春光集团品牌推广方案(2013年度,主要针对集团品牌宣传)
品牌推广策划书6篇
品牌推广策划书品牌推广策划书精选6篇（一）品牌推广策划书一、背景介绍在市场竞争日益激烈的背景下，为了提高品牌竞争力，我们需要制定一套全面有效的品牌推广策略，来打造我们的品牌形象，增强消费者的认知度和忠诚度。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过各种渠道和平台的整合推广，将品牌知名度提升至行业前列。
2. 增加销售量和市场份额：通过品牌推广活动的策划和执行，实现销售量和市场份额的持续增长。
3. 塑造品牌形象：打造独特、专业和可靠的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
三、目标受众分析1. 核心目标受众：年龄在25-35岁，具有一定购买力和较高消费水平，对品牌形象有追求追求的年轻人群。
2. 潜在目标受众：具有购买意愿和需求，但对品牌了解度较低的人群。
四、策略与执行1. 品牌定位：根据目标受众的需求和市场竞争的分析，确定品牌的定位为“高端、专业、创新”的形象。
2. 品牌标志设计：重新设计品牌标志，以符合新的品牌形象定位。
3. 线下推广活动：- 举办品牌发布会：邀请行业内的专业人士和媒体参与，展示公司的创新能力和产品优势。
- 参加行业展会：积极参加行业内的展览和展会，展示最新产品和技术，吸引潜在目标受众的关注。
- 品牌合作推广：与有类似目标受众的品牌进行合作推广，通过资源整合和互惠互利，扩大品牌影响力。
4. 线上推广活动：- 建立官方网站和社交媒体账号：通过网站和社交媒体平台，展示品牌形象和产品信息，与受众进行互动沟通。
- 基于搜索引擎的营销：通过搜索引擎营销技术，提高品牌在搜索结果中的曝光度和点击率。
- KOL合作：与行业内影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）进行合作推广，提升品牌的影响力和认可度。
五、预算和资源分配根据推广策略的执行计划，制定品牌推广活动的预算和资源分配，包括人力资源、物料、广告费用等，并设定绩效指标，以评估推广活动的效果和ROI。
六、推广效果评估定期对品牌推广活动进行效果评估和分析，根据数据和反馈结果做出相应调整和改进，以确保品牌推广策略的持续有效。
品牌推广策划方案5篇
品牌推广策划方案5篇品牌推广策划方案篇1一、前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。
且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。
事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
在逐渐富裕（有部分已经富裕）的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。
这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。
如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。
有着不可低估的作用。
二、欧莱雅系列化妆品市场分析1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。
欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。
相对消费者来说（中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品），较喜爱已经面世（在大陆市场）较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感（如兰蔻、欧莱雅等）。
欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
《春光乳业营销策划》课件
分析竞争对手的产品特点、市场份额和推广策略，以制定有效的竞争策略。
营销目标
1 品牌知名度提升
通过广告宣传和社交媒体 推广，提升春光乳业的品 牌知名度。
2 销售额增长
3 用户口碑提升
通过促销活动和产品创新， 提高销售额并开拓新市场。
通过提供优质产品和卓越 服务，提升用户对春光乳 业的满意度和口碑。
2 经验教训
总结项目中取得的成功和遇到的困难，提取有益的经验教训。
3 下一步措施
提出进一步发展和改进的建议，为下一阶段的营销策划做好准备。
策略规划
产品定位
将春光乳业定位为高 品质、健康、可信赖 的乳制品品牌，满足 消费者对健康生活的 需求。
宣传策略
• 品牌形象设计 -通过标志、 宣传语和广告 形象营造独特
• 的 市品 场牌 宣形 传象推。广 -利用多种渠 道，如电视、 网络和户外广 告，传递品牌 信息。
促销策略
• 特价活动推广 -定期开展特 价促销活动， 吸引新客户和
• 回礼头品客赠。送活动 -赠送精美礼 品，增加客户 购买体验和忠 诚度。
服务策略
• 售后服务提升 -加强产品售 后服务，提高 用户满意度和
• 忠会诚员度制。度推行 -建立会员制 度，给予会员 专属优惠和服 务。
实施方式
1Байду номын сангаас
项目时间表
制定详细的时间表，确保各项活动和任务按计划进行。
2
实施人员分配
合理分配团队成员的工作任务，确保项目顺利实施。
《春光乳业营销策划》 PPT课件
春光乳业营销策划课件将为您介绍如何提升春光乳业品牌知名度、销售额增 长以及用户口碑的营销策略。
背景介绍
年度品牌推广工作计划
年度品牌推广工作计划请根据自己的实际情况对本文进行修改：一、前言随着市场竞争的加剧，品牌推广在企业的发展中扮演着越来越重要的角色。
为了提升我司在行业内的知名度和影响力，制定一份详实、可行的年度品牌推广工作计划至关重要。
以下是本人根据当前市场形势和公司实际情况，制定的年度品牌推广工作计划。
二、工作目标1. 提高品牌知名度，使目标客户群体对我司品牌有更深入的了解。
2. 提升品牌美誉度，树立行业内的良好口碑。
3. 扩大市场份额，实现业绩持续稳定增长。
4. 增强与合作伙伴的沟通与合作，共同推动品牌发展。
三、工作内容1. 品牌定位与策划（1）明确品牌定位：根据公司发展战略，对品牌进行精准定位，突出产品特色和优势。
（2）策划品牌活动：结合市场热点，策划具有创意的品牌活动，提升品牌曝光度。
2. 媒体推广（1）线上推广：利用社交媒体、自媒体、短视频等平台，进行内容营销，扩大品牌影响力。
（2）线下推广：开展各类线下活动，如发布会、讲座、展览等，增加与客户的互动。
3. 合作与联盟（1）与行业内知名企业、媒体、协会等建立战略合作关系，共同推动品牌发展。
（2）与高校、科研机构等合作，开展产学研项目，提升品牌技术含量。
4. 售后服务与客户关系管理（1）优化售后服务，提升客户满意度，增强客户忠诚度。
（2）建立客户档案，定期回访，了解客户需求，提供个性化服务。
5. 品牌形象建设（1）统一品牌视觉识别系统，包括企业logo、色彩、字体等。
（2）加强企业文化传播，提升员工对品牌的认同感和归属感。
四、实施步骤1. 第一季度：完成品牌定位与策划，制定年度品牌推广方案。
2. 第二季度：开展线上线下推广活动，加强与合作伙伴的沟通。
3. 第三季度：评估推广效果，调整推广策略，深化合作与联盟。
4. 第四季度：全年推广工作，优化售后服务与客户关系管理，提升品牌形象。
五、预算与资源分配1. 预算：根据公司实际情况，合理分配年度品牌推广预算。
2. 人员：组建专业的品牌推广团队，明确各成员职责。
春光乳业营销策划
W（劣势分析）
一．相对于一些全国性级国际化乳制品企业，地方性企 业在品牌，资金，技术，奶源等方面处于劣势地位。 在本地区内，会对企业造成一定的冲击。
二．企业在建立高效 创新专业的团队有一定难度，企 业文化仍需要完善。
O（机会分析）
国内乳业巨头三鹿倒台引起中国奶制品市场份额的大 调整，政府同意各地区的奶制品市场会做调整。
经济发展，人民生活水平的提高以及对高品质生活的 追求，乳制品的需求量增多，
T（威胁分析）
一．像花园 伊犁等企业已经进入本地市场 二．石河子市其他本土奶制品企业 三．价格上的冲击（打价格战）
产品特征： 一． 养生牛奶是一种时尚型的
大众食品 2. 本公司的牛奶主要强
调新鲜、营养、养生
市场定位在石河子大学
目标消费群体： 18—24岁的青年女学生，女生爱 干净，更爱美白，每个女生都特 别喜欢自己能拥有白白嫩嫩的肌 肤。对于我们的产品，校内女生 基本上能用上。据我们调查，产 品价格定在45——55元/月。在 校学生基本上能承受。
实施，还需要作更加深入细致的探讨。
产品促销
单击此处可添加副标题
手机、网络对于学生而言已成为日常生活中不可缺少的工具，所以 可以通过手机短信以及在校内网上开展产品的宣传；
学生会经常购买报纸、杂志 校内广播是学生经常接触的媒介 印发产品宣传册 选点张贴海报 大字报、橱窗广告 车体广告 开展征文、讲座等活动 宿舍黑板报 悬挂布幔和条幅（订奶站、超市、食堂、宿舍设置） 赞助学院内部系部的一些文艺体育活动（运动会、足球赛等） 开展免费品尝活动 资助贫困学生、奖励优秀学生，设立企业助学、奖学金，树立企业
品牌推广年度工作计划5篇
品牌推广年度工作计划5篇品牌推广年度工作计划1一、获得会议信息：市场部市场拓展员，客服人员，总经理及部门高管。
常规需要调查的相关内容：1、加盟伙伴会议时间、地址、日程活动安排;2、经销商名单和联系方式;3、经销商入驻酒店情况以及作息时间安排;二、确定工作内容：会前(沟通)1.加盟伙伴出发之前发邀请函：提醒可以自带部分修理货品尝试，标注立新总部和旗舰店位置，并且告知接待个人的客户经理的电话。
2.加盟伙伴到达深圳之后网络群发短信息强调欢迎到深，并再次提醒参观立新旗舰店以及相关合作洽谈事项。
3.与品牌商总部能否达成互动安排：1)合作：共同确定合作项目(论坛主题，加盟商服务项目)，签约立新，互惠(折扣和优惠)，特约商户(摆放立牌推广期免一定维修费)。
2)配发资料：允许立新资料一起配发，现场放置立新资料架，_展架;3)专题说明：加盟商会议上安排立新项目合作说明;4)立新安排场地，单独举办说明会;会中(沟通)1、获得面谈条件：酒店拜访(提前预约);2、邀请参观总部和旗舰店。
3、现场推介会标准流程，含接待责任人，专题片播放，讲解，现场体验等相关服务。
4、特殊合作需要与总经理接待安排需要提前预约等。
5、入驻酒店放置相关宣传物料(大堂欢迎牌，房间欢迎资料);6、总部和旗舰店欢迎横幅和立牌等。
会后(沟通)1、客服和督导部门利用短信平台，发信息给未参观的客户，并将参观过的客户良好气氛短信传达给未到的加盟伙伴，并希望有空余时间再来参观立新(中国)首饰美容中心旗舰店现场,并亲自体验更快、省、便的美容(维修)服务，详情咨询客户经理___电话____。
2、对于参观过立新美容中心的签约加盟伙伴和潜在合作客户致电询问服务的质量以及改进建议进行问卷调查，并及时反馈给品牌发展部，及时提高服务品质。
三、总结推广会效果常规各品牌加盟伙伴沟通会结束之后3天，由总经理召开本项目总结会议，汇聚各岗位存在着的不足建议，会议记录将在24小时整理后报总经理审批发给与会人员。
全年品牌推广方案案例
全年品牌推广方案案例
1. 目标设定，首先，品牌需要确定全年的推广目标，比如增加
品牌知名度、提高销售额、拓展新市场等。
这些目标将指导整个推
广方案的制定。
2. 受众分析，品牌需要深入了解目标受众的特征、喜好和行为
习惯，以便有针对性地制定推广策略。
这可能涉及市场调研和数据
分析等工作。
3. 渠道选择，根据受众特征和行为习惯，品牌可以选择合适的
推广渠道，比如社交媒体、电视、广播、线下活动等。
在全年推广
方案中，可以结合多种渠道，形成整体推广布局。
4. 内容策略，品牌需要制定具体的内容策略，包括内容主题、
形式和发布频率等。
内容需要与受众需求和品牌形象相匹配，同时
具有吸引力和分享性。
5. 合作伙伴关系，在全年推广方案中，品牌可以考虑与行业合
作伙伴合作，共同推出联合营销活动，扩大品牌影响力和市场份额。
6. 数据分析与调整，推广方案执行过程中，品牌需要不断监测和分析数据，了解推广效果，并根据数据结果及时调整推广策略，以达到最佳推广效果。
7. 长期规划，全年品牌推广方案需要考虑长期规划，不仅要关注短期销售目标，也要注重品牌长期发展和形象塑造。
以上是一个全年品牌推广方案案例的基本框架，当然具体的推广方案会根据品牌的实际情况和市场环境做出调整和细化。
希望这个案例能够为你提供一些参考。
春季品牌活动策划方案模板
春季品牌活动策划方案模板一、活动背景分析随着春季的到来，人们开始褪去冬季的厚重，心情也随之变得明朗起来。
春季是一个充满生机和活力的季节，也是品牌开展活动的绝佳时机。
在这个时候，人们渴望去感受春的气息，对美好事物的向往也会更加强烈。
因此，品牌可以利用春季之机，开展一系列的活动，来吸引更多的消费者，提升品牌知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过春季活动，增加品牌曝光度，让更多的消费者了解品牌并关注品牌。
2. 增加销售额：通过活动促销，吸引更多消费者购买产品，提升品牌销售额。
3. 增强品牌美誉度：通过举办有意义、有趣味、有互动性的活动，增加消费者对品牌的信任和好感度。
4. 培养忠诚度：通过与消费者的互动和参与，培养消费者的忠诚度，吸引更多的忠实粉丝。
三、活动内容及形式1. 主题活动通过赋予春季特定的主题，设计一系列的主题活动，吸引消费者的关注，增加活动的趣味性。
比如：“春暖花开”，“时尚微风”，“踏青趣味”，“生机勃勃”等活动主题。
2. 促销活动在春季特别设计一些优惠促销活动，比如“春季新品特惠”、“春季限时促销”、“春日清仓大甩卖”等，吸引消费者购买。
3. 互动活动组织一些有趣的线上线下互动活动，比如“春季拍照大赛”、“春季趣味游园会”、“春季DIY手工活动”、“春季美食分享会”等，让消费者参与其中，增加与品牌的互动。
4. 合作活动与其他品牌合作，开展联合促销和合作活动，吸引更多的目标消费者，增加品牌知名度。
五、活动宣传1. 线上宣传通过品牌官方网站、官方社交媒体平台、微博、微信公众号等渠道，发布活动信息，提前预热活动。
2. 线下宣传利用POP广告、店铺橱窗、海报、传单等形式，在实体店面进行活动宣传，吸引顾客的关注。
3. 媒体合作与相关媒体合作，通过报纸、电视、网络等多种渠道，进行活动宣传，扩大活动的影响力。
4. KOL合作与影响力大的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过其影响力将活动信息传播给更多的受众。
品牌推广策划方案(三篇)
品牌推广策划方案一、背景分析如今，市场竞争越来越激烈，各个行业都面临着品牌推广的问题。
在如此激烈的竞争环境下，企业如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌是每个企业都面临的共同问题。
本文将结合某企业的实际情况，提出一套适合企业发展的品牌推广策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度通过有效的宣传推广活动，提升企业品牌的知名度，使更多的消费者熟知并认可该品牌。
2. 塑造品牌形象通过塑造公司的形象，树立企业的良好形象，打造一个能够赢得消费者信任的品牌。
3. 增加销售额通过品牌推广活动，增加产品的销售额，提高企业的盈利能力。
三、目标群体分析1. 潜在消费者潜在消费者主要是那些有购买需求但还未购买该产品的消费者，他们对于产品了解的不多，需要通过推广活动引起他们的兴趣，从而产生购买意愿。
2. 现有消费者现有消费者已经有了对于产品的认知和购买经验，他们对于产品的满意度将直接影响他们对于品牌的认可程度。
因此，需要通过品牌推广活动，巩固现有消费者对于品牌的认可和品牌忠诚度。
3. 行业从业者行业从业者如经销商、供应商等，他们对于企业品牌的认可和关注程度将直接影响他们的合作意愿和合作结果。
因此，需要通过品牌推广活动，使行业从业者对于企业品牌有更多的了解和认可。
四、品牌推广策略1. 线上推广策略（1）建立企业官方网站通过建立企业官方网站，为消费者提供全面、准确的产品信息和购买渠道，同时通过网站提供在线客服功能，方便消费者的咨询和反馈。
（2）开展社交媒体营销通过在社交媒体平台上开展品牌推广活动，与消费者进行互动交流，提高消费者对于品牌的关注和认可度。
例如，在微博、微信等平台上开展线上抽奖活动、分享活动等，吸引潜在消费者的关注。
（3）搜索引擎优化通过优化企业网站的搜索引擎排名，增加对于相关关键词的排名，提高网站的曝光度，从而吸引更多的潜在消费者。
2. 线下推广策略（1）参加行业展会参加行业相关的展会和活动，展示自己的产品和企业形象，与行业从业者进行交流和合作，提高品牌的知名度和认可度。
品牌年度推广计划方案
品牌年度推广计划方案1. 背景和目标品牌年度推广计划是为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，以满足公司业务发展需求。
本年度推广活动的目标是：•提升品牌知名度，增加品牌曝光度；•扩大目标客户群体，提高客户满意度；•增加销售收入，提高市场占有率。
2. 推广策略根据以上目标，本年度推广计划将采用以下推广策略：2.1 线上推广线上推广是本年度推广计划的重点，下面是具体的推广方案：•通过社交媒体提升品牌曝光度，定期发布相关产品信息和推广活动，增加用户粘性；•联合知名网站，进行广告投放，显著提升品牌知名度；•与行业主流平台合作，建立紧密的合作关系，扩大品牌影响力。
2.2 线下推广在线上推广的同时，我们也会加大线下推广的力度，具体的推广方案有：•定期组织线下推广活动，推广产品的新特性和优势，加强用户口碑传播力；•参加国内外知名展会，了解同行业产品和市场状况，获取更多客户资源；•与线下商家进行合作，扩大产品销售渠道，提高品牌影响力。
2.3 全渠道推广为了更好地覆盖受众，本年度推广计划将采用全渠道推广策略，通过线上线下多种渠道，全面提高品牌知名度和影响力。
3. 推广方案执行细节为了顺利执行推广计划，我们需要严格控制执行细节，包括以下几点：•制定详细的推广计划并及时更新，确保推广执行顺利；•团队成员分工明确，任务明确细化，确保推广计划执行效果；•定期跟踪推广数据，并根据数据分析进行调整，提高推广计划效率；•定期汇报推广计划执行情况，及时发现和解决问题。
4. 推广计划预算推广计划预算是推广计划执行的基础，本年度推广计划预算为300万元，具体预算分配如下：•线上推广：150万元；•线下推广：100万元；•全渠道推广：50万元。
总结：本年度推广计划将采用线上线下全渠道推广策略，着力扩大品牌知名度和影响力，以达到提高品牌市场占有率、扩大客户群体、增加销售收入等多个目标。
我们将紧密团结，以高度的责任心和使命感全力推进推广计划的实施，确保计划顺利完成。
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目录第一部分春光集团品牌的现状和问题第二部分春光集团品牌推广的目标第三部分春光集团品牌推广的内容第四部分春光集团品牌推广实施方案第五部分春光集团品牌推广经费预算备注：红色标注为重点方案方向第一部分春光集团品牌的现状和推广问题一、春光集团品牌现状1、春光集团在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
业界对春光集团比较一致的印象是：春光集团是在大兴起家的房地产公司，正谋划全国发展；春光集团的成名作是大兴的首邑上城；春光集团是一家比较低调务实，注重产品质量的有实力的公司。
2、春光集团在消费者群体中普遍认知程度还很低。
原因在于：一是春光集团在全国范围内的开发项目还不多；二是春光集团前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广。
二、春光集团品牌推广的问题分析春光集团品牌给业界和消费者的印象，基本上反映了公司前期在品牌推广方面的工作成果，也显示春光集团在品牌推广中存在一些不足：1、公司在宣传上整体显得过于低调，春光集团在各种传媒上的曝光率不足。
春光集团在各种大众传媒和专业媒体上的品牌信息发布量太小，主要原因在于：◆春光集团在品牌推广的媒体合作，特别是全国性媒体的合作数量少；◆公司目前与媒体的关系还处于比较被动的状态，通过我们自己设计推广主题，利用媒体关系资源有计划、成系列地发布信息的工作做得不够。
甚至有媒体发布了对我们不利的负面消息，我们才会考虑去加强合作。
2、品牌推广投入资源不足，重项目推广，轻品牌传播，没有一个整体的品牌推广计划。
3、未来推广主题的设计需要不断改进，需要规划一些比较有煽动力，能够造势的推广主题。
春光集团品牌推广的目标分成短期目标和中长期目标。
一、短期目标（1－2年）1、全国范围内广泛告知春光集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
2、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
3、稳步提高春光集团地产品牌在北京、海南，特别是在项目所在区域的品牌认知度。
4、初步建立春光集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；5、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。
二、中长期目标（3－5年）1、提升春光集团品牌形象，提高知名度与美誉度，丰富品牌的良好联想。
2、使春光集团地产品牌跻身全国地产品牌前100强行列；3、将春光集团品牌在全国目标顾客群中的认知度提高到较高的水平；4、目标顾客群接受和认同春光集团的品牌定位；5、目标顾客群能描述出三个以上春光集团品牌的形象要素：比如高品质，专业化，诚信规范，人性化服务，开发实力等。
一、企业理念的推广对于地产品牌，由于地产产品质量具有后验性特点，消费者在购买过程中面临很大的风险。
因此，在地产品牌推广中，建立良好的企业声誉非常重要。
特别是在商业信息的可信度大为下降的情况下，企业声誉对于建立品牌的作用非常大。
而企业理念的推广则是建立企业声誉非常重要的手段。
二、企业品牌的推广1、品牌定位推广通过企业品牌传定位推广，使消费者接受并认同企业品牌的定位提示信息。
对于春光集团品牌在北京、海南的定位宣传，计划通过多种媒体的组合进行定位推广。
2、品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“这是我的品牌”的心理变化。
要进一步研究春光集团的品牌个性，进而不断调整和指导个性识别推广。
3、增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。
应针对春光集团的目标客户多做有关产品设计理念、社区生活方式等的宣传，而不是将广告诉求点过于集中在品牌的产品因素上。
4、企业VI系统的设计，维护和管理三、企业品牌推广与项目推广的结合项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。
即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。
比较可行的品牌推广点包括：1、销售人员：是最直接往往也是最有影响力的品牌接触点。
建议对销售人员做一些春光集团品牌的培训，并对其在销售中的品牌推广意识和行为设立相应的奖惩措施。
2、各种促销广告和公关活动：把春光集团品牌作为项目卖点进行宣传。
（目前集团品牌还没达到此标准，可在2014年以后实际操作）3、企业和项目VI的结合使用：在现场包装、售楼处、展示厅、各种纸品、看楼车等接触点有计划地应用春光集团的VI系统。
(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由集团各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。
)第四部分春光集团品牌推广实施方案一、品牌推广的媒体选择1、平面媒体根据其在北京、海南乃至在全国的影响力，以及与地产的相关性，我们考虑以下平面媒体作为春光集团品牌推广的平台：一类媒体：中国房地产报、《参考消息》地产周刊、中国企业报、中国经营报等。
二类媒体：《新地产》、《观点地产》。
三类媒体：中华建筑报、21世纪经济报道、中国证券报。
2、网络媒体网络正日益成为最重要的品牌推广媒体。
具有费用低、互动性强、易于统计、技术形式多样而先进等优点。
由于用户浏览网站的集中程度很高，往往只需要在1－2家网站做推广就能起到很好的推广效果。
从适合春光集团品牌推广的角度来看，焦点房地产网和搜房网（搜狐）是最好的网络推广合作对象。
一类媒体：焦点房地产网、搜房网。
二类媒体：新浪网房产频道三类媒体：精准传媒焦点房地产网和搜房网：是目前最有影响力的房地产门户网站，用户文化层次高，收入也比较高，各有优势，是最适合做春光集团品牌形象推广的房地产门户网站。
新浪网：是影响力最大的中文门户网站，浏览量非常大，可以增大和放大春光集团品牌的推广面。
精准传媒：是一种加强网络推广有效性的定向定点传播的技术手段，作为春光集团品牌网络推广的有益补充。
网站合作要点：建议达成年度的战略合作，主要考虑在焦点房地产网和搜房网开辟宣传春光集团品牌的长期新闻版块，把所有春光集团集团和平面媒体发布的春光集团文章，以及由春光集团自己提供的宣传软文都放到其网站上做长期的推广，不定期的通过新浪网和精准传媒，扩大和定向定点传播春光集团的品牌信息。
与网站联合策划一些推广活动或直接参与其高端的地产品牌活动。
春光集团网站：除了外部网站，春光集团网站同时也承担一部分品牌宣传功能。
二、企业品牌具体推广主题规划1、关于春光集团品牌1）消费者如何选择发展商2）地产行业的品牌化发展趋势3）春光集团的品质保证体系和开发能力4）营造舒适、健康的家居环境2、春光集团集团形象推广主题（与集团相关部门配合进行）1）篮筹股——春光集团的梦想与承诺2）专业化和国际化——春光集团的发展轨迹3）低调行事，产品至上3、春光集团企业文化宣传（具体推广主题结合集团企业文化项目成果）1）春光集团的道德操守2）行事兼以教人，开发员工金矿3）春光集团的创新文化4）房地产企业需要什么样的核心能力5）鼓励个性，崇尚合作——春光集团的团队力量4、企业领导人形象推广这是春光集团地产品牌的一项重要推广行动。
为了区别于其他地产企业家的个人形象宣传，春光集团的领导人推广建议以团队的形式出现，各领导的形象定位各自侧重，以突出春光集团领导层优势互补的特点。
1）领导人主要的形象推广点（有待更正、补充）王启春：春光集团的创始人，春光集团发展战略的思考者和春光集团文化的积极倡导者。
集团总裁：创新思维、国际化理念、地产界新锐形象。
副总裁：优秀的地产经理人。
……2）资料和思想整理建立各位领导的照片和其他资料库，可以请专业摄影师拍摄一批人物照片；对领导的思想进行一些整理。
四、品牌推广的行业活动品牌推广活动一般选择住宅开发理念、行业发展的趋势等相关主题来组织活动，2014年度原则上以参加合作媒体的高端品牌推广活动为主：地产行业的高端品牌活动2014中国房地产管理创新峰会（中国房地产年会）2014博鳌房地产论坛（观点地产）2014中国·房地产品牌价值排行榜（中国房地产年会）2014中国房地产年会（中国房地产年会）2014中国地产新视角高峰论坛（搜狐－焦点房地产网）五、年度品牌推广工作项目2014年度春光集团品牌推广主要工作项目第五部分 2014年度品牌推广经费预算一、品牌推广预算依据集团2014年计划销售15亿，品牌推广费用按销售计划的3‰预算，总经费为450万元。
（估算）二、2014年度品牌推广经费预算表推广项目推广媒体推广形式和内容推广次数预算（万元）平面媒体推广中国房地产报新闻、专题专访10次95 《参考消息》地产周刊新闻、专题专访10次50 中国企业报新闻、专题专访3次15 中国经营报新闻、专题专访3次15 《新地产》新闻、专题专访3次15 《观点地产》新闻、专题专访10次30 中华建筑报新闻、专题专访3次15 21世纪经济报道新闻、专题专访3次15 中国证券报新闻、专题专访3次15网络品牌推广焦点房地产网新闻报道、高端访谈、媒体活动、业主论坛全年90 搜房网新闻报道、高端访谈、业主论坛全年50 新浪网新闻报道全年30 精准传媒定向定点推广全年15品牌活动推广2014中国房地产管理创新峰会（中房报）奖项、新闻报道1次（上述费用已包含）2014博鳌房地产论坛（观点地产）奖项、新闻报道1次（上述费用已包含）2014中国·房地产品牌价值排行榜（中房报）奖项、新闻报道1次（上述费用已包含）2014中国房地产年会（中房报）奖项、新闻报道1次（上述费用已包含）2014中国地产新视角高峰论坛（焦点网）奖项、新闻报道1次（上述费用已包含）总计450万元。