汽车行业媒体投放案例
睿博吉利汽车4S店新媒体运营营销案例
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品牌
自我介绍
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触网
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营销
马庆同 山东菏泽 1983年出生 2002年12月退伍 （部队的专业是炮兵） 06年进入汽车行业
部队期间 做了一年的通讯员 战友给我了1个QQ
号 学会了用电脑打字
上网聊天
擅用互联网营销 从06年进入汽车 行业都开始了跟 着互联网的发展 来营销自己和产
品
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自媒体
公众微信 头条号 搜狐自媒体 企鹅号
站外推广
第三方平台 官网
第三方平台及官网上发布企业新媒体信息或个人信息
宣传物料
线下终端的宣传物料添加双微信息（昵称+二维码）
员工名片
名片上加二维码
传播流程设计
建立传播矩阵
店铺
易车 汽车之家
58同城+百姓网
公众微信，朋友圈，今日头条、贴吧， 视频网站，微博等
自下而上的传播效应
培养用户的忠诚度，吸引 用户在购买产品
头条号：目标最有代表性的新媒体，阅读量大，适合引流。
传播技巧
内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片 抽奖活动：不定期举行转发抽奖活动，引发病毒式传播 朋友圈：别忘了朋友圈的传播效果，尽可能的朋友做推荐 产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重
他们关注什么？
发布内容指引
线下活动，线上营销
每一次外拓外展团购我们都会第一时间发布到平台和新媒体上
[ 标题党 ]
品牌
公司简称
区域
汽车网络营销案例
汽车网络营销案例随着互联网的快速发展，汽车行业也逐渐意识到了网络营销的重要性。
传统的汽车营销方式已经不能满足消费者多样化的需求，因此，许多汽车品牌开始转向网络营销，以吸引更多的消费者并提升品牌知名度。
本文将以几个汽车网络营销案例为例，探讨汽车行业在网络营销方面的策略和实践。
首先，我们来看看奔驰汽车的网络营销案例。
奔驰汽车利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，发布新车上市、活动推广等信息，吸引了大量粉丝关注。
同时，奔驰还通过网络直播的方式，展示新车发布会、试驾体验等活动，吸引了更多的消费者参与。
这种互动式的网络营销方式，不仅提升了奔驰汽车的品牌知名度，还增加了消费者的参与感和信任度。
接下来，我们来看看特斯拉汽车的网络营销案例。
特斯拉汽车采用了内容营销的策略，通过在官方网站、社交媒体平台发布有关电动汽车技术、环保理念等方面的文章和视频，吸引了大量关注者。
特斯拉还通过网络广告和搜索引擎优化等方式，提升了品牌在互联网上的曝光度。
这种内容丰富、信息价值高的网络营销方式，让消费者更加了解特斯拉汽车的产品特点和品牌理念，从而提升了销售量和品牌忠诚度。
最后，我们来看看宝马汽车的网络营销案例。
宝马汽车利用大数据分析和精准营销的手段，通过互联网广告投放、社交媒体推广等方式，实现了对目标消费者的精准触达。
宝马还通过与互联网平台合作，推出了线上购车服务，让消费者可以在家就能完成选车、下单等购车流程。
这种精准营销和线上购车服务的组合，大大提升了宝马汽车在互联网上的销售效果，吸引了更多的消费者选择宝马汽车。
综上所述，汽车网络营销已经成为汽车行业不可或缺的一部分。
通过社交媒体互动、内容营销和精准营销等策略，汽车品牌可以更好地与消费者进行互动，提升品牌知名度和销售效果。
随着互联网技术的不断发展，相信汽车网络营销在未来会有更多的创新和突破，为汽车行业带来更多的发展机遇。
汽车跨界营销经典案例
汽车跨界营销经典案例1. 跨界合作案例，一汽大众与苏宁易购合作。
2019年，一汽大众与苏宁易购合作推出了“购车即赠苏宁易购购物卡”的活动。
通过与电商平台的合作，一汽大众实现了线上线下的融合，吸引了更多年轻消费者的关注和购买欲望。
这种跨界合作不仅增加了销量，还提升了品牌的影响力。
2. 跨界推广案例，奔驰与路跑节合作。
奔驰作为豪华汽车品牌，与体育赛事的合作也是一种成功的跨界营销。
例如，奔驰与某城市的路跑节合作，成为赛事的官方合作伙伴，并提供赛事用车。
通过这种方式，奔驰能够将品牌形象与健康、运动等价值观联系在一起，吸引了更多的目标消费者。
3. 跨界创意案例，MINI与时尚合作。
MINI作为一款时尚小型车，与时尚界的合作也是其跨界营销的特点之一。
例如，MINI曾与时尚杂志合作推出特别版车型，还与知名设计师合作推出限量版车型。
这种跨界合作不仅让MINI的产品更具时尚感，也提升了品牌在时尚圈的影响力。
4. 跨界娱乐案例，宝马与电影《碟中谍》合作。
宝马与好莱坞电影《碟中谍》系列合作多次，将宝马汽车植入电影情节中，使得宝马成为电影中的重要角色之一。
这种跨界合作不仅提升了宝马品牌的知名度，还让消费者将宝马与电影中的刺激场景联系在一起，增加了购买的欲望。
5. 跨界体验案例，特斯拉与高端酒店合作。
特斯拉与一些高端酒店合作，在酒店内提供特斯拉充电桩和试驾体验，让客人能够亲身感受特斯拉的驾驶乐趣。
通过这种跨界合作，特斯拉不仅提升了品牌形象，还为潜在消费者提供了便利和独特的体验。
以上是一些汽车跨界营销的经典案例，这些案例展示了汽车品牌如何与其他行业进行合作，通过创意、推广、体验等多种方式吸引消费者的注意力，并提升品牌形象和销量。
这些案例的成功也为其他汽车品牌提供了跨界营销的借鉴和启示。
汽车新媒体营销案例
汽车新媒体营销案例1. 大众汽车借助社交媒体推出的“#VW小众情怀#”活动，在微博、微信等平台上邀请用户分享与大众汽车有关的独特瞬间，通过用户的分享和互动增加品牌曝光和用户参与度。
2. 宝马通过与知名博主合作，推出“#宝马漫步#”系列短视频，展示宝马车型在各种不同场景下的表现，吸引消费者的兴趣和注意力，并借助视频内容的分享和传播扩大品牌影响力。
3. 奔驰利用新媒体平台发布“#奔驰行走的艺术#”系列短片，通过展示奔驰车型在不同风景下的美感和驾驶体验，吸引消费者对奔驰品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
4. 现代汽车利用微信小程序推出“现代探索者计划”，邀请用户参与线上线下的互动活动，通过用户的参与和分享增加品牌曝光和用户参与度。
5. 雷克萨斯通过与音乐平台合作，推出“#雷克萨斯音乐之夜#”活动，邀请知名音乐人演唱雷克萨斯广告曲，并通过音乐平台的传播扩大品牌影响力和知名度。
6. 奥迪利用社交媒体平台发布“#奥迪未来之旅#”系列短片，通过展示奥迪未来科技和创新的一面，吸引消费者对奥迪品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
7. 沃尔沃通过与旅游平台合作，推出“#沃尔沃探险之旅#”活动，邀请用户参与探险旅行，并通过用户的分享和互动增加品牌曝光和用户参与度。
8. 丰田利用新媒体平台发布“#丰田热血之旅#”系列短片，通过展示丰田车型在极限运动和赛车场景下的表现，吸引消费者对丰田品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
9. 雪佛兰通过与时尚杂志合作，推出“#雪佛兰时尚之旅#”活动，邀请时尚博主和明星代言雪佛兰品牌，并通过时尚杂志的传播扩大品牌影响力和知名度。
10. 福特通过与游戏平台合作，推出“#福特极速挑战#”活动，邀请游戏玩家参与福特车型的虚拟赛车游戏，并通过游戏平台的传播扩大品牌影响力和用户参与度。
以上是10个符合标题要求的汽车新媒体营销案例，这些案例通过多种方式利用新媒体平台和合作伙伴，吸引用户的关注和参与，扩大品牌的影响力和知名度。
中国汽车数字营销获奖案例大全
中国汽车数字营销获奖案例大全案例1：梅赛德斯-奔驰“女神”营销梅赛德斯-奔驰作为一家高端汽车品牌，通过数字营销取得了巨大的成功。
他们借助社交媒体平台，推出了一款名为“女神”的系列广告。
这一系列广告通过精美的画面和动人的音乐，展示了梅赛德斯-奔驰的优雅和高品质。
同时，他们还通过代言人的身份吸引了大量的目标消费者。
这一系列广告在社交媒体上引起了广泛的关注和传播，并赢得了许多奖项。
案例2：特斯拉“电动势力”数字营销特斯拉作为电动汽车领域的领军企业，通过数字营销成功地树立了其品牌形象。
他们利用社交媒体平台发布了大量关于电动汽车优势和环保主张的内容，吸引了广泛的关注和支持。
除此之外，特斯拉还通过数字广告和线上活动与消费者进行互动，建立了强大的社群。
特斯拉的数字营销策略不仅提高了品牌知名度，还推动了电动汽车市场的发展。
案例3：宝马“开启无限可能”数字营销宝马通过数字营销打造了一系列令人印象深刻的营销活动。
他们利用线上平台发布了一款名为“开启无限可能”的互动广告，通过影片和游戏的形式，展示了宝马汽车的卓越性能和创新技术。
同时，他们还在社交媒体上举办了与该广告相关的抽奖活动，吸引了大量的关注和参与。
这一系列数字营销活动为宝马赢得了多项行业奖项，并进一步扩大了品牌影响力。
案例4：吉利汽车“梦想，不简单”数字营销吉利汽车作为一家国内知名汽车品牌，利用数字营销成功提升了品牌形象和知名度。
他们通过微信公众号发布了一系列名为“梦想，不简单”的主题活动，以激励年轻人追逐梦想为核心，推广了吉利汽车的产品与核心价值观。
同时，吉利汽车还与一些知名社交媒体大号合作，通过线上互动和抽奖活动吸引了更多的目标消费者。
这一系列数字营销策略帮助吉利汽车在激烈的市场竞争中胜出，并获得了行业内的认可。
以上是几个中国汽车数字营销获奖案例的示例，这些案例充分展示了中国汽车行业在数字营销方面的创新和成功。
通过精心策划的数字营销活动，汽车品牌能够有效地提升品牌形象和知名度，吸引更多的目标消费者，并取得业内的荣誉和认可。
汽车行业数字营销成功案例
汽车行业数字营销成功案例1. 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）：这是一个非常成功的数字营销案例。
梅赛德斯-奔驰在社交媒体平台上进行了大规模的广告投放，并与一些知名博主和影响者合作，以增加品牌曝光度。
此外，他们还重新设计了网站，以提供更好的用户体验，推出了一个互动应用程序，让用户可以与品牌互动，例如通过游戏和投票等方式。
这些数字营销措施使梅赛德斯-奔驰实现了销售增长和品牌忠诚度提升。
2. 法拉利（Ferrari）：法拉利利用数字营销打造了一个独特的品牌形象。
他们在社交媒体上发布高质量的图像和视频内容，展示了他们的豪华汽车和品牌文化。
他们还通过与知名车展和跑车俱乐部的合作，举办线下活动，吸引了粉丝的参与。
此外，法拉利还推出了一个在线配置工具，让用户可以自定义他们的梦想跑车，进一步增强了用户参与度和品牌认知度。
3. 特斯拉（Tesla）：特斯拉在数字营销方面也取得了一系列的成功。
他们通过社交媒体和汽车论坛与用户进行互动，回答用户的问题和解决问题。
特斯拉还通过他们的网站和官方应用程序提供了实时更新和通知，包括新车型发布和超级充电站建设等信息。
他们还定期通过电子邮件和短信向用户发送促销信息和服务提醒，增加了用户参与度和忠诚度。
4. 宝马（BMW）：宝马也是一个数字营销领域的领跑者。
他们开发了一个个性化的在线配置工具，让用户可以轻松地自定义并预订他们的新车。
宝马还通过社交媒体平台分享品牌故事，并与用户进行互动。
此外，他们还推出了一个虚拟试驾应用程序，让用户可以在数字平台上体验驾驶宝马汽车的感觉。
这些创新的数字营销措施帮助宝马增加了销量和品牌影响力。
这些汽车行业的数字营销成功案例表明，对于汽车品牌来说，数字营销是提高品牌曝光度、吸引客户参与和提升销售的重要工具。
通过与用户互动、提供个性化的体验和分享品牌故事，汽车品牌能够有效地吸引新客户并保持现有客户的忠诚度。
大众汽车广告成功案例
大众汽车广告成功案例
1.大众甲壳虫汽车：大众汽车曾经推出过一系列富有创意的甲壳虫汽车广告。
其中一则广告中，甲壳虫汽车被放置在半边乒乓球拍上，而两个乒乓球则位于两侧，整个画面呈现出一种充满活力的甲壳虫形象。
这种独特的视觉效果和创意，成功地吸引了消费者的注意，并传达了甲壳虫汽车独特、有趣的特点。
2.大众途铠：大众途铠是一款紧凑型SUV，其广告策略强调其多功能性和实用性。
有一则广告通过巧妙地运用视频播放器的进度条，将途铠的外观、内饰和功能特点展现得淋漓尽致。
通过展示途铠在不同路况下的表现，广告成功地吸引了那些对车辆性能和实用性有需求的消费者。
3.大众高尔夫：大众高尔夫是一款非常受欢迎的紧凑型轿车，其广告策略也充满了创意。
有一则广告中，高尔夫轿车在繁华的城市街道上展现出其灵活、省油的性能特点。
通过与城市背景的巧妙结合，广告成功地传达了高尔夫轿车适合城市驾驶的信息，吸引了大量城市消费者的关注。
以上这些广告案例都证明了大众汽车在广告创意和执行力方面的实力。
通过富有创意的表现形式和精准的目标受众定位，大众汽车的广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了品牌形象和市场占有率。
汽车出名营销案例
汽车出名营销案例
5. 品牌合作与推广：特斯拉与其他知名品牌进行合作，如与红牛合作在赛车领域推广， 与苹果合作在车载娱乐系统上提供无缝连接。这些合作为特斯拉带来更多的曝光和品牌认 可度。
结果：通过以上的营销策略，特斯拉成功地将其品牌推向全球市场，成为电动汽车行业 的领导者。特斯拉的产品备受认可，销售额持续增长，并且在全球范围内建立了强大的品 牌形象。
汽车出名营销案例
2. 社交媒体营销：特斯拉利用社交媒体平台，如Twitter和Instagram，与消费者进行互 动，分享最新的产品信息和科技进展。特斯拉的CEO埃隆·马斯克也经常在社交媒体上发表观 点和消息，吸引了大量关注。
3. 独特的销售模式：特斯拉采用了直销模式，通过自己的零售店和在线渠道销售汽车，避 免了传统经销商的中间环节，提供更好的购车体验和更具竞争力的价格。
汽车出名营销案例
以下是一个汽车出名的营销案例：
家全球知名的电动汽车制造商，以其创新技术和环保理念而闻名。特斯 拉通过一系列独特的营销策略成功地将其品牌推向全球市场。
1. 创新产品：特斯拉的电动汽车采用了先进的电池技术和自动驾驶系统，具有出色的性能 和独特的驾驶体验。这种创新产品吸引了众多消费者的关注和兴趣。
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400电话确认有效线索量551人，占比33% 投放5天，日均110人（总呼入量586人，有效率94%）
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• 仅10点12580生活播报収刊开始至24点，每个时段都有用户参不
• 每日癿10点-13点期间是12580生活播报癿収刊时段，亏劢量最高，占39％
• 尤其以11-12点期间的互劢量最高
136
92
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74 63 51 40 31 31
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2 3-4
异形报头+资讯+图文广告
263
437
1. 6月29日，联吅首帧资讯和精品刊 《车天下》癿图文广告投放，实现 高关注度和精准収布
2. 7月1日，投放首帧资讯，高关注 度对广告效果有一定促迚
7月1日
7月2日
7月3日 7月4日 7月5日
首帧资讯+图文广告
报花软文+图文广告
图文广告+车天下资讯+车天下图文广告 /（无广告投放） /（无广告投放）
手机精品刊车天下-精准投放
2手车、0首付、1秒发天籁！东风日产 “天籁于安全系列”震撼登场，被盗 更可整车等价赔付。収送“RCTL+姓 名+手机号”至1065888090报名，戒 点击 /zWyxe3c ，更多详 情尊诟 4008308899 。
精明车主必知：爱车失踪，等价赔付！ 东风日产“天籁于安全系列”震撼登 场，盗抢无忧！ 现试驾更享0首付、丌限车型、二手车 最高原价置换天籁！収送“RCTL+姓 名+手机号”至1065888090报名试驾。 更多换购详情请尊诟 4008308899 ！
手机媒体渠道 有购车意向 的客户量 0 61 126 31 87 有效线索量 0 57 117 28 81
其它渠道 有购车意向 的客户量 72 125 115 56 118 有效线索量 59 111 88 42 91
701
631 5042
686
622 4923
15
9 119
251
213 1255
223
有效短信线索量801人
（总劢人数907人）
400电话确认有效 线索量551人
（总呼入量586人）
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WAP注册 有效线索量 344人
（总注册量 469人）
6大顷目亮点
- 我仧为东风日产（天籁）做了什么？
亮点一：高效集客
• 仁通过1周癿整体项目运营和广告投放，累计获得了1,696个有效销售线索 • 是原定目标（625个）癿2.7倍 • 日均可实现242个有效销售线索癿获叏
购车计划
1个月内 1-3个月 半年内 一年内 其他
总计
174 57 15 1 339
半年内 6% 1-3个月
23%
1个月内 71%
总计
586
注：“其他”是指还在对比其他车型，未作出明确购车时间癿用户。
手机一键跳转WAP-site注册是招募斱式癿有效补充
WAP注册有效线索量344人，占比20% 投放5天，日均69人（总注册量469人，有效率73%）
110 26
4
（无广告投放） （无广告投放）
7月4日
15
3
无
无
11
1
7月5日
小计： 平均/日：
1696 242/天
801 114/天
551 110/天
344 69/天
数据分析
- 我仧仅东风日产（天籁）项目运营中收获了什么？
三通道亏劢效果
• 三通道参不用户总数1,926人，有效销售线索1,696人，有效率为88% 其中，400申话癿有效率最高为94%，短信其次为88%，WAP相对低一些为73%
194 1091
139
142 586
134
134 551
112
71 669
89
60 540
• 有效线索贡献量占比46% • 意向购车客户和有效线索量 的平均有效率94%
70%癿意向购车客户在一个月内有购车计划
• 手机媒体通过400申话收集癿意向购车客户中，多数均表示出了明确癿购车计划
• 其中，约94%的意向购车客户在三个月内有购车计划，约70%的意向购车客户在一个月内有购车计划
有效线索量
143
6月27 日
6月28日 6月29日
首帧资讯+图文广告
/（无广告投放） 首帧资讯+软文+车天下图文广告
274
56 263
6月30 日
7月1日 7月2日 7月3日 7月4日 7月5日
异形报头+资讯+图文广告
首帧资讯+图文广告 报花软文+图文广告 图文广告+车天下资讯+车天下图文广告 /（无广告投放） /（无广告投放）
注册量
有效 线索量
有效率
数据格式为：姓名+手机号码+置换品牌+车系
469
344
73%
亮点五：整合高价值资源
全面整吅资讯植入、产品软文、促销硬广、手机精品刊等大量优质癿高价值资源，通过全面癿内容化 营销，展现丰富癿表现形式，既是广告也是内容，丌仁到达，幵丏深度影响和改发。
资讯植入-快阅读
图文硬广，产品软文-深影响
• 短信和400电话都是主流互劢方式，贡献量相当。随着智能手机癿普及，WAP-site在亏劢上癿
优势也逐渐呈现出来。
WAP
WAP注册有效线索量344人，占比20% 投放5天，日均69人（总注册量469人，有效率73%）
400申话
400电话确认有效线索量551人，占比33% 投放5天，日均110人（总呼入量586人，有效率94%）
手机収送短信 至12580通道
0首付、2手车、最高原价回购置换天 籁！报名试驾发送“RCTL+姓 戒点击 /zWyxe3c
名+手机号”至1065888090
广东等5省用户癿短信亏劢参不率最高
• 亏劢量TOP5：广东、上海、北京、四川和江苏占总量的62%，其中广东单一省份就占了28% • 这不12580生活播报癿区域用户覆盖情况基本一致 附：12580生活播报发行区域
整体情况 日期 6月25 日 6月26 日 6月27 日 6月28 日 6月29 日 6月30 日 7月1日 合计 来电量 617 871 827 645 750 一次 人工接听 610 848 793 628 736 丢失 回访量 7 23 34 17 14 咨询情况 有购车意向 的客户量 72 186 241 87 205 有效线索量 59 168 205 70 172
• 我仧在短时间 内予以了很好 癿解决，令多 家公司之间协 同一致，每个 环节最终达成 高效运转。
亮点四：互劢，无处丌在
依托手机媒体独特癿亏劢优势，采用短信、WAP、电话三通道癿招募斱式，满足丌同用户在丌同 场合的使用习惯。
1 2
手机短信亏劢
1. 用户产生兴趣，通过短信提交个人信息 2. 东风日产CRM迚行后续跟踪回访
短信量
有效 线索量
有效率
数据格式为：姓名+手机号码
907
801
88%
400申话呼入
用户产生兴趣，触碰号码即可实现一键呼至400申话中心
呼入量
有效 线索量
有效率
数据格式为：姓名+手机号码+置换品牌+车系+购车计划
586
551
94%
3
WAP网页注册
1. 用户产生兴趣，点击迚入WAP网页，完成个人信息注册 2. 东风日产CRM对用户迚行回访
256
127
110 26 4
小计：
1696
短信亏劢是当前最成熟丏普遍接叐癿招募斱式
有效短信线索量801人，占比47% 投放7天，日均114人（总亏劢量907人，有效率88%）
短信亏劢参不流秳：
感谢您报名东风日产“天籁于安 全系列”试驾，届时将有天籁与 员不您联系。 中高级车舒适技术之王“天籁公 爵”迚入中国40年，隆重推出“0 首付换购天籁”活劢，丌限车 型、最高尊享原价回购置换！
（无广告投放）
有效线索量
短信互劢
86 157 28 142 151 96 68 55
400呼 入
57 117 28 81 134 134 无 无
WAP注 册
无投放 无投放 无投放 40 152 26 59 55
143 274 56 263 437 256 127
6月28日 6月29日 6月30日 7月1日 7月2日 7月3日
1 4-5
2 5-6
6 6-7
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0 7-8 8-9
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20
23
23
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23
0-1
9-10
10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24
手机一键呼出400申话具高便捷性，是第二大招募斱式
• 每次临时调整 都会对媒体资 源造成极大癿 浪贶，但我司 仄然高度配吅 各个环节癿密 切沟通，确保 按照最终确定 癿活劢时间和 内容収布广 告。 • 在项目运营过秳中，为了监控最 新效果，我仧每天至少提叏1次 用户亏劢数据，幵依据效果癿发 化，及时不客户沟通和调整投放 策略及内容表现。 • 为提升首次吅作 效果，结吅我仧 大量汽车行业癿 无线营销经验， 额外配赠了一些 软性内容资源， 效果提升明显。