农夫山泉股份公司简介
农夫山泉广告分析
三、广告创意
农夫山泉这次的故宫瓶，共推出9种不 同瓶体内容的产品。虽然这次活动借助 了《延禧攻略》的热度，但却没有借助 《延禧攻略》的内容。没有使用该剧中 的演员做为瓶体的图案，而是使用故宫 典藏的乾隆皇帝、富察皇后等人的流传 画像做为瓶体图案。以充满文化气息的 中国画和古人真实画像做为瓶体图案， 即传播了传统文化，又提升了农夫山泉
看到这些，会突然觉得他们也 和我们一样，会有不开心的时 候，会有生活压力。农夫山泉 此次希望以瓶身为载体，让每 个人在一幅幅手绘古画中感受 到故宫里那些真实的人间烟火， 产生一种情感上的联系。当你 把故宫瓶买回家时，看到的不 仅是帝王嫔妃们，更是现实中 的自己呀！进一步把农夫山泉 充满温度的，情感传递给消费 者，建立与消费者的情感联系
农夫山泉树立有温度更有高度的品牌定位完美契合。正如农夫山泉所做的
一方面，不断进行公益活动，体现其温度；一反面，不断努力成为一些国
际会议的指定用水，彰显其高度。
二、广告主题
此次农夫山泉故宫瓶的广告主 题，也就是广告的中心思想， 就是渴望通过瓶身上的信息， 与消费者建立情感上的联系。 随着《延禧攻略》等清廷剧的 热播，也引发了人们对清朝皇 帝和妃子们的议论。身为皇帝， 他是不是只有一身威严，是不 是只有铁血无情，他的喜怒哀 乐又是怎样？身为妃子，是不 是生活自在，是不是无忧无虑， 她的喜怒哀乐又是如何？
农夫山泉广告分析
2018
BEGIN
农夫山泉品牌介绍
农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”， 位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。公司是 中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江 口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州 武陵山八大优质水源基地。
农夫山泉股份有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告农夫山泉股份有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:农夫山泉股份有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分农夫山泉股份有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务饮料及包装瓶的生产（限分支机构）、销售；食1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
农夫山泉股份有限公司
农夫山泉股份有限公司简介农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。
公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
发展简史2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
农夫山泉天然水在2002年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；2004年初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全（QS）标识。
中国商业联合会和中华全国商业信息中心（原国家国内贸易局商业信息中心）联合发布的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从19 99年至2002年，在瓶装饮用水十大主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率连续四年排在第一位。
2007年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。
2006年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一。
2003年公司创造性地推出农夫果园混合果汁饮料和农夫果园100%果蔬汁；又开发了尖叫系列功能饮料，均获得显著成功。
农夫果园上市当年其市场综合占有率即在全国果汁饮料十大主导品牌中跨入第七位；到2006年，在果汁饮料前十个品牌中名列第五。
由此，农夫山泉公司从单一瓶装饮用水公司跨入综合性饮料生产企业强者之列。
2005年至2006年，根据市场需求，公司陆续推出浆果奶昔果奶饮料和农夫茶饮料两种新品。
农夫山泉分析
二、环境分析
（一）、宏观环境分析 政治：十七大提出节能减排，支持天然饮用水的发展，
支持国有品牌的发展 经济：人们对生活品质和健康的追求不断提升，市场
巨大 社会：我国人口众多 技术：率先提出天然水更有利于健康，保留水中矿物
元素 自然环境：水源基地（5个）水质较好 法律：产品质量严格遵守国家相关法律
（二）、微观环境分析
SWOT分析
优势（s） ➢ 实力雄厚 ➢ 品牌成熟 ➢ 渠道分布广泛 ➢ 资源配置优化
机遇（o） ➢ 健康水质的需求旺盛 ➢ 国内市场巨大 ➢ 消费者群体日益细化 ➢ 国家对水资源的保护
So战略 ➢ 保证产品的质量 ➢ 研发新品 ➢ 开发新的细分市场
劣势（w） ➢ 产品组合过于单一 ➢ 公关能力差 ➢ 水源地偏远 ➢ 水源地污染问题 ➢ 树敌过多(天然水概念的提
举报京华时
京华时报在2013年4月10日至5月7日间持续28天连续 发表67个版面、76篇负面报道，其中头版12篇，二 版11篇，三版7篇；整版或者双整版报道30篇。
2013年11月6日，农夫山泉举报京华时报虚假报道， 国家新闻出版广电总局已受理
借助北京申奥“事件”大肆宣扬了自身品牌，引起了广大 消费者的好感度，也拉升了农夫山泉的销售额。
渠道策略
1、经销商制度 大型综合超市：家乐福 连锁超市：大润发 便利店 2、捆绑销售
冠名跳水节目与苏宁家电异业联合。这种营销模式有 利于增加品牌的知名度和接受度，利于扩大市场。
促销渠道
1、品牌差异化 突显“天然水”的高品位，选择市场切入点，采用
➢ 农夫山泉厂区人员表示，生活垃圾对水质影响不大， 犹如“米饭中的沙粒”。
➢ 对此，农夫山泉2013年3月25日晚通过其官方微博发 表了“关于丹江口岸边杂物的说明”。
农夫山泉市场环境及战略分析
2021/3/10
授课：XXX
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谢谢观看！
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泉
种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在
发
全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
展
农夫山泉股份有限公司是中国饮料工业“十强”
史
中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之
一。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年
至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市
场综合占有率连续六年列第一名。
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案例
1999年农夫山泉的广告开始出现在各类电视台，而 且来势汹涌，随之市场也出现了越来越热烈的反应 ，再通过跟进的一系列营 销大手笔，农夫山泉 一举成为中国饮用水行业的后起之 秀， 到2000年便顺理成章地进入了三甲之列,实现了 强势崛起。历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈 、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中 国商业史上的经典。而这个经典的成 就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典 中的经 典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现 就打动了每一位媒体的受众， 令人们牢牢记住了农 夫山泉。为何会有如此非同凡响的 效果？原因正在于它极好地创造了一个记忆点，正 是这个记忆点征服了大量的媒体的受众，并使他们 成了农夫山泉潜在的消费者。
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原 则 一
原则二
创造显著的差异性，建立 自己的个性
力求简单，只要一点， 容易记忆
原则三
原则四
针对消费者，要让他 们感觉美好
符合产品的特性，突出产 品的优良品质
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农夫山泉
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月 26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养 生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜” 的广告语而闻名于全国各地。 （竞争对手：哇哈哈、乐百氏）
“农夫山泉”直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念。作为品牌， 农夫山泉通过率先提出了一个重要的概念而实现了最大的品牌差异化效应， 那就是“源头活水”的水源命题。
一个，两个，三个， 四个，五个 五个半柠檬C，满足每 日所需维生素。水溶 C100
不含糖·零卡路里·茶叶抽取·源自农夫山泉
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文化含义： 1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因 一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。 东方树叶原味茶饱含纯正地道的中国茶风味，100%茶叶自然抽出，茶汤清丽、天 然、健康、不含糖、零卡路里。 东方树叶的乌龙茶，到茉莉花茶，绿茶，红茶，无不传递着中国茶文化的回归、 传承和复兴，乃茶之新生. 口味：乌龙茶 茉莉花茶 红茶 绿茶 净含量：480ml
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农夫山泉目前已在全国上市 口味：乌龙茶 茉莉花茶 红茶 绿茶 净含量：480ml
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日前，中国树叶新鲜上市，终端零售价40元/件，3.5元/瓶。一般来讲新产品上市都会 在市场上引起一番轰动，但轰动过后真正能存活下来的也没几个品牌，被康师傅霸据 着市场的茶饮料更是如此，像可口可乐的原叶、立顿的冰柠茶、雀巢冰爽茶等都是鲜 活的例子。
农夫山泉公司针对混 合果汁的特点，将果汁系 列命名为“农夫果园”， 这一品牌给人的联想是和 谐纯朴的果园风情，宁静 悠远的天然环境增加了果 汁来源的真实性；这一名 称也注意结合农夫山泉， 延续“农夫”的品牌优势。 这一与众不同的命名，还 具有很好的延伸性，以後 出台新的果汁饮料可以统 一在“农夫果园”的旗下， 品牌的推广可以为以後的 新品积累影响力。
农夫山泉策划书
农夫山泉产品推销策划书一、农夫山泉公司简介农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。
是中国饮料工业十强中唯一的民族企业，是农业产业产业化国家重点龙头企业之一。
公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
（一）农夫山泉的推销环境随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们对水的要求也提出了更高的要求，原来仅仅解渴的要求被健康、天然所替代。
由于饮用的天然矿泉水是在天然的地质条件下所形成的一种矿产资源，是天然、纯净、健康、卫生的健康饮品，因此备受人们的亲睐。
农夫山泉的水与其他品牌的水相比，价格上差不了多少，但是水源更优质，加工过程更加严谨，无论高消费者还是低消费者都能消费得起。
但是当农夫山泉上市后，其他知名厂家也推出了类似的产品，加大了其的竞争压力。
无论是纯净水还是矿物质水市场的催生都离不开一个大的社会环境。
那么、这些在科学上早有论断即长期饮用不利于人体健康的水为什么仍然有着巨大的市场空间呢？显而易见、就像其它行业一样、当地税收、地方政府保护主义、行业利益、大品牌护驾等诸多因素其实在一定程度上都是可以决定一个市场的起落的。
而大部分老百姓的利益则成了以上诸多利益方的牺牲品。
和雀巢、康师傅等相比、农夫山泉不过是一家民营企业。
当娃哈哈、乐百氏等被外资合并后、农夫山泉成了国内饮用水行业唯一的民族企业。
二、产品分析1997年农夫山泉产品问世，农夫山泉的水源地在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山天然矿泉水保护区、南水北调中线工程源头丹江口水库、华南最大国家级森林公园万绿湖、新疆玛纳斯。
农夫山泉的产品主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉产品在水市场的高档、高质的形象。
农夫山泉为了突出产品与其它品牌的差异，在1999年，进行差异化的行销传播战略，传播主题从“农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”，更加突出农夫山泉产品的水质。
农夫山泉介绍
农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是近几年迅速崛起的一家现代化股份制企业，为中国饮料“十强”企业之一。
公司品牌“农夫山泉”在国内享有极高的知名度。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为中国名牌产品。
2003年公司又推出“农夫果园”混合果汁饮料并获得成功。
自1997年-2003年底，公司相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、吉林省长白山矿泉水保护区、湖北省丹江口建成五座现代化的饮料工厂，投资总额逾18亿元人民币。
2002年农夫山泉股份公司天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位（据中国饮料工业协会2002年全国饮料工业企业经济指标资料汇编）。
农夫山泉股份有限公司十分注重产品质量，始终把加强企业质量管理体系和技术人才的培养放在第一位，建立了一整套的质量保证、监督体系。
各生产工厂的环境和设备均达了制药企业的净化等级；公司已通过ISO9000质量体系认证；2002年农夫山泉天然水首批获得国家质检总局颁发的国家免检产品资格。
农夫山泉股份有限公司服务于社会，热心于社会公益事业，自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商；2000年支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会；2000年7月18日被中国奥委会授予“中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商”称号；支持北京申办2008年奥运会，被授予“北京2008年奥运申办委员会热心赞助商/北京2008年奥申委声援团”称号；2002年赞助贫困学校体育器材等。
2003年9月，农夫山泉公司出资1000万元人民币用于支持中国航天工程事业，被中国航天基金会授予“中国载人航天工程赞助商”和“中国航天员专用饮用水”两项荣誉称号。
农夫山泉股份有限公司的专注为她带来了丰硕的成果：农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌之一, 农夫山泉的品牌被专业的市场调研机构评选为受消费者喜爱的产品。
中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2002年，农夫山泉的市场份额连续四年排名第一；2002年，据全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告公布了国内消费品最受欢迎的6大品牌，农夫山泉、飘柔、诺基亚、索尼、高露洁、康师傅名列其中，是惟一跻身最受欢迎行列的本土品牌。
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农夫山泉股份有限公司，成立于1996年。
致力于健康饮用水事业，为中国饮料工业领先者。
公司相继投资28亿元在国家一级水资源保护区浙江千岛湖、吉林长白山矿泉水资源保护区、湖北丹江口南水北调源头保护区和广东万绿湖建成六座国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。
1999年~2003年，农夫山泉市场综合占有率连续五年第一；
2000年，农夫山泉成为悉尼奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水；
2002年，全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布了国内消费者最受欢迎的六大品牌，农夫山泉是唯一跻身于其中的本土品牌；
2003年，农夫山泉天然水被甄选为中国航天员专用饮用水；
2004年，农夫山泉成为雅典奥运会中国代表团训练及比赛用水；
2007年，农夫山泉成为“全国重点保护品牌”，农夫果园获得“中国名牌”称号。
使命：为生命健康提供产品与服务；
愿景：让所有的商店都有我们的产品，让人人都享用得起；
创利、育人、兼济天下。
人事目标:聚集一批思想上高境界、业务上高素质的优秀人才，结成自主、文明、开放的知识群体，实行高管理、高科技并重的有效经营，创立民族品牌。
创造优异的经济效益和社会效益并在此基础上，创建一个平等、友善、富裕的乐园。
该公司2012年12月28日在武汉市市招聘的职位如下，每个职位招3人：
大客户主管
华北桶装水北京办事处市场主管
话务员
销售代表-桶装水
办事处经理
客服主管
财务经理
销售行政
绩效培训主管
机修工
办事处市场专员
销售行政
KA业代
理货主管
会计
人事助理
制造科长。