策划书》一、引言企业报纸作为企业内部沟通和宣传的重要媒介，对于传递企业信息、塑造企业文化、增强员工凝聚力具有重要意义。
本策划书旨在制定一份科学合理、具有创新性和实效性的企业报纸策划方案，以提升企业报纸的质量和影响力。
二、报纸定位1. 目标受众：企业全体员工、合作伙伴、客户等。
2. 内容定位：报道企业最新动态、重大事件、经营成果等。
分享企业管理经验、优秀员工事迹、企业文化理念等。
提供行业资讯、技术知识、职场技能等实用信息。
刊登员工文学、艺术作品、摄影作品等文化作品。
三、报纸形式1. 版面设计：采用简洁大方、富有现代感的版面风格，突出企业特色。
合理划分版面，设置头版、要闻版、专题版、文化版等板块。
运用图片、图表、漫画等多种形式增强报纸的可读性。
2. 出版周期：每月出版一期，确保信息的及时性和连贯性。
四、内容策划1. 头版：刊登企业重要新闻、领导致辞、封面故事等。
设计醒目的和图片，吸引读者眼球。
2. 要闻版：及时报道企业的最新动态、重大项目进展、市场活动等。
采用简洁明了的新闻报道方式，突出重点。
3. 专题版：围绕企业的一个主题或热点话题进行深入报道和分析。
可以设置专题策划、人物专访、案例分析等栏目。
4. 文化版：展示企业的文化建设成果，如企业文化活动、员工风采、企业荣誉等。
刊登员工文学、艺术作品、摄影作品等，丰富报纸内容。
5. 其他版：五、发行与传播1. 发行渠道：内部发行：通过企业内部邮件系统、宣传栏、会议室等渠道发放报纸。
2. 传播方式：利用企业网站、公众号等平台发布报纸电子版，扩大报纸的传播范围。
组织报纸阅读分享会、座谈会等活动，促进员工之间的交流和学习。
六、团队组建与管理1. 团队组建：成立报纸编辑委员会，负责报纸的策划、编辑、审核等工作。
招募一批具有文字功底、新闻敏感性和编辑能力的员工组成编辑团队。
2. 培训与管理：定期组织编辑团队培训，提升编辑人员的业务水平和综合素质。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
典型报纸的受众定位
光明日报坚持面向知识分子的独特定位、体现以教育、科技、文化、理论为宣传重点的鲜明特色。
解放军报读者对象是解放军和武警部队、预备役部队的民兵、军工战线、党政机关、大中院校等所有关心国防建设的人们。
经济日报以经济界职工和关心中国经济发展的国内外读者为对象.
中国青年报发行对象为青年人，主要为高中和大中专院校学生等青年知识分子。
报刊文摘满足了高层次读者多样且有重点的阅读需求。
人民政协报——影响有影响力的人。
大众科技报面向公众进行科学普及活动的国家级科技类报纸。
公益时报主要目标读者：政府高层管理者,企业家群体,具有新锐思想的学者群,民政系统公务员,非政府组织的管理层和从业人员,基金会管理层和从业人员,大学生先锋队成员（参与民间组织和社团组织的大学生领袖）,关心公益、积极参与各种公益活动、崇尚公益消费的广大市民。
环球时报中文版针对对关注日本、美国及台湾的新闻的读者；英文版目标读者群主要为外籍人士和在中国的英文读者。
健康文摘报针对各阶层读者，特别是中老年读者和患者。
经济参考报针对各级领导机关、经济工作部门、各类企事业及科研单位、大专院校和致力于现代化建设的其他各方面的读者。
青年参考为青年人办一份参考消息。
信息产业报IT行业的商业周刊。
中国产经新闻以产经、财经人士为主的社会主流群体。
他们包括企业家、经济学者、政府官员以及正在或即将从事经济工作的创业人士。
中国信息报为经济界、企业界人士服务。
中国劳动保障报主要面向企业、事业机关单位的劳动保障工作者及城乡广大劳动者。
中国煤炭报读者群主要为煤炭企事业单位各级领导和决策者。
中国消费者报以广大消费者作为读者对象的全国性报纸。
中国石化报面向石油石化行业的综合性新闻媒体。
中国文化报文化管理者、文化经营者、文化消费者的报纸。
中国文物报面向社会，面向全国文物系统。
中国人事报面向各级党政机关领导、各级组织人事部门、企事业单位人事工作者、人力资源管理者和研究者。
中国包装报面向包装原材料、包装制品、包装印刷、包装机械等生产企业和包装科研、包装教育等单位传播。
中国老年报为广大老年人服务。
中国交通报67.8%的读者是有决策权、话语权的政府交通主管部门、企事业单位、科研院所的高中层人士。
中国花卉报面向园林绿化工作者、花木生产经营者、科研工作者及广大花卉爱好者。
中国电子报面向各级政府主管部门;通信运营企业、制造企业和增值服务企业；IT产品制造企业、软件企业及信息技术应用部门；半导体、材料设备元器件制造企业及相关设计、流通企业；汽车制造企业和汽车电子产品制造企业。
中国档案报适合于大专院校、学者、档案学研究者。
音乐周报面向专业音乐工作者、音乐教师及各地文化馆站干部、尤其是广大音乐爱好者。
市场报以不同层次的消费者为主要读者对象。
计算机世界面向IT行业的从业者，而且还包括了在其他行业中从事IT相关工作的从业者及爱好者。
中国电力报致力于电力工业的各级干部、职工、专家、学者，高等院校师生和社会广大用电户，为电力行业生产建设提供设备、材料、技术、信息的各个行业，关于电力工业建设的广大读者。
中国国土资源报针对国土资源系统干部、职工，大专院校、科研院所及相关行业。
网络世界以企业网络信息系统的设计者、采购者、建设者、应用者、管理者和增值系统集成商为主。
名牌时报面向国家各部委、办、局、省、市、县政府管理部门；各行业协会；企事业单位的领导及工作人员；图书馆；行业内的厂家、经销商；各大、中、型国营及民营企业等。
中国保险报以保险业的百万从业人员和已经投保及将要投保的各阶层人士为主要读者。
中国纺织报服务于各种经济成分的纺织服装企业和纺织服装院校。
中国工商报面向全国工商行政管理系统和广大工商企业。
中国汽车报面向中国汽车业界和汽车用户。
中国贸易报面向经贸界各机构与人士以及外向型企业。
中国经营报服务于中国的商务管理阶层。
中国黄金报读者对象：黄金珠宝的生产者、经营者、设计人员以及具有强力消费水平、追求高品质生活的人群。
中国航空报的读者包括中国航空工业及所属各企事业单位、院校的各级领导、各阶层管理人员、工程技术人员及其他工作人员；国家有关部委、中国民航的领导及管理人员；军委各总部及空军、海军、陆军航空兵的广大指战员；国外著名航空企业、工业公司及其驻京办事机构工作人员；相关行业人员及国内外广大航空爱好者等等。
工人日报的读者对象是全国广大职工和工会工作者。