广告写作技巧

情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告， 情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真 情感染目标受众， 沟通、 情感染目标受众，这样的广告才会在 沟通、交流中焕发生命 做到形神兼备。 力，做到形神兼备。
公益广告词写作技巧
第四招：以情感人。 第四招：以情感人。
亲情、友情、爱情等情感的融入， 亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅 能使广告词拥有生命， 能使广告词拥有生命，更重要的是便于 沟通情感，激起共鸣。 沟通情感，激起共鸣。
公益广告词写作技巧
第二招：注重押韵。 第二招：注重押韵。
上面几句末尾的字韵脚都相同， 上面几句末尾的字韵脚都相同， 所以读来上口， 所以读来上口，易记易诵 。
下列广告语有什么共同点？
三十六计走为上！ --鞋 三十六计走为上！ 鞋 盛满青春的秘密！ --女士提包 盛满青春的秘密！ 女士提包 口服” 心服” --饮料 “口服”，“心服”！ 饮料 --淄博市潜水电泵厂 水往高处流 淄博市潜水电泵厂 --涂料 淡装浓抹总相宜 涂料 56个民族 朵花，56种语言汇成一句话： 个民族56朵花， 种语言汇成一句话： 个民族 朵花 种语言汇成一句话 请说普通话。 --推广普通话 请说普通话。 推广普通话 • 恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车） 恨不相逢未“ 台湾自动变速车） • • • • • •
技巧二： ♦ 技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 人间自有真情在， 2、说好普通话，走遍神州都不怕 说好普通话，
技巧三： 技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高 、鲜血诚可贵， 2、但愿人长久，热血注心田 、但愿人长久，
技巧四：以情感人 技巧四：
3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！ 让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！
公益广告词写作技巧
第三招：化用或借用歌词名句等。 第三招：化用或借用歌词名句等。
化用歌词名句，显得文采斐然。 化用歌词名句，显得文采斐然。
你的健康是我的牵挂（ 人民保健报》 你的健康是我的牵挂（《人民保健报》 但愿世间人无病，何愁架上药生尘（药店） 但愿世间人无病，何愁架上药生尘（药店） 不订《咬文嚼字》是你的错， 不订《咬文嚼字》是你的错，不再订 咬文嚼字》是我的错。 《咬文嚼字》是我的错。
公益广告词写作技巧
第一招：巧用修辞。 比喻、对偶、 第一招：巧用修辞。 （比喻、对偶、 排比、夸张、拟人、谐音等） 排比、夸张、拟人、谐音等）
第二招：注重押韵。 第二招：注重押韵。 第三招：化用或借用歌词名句等。 第三招：化用或借用歌词名句等。 第四招：以情感人。 第四招：以情感人。 第五招：诙谐幽默。 第五招：诙谐幽默。
⑴民以食为天，食以安为先！ 民以食为天，食以安为先！ 民以食为天，安全重泰山。 ⑵民以食为天，安全重泰山。 安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ ⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ 病从口入，请严格把关！ ⑷病从口入，请严格把关！ 今天吃什么才好？ ⑸今天吃什么才好？ 健康食品养健康人！ ⑹健康食品养健康人！
公益广告词写作技巧
第一招：巧用修辞。 比喻、对偶、 第一招：巧用修辞。 （比喻、对偶、 排比、夸张、拟人、谐音等） 排比、夸张、拟人、谐音等）
下列广告语有什么共同点？
• • • • • • • • 牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏) 农夫山泉，有点甜 。 体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。 体彩牵人回首，幸运走遍神州。 人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 说好普通话，走遍神州都不怕 。 说好普通话，
中国有句老话“酒香不怕巷子深” 中国有句老话“酒香不怕巷子深”， 但同时还有“酒香也要善吆喝”的说法。 但同时还有“酒香也要善吆喝”的说法。
广告词的写作
广告词
广告是一种向公众介绍商品、服务项目、 广告是一种向公众介绍商品、服务项目、企业 情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式， 情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式， 一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、 一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻 灯、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。 橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型， 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了 语文知识和语言实践的重要性， 语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高 语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、 语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、 书本与人生、自我与社会的关系， 书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的 人文意义。 人文意义。
1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。 生命的源泉，友谊的桥梁。 2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 比喻， 比喻，生动形象 民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 对偶， 对偶，均衡美感 我健康，我献血，我自豪！ 5、我健康，我献血，我自豪！ 6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 排比， 排比，铿锵有力
除了相片，什么都不要带走；除 文明旅游 了脚印，什么都不要留下
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海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机
献给您贴身的健康关怀
漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是---有健康 --的身体，过健康的生活 • 海尔深领其意，把健康需要融入到洗衣机的设计中， 全部实现健康换代。 • 海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。
作用： 作用：
可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特 使广告语言更加新颖，令人过目不忘。 点，使广告语言更加新颖，令人过目不忘。
四海名菜荟萃， 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 --- 对偶型
作用： 作用：
可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播。 音韵和谐，便于记忆和传播。
广告的种类
公益广告: 公益广告: 不以收费性的商业宣传来创造
经济效益，而是“免费推销”某种 意识和主张，向公众输送某种道 德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益的广告。
商业广告: 商业广告: 亦称经济广告，
以赢利为目的，把有关商品劳务 的信息，传递给人们，是组织商 品流通的手段。
视频广告
• 学生说出哪个是商业广告？哪个是公益广告？
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 一表人才， 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊 香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！
禁 烟
献出一份爱心，托起一份希望。 希望工程 老吾老以及人之老，幼吾幼以及 人之幼 关爱老人
公益广告词写作技巧
第五招：诙谐幽默。 第五招 诙谐幽默。 诙谐幽默
大多采用“借鸡下蛋”等形式， 大多采用“借鸡下蛋”等形式，令读者在莞尔之余 获 得有益的启发。幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者 得有益的启发。 完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、 完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的 情绪体验中产生深刻的印象， 情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良 好的印象。 好的印象。 但要注意两点： 但要注意两点： 一是紧扣诉求点， 一是紧扣诉求点， 二是幽默元素把握到位。 二是幽默元素把握到位。
课堂写作训练 请拟一条以“说普通话” 请拟一条以“说普通话” 公民义务献血” 或“公民义务献血”为主 题的公益广告词。 题的公益广告词。要求主 题鲜明，态度真诚， 题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（ 10。（在 新颖，语言简明。（在1020字之间 字之间） 20字之间）
技巧一： ♦技巧一： 巧用修辞
总结广告词的格式和要求
• 有比较长的广告词，包括标题、正文和落 有比较长的广告词，包括标题、 款， • 有比较短的，甚至只有一句话、几个字。 有比较短的，甚至只有一句话、几个字。 • 编写广告语应遵循“实事求是，主题鲜明， 编写广告语应遵循“实事求是，主题鲜明， 新颖、高雅：诙谐幽默。 技巧五：诙谐幽默。
普通话！ 4、“晒”出您的第一张名片——普通话！ 出您的第一张名片 普通话
作业---考题训练 作业---考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 请拟一条以“食品安全” 广告词。要求主题鲜明，形象生动， 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（ 。（在 个字之间）（ 言简明。（在10—20个字之间）（ 分） 个字之间）（4分
IBM让您与世界自由“网”来（国际 让您与世界自由“ 让您与世界自由 商用机器公司） 商用机器公司） 默默无“ 蚊香） 默默无“蚊”的奉献 （蚊香） 电熨斗） 百衣百顺 （电熨斗）
---谐音型
作用： 作用：
借助人们所熟悉的句子或成语等， 借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来 改动其中某些字来表达另一种意思。 改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常 用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱” 用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”， 使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。 使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。
1、聪明何必绝顶，慧根长留 （生发精） 、聪明何必绝顶， 生发精） 2、臭名远扬，香飘万里 、臭名远扬， （臭豆腐 ） 3、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者 、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话， 皆可抛。 说普通话 说普通话) 皆可抛。(说普通话 4、千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去 、千万别找吸烟女子做朋友， 一只烟灰缸！ 某戒烟协会） 一只烟灰缸！ （ 某戒烟协会） 5、阁下驾驶汽车，时速不超过 里，可以欣赏 、阁下驾驶汽车，时速不超过30里 本市的美丽景色；超过60里 请到法庭客； 本市的美丽景色；超过 里，请到法庭客； 超过80里 欢迎光顾本市设备最新的医院； 超过 里，欢迎光顾本市设备最新的医院； 超过100里，祝您安息吧！ 超过 里 祝您安息吧！ （马来西亚柔佛市的交通安全广告语 ）