广告学概论试题A卷 2016
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学试卷+答案
《广告学概论》试卷（考试时间120 分钟）一、单项选择题（本大题共20 个小题，每小题1 分，共20 分）1.最常用的广告分类方法是（）。
AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以（）BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）BA.双向沟通。
是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。
把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
广告学概论多选题(多)
问题1 2 分按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。
A.现消费者B. 潜在消费者C. 最终消费者D. 产业消费者问题2 2 分广告创意的“3B原则”是？BCDA. betterB. babyC. beastD. beauty问题3 2 分广告创意一般经过哪些过程？ABCDEA. 启示期B. 形成期C. 孵化期D. 准备期E. 验证期问题7 得2 分，满分2 分广告传播的特点是______。
所选答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的正确答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的问题10 得0 分，满分2 分外援指的是哪些公司？（）所选答案： A. 公共关系公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司正确答案： A. 公共关系公司B. 制作公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司问题12 得0 分，满分2 分广告在社会文化建设方面的作用有( )正确答案： A. 丰富人们的文化生活B. 传播政策信息，协助政府工作D. 推动大众传播事业发展E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操问题13 得2 分，满分2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是所选答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者正确答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者问题15 得0 分，满分2 分国际广告的策略包括？所选答案： A. 具体化策略C. 本土化策略正确答案： B. 一体化策略C. 本土化策略问题1 2 分广告文案有哪些部分？ABCDA. 标题B. 正文C. 广告口号D. 广告随文问题2 2 分广告的特殊市场环境，主要是指___AB_A. 广告活动直接发生的特定地域环境B. 特定的产业环境C. 文化因素D. 科学技术因素问题3 2 分广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效（ABCD ）A. 吸引人们对广告的注意力B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果问题4 2 分广告主题的构成元素有哪些？BCDA. 外部环境要素B. 广告目标要素C. 消费者心理要素D. 信息个性要素问题5 2 分网络广告受众的新特点有（BCDE）A. 盲目化B. 碎片化C. 个性化D. 自主化E. 理性化问题6 2 分下面那些是广告传播的原理（ACD ）A. 诱导性原理B. 文化差异性原理C. 文化同一性原理D. 二次创造性原理问题7 2 分下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现ABA. 摄影技术在广告领域的应用B. 反对虚假广告运动的兴起C. 广告专业公司的产生D. 广告新技术的应用问题8 2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是ACDA. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通B. 国外广告公司入侵C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者D. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学概论A卷
《广告学概论》试卷A卷教学站年级班级学号姓名一、填空题（共20分）1、是研究广告活动及其发展变化规律的科学。
2、、、、都是广告不可或缺的基础要素。
3、广告主题是广告目标、和消费心理三者的有机结合。
4、按广告对象的不同划分为、。
5、媒体的投放安排方式为和。
6、、、是广告业的三大主题，也是广告生态环境中最关键、最能动的主体。
7、广告主体调查包括和。
8、是根据竞争对手的广告活动来制定广告预算的方法。
9、常用的广告定位策略有和。
10、效益最大化原则是指以的投入获得效益的广告媒体组合方式。
二、名词解释（每题5分，共20分）1、定位2、广告调查3、目标任务法4、广告表现策略5、广告效果三、简答题（每题6分，共30分）1、低认知卷入的理论模式包括那些？2、广告在营销中的作用关系到营销过程的那些重要方面？3、广告策划的一般程序包括那几个步骤？4、马斯洛的“需要层次理论”大体上把人的需要分成那几个层次？5、广告经济效果测定的常用方法包括那些？四、论述题（每题15分，共30分）1、阐述生态广告的重要性？2、广告人的类型可以分为几种？《广告学概论》试卷A卷参考答案一、填空题（共20分）1、广告学2、传播、市场、消费心理、文化3、信息个性4、消费者广告、商务广告5、固定频率式、变动频率式6、广告主、广告公司、媒体组织7、企业调查、产品调查8、竞争对抗法9、实体定位策略、观念定位策略10、最小、最大二、名词解释（每题5分，共20分）1、定位是指对某个品牌进行策划，并使之在消费者心目中占据一个特殊而又宝贵的位置，然后通过广告传递出这种特殊性。
2、广告调查是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析、研究方法，对广告活动（或运动）有关的资料进行系统的收集、整理、分析和解释。
3、目标任务法是根据广告目标来确定相应的广告预算的方法。
4、广告表现策略是运用语言和图像等形式把广告创意反映在广告作品中的诉求方式。
5、广告效果是指广告活动目标的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化总和。
(完整word版)广告学概论试卷(一)
广告学概论试卷（一）一、选择题（共15题，每题2分）1、下面广告中不属于狭义广告的是（）。
A.“百年润发”电视广告B.沃尔玛宣传广告C.寻人启事广告D.汽车广告2.从总体的角度来看，广告可以分为（）。
A.商业广告和非商业广告B.感性广告和理性广告C.纸质广告和影像广告D.静态广告和动态广告3.从广告内容的角度，广告具有信息性、传播性和（）。
A.有偿性B.目的性C.互动性D.知识性4.目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于（）。
A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆5.（）的杂志第一次开辟了广告转栏，首创了沿用至今的“Advertisement”一词来表示“广告”。
A.《绅士杂志》B.《宾夕法尼亚日报》C.《每周报道》D.《每日论坛报》6.中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。
A.北京B.上海C.天津D.重庆7.公益广告具有社会的效益型，即（）。
A.不以盈利为目的、主题的现实性B.为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务C.公共广告的感染力和震撼力D.以盈利情况作为评价公益广告的标准8.我国通过电视媒体播出的公益广告，最早出现的是1986年（）电视台摄制的《节约用水》。
A.贵阳B.北京C.上海D.天津9.狭义的广告文案特指（）。
A.广告作品的语言文字特性B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音10.（）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。
A.约翰•鲍尔斯B.H•戴平史C.李奥•贝纳D. 鲍德里亚11.中国（）于1991年出版的《现代广告学名著丛书》中第一次系统提出并详细阐释了“广告文案”的概念。
A.广告出版公司B.友谊出版公司C.现代出版公司D.联合出版公司12.广告标题句子中的文字数量一般掌握在（）个字以内为宜。
A.15B.35C.12D.2013.（）被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式。
A.广播B.报纸C.互联网D.电视14.西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖的是（）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告学概论试题A卷 2016.05.16
姓名：学号：分数：
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)
1．广告与传播的根本性区别是（）。
A、传播终点不同
B、传播方向不同
C、传播手段不同
D、传播目的不同
2. 广告学的两大理论基石是（）。
A 市场营销学与传播学
B 美学与艺术学
C 经济学与社会学
D 心理学与传播学
3.在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（）。
①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人
A.①②③④
B.③④
C.①②
D.①②③
4.下列广告形式全属于网络广告的是（）。
A. 横幅广告图标广告传单广告
B. 网页广告弹出广告网幅广告
C. 首页广告邮件广告光源广告
D. 动态广告插页广告赞助广告
5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（）。
A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词
B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合
C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配
D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求
6. 广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。
下列广告语言中属于并列、对偶形式的是（）。
A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）
B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告）
C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告）
D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）
7. 由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的消费者。
依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市场策略是（）。
A.无差别市场策略
B.差别市场策略
C.集中市场策略
D.媒介组合策略
8.在产品生命周期的（），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
9. 以下不属于老年消费群体的特征的是（）。
A.雄厚的购买能力和实力
B.思想较为保守、素喜凭经验做决定
C.人生目标是追求地位和财富
D.侧重商品能够带来的促进健康的功用
10. 广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）。
A收集资料B分析资料C酝酿阶段D顿悟阶段
二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其选项填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)
1.广义的广告是指与广告相关的一切活动，包括（）。
A盈利性广告B非盈利性广告C商业广告D经济广告
2．广告定位方法中，实体定位是指“突出产品的新价值，强调与同类产品的不同之处”所带来的更大意义的一种广告策略，以下属于实体定位策略的是（）。
A.逆向定位
B.是非定位
C.功效定位
D.品质定位
E.市场定位
3.中国广告发展的古代时期（1840年以前），也是中国广告的萌芽期。
以下属于中国古代广告萌芽期广告形式的是（）。
A.旗帜
B.声响广告
C.招牌
D.报纸广告
E. 幌子
F. 印刷广告
4. m&m’s巧克力“只溶在口，不溶在手“，拥有独具趣味的广告创意（快到碗里来，你才到碗里去），广告创意策略的形式包括以下哪几种（）。
A.品牌个性策略
B.媒体组合辅导策略
C.目标定位策略
D.趣味诉求策略
5.广告语言存在于一定的“社会文化”之中，一个民族的“社会文化”，包括（）等都不可避免地会对广告语言产生作用和影响。
A.哲学观点
B.思维模式
C.文化心理
D.风俗习惯
E.外来入侵文化
F.市场经济
6.广告创意的基本原则具体包括以下几个方面（）。
A.经济原则
B.原创原则
C.冲击原则
D.真实原则
E.简洁原则
7. 按照文体分类法，广告文案可分为（）。
A.记叙体广告文案
B.论说体广告文案
C.说明体广告文案
D.文艺体广告文案
8. 在广告受众的心理策略中，增强记忆心理策略的主要方法有（）。
A.广告内容单一统一
B.扩大空间面积，延长广告时间
C.扩大广告刺激物的强度和对比度
D.适当重复和变化重复广告信息
E.充分利用名人效应，扩大广告的知名度
F.简洁易懂的词语高度概括广告内容
9. 21世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多地新型户外媒体，以下属于户外媒体广告的是（）。
A.商品陈列
B.高立柱广告
C.橱窗布置
D.模特广告
E.三面翻广告
F.楼顶广告
10.广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。
以下属于两者不相同点的是（）。
A.根本目的不同
B.出现频率不同
C.传播媒介不同
D.所处地位不同
三、判断题(每题1分，共10分)
1.英文中最早的广告一词来源于《圣经》。
（）
3.“文革时期”是广告的停滞空白期，这个时期不属于现代广告时期。
（）
4.以树立商品及企业的形象和信誉为诉求目的的广告，称为形象广告。
（）2.大众传播媒介、小众传播媒介是我们日常生活中最为常见的广告媒体，新媒体媒介是广告媒体的新发展趋势。
（）
8.在集体思考法的讨论过程中，新的创意是在对其他成员创意批评的基础上产生的。
（）
9.垂直思考法的缺点是头脑中的偏执性。
（）
10.广告促销策略，包括馈赠、文娱、服务、免费、公共关系等促销手段的运用。
（）
5.广告附文是指附在广告正文之后的厂家地址、联系电话等信息。
（）
6.广告的原则要求：广告内容真实可信，积极健康；形式独特新颖，和谐唯美等。
（）
7.杂志媒介的特点是周期较短，灵活性强；专业性弱，受众量大；制作简单，成本较低。
（）
1.销售点广告
2.马斯洛层次需求理论
1.试论述，广告如何改变消费者的态度。