企业品牌维护策略的探讨
品牌形象维护
品牌形象维护品牌形象是企业在市场竞争中的重要资产之一，它代表着企业的信誉、价值和形象。
对于一个企业来说，维护良好的品牌形象至关重要，它可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，增加市场份额和竞争力。
本文将探讨品牌形象维护的重要性以及一些有效的方法。
一、品牌形象的重要性1. 品牌价值：品牌形象是企业价值的集中体现，一个独特而积极的品牌形象可以帮助企业树立良好的市场口碑。
2. 消费者信任：品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一，消费者更倾向于购买那些信誉好、品质可靠的品牌产品。
3. 市场竞争力：良好的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的消费者和市场份额。
二、品牌形象维护的方法1. 品质保证：提供优质的产品和服务是品牌形象维护的基础，企业应该时刻关注产品的品质控制，并及时处理消费者的投诉和问题。
2. 市场定位：明确企业的目标市场和目标消费者，针对其需求和喜好，进行定位策略，使品牌形象更加准确地传达给目标受众。
3. 市场推广：有效的市场推广可以增加品牌的知名度和曝光度，企业可以选择合适的广告渠道和营销活动来提升品牌形象。
4. 社交媒体管理：在当今数字化时代，社交媒体是品牌宣传和交流的重要平台，企业应该积极管理社交媒体账号，与消费者进行互动，传递正面的品牌形象。
5. 员工培训：企业的员工是品牌形象的重要代言人，他们的行为和态度直接关系到消费者对品牌的印象。
因此，企业应该加强员工培训，让他们成为品牌形象的忠实传播者。
6. 危机公关：在面临品牌危机时，企业应该及时做出回应并采取有效的公关措施，积极应对和化解危机，以保护品牌形象的稳定性和可信度。
三、成功案例分析以苹果公司为例，它在品牌形象维护方面表现出色。
苹果公司始终坚持高品质的产品和简约时尚的设计风格，这使得苹果成为全球最有价值的品牌之一。
苹果公司通过创新的产品、独特的广告策略和积极的社交媒体互动，成功地塑造了优质、创新和时尚的品牌形象，并赢得了全球消费者的信任和喜爱。
对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施
对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施策略分析品牌塑造对于企业的成功至关重要。
通过制定有效的品牌塑造策略，企业可以建立和维护其市场地位，并赢得消费者的信任和忠诚。
以下是一些常用的品牌塑造策略：1. 明确定义品牌定位：企业应该明确品牌的核心价值和目标受众，并确保品牌传达的形象与所处市场环境相符。
2. 建立独特的品牌形象：企业需要从竞争对手中脱颖而出，通过独特的品牌形象来吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
3. 合理运用品牌标识：企业的品牌标识应该简洁明了、易于辨识，并且与品牌的核心价值相符。
品牌标识在营销活动中的广泛应用可以增强品牌的认知度和认可度。
难点分析品牌塑造过程中可能会面临一些挑战和难点，以下是一些常见的难点分析：1. 市场竞争激烈：在竞争激烈的市场中建立和塑造品牌形象变得更加困难。
企业需要找到与众不同的差异化策略，以赢得消费者的青睐。
2. 消费者需求变化：消费者对于品牌的偏好和需求常常发生变化。
企业需要时刻关注市场趋势，并根据消费者的需求进行相应调整，以保持品牌的吸引力。
3. 维护品牌声誉：一旦品牌声誉受损，恢复消费者的信任将变得十分困难。
企业必须采取有效的措施来维护品牌声誉，例如加强客户服务和处理投诉。
应对措施针对上述的难点，以下是一些应对措施：1. 持续创新：企业应该不断进行市场调研和产品创新，以满足消费者对新鲜和独特产品的需求。
2. 建立关系：与消费者建立良好的关系是品牌塑造的关键。
通过积极参与社交媒体和与消费者互动，企业可以增加消费者的忠诚度和品牌认知度。
3. 实施品牌管理战略：企业应该建立完善的品牌管理体系，监测品牌声誉和市场反馈，并及时采取措施以应对和修复问题。
4. 发布高质量内容：通过在各种渠道发布高质量内容，企业可以增加品牌的曝光度并建立专业形象。
结论通过制定有效的品牌塑造策略，并针对可能遇到的难点采取应对措施，企业可以在竞争激烈的市场中建立和巩固自己的品牌形象。
品牌策略毕业论文
品牌策略毕业论文品牌策略毕业论文品牌策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场的竞争日益激烈，企业需要有一个明确的品牌策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本文将探讨品牌策略的重要性、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面，以帮助企业制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性品牌策略对企业的发展至关重要。
首先，品牌策略可以帮助企业在市场中树立独特的形象，与竞争对手区分开来。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，增加产品的销售量。
其次，品牌策略可以提高消费者对产品的忠诚度。
通过建立品牌的信誉和口碑，企业可以赢得消费者的信任，使其更倾向于购买该品牌的产品。
最后，品牌策略可以为企业带来长期的竞争优势。
一个成功的品牌可以在市场上建立起强大的竞争壁垒，使其他竞争对手难以复制。
二、品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要环节。
它指的是企业如何将自己的品牌与竞争对手区分开来，并在消费者心中建立独特的形象。
品牌定位需要考虑目标市场、产品特点和竞争对手等因素。
企业可以通过定位自己的品牌为高端、经济实惠、创新等不同的属性来吸引不同类型的消费者。
此外，品牌定位还需要与目标市场的需求相匹配，以确保消费者对品牌的认同和接受。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
在品牌传播中，企业需要选择适合目标市场的传播渠道和媒体，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者。
此外，品牌传播还需要考虑传播信息的内容和形式。
企业可以通过创意、情感和故事来吸引消费者的注意，使其对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌管理品牌管理是品牌策略的重要组成部分。
它包括品牌形象管理、品牌扩展和品牌维护等方面。
在品牌形象管理中，企业需要保持品牌形象的一致性和稳定性，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
品牌扩展是指企业将已有的品牌形象应用于新的产品或市场中。
这需要企业在保持品牌一致性的同时，根据新的市场需求进行适当的调整和创新。
有效维护公司形象及品牌
有效维护公司形象及品牌公司形象和品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一。
有效维护公司形象及品牌可以帮助企业树立良好的企业形象，提升品牌价值，吸引更多的客户和合作伙伴，从而促进企业的发展和增长。
为了实现有效维护公司形象及品牌的目标，以下是一些建议和措施：1. 建立统一的品牌形象：确保公司在各种渠道和媒体上传达一致的信息和形象。
这包括统一的标志、标语、颜色和字体等元素。
通过统一的品牌形象，可以增强公司的识别度和记忆度，提高品牌的认知度和认可度。
2. 提供优质的产品和服务：优质的产品和服务是维护公司形象及品牌的基础。
确保产品和服务的质量符合客户的期望，并且能够满足客户的需求。
通过提供优质的产品和服务，可以赢得客户的信任和忠诚度，树立良好的口碑。
3. 建立良好的客户关系：与客户建立良好的关系是维护公司形象及品牌的重要环节。
及时回复客户的咨询和投诉，提供专业的解决方案，关注客户的需求和反馈，建立良好的沟通和合作关系。
通过与客户建立良好的关系，可以增加客户的满意度和忠诚度，提升公司形象及品牌价值。
4. 加强市场推广和宣传：通过有效的市场推广和宣传活动，可以提高公司的知名度和影响力，增强公司形象及品牌的竞争力。
选择适合目标客户群体的推广渠道和媒体，制定有效的营销策略和计划，传递公司的核心价值和竞争优势。
同时，利用社交媒体和互联网等新媒体平台，扩大品牌的覆盖范围，与客户建立更紧密的联系。
5. 建立良好的企业文化：良好的企业文化是维护公司形象及品牌的重要组成部分。
建立积极向上、诚信守法、员工关怀的企业文化，营造良好的工作氛围和团队合作精神。
通过员工的努力和奉献，传递公司的价值观和使命感，提升公司形象及品牌的社会责任感。
6. 及时处理负面信息和危机：负面信息和危机是企业形象及品牌的潜在威胁。
建立健全的危机管理机制，及时处理和应对负面信息和危机事件，减少对公司形象及品牌的负面影响。
通过积极回应和解决问题，树立公司的诚信和责任形象，增强公众的信任和支持。
如何有效管理企业的品牌与声誉
如何有效管理企业的品牌与声誉品牌和声誉是企业成功的重要组成部分。
它们不仅能够增加企业的竞争力，还能够提高消费者对企业产品和服务的信任度。
因此，有效管理企业的品牌和声誉至关重要。
本文将探讨一些有效的管理策略，以帮助企业建立和维护良好的品牌和声誉。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌管理的基础。
企业需要明确自己的品牌定位，以确保其与目标市场的需求和愿望相匹配。
品牌定位应包括企业的核心价值观、品牌理念以及与竞争对手的差异化。
只有明确的品牌定位，企业才能向消费者传递一致的信息，建立起积极的品牌形象。
二、提供优质产品和服务品牌和声誉的建立离不开优质的产品和服务。
企业应不断努力提高产品和服务的质量，以满足消费者的需求和期望。
同时，企业要注重售后服务，及时处理客户的投诉和问题，积极回应客户的需求，以建立良好的口碑和信任度。
三、建立积极的品牌形象企业的品牌形象是消费者对企业的认知和看法。
建立积极的品牌形象需要在产品、服务、宣传和沟通等方面下功夫。
企业要注重宣传与市场推广，利用多种媒体渠道进行有效的品牌传播。
此外，企业还需加强与消费者的互动，不断挖掘消费者的需求和反馈，以改进产品和服务，提升品牌形象。
四、保护品牌和声誉保护品牌和声誉是管理品牌的重要环节。
企业要建立健全的内部管理制度，并加强对员工的培训和监督，确保员工的行为符合企业的价值观和形象。
此外，企业还应加强对知识产权的保护，防止侵权行为对品牌声誉造成损害。
在面临危机时，企业要及时应对，并采取适当的措施恢复声誉。
五、积极参与社会责任企业积极参与社会责任也是有效管理品牌与声誉的重要策略之一。
通过参与公益活动、环境保护和慈善事业等，企业可以提高消费者对其的好感度和信任度，树立良好的企业形象。
此外，企业还可以与公众分享自身的核心价值观和发展愿景，以增强消费者对企业的认同感。
总结起来，企业要有效管理品牌与声誉，需要明确品牌定位，提供优质产品和服务，建立积极的品牌形象，保护品牌和声誉，并积极参与社会责任。
华为品牌策略_华为品牌有哪些策略
华为品牌策略_华为品牌有哪些策略引言概述：华为作为中国领先的科技企业，其品牌策略一直备受关注。
在激烈的市场竞争中，华为通过不断创新和灵活的市场策略，成功建立了强大的品牌形象。
本文将介绍华为品牌的主要策略，帮助读者更好地了解华为品牌的成功之道。
一、产品创新策略1.1 不断投入研发华为一直致力于技术创新和产品研发，每年投入大量资金用于研究和开发新产品和技术。
1.2 强调技术领先华为始终坚持技术领先的理念，不断推出具有颠覆性的技术和产品，赢得了市场和消费者的认可。
1.3 与合作伙伴共创未来华为与全球各界的合作伙伴保持密切合作，共同推动技术创新和产业发展，实现共赢。
二、市场营销策略2.1 定位清晰华为在市场营销中始终保持定位清晰，专注于高端市场，树立了高品质、高科技的品牌形象。
2.2 多元化营销手段华为采用多元化的营销手段，包括广告、促销、公关等，全方位地推广品牌形象，提升品牌知名度。
2.3 品牌传播策略华为通过各种媒介和渠道进行品牌传播，包括社交媒体、线下活动等，与消费者建立更紧密的联系，提升品牌认知度。
三、品牌形象策略3.1 品牌定位华为品牌定位高端科技品牌，注重品质和创新，树立了国际化的品牌形象。
3.2 品牌口碑华为通过产品质量和服务的口碑，赢得了消费者的信赖和好评，建立了良好的品牌口碑。
3.3 品牌文化华为注重企业文化建设，强调团队合作、创新和责任，塑造了积极向上的品牌形象。
四、国际化发展策略4.1 全球化布局华为在全球范围内建立了完善的销售网络和服务体系，实现了全球化布局，拓展了国际市场。
4.2 本土化运营华为在各个国家和地区本土化运营，了解当地市场需求，灵活调整策略，提高市场适应性。
4.3 跨国合作华为与全球各国的合作伙伴开展深入合作，共同推动科技创新和产业发展，实现跨国合作共赢。
五、品牌维护策略5.1 品牌保护华为重视品牌知识产权保护，采取多种措施保护自己的品牌权益，维护品牌形象。
5.2 品牌危机处理华为建立了完善的品牌危机处理机制，及时应对各种品牌危机，保护品牌声誉。
品牌维护策划书范文3篇
品牌维护策划书范文3篇篇一《品牌维护策划书范文》一、引言品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中立足和发展的重要基石。
随着市场竞争的日益激烈，品牌维护变得尤为重要。
本策划书旨在制定一系列有效的品牌维护策略，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，确保品牌的长期稳定发展。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 明确的品牌定位，能够准确满足目标客户群体的需求。
2. 具备一定的品牌知名度和市场影响力。
（二）品牌劣势1. 品牌形象在某些方面不够鲜明和独特，缺乏个性魅力。
2. 市场竞争压力较大，品牌差异化优势不明显。
3. 品牌传播渠道相对单一，传播效果有待提升。
（三）品牌机会1. 市场需求不断增长，为品牌发展提供了广阔空间。
2. 新兴技术的发展为品牌创新和营销提供了新的机遇。
3. 行业整合和升级趋势有利于品牌提升竞争力。
（四）品牌威胁1. 竞争对手的不断崛起和市场份额的争夺。
2. 消费者需求的变化和市场趋势的不确定性。
3. 负面舆情和危机事件对品牌形象的影响。
三、品牌维护目标（一）短期目标1. 提升品牌知名度，在目标市场内知名度提高[X]%。
2. 改善品牌形象，使品牌形象更加鲜明、独特。
3. 增加消费者对品牌的好感度和忠诚度，忠诚度提高[X]%。
（二）中期目标1. 巩固品牌在市场中的领先地位，市场份额提升[X]%。
2. 打造具有影响力的品牌文化，提升品牌的内涵价值。
3. 建立完善的品牌传播体系，品牌传播效果显著提升。
（三）长期目标1. 将品牌打造成为行业内具有卓越声誉和广泛影响力的知名品牌。
2. 实现品牌的可持续发展，品牌价值不断增长。
四、品牌维护策略（一）产品与服务优化1. 持续提升产品质量，严格把控生产环节，确保产品符合高标准。
2. 不断改进和创新服务模式，提高客户满意度。
3. 建立客户反馈机制，及时了解客户需求和意见，不断优化产品和服务。
（二）品牌形象塑造1. 设计具有独特个性和辨识度的品牌标识，包括品牌名称、标志、色彩等。
品牌维护举措方案
品牌维护举措方案前言品牌是企业最重要的资产之一，良好的品牌形象不仅代表着企业的信誉和价值，还能提升企业的市场竞争力。
因此，为了维护和提升品牌形象，企业需要采取有效的品牌维护举措。
本文将介绍一些品牌维护方案，以帮助企业更好地维护自身品牌形象。
建立品牌定位和形象品牌定位和形象是企业品牌的基础，它们直接决定了消费者对企业品牌的认知和观感。
因此，建立清晰、明确的品牌定位和形象是品牌维护的重要基础。
在建立品牌定位和形象时，需要考虑以下几个因素：•目标受众：定义品牌的目标受众，确定品牌的定位和形象要符合目标受众的需求和偏好。
•市场竞争：了解市场竞争情况，确定品牌的独特卖点，凸显品牌的优势。
•品牌诉求：根据品牌的定位和目标受众，确定品牌诉求，即品牌要传输给消费者的信息和价值观。
建立品牌定位和形象需要进行市场调研和分析，同时也需要结合企业的实际情况和发展战略进行思考和调整。
建立品牌口碑监控系统品牌口碑是消费者对企业品牌的评价，它可以直接影响消费者对品牌的信任和选择。
因此，建立品牌口碑监控系统是品牌维护的重要手段之一。
品牌口碑监控系统可以通过以下方式实现：•监测社交媒体：利用社交媒体的监测工具，及时了解消费者对品牌的评价和反馈，针对负面评价进行及时回应和解决。
•监测搜索引擎：利用搜索引擎的关键词监测工具，了解消费者对品牌的搜索词和排名情况，及时调整品牌的关键词和SEO策略。
•监测舆情报道：定期检索各种新闻、社论、博客、微博等与品牌相关的信息，及时掌握舆情动态。
品牌口碑监控系统需要建立完善的数据分析和处理机制，及时反馈监测结果，为品牌维护提供准确、有效的数据支持。
加强品牌内容营销内容营销是指通过内容创作和分发来营销品牌，这是一种更加客观、精准的品牌营销手段。
品牌内容营销可以有效提升品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认同品牌。
品牌内容营销可以采取以下方式：•建立品牌网站和博客，发布品牌相关的新闻、活动、故事等内容，增加消费者对品牌的关注和了解。
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企业品牌维护策略的探讨
内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。
巩固品牌的市场地位、增强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵御外品牌的竞争等等。
文章对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。
关键词:企业品牌维护
随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。
为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。
然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。
因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。
因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。
品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。
一、品牌维护的内涵与作用
1、品牌与品牌维护
品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。
品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
2、品牌维护的意义
（1）巩固品牌的市场地位
企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。
对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。
因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。
（2）保持和增强品牌生命力
品牌的生命力取决于消费者的需求。
（3）有利于预防和化解危机
品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。
（4）有利于抵御竞争品牌
在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。
不断对品牌进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。
同时,对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。
二、我国企业品牌维护过程中遇到的问题
1、不注重品牌的持续发展和长期维护
品牌虽是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。
对于品牌而言,产品的老化是十分致命的。
正因为如此,企业要进行品牌维护的第一要务就是产品的维护,要对产品的研发和生产创新给予坚持不懈的关注,以生产出适应市场需求和令消费者满意的产品,从而提高品牌的影响力。
2、不注重品牌结构的监控和治理
品牌在不断发展的过程中,品牌的内涵无疑会得到很大程度的丰富,品牌的结构也会发生变化,品牌的经营也会相应的变得复杂。
但企业的管理能力未必能适应这些新情况,所以企业有必要对品牌进行调整。
收缩不良品牌,扩展有潜力的品牌,以使整个品牌的发展进入良性轨道。
对于表现优秀的品牌,企业应集中资源给予充分的支持,争取培养成企业的支柱和核心竞争力。
3、不注重品牌危机的预防和控制
品牌危机可能来源于多方面,比如产品质量不合格,科技进步,原有技术被淘汰,产业结构调整,竞争对手攻击,行业危机蔓延,甚至谣言,都有可能导致品牌的危机。
对于那些突发的,难以预料的危机,企业也应时刻保持警惕,争取多方面的协助,在第一时间内控制和解决。
三、企业品牌维护策略
要做好品牌维护就要抓住重点问题,针对品牌维护中出现的问题提出相应的对策。
针对我国企业在品牌维护中出现的问题,我们可以从以下几方面进行改善。
1、树立品牌维护意识和机制
众多企业做不好品牌维护,根源在于品牌维护的意识差。
因此强化品牌维护意识是做好品牌维护的第一。
当企业品牌得以树立,具备了相当的品牌声誉后,企业应随即建立起品牌的
维护机制。
将品牌维护提升到战略高度加以考虑和规划。
并在职能结构的设置和战略、制度的制定上加以反映,以完成品牌树立到品牌维护的职能转变。
2、品牌维护中的品牌创新
当企业树立起品牌,在市场中占有了一席之地以后,企业所面临的就是激烈的品牌竞争。
品牌创新包含多种方式,例如产品创新、技术创新、营销创新、管理创新等等。
其中产品创新是品牌创新的基础,是距离消费者最近,市场反应最明显的一种创新。
如果没有产品创新作为支持,任何的品牌创新都将成为空中楼阁。
(1)产品创新
一个品牌可能成为经典品牌而存在几个世纪,但却没有一种产品能够几个世纪不加任何改进而存留于市场之中,因为产品是有其生命周期的。
产品的生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程,这一过程可分为产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期。
产品的生命周期理论启示我们,在当代科学技术水平迅速发展、消费需求变化加快、市场竞争激烈的情况下,企业得以生存和成长的关键就是产品创新。
(2)市场创新
品牌创新的另一种表现方式是市场创新,也就是企业在现有市场的基础上开发新市场。
产品创新同时带来的问题是,过去的产品在新概念叠生的市场中摇摇欲坠。
在这样一种市场博弈中,企业只有开拓新市场,发掘新需求,才能真的创造价值。
由此可见,通过市场创新维护品牌是许多老化了的产品和品牌获得新生的有效途径。
因此,当企业的产品和品牌陷入僵局时,可以考虑从市场创新中寻求突破。
相比较而言,它比产品创新难度小,但同样能起到品牌创新和品牌维护的作用。
3、品牌维护中的品牌延伸
品牌维护的最好办法不是固步自封,而是积极进攻。
企业只有不断丰富品牌的内涵,推出新品牌和新产品,才能使品牌得到发展。
发展中的品牌才是有生命力的品牌。
在品牌的发展中,既可以对现有品牌的产品线进行深度或宽度的调整,也可以对品牌进行延伸。
两种方式都能起到丰富品牌的作用。
利用品牌原有影响力发展品牌,十分有效的方法就是品牌延伸。
品牌延伸是企业实施品牌战略的重要内容,它是在原有品牌已拥有一定市场影响力的基础上,利用原有品牌的影响力来推出新产品或新品牌,以达到能够让消费者快速和顺利接受的目的。
4、品牌维护中的危机管理
在企业树立品牌以后的经营过程中,品牌只有承受起市场的考验才算成功。
而这种考验,
有一些就是突如其来的危机,对这些危机的公关便成为企业和品牌能否维续的关键。
品牌危机可能来自很多方面,比如品牌的产品或服务的质量,企业内部的管理,竞争对手的攻击,市场的变化,政府政策的调整等等。
甚至一些偶然事件也会引发品牌危机,如媒体偶然的报道,企业管理人员或销售人员的口误等。
面对这些潜在的危机,企业能做的就是树立忧患意识,建立起危机预警机制,防患于未然。
还应设置专门的危机管理或公关部门,以便在发生危机时能够及时控制和解决。
参考文献：
[1] Kevin Lane Keller.战略品牌管理.北京:中国人名大学出版社,2003
[2] 谢科范.企业风险管理.武汉:武汉理工大学出版社,2004.10
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[4] 孙平.现代企业组织论.成都:西南财经大学出版社,1997
[5] 胡宣达,深厚才.风险管理学基础.南京:东南大学出版社,2002。