消费者行为实证研究【开题报告】
毕业论文开题报告网络营销中的消费者行为分析
毕业论文开题报告网络营销中的消费者行为分析随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
消费者行为分析是网络营销中至关重要的一环，通过深入了解消费者的行为特点和心理需求，企业可以更好地制定营销策略，提升营销效果。
本文将从消费者行为的定义、影响因素、分析方法以及实践案例等方面展开讨论，旨在为毕业论文开题报告中的网络营销消费者行为分析提供参考和指导。
消费者行为是指个人或群体在选择、购买、使用产品或服务时所表现出的行为特征。
消费者行为受多种因素影响，包括个体因素、社会文化因素、心理因素和市场因素等。
个体因素主要包括个人的性别、年龄、职业、收入水平等特征；社会文化因素涵盖文化背景、价值观念、生活方式等；心理因素包括认知、情感、态度等心理活动；市场因素则包括产品特性、价格、促销活动等外部因素。
消费者行为分析是通过对消费者进行观察和研究，揭示其购买行为背后的动机和规律。
在网络营销中，消费者行为分析具有重要意义。
首先，网络营销具有信息传播快速、覆盖面广的特点，消费者在网络上获取信息的渠道更加便利，因此消费者行为更加多样化和复杂化。
其次，网络营销可以实现个性化定制和精准营销，通过对消费者行为的深入分析，企业可以更好地满足消费者的需求，提升购买转化率和客户忠诚度。
最后，网络营销数据的采集和分析更加便捷高效，可以实时监测消费者行为变化，及时调整营销策略。
消费者行为分析的方法多种多样，主要包括定性研究和定量研究两种。
定性研究主要通过深度访谈、焦点小组讨论等方式，探究消费者的购买动机、偏好和态度等方面的信息，帮助企业更好地了解消费者心理。
定量研究则通过问卷调查、数据分析等手段，量化消费者行为数据，揭示消费者行为的规律性和趋势性，为企业决策提供科学依据。
在实际网络营销中，消费者行为分析发挥着重要作用。
以某知名电商平台为例，通过大数据分析消费者的浏览、点击、购买等行为数据，结合消费者的个人信息和历史购买记录，为用户推荐个性化的商品和服务，提升用户体验和购买满意度。
消费者行为开题报告
消费者行为开题报告1. 引言消费者行为是指人们在购买商品或服务时所展现的各种行为、动机和决策过程。
了解消费者行为对企业经营具有重要意义，可以帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场竞争力。
本文将从消费者行为的定义、研究方法、影响因素以及应用等方面进行探讨。
2. 消费者行为的定义消费者行为是指个体在进行购买决策过程中所表现出的行为、态度和动机。
它涉及到个体的认知、情感和行动等多个维度，包括购买决策前后的信息获取、评估和选择，以及购买后的使用和评价等环节。
3. 消费者行为的研究方法为了深入了解消费者行为，研究者采用了多种研究方法，例如问卷调查、实地观察和实验研究等。
问卷调查是最常见的方法之一，通过向消费者发放问卷并分析回收的数据，可以了解消费者的购买偏好、态度和行为习惯等信息。
实地观察则是研究者亲自到消费场所进行观察，通过观察消费者的行为和交流，来获取消费者行为的直观数据。
实验研究则是在控制条件下进行的，通过对不同条件下的消费者行为进行对比，来研究影响消费者行为的因素。
4. 影响消费者行为的因素消费者行为受到多种因素的影响，包括个体因素、社会因素和市场环境因素等。
4.1 个体因素个体因素包括消费者的个人特征、需求和态度等。
个人特征如年龄、性别、教育水平和收入等，会影响消费者的购买决策和偏好。
消费者的需求和态度则会受到个人价值观和文化背景等因素的影响。
4.2 社会因素社会因素是指消费者所处的社会环境对其行为的影响。
家庭、朋友和媒体等社会网络可以对消费者的购买决策产生重要影响。
例如，消费者在购买时可能会受到家人的意见和建议的影响，或是受到广告和媒体的引导。
4.3 市场环境因素市场环境因素包括产品特性、竞争环境和销售策略等。
产品的价格、品质和功能等特性，以及市场上其他竞争产品的存在，都会对消费者的购买决策产生影响。
此外，销售渠道和促销活动等销售策略也会对消费者的购买行为产生影响。
5. 消费者行为的应用了解消费者行为对企业经营具有重要意义。
消费者行为实证研究【开题报告】
开题报告消费者行为实证研究一、立论依据1.研究意义、预期目标在现代市场经济条件下，社会生产力飞速发展，社会商品极大丰富，消费需求复杂多变，企业间的竞争日趋激烈。
面对如此严峻的形式，企业必须从根本上了解消费者的消费需求，研究消费者的消费心理，有针对性地设计、生产符合消费者需求的产品。
消费者行为研究向营销管理者提供了制定营销战略和战术的关键信息，也为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据，还给消费者本身带来利益，对消费者行为的研究，可以使企业为消费者创造出更好的产品、服务以满足消费者的需要。
浙江嵊州市是中国最大的领带生产加工、批发销售和外贸出口基地，嵊州领带的企业生产现状可以比较真实和全面的代表中国领带生产产业的现状。
领带产业作为嵊州市的支柱产业，对嵊州经济的发展有着重要的影响。
在当今日益发展的社会经济条件下，中国居民的消费者行为和消费者心理也出现了很大变化，满足消费者需求是企业成功的关键。
所以笔者希望通过对嵊州巴贝领带消费者行为的实证研究，来了解领带行业消费者行为的特征及领带产业存在的问题，寻找能够解决领带产业存在问题的方法，使领带企业生产出更能满足消费者需要的产品，促进领带产业的发展，也使企业在竞争激烈的环境中处于优势地位。
通过研究获取嵊州巴贝领带消费者行为的第一手资料，展示领带这一消费群体的状况和特点。
希望通过研究使领带企业能更好地根据消费者的喜好生产符合消费者需要的领带产品，从而提高企业经济效益，带动整个领带产业的发展。
2.国内外研究现状在现代市场经济条件下，社会生产力飞速发展，社会商品极大丰富，消费需求复杂多变，企业间的竞争日趋激烈。
面对如此严峻的形式，企业必须从根本上了解消费者的消费需求，研究消费者的消费心理，有针对性地设计、生产符合消费者需求的产品。
消费者行为研究向营销管理者提供了指定营销战略和战术的关键信息，为政府公共政策的制定提供依据，还给消费者本身带来利益。
所以一直以来，国内外学者一直致力于消费者行为的研究。
消费者行为研究报告
消费者行为研究报告引言：消费者行为是指个人在市场环境中作出的购买决策、使用产品和服务的活动。
研究消费者行为有助于了解消费者的需求和偏好，帮助企业制定有效的营销策略和产品设计。
本报告将通过分析市场调查数据和相关研究成果，探讨几个与消费者行为相关的关键问题。
一、购买决策的影响因素1.1 社会因素：家庭、朋友和社会群体的影响社会因素对消费者行为具有重要影响。
家庭背景、朋友圈和社会群体都会对一个人的购买决策产生影响。
例如，家庭的消费观念和习惯会在一定程度上塑造个人的消费行为。
而朋友的推荐和社会群体的审美趋势也会影响消费者的购买决策。
1.2 个人因素：性别、年龄和个性特征个人因素是指消费者个体的特征和偏好。
性别、年龄和个性特征都会对个体的消费行为产生影响。
例如，男性和女性在购买决策时可能有不同的倾向，年龄段也会影响对某种产品的需求。
此外，个人的个性特征也会影响购买决策，例如乐观的人可能更愿意尝试新产品。
二、品牌选择的决策过程2.1 信息搜索与评估在购买某个产品时，消费者通常会进行信息搜索和评估。
这一过程包括收集各方面的产品信息，如品牌声誉、价格、功能和性能。
消费者在决策过程中会根据信息的可靠性和重要性来评估不同品牌的优劣。
2.2 品牌忠诚度与购买意愿品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好程度和购买意愿。
消费者可能因为对某个品牌的好感或者忠诚从而选择购买该品牌的产品，而不考虑其他竞争品牌。
品牌忠诚度对企业来说非常关键，可以帮助企业建立品牌形象，并吸引更多回头客。
三、促销策略对消费者行为的影响3.1 打折促销打折促销是一种常见的营销手段，可以通过降低产品价格吸引消费者购买。
研究发现，消费者对打折促销有很高的敏感度，往往会因为打折而增加购买欲望。
然而，过度依赖打折促销可能会损害产品的价值和品牌形象。
3.2 礼品赠送礼品赠送是另一种常见的促销策略，可以通过赠送礼品来吸引消费者购买。
研究表明，消费者对礼品赠送有很高的感官动机，例如得到额外的价值或提升享受感。
消费者行为研究报告
消费者行为研究报告
1. 研究背景
消费者行为是指消费者在购买产品或服务时所展现的各种行为和决策过程。
了解消费者行为对企业制定营销策略至关重要，因为它能揭示潜在客户的购买偏好、动机以及购买决策的因素。
本报告旨在探讨消费者行为的研究领域、方法和重要性。
2. 研究领域
消费者行为的研究领域包括消费者选择、购买意愿、消费惯、满意度等。
通过分析消费者行为，企业可以了解到消费者的购买动机、需求和偏好，从而提供更贴近消费者需求的产品和服务。
3. 研究方法
消费者行为的研究采用了多种方法，包括调查问卷、实地观察和实验。
其中，调查问卷是最常用的研究方法之一，通过向消费者提问，从而获取他们对产品或服务的看法和态度。
实地观察则是通过观察消费者的实际购买行为来了解其决策过程。
实验方法可以用来控制变量，从而更好地理解消费者行为的原因和影响因素。
4. 研究重要性
消费者行为的研究对企业决策具有重要意义。
通过深入了解消费者行为，企业可以更好地制定产品定位、定价策略和市场推广计划。
同时，了解消费者行为还有助于提高产品质量和售后服务，从而提升消费者的满意度和忠诚度。
5. 结论
消费者行为的研究在现代市场环境中具有重要作用。
了解消费者行为能够帮助企业更好地了解市场需求，为消费者提供更满意的产品和服务。
因此，企业应重视消费者行为的研究，并将其纳入企业决策的重要因素之一。
以上为消费者行为研究报告的主要内容。
谢谢！。
消费者行为研究报告
消费者行为研究报告消费者行为是指消费者在购买商品或服务过程中表现出来的行为和态度。
研究消费者行为有助于企业了解消费者的需求和偏好，从而提供更加符合消费者需求的产品和服务，提高竞争力。
本报告将对消费者行为的一些主要研究领域进行探讨。
首先，消费者决策过程是研究消费者行为的核心问题之一。
消费者决策过程包括需求识别、信息搜索、评估和选择行为、购买和后购买行为。
在需求识别阶段，消费者会通过认知和情感的方式感知到自己对某种产品或服务的需求。
在信息搜索阶段，消费者会主动或被动地寻找相关信息来减少不确定性。
在评估和选择行为阶段，消费者会根据自己的偏好和需求对不同选项进行评估和比较，最终做出购买决策。
购买和后购买行为阶段则包括支付和使用商品或服务后的评价和反馈。
其次，消费者的心理和个性特征对消费行为有着重要的影响。
心理特征包括认知、情感、动机和价值观等。
认知是指个体对事物的知觉和认知过程，对消费者行为影响很大。
情感则主要有消费者情绪、态度和品牌情感等变量。
动机是推动消费行为的动力，包括内在动机和外在动机。
价值观是指个体在理念、价值观念和观点等方面的认知和态度。
个性特征则是指个体在心理和行为方面的独特性，包括人格特征、自我概念、自尊和自我效能等。
此外，社会因素和文化背景也对消费者行为有着重要的影响。
社会因素包括家庭、朋友、社交网络和文化等。
家庭是消费者最主要的社会化机构之一，家庭成员的意见和态度经常会影响到消费决策。
朋友和社交网络也可以通过信息传递和社会影响等方式影响消费者行为。
文化背景则是指由共同的信仰、价值观和行为规范等构成的共同体。
不同的文化背景会塑造不同的消费观念、价值观和行为模式。
最后，数字化和社交媒体的兴起对消费者行为研究也产生了重大影响。
随着互联网和移动设备的普及，消费者在购买决策过程中通过搜索引擎、社交媒体和电子商务网站获取信息和参考他人的意见。
这种数字化环境改变了消费者的决策过程和行为方式，对企业的市场推广和营销策略提出了新的挑战。
我国消费问题实证研究的开题报告
我国消费问题实证研究的开题报告一、选题背景随着我国经济的快速发展与消费水平的提高，消费问题逐渐成为人们关注的焦点。
消费问题涉及到消费行为、消费心态、消费结构等多个方面，深入探究消费问题对于制定有针对性的政策和措施具有重要意义。
本次研究拟通过实证分析，深入研究我国消费问题，为解决消费问题提供借鉴。
二、研究目的与意义2.1 研究目的本次研究的主要目的是通过实证研究，探究我国消费问题的现状与趋势，分析影响消费的因素，并提出应对措施，为政府制定消费政策提供参考。
2.2 研究意义当前，我国消费问题依然存在，包括消费结构单一、消费水平不高、消费信用缺失等问题，这些问题的解决需要深入挖掘消费问题背后的社会、经济等多个因素。
通过本次实证研究，探究消费问题的原因与影响因素，可以为政府制定有针对性的政策和措施提供指导，促进消费结构升级，提高消费水平，推动我国经济高质量发展。
三、研究方法3.1 数据来源本次研究将主要依托于国家统计局及其他相关机构发布的数据，包括消费结构、消费水平、消费信用等方面的数据。
3.2 研究方法本次研究将采取实证分析方法，通过对相关数据进行统计和分析，从宏观与微观两个层面入手，分析消费问题的现状和趋势，探究影响消费的因素，比较不同地区和人群之间的消费差异，提出相应的政策建议。
四、预期研究成果本次实证研究的预期成果包括：4.1 对我国消费问题的现状与趋势进行描述和分析，揭示消费问题背后的问题和原因。
4.2 对消费行为、消费心态、消费结构等方面进行分析，探究影响消费的因素，提出相应的政策建议。
4.3 提出应对消费问题的措施建议，为政府制定有针对性的消费政策提供参考。
五、研究进度安排本次研究计划分为五个阶段，各阶段的具体安排如下：5.1 阶段一：研究规划（一个月）包括选题、研究目的、研究方法、数据来源等的规划，确定研究流程和重点。
5.2 阶段二：数据收集（一个月）通过国家统计局及其他相关机构发布的数据，收集与消费问题相关的数据。
消费者行为的实证研究
消费者行为的实证研究消费者行为是一个复杂而多样化的领域，涉及到人们在购买商品和服务时的决策过程和行为模式。
实证研究是一种通过观察和分析数据来验证理论和假设的方法，它在消费者行为研究中起着重要的作用。
本文将探讨消费者行为的实证研究，并讨论其在市场营销和产品开发中的应用。
一、消费者决策过程的实证研究消费者决策过程是指消费者在购买商品或服务之前，经历的一系列决策阶段。
实证研究通过观察和分析消费者的行为和心理过程，揭示了消费者在决策过程中的一些规律和模式。
例如，一项研究发现，消费者在购买决策中往往更倾向于选择熟悉的品牌，因为他们对这些品牌有更高的信任感。
另一项研究表明，消费者在购买决策中会受到社会因素的影响，比如家人和朋友的推荐。
二、消费者行为的实证研究在市场营销中的应用实证研究对于市场营销人员来说具有重要的指导意义。
通过了解消费者的行为和决策过程，市场营销人员可以更好地制定营销策略，提高产品的销售额。
例如，一项研究发现，消费者在购买决策中更容易受到促销活动的影响，因此市场营销人员可以通过优惠券、打折等促销手段来吸引消费者。
另一项研究表明，消费者更倾向于选择价格相对较低的产品，因此市场营销人员可以通过降低产品价格来增加销售量。
三、消费者行为的实证研究在产品开发中的应用实证研究不仅对于市场营销人员有益，对于产品开发人员也同样重要。
通过了解消费者的需求和偏好，产品开发人员可以设计出更符合消费者期望的产品。
例如，一项研究发现，消费者在购买决策中更看重产品的质量和性能，因此产品开发人员可以将重点放在提高产品的质量和性能上。
另一项研究表明，消费者对于环保和可持续发展越来越关注，因此产品开发人员可以设计出更环保的产品来满足消费者的需求。
综上所述，消费者行为的实证研究在市场营销和产品开发中具有重要的应用价值。
通过观察和分析消费者的行为和决策过程，我们可以揭示消费者的需求和偏好，从而制定更有效的营销策略和设计更符合消费者期望的产品。
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开题报告消费者行为实证研究一、立论依据1.研究意义、预期目标在现代市场经济条件下，社会生产力飞速发展，社会商品极大丰富，消费需求复杂多变，企业间的竞争日趋激烈。
面对如此严峻的形式，企业必须从根本上了解消费者的消费需求，研究消费者的消费心理，有针对性地设计、生产符合消费者需求的产品。
消费者行为研究向营销管理者提供了制定营销战略和战术的关键信息，也为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据，还给消费者本身带来利益，对消费者行为的研究，可以使企业为消费者创造出更好的产品、服务以满足消费者的需要。
浙江嵊州市是中国最大的领带生产加工、批发销售和外贸出口基地，嵊州领带的企业生产现状可以比较真实和全面的代表中国领带生产产业的现状。
领带产业作为嵊州市的支柱产业，对嵊州经济的发展有着重要的影响。
在当今日益发展的社会经济条件下，中国居民的消费者行为和消费者心理也出现了很大变化，满足消费者需求是企业成功的关键。
所以笔者希望通过对嵊州巴贝领带消费者行为的实证研究，来了解领带行业消费者行为的特征及领带产业存在的问题，寻找能够解决领带产业存在问题的方法，使领带企业生产出更能满足消费者需要的产品，促进领带产业的发展，也使企业在竞争激烈的环境中处于优势地位。
通过研究获取嵊州巴贝领带消费者行为的第一手资料，展示领带这一消费群体的状况和特点。
希望通过研究使领带企业能更好地根据消费者的喜好生产符合消费者需要的领带产品，从而提高企业经济效益，带动整个领带产业的发展。
2.国内外研究现状在现代市场经济条件下，社会生产力飞速发展，社会商品极大丰富，消费需求复杂多变，企业间的竞争日趋激烈。
面对如此严峻的形式，企业必须从根本上了解消费者的消费需求，研究消费者的消费心理，有针对性地设计、生产符合消费者需求的产品。
消费者行为研究向营销管理者提供了指定营销战略和战术的关键信息，为政府公共政策的制定提供依据，还给消费者本身带来利益。
所以一直以来，国内外学者一直致力于消费者行为的研究。
1 消费者行为1.1消费者行为的相关概念韦恩·D·霍伊尔(Wayne D·Hoyer)德波拉·.J·麦克伊尼斯（Deborah J·Maclnnis）2008年在《消费者行为学》中指出：表面上看，消费者行为就是研究人们如何购物的学问。
但这只是消费者行为学的一部分。
更完整的定义是：消费者行为反映了消费者个人或群体获得、消费、放弃产品、服务、活动和观念的所有决策及其历史发展。
消费者行为不仅包含有形的产品，它还包括服务、活动和观念。
它是一个动态的过程。
江林在2002年出版的《消费者心理与行为》一书中定义：消费者行为是指消费者以货币、信用、或其他方式的支出而获得所需商品和劳务时所表现出来的各种反应与活动。
消费者行为是一份复杂的概念，它既包括商品购买中的选择、决策、和实际购买活动，也包括购买前的搜寻、整理信息、购买后的使用、保养、维修、评价等活动。
1.2消费者行为的特点及影响因素符国群在2000年出版的《消费者行为学》一书中提出：消费者行为既富有多样性，有很复杂，还具有可诱导的特点。
多样性表现为不同消费者在需求、偏好、以及选择产品的方式方面各有侧重。
同一消费者，在不同的时期、不同的情境，不同产品的选择上，其行为均呈现出很大的差异性；复杂性一方面可以通过它的多样性、多变性反映出来，另一方面也体现在它受很大内外部因素的影响，而且其实很多因素既难识别，又难把握。
诱导性表现在消费者有时对自己的需要并不能清楚的意识到，此时，企业可以通过提供合适的产品来激发消费者的需要。
P·科特勒在1967年第一版《营销管理》一书中提出：影响消费者购买行为的非经济因素主要有内外两个方面。
从外部来看，主要有：消费者所处的文化环境、消费者所在的社会阶层、消费者所接触的各种社会团体（包括家庭）以及在这些社会团体中的角色和地位等；内部因素则是指消费者的个人因素和心理因素。
个人因素包括消费者的性别、年龄、职业、教育、个性、经历与生活方式等。
心理因素包括购买动机、对外界刺激的反映方式、学习方式以及态度与信念等。
这些因素从不同的角度影响着消费者购买行为模式。
李华敏，崔瑜琴（2010）在《影响消费者行为的情境因素分析》一文中指出：影响消费者行为的情景因素主要由六个因子组成，这六个因子分别命名为：心理因子、环境因子、营销因子、时间因子、物质因子和互动因子。
2 消费者行为研究的现状2.1国外的研究现状J·保罗·彼得2008年在《消费者行为与营销战略》一书中指出：对消费者行为的最早关注可以追溯到十八世纪，消费社会开始在英国出现。
当时，英国大量农民涌入城市，这些城市新居民开始关心自己的社会地位，导致人们对能够表现其社会地位的产品的信仰和对这些产品的态度，与此同时，购物环境也发生了变化，企业的营销传播策略，特别是广告对消费的影响越来越大。
随着收入的增加，大众消费显著增长。
到了十九世纪，这种消费社会在美国和法国也相继出现。
社会学家凡勃伦是最早从事消费者行为研究的，他在1899年出版的《有限阶级论》（The Theory of the Leisure Class）中提出：炫耀性消费及其社会含义，认为人们对服装、首饰、住宅等物品的过度消费，源于对别人炫耀自己的社会心理；出于炫耀目的的消费的商品，价格的变动通常很大，而且容易被别人观察到。
炫耀性消费实际上是对传统经济学关于消费者是“经济人”、“理性人”假设的否定，同时又提出了从非经济层面研究消费者行为的必要性。
货币支出并不是因为它给个体消费者提供了效用，相反，炫耀性消费学说认为，消费者花钱是为了让他们的朋友及邻居嫉妒，以及跟上其朋友及邻居的消费水平。
德尔I·霍金斯在2002年第八版的《消费者行为学》一书中提到：消费者动机是促使消费行为发生并为消费行为提供目的和方向的动力。
马斯洛的需要层次理论表明，必须使基本的动机获得最低限度的满足之后，更高级的动机才会被激活。
马斯洛将需要分为5个层次：生理层次、安全层次、归属层次、尊重层次和自我实现层次。
2.2国内的研究现状卢泰宏等人（2005）出版的《消费者行为学——中国消费者透视》一书中指出：与西方相比，中国消费者行为的一个显著差异是受群体的影响大。
中国人在消费时更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。
中国人追求要脸要面，将送礼，维系体面和关系等视为基本需求，将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范，从而形成了中国社会中恒久而普遍的面子消费行为，甚至构成驱动消费的重大动因，其孕育产生的特殊消费商机造就出非常大的特殊消费市场。
梁宁等人（2007）发表的《消费者行为的心理因素研究》一文中指出：在消费者行为中，消费者的心理变化复杂但又是有规律可循。
因此关注消费者心理，从企业可控的环境因素和4P角度考虑制定相应策略进而影响消费者行为是一种行之有效的方法。
仵季红（2009）在《商品包装对消费者行为的影响中》一文中提出：包装对消费者决策过程的影响体现在对问题认知、信息搜索、评价与购买、购后行为等四个方面，同时也刺激消费者自觉实行包装的再利用。
柏建华（2010）在《后危机时代消费行为及其加强舆论引导的对策建议》一文中指出：目前由美国次贷危机引发的全球性金融危机已经进入后危机时代，高速增长的中国经济突然转冷对中国消费者信心产生重大冲击，进而影响消费者偏好。
消费者的信心不足，储蓄意愿明显加强，消费者更加注重节约，减少奢侈品的消费数量，消费者对产品的价格敏感，消费者更为理性和冷静。
消费者更加看重广告所传递的产品性能方面的信息。
对于这些现象，企业必须采取一定的措施来促进国内消费需求。
总之，研究消费者行为需要在理论上学习和借鉴西方的消费者行为理论，在方法上应该寻找更加符合中国社会文化环境的本土化方法。
3.参考文献[1]J·保罗·彼得.杰里·C·奥尔森著.消费者行为与营销战略[M] .大连：东北财经大出版社，2008.[2]托马斯·库恩.科学革命的结构[M]．北京：北京大学出版社，2003.[3]P·科特勒著.管理营销[M] .上海：上海人民出版社，2008.[4]韦恩·D·霍伊尔(Wayne D·Hoyer) ，德波拉·J·麦克伊尼斯（Deborah J·Maclnnis）.消费者行为学[M].北京：中国市场出版社，2008.[5]德尔I·霍金斯等人著.消费者行为学 [M].北京：机械工业出版社，2007.[6]符国群.消费者行为学[M].武汉：武汉大学出版社，2008.[7]江林.消费者心理与行为 [M].北京：中国人民大学出版社，2002.[8]卢泰宏等.消费者行为学——中国消费者透视[M].北京：高等教育出社，2005.[9]梁宁，邵荣昭.，蔺林.消费者行为的心理因素研究[J].商场现代化，2007（12）.[10]仵季红.商品包装对消费者行为的影响[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2009（5）.[11]柏建华. 后危机时代消费行为及其加强舆论引导的对策建议[J].宁夏党校学报，2010(12) .[12]李华敏.崔瑜.影响消费者行为的情境因素分析[J].西安邮电学院学报，2010(2) .[13]桂素彦.网络营销环境下消费者行为变化浅析[J].科学大众科学教育，2010(1) .[14]罗利丽.经济转型期我国消费者行为变异分析[J].理论界，2006（4）.[15]晏国祥.方征.论消费者行为研究范式的转向[J].外国经济与管理，2006（1）.[16]Veblen effect. The Theory of the Leisure Class (1899)[M] .New York:Macmillan，1908.二、研究方案1.主要研究内容（或预期章节安排）1 绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3研究方法和思路1.3.1研究方法1.3.2研究思路2 消费者行为理论概述2.1消费者行为的含义2.2消费者行为特点2.3影响消费者行为的因素2.4研究消费者行为的意义3 嵊州巴贝领带消费者行为的实证分析3.1嵊州巴贝领带公司简介3.2调查过程3.2.1 调查目的3.2.2调查方法和对象的选择3.2.3调查问卷设计3.3调查数据分析3.3.1描述统计3.3.2领带消费者结构情况3.4 实证分析结论4 对策建议结论2.实施方案和进度计划（1）主要将通过中国期刊网、维普、学位论文数据库及学校图书馆等途径查找相关文献资料；（2）主要通过嵊州巴贝领带企业相关网站、统计年鉴等获得嵊州巴贝领带企业的相关数据资料；（3）通过对嵊州巴贝领带企业的实地调研获取相关资料。