完善武汉网球公开赛运营管理机制研究
完善武汉网球公开赛运营管理机制研究
作为世界顶级的网球赛事,同时又是中国网球版图上的新生赛事,元年武汉网球公开赛在多方通力合作下,得以顺利完成。
当然在其运营管理上也存在一些问题。
如何完善该项赛事的运营管理并提出相关研究对策,以供武汉网球公开赛和其他网球赛事参考是本文研究的目的和意义。
本研究将依据相关管理学、赛事经济学等理论知识,运用文献资料法、逻辑推理法、德尔菲法、数据分析法和实地调查法等科学方法对2014武汉网球公开赛赛事运营、管理等方面进行全面研究。
研究将对该赛事的运营模式和组织结构、赛事营销、人才管理以及品牌价值等方面进行诊断,并做出评价与分析；对赛事的现状、问题以及由赛事而产生的社会效益和经济效益进行评价与分析,最后形成结论与建议。
得出元年武网在赛事运营管理中存在的以下不足之处：首先,组织模式自身缺陷,制约其长远发展；其次,赛事营销不充分,市场开发力度不够；再次,运营团队经验不足,激励机制不健全；最后,品牌知名度不高,社会感召力不明显。
根据本文研究结果和相关网球赛事的良性发展态势得出以下解决对策。
第一,创新管理模式,提高运营能力；第二,深度挖掘市场,做好赛事营销；第三,组建专业团队,制定人才战略；第四,加强各方合作,打造品牌赛事。
网球俱乐部运营管理方案
网球俱乐部运营管理方案一、引言随着人们对健康生活的重视和对休闲娱乐的需求不断增加，越来越多的人开始喜欢参与体育活动，尤其是网球运动。
网球运动不仅能够锻炼身体，还能够增强团队合作能力，培养自信心，提高社交能力。
因此，网球俱乐部作为提供网球活动场地和服务的机构，在社会中具有重要的地位和作用。
本文将从俱乐部的运营管理方面着眼，提出一些改进建议，以期提高俱乐部的运营水平和服务质量。
二、俱乐部现状分析1. 俱乐部资源现状俱乐部网球场地设施较为陈旧，场地质量参差不齐，部分场地地面有裂缝，影响比赛质量。
俱乐部的管理水平较低，服务质量不高，课程设置单一，且缺乏专业教练团队。
2. 俱乐部业务现状俱乐部的会员结构单一，多为中老年人，缺乏吸引年轻人的服务项目。
俱乐部的赛事活动相对较少，缺乏吸引力。
俱乐部的宣传营销手段单一，覆盖面较小。
3. 俱乐部管理现状俱乐部的管理系统落后，几乎没有利用信息化手段进行管理。
俱乐部的员工素质相对较低，服务态度和技术能力有待提高。
三、俱乐部发展规划1. 制定发展战略俱乐部需要制定长期的发展战略，包括场地设施的改造与扩建、教练团队的建设、会员服务项目的拓展、赛事活动的增加等。
2. 改善场地设施俱乐部需要对网球场地进行改造和扩建，确保场地质量，提高比赛可用性。
同时，可以增加休闲娱乐设施，如茶座、小吃店等，吸引更多的会员前来。
3. 完善教练团队俱乐部需要建设专业的教练团队，引进高水平的教练，定期开展网球课程和训练营，提高教练团队的整体素质，吸引更多会员参与。
4. 拓展会员服务项目俱乐部需要制定多样化的会员服务项目，如球场预订、私教课程、体能训练等，满足不同会员的需求。
5. 提升赛事活动水平俱乐部需要加大赛事活动的举办力度，如团体赛、个人赛、友谊赛等，吸引更多的会员参与，增强俱乐部的凝聚力。
6. 加强宣传营销俱乐部需要加强宣传营销工作，利用多种渠道进行宣传，如社交媒体、电视广告、户外广告等，提高俱乐部的知名度和美誉度。
武汉网球公开赛现状及发展对策研究
武汉网球公开赛现状及发展对策研究作者：王晓红徐建荣来源：《中国学校体育》2014年第10期摘要：采用文献资料法、对比分析法对2014年武汉网球公开赛办赛情况进行分析，并将其与中国网球公开赛、广州网球公开赛、四大满贯赛事进行对比分析，以此为促进武汉网球公开赛的进一步健康发展提供理论依据。
研究认为：目前武汉网球公开赛的场地设施已经初具规模，赛事管理已经迈向市场化方向，赛事软实力略显不足。
建议：政府应进一步重视和加大投入，改善交通、设备及设施等硬件；提高赛事奖金水平；提高媒体质量，增强武汉网球公开赛的知名度；吸引更多观众观赛；提高裁判员、球童服务水平等。
关键词：武汉网球公开赛；软实力；赛事运营中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1004 - 7662（2014 ）10 - 0010- 05Abstract：Adopting methods of literature consultation and comparative analysis， this thesis analyses organization of 2014 Wuhan Open and compares with China Open， Guangzhou Open as well as four international events （Australian Open， U.S. Open， Roland Garros and Wimbledon Championships）， so as to provide theoretical foundation to further promote health development of Wuhan Open. Result shows that： facilities of Wuhan Open has been initiatorily established， event management has been developed towards marketization， but soft power is insufficient. Suggestions： government should put further emphasis and increase investment to improve transportation， equipment and facilities. Raising competition bonus. Enhancing quality of media to accelerate popularity of Wuhan Open. Attracting more spectators. Improving service level of referee and caddie.Key words： Wuhan Open； soft power； event operation2013年在中国举办的网球赛事仅有中国网球公开赛、上海大师杯赛、广州国际女子网球公开赛、深圳国际女子网球公开赛等4项赛事。
武汉网球公开赛的发展对策研究
作者： 宋忠良
作者机构： 武汉工程大学体育部,湖北武汉430073
出版物刊名： 当代体育科技
页码： 187-187页
年卷期： 2014年 第5期
主题词： 网球公开赛 武汉 优势 挑战 发展策略
摘要：运用文献资料、比较分析等方法,对武汉举办网球公开赛进行分析,结果表明：武汉城市发展调整、经济社会稳定发展、以往大型赛事举办经验积累以及武汉市政府和体育局的大力支持,为武汉举办网球公开赛创造了优越的条件；武汉网球公开赛面临着举办国际级大型体育赛事经验不足、交通及场馆等后勤保障压力大、国内外网球赛事举办的冲击等挑战.在此基础上,提出了相应的对策.。
“后李娜时代”武汉网球公开赛面临的挑战和对策研究
“ 后李娜时代 ＂ 武汉 网球公开赛面临的挑战和对策研究
口 陈海平 （ 江 汉 大 学武 汉研 究 院 湖 北 武 汉 ４ ３ ０ ０ ５ ６ｊ
摘要 ： 创 办武 汉网球公 开赛一个很 重要 的原 因是 因为李娜 。李娜退役 ， 武 汉举 办网球 公开赛将面临一个很大的挑 战 。文章分析 了武汉举 办网球公 开赛面临的新情况 、 新 问题 ， 提 出了“ 后 李娜 时代 ” 武汉 网球公 开赛的应对之 策。 关键词 ： 李娜 武网 对 策 武汉 网球公开赛从 ２ ０ １ ４ － ２ ０ ２ ８年 ，每年 ９月都将在武汉举行 ， 高 的国际级体 育赛事 ， 由于没有 网球 公开赛赛事经 验 ， 武汉 在举办 ２ Ｏ １ ４ 年 是赛事元年 ， 今年 ４月 ２ ９日， 武汉 网球公开赛 组委会 召开 之 时， 面临着许多新 的问题和挑 战 ， 比如 ： 赛事推广 、 组织 和管理ｌ Ｔ 了“ ２ ０ １ ５武汉 网球公开赛 品牌 营销规 划” 新 闻发 布会 。 武汉 网球 公 作 、 票务销售 、 赛 事运作的负责和保 障工作等等 ， 这一系列的＿ 丁作是 开赛赛事 总监 、武 汉体育发展投 资有限公司 总经 理易 国庆公布 了 组委会和赛事运 营主体必须 面对 的 、 并且急需解决 的问题 ． 是 一个 ２ ０ １ ５ 年 即将启动 的内容丰富的赛 事推广活动 ，包括在赛事元年 已 全 新 的 挑 战 。 收获诸 多好评 的“ 三大武 网系列赛 ” ——城市俱乐部巡 回赛 、 Ｉ ？ Ｆ国 际女子巡 回赛 武汉 站 、中 国沙滩 网球公 开赛 ，以及备 受 期待 的
２ ． ３ 、 国 内外 网球 赛 事 的 冲 击 ２ ０ １ ４年 １ 月 ｌ ３ — ２ ６日 ， 举办澳 网， ５ 月２ ６ — ６月 ９０ ０座 中央网球场开馆活 动和武 网之歌评选 活动 。 然而 ， 李娜 退 ６月 ２ ３ — ７月 ６ ｌ， Ｅ 举办温 网 ， ８月 ２ ５ ９月 ８日举 办 美 网 ， 武 汉 网球 役， 对武汉举 办网球公 开赛来讲 ， 是一个很 大的挑战 ， 必将会面临许 公开赛每年 ９月底举 行 ，很 多优 秀运动员参加完全年 的网球 比赛 ． 多新情况 和新 问题 ， 如何应对 这些挑战 ， 是摆在我 们面前迫切需 要 特别是参加完美 网 比赛后 ， 身体正处 于疲劳期 和恢 复期 ， 此 时年终
网球的运营管理方案及措施
网球的运营管理方案及措施引言网球是一项受到广泛喜爱的运动项目，拥有庞大的球迷群体和参与者。
针对网球运营管理方案及措施的设计，对于提升运动项目的品质和参与者的体验至关重要。
本文将探讨网球运营管理的重要性，并提出一些有效的方案和措施。
1. 发展目标与策略1.1 发展目标： - 提升网球的影响力和知名度。
- 扩大网球参与者的规模，吸引更多新手加入。
- 提升参与者的技能水平和竞技水平。
- 创造良好的商业价值，推动网球产业的发展。
1.2 发展策略： - 扩大比赛规模，丰富赛事内容。
- 加强青少年网球培训，注重基层人才的培养。
- 提供多样化的网球运动场所和设施。
- 建立合理的票务定价和商业合作机制，增加收入来源。
2. 赛事策划与组织2.1 赛事策划： - 定期举办网球比赛，包括业余比赛和职业比赛。
- 引入国际赛事，提高赛事的水平和竞争力。
- 针对不同年龄段和水平的参与者，设计不同类型的比赛。
2.2 赛事组织： - 设立专业的赛事组织团队，负责整个赛事流程的策划、组织和执行。
- 制定详细的赛事规则和参赛指南，确保公平竞争和参赛安全。
- 提供在线报名系统，方便参赛者报名和交流。
3. 设备和场地管理3.1 设备管理： - 定期检查和维护网球设备，确保其安全和正常使用。
- 更新设备，引入新的科技和材料，提升比赛品质和参与者体验。
- 做好设备的储存和保管工作，避免损失和浪费。
3.2 场地管理： - 维护和改进现有的网球场地，保证其质量和可持续使用。
- 寻找合适的场地位置，建设新的网球场地，以满足不断增长的需求。
- 提供场地预约系统，方便参与者预定和使用。
4. 参与者培训与发展4.1 青少年培训： - 配置专业的青少年培训教练团队，提供系统的培训课程。
-建立青少年网球俱乐部，提供团体训练和交流的平台。
- 举办青少年网球比赛，促进参与者之间的竞争和交流。
4.2 成人培训： - 提供不同水平的成人培训班，满足不同参与者的需求。
武网公开赛媒体运营策略
武网公开赛媒体运营策略自2014年起，作为超五星级赛事的WTA泛太平洋网球公开赛花落武汉。
随着近年来经济持续发展，武汉市作为华中地区特大城市区位优势日益强化，其交通便利度和国际知名度的不断增加，客观上已具备举办大型国际性体育赛事的水平要求;而在武汉市提出创建“国家中心城市”（National city）口号之后，也需要通过WTA泛太平洋网球公开赛，来提升武汉的城市文化资本和国际知名度。
武汉网球公开赛无疑将是武汉国际化品牌营销的宣传助推器。
一、传播全媒体化整合策略作为一项历史悠久的国际超五星级赛事，泛太平洋网球公开赛对任何女子网球明星都具有超强吸引力。
武汉作为我国网球人才培养重地，在业内有广泛的人气资源。
此项赛事的承办，对大众网球运动的宣传推广和未来人才培养，都具有良好的辐射效应。
武汉如何充分利用这个赛事品牌效应，做好资源优化配置，使品牌在不同领域的传播都能得到最佳效果，是影响赛事媒体运营成功与否的核心问题。
要制定合理的媒体运营策略，就必须对赛事产品进行合理分析，并对广告受众进行市场细分。
足够优质的赛事品牌，地方政府的鼎力支持，明星李娜的临赛退役，初次办赛的管理经验缺乏，以及中网、上海大师赛、WTA深圳赛的同质化潜在竞争，都使得本项赛事在创办之初，就充满荆棘。
如何提高赛事知名度、品牌价值宣传、受众广告策略、15年生命周期问题等等，都是武汉网球公开赛资本运营必须面对的现实问题。
1.高端：电视直播仍然是赛事传播的主流，因此围绕赛事直播进行节目资源包装与广告开发，是必然选择。
武网赛通过CCTV5、湖北广电传媒等主流电视频道以及百视通网络直播IPTV对赛事进行即时报道，有利于在传播上对各项资源进行宣传，提高大众的到达率和知晓率，打造武网赛的品牌效应。
2.中端：随着数字化时代的降临，重大赛事收视全球化的趋势明显，PPTV、乐视、新浪等网络新贵纷纷抢滩赛事直播业务，使得赛事转播权销售方式呈连锁化、捆绑销售的趋势，赛事转播权产品类型也呈细分、分类出售的趋势。
武汉网球公开赛可持续性发展的调查研究
武汉网球公开赛可持续性发展的调查研究体育赛事的成功举办,是一个国家社会稳定,经济强盛的标志,也是一个国家人民精神层面强大的展示。
而网球作为国内近年来新流行的运动项目,网球赛事的承办,也是顺应了大众及市场的需要。
但是,在网球赛事数量呈高速增加的同时,我国网球体育赛事发展过程中对比国外成功的赛事发展过程中还存在着实践经验不足等一些问题,国内举办的许多国际性网球赛事还没有摆脱传统发展模式的禁锢。
这样,如何成功举办好网球赛事是体育赛事组织者的一大难题。
武汉网球公开赛(简称武网)作为国内最新承办的WTA超五赛事,在赛事的可持续发展上还存在着许多的问题,这些问题势必会影响着武网赛事的可持续性发展。
本文研究重点是武网赛事的可持续性发展,找出在赛事可持续性发展过程中所存在的问题,并为赛事能够更好的、长远的发展提出相应的对策。
本文以可持续性发展为依托,以武汉网球公开赛为研究对象,运用了文献资料法,专家访谈法、问卷调查法等研究方法,从观众、文化、运营管理等方面对武汉网球公开赛可持续性发展进行分析,对武汉网球公开赛的优势、劣势、机遇、挑战等方面进行深入对比分析调查,得出以下来结论:1、赛事的观众主要是高收入高文化水平中青年人和没有收入的在校学生;2、赛事的文化底蕴尚且不足,群众文化基础薄弱;3、管理运营体制有待改进和加强;4、武汉网球公开赛有国家及政府的大力支持、网球对城市群众的吸引、国内外顶尖场馆设备是赛事的有利条件;5、不利条件有赛事收入结构不合理、本土高水平球员缺乏、时间安排不合理、交通不便利;6、未来可以好好利用的条件有经济社会稳定发展为赛事提高基础保障、网球市场潜力巨大、网球氛围逐渐高涨、专业管理人员的培养提供人才输出、赛事定位等级高、发展前景广阔;7、未来可能受到的制约有电视转播权的挑战、管理体制变革的挑战、赛事服务质量的挑战。
本文建议性的提出赛事可持续发展对策1、加强网球文化教育,推广网球文化活动;2、改进赛事体制,重新界定政府、市场、企业角色;3、推进赛事电视转播权开发,完善赛事收入结构;4、普及网球人口,扩大网球群众运动;5、改善交通,提升赛事服务质量。
“后李娜时代”武汉网球公开赛举办策略
了新 一轮 的历史 发展 机遇 ， 经济社 会 步入全 面快 速发展 轨 道 。２ ０ １ ３年 ， 武汉 全年地 区生产总 值达到 ９ ３ ７ ５亿 元 ， 增长
１ ２ ％。工业经济增长势头强劲 ， 汽车 、 装备制造 、 电子信 息 、 食
摘
要： 创 办武汉 网球公 开赛一个很 重要的原 因是 因为李娜 ， 通过分析 武汉举 办网球公开赛 面临 的机遇 和挑 战 ，
提 出“ 后李娜 时代” ， 武 汉网球公 开赛举 办的策略。 关键 词 ： 李娜 ； 武 网； 策略 中图分类 号 ： Ｇ ８ 文献标 志码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ９ １ Ｘ（ ２ ０ １ ５ ） ０ ７ — ０ １ ９ １ — ０ ３
动的历史 中 ， 是第 一位获得 网球大满贯 的亚 洲选 手。法 网夺
冠后 ， 中共湖北 省委 、 湖北省政 府授予李 娜 “ 湖北跨 越先锋 ” 称号 ， 武汉市委 、 市政府授予李娜 “ 武汉功勋 市民” 荣誉称 号。 由于李娜辉煌 的 网球业 绩 ， 让世 界知道 了中 国武汉 ， 李娜 已
２ ０ １ ５年第 ７期
经济研究导刊
Ｅ Ｃ０ ＮＯＭＩ Ｃ ＲＥ Ｓ ＥＡＲＣＨ ＧＵＩ ＤＥ
Ｎｏ ． ７， ２ ０ １ ５ Ｓ ｅ ｉ ｆ ａ ｌ Ｎ ｏ ． ２ ６１
总第 ２ ６ １ 期
“
口
李娜 时代＂ 武汉网球公开赛举办策略
陈海平 ， 王 琚
（ 江汉 大学武汉研究 院 ， 武汉 ４ ３ ０ ０ ５ ６ ）
影响力最大的运动之一 ， 正是 由于网球运动在世界的影响力 ， 李娜成为 中国体育第一人就 可以理解 了。
国际网球赛事运营与管理专业人才培养模式研究
国际网球赛事运营与管理专业人才培养模式研究作者：吴筱洁彭代斌来源：《教育教学论坛》2016年第47期摘要：本文主要对武汉城市职业学院国际网球赛事运营与管理专业的人才培养模式进行研究，发现该专业的人才培养模式在一定程度上实现了学生、企业、学校和地区的四赢局面，但同时在实施过程中也存在一些不足，就此提出相应的对策和建议。
关键词：国际网球赛事运营与管理专业；人才培养模式；武汉城市职业学院中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）47-0254-022013年4月，在武汉市政府的大力支持下，武汉市体育局（简称市体育局）、武汉体育发展投资有限公司（简称体发投公司）、武汉城市职业学院（简称武城职）联合成立职业网球学院，开设全国首创专业――国际网球赛事运营与管理专业，目的在于为武汉网球公开赛（简称武网）及网球俱乐部等相关行业培养赛事运作与管理所需的合格人才。
目前，该专业已开设近3年。
本文主要对该专业所采用的人才培养模式进行深入研究，分析其成效及不足，提出相应的对策及建议，以期为该专业的建设与发展提供参考。
一、国际网球赛事运营与管理专业校企合作人才培养模式国际网球赛事运营与管理专业是全国首创专业，没有固有模式的禁锢，广纳众多人才培养模式的优点，形成了适合自己专业发展的复合式人才培养模式。
1.学院、企业、政府共同参与的“订单式”人才培养模式。
武城职职业网球学院是在武汉市政府的大力支持下，由市体育局、体发投公司及武城职联合成立的，学院与体发投公司签订了培养协议，实行“订单式”培养模式。
本着为企业培养适用人才为目的，学院积极与体发投公司、网球俱乐部等相关企业进行交流商讨，共同制订符合实际需要、切实可行的专业人才培养方案，确定专业能力结构具体要求和非专业能力素质要求，商定所需开设的课程，共同选择和编写所需教材。
企业还派出经验丰富的专业人员对学校专业教师进行有效指导，并给学生上课或开展讲座。
武汉网球公开赛的发展对策研究
李娜 在 ２ ０ ｌ １ 年 法 网 上 击 败对 手 赢 得 冠 军 ， 成为 网球 大 满 贯 ， 在 方 便 。 武 汉 网球 公 开 赛 于 每 年 的 ９ 月底举行 ， 刚好 处 在 广 州 国 际女
１ ３ ４ 年 的 历史 中 ， 首 位 获 得 单 打 冠 军 的亚 洲 选 手 。 李 娜 夺 冠 使 很 子 网球 赛 和 中 国 网球 公开 赛 之 间 ， 网球 运 动 员可 以 通 过 武 广 高 铁 多 人 许 多 人 第 一 次 将 目光 投 向 李 娜 ， 投向此前并未关注过 的中国
综述
２ ０１ ４年 （ 第 ４卷 ）第 ０ ５期
武汉 网球公 开赛的发展对策研 究①
宋 忠 良 （ 武 汉工程 大学体 育部 湖 北武汉
４ ３ ０ ０ ７ ３ ）
摘 要： 运 用文献 资料 ． 比较 分析 等方 法 ， 对武汉 举 办 网球 公开 赛进行 分 析 ， 结果表 明 ： 武 汉城 市发展 调整 经济 社会 稳定 发展 以往 大 型赛事 举办经验 积 累以及 武汉市政 府和体 育局的大 力支持 ， 为武汉举 办 网球公 开赛创造 了 优 越的 条件 ； 武汉 网球 公开赛 面临着举 办国际 级大 型体 育 赛事 经验 不足 ， 交通 及 场馆 等 后勤保 障压 力大 ， 国 内外 网球 赛 事 举 办的 冲击 等挑 战 。 在 此基 础上 ， 提 出 了相应 的 对策 。 关 键词 ： 网球公 开赛 武汉 优 势 挑 战 发展 策略 中 图分 类 号 ： Ｇ ８ 文 献标 识 码 ： Ａ 文章编 号 ： ２ ０ ９ ５ － ２ ８ １ ３ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２ （ ｂ ） － ０ １ ８ ７ － ０ ２
着雄厚的群众基础 ， 球迷群体人数众多 ， 网球 文 化 氛 围浓 厚 。 ２ ０ １ ０ 汉直达北京 的高铁 ， 大大 节 约 了 运 动 员恢 复 与 调 整时 间 。