医疗文案基本知识
医疗文案培训课件
医疗文案应该使用通俗易懂的语言，避免使 用过于专业或难以理解的术语，以确保大多 数读者都能理解。
图文并茂
针对性强
优秀的医疗文案通常会配以适当的图片和图 表，以更直观地解释文字内容，增强读者的 理解能力。
医疗文案应该针对不同的受众群体进行细分 ，如针对不同年龄段、不同性别、不同疾病 状况等人群的需求进行创作。
医疗文案创意策划的实际应用
应用于宣传医疗服务和产品
通过创意和策划，将医疗服务和产 品的特点、优势和价值点呈现给患 者，提高知名度和美誉度。
应用于建立医疗品牌形象
通过文案创意和策划，建立医疗品 牌的形象和个性，增强患者的信任 度和忠诚度。
应用于提高患者互动参与
通过文案策划，设计有趣、互动性 强的宣传内容和活动，提高患者的 参与度和粘性。
医疗文案的发布渠道管理
渠道拓展
了解各种媒体和网络平台，如新闻媒体、社交媒体、医疗门户 网站等，积极建立合作关系，拓宽医疗文案的发布渠道。
渠道选择
根据文案类型和传播目标，选择合适的发布渠道，如线上广告、 微信公众号、短视频等。
发布规范
遵守各种媒体和平台的发布规范，确保医疗文案的合法性和真实 性。
医疗文案的推广与传播效果评估
增强医患沟通效果
通过医疗文案，医生可以更清晰地向患者传递诊断和治疗方案，增强患者对医生的信任感 和依从性，提高医患沟通效果。
提升公众健康素养
优秀的医疗文案能够向公众普及健康知识，提高公众的健康素养，使公众具备更好的自我 保健意识和能力。
优秀医疗文案的标准
准确性
通俗易懂
优秀的医疗文案必须具备准确性，不能夸大 或歪曲事实，也不能误导患者。
，以增加读者对医疗服务的信任感。
医疗文案策划工作内容
医疗文案策划工作内容
1. 深入了解医疗行业，就像侦探寻找线索一样仔细！你看啊，得把各种医疗领域的特点、趋势都摸得透透的。
比如说，当下热门的医疗技术都有啥，患者们最关心的医疗问题是什么，不搞清楚这些怎么策划出吸引人的文案呢！
2. 挖掘医疗产品或服务的独特卖点，这可重要了呀！好比在一堆宝贝里找出最耀眼的那颗宝石。
比如说某款医疗器械的精准度超高，能大大提高治疗效果，这不就是它的闪光点嘛，得把这个好好提炼出来呀！
3. 与医疗团队紧密合作，那是必须的呀！就像队友之间互相支持一样。
医生、护士会告诉你好多患者的实际情况，这些都是写文案的好素材哟，有了他们的帮助，文案才能更贴近实际呀！
4. 针对目标受众撰写文案，得知道他们喜欢啥呀！就像给特定的人准备礼物一样。
如果是写给老年人的医疗文案，那语言就得通俗易懂，亲切些呗，不然他们怎么能看懂呢！
5. 运用生动形象的语言来描述医疗内容，可不能枯燥乏味呀！比如说把复杂的手术过程形容成一场精彩的战斗，这样多有意思呀！让人们一看就有兴趣了解更多呢。
6. 不断优化文案，这可不能偷懒啊！就像雕琢一件艺术品一样。
看看哪里还不够好，不断修改完善，直到文案闪闪发光，吸引住每个人的眼球！
7. 关注医疗市场动态，得随时跟上潮流呀！好比在海上航行要时刻关注风向。
出现新的医疗热点，赶紧调整文案策略，这样才能始终保持竞争力呀！
8. 激发情感共鸣，让大家能感同身受呀！当人们读到文案，能感受到对健康的渴望、对患者的关爱，那这文案就成功啦！就像一首能打动人心的歌一样。
我的观点结论就是：医疗文案策划工作内容丰富多彩，需要我们全身心投入，用真情实感和创意才能策划出超级棒的文案！。
医疗科普文案范例
医疗科普文案范例1.控制血压是预防心脏病和中风的关键。
2.锻炼有助于提高身体健康，并减少患糖尿病的风险。
3.抽烟是致癌和呼吸系统疾病的主要原因之一。
4.饮食中含有足够的纤维可以促进消化和预防便秘。
5.过度饮酒会导致肝损伤和其他健康问题。
6.肥胖是许多慢性疾病如心脏病和糖尿病的主要危险因素之一。
7.频繁洗手可以帮助预防传染病的传播。
8.健康的睡眠是保持身体和大脑功能的关键。
9.食用均衡的饮食可以提供身体所需的各种营养。
10.维持良好的口腔卫生可以预防牙齿问题和口腔感染。
11.经常做体检有助于早期发现潜在的健康问题。
12.多吃水果和蔬菜有助于提供身体所需的维生素和矿物质。
13.心理健康与身体健康同样重要，需要寻求心理支持。
14.慢性压力可以导致身体和心理健康问题，需要有效管理。
15.定期锻炼可以提高心肺功能和身体耐力。
16.保持良好的姿势和腰背健康可以预防脊柱问题。
17.阳光暴露可为身体提供维生素D，但需要适量且注意防晒。
18.高盐饮食与高血压的关系密切，应限制盐的摄入量。
19.饮水量足够可以维持身体的水平衡和正常代谢。
20.缺乏运动会增加患心脏病和中风的风险。
21.均衡的饮食有助于控制体重并保持健康。
22.社交活动和良好的人际关系有助于心理健康。
23.剧烈运动前进行适当的热身有助于预防运动损伤。
24.避免长时间使用电子设备有助于保护眼睛健康。
25.增加摄入膳食纤维可降低患结肠癌的风险。
26.忌咖啡、浓茶和刺激性饮料可改善失眠问题。
27.定期接种疫苗有助于预防疾病的传播。
28.忌烟酒和油腻食物有助于保持美容与肌肤健康。
29.牙齿健康对于整体健康的贡献不可忽视。
30.经常饮用温水可以促进新陈代谢和消除体内毒素。
31.穿合适的鞋子和使用正确的姿势有助于预防足部问题。
32.避免过度暴晒阳光有助于预防皮肤癌。
33.摄入适量的蛋白质有助于维持肌肉和组织的健康。
34.避免长时间坐姿有助于预防腰部疼痛和颈部问题。
医疗卫生宣传知识
医疗卫生宣传知识涵盖了广泛的健康和医疗方面的信息，旨在提高公众对健康问题的认知、预防疾病的能力以及正确使用医疗资源。
以下是一些常见的医疗卫生宣传知识：1.健康生活方式：●保持均衡的饮食，摄取多样化的食物；●定期进行体育锻炼，保持适度的运动量；●充足的睡眠时间，维持良好的睡眠质量；●戒烟限酒，避免过度饮酒和吸烟；●控制体重，避免肥胖。
2.疾病预防与控制：●手部卫生，勤洗手，使用肥皂或洗手液；●接种疫苗，按时完成各类疫苗接种；●避免与患者密切接触，特别是传染性疾病患者；●定期体检，早发现和干预疾病；●注意个人防护，如戴口罩、戴手套等。
3.药物合理使用：●遵医嘱使用药物，按时、按量服用；●不滥用抗生素，避免滥用抗菌药物；●注意药物过期时间，避免服用过期药物；●储存药物时注意安全和防潮。
4.心理健康：●学会管理压力，寻找有效的释放方式；●建立良好的社交关系，与他人保持良好的互动；●寻求心理咨询和支持，如有需要及时就医。
5.性健康：●使用安全套等适当的避孕措施；●定期进行性疾病筛查，预防和治疗性传播疾病；●学习性教育知识，确保性行为安全和负责任。
6.医疗资源合理利用：●合理选择医疗机构和医生；●根据病情合理使用药物和检查；●尊重医生和医护人员的建议和决策。
这些是医疗卫生宣传知识中的一部分，宣传的方式可以通过健康教育课程、宣传册、海报等多种形式进行。
通过提高公众对医疗卫生知识的了解和认知，可以促进全社会的健康意识和行为习惯的改善。
请注意，这些信息仅供参考，具体医疗问题需咨询医生或专业人士。
医疗广告经典文案-概述说明以及解释
医疗广告经典文案1.健康是最大的财富，预防胜于治疗。
2.医者仁心，给你最专业的关怀。
3.保护自己，从爱护身体开始。
4.医学不仅是科学，更是一种艺术。
5.身体是革命的本钱，珍惜健康就是投资未来。
6.医疗技术，让健康更简单。
7.健康不容忽视，生命因你而精彩。
8.医学发展，让我们更安心。
9.一天健康，日子都是好日子。
10.医疗是保障健康的第一道防线。
11.专业医生，为你保驾护航。
12.爱护自己，就是给家人最好的保障。
13.医疗科技，让治疗更有效率。
14.健康是最好的礼物，珍惜每一份恩赐。
15.医疗服务，让您安心放心。
16.生命无价，健康无比重要。
17.医生就是您的健康守护神。
18.医学进步，让治疗更精准。
19.健康是最大的快乐，保持良好生活习惯。
20.医疗团队，因您而卓越。
21.把握时机，拒绝延误，健康我们尽力，医疗您悠然。
22.医者仁心，医者拼搏，为您敞开健康之门。
23.一家人的健康，医者悉心呵护。
24.生命是最宝贵的，医疗为您守护。
25.每一滴汗水，都是健康的呼唤。
26.医疗，用心承载真诚，以行动为您守护健康。
27.健康是最好的礼物，医疗是最温暖的拥抱。
28.医者敬业，为您的健康提供最可靠的支持。
29.每一次呼吸，都是对健康的珍爱。
30.将健康呵护到家，医疗用心守护。
31.医疗，让每一个家庭都拥有最可靠的守护。
32.医者的责任是守护生命，医疗为您守护健康。
33.关爱生命，医者无私，医疗无悔。
34.健康平安，医疗不懈。
35.医者的心，医疗的情，为您呵护健康。
36.医者如父母，医疗如家人。
37.每一个微笑，都是医者最动人的风景。
38.医者精诚所至，医疗无微不至。
39.医者如亲人，医疗如温暖的家。
40.在健康的道路上，有医者相伴，医疗不离不弃。
41.选择专业医疗，享受高品质生活。
42.医疗就是关爱，我们是您值得信赖的伙伴。
43.用心为您保驾护航，专业医疗团队值得您信赖。
44.医疗服务，用心呵护每一位患者。
基础医疗常识
基础医疗常识医疗对于每个人来说都是重要的，了解基础医疗常识可以帮助我们更好地保护自己和家人的健康。
本文将介绍一些关于基础医疗的重要知识，帮助读者更好地了解和应对健康问题。
一、健康饮食健康的饮食是保持身体健康的重要因素。
我们应该遵循均衡饮食的原则，摄入适量的蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素和矿物质。
多吃新鲜水果和蔬菜，减少高糖、高盐和高脂肪食物的摄入。
此外，合理的饮水也是非常重要的。
保持足够的水分有助于维持身体的正常功能。
二、常见疾病预防许多常见疾病可以通过预防措施来避免。
例如，保持良好的个人卫生习惯，如勤洗手、保持环境清洁等，可以预防许多传染病的发生。
此外，接种疫苗也是预防疾病的重要手段，应按照医生的建议接种相关疫苗。
定期体检和健康检查，及时发现潜在风险，并采取相应的预防措施。
三、常见疾病的症状和治疗了解常见疾病的症状可以使我们更早地寻求治疗。
例如，感冒的症状包括发热、喉咙痛和鼻塞等，通常可以通过休息和饮食调理来缓解。
胃炎的症状包括胃痛、嗳气和恶心等，避免辛辣食物和定期进食有助于减轻症状。
对于需要药物治疗的疾病，我们应该在医生的指导下正确使用和控制用药。
四、急救知识急救知识的掌握对于紧急情况下的及时救助至关重要。
我们应该了解一些常见的急救技能，比如心肺复苏术和止血措施。
对于心脏骤停等紧急情况，我们可以通过进行心肺复苏术，延长患者生命的时间，等待医疗救援的到达。
另外，在处理出血伤口时，我们应该采取适当的止血措施，如用纱布进行外压，以便控制出血情况。
五、心理健康心理健康同样重要。
我们应该学会应对压力和情绪，避免长期紧张和焦虑带来的不良影响。
可以通过锻炼身体、培养兴趣爱好和与家人朋友交流，缓解压力和焦虑。
如果我们感到长时间的情绪低落，适当的心理咨询和治疗也是非常有帮助的。
六、运动和休息适当的运动可以帮助我们保持体形和心血管健康。
每天坚持适度的运动，如散步、慢跑或参加健身课程等，都可以为我们的身体带来积极的影响。
医疗科普常识知识点总结
医疗科普常识知识点总结在日常生活中，我们经常会遇到各种健康问题，同时也需要了解一些医疗常识以更好地保护自己和家人的健康。
本文将介绍一些医疗科普常识知识点，涵盖疾病预防、常见疾病治疗、健康生活方式以及医疗保健等方面。
一、疾病预防1. 手部卫生：勤洗手是预防传染病最为简单、便捷的方法之一。
特别是在接触公共场所、动物或是接触病人后，一定要及时用肥皂和流水洗手。
2. 饮食卫生：饮食卫生对于健康至关重要。
要确保食物清洁、熟透，避免生食或不洁食物带来的感染或中毒。
3. 接种疫苗：接种疫苗是预防传染病的重要手段，尤其是婴幼儿时期的疫苗接种对于预防儿童疾病至关重要。
二、常见疾病治疗1. 流感治疗：流感是一种由流感病毒引起的传染性疾病。
患者应多休息，保持充分的水分摄入，避免交叉感染他人，并且可以根据医生建议使用抗病毒药物。
2. 高血压治疗：高血压是一种常见的慢性病，患者需要定期测量血压、遵医嘱用药、合理饮食、适当运动，并且远离精神紧张，保持心情舒畅。
3. 糖尿病治疗：糖尿病患者需要控制饮食、规律运动，根据医生建议正确使用胰岛素或口服降糖药物，定期检测血糖，避免并发症的发生。
三、健康生活方式1. 合理膳食：均衡多样的饮食对于维持健康至关重要。
要多摄入蔬菜水果、粗谷类食品，减少摄入高糖、高脂食物。
2. 适量运动：每天适量的运动可以维持身体健康，预防慢性疾病。
无论是散步、骑车还是游泳都是很好的选择。
3. 戒烟限酒：吸烟和酗酒是导致多种疾病的重要危险因素，戒烟限酒对于健康至关重要。
四、医疗保健1. 定期体检：定期体检可以早期发现慢性病、癌症等疾病，及时干预和治疗。
2. 健康保险：购买健康保险可以在患病时减轻经济负担，保障治疗质量。
3. 知识科普：定期关注医疗健康科普，提升自我保健意识，了解常见疾病和常识治疗方法。
五、其他医疗常识1. 急救知识：了解基本急救知识对于处理日常生活中突发的意外或疾病状况非常重要。
2. 药物使用：按照医生的建议合理使用药物，避免滥用药物或自行停药。
医疗文案写作培训课件.PPS
医疗文案写作培训课件xx年xx月xx日contents •医疗文案写作概述•医疗文案写作技巧•常见医疗文案类型及写作要点•医疗文案写作的实际应用与规范•医疗文案写作的案例分析目录01医疗文案写作概述医疗文案是医疗行业内部使用的文本，旨在传达医疗信息、提高患者认知度、加强医患沟通等。
定义医疗文案是医疗机构与患者之间的重要沟通桥梁，能够提高患者对医疗服务的信任度和满意度，同时也能帮助医疗机构树立良好的品牌形象。
重要性医疗文案的定义与重要性种类医疗文案主要包括宣传文案、诊疗文案、药品说明书、医疗器械说明书等。
特点医疗文案需要具有科学性、严谨性、实用性、可读性等特点，同时还需要符合国家相关法律法规和行业规范。
医疗文案的种类与特点医疗文案写作的基本原则医疗文案必须客观准确，不夸大其词，不误导患者。
客观准确简洁明了人性化服务品牌形象医疗文案需要简洁明了，避免使用过于专业或复杂的术语，以便患者理解。
医疗文案需要体现人性化服务，关注患者的需求和感受，增强医患沟通。
医疗文案需要与医疗机构品牌形象相符，树立良好的品牌形象，提高患者信任度。
02医疗文案写作技巧1标题的撰写23标题是吸引读者注意力的关键，应使用简洁、明了的语言表达文章的核心内容。
标题要突出、醒目针对不同的读者群体，标题的表述方式也会有所不同，需要根据目标读者的特点进行定制。
标题要有针对性标题应真实、准确地反映文章内容，避免使用过于夸张或虚假的语言。
标题要避免夸大其词03正文表述要通俗易懂尽量避免使用过于专业或复杂的术语，以免让读者产生困惑。
正文的布局与表述01正文结构要清晰正文应该有一个明确的主题，并围绕这个主题展开，同时要注意段落间的逻辑关系。
02正文内容要详实正文中的信息要准确、完整，避免遗漏重要细节或误导读者。
选取的案例应该能够代表某一类情况或问题，从而让读者能够更好地理解文章所要表达的意思。
案例要具有代表性所选取的案例应该是真实存在的，并且具有可信度，从而让读者能够更好地接受文章中的观点。
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标题 写法
4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，
情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓
形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但 是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度， 不要过火。
《月经不调导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《不孕女人四成离婚》
标题 写法
5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种
软文见效时。这样的软文戒者是直接配合促
5
把自己当成是用户在有某个疑问的时候会怎么去搜索？ 这些包含关键词的标题实际上就是一个长尾词短语，往往 参与长尾词的排名，效果比较好，并且带来的流量精确 注意：关键字的位置尽量提前，一定是短语的主语
7
内容
原则：
首段一定要改，用自己的话描述本文章的重点，或者引 出重点，尽早引出关键字，本文章的关键词，甚至本网 站的关键字。 长短适中，格式正确。 接下来的可以用调整段落，用自己的话语代替原文 的方法。可以再准备文章之前，找到于此话题相关的两 篇或者几篇文章，取这几篇文章中的精彩部分，合成一 篇，但是保证语句通顺，上下连贯，中间出现两到三次 关键词。文章长度适中。 最后一段最好改动，总结文章重点。
C 原创
没有绝对的原创，只有为我所用！
标题 写法
1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一
个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过
设问引起话题和关注使这种方式的优势。但 是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引
力，答案要符合常识。
《宫颈糜烂为何迁延难治》、《妇科炎症害了谁》
标题 写法
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品， 使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费 者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故 事不是目的，故事背后的产品线索是文章的 关键。
文案 是什么？
一种职业 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 一种文体 用来表现某种方案或创意。例如: 影视广告脚本、报纸 广告、宣传单、新闻宣传、形象宣传等
我们的任务
透过我们宣传性、目的性、指向性极 强的文案，吸引患者关注，使患者戒 其至亲得到他想要得到的答案，解除 疑惑，了解信息，获取知识。进而产 生对大理东方妇产医院的信任，上院 治疗，产生效益！
销使用，戒者就是使用"买托"造成产品的供不 应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”
多种因素来促使你产生购买欲。
《暑期学生无痛人流八折优惠》
文案编辑注意事项
伪原创 标题 文章最重要部分，也是伪原创最重要部分 原则：就是抄来的文章标题一定要改，尽量加入我们的关键一 个好的标题其实是一个包含关键字的短语。并且通俗符合用 户的搜索习惯。
注意：文章中尽量出现医院名字，但次数不超过3 次
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锚文本
原则:每篇文章保证最少三个。链接的对象要和文本有 高度相关性，尽量是本文、本栏目、本网站、相关 文章、栏目的关键词。链接文本不宜过长，一般是26个字，必须加粗，颜色可自定，但保证与网站颜色 协调。
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相关伪原创技巧
确定好文章标题之后，在搜搜或者谷歌搜索问答类页面，标题，把所有网友回答的精华总结在一 起，用自己的语言表达出来，通顺连贯，通常是比较好的原创文 章。 观察相关网站，抄袭最新发表文章，方法就是：site：网站域 名，抄袭快照最新的文章，如是很久以前就不要抄了，怕是已经 超过很多遍了。 监控每天发表原创文章的网站，在对方发表文章的第一时 间拿过来稍作改动。
医疗文案分类
专 新 医 题 闻 学 热 常 点 识
案 例 分 析
误 区 剖 析
专 家 说 法
先 进 设 备
诊 问 疗 答 技 术
五大核心
病种 专家 技术 设备 服务六大要素院Fra bibliotek 荣誉 公益 媒体
技术 协作
口碑
从 何 入 手
A 确立一目标清晰的主题 B 收集海量信息，提炼精华
A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题 B）结合我院诊疗基础信息，成文
《女子患不孕悬赏万元网上求医》
标题 写法
3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介， 软文的情感表达由于信息传达量大、针对性 强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的 特色就是容易打动人，容易走进消费者的内 心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽 的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。
《老婆，我的前列腺治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》
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