广告文案创意概述
洗衣液广告创意概述文案
洗衣液广告创意概述文案在这个繁忙的现代生活中，每个人都希望拥有一种简单、高效的方式来解决日常生活中的烦恼。
而洗衣液正是我们生活中必不可少的产品之一。
然而，市面上洗衣液品牌琳琅满目，我们的任务就是为我们的洗衣液品牌创造一个独特的广告创意，让人们能够一眼看出我们的产品与众不同。
想象一下，当你独自在家的时候，你发现你的衣服堆积如山，已经够你连一个月都不用洗了。
突然间，你听到了一个神奇的声音，那是洗衣液的声音。
你望向洗衣机，却看到一瓶洗衣液站在那里，它像一个小精灵一样微笑着。
洗衣液小精灵开始像你耳语，告诉你一瓶洗衣液能够为你解决衣物堆积如山的难题。
你感到不可思议，但你仍然怀疑它能否胜任这个任务。
小精灵展示了它的超凡能力，只需一瓶，你的衣服将变得焕然一新。
镜头切换到现实生活中，你决定尝试一下这个洗衣液。
你打开瓶盖，香气弥漫开来，仿佛令人沉迷其中。
你将一小部分洗衣液倒入洗衣机，然后无需任何其他步骤，洗衣机开始运作。
然后，一系列神奇的事情发生了。
镜头切换到洗衣液混合在一起的水下，我们可以看到无数的泡沫开始翻滚，充满能量的气泡把每一寸布料都包裹在其中。
紧接着，洗衣液小精灵的声音再次出现，告诉你它正在为你的衣物带来无与伦比的柔软与清洁。
镜头再次切换到现实生活中，你从洗衣机中取出衣物，感受到了洗衣液的神奇力量。
你的衣物变得焕然一新，每一件都散发着迷人的清香，触感柔软如丝。
最后，广告画面切回到洗衣液小精灵，它再次微笑着并告诉你，这仅仅是一个开始，它还有更多的能力与魔力等待着你的发现。
这个广告创意通过生动的故事情节和视觉效果，展现了我们的洗衣液的独特之处。
通过小精灵的形象和声音，我们增强了消费者对于洗衣液的好奇心和兴趣。
同时，我们还通过现实生活中的场景展示了洗衣液的超凡能力，给消费者留下了深刻的印象。
通过这个令人难以忘怀的广告创意，我们希望能够吸引更多的消费者选择我们的洗衣液品牌，体验那种独特的清洁与柔软。
让我们的洗衣液成为消费者生活中的必备品，为他们带来更加简单、高效、愉悦的洗衣体验。
第四五周、广告文案创意技巧
01 Chapter广告文案的定义和作用广告文案的定义广告文案的作用创意在广告文案中的重要性创意的重要性创意是广告文案的核心，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的情感共鸣，提高品牌知名度和认知度，增强消费者对产品或服务的信任感和好感度。
创意的原则创意必须符合品牌形象和定位，具有独特性和吸引力，能够与消费者产生共鸣，同时具有可执行性和可传播性。
情感营销型广告文案通过情感诉求的方式，打动消费者的内心，增强消费者对产品或服务的信任感和好感度。
卖点型广告文案通过强调产品或服务的优势和特点，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和认知故事型广告文案地域型广告文案广告文案创意的常见类型02 Chapter头脑风暴法定义步骤技巧03技巧属性列举法01定义02步骤仿生法定义仿生法是一种通过观察自然现象和生物特点来激发创意的方法。
步骤观察自然现象、寻找与产品或服务的关联点、提出创意方案、测试方案。
技巧敏锐观察自然现象，积极联想与产品或服务的关联点，勇于尝试新的创意方案。
类比法定义步骤技巧03 Chapter注意原理总结词详细描述易记、有逻辑、有意义详细描述广告文案需要容易被受众记住，因此需要使用简单易懂的词汇和图像。
同时，文案需要有逻辑性和连贯性，以便受众能够轻松理解。
此外，广告文案需要有意义，能够传达出品牌的核心价值和利益点，从而让受众产生记忆。
总结词记忆原理VS情感原理总结词详细描述行为原理总结词详细描述04 Chapter确定目标受众细分市场将目标受众按照一定的特征进行细分，例如年龄、性别、地域、职业等，以便更有针对性地制定广告策略。
确定核心受众根据产品或服务的特点和市场需求，确定最有可能产生购买行为的受众群体，将有限的资源投入到最核心的受众上。
了解目标受众为模式，以便更好地定位广告内容和制定营销策略。
研究竞争对手分析竞争对手的广告策略分析竞争对手的产品或服务发现机会和威胁010203创作核心信息确定广告主题创作吸引人的标题制定核心信息创作有吸引力的视觉元素选择合适的媒介和渠道分析媒介和渠道选择媒介和渠道制定媒介和渠道策略05 Chapter广告效果评估的方法点击率转化率CTR（Click-Throu…A/B测试A/B测试的概念与应用A/B测试是一种实验方法，通过同时展示两种或多种版本的广告，比较不同版本的表现，以确定哪种版本的广告效果更好。
广告文案创意
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(1)直觉法。直觉法 直觉法。 直觉法 是指凭直观感觉创 意的方法。 意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹 皮尔． 国际名牌 皮尔 雪豹带您重归大自然！ 雪 雪豹带您重归大自然！(雪 豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创 触动法。 触动法 意者根据偶然事件 触发引出灵感的一 种创意方法。 种创意方法。 • (3)比较法。是通 比较法。 比较法 过对两种以上相对 或相近的事物进行 比较对照来创意的 一种方法。 一种方法。
•
第二节 广告文案主题创意
作诗非难，命题为难， 作诗非难，命题为难， 题高则诗高，题矮则诗矮。 题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥 郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用 一1．突出重点 ．
猎豹汽车： 世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文 ．
深圳华显微机病毒免疫卡广告： 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它， 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张 微机病毒免疫卡。 微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试， 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为 伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。 只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有 从广义的角度， 以下三种形式： 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 规范式。是指具有完整结构的广告文案， 规范式 般由标题、广告口号、正文三要素构成， 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。 告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵 灵活式。 灵活式 灵活式是指结构方式较为自由、 活的广告文案。 活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 品牌、 品牌 招牌式。
最佳品牌广告创意宣传文案
最佳品牌广告创意宣传文案【品牌名称】：X品牌【广告创意宣传文案】：突破创新，引领时尚潮流1. 品牌背景介绍X品牌，作为一家国际知名的时尚品牌，秉承着“突破创新，引领时尚潮流”的理念，致力于为消费者带来高品质、时尚前卫的产品。
多年来，我们不断追求创新，不断推陈出新，深受泛博消费者的爱慕和信赖。
2. 广告创意宣传文案(1) 标语：突破你的想象，开启时尚新纪元！(2) 第一段：在这个快节奏的时代，X品牌始终保持着对时尚的敏锐洞察力。
我们相信，时尚不应只是简单的追随，而应该是一种勇于突破的态度。
我们的广告创意宣传文案将带您进入一个全新的时尚世界，让您感受到突破创新的力量。
(3) 第二段：X品牌的广告宣传文案以简洁、精准的语言，传达出我们对时尚的独特理解。
我们不仅仅是一个时尚品牌，更是一种生活方式的引领者。
无论是经典款式还是潮流元素，我们都能为您呈现最独特的设计。
我们的广告宣传文案将通过精心构思的故事情节，将产品与消费者的情感密切联系起来，让您感受到我们对时尚的热爱和追求。
(4) 第三段：我们的广告创意宣传文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种艺术的表达。
我们将通过独特的视觉效果和音乐元素，为您呈现出一场视听盛宴。
我们的目标是打动您的心灵，让您在瞬间被我们的创意所征服。
我们相信，惟独通过真正触动人心的广告创意宣传文案，才干让品牌在消费者心中留下深刻的印象。
(5) 第四段：X品牌的广告创意宣传文案不仅仅是为了推广产品，更是为了传递我们对时尚的热情和态度。
我们希翼通过广告的力量，将品牌的价值观传递给每一个消费者。
我们相信，惟独与消费者建立起真正的情感连接，才干赢得他们的信任和忠诚。
我们的广告宣传文案将始终秉持着真实、创新、感动的原则，为您带来无与伦比的时尚体验。
3. 结语X品牌的广告创意宣传文案将带您进入一个充满激情与创新的时尚世界。
我们相信，惟独不断突破传统，勇于创新，才干引领时尚潮流。
选择X品牌，您将成为时尚的引领者，展现出独特的个性与品味。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
画像创意广告文案
画像创意广告文案
1. 图像揭示你无法看到的深层秘密！
描绘一幅神秘的画像，其中包含隐藏的细节和暗示，引发观众的好奇心和探索欲。
通过这个创意广告，我们旨在向大家传达一个信息：世界上有无数的奥秘等待我们去揭示，只要敢于挥动智慧的探照灯。
2. 设置你的目标，突破极限！
通过一个画像，展示一个独具特色的个体，其目光专注、身心力量集中。
无论是健身、事业发展还是学业成绩，我们都可以向这个形象汲取力量，相信自己的潜能，突破极限，追求更好的自己。
3. 创意融合，艺术与科技的交相辉映！
通过一个画像，展示艺术与科技的完美融合，呈现出惊人的视觉效果。
这个创意广告旨在向观众传达一个信息：当艺术家的想象力与工程师的技术能力相结合时，会创造出令人瞠目结舌的杰作。
4. 色彩绽放，点亮你的心灵！
通过一个画像，以丰富多彩的色彩和光影效果，唤起观众内心深处的情感与激情。
这个创意广告的目的是激发每个人内在的创造力和热情，并鼓励他们朝着自己的梦想努力。
5. 光影交错，唤醒你的内心宇宙！
通过一个画像，运用光影效果，形成星空、星系或宇宙的景象。
这个创意广告旨在向人们传达：我们内心深处隐藏着一个无穷
无尽的宇宙，只要敢于追寻，我们就能发现内在的无限可能。
6. 拼贴创意，汇聚你的多面人生！
通过一个画像，将多个独立的图像用拼贴的方式组合在一起，形成一个和谐的整体。
这个创意广告旨在告诉观众：每个人都是复杂多面的，我们的不同面向汇聚在一起，形成了丰富多彩的人生。
内涵剧情创意广告文案
内涵剧情创意广告文案
1. 爆笑剧情展开：在一个平凡的家庭日常中，妈妈突然变身成了超级英雄！她用不拘小节的方式解决了家务事和孩子的难题，让全家乐疯了。
广告以幽默的方式展示了产品的轻松实用之处，引发观众共鸣。
2. 意想不到的结局：广告以一位年轻女性和一只可爱的猫作为故事主角。
女主人塑造成一个喜欢舞蹈的人，在无人的舞厅里尽情舞动。
而猫则以它出人意料的优美动作吸引了女主人的目光。
最终，广告揭示了无线耳机的舒适性和高音质，带给观众惊喜和好奇。
3. 内涵剧情的反转：广告讲述了一位平凡商务男士在工作中因为不能适应变化而陷入困境。
然而，在使用了特定产品后，他获得了“逆变超能力”，使他能够迎接挑战并取得成功。
这个故事强调了产品的实用价值和帮助用户应对生活中的困难。
4. 不落俗套的幽默故事：广告以一个充满幽默和戏剧性的故事展开，一位平凡女性突然陷入了奇怪的错误身份中，变成了一位国际名模。
虽然她显然并不适应这个角色，但最终她找到了自己的方式，并成功地走上了T台。
通过这个故事，广告展
示了产品的实用性和适应性。
5. 奇妙的情节：广告描绘了一个普通男子在走进一条街时，突然发现自己置身于一个充满荧光灯和奇幻场景的时空。
他的眼镜充当了一个“奇妙门户”，他通过眼镜看到的世界变得独特而
有趣。
这个广告强调了产品的性能和创新之处，给观众留下深刻印象。
《广告文案创意》课件
消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化，广告 文案创意需要更加关注个性化需 求，以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣，广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系，以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加，广 告文案创意需要注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
02
广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息，避免使用模糊或歧义的语言。 同时，语言要简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。此外，运用生动的语言 可以吸引受众的注意力，增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息，使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感，使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分，它不仅需要传达广告信息，还需要通 过独特的表达方式和语言风格，吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品，是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格，吸引受众的注意力， 提高品牌的知名度和美誉度。
03
广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词
广告短文案创意设计
广告短文案创意设计1. 一切从心开始我们的产品不仅仅是一种消费品，更是一种心灵的触动。
从创意到设计，我们始终将关注点放在产品情感与用户需求的契合上。
因为我们相信，只有真正触动到用户内心的产品，才能真正留在他们的记忆中。
2. 感受无边的自由与其它品牌不同的是，我们的创新理念不受任何限制。
我们从世界的各个角落寻找灵感，将不同元素碰撞出激动人心的火花。
每个产品都是一个独特的故事，让您感受到无边的自由与想象力。
3. 呵护每一寸肌肤我们深知，每个人的肌肤都是独一无二的。
所以，我们的产品不仅注重质量，更加注重各种皮肤类型的不同需求。
无论您是油性肌肤、干性肌肤还是敏感肌肤，我们都为您提供了最适合的护肤解决方案。
4. 独特发现，非凡体验我们深入探索社会的各个角落，发现它们的独特之处，并通过产品的呈现为您打造非凡的体验。
远离一成不变的平庸，让我们一起领略不同领域的美丽与奇妙。
5. 激发美丽的力量我们坚信每个人都有独特的美丽潜能，只需要适当的引导与呵护。
我们的产品不仅仅是一种化妆品，更是一种给予您信心与力量的装备。
激发内在的美丽潜能，释放您的自信能量。
6. 共同成长，见证美丽美丽不仅仅是一个人的事情，更是一个共同见证的过程。
我们希望与您一同成长，见证您的美丽之路。
无论您是年轻的新生代，还是坚守岁月的成熟女性，我们都将为您带来令人惊喜的护肤体验。
7. 用心经营品质品质是我们的底线，也是我们追求的目标。
我们追求的不仅是短暂的效果，更是长久的品质。
我们用心经营每一瓶产品，因为我们知道，品质永远是让人信赖的基石。
8. 绽放最美的自己在您遇到人生低谷时，请记得选择我们，我们将是您最忠诚的伙伴。
让我们一起绽放最美的自己，让每一天都变得闪耀与自信。
因为我们深信，每个人都值得拥有美丽的生活。
9. 团结合作，共创辉煌我们相信，在团结合作的精神下，我们能够共创辉煌。
我们欢迎您加入我们的大家庭，与我们一起用创意与努力为更多人带来美好的生活体验。
广告文案创意的概念
广告文案创意的概念在当今竞争激烈的市场中，广告被视为推动品牌传播和销售的重要工具。
广告文案创意是指在广告中运用独特、有趣和引人注目的文字和表达方式，以吸引目标受众的注意力并让他们对产品或服务产生兴趣和购买欲望。
广告文案创意的概念源于对人们行为心理学的研究。
经过长时间的观察和分析，广告人发现，传统的直接呈现广告信息方式往往无法引起观众的兴趣和留下深刻印象。
因此，他们开始尝试全新的创意方法，通过用诙谐、幽默、惊喜或吸引人的方式打破常规，从而与目标受众建立更强的情感联系。
广告文案创意不仅仅是为了突出产品或服务的特点，更要在与目标受众互动的同时传达品牌的核心价值观。
通过在广告中运用创意文案，品牌可以通过与受众共鸣的故事、情绪或体验，建立起一种积极和独特的关系。
这种关系能让受众更容易理解品牌的独特性，从而在购买时更倾向于选择该品牌。
为了实现广告文案创意的目标，广告商需要深入了解品牌的目标受众。
他们需要了解目标受众的价值观、兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地把握他们的内心需求和潜在心理动机。
只有在真正理解消费者的心理层面后，广告才能更好地通过独特且有趣的方式让受众产生情感共鸣，从而达到广告宣传的目的。
在创意广告文案中，幽默是一个非常重要的元素。
幽默能够让受众在观看广告时快乐和放松，更容易记住广告内容和品牌信息。
一些品牌通过引人发笑的广告文案在消费者中建立了一种友好和积极的形象。
这样的广告往往能够引发口口相传，并在社交媒体上被分享和讨论，从而扩大品牌的曝光度和影响力。
然而，创意广告文案并不意味着忽视产品或服务的核心价值。
广告商必须确保创意文案与产品或服务之间有着密切的联系，以免引起观众对广告真实性和可信度的质疑。
幽默和创意只是一个方法，品牌仍然需要在其中传达其对消费者的承诺和愿景。
创意广告文案应该被看作是品牌传播战略的一部分，它的目标是通过独特而有趣的方式传达品牌的核心信息和价值观。
总之，广告文案创意是一个充满挑战和机遇的领域。
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广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
简单地说，广告文案的创意就是对语言文字的创意。
这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素。
(1)义。
义就是广告语言文字所反映的意义。
广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。
(2)形。
形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合、句式的选用、词语的搭配。
例如结构比较规范的广告文案一般由标题、口号、正文、附文构成，结构比较自由的段落则可长可短，句式多样。
(3)音。
音就是广告语言文字的语音。
文字既能表意义，也能表声音。
在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等因素来增强广告语言的信息含量及音乐美感。
二、广告文案创意的要求广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准” 、“新”、“趣”、“奇”。
1.准所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
如某热水瓶广告：“热心永住” ，这则广告准确地概括了热水瓶外冷内热的特点，说明产品保温性能好，同时又把热水瓶胆比喻为一颗“热心” 使人感到温暖。
2.深所谓“深”就是广告文案创意要包含深刻的内涵。
广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。
广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。
但这些思想、理念、意义要准确、深刻，有促进人生、指导人生的功能。
广告文案的创意要深刻，关键要在与商品与企业相关联的价值观念、文化观念上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
3.新所谓“新”就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。
“新''的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。
4.趣所谓“趣''就是广告文案创意要有情趣。
广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。
有些商品本身含有某种情趣，在广告创意中我们要善于通过对广告内容的体会和对目标受众的分析来揭示出商品本身的情趣。
广告是一台生活情趣的创作机，在你不经意翻看杂志的时候，在你看累了肥皂剧想轻松一下的时候，广告以一种热情的姿态带给你几秒钟的惬意——而没有人会拒绝惬意。
比如某则胸罩广告利用了人们经常翻阅的杂志，广告文案为：“如果你想看到本胸罩的神奇效果，请挤压杂志。
”当受众在翻阅杂志的时候，突然看到一则这样的广告，不禁开怀一笑，当受众甚至去按照广告文案宋挤压一下杂志的时候，受众发出的爽朗的笑声就是广告效果的最好证明。
像这样的生活情趣本来是生活中所没有的，然而服饰广告创作出了这样绝妙的“笑料” ，并为自己所宣扬的产品的功能做了最好的注解。
受众遇到这样有意思的广告，不禁也会多让杂志在自己的指间多停留一会儿，他在多体验一下广告所带来的生活乐趣的同时，也多体验了一下广告所带来的产品的信息。
5.奇所谓“奇”就是广告文案创意要奇特、独到。
在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道” ，创意就要有点“奇” 。
创意奇特的广告文案让人们乍一看觉得有点“离谱” 、“离题”，但仔细一体会觉得“原来如此” ，实在奇特，妙不可言。
例如，台湾一家皮鞋店的皮鞋广告“一脚 50 元”。
乍一看没明白，还以为卖脚呢 ! 再一琢磨豁然开朗，原来一双鞋 100 元。
于是笑自己真傻，这么简单的数学也不会了，之后就会久久难忘。
又如，宝洁公司正在为一种新的洗发水展开广告攻势，他们在公共汽车站张贴出能散发香味的海报。
这种新的去屑洗发水带有柑橘香味，旨在吸引更多的青少年和女性消费者。
由盛世公司设计的芳香海报开始在伦敦张贴。
海报上，一位年轻女子一头秀发随风飘扬，上面还有“请按此处”的字样，按一下，一股雾状香味气体便随之喷出。
海报底部，宣传语写着：“感受清新柑橘的芳香。
”显然宝洁这个芳香海报旨在引起人们的注意，同时讨好目标消费者，使他（她）们带着愉悦的心情尝试这种新产品。
广告文案创意在“准” 、“深”、“新”、“趣”、“奇”上都是完美佳作的广告少之又少，但不是没有，金羚洗衣机“脏系列”广告堪称楷模。
在创意诚意上，创意人员用诚意准确抓住了企业家的欲望。
金羚原是国内洗衣机第一品牌，现在已江河日下，企业家想突显出来的欲望非常强烈，广告在这一点上表现得十分到位。
在创意难度上，金羚洗衣机的原创性让业内专家感动，惊呼“天啊，他们是怎么想出来的。
”可见创意之深。
在表现手法上，家电产品这样表现自己的品质还是第一次，取材上太酷了，绝对超过许多广告人的视野，所以不约而同地感到新、奇，完美得让人感到不真实。
在视觉传达上，这则系列广告思维反着走，一反到底，绝对的脏，衬托出绝对的净，反而奇趣无穷。
广告执行得很优秀，不愧为第九届中国广告节全场大奖的殊荣。
三、广告文案创意的方法新颖独到的创意来源于人的头脑对广告信息的提炼、取舍与表现，来源于广告文案创意的方法。
广告文案创意的方法主要有两种。
一种是直接创意法，另一种是间接创意法。
1.直接创意法直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
用直接法创意主要有直觉法、触动法、比较法等。
(1)直觉法。
直觉法是指凭直观感觉创意的方法。
它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。
这种方法较适宜于宣传产品及企业主要特征的广告。
如下几则皮装广告。
国际名牌一一皮尔•卡丹(皮尔•卡丹服装) 雪豹带您重归大自然 ! (雪豹牌皮装 )这几则服装广告创意紧扣品牌名称及产品个性，创意直接，特点鲜明。
采用这种方法关键在于广告调查中掌握产品、企业及消费者信息，从大量信息中提炼出最有传播价值的信息或传播效果最好的信息作为广告的主要内容。
采用这种方法创意时间短、见效快，创意明确，但要注意避免平庸化、一般化。
创意来得快并不是一件坏事，有时好的创意就是偶然凭感觉得来的，但是使用这种创意方法稍不注意就会使创意显得平淡无味，缺少个性，给人枯燥无味、似曾相识的感觉。
(2) .................................................................... 触动法。
触动法是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。
例如“哪里有烟，哪里就有热情。
”是《热情》杂志的广告片。
一名女子在沐浴，一名男子在雨中步行，另有一名男子在美容美发厅里不安地等待三个人在看到《热情》杂志以后，周身顿时烈火熊熊，烟雾缭绕，难以自拔。
这是文化杂志《热情》的第一个电视广告。
如果你看到哪里开始冒烟了，那一定就是《热情》杂志的触动让读者按捺不住内心的激动之情了。
(3)比较法。
比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。
无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。
因为没有高山显不出平原，没有大海看不出河川。
凡事一比，就有了鉴别。
俗语说得好“不怕不识货，就怕货比货”，“不比不知道，一比吓一跳” 。
广告方案的创作如果善于运用比较手法就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。
广告文案创意中采用比较法可以将两种相近、相似或相对的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效、或企业优良的服务。
获奖广告——联邦快递，对比较法的运用真让人拍案叫绝。
联邦快递广告的创意其实相当简单，只是在Fed 的盒子中又放了一个白色的快递箱。
但最讽刺的是能从白色快递盒的侧面，露出字母的一部分，恰恰能让人猜出它是 Fed 的竞争对手 DHL 的快递。
这则广告的获奖又一次证实了“好广告其实很简单”的真理。
在两种事物间比较优劣要注意不能贬低其他产品而提高自己的产品，尤其是不能指名道姓地与其他企业的同类产品比，说人家的产品不好。
2．间接创意法间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。
用间接法创意主要有暗示法、悬念法、寓情法。
（1）暗示法。
暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的一种创意方法。
这种方法的特点是“声东击西” 、“围魏救赵” 。
其妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。
例如，由于黛安娜在电视上坦承婚外情后，挪威奥斯陆 JBR 广告公司，以黛安娜做广告主角，刊出了一则避孕套广告。
广告左页上用了黛安娜身着白礼服，头戴冠冕的照片，右页标题写着：“是否随便和人上床，表面上是看不出来的。
即便世家贵胄亦难得免，还是小心为上。
”暗示法较适宜于某些特殊商品：这类商品的主要信息不便直言，只好用委婉手法传递。
但暗示不能太曲折、太晦涩：让消费者颇费猜测还是猜不透意思，就达不到宣传产品的目的。
创意要在避俗求新、敢于独到的同时，能让一般消费者理解和意会。