国内微电影及病毒视频案例2014_图文.ppt
微电影制作、剪辑、合成教学PPT演示
Always believe that something wonderful is about to happen.
剪辑流程
三、微电影剪辑的流程
（一） 剪辑软件的设定 初步剪辑阶段我们一般会用到三类视窗 1.第一类为资料夹图库，里有存有我们整理好的镜头列表 2.第二类为时间轴（timeline）视窗，可以告诉我们素材排列的情况 3.第三类是电视机窗口，用来观看我们剪辑后的效果
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剪辑流程
三、微电影剪辑的流程
（一） 剪辑软件的设定
EDIUS非线性编辑软件专为广播和后期制作环境而 设计，特别针对新闻记者、无带化视频制播和存储。 EDIUS拥有完善的基于文件工作流程，提供了实时、 多轨道、多格式混编、合成、色键、字幕和时间线 输出功能。除了标准的EDIUS系列格式，还支持 Infinity™ JPEG 2000、DVCPRO、P2、VariCam、 Ikegami GigaFlash、MXF 、XDCAM和XDCAM EX 众多的视频素材。同时支持所有DV、HDV摄像机 和录像机。
பைடு நூலகம்
FILM
电 影
二、微电影剪辑的重要性
剪辑重要性 二、微电影剪辑的重要性
一部好的电影，往往能够触动人心，我们在制作一部微 电影的时候，为了能够完美展现我们所创作要体现的内容， 那么剪辑工作是能够起到推波助澜的作用，在早期的剪辑工 作当中剪辑是把正正的底片剪断，按照调整后的顺序重新编 排，在一段一段的地把底片相互衔接起来，后来到了放录机 的时候该用2台以上的放录机进行编辑，这样的编辑剪辑方 式我们常常称为“线性编辑”（如下面的2幅图）
都市118经典营销案例：一部微电影,如何被疯转1000万次？(网络稿)
都市118酒店用2万元“交易”干露露，却为企业换来2000万的商业价值，微电影《都市118美女试睡员》的热度至今仍未消弭，刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，有何营销启示？都市118经典营销案例：2万元“交易”干露露，净赚2000万！（文/杨沁锟）碎片化的时代，做广告不一定需要花重金，倘若匠心独运，也能四两拨千斤，用最少的钱让广告有声有色。
从2013年始，微电影营销开始风起云涌，独特的营销方式不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试。
但大多数的企业主苦苦寻找撬动市场的引爆点，但有心无力，不知从何入手。
现在我们以在互联网上掀起轩然大波的微电影——《都市118美女试睡员》为例，剖析企业微电影营销之道，以飨广大创业者。
《都市118美女试睡员》是由都市118连锁酒店于2013年投资制作的一部酒店行业微电影，主演大胆地启用公众形象争议巨大的“网络红人”干露露，展现一位美女试睡员的工作情况极其在试睡过程中遇到的啼笑皆非、忍俊不禁的故事。
它在互联网上的疯狂表现体现在：发布会当天，即招引来自世界各地的300多家，包括美国、日本、台湾、香港的权威媒体争相报道；上线3个小时，视频网站爱奇艺上点击量突破百万次大关；上线1个月，几乎全部覆盖国内全部视频网站，累计被疯转1千万次，观看人群覆盖1亿人次；都市118借势“上位”，从一个二三流的酒店品牌一跃成为国内炙手可热的酒店品牌，并于当年成功新开200多家加盟店。
主演干露露仅仅拿2万元的演出酬劳，却为企业换来2000万的商业价值，至今百度搜索显示1780000条，余温未消。
这个案例刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，成为一个病毒式营销的经典案例。
当干露露、微电影、酒店三大元素发生交集，会诞生什么创意？一场“投入产出比”的博弈七十多年前，海德格尔在弗莱堡大学讲论尼采时说：这是人类的一个奇怪时代，几十年来我们就在其中漂浮；在这个时代里，人们不再有时间问人是谁。
这一回合，我们问了：干露露是谁？但这个问题似乎不需回答。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
中国十大微电影营销案例
《因情圆缺2》——哈根达斯
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容 成功要素：强力借势、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
微电影营销的核心？
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
创意
形式
蹩脚广告视频 产品导向
完整故 事情节
优秀微电影 剧情为王！
精良的 电影画面
创意直接
植入牵强
精彩对白、 音乐
鲜明的 人物形象
内容苍白
节奏冗长
追求标识曝光量
互动剧情
以情感人
引发探索欲
微电影营销的核心？
《狠爱你》——红星美凯龙
《爱不停炖4》——小熊电器
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
《艳遇》——慕思家具
关键词：艳遇、睡眠文化 成功要素：名人效应、题材致胜
食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放本身越来越被 包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸 引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡 眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和价 值观念的改变。从互联网传播角度，《艳遇》胜在题材！
《宽容世界》——日产天籁
《狠爱你》——红星美凯龙
关键词：爱、幸福、珍贵 成功要素：名导韩星，蓄势运筹
优酷微电影简介及案例
客户定制微电影成功案例-4
安尔乐定制：《 80后伤丌起，超萌00后收养10后》
【客户需求】
突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸 微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多 尿液，干爽，超能吸。
【优酷微电影策划】
一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌
的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂
的看护职责，为她买尿布，逗她开 心……通过一个个小故事，带出纸尿裤 产品特点。 视频地址： /v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html
VS.
时效
时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能 够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。
剧情
不产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；
沟通
了解网民的心理，解读网民的心声，不网民进行深度沟通。
客户定制微电影成功案例-1
周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》
【客户需求】
体现周生生产品守护着令人并福的承诺， 见证了如诗般美丽的爱情。
【优酷微电影策划】
【时效性】在情人节前后进行推广，结 合节日营销的手段；
【沟通】以温馨而平实的调性，讱述了
一段感人至深的爱情故事。
视频地址：/v_show/id_XMjU4MjA4MjUy.html
客户定制微电影成功案例-2
东风日产定制：《两个男人的暮光之旅》
【客户需求】
体现东风日产车主面对生活各种问题时 表现出来的从容淡定。
【优酷微电影策划】
用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何 创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌
的工作中忽视了儿子，儿子的丌满情绪
渐渐积累……直到有一天，爸爸开着奇 骏，带着他去看他梦想中的“日出”， 结合父亲节传播。 视频地址：/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html
爱奇艺介绍——最新版PPT课件
1.话题植入——充分表现能力多配方奶粉的独特性；
2.视链植入——针对话题加深用户对能力多的记忆；
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项目效果： ✓节目上线两周播放次数达到
1,199,103万次。 ✓广告点击率达到1.51%，说明
此节目与目标消费者切合度很高。
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从#在线爱#到#城市映像#
我的歌声里苍老师 冠名植入 被盗版
团队 反向输出
3、车内展示
3
4、片尾冠名体现
4
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理念植入：澳优奶粉植入《健康相对论》
案例背景：全新品牌澳优新推出“能力多”配方奶粉，希望借助 能够教授消费者哺乳知识的方式进行推广，从而引起消费者对品 牌及产品的广泛市场关注；
奇艺方式：1.植入王牌综艺《健康相对论》之妈妈不知道的事专集；2. 借助大牌明星李湘，龚蓓苾的参与节目策略
站内黄金资源持作与传播+站外资源推广+40余篇公 关稿件的推广
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爱奇艺：
配合制作《梦回滇缅》纪录片 纪录片频道冠名，首页剧场冠名 纪录片，片花，旅游三大频道焦点资源支
用户对视频网站形象感知
• 根据数字100市场研究公司关于用户对 视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了相对独特的、差异 化的形象。
• 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、 页面干净、适合白领的、有个性等
方面形象表现突出。
数据来源：数字100市场研究
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流量 爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
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动漫频道—爱奇艺独占优势
爱奇艺动漫频道覆盖、时长均位列 榜首！
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热门动漫：《名侦探柯南》爱奇艺优势明显
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热门动漫：《喜羊羊与灰太狼》爱奇艺独占优势
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综艺频道—爱奇艺独具特色
微电影方案ppt课件
故事概梗
男女主角高中同学便相恋 高考后同时考进大学。 从高中到大学，男孩都骑着自行车接送女孩上下学，已经成为一种习惯。 直到大学毕业，在城东工作的男孩还是每天坚持骑着自行车接送在城西工作的女孩上下班。
故事概梗
男孩载着女孩，看着路上飞驰的各种名车，问女孩嫌弃开自行车的男孩不 女孩坚决地说，不嫌弃，就算男孩这辈子都只能骑自行车
剧本为王
软性的情感共鸣比硬生生的 LOGO植入更能让用户记忆 深刻，感人的故事能在社会 化媒体存活地更久。
情感享受也需要视觉享受， 高成本更能把握电影质量， 社媒用户更愿意分享画面 优质的好片子
制作精细
互动剧情
在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网 民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突 破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也 不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍。
故事概梗
女孩生日，男孩特意请了半天假，带着自己亲手准备的礼物准备给女孩意外惊喜。 在女孩公司外男看到女孩正从一辆名贵的房车上走出来，内心感觉复杂。 手上拿着梗
男子心情低落，在街上漫无目的地走着。 脑海里回想着男孩在女孩家与女孩的父母吃饭的时候，女孩父母对男孩的刨根究底的追问，和一脸不屑的眼神。 路过橱窗，看到那枚201314戒指， 正是他和女孩逛街的时候女孩眼光停留最久的戒指。 男孩抬头看到珠宝店内的挂钟，暗下决心要在2013年1月4日这个特殊的日子之前赚够钱把戒指买下来向女孩求 婚，给女孩一个意想不到的惊喜。
微（超小）规模投资 低至数万元
商业定制微电影≠加长版传统视频广告
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作 创意 形式
高清纪实微电影商务合作通案(PPT 37张)
合作院线
包括：
75 重庆保利万和 102 武汉天河 14 温州雁荡 28 山东新世纪 60 广东大地院线 9 上海大光明 19 湖南潇湘 26 新疆电影公司 62 福建中兴 13 四川峨嵋 19 浙江星光 14 湖南楚湘 14 云南荣滇 13 河北中联
主流院线28条
主流影院1098个 主流银幕3724块 大众座位931636个
全国范围内超过18种媒体渠道
超过180家媒体报道影片内容 预计受众群超过4亿人次
超过60日以上180家媒体支持
贵州银幕文化传媒有限公司
国内电影制作后起之秀 旗下拥有优势能源资金和全产业链优化运作平台 贵州银幕文化传媒有限公司是西南地区一家专业影视摄制 公司，现拥有多位行业资深人士和专业管理团队，是一家 立足于原创，专注于实现中国文化产业可持续发展的专业 机构。
《天下无贼》之佳能
《爱你九周半》VICKS咳嗽糖浆
《你是我兄弟》之金龙鱼
将公司LOGO、主推产品以必备用品形 式置于镜头中显著位置 例如： 桌子上、柜子上、网页窗口中的醒目 位置、汽车后备箱内整箱出现 或由演员引出。 出现次数：（视剧情而定）
道具植入环节设计
出现道具及LOGO
出现产品
出现 LOGO
•拍摄周期
•上映时间
30-60天
2012年8月-2013年2月
《飞扬的青春》由共青团中央出品为中国共产党十八大的献礼影片。该片由黔籍新锐导演陶明喜 执导，于2012年7月中国贵州正安县拍摄。影片讲述了大学生到西部地区支教的感人故事。支教大 学生们把青春和岁月奉献给她们热爱的这片土地。 《随青春一起飞扬》作为本片的纪实故事微电影，主重要讲述了年轻演员为了追随自己的电影梦而 付出了艰辛的努力。从剧组演员海选到最终演员确定，她们每天都在期待和盼望。为了能够进入剧 组演一个小角色付出同龄人不曾吃到的苦。从开始进入剧组的种种矛盾到剧组里的艰辛万苦，她们 目睹到了乡村的生活和艰苦的环境，她们知道，在遥远的山村，还有着比她们更加艰苦，更加坚强 的人们，为了自己的梦想而努力奋斗着。影片拍完了以后，她们又各自的回到自已的乡土和自己的 岗位上，她们依然重复着以前的工作和学习，但是她们的态度变了，变得更加的积极健康，对生活 更加的充满热情，她们坚信，只要努力就一定会获得认可、获得幸福、获得成功。
《毁了我的不是艾滋病,而是你们》——青岛农业大学红十字会微电影案例
：山东省临沂市外国语学校微视频宣传
片《烟如鬼魂》
单 位：山东省临沂市外国语学校
负责人：王平 教师
案例介绍：山东省临沂市外国语学校拍
摄了微视频宣传片《烟如鬼魂》，阐述
了尼古丁、一氧化碳及烟瘾对身体的各
种危害，并表明只要戒除心里对香烟的
依赖，香烟是完全可以戒掉的。
负责人：李海涛
案例9：清华大学附属中学朝阳学校微电影带儿》案例10：湖北省武汉华夏理工学院微视频《与艾同行》
案例8：山东省淄博市博山区第六中学宣传片
《青春修炼“手”册》
过程，另有患艾滋病男主人公的单人采访镜头，记录了他因不安全同性行为而感染了艾滋病，以及他的心路历程。
动画宣传片。
以动画的形式，寓教于乐，已在学校卫生课及各大网络教育平台等多渠道使用，达到了受众广、反馈好的成果。
案例5：天津中医药大学中医学院健康教育社团微视频《以艾之名》负责人：徐芳负责人：徐新的故事》负责人：赵伟刚少爱可以重来》
负责人：张勇品）， 珍爱生命健康成长。
中学校推荐播出后，取得较好评价，并获化艺术视频二等奖。
案例7：贵州省赤水市卫生计生局微电影负责人：洪定殊。
焦明光影微电影PPT
谢谢 Thank you
目录
什么是微电影 微电影现状和发展 微电影的广告植入 焦明光影的微电影
什么是微电影 微电影现状和发展 微电影的广告植入 焦明光影的微电影
什么是微电影
定义
微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来 的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，适合于多 媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出 播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电 影文化的新理念。
形象植入
是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入微电 影中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情 节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品 牌的个性，进一步提升品牌形象。
微电影的广告植入
焦明光影观点
微电影的广告植入较传统广告更具故事性和戏剧性，使观 众在欣赏微电影的同时自然地了解了商品，使商品的推广和宣
于是，我们步入了微时代。
微电影现状和发展
背景
基数
据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2010年6月底， 中国网民规模达到了4.2亿；手机网民规模为2.77亿。
渠道
伴随各大门户网站微博的推出，SNS社区的火爆兴起，以及多媒体、 3G手机等平台的应用，为微电影的传播拓宽了渠道。
商业价值
微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段。
什么是微电影 微电影现状和发展 微电影的广告植入 焦明光影的微电影
微电影的广告植入
广告植入
微电影的使命是表现企业商品，当受众在观看微电 影时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美 感受外，还自觉不自觉地了解了企业商品的一切，从而 达到双赢的目的。
微电影的广告植入