广告文案整理资料
广告文案整理资料
广告文案课件整理
一、广告文案的概念与特性
广告文案是广告作品中非常重要的部分，广告中可以没有画面、没有语言、没有声音，但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔，是信息的主要载体。广告文案分为文字广告文案、平面广告文案、广播广告文案、影视广告文案、网络广告文案等。
一、广告文案的概念（见书P1）
国外广告界将“广告文案”定义为：“已经完成的广告作品的全部语言文字部分。”
第二节广告文案写作的特点（书P3）
一、广告文案写作的目的性
广告文案写作的目的性是很强的，可以从多方面来表现广告主体的意图。
1、表现广告创意
2、反映广告信息
3、确定表达方式
4、提供理想文本
二、广告文案写作的原则性
广告文案写作的原则，有两个方面：一是宏观方向性的原则，即文案写作的基本原则；二是微观的针对性原则，即文案写作的具体原则。（一）真实性原则（二）效益性原则（三）独创性原则（四）生动性原则（五）简明性原则（六）符合产品自身的归属特点三、广告文案写作的文体性
（一）独特的结构完整的广告文案包括标题、正文、广告语、附文四个部分，每个部分都承担不同的职能，构成广告文案独特的结构。
（二）丰富的表现广告文案可以运用人类所有的表现技巧，包括文学、曲艺、影视、网络等形式，人们在其他文体中所能见到的和不能见到的表现方法都可以在这里找到。（三）多样的风格广告文案风
格多种多样，它打破了各种文体界限，凡是能够吸引公众、有助于传达广告信息、收到理想效果的风格都可以使用，形成了灵活多样、丰富多彩的文体特性。
四、广告文案写作的商业性
广告本质上是一种经济活动，它作为一种营销的重要手段，旨在为广告主推介他们的商品和服务的信息，去刺激、影响消费者，劝导消费者采取消费的行为，购买广告主的商品和使用广告主的服务。
（一）营利性广告文案的最终目的是为了营利，对受众起到告知作用、说服作用，使他们能在广告的指导下，购买广告主生产的商品和使用广告主提供的服务，以此提高广告主的销售量，让广告主争取最大的利润。
（二）告知性广告本身就是告知信息，广告的信息在很大程度上是通过广告文案传递出来的。
（三）说服性广告文案要有足够的刺激性，在诉求之中起到指导说服的作用，最终能影响消费者的行为。
（四）沟通性广告文案是广告作品的主要元素，也是广告信息传递最直接的途径。
五、广告文案写作的审美性
广告文案也具有文学特性，因此具有审美性。一则好的广告文案，应该给人以美感，让人能够从中有美的享受。体现在以下方面：（一）格调美格调美是内容和形式的完美统一，而内容又是格调美不可或缺的方面。（二）意境美意境，简单地说是一种情景交融的艺术境界。
二、广告文案写作原则论（书P17）
三、广告文案的诉求方式（书P28）
第一节理性诉求文案
一、理性诉求的概念
理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。
理性诉求方式要考虑如下因素：（1）商品自身的特点。（2）消费者对产品的认识方式。（3）同行广告策略。
二、理性诉求文案的内容和特性
（一）突出功能，旨在说服理性诉求广告文案主要以企业、产品和服务具有的内在的功能性信息为内容，而不是其他非功能性的因素。
（二）内容翔实，重点突出理性诉求广告文案提供的信息应该是具体、详细的事实。理性诉求广告一般都有较大的信息量，它可以对诉求重点进行深入解释或者为诉求重点提供充足的佐证，包括提供准确的数据。这样可以使消费者较全面地了解企业、产品或服务，有充足的分析判断的依据，同时也能提高广告的可信度和说服力。
（三）文字平实，以理服人理性诉求重在摆事实，讲道理。事实清楚、道理明确对于理性诉求广告文案来说是最重要的。因此，理性诉求广告文案在文字表达上极少运用语辞的修饰或润色，而是以平实的语言文字，有一说一地道出事实。而平实的语言正好可以抵消广告因为要为企业、产品或服务做宣传而给人的自吹、浮夸之感，增加广告的可信度。
三、理性诉求文案的文体类型
因为理性诉求文案以客观信息为主，很少包含情感因素，而且目的在于促使受众对广告产生认知，所以通常使用适合表达客观内容的文体，而很少使用抒情性文体。
（一）直陈式文体直陈式文体直截了当、简单精练地表述企业、商品、服务的特性，准确、客观、朴实无华地叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的广告文案撰写技巧。
（二）论证式文体论证式文体以说理为主，不但传达有关企业、产品、服务的事实，而且传达其中所蕴涵的道理，通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服，受众认同了文案中所包含的道理，也就接受了广告的诉求。
（三）比较式文体比较式理性诉求广告文案就是拿自己的产品或服务与别的产品或服务做比较，以此来突出自己产品或服务的优势和特色。
（四）说明式文体它以说明为主要表现手段，主要对企业、商品或服务的特性、内容、功用、成因等进行详尽的说明，因此适用于包含较多受众不了解的知识的广告内容。
第二节感性诉求文案
一、感性诉求的概念
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。
二、感性诉求文案的特点（一）满足人们的心理需求，以情感素材为内容
（二）文字表达生动、形象，富于情绪化
三、感性诉求文案的主题类型
感性诉求广告文案是以情感为内容，以满足消费者的心理需求为目的的。由于人的心理需求各有不同、多种多样，而广告是要满足大多数人而不只是一两个人的需要，所以广告
只表现人们共同具有的心理需要。
（一）爱情在广告文案中满足人们对纯洁、真挚、永恒的爱情的渴望和向往，表现爱情带给人们的幸福、满足、思念等感受。
（二）亲情表现家庭观念、家庭成员间的爱和关怀以及广泛意义上的母爱、父爱。包括家庭之爱、亲人之爱，以及由此带来的幸福、快乐、思念、牵挂等情绪。
（三）友情表现朋友之间的永恒友谊和人与人之间的互相关心、相互扶持的情感。（四）乡情包括对故乡往事的怀念、对故乡景物的热爱。
（五）同情主要是对弱者和不幸者的同情，常常用于慈善机构的广告中。
（六）个人心理感受包括满足感、成就感、自豪感、归属感等。
（七）恐惧一些广告文案也常常使用恐惧诉求，通过描述某些使人感到不安、担心、恐惧的事件及这些事件发生的可能，或通过描述
某些使人不安的事件或数据，让诉求对象受到感染而产生安全需求，从而使诉求对象对产品或服务产生关注。
第三节情理结合诉求文案
一、情理结合诉求文案的特点
理性诉求策略对完整、准确地传达广告信息非常有利，但是由于注重事实的传达和道理的阐述，很少使用写作技巧，往往会使文案显得生硬、枯燥，影响受众对广告信息的兴趣。
二、情理结合诉求文案的内容特性
情理结合的广告文案在内容方面最突出的特性，就是理性内容和感性内容的完美结合。理性内容偏重于客观、准确、公正，较有说服力；感性内容偏重于亲切、自然、生动，在亲和力方面更为突出，二者结合能够最大限度地加强广告信息的趣味性。
（一）诉求信息全面情理结合诉求广告文案既有人们进行理性分析所需要的有关企业、产品和服务的实用性、功能性的信息内容，又有能满足人们心理需求的情感内容，这就使人们在精神上和物质上都能得到满足。
（二）表现情理并举情理结合诉求广告文案在诉求表现上，既通过陈述、论证、比较等理性诉求的方式，把企业、产品和服务的信息尽可能清晰而详尽地给予消费者，也通过煽情的感性诉求的方式，调动消费者的情绪，激发他们的购买欲望。
（三）语言庄谐并用情理结合诉求广告文案的语言，既有理性诉求广告文案对企业、产品、服务等实用性、功能性信息的严谨而平实的介绍，又采用感性诉求广告文案中形象生动、幽默风趣、富于情绪化的语言，让消费者感受到丰富的情感信息。
三、情理结合诉求文案的写作方法
情理结合文案的写作方法大致有如下两种方式：（一）相加（二）相融
四、有效传播前提下的修辞运用（P32）
广告语言的内在同一美
修辞的任务，是要把话说得更好听、更动人、更优美。广告语言
应该是美的，只有美才能引人注意、引起人们的兴趣、给人们带来心理上的欢悦、达到推销目的。为此，越来越多的修辞手法被用到广告文案中，增强广告语言的艺术性，满足消费者对广告的审美需要。
一、同一美的必然性“必然”就是合情合理。
二、同一美的自然性
用语言文字反映事物的内在同一关系，应自然而然，不应牵强附会，才会产生美感。
三、同一美的巧妙性
修辞是对语言的运用，它本身具有巧妙的内涵。运用修辞手法反映事物的内在同一性，
要反映得巧妙，才会给人美感。
四、广告中的比喻
比喻就是通常说的打比方，是根据两个不同事物具有相似之处，用其中一事物来说明另一事物。它是广告文案中运用较多的一种辞格。
五、广告中的比拟、仿拟
比拟是把甲事物当作乙事物来写的修辞格。具体说，就是把物当作人，把人当作物，或把此物当作彼物来写。
六、广告中的借代、引用
借代，不直接说出原来的人或事物名称，而借用与之相关的人或事物名称替代它，借彼代此。
广告语言的和谐整齐美
一、和谐整齐与美
和谐是美学的一个基本原则。广告文案的语言运用同样要注意协调，体现和谐整齐美。（一）句式的和谐整齐（二）词语的和谐整齐
二、广告中的对偶
（一）广告中的对偶对偶——是将语法结构基本相同或相似、音节数目完全相等的句子或短语连接在一起，表达相似、相关或相对、相反的意思的一种修辞格。在广告文案中，对偶多用在标题和广告标语中。
1、正对正对是指上下两联运用对称的事物，相互补充、相得益彰。
2、反对反对是指上下两联运用相反的即相对的事物，形成强烈对比。
3、串对串对是指上下两联在内容上不是并列的，而是顺承下来，前后两句是因果关系或假设关系。
（二）对偶在广告中的作用对偶在广告中有如下几种功能：
第一，形式上，使广告词整齐美观。第二，内容上，使广告词表达确切完整。
第三，音节上，使广告词和谐悦耳、便于朗读。
三、广告中的对照、排比
（一）广告中的对照1、功能对照2、质量对照3、价格对照4、时间对照5、内外对照6、安危对照
（二）广告中的排比排比——是用三个以上结构相似、意义相关、字数大体相当的词组或句子排在一起，表达一个完整意思的修辞格1、句式排比2、词语排比
四、广告中的顶真、回环
（一）顶真顶真是指用前一句的结尾做下一句的开头，上传下接、首尾蝉联的修辞格。（二）回环回环是用前一句的结尾部分作为后一句的开头部分，又反过来用前一句开头部分作后一句结尾部分的修辞格。
广告语言的非对称美
非对称美——就是突出重点，突出所强调的某个方面。合理巧妙地突出重点，即可构成非对称美，有利于恰当完美地表达创意，取得较好的表达效果。广告语言中的非对称美，常见的是同一语言形式反复出现，使要强调的重点得到突出。
一、广告中的反复、递进
（一）反复1、品牌反复2、性能反复3、评价反复4、诱导反复5、数量反复
（二）递进递进又叫“层递”，是把三个或三个以上内容具有逻辑关系的事物按一定顺序说出，来表达事物性状的大小、长短、高低、轻重、深浅等递升或递降的修辞格。
广告中的递进，有如下几种类型：1、时间上的递进2、数量上的递进3、程度上的递进
二、广告中的设问、反问
（一）设问设问是无疑而问，或自问自答，或问而不答。一般问句是有疑而问，并要求回答。作为一种修辞手段，设问有特殊的修辞效果。
广告中的设问有如下几种形式：
1、针对商品性能设问
2、针对消费者心理设问
3、针对消费时尚设问
4、针对消费趋势设问（二）反问反问又叫激问或反诘，一般是只问不答，答案就是问句的反面，即用疑问句的形式表示确定的意思。
三、广告中的夸张
（一）夸张夸张指的是为了鲜明地突出某事物的某一特征，运用丰富的想象，对其进行有意识的“言过其实”的扩大或缩小。
（二）夸张的种类1、扩大的夸张2、缩小的夸张3、超前的夸张
（三）注意事项1、要以事实为根据，切忌浮夸、乱夸、说假话2、夸张要有度，过度了则不是夸张，而是欺骗3、夸张要有创新，不要落入俗套4、不要说绝对话
四、广告中的双关
（一）双关双关指的是在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关涉两种事物，一种是表面的，一种是暗含的。这种言在此而意在彼的修辞方式就是双关。（二）双关的种类
1、语音双关即利用音同或音近的条件，使一个词具有两种不同的意义。
2、语义双关指利用词语的多义性特点，使之在特定的语言环境下，既可指此，也可指彼，取得一石二鸟的效果。
（三）注意事项（1）要处理好表里两层意义的关系。（2）不可滥用双关。（3）运用双关既要含蓄深刻，又不能晦涩难懂；既要生动活泼，又不能低级庸俗；既要表意明确，又不能让人产生歧义。
古典诗词和对联在广告中的运用
一、古典诗词的活用
古典诗词是我国文学宝库中的一颗璀璨明珠。在广告界就有不少广告人，利用大众所熟悉的中国古典诗词的妙诗佳句来构思广告创意和广告文案。
在广告中，古典诗词的活用形式有下面四种：1、直接引用古典诗词2、改动古典诗词3、嵌入产品或企业名称4、藏头诗
二、对联的活用
（一）对联广告概念对联广告就是用对联的形式制作广告的写作体式。
（二）对联广告的形式（1）对联广告中嵌入厂家或产品、品牌的名称。（2）对联中突出产品特点或服务方式。（3）对联广告中使用典故。
（三）注意事项（1）使用对联作为广告文案应贴切、自然、巧妙，不能玩文字游戏，或生拼硬凑。（2）运用典故的对联广告应使用大众熟知的典故。
中国成语和谚语的活用
成语和谚语属于熟语，是千百年以来人民群众喜闻乐见的语言形式。它们在民间流传极广、影响很大，是中国语言文化的瑰宝，为广告文案写作提供了丰富的语言资源，促生了很多优秀的广告文案。
一、成语活用
（一）成语广告的定义成语，是长期以来形成的意义完整、结构定型的固定短语，它言简意赅、内涵丰富、字字珠玑、语意精辟，具有极其深刻的表现力，是中华民族千百年来
智慧的结晶，被誉为是中国语言皇冠上的明珠。
（二）成语广告的形式（1）直接引用成语。（2）改变成语，换成同音异义的字词。（3）在成语前后加上一句短语，短语中一般会包含企业或商品的名称。
（三）成语广告实例出口成章。（口述记录仪）笑口常开。（牙膏）有备无患。（手电筒）
（四）注意事项（1）要与广告内容相符，要恰如其分，不能牵强附会、生拉硬扯。（2）活用后的成语要从语法和事理上都讲得通，或与原成语的意义有某种联系。
二、谚语广告
（一）谚语广告的定义及形式谚语，是在人民群众当中广为流传的固定语句，它用极为通俗精练的话语反映出深刻的道理。谚语的活用，即指结合广告内容，合理巧妙地运用谚语。（二）注意事项（1）改换后的谚语应尽量保持其原貌及其非常口语化、通俗化的语言特色。（2）改换后的谚语要与广告内容紧密结合，要从事理上讲得通。
五、广告标题的形式（P47、至少知道5种）
（一）新闻式标题利用人们对新闻的注意及阅读新闻的习惯，广告标题也可以采用新闻标题的撰写法，即向受众提供最新事实。
（二）承诺式标题承诺式标题包含有能给消费者带来利益的承诺。这种标题常常具有很大的吸引力和推销力，能促使消费者购买商品，接受服务。
（三）炫耀式标题以炫耀、夸奖、赞美等语气撰写的广告标题。
（四）建议式标题是用建议的或劝导的语气向受众提出某种建议的广告标题。（五）悬念式标题人类都有与生俱来的好奇心，这类标题利用这一点，制造悬念，抓住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣。
（六）问答式标题这种广告标题是使用得最广泛的一种。
问答式标题一般有两类: 1、设问式2、反问式
（七）标语式标题标语式广告标题，就是以简洁的、富于号召力的标语口号形成的广告标题，因为经常用格言形式来表现，也叫格言式广告标题。
（八）否定式标题大卫·奥格威说：“调查表明，在标题中写否定词是很危险的。”所以后来的广告人较少运用否定词。事实上，也有一些广告人尝试运用否定词和否定句式，并成功了。
（九）故事式标题这类标题通常是客观叙述事实，将广告正文的要点如实地向读者点明。（十）对话式标题就是在广告标题中采用对
话的形式来表现广告信息。这种形式的特点是具有场景感、现实感和生活感，似乎是人们在毫不经意地谈天说地、相互寒暄。
（十一）假设式标题就是在广告标题中提出某种假设，同时给出结果。这是为了运用假设引起受众注意，并督促他们产生相关的思考和购买行为。
（十二）注解式标题就是围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的广告标题。这种标题有时还把企业或商品的品牌名称拆开来进行解释。
（十三）祈求式标题就是用祈求、劝导、叮咛等性质的词语来敦促人们的关注和购买。（十四）问题式标题用提问的方式来引起人们的注意，促使他们去思考问题，加深对广告的印象。
（十五）对比式标题对比式标题是采用对比的方式写成的，其目的是要通过对比的方式，为受众提出一个参照物，形象生动地传达广告信息，以说服受众。
（十六）比喻式标题就是用某些存在类似之处的事物来比拟想要说的事物，使人产生联想，加深对广告的印象。
（十七）夸张式标题就是以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点进行
放大强调，以突出反映事物的特征，加强艺术效果。
（十八）诗歌式标题在标题中借用和改用古今诗歌原句，或者采用诗歌式的语言，能收到醒目传神、绘声绘色的效果。
（十九）寓意式标题这种标题多启发受众的自身知识、修养、情操等，使其对广告标题进行合理的想象，借此提高广告的意境。
（二十）借名式标题就是巧借古今中外著名的人、事、地、物的名气和影响形成标题，赋予其新意。它常常能使消费者信服，或得到心理上的满足。
六、广告正文的表现形式（P51）
（一）新闻体（二）格式体（三）公文体（四）说明体（五）陈述体（六）论证体（七）证言体（八）自述体（九）故事体（十）诗歌体（十一）歌曲体（十二）散文体（十三）名人推荐体（十四）相
声体（十五）对话体（十六）描写体（十七）书信体（十八）戏剧体（十九）条目体（二十）比较体
七、广告附文的写作(P54)
（一）广告附文的含义广告附文，是指在正文之后用来介绍企业名称、地址、电话、购买方式等信息的文字。
（二）附文的写作原则1、信息的完整性原则2、语言文字风格的一致性原则3、行文的简明性4、信息细节的准确性
（三）附文的写作技巧
1、明确联系方式
2、写明附言
3、制作表格
4、防止遗漏
5、加入辅助说明
6、突出促销措施
7、强调利益承诺
八、广告口号的概念(P56)
（一）广告口号的含义广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等，它是企业为了加强受众对企业及商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
第四节广告口号的写作
（二）广告口号的作用1、广告口号是企业与受众之间的认知桥梁2、加强受众对企业、商品和服务的一贯印象3、通过多层次传播，形成口碑效应4、传达长期观念，产生长远销售利益
（三）广告口号的特征1、信息单一，内涵丰富2、句式简短，朴素流畅3、反复运用，印象深刻
二、广告口号的写作原则
（一）简短易记，口语风格（二）用词朴素,合于音韵（三）突出个性，观念超前（四）情感亲和，渗透力强（五）适应媒体，长期运用
三、广告口号的类型一般将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。企业广告口号是为建立一贯的企业形象而写作的；产品广告口号是为产品或服务的销售而写作的。
（一）内容类型
1、形象建树型
2、观念表现型
3、优势展示型
4、号召行动型
5、情感唤起型
（二）结构类型1、单句形式2、对句形式3、前缀式句型4、后缀式句型
四、广告口号的表现形式
（一）比较法
通过对两种商品质量、性能或价格的对比，或者对一种商品使用前后的效果对比，突出特点，取得消费者的信任。
（二）承诺法
以许愿和保证的方式突出商品或服务的优点，以此比照出质量不过硬的产品就不能做到这些，于是往往能够突出商品和服务的非同凡响之处，并博得消费者的好感。
（三）设问法以询问的句式提出问题，于平平淡淡中引起人们注意。
（四）描写法
用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生亲自尝试的愿望。
（五）叙述法
不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，也会得到读者的信赖。
（六）幽默机智法
即以幽默的手法传递商品和服务信息。幽默体广告口号以富于机智幽默的语言，吸引人们的注意力，使人于含蓄、风趣中领会其中的
深层含义，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的过程。
（七）对偶成联法
运用汉语的特点，以语言的对偶造成形式上相协调的美感和意义上的丰富感，这是我国广告主喜欢的一种方法。
（八）利用俗语法
即利用俗语写作广告口号。俗语是指人们习惯用的通俗语句，包括谚语、歇后语、俚语、歌词、谜语、民间格言等，还包括大家都很熟悉的古典诗词。
五、广告口号的写作技巧
（一）内容选择的技巧（1）选择最优先特征。（2）选择关键观念。（3）选择情感上共鸣的内容。
（二）写作过程中的技巧
（1）运用动词，可以增强诉求效果，促进消费行动。
（2）字词联想，可以产生很好的效果。
（3）日常用语，贴近消费者生活，产生亲近感，容易记忆。
（4）时尚话题，可以引起公众注意。
（5）改造谚语，旧瓶新酒朗朗上口。
（6）口头禅，流传迅速。
广告准口号的写作
广告准口号是近几年在广告作品中出现的一种文案形式，它最早出现在台湾和香港的广告作品中，被用来当作广告主题口号的补充。它用形容词、单句、并列句等形式，介绍商品特点或企业理念，也可用简短的句子来表现格言式或警句式的内容。
一、广告准口号的形式
因为广告准口号是广告文案中的轻骑兵，所以它千姿百态、灵活多样，以陈述句、祈使句、疑问句、短语、诗词、谚语等形式，形成警句式的、格言式的、哲理式的、形象的或深邃的口号，读起来朗朗上口，容易理解，便于记忆，能够有效发挥广告的作用。
二、广告准口号的作用
从内容上说，广告准口号通过劝诫、说服、鼓励、赞扬、炫耀、
比喻等方法，结合主
题口号，来传达企业精神、经营理念、品牌或产品的核心价值，增强广告主题的诉求，给公众留下更深印象。
三、广告准口号与主题口号的区别
广告主题口号和广告准口号都是标语式的广告语，都是以简练的语言和口号的形式，表达企业文化、经营理念、销售特点、产品优势、给消费者带来的好处等，从语言形式上是难以区分的。它们的差别主要是通过系列广告表现出来。
四、广告准口号的写作
由于广告准口号在写作上的灵活性、在作用上的显现性、在使用上的广泛性，所以逐渐得到广告人和企业的青睐，成为广告创作人员喜爱的文案形式。
九、不同媒体的广告文案（P65、差异）
非主流广告文案的写作
一、非主流广告文案概念
非主流广告文案，则指不按照广告文案写作的一般理论和要求，用独特的方法和技巧写作的广告文案。
二、非主流广告文案特点
（一）中兴百货广告文案的美学特征1、不连续性2、非确定性3、内在适应性（二）中兴百货广告文案的独特价值1、与消费者的价值沟通2、引导意识形态主张3、风格创造品牌
报刊广告文案写作
第一节报纸广告文案
以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。
一、报纸广告文案的特点
1、发展成熟
2、重要性强
3、快速及时
4、信任度高
5、信息量大
6、覆盖面广
7、费用低廉
8、写作难度大
9、结构完整10、文图互补11、文案可长可短
二、报纸广告文案的写作要求
（一）报纸广告的标题
1、突出新闻价值
2、彰显承诺的利益
3、强调产品卖点
4、引起读者兴趣
5、激发读者好奇心
（二）报纸广告正文的形式
1、故事体报纸广告
2、传说体报纸广告
3、比较体报纸广告
4、反复体报纸广告
5、新闻体报纸广告
（三）报纸广告的附文
报纸广告文案的附文除了要写清楚厂商地址、电话、电报挂号、传真、网址、电子邮箱等联系方式外，还要热情主动地号召、催促、鼓励消费者赶快购买产品或服务。
三、报纸广告的版面运用
报纸版面空间大，排版灵活，所以版面形式很丰富，这就为报纸广告在形式上提供了发挥的余地。报纸广告由版面空间、文案、画面组成，报纸广告必须在一定的版面空间里来表现一定的文字和画面。
（一）报花广告它只是一个非常小的版面，除了可刊登企业名称、商品名称、电话之类的内容之外，不可能再容纳其他更多信息。因此
只要将主要内容用简明的方式表现出来就行。
（二）报眼广告报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢眼也十分重要。如果放置新闻内容，那么是要将重要的消息放在这里发布的。作为广告版面使用时，其权威性、新闻效果、时效性仍然很强。
（三）半通栏广告即十六分之一版，也就是基本栏的一半。因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、特殊的文案和编排来吸引受众。
（四）单通栏广告即八分之一版广告。在目前报纸广告的版面运用中，单通栏广告是最为常见的一种。因为这样的版面运用，其篇幅大小处于人们感觉中的正常状况，有一定的版面说服力。
（五）双通栏广告即四分之一版广告。这样的版面给广告文案写作提供了较大创作空间，只要符合报纸广告表现的语言风格、表现形式、表现结构，都可以在这里使用。（六）半版广告一般将半版、整版、跨版等一并称为大版画。利用版面的实力以及运用编排而营造气势，是半版广告的重要立足点。
（七）整版广告整版的版面空间以宏大的气势给人以一种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄得到了展现。整版版面同时也给予广告表现以最大的创意空间和表现空间。（八）跨版广告就是将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上。一般有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版能体现广告主的大气魄、厚底子，是财力雄厚的企业乐于采用的。
杂志广告文案
杂志广告印刷精美，纸张上乘，色彩鲜艳，图文并茂，具有大图案、小文字、形象化特点，而且针对性强、精读率高、传阅率高、保存时间长，具有得天独厚的条件，被称为“印刷媒体之王”，越来越受到广告主的重视。
一、杂志广告文案的写作
（一）广告风格要与读者阶层一致（二）广告要有详细具体的内容（三）理性诉求和感性诉求并用（四）以图为主，图文并茂
二、杂志广告的版式
（一）杂志广告的各种版式（二）封面及特殊版式的广告文案
除了前面已经介绍的报刊广告文案的类型外，还有以下几种类型可供参考:
报刊广告文案的类型
（一）叙述体报刊广告文案（二）引证体报刊广告文案（三）文学体报刊广告文案（四）论证体报刊广告文案
广播广告文案写作
一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义
广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。
（二）广播广告文案特点
1、通俗易懂
2、简洁生动
3、营造情景
4、开头精彩
5、多用设问和反复
二、广播广告文案的结构
（一）广播广告文案的格式1、标题2、正文3、口号4、附文
（二）广播广告文案的结构
广播广告文案一般不长，多数是短文案。这主要受以下三个因素影响:
1、广播广告的规格
2、播出时的语速和语气
3、音乐和音响
广播广告文案写作要求
一、传播主体要具体化
在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色。这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者，消费内行，某一领域的权威等。第二节广播广告文案写作要求
二、语言要形象生动
要使听众一听就懂，就应该避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。
三、要有角色引入
广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，借此表达受众的需求、疑问。
四、用多种听觉艺术形式渲染主题
广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形式进行表达，如广播剧、相声、快板、评书等。
五、内容要集中精练
在广播广告文案的写作中，罗列的事实越多，给听众的印象可能会越模糊。因此，广播广告文案的写作要求结构简单、内容集中。
六、语言要亲切感人
广播信息的交流常常是在电台与听众两者之间进行的，似乎每一个节目都是为某一个特定的听众播出的。广播广告文案应充分利用这一点，营造播音员与听众之间的谈话氛围。
七、突出产品或品牌名称
广告的目的之一就是宣传产品和品牌。然而，由于广播广告在一次播放过程中不能重复播出，有时候听众还没听懂产品名称，广告已经播完了。因此，在写作文案时要有意识地突出产品名称，让听众记住产品品牌。
广播广告文案的文体形式
一、直陈体
即以直接陈述的方式写作的广告文案。这是广播广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。
二、对话体
为了发挥广播媒体声音诉求的特点和优势，广播广告经常利用对话形式进行广告宣传。
三、解说体
也称说明体，即以第三者的身份对产品的性能、特点以及联络方式进行冷静的介绍。解说员是站在中立的立场上，既不代表企业，也不代表消费者。这样的文案给人以客观可信的感觉。
四、谜语体
即先在广播中设置一个谜，然后再说出谜底。此广告形式类似于悬念广告，能引起人们的兴趣和注意力。
五、歌曲体
广播广告中，运用歌曲形式写的广告文案，配上乐谱，由演员演唱，在广播里播出，会收到很好效果。
六、诗歌体
诗歌在中国是很古老的文学形式，对仗工整、富有韵律、含蓄深邃，很受人们喜爱。利用诗歌创作广播广告文案，也很受消费者的喜欢。
七、小品体
小品是这些年来兴起的艺术形式，深受老百姓喜欢。用这种形式创作的广告文案也受到了听众的喜爱。小品体与对话体有些类似，也要运用人物对话，但与对话体也有不同之处，它更注重情景的逼真性和情节的曲折性。
八、日记体即以日记形式创作的广告文案。
九、戏剧体即利用戏剧形式创作的广告文案。
十、广播剧体
广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐和音响为手段，由机械录制而成的戏剧形式。十一、快板体快板是典型的民间艺术形式，节奏感强，朗朗上口。
十二、故事体即通过在广播广告中讲述一个故事来传达广告信息。
十三、相声体相声是中国老百姓所喜闻乐见的文艺形式。
十四、独白体即采用角色独白来介绍对产品的感受或情感。
电视广告文案写作
第一节电视广告文案概述
优秀广告长文案
优秀广告长文案 2022比较火热的高级广告文案【篇一】 1.精选门窗，优选生活。 2.力量征服一切，你征服力量。 3.为了一支骆驼，我愿走一里路——美国骆驼牌 4.私享美味，优质生活！ 5.千里遇伯乐，宝马逢伯闻。 6.植物需要营养，你的皮肤也不例外。——〈美容霜广告〉 7.徐工、徐工，祝您成功！徐工集团。 8.滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡 9.电子商务你想有多E——IBM 10.某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 11.打开心灵之门，启动品质生活。 12.健齿一生，尚美有心！ 13.一毛不拔。——〈上海梁新记牙刷广告〉 14.问君哪得千里马，唯有伯闻有人才。 15.立即下载，马上享受。 16.追美味，好吃无罪，美味万岁！ 17.从更大到更好。 18.好吃追美味，追美妹好吃。 19.楼兰葡萄酒健康新生活
20.匡威Converse：'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；不就是玩吗。 2022比较火热的高级广告文案【篇二】 21.如此美味，快乐分享。 22.李宁Lining：一切皆有可能。 23.荣富口腔，服务至上。 24.浪漫葡萄酒，品味波尔多。 25.醇香味美，天下共享。 26.锐步Reebok——I am what I am(我就是我) 27.精选门窗，时尚阳光。 28.彪马Puma——always be yourself.永远保持真我 29.美牙来荣富，笑容更丰富。 30.中坚力量，精锐之师。 31.花漾年华，由艾霏莱婷来呵护。 32.锐步Reebok——Discover you potential.Design your future.发现你的潜力，设计你的未来。 33.法国红酒醉全球专业采购尽风流。 34.高性价，源于不转二手。 35.细致造就差别——广州珠江地产 36.晶晶亮，透心凉。 37.拈花世界，美丽重现。 38.容颜有度，珍草呵护。
广告文案范文
广告文案范文 广告文案范文（精选3篇） 广告文案范文篇1 主题：家人 创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力气与重要。 镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。 镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。 镜头三：(切中景)天空消失灰色的云朵，(转并推为全景)城市慢慢被灰色阴霾覆盖。 镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在渐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处模糊可见几根工业烟囱开头剥落。 镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。 镜头五：(转至身后中景)女孩面前消失一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。 镜头五：(切至面部特写)女孩露出绚烂的笑容，头发干净并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件美丽的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟快乐地笑了。 镜头七：(定格六)屏幕中间消失四个绿色的字"爱家爱人'，四字中间有一个红色的心形。(完) 广告文案范文篇2 妈妈，我好累。 镜头一:(女儿整理画夹预备去少年宫。) 妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。 (女儿缄默不语，低着头，整理完，出门) 镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见) 妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。 (女儿缄默不语，低着头，呆呆的看路。) 镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿) 妈妈:媛媛，从下周六开头，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。 (女儿缄默不语，低着头，悄悄流泪) 镜头四:(家长会现场) 班主任:司媛媛妈妈，媛媛近一个月，突然不爱说话了，总喜爱一个
【实用】各种广告词（精选180句）
【实用】各种广告词（精选180句） 【实用】各种广告词（精选180句） 在现实生活或工作学习中，大家都看到过广告词吧，广告词具有简洁凝练、重点突出的特点。广告词的类型有很多，你都知道吗？下面是小编收集整理的各种广告词大全，希望对大家有所帮助。 各种广告词1 1“情系奥运，共享健康。”——伊利 2心随我动，大阳摩托。 3只生一个好 4六必治的：“吃嘛嘛香” 5交通银行-中国2010年世博会全球合作伙伴 6好空调，格力造 7动感地带：我的地盘我做主 8广告做的好，不如新飞冰箱好。 9白天吃拜片，晚上服黑片。 10车到身前必有路，有路必有丰田车。——丰田汽车 11旺仔QQ糖，旺旺，旺一下。 12孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告） 13若把羽西比西子，淡妆浓抹总相宜。（羽西广告） 14平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险有限公司）15我不吃油炸食品---（五谷道场） 16滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡） 17美来自内心，美来自美宝莲。（美宝莲化妆品） 18仲景六味地黄丸---药材好药才好。 19中国建设银行：善建者行，善者建行 20光大银行：品味成功，广大未来 21汇丰银行：寰球金融，地方智慧 22中国交通银行：百年之交，心心相通 23香奈儿：要想不被取代，就必须时刻不同
24这不是一段旅程。旅程总有终点，但我们会继续。世界在转我们也会随着转变。当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运。香奈儿5号，无可取代。 25王老吉凉茶：怕上火，喝王老吉 26哈根达斯：爱她，就请她吃哈根达斯 27炫迈口香糖：根本停不下来！ 28携程在手，说走就走。携程旅游： 29唯品会：一家只做特卖的网站。 30大宝：大宝，天天见。大宝，明天见。 31韩国No.1网上购物商城-G-market 32百度：放心搜索，有V有保障。 33德芙：得到你是我一生的幸福。 牛奶香浓，丝般感受 34海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 35请扬洗发水：我信赖清扬，清扬说到做到。 36好丽友：好丽友，好朋友 37麦当劳：我就喜欢 38美特斯邦威：不走寻常路 39森马：穿森马，就是森马 40安踏：永不止步 41以纯：我的世界，我精彩；我的未来，我做主 42特步：非一般的感觉 43阿迪达斯：以姐妹之名，全倾全力 44百事可乐：新一代的选择 45美的空调：原来生活可以更美的 46农夫山泉有点甜 47玉兰油：肌肤与你，越变越美 48资生堂：一瞬之美一生之美 49大宝：要想皮肤好，早晚用大宝 50清凉舒爽，全家共享——-六神沐浴露
广告文案整理资料
广告文案整理资料 广告文案课件整理 一、广告文案的概念与特性 广告文案是广告作品中非常重要的部分，广告中可以没有画面、没有语言、没有声音，但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔，是信息的主要载体。广告文案分为文字广告文案、平面广告文案、广播广告文案、影视广告文案、网络广告文案等。 一、广告文案的概念（见书P1） 国外广告界将“广告文案”定义为：“已经完成的广告作品的全部语言文字部分。” 第二节广告文案写作的特点（书P3） 一、广告文案写作的目的性 广告文案写作的目的性是很强的，可以从多方面来表现广告主体的意图。 1、表现广告创意 2、反映广告信息 3、确定表达方式 4、提供理想文本 二、广告文案写作的原则性 广告文案写作的原则，有两个方面：一是宏观方向性的原则，即文案写作的基本原则；二是微观的针对性原则，即文案写作的具体原则。（一）真实性原则（二）效益性原则（三）独创性原则（四）生动性原则（五）简明性原则（六）符合产品自身的归属特点三、广告文案写作的文体性 （一）独特的结构完整的广告文案包括标题、正文、广告语、附文四个部分，每个部分都承担不同的职能，构成广告文案独特的结构。 （二）丰富的表现广告文案可以运用人类所有的表现技巧，包括文学、曲艺、影视、网络等形式，人们在其他文体中所能见到的和不能见到的表现方法都可以在这里找到。（三）多样的风格广告文案风
格多种多样，它打破了各种文体界限，凡是能够吸引公众、有助于传达广告信息、收到理想效果的风格都可以使用，形成了灵活多样、丰富多彩的文体特性。 四、广告文案写作的商业性 广告本质上是一种经济活动，它作为一种营销的重要手段，旨在为广告主推介他们的商品和服务的信息，去刺激、影响消费者，劝导消费者采取消费的行为，购买广告主的商品和使用广告主的服务。 （一）营利性广告文案的最终目的是为了营利，对受众起到告知作用、说服作用，使他们能在广告的指导下，购买广告主生产的商品和使用广告主提供的服务，以此提高广告主的销售量，让广告主争取最大的利润。 （二）告知性广告本身就是告知信息，广告的信息在很大程度上是通过广告文案传递出来的。 （三）说服性广告文案要有足够的刺激性，在诉求之中起到指导说服的作用，最终能影响消费者的行为。 （四）沟通性广告文案是广告作品的主要元素，也是广告信息传递最直接的途径。 五、广告文案写作的审美性 广告文案也具有文学特性，因此具有审美性。一则好的广告文案，应该给人以美感，让人能够从中有美的享受。体现在以下方面：（一）格调美格调美是内容和形式的完美统一，而内容又是格调美不可或缺的方面。（二）意境美意境，简单地说是一种情景交融的艺术境界。 二、广告文案写作原则论（书P17） 三、广告文案的诉求方式（书P28） 第一节理性诉求文案 一、理性诉求的概念 理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。
广告文案范文
广告文案范文 篇一：广告文案写作及范文 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张， 运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：just do it（要做就做） 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
广告文案写作课件整理
广告文案写作课件整理（不太全） 1、广告文案（Advertising Copy）的定义：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 2、软文是企业在销售过程中利用或者创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，文体介于新闻和广告文之间。是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 3、5 I 法则 （1）Idea (设想) (2) Impact (冲击力) (3) Interest (兴味) (4)Information (信息) (5)Impulsion(冲动) 4、4 F 法则 （1）Fresh（新鲜）（2）Fun（有趣）（3）Faith（忠诚）（4）Free （自由） 5、品牌是指用于识别某个销售商或销售商群体的商品和服务，并将它们与其竞争对手的商品和服务区分开来的名称、术语、标记、符号设计、或是这些元素的组合。 6、广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。 7、广告口号又叫广告语、广告标语，是为了加强诉求对象对企业理念、产品特征或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。 8、广告正文是广告的主体部分，它对广告主题展开解释或说明，对标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开详细诉求，展现风格和营造氛围。正文一般由正文的开头、主体和结尾构成。 9、USP策略 “卖点”又称为独特的销售主张，英文简写为USP。它是美国著名“科学派广告大师瑞夫斯在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告创意理论，其基本要
广告拍摄创意文案范文(精选35篇)
广告拍摄创意文案范文(精选35篇) 1、再名贵的树，也比不上你记忆中的那一棵。(万科) 2、瑞士最佳风味，只给最爱的人。(金帝巧克力) 3、与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。 4、金窝银窝，不如自己的安乐窝。 5、永远的可口可乐，独一无二好味道。 6、一直被模仿，从未被超越。 7、男人应有自己的声音。(阿尔卡特手机) 8、好饼干为你带来好运气!(饼干) 9、东奔好走，要喝宋河好酒。(宋河) 10、速冻食品，风靡全球!(速冻食品) 11、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。(新飞电冰箱) 12、一次品尝，您将成为永久顾客。(烧鸡店) 13、挡不住的感觉。(可口可乐) 14、每一刻都安乐。(安乐瓜耔) 15、鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。(鄂尔多斯羊绒衫) 16、弹指一挥间，世界皆互联。 17、输入千言万语，奏出一片深情。 18、故乡的娇子，不应是城市的游子。
19、猫在钢琴上昏倒了。(司迪麦口香糖) 20、愈曲折，愈见大风景。(途观) 21、好这口，爱这味。(汇源冰糖葫芦汁) 22、红星御酒，融进你我真情。(红星御酒) 23、她工作，您休息。(凯歌全自动洗衣机) 24、你的世界，从此无界。(福特) 25、把“新鲜”直接拉出来。(电冰箱广告) 26、眼见为山，心见非山。(宝马) 27、新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。 28、总说静不下心读书，可不读书怎么静下心来? 29、一辈子时间很长，成长却只需要几个瞬间。 30、专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。 1.成就梦想，“职”在未来。 2.招聘会场，日行千里何愁无伯乐。 3.快乐工作，享受生活。 4.汇聚人才所在，挖掘时代精英。 5.你们，做着，早9点上班，晚10点下班，每周只休1天的活儿。我们，前程无忧。 6.您的人才储备库，xx伟才。
广告文案整理
和路雪冰淇淋平面广告 整个画面分为左右两部分。左图是在一个公园里的一排石头椅上，一个二十来岁的女生一个人坐着，她手里拿着一个纸杯式的和路雪冰淇淋，微微仰望天空，流着泪（不是痛哭）的同时也微笑着，在她身边的座位上还放着同样的一个冰淇淋。右图也是在同样的公园，同样的石椅上，一个十来岁的小女孩和一个六七十岁的老爷爷坐着（一看就是那种爷孙关系），他们拿着和左图同样的和路雪在开心的吃着，老爷爷正在用手绢给小女孩擦去嘴角的冰淇淋，两个人都笑得很开心，一副很温馨的画面。在两幅图相接处有“十年前。。。。。。”三个字作为过渡。 标题：外公，你在天堂过得好吗？ 正文：有时候，想念也是一种幸福 广告语：甜蜜回忆，永留心底，和路雪 随文：各大食品店、超市有售 和路雪冰淇淋广播广告 （轻柔略带忧伤的背景音乐响起。。。。。。） 女：我们第一次约会，他送我的第一份礼物，是和路雪冰淇淋，他说，我们会像这冰淇淋一样的甜蜜。我们结婚那天，他用和路雪冰淇淋做结婚蛋糕，他说，要让和路雪见证我们的爱情。 （电话留言）男：老婆，我去深圳出差，过两天就回来。你爱吃的和路雪我已经买好放在冰箱里了，不许吃太多哦！ 女：可是，飞机失事了，他再也没有回来。虽然，他不在我的身边，但是，他的爱却从来没有离开过。我很幸福，我知道。 旁白：甜蜜只是瞬间，幸福却可以永远 （过了五秒）旁白：甜蜜回忆，永留心底，和路雪
辣道鸭脖，就是爽（让你辣爽在心) 一群学生一起郊游，其中一个女孩子和一个男孩子在谈话。 女：你心目中的女生什么样子的啊？ 男：她···火辣、够味，每天都让我精气十足(陶醉） 女：(根据男生的描述，觉得自己符合他所说的每个特点，然后特别欣喜、开心）。 男：更重要的是，那感觉（思索）···很爽！ 女：陶醉，开心。（然后低头偷笑） 男：（看女生那种开心，便打断她)等等，（女生抬头）我说的是它（拿出辣道鸭脖） 女：这···（摸不着头脑）。 然后两个人拿着鸭脖开心的吃起来···· 女：我也喜欢这样的它. 辣道鸭脖，麻辣，就是给力！ 同学在教室上课，一个女生带了一包鸭脖，在上课的时候 偷偷的打开，然后偷偷的在课堂上吃··· 麻麻的、辣辣的。 老师在讲有些严肃的事，大家都很安静，沉默······ 然后她发出那种麻辣、爽口的声音，然后所有人都朝他看来 老师朝她看过来，“你来说说你的感受！”(有点生气） 女：麻麻的、辣辣的···情不自禁的就爱上它了！ （大家都朝女生看着她，似懂非懂的） 然后女生从包里拿出来，开心的放到嘴里，就享受着那种口味， 老师（生气的走过来)：你··· 女生：老师你也尝尝!(拿出鸭脖，老师被它吸引了，然后品尝）怎么样？ 老师：麻麻的、辣辣的、爽！ 所有学生看着老师，然后老师又故装严肃！（大家不约而同跑出去 买鸭脖，很多人再抢着买鸭脖的场景······） 女生：麻麻的、辣辣的就是它，辣道鸭脖！ 老师：就是给力！
朋友圈走心广告文案整理大全
朋友圈走心广告文案整理大全 朋友圈走心广告文案整理（精选篇1） 一、我知道我伸出手你肯定不会跟我走，于是我伸出腿把你绊了一跤，你果然站起来追着我跑。于是我不得不承认：自古深情留不住，总是套路得人心。 二、随着年龄的增长，人总会变得越来越宽容，所以很多事情到最后并不是真的解决了，而是算了吧。 三、成年人的世界有时候也很简单的。想见你的人会翻山越岭，哪怕晚一点也一定能来见你，没见到就是不想见，说再多漂亮话也没用。 四、年轻的时候，连多愁善感都要渲染的惊天动地。长大后却学会，越痛，越不动声色。越苦，越保持沉默。 五、愿你从容，不慌不忙享受安宁清风。愿你淡泊，不忧不惧跟随心之所向。 六、其实，没有什么东西是不能放手的。时日渐远，当你回望，你会发现，你曾经以为不可以放手东西，只是生命里的一块跳板，令你成长。 七、不是每一场相遇都有结局，但每一次相遇都有意义。有些人适合让你成长，有些事适合收藏。 八、一个人起码要在感情上失恋一次，在事业上失败一次，在选择上失误一次，才能真正的长大。所以，别怕输不起，一切来得及！ 九、我好像对谁都没有感情了，可以喜欢，也可以突然就不喜欢了，说不出矫情的话，深夜里哭不出来，后来你跟我说这是长大，可这一点也不酷。 十、一些故事来不及真正开始，就被写成了昨天；一些人还没有好好相爱，就成了过客。
十一、你爱别人，别人会爱你；你帮别人，别人会帮你。你施于别人，别人会回敬于你。你给世界几分爱，世界会回你几分爱。 十二、痴情的人永远都抱着这样的想法：连我自己都被自己感动，她有什么理由不被我打动呢？但坚持不懈的追求只能证明你是一个坚持不懈的人，仅此而已。 十三、请把自己活成一道光，潇洒且硬气的穿行在这个世界上。 十四、我们不肯探索自己本身的价值，我们过分看重他人在自己生命里的参与，于是，孤独不再美好，失去了他人，我们惶惑不安。 十五、人在生命的历程中，不彻底绝望一次，就不会懂的什么是自己最不能割舍的，就不会明白真正的快乐是什么，结果整天浑浑噩噩。——吉本芭娜娜十六、没必要着急，若是注定要发生的事，它一定会发生，在合适的时机，和对的人在一起，因为一个恰当的理由。 十七、若是你的快乐感不再那么强烈，那么你的痛苦也一样不再那么揪心。 十八、真正的善良，不是软弱更不是退让，而是从不去主动伤害别人，不会纠缠不休，懂得适可而止。为人处世以诚相待，不欺骗，不撒谎，以诚恳善良的心去面对所有的人。 十九、大多数时光里，我们不是在重复自己的生活，就是在重复别人的生活。真正的幸福，不是活成别人那样，而是按自己的意愿去生活。 二十、如果可能的话，更强一些，宁可强的让人羡慕，也不能弱得让人可怜！ 朋友圈走心广告文案整理（精选篇2） 1．所有的幸运都是善良的积攒。
广告创意文案优秀范文(经典5篇)
广告创意文案优秀范文（经典5篇） 广告创意文案优秀篇一 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。 例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。 4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题的创意请把握 三个基本点： （1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王'97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
广告策划文案范文文档六篇
广告策划文案范文文档六篇 广告策划文案篇一 一.营造不错的促销氛围 有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。就是店内氛围没做好。促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？ 二.双十一促销的过程 1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。 2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。 3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。但除了这些常规款外，我们是不
是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考： 三.制定促销方案 1.会员、积分促销： 2.折扣促销 3.赠送样品促销： 4.抽奖促销： 5.红包促销 6.拍卖： 7.积极参与淘宝主办的各种促销活动 ⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。 优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！ ⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。
广告文案内容
广告文案内容 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一双鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。 再多希望，和顺王府也能为您一一实现。 以“商住两用的SOHO式商务办公”为前提 1、主题：在自己的天空下为自己工作 文案 工作与生活不再切割、办公室与居家合而为一，这里成了彰显个性、感受精彩生活的空间。客厅就是办公室。睁眼工作，闭眼睡觉。 没有“上头”的管制，没有制度的约束，一切时间都由自己支配；今天想做什么就做什么，今天不爽了，舒舒服服玩它一天也没人管 把最好的兴趣当成工作，再苦也不算什麽。只是为了那份自由飞翔的感觉。2、主题：我的工作、我的生活，我作主！ 文案: “自信似云舒展，心高与月徘徊”是SOHO工作生活的真实写照。不用看老板面色，不用处理复杂的人际关系，可以我行我素，千里走单骑，也可随心所欲，午夜狂欢。
可以穿着随意的衣服，汲着拖鞋在电脑旁。灵感来了就不分昼夜，累了就看看报纸。 反正，这里是你的地盘，你的国土，在这里，你说得算，你做主！！ 3、别说我幸福，做SOHO，你也和我一样！ ＳＯＨＯ就是“not only home,but also office”，没有了刻板的规章制度，多了一份工作的自由和生活的随意，少了一份替人打工无形的压力。 SOHO，是一种态度，一种沉醉，一种性情，一种过瘾，一种生命里活出两重彩的可能。 4、办公生活化的领跑者 SOHO的物质是空间的，也是精神的，将办公场所放在家里或独一个或几个人*起一片事业的天空。追求自由创业的想往有了SOHO一切就变得这么简单。SOHO就是，我们可以安排自己的工作！ 5、自由创富的生活空间 在大公司中，“我”和“我们”是一个模糊的概念，做的好不一定被关注，反过来，其实做的不好，问题或者也不大，做soho，除了自己，没有别人会来对你的工作指手划脚。 展板文字 繁华：占据，香洲黄金地段。――都市中心带，尽显繁华。 交通：掌控，快捷人生节奏。――交通四通八达，拱北、吉大分分钟即到。 便利：坐拥，轻松便利生活。――各类生活配套场所一应俱全，优越自然体现。 教育环境：感受，浓郁文化氛围。――香洲一小、市一中、新华书店近在咫尺。 就读一小：把握，名校入学资格。――入住“尚都”即可就读香洲一小。 总：拥有，“尚都”气质居住。――品质居住缔造者。 风景：欣赏，壮阔山海风景。――情侣路、香山公园成就“尚都”优美环境。
最经典的商业广告文案80句
最经典的商业广告文案80句 多一点色彩，多一点好产品，经典商业广告你还记得多少呢？以下是小编给大家整理的商业广告文案，供大家参考！ 商业广告文案 1. 某热水器产品广告词："别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。" 2. 某法语学习班的招生广告说："如果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。" 3. 一家美国报纸登了这么一则广告："招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。" 4. 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。 5. 香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。 6. 餐馆广告：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。 7. 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。 8. 理发店广告：虽为毫末技艺，确是顶上功夫。 9. 美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的外祖母. 10. 新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。 11. 荷兰一家旅行社刊出一则广告："请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。" 12. 一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说："还不快去阿尔卑斯山玩玩，602019年之后山便没有了!" 13. 柏林一家花店开张时的广告："送几朵花给你所爱的女人--但是，请不要忘了你的妻子。" 14. 一家理发店的墙上，贴着这样一则广告："别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。 15. "而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着："先生们，我要你们的脑袋!"
16. 牙医门诊部外一块牌子上写着："请放心地来补牙，就是他(她)吻您的时候，也不会察觉。" 17. 印刷厂广告："除了钞票以外，承印一切。" 18. 一加油站挂着一块广告牌，上书："假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。" 19. 某牛奶厂在报上登出一则广告："如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁!" 20. 芝加哥有家"面部表情究所"，它的招生广告说："您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。" 商业广告文案 1. “钻”心“石”智(钻石广告词) 2. 你的希望，我的可能。(企业广告词) 3. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 4. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 5. 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 6. 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 7. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 8. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 9. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 10. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 11. 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 12. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 13. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 14. 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 15. 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 16. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 17. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 18. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 19. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 20. 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)
广告公司推广文案(精选6篇)_广告公司经典文案
广告公司推广文案（精选6篇）_广告公司 经典文案 第1篇：广告公司推广文案 广告公司推广文案 口号，广告公司推广文案 1、携盛世，必飞扬——盛世飞扬。 2、传播精彩，成就将来。 3、目光停留我身上——盛世飞扬。 4、缔造经典，持续传奇。 5、盛世扶摇上，创意我飞扬。 6、盛世中华，飞扬腾达。 7、九洲盛世，俊采飞扬。 8、灵力设计工作室，猪一戒， 9、盛世财激扬，创意我翱翔。 10、盛世广告，世界飞扬。 11、盛世飞扬，助君起航。 12、思飞意扬，盛景世放。 13、盛世广告，迎风飞扬。 14、开品牌盛世，让产品飞扬。 15、创意创建财宝，我们创建创意。 16、盛世传经典，飞扬美名传。
17、创意天下，“盛”者为王。 18、天下盛世，唯我飞扬。 19、给我一个机会，坏你盛世飞扬。 20、艺起航，梦飞扬——盛世飞扬。 21、唯盛世，梦飞扬。 22、你要的是广告，我给的是品牌。 23、盛世传媒，飞扬环宇。 24、盛世飞扬，飞扬在天地间。 25、盛世飞扬，为您插上胜利的翅膀。 26、盛世，让创意飞——盛世飞扬。 27、盛世高歌，飞扬几何？ 28、区分传统，塑造辉煌——盛世飞扬。 29、谋盛世伟业，让幻想飞扬。 30、国之盛世，品质飞扬。 31、盛世飞扬，助您腾飞，威名远扬。 32、盛世奏凯歌，美名扬天下。 33、为每个人打造一个自己的温馨小窝。 34、盛世飞扬，声名远扬。 35、传媒天下，我心飞扬。 36、创意就是王牌——盛世飞扬。 37、盛世经典，予你飞扬。 38、盛世飞扬，创意走起。
39、字里行间都是精华——盛世飞扬。 40、让创意飞扬——盛世飞扬。 41、坚持完备，独一无二——盛世飞扬。 42、盛世飞扬，成就瞩目价值。 43、盛世飞扬幻想，繁华演绎经典。 44、创意飞扬，缔造盛世。 45、盛世飞扬，震感全球。 46、天下盛世，我心飞扬。 47、盛世飞扬，唯我独强。 48、传媒千里，视界的选择。 49、盛世传美名，飞扬在今朝。 50、让梦在世上飞扬——盛世飞扬。 51、广告唱响，盛世飞扬。 52、善谋者，气吞万里。 53、盛世飞扬广告——盛世飞扬。 54、盛世飞扬，唱响广告之王。 55、智于心，慧于行——盛世飞扬。 56、给我一张白纸，还你五彩世界。 57、龙腾九州，盛世飞扬。 58、让眼记住你——盛世飞扬。 第2篇：玩具广告推广文案 玩具广告推广文案
产品广告文案集锦20篇
产品广告文案集锦20篇 1、红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！
2、凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 3、台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水)