浅谈美学在市场营销中的运用
设计美学对市场营销的促进研究分析——以咖啡市场为例
设计美学对市场营销的促进研究分析——以咖啡市场为例RESEARCH AND ANALYSIS ON THE PROMOTION OF DESIGN AESTHETICS TO MARKETING ——A CASE STUDY OF COFFEE MARKET南京林业大学艺术设计学院冯笑张乘风摘要：探讨设计美学对市场营销促进性因素，以实例展开说明设计美学对企业及其旗下产品营销的影响。
根据市场调研数据对于市场格局进行拆解，对新时代消费者的需求进行深层次解读，把握消费群体的需求痛点，通过企业符号设计、门店风格设计、外延产品系设计对设计美学在市场促进性作用进行分析。
设计美学已经嬗变为现代社会产品营销的主要手段。
设计的使命为创造，营销的作用在于流通，两者之间相辅相成相互促进，影响消费终端的行为导向。
关键词：：殳计美学市场分析产品营销消费群体咖啡中图分类号J文献标识码：A文章编号1003-0069（2021）05-0122-03Abstract Research and analysis on promotion of coffee product marketing by design aesthetics.According to the market research data，the market pattern is disintegrated，the demand of consumers in the new era is deeply interpreted，the pain points of consumer groups are grasped，and the promoting effect of design aesthetics in the market is analyzed through the enterprise symbol design store style design extension product system design.Design aesthetics has evolved into the main means of product marketing in modern society.The mission of design is to create，and the role of marketing lies in circulation.The two complement each other and promote each other,influencing the behavior orientation of consumption terminals.Keywords Design aesthetics Market analysis Product marketing Consumer groups Coffee引言生活无处不设计，设计将散文变成诗歌，增强观者的洞察力，加深体验拓展视野。
美学设计在商业领域中的实践与创新
美学设计在商业领域中的实践与创新在商业领域，时刻关注消费者并提供最佳的用户体验是关键的。
美学设计是商业领域中的一种创新方法，通过美学设计来提高产品或服务的品质，满足消费者需求和期待，从而增加客户忠诚度和竞争优势。
一、美学设计的概念和作用美学设计是一种关注产品或服务外观和视觉体验的设计方法。
它强调把人的感性需求和感觉体验置于优先地位，依据人的美学需求和认知机制，突显优美的空间形态、气息、情感、氛围、场景等，让人感到舒适、愉悦和满足。
通过有效的美学设计，可以提高产品或服务的吸引力、品质和竞争力，增加消费者体验和满意度，从而获得高的市场反响和忠诚度。
例如，苹果公司的iPhone、iPad和MacBook等产品，它们外观设计简洁流畅、线条清晰，配色美观，具有时尚感和震撼力，体现了苹果公司对产品外观和美学设计的关注，也成为了苹果公司品牌的重要印记。
二、美学设计的主要元素美学设计包括多种元素，如色彩、形状、布局、图形、线条、质感等。
这些元素可以用于突出产品的个性、品质和特色，增加用户的主观感受和认同感。
1、色彩：使用适当的颜色来突出产品特征，增加产品个性和品质感。
颜色的选择与产品的性质、用途和品牌风格相符合。
2、形状：产品形状不仅要简单大方，实用而且与产品的用途相关，具有高度的一致性，同时也要与其中的功能和用途相配合。
3、布局：产品布局应合理、清晰，尽可能减少繁琐和复杂的设计，帮助用户高效快速地找到目的地。
4、图形：通过图形来展示产品的特征和使用方法，图形的形式应具有可读性、易于理解，同时也要具有气息和感动因素。
5、线条：运用线条来突出设计的元素，通过线条的粗细、波动、延伸和分布等来控制视觉表达的强度和效果，整体形成具备和谐性格的视觉效果。
6、质感：使用材料和形式上的质感来塑造产品的质感形象、品质和性质，增加用户的认同感和购买欲望。
三、美学设计的商业应用创新现今，美学设计在商业领域中得到了广泛的应用和创新。
浅谈烹饪美学在饭店营销中的重要作用
浅谈烹饪美学在饭店营销中的重要作用烹饪美学是指烹饪过程和呈现食物的艺术，它包括食材的选择、烹饪技艺、装盘和配菜等方面。
在饭店营销中，烹饪美学扮演着不可或缺的角色，它不仅能够吸引顾客的眼球，还能够提高顾客的消费意愿和忠诚度。
本文将从烹饪美学的概念、意义，以及在饭店营销中的重要作用等方面进行分析和探讨。
一、烹饪美学的概念和意义烹饪美学是指在烹饪和呈现食物的过程中，追求美的艺术，旨在让食物既美观又美味。
它包括食材的选择、烹饪技艺、装盘和配菜等多个方面。
烹饪美学不仅仅是烹饪的一种技能，更是一种综合的文化和艺术。
在饭店营销中，烹饪美学发挥着非常重要的作用。
首先，通过美食的色、香、味、形等多种感官的刺激，能够引起顾客的食欲和注意力，从而吸引他们的兴趣和关注。
其次，烹饪美学可以提高顾客对餐厅的评价和满意度，增加顾客的回头率和忠诚度。
最后，烹饪美学能够打造餐厅品牌差异化，引领行业潮流，带来更多的经济利益和社会影响力。
二、烹饪美学在饭店营销中的重要作用1、提高顾客的消费意愿和忠诚度烹饪美学可以使顾客对餐厅产生好感，增强消费者对美食的感官体验，提高顾客的消费意愿和忠诚度。
一道美味的菜品不仅仅是通过味道来博取顾客的芳心，更包括菜品的外观、质地、香气和颜色等方面的综合美感。
如果餐厅能将烹饪美学融入菜品的制作中，用专业的视角和技术打造出一道道富有艺术性和个性化的菜品，能够使顾客对菜品产生憧憬和体验，从而增加顾客的回头率，带来更多的经济效益。
2、提升品牌形象和知名度随着消费者的不断提高，对饭菜的要求也变得越来越高。
烹饪美学是餐厅独有的资源之一，如果将烹饪美学与品牌文化相结合，能够为餐厅打造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
饭店在菜品研发时，充分考虑到烹饪美学，能够不断关注市场趋势，深入研究消费者的需求，并不断创新实践，在菜品的呈现和口感方面追求更高的艺术性和创意性。
这种不断创新的态度，能够赢得消费者对餐厅的信任，提高品牌知名度和形象，从而带来更多的消费者、更高的品牌影响力和更多的收益。
美学营销
美学营销构建品牌与消费者合力价值全美学营销就是以消费者的生活为出发点，超出他们既有的想象，开创一种全新的生活方式，以此创造消费者全新的美学生活体验。
由于目前消费者的需求不再局限于品牌或产品本身的益处，而想扩展到诸如便利、互动、情绪满足、习惯、分享、情感爱恋、宽慰等生活型态的全面感官上，并且在此范围内不断寻求全新的尝试和体验。
一个企业要想获得独特的竞争能力，必须学会把精力、目光和资源集中在消费群的日常生活中意念上，而不再一味强调产品功能化的竞争，局限于产品自身的特点和益处，而是通过品牌来获得更多美学生活价值主张，刺激消费者感官全方位认知。
全美学营销的五大特征全美学营销作为现实市场的主流营销思想及行为模式之一，其实际效用价值将超越传统营销，从五个方面完成品牌和客户的双向价值融合，我们把这种效用价值称为“五力模型”（见图1）。
图1 全美学营销效用价值的五力特征模型金字塔全美学营销的“五力模型”是驱动企业品牌化的核心力量，这种力量来自它相对于品牌营销在关键价值元素上的体现（见图表）。
图片1特征一：亲和力全美学营销的核心的出发点，就在于全方位关注消费群的生活形态，发现和捕捉消费群生活中物质和精神的各个方面，考虑其现有的和潜在的便利、疑惑、妥协、欲望、冲动、品位等，并在他们的各个生活场景去感知和体验，并以此呈现解决之道。
感冒药“白加黑”就是通过充分理解和关注感冒引发的容易瞌睡、夜不能寐等状况，其“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”的生活疏导，直接而快速地接近了品牌和顾客的距离，使顾客体验到了一种安慰和满足，同时用“白加黑”这个概念创造出独特的识别符号记忆度，让感冒患者备感亲切。
特征二：终端沟通力生活需要氛围，活动需要环境，体验需要空间，品牌需要情感，这些都是消费者最迫切的需要。
通过对顾客体验的各种氛围、环境和空间的设置，使其从视觉、感官、心理、生理、思想等方面都受到一种巨大的刺激和诱惑，这种情景的酿造既包含了“理性的渗透”，又着力于“感性的渲染”；既创造了顾客思想上的认知，又给予顾客情感上的体验。
市场营销知识：如何用好相应美学提升品牌形象
市场营销知识：如何用好相应美学提升品牌形象随着科技进步和消费者观念的变化，品牌形象在市场营销中愈发重要。
其中，相应美学作为一种品牌塑造和提升形象的工具，被广泛运用。
本文将探讨如何用好相应美学提升品牌形象。
一、什么是相应美学？相应美学是指品牌传达与消费者心理与自我认同相一致的美学体验。
相应美学可以产生感性的美学共鸣，将品牌同时“包装”成一个形象，从而在潜意识中获得消费者的青睐和认同感。
二、如何运用相应美学提升品牌形象？1.建立有特色的品牌形象相应美学不仅限于品牌的色彩、形状等视觉要素，还包括消费者与品牌建立关系的情感体验。
因此，建设品牌形象需要关注品牌信仰和价值观。
打造具有品牌特色的形象，可以增强品牌的个性化和独特性。
2.讲好品牌故事品牌故事是与品牌形象密切相关的。
透过故事的情节、角色和场景等元素，展现品牌的理念、形象和特点，让消费者对品牌产生更深层次的认识和理解。
3.以消费者为中心相应美学强调与消费者心理相契合，这意味着品牌形象需以消费者为中心进行建立和推广。
包括选择消费者喜爱的颜色、形状、语言风格等，以便更好地传达品牌信息。
4.注重细节和创意在品牌建设中，注重细节和创意至关重要。
可以通过设计、包装、广告等手段，传递品牌信息及形象特点。
细节与创意的结合，可以让品牌在消费者印象中更为深刻。
5.加强互动性相应美学的营销重点在于互动体验，即消费者与品牌之间的相互作用。
品牌需要通过多种渠道，包括网站、社交媒体、线下体验等，提供充分的交互机会，增强与消费者的连接和影响力。
三、相应美学的案例分析1. AppleApple是一个具有相应美学的典型例子，它注意到了消费者追求个人与高端的需求，于是将“简约但不简单”作为品牌标志，并将其贯穿到产品设计、营销和形象推广中，力求达到消费者的心理预期。
2. Coca-ColaCoca-Cola是一个世界知名的品牌，令人惊叹的是，其品牌形象经过几十年的更新升级，依然能够保持时尚和年轻，尤其是在体育赛事及文化活动上的展现，能够牢牢抓住消费者的心。
美学与市场品牌形象的建构
美学与市场品牌形象的建构市场品牌形象是企业传达给消费者的一种视觉、触觉以及情感体验。
在当今竞争激烈的商业环境中，建立一个独特而吸引人的品牌形象对企业的成功至关重要。
而美学在市场品牌形象的建构中起到了不可忽视的作用。
本文将探讨美学与市场品牌形象之间的关系，以及美学如何影响品牌形象的建立。
美学在市场品牌形象中的重要性不言而喻。
美学不仅仅是追求美的审美观，更是涉及到品位、风格和设计的一种综合表达方式。
在商业领域中，美学可以营造独特而富有吸引力的品牌形象，从而吸引并留住消费者的注意力。
同时，美学还能够塑造品牌的个性和价值观，使其与其他竞争对手区分开来。
首先，美学通过视觉上的设计元素来构建品牌形象。
一个优秀的品牌形象必须具备与众不同的视觉效果。
品牌标志、包装设计、广告宣传等都需要借助美学的力量来吸引消费者的目光。
比如，著名奢侈品牌路易威登的品牌标志采用了经典的花卉图案，以及精致的字体设计，给人一种高端、优雅的感觉，成功创造了一个令人难以忘怀的品牌形象。
其次，美学还可以通过情感体验来构建品牌形象。
消费者在购买产品或服务时，往往会受到情感的驱动。
美学可以通过创造感性、情绪化的体验来打动消费者的心灵。
例如，星巴克咖啡以其舒适、温馨的环境和顶级咖啡的品质赢得了全球消费者的喜爱。
其店铺设计注重温馨、宜人的氛围，使消费者在品尝咖啡的同时，感受到了一种美好的情感体验，从而塑造了星巴克独特的品牌形象。
除此之外，美学还能影响品牌形象的整体价值观。
不同的美学追求往往代表了不同的价值观念和文化背景。
通过运用美学元素，企业可以传达自己的品牌核心价值，并在消费者心中建立起与之相关联的形象。
例如，可口可乐运用了愉悦、年轻、活力的美学元素，将其与快乐、社交等价值观联系在一起，成功构建了一个积极向上的品牌形象。
然而，美学在市场品牌形象建构过程中也面临一些挑战。
首先，市场上存在大量的品牌形象，如何在众多竞争对手中脱颖而出是一个难题。
因此，企业需要深入研究目标消费群体的审美偏好，以确定适合自己品牌定位的美学元素，并加以巧妙运用。
直播带货如何运用美学原理提升直播质量
直播带货如何运用美学原理提升直播质量直播带货已成为电商行业的热门趋势，通过直播平台展示产品和进行销售，能够实时与消费者互动，从而提升销售转化率。
然而，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，仅仅依靠产品本身是不够的。
在直播带货中，运用美学原理成为提升直播质量的重要手段。
本文将从视觉美学、声音美学和语言美学三个方面探讨如何运用美学原理提升直播带货的质量。
一、视觉美学在直播带货中的应用直播带货是一种视觉与听觉相结合的营销方式，所以视觉美学在其中扮演着重要的角色。
首先，直播环境的布置应考虑到整体美感，如色彩搭配、灯光运用等。
明快的色调和柔和的光线能够增加观众的舒适感，进而提升观看体验。
其次，主播的形象也需要注重美感，包括服装、妆容等方面。
他们的形象要与推广的产品相搭配，给人们带来和谐美好的感觉，从而更容易吸引消费者的注意力。
最后，直播的拍摄角度也要符合美学原则。
合理的构图和选取最佳的角度会突出产品的亮点，增加观众的好感度。
二、声音美学在直播带货中的应用除了视觉美学，声音美学也是直播带货中重要的因素。
首先，主播的声音要富有磁性和亲和力。
他们的语速要适中，语调转折要自然，有节奏感，这样能够更好地吸引观众的听众，增加他们的兴趣和黏性。
此外，音效的运用也可以提升直播的观赏性。
根据不同的情境，合适的音效能够增加氛围，让直播更加生动有趣。
三、语言美学在直播带货中的应用语言美学是直播带货中不可忽视的一环。
主播应用丰富的语言表达能力，能够更好地引导观众，增加购买欲望。
首先，主播的口才要流利，措辞要得体，用词要精准。
不仅要能够清晰地传达产品的信息，还要具备一定的情感表达能力，能够让观众产生共情，更容易接受推销信息。
其次，主播还可以运用一些修辞手法，如夸张、对比、排比等，使语言更加生动有力，增强吸引力。
综上所述，直播带货正是通过将产品和消费者直观呈现出来，达到推销的目的。
在这个过程中，美学原理的运用可以大大提升直播带货的效果。
从视觉美学、声音美学和语言美学三个方面来提升直播质量，不仅能够增加观众的购买欲望，还能够提升品牌的形象和口碑。
美学价值与经济市场
美学价值与经济市场人类社会的发展离不开经济的繁荣，而经济市场则是推动社会发展的引擎。
然而，经济市场的繁盛常常会对美学价值产生一定的冲击。
美学价值是指艺术、文化、审美等领域所追寻的对优美、和谐、真实的追求。
在经济市场主导的社会背景下，人们可能会出于功利性的考虑而忽视了一些美学价值。
经济市场对美学价值产生的冲击主要体现在对艺术产业的商业化。
当艺术作品成为商品时，艺术家可能会受到市场需求的影响而局限于商业利益的追求，而不再关注艺术本身的内在价值。
商业化往往会导致大众追求流行，艺术品的审美标准也会被市场需求主导。
例如，音乐市场上流行的歌曲可能并不具备高度的艺术价值，而是因为其商业化的包装和市场推广手段。
这样一来，艺术作品的真实性和创新性可能会受到压制，美学的多样性和独立性也可能被稀释。
此外，经济市场的竞争也会对美学价值产生影响。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业可能会倾向于使用低成本的生产工艺和材料，从而可能降低产品的质量和美学价值。
这种以降低成本为目的的做法往往会削弱创造力和创新性，从而使得市场上的产品缺乏美学上的多样性和独特性。
而消费者则可能因为追求低价而忽视了对产品的美学价值的重视，进一步推动了以低价竞争、品质低下为特点的市场格局。
然而，尽管经济市场的盈利导向可能会对美学价值产生冲击，但现实中也存在一些积极的趋势来平衡这种冲突。
首先，一些企业开始重视社会责任，注重产品的品质和设计，以满足消费者对美学价值的需求。
由此产生的一些高质量产品和服务不仅可以带给消费者美的享受，也可以在市场中形成良性竞争，推动经济的繁荣。
其次，随着人们生活水平的提高和意识的觉醒，对美学价值的追求也在不断升级。
人们对于艺术、文化的需求不再局限于市场需求，而是更加强调个体的精神文化追求。
这种觉醒将推动市场供给的变革，从而在经济市场中形成更为多样化和富有美学价值的产品和服务。
值得一提的是，经济市场和美学价值之间的关系也呈现出相互促进的趋势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈美学在市场营销中的运用
摘要：商品是其内在功能结构与外在优美形式相互融合的统一体。
商品不仅要实用, 而且更要美。
本文主要通过讨论美学在商品外观设计中的应用, 并在此基础上，进一步探讨了在现代市场竞争中, 具有审美价值的商品给市场营销活动带来的深刻而重要的影响。
关键词：美学审美价值商品包装市场营销
在今天这样的时代，审美不再是一个让我们感到陌生的字眼，它已经广泛地形成和体现于我们的日常生活领域，成为我们最基本的存在方式之一，从而也成为我们一种重要的人生体验。
从性质上来说，审美活动是一种价值活动。
在市场营销中，审美活动主要体现在商品的外包装上。
商品包装设计正是把理性的设计意图、内心的联想和感觉上的价值糅和在一起,商品在重视功能因素和经济原则的基础上强调尊重人的情感,强调商品包装的有机结构和感情品质,从而唤起受众对商品的亲近感和信任感。
一个好的外包装，往往能给市场营销活动带来深刻而重要的影响。
从消费者需要的角度来讲, 需要可以分为物质生活需要和精神文化生活需要两大方面。
物质生活需要从根本上决定了人类生产的产品必须着眼于商品的有效性——使用价值, 而精神文化生活需要又促使人们用审美的眼光去“观照”商品。
只有当商品的功能结构（使用价值）和外观形式（审美价值）达到统一时, 才可能与消费者的生理和心理需要相吻合, 此时, 商品方具有畅销不衰的诱人魅力。
因此, 商品除了应具有使用价值这一内在固有的属性之外, 还应该有审美价值的“附丽”和依托。
对于后者, 特别是在现代科学技术飞速发展和人们生活水平不断提高的今天, 它往往成为提高商品品位的重要筹码, 并且跟企业自身的经济效益有着更为直接的联系。
由是观之, 作为一个企业, 就不能仅从价格、服务、公关、广告上着眼去宣传和推销企业商品, 而应该注重商品的更深内涵——审美价值。
一、消费者的审美心理
从属性上看，商品与美学是两个不同范畴，二者似乎也没有什么联系，然而随着物质生活的进步，人们逐渐对商品产生了一种新的认识和价值观，现在商品的使用价值观中美的因素有了发展。
过去，人们的审美要求受到压抑，只要求产品质量好，至于包装设计却很单调。
如今，随着经济生活的活跃和市场竞争的加据，商品已逐步做到除质量好外，还逐渐增加了美感，它既满足了人们的物质需求，又满足了人们的精神需求，所以受到了消费者的青睐。
不同的时代，人们对商品的要求也相应发生变化。
消费者的审美过程是由商品的客体，通过消费者的感觉器官包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等，接受到商品的各种信息，然后对商品产生审美体验，从而，获得审美享受。
当然对商品的外观审美主要是过视觉和触觉。
消费者的审美心理是丰富多彩的，审美心理包含着许多因素，比如有文化、地域、经济、年龄、性别等因素，它本身就是一个多元化的系统，会随着时代的变化而变化，唯一不变的是人类对美的不懈追求，消费者的审美要求也是多层次的、多样化的。
消费者审美心理既有个性，又有共性。
商品的外观设计应符合消费者的审美标准，设计出符合消费者审美的产品。
第一，消费者主要追求商品的造型美，包装美，装潢美等。
消费者不仅要求商品可供使用，还可供欣赏，他们不单单重视商品的实用价值，还重视商品的美学价值。
他们选购商品时注重商品对人体的美化作用，对环境的装饰作用，对其身份的表现作用，以及对人的精神生活的陶冶作用，以便从中得到美的享受。
第二，消费者的审美心理有共性，也有个性。
不同的时代、国家、民族、阶级、阶层、文化水平、年龄、性别等都会造成审美差异。
以服装商品为例，朝鲜族喜欢一身缟素，维吾尔族色彩斑斓，回族黑白相间、藏族大红大绿等。
年轻人喜欢款式新颖、色彩偏暖的服装，中年人讲究色彩和谐、美观大方的服装，老年人喜欢端庄稳重、色调偏冷的服装。
第三，消费者的审美心理具有流行性。
正如车尔尼雪夫斯基所言：“每一代的美都是而且也应该是为那一代而存在, 它毫不破坏和谐, 毫不违反那一代美的要求, 当美与那一代一同消逝的时候,再下一代就将会有它自己的美, 新的
美。
”美具有时代性、流行性。
消费者的审美心理、审美意识不可能停留在某一固定水平上, 它总是在不断地发展变化着。
二、商品的审美价值
现今，工业发达国家无不注重产品的设计、包装和装潢。
在设计、包装和装潢中引入技术美学（设计美学）的思想，创造出一个又一个“震撼消费者心灵”的产品。
本世纪二十年代，在德国魏玛成立的，由德国著名的建筑大师、家具设计家和艺术教育家瓦尔特·格罗佩斯领导的国立鲍豪斯学校，开创了现代工业设计的新纪元。
鲍豪斯学校特别强调技术与艺术的完美结合：商品的使用价值和审美价值必须浑然一体，和谐统一。
实用和审美的统一不应是形式的简单相加，而应体现在“三位一体”的创造中。
鲍豪斯找到了工业时代产品设计的正确道路——产品造型和生产方式的统一。
因而，他的设计理论具有很强的生命力，其理论和实践业绩至今还极大地影响着一些工业先进国家。
按照他的这些理论设计制造出来的商品不仅实用，而且有和谐、优美、新颖、简约的结构形式，使消费者能够产生愉悦的美感。
这些商品一经投放市场，便迅速对消费者产生一股强大的冲击力，使商品市场寿命周期的初始阶段——投入期相对缩短，加快了企业产品占领市场，赢得更大市场份额和市场渗透的步伐。
大量的营销实践证明，消费者对同样实用而外观不同的商品有强烈的选择性。
人们出于改换新式样的审美要求，常常置较为陈旧式样的商品于不顾，而青睐于具有更高审美价值的新式样商品，商品进入流通领域后也常因式样是否符合人们最新的审美要求而有畅销和滞销的巨大差距。
（这在服装行业表现得更为直接而鲜明）因此，现代企业的生产必须密切关注和预测大众审美要求的变化，不断推陈出新，不断适应消费者新的审美要求，超前考虑适应未来的流行式色，有效地引导审美潮流，指导消费，为消费者提供新品种、新花色、新式样、新材料，以及在结构、形状、功能等诸多方面既实用，又优美的商品；要让商品的外观造型，在形态、色彩、式样、光泽、明洁度、精度、手感、装饰等方面给人以美感。
当然，在设计原则上，必须从功能结构和审美理想出发，追求一种高层次的美学价值。
既不能只讲功能，流于功能主义，也不能只讲外表装饰的华丽而流于唯美主义，要使产品“慧于中而秀于外”。
有理由说，对产品（商品）审美价值的挖掘，是迈出市场营销的第一步，也是至为关键的一步。
三、审美价值在市场营销中的作用
杨振宁先生在称赞日本经济腾飞的经验时，对新华社记者说：日本国民有一种发现很高价值的精神结构，这也就是说一种美学或鉴赏力。
这样一种价值观，可以说是日本产品质量高、日本经济获得成功的秘诀（《人民日报》1989.11.29）。
由此可见，具有审美价值的商品在市场营销中有着重要的意义。
第一，可以诱发消费者的购买欲，增加需求量。
以符合时代特征和审美需要为主旨，为适应更多消费者的购买心理欲求，在商品设计、生产、包装、销售、服务的整个过程，将商品深深打上审美价值的烙印，这些商品就具备了这一时代的审美观念、审美意识相适应的形式美的特征。
这样的商品满足了消费者的共性与个性需求，尤其在心理这一层次，即审美层次上，消费者能够获得更高的精神愉悦和享受，与消费者的审美意趣吻合，通过商品本身新颖、优美的外观对消费者所形成的感觉刺激，诱发了其购买欲，这样对市场购买行为能够起到强有力的推动作用。
第二，把握流行趋势，创造更多价值。
审美是具有时代性和流行性的，消费者的审美心理和审美意识也是在不断变化的，对企业拉私活，不适应这种需求心理的变化，产品遭落伍和淘汰的厄运就不可避免。
企业若想生存和发展，就要考虑消费审美需求的变化趋势，较好地把握流行美的“提倡-传播-形成-风行-渐弱-消失”这个周期性变化，使企业产品的研发具有前瞻性，从而设计出那些符合时代潮流的产品，创造出更新的流行时尚，成功的引导审美潮流、指导消费，在激烈的市场竞争中赢得更多的消费者。
第三，可以树立优秀品牌意识和企业良好形象。
企业在商品的造型、包装、装潢等方面充分利用各种审美因素，创造出具有高附加值、高技术含量的商品，就能吸引消费者，在消费者心中形成认同感、偏好感，树立品牌和企业的良好形象。
企业形象和优秀品牌会给企业带来滚滚的利润。
注释：
○1朱立元主编，《美学》修订版（北京，高等教育出版社），第二编，第三节，第104页。
○2李伶，《设计的感性品质》，装饰, 1997年3月。
○3王消寒，《浅析挖掘和提升商品的审美价值在当今市场营销中的意义》，商
业经济， 2011年第4期。
○4吕景春，《略论商品的审美价值及其在市场营销中的功效》，惠州大学学报，1995年第3期。
○5陈小平、丘尉庄，《市场营销第一步——浅谈商品审美价值及其促销功效》，天津商学院学报，1995年第2期。