探析湘绣品牌形象文化设计
”湘绣”的刺绣图案在哪些方面体现了湖南的特色？
”湘绣”的刺绣图案在哪些方面体现了湖南的特色？一、富有民族特色的主题表现"湘绣"的刺绣图案独具特色，充分展现了湖南丰富多彩的民族文化。
从图案的选材到设计构思，都融入了鲜明的湖南元素。
湖南地处中南地区，山水之间蕴含着丰富的民俗文化，湘绣图案巧妙地将独特的湖南美景、民俗风情融入其中，使得整个刺绣作品生动而富有魅力。
二、细腻而精湛的刺绣技艺"湘绣"以其精湛的技艺而著称于世。
刺绣作为一种传统的手工艺，需要绣师们耐心、细致地进行针线之间的巧妙组合。
湘绣以其绣线齐整、颜色鲜艳、层次分明等特点吸引了众多人的目光。
精心刺绣的图案，细腻到每一个针脚都能准确描绘出柔媚湘水和雄奇山川，使人们仿佛置身于湖南美丽的大自然之中。
三、神秘而神奇的立体效果"湘绣"的刺绣图案独具立体效果，给人以神秘而神奇的视觉体验。
湘绣绣工们巧妙地运用了色线并用、线旋组织、挑线等传统技法，使得刺绣作品在平面上呈现出栩栩如生的立体效果。
欣赏湘绣作品时，仿佛看到了山峦起伏、花鸟婉动的景象，更增添了刺绣作品的神秘感和魅力。
四、独特的造型构思及丰富的内涵意义"湘绣"的刺绣图案以其独特的造型构思和丰富的内涵意义而著称。
每一个图案都有其独特的主题和寓意，从花鸟图案到传统民俗图案，从历史人物到神话传说，每一幅刺绣作品都有着深层次的内涵，并传达了湖南文化的丰富内涵。
例如，湘绣中常见的"桃李满天下"图案，寓意着湖南人民团结奋发和内外交往的广泛性。
五、传承与创新并重的湘绣发展之路"湘绣"通过多代湖南刺绣艺人的辛勤努力，一路传承与创新，形成了独特的发展之路。
一方面，湘绣传承古法绣艺，注重技艺的传承与发扬；另一方面，湘绣这一传统的民间工艺也在不断融入现代设计的元素，创新出更具时代气息的刺绣作品。
如今，湘绣已经发展成为一种集艺术、工艺、文化于一体的综合性刺绣艺术，成为湖南文化的重要组成部分。
湘绣品牌的设计
湘绣品牌的设计一、湘绣品牌的设计题材与表现技法（一）受到楚汉文化的影响楚国在发展全盛时期，思想、文化、艺术对中国刺绣业产生了深远的影响，在几百年的兼并战争中，楚国人逐步实现与蛮夷民族的大融合，楚人处于蛮夷时代，保留着人类原始部落时期的单纯与天真，不教顶礼膜拜，对神无比向往，封闭的地域造就了意识的相对对立，封建伦理道德理念较为薄弱。
在我国汉初出土的刺绣品中，湖北江陵楚绣，湖南马王堆汉绣受到楚汉文化的影响，在题材与艺术表现手法上独具近心。
1958年长沙烈士公园三号木廓楚慕中出土的绣片，在细密的丝绢上用屏绣法绣制以龙凤为题材的图案，呈现出龙云撩绕的壮观景象与生动奔放的恢弘气势。
1982年湖北江陵出土大量楚绣，从绣品中可以看出楚人服饰主体以龙凤作为刺绣题材进行装饰，并绣制虎、乌、花卉以及各种几何纹样等作为辅助图案。
从而显示出浓烈的楚国风情及浪漫色彩，与长沙烈士公园三号木廊楚墓中出土的绣品在题材、风格、表现技法上一致，皆以图腾、巫术、求福为题材，展现是文化的特征。
著名美学家李泽厚在《美的历程》中谈楚汉文化密不可分，在政治、经济、法律等制度上汉承秦制，在意识形态及文学艺术领域，汉起于楚，楚汉文化一脉相承，在内容和形式上具有明显的继承性和连续性，而不同于先秦北国，楚国刺绣业深深影响着汉代刺绣。
1972年湖南长沙马王堆一号汉墓出土的刺绣中，有信期绣、乘云绣、长寿绣、云纹绣、友棋纹绣、储绒绣、贴羽绣等，其题才选取主要分类三类：一类为楚汉天地人为一体及时天国崇拜的题材，汉代天，地、冥三界观念的产生与楚文化有着密切的联系，如《楚辞》中的《招魂》表现了天界有守护九关的虎豹，在马王堆刺绣最具代表性的T型吊画中，表现以“奔月”为题材的刺绣纹产，并描绘出阴间、天国、地下世界的情景；第二类为以图腾崇拜为主的题材，在“乘云绣”中绣制翻腾飞卷的云雾，云雾中神兽的头部依稀可见，绣品图案中神兽的双眼，作为乘云的象征，第三类为以吉祥寓意为题材的刺绣纹样，在“长寿绣”的花纹图案中，内容呈穗状流云，由花蕾当花瓣组成，有着长寿的寓意。
湘绣精品书签设计理念
湘绣精品书签设计理念湘绣是我国传统手工艺之一，以其细腻、精巧的刺绣工艺，独特的纹样设计而闻名于世。
设计一款湘绣精品书签，必须要体现湘绣的独特魅力和传统文化的内涵。
我的设计理念是追求美与实用的完美结合，通过创新的设计元素和精湛的刺绣工艺，让书签不仅仅是一个功能性的工具，更是一件可以欣赏的艺术品。
首先，我选择了经典的湘绣纹样作为书签的主题。
湘绣的纹样丰富多样，有花鸟、山水、人物等各种传统图案。
我选取了一幅传统的花鸟图案，以突出湘绣的精致和美感。
在设计中，我注重纹样的细节和层次感，通过细腻的线条和色彩搭配，营造出一个栩栩如生的花鸟图案。
其次，我在书签的设计上融入了现代元素，使其更具时尚感和科技感。
我选择了一款透明的塑料材质作为书签的底板，以突出湘绣的刺绣效果。
在书签的边缘处，我加入了LED灯带，使得书签在黑暗环境中能发光，既可以起到指示作用，又能增加视觉效果。
同时，我还在书签的顶部设计了一个小巧的开关，供用户控制灯带的亮度和动画效果，增加了书签的互动性。
最后，我注重书签的实用性和便携性。
为了方便携带，我设计了一个小巧轻便的书签尺寸，适合放在书籍中间或背包口袋里。
在书签背面，我加入了一个磁铁，可以吸附在书籍的封面上，避免书签的丢失和错位。
此外，书签的表面还覆盖了一层防水薄膜，以增加书签的耐久性和易于清洁。
总结起来，我设计的湘绣精品书签融合了传统与现代的元素，通过刺绣工艺和创新的设计元素，既保留了湘绣的传统美感，又增加了书签的实用性和时尚感。
这款书签不仅仅是一个功能性的工具，更是一件可以收藏和欣赏的艺术品，代表了湘绣传统文化的精髓。
无论是送礼还是自用，这款书签都能够给人带来独特的体验和享受。
探析湘绣品牌形象文化设计
探析湘绣品牌形象文化设计
湘绣作为一种古老且具有民间文化特色的传统手工艺产品，其内容和形式随着社会、经济水平的发展而发生演变。
20世纪30年代至70年代，湘绣在刺绣业中处于优势地位，20世纪80年代，湘绣的发展已经步入低落时期，20世纪90年代以后湘绣产业开始面临着机遇、风险和挑战。
随着湘绣工艺技术的普及和技术竞争门槛逐渐降低，使国内外刺绣企业站在相对对等的立场上展开激烈的竞争，针法工艺开始由内向外进行竞争。
在湘绣发展历程中，由于企业墨守陈规的落后体制、电脑技术的引入、湘绣宣传力度的匮乏等对传统手工艺文化的冲击，使湘绣人才逐渐流失，造成企业面临着惨淡经营、技术濒临失传的局势。
然而根据人们审美观念和生活方式的不同，传统湘绣工艺产品在新技术、新知识、新观念、新文化的影响和冲击下，面临着新的机遇和挑战，朝着自身特有的方向进行发展。
该论文通过对湘绣品牌文化形象进行有效的探究，帮助湘绣产业走出低迷之势，使湘绣产业重新赢得市场，受到消费者的亲昧，从而使湘绣文化得到更好地传承与发展。
论文分为绪论和正文两大部分，绪论部分概括课题的背景和目的，介绍湘绣的定义和课题研究的来源，对湘绣主要研究方法和论文创新点进行了总结和归纳。
正文围绕湘绣品牌文化形象进行塑造，详细地阐述湘绣品牌文化特征，从历史溯源、商业发展、艺术特色、文化价值与艺术价值等方面分析湘绣的发展历程及设计文化，论述湘绣的市场化动态，并对其进行市场化探索，湘绣通过与竞争者之间进行比较，创造有效地、合理地定位模式，并结合实例，从湘绣品牌的标志、包装、广告等方面进行塑造，由此得出湘绣的发展前景与发展策略，从而树立良好的湘绣品牌形象。
湘绣文化及包装设计探究
湘绣文化及包装设计探究
刘梦月;黄信初
【期刊名称】《中国包装》
【年(卷),期】2024(44)4
【摘要】湘绣是中华民族几千年的智慧结晶,有着丰富的文化内涵和美学价值,它既是人类文明的一种载体,又是一种丰富多彩的文化。
传承湖湘优秀文化,彰显湘绣的文化价值,是提升湘绣品牌形象、适应时代发展的必然选择。
本文系统地阐述了湘绣的分类特征及湘绣包装的现状。
通过对已往大量湘绣作品包装的文化元素的梳理,总结出湘绣包装设计要从把握包装材料、色彩、文字等具体信息入手,结合湘绣的文化特色,设计出符合时代审美的包装,增加湘绣及其衍生产品的附加值。
【总页数】3页(P50-52)
【作者】刘梦月;黄信初
【作者单位】南华大学松霖建筑与设计艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
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“非遗传承+创意文化”视域下的现代湘绣设计创新研究
工艺美术设计湘绣是在湖南民间刺绣的基础上发展而来的，在湘绣发展的过程中，湘绣不仅与人们的生活相关联，并与当时的文化、艺术和宗教相结合，逐渐成为了湖南的地方特色，是湖湘文化名片。
但在20世纪90年代后，湘绣发展陷入了瓶颈，相关产业陷入了寒冬，传统的设计形式与图样已难以融入现代生活，设计观念滞后成为制约湘绣发展的重要原因。
如何在新时代背景下，推动现代湘绣设计的创新与发展，成为了人们关注的热点话题。
一、湘绣保护与设计创新的重要意义在新时代背景下，加强对湘绣的保护和设计创新，具有十分重要的意义，符合我国艺术发展的要求。
应该根据湘绣的非遗特点和规律，结合现代科学技术，将保护与传承非遗湘绣作为目标，以设计创新作为引领，以培养湘绣产业需要的人才作为核心，做好现代湘绣设计的创新研究，只有这样，才能促进湘绣文化的发展。
保护湘绣非遗文化资源，首先要对湘绣文化资源进行深入挖掘，然后将湘绣非遗文化的核心内容作为围绕点，通过现代技术的应用，整合和配置与湘绣有关的数据和资源，使非物质文化遗产湘绣设计的整体性、真实性和传承性得到体现，促使湘绣文化被社会所熟知和认可[1]。
二、“非遗传承＋创意文化”视域下的现代湘绣设计创新研究(一)大数据背景下对现代湘绣设计进行创新传统的湘绣设计多将传统文化作为基础，将画作为蓝本，湘绣大师、高校和大型湘绣企业是设计创新的主导，湘绣设计是对湘绣的整体设计，包括刺绣作品主题、绣稿图案、针法工艺、装裱形式等方面的全面设计与构思。
在大师辈出和经典传承的年代，湘绣文化实现了繁荣发展，开创了湘绣时代，但是这种构思和设计模式过于单一，不符合现代社会的特点，具体表现在竞争力和活力缺失，设计思维和创新思维受到了限制。
“非遗传承+创新文化”视域下的现代湘绣设计创新，必须要将消费者潜在需求的渴望性和审美趋势作为创新要素。
想要保证湘绣设计创新的效果，首先，应该了解市场，对用户的潜在需求进行分析。
将传统的湘绣文化进行创新，并与现代文化相融合，促使其成为满足现代消费者需求的湘绣产品。
湘绣服饰 无界 品牌的形象设计与研究
一、品牌形象设计
“无界”湘绣服饰品牌的形象设计，始终坚持创新、个性化的理念。设计师 在传承传统湘绣工艺的基础上，融入现代设计元素，力求打破传统与现代、东方品牌注入年轻、 时尚的活力。
在灵感来源上，“无界”品牌的设计师们深入了解湘绣历史文化，同时结合 现代艺术和流行趋势，创造出独特的品牌形象。此外，他们还从自然界中汲取灵 感，将动植物的形态与图案融入到设计中，使品牌形象更加丰富多彩。
1、线上传播：利用社交媒体、短视频、直播等平台，发布品牌资讯、设计 师专访、新品发布会等内容，吸引年轻消费者的。同时，该品牌还积极与网红、 时尚博主等进行合作，扩大品牌的曝光度和影响力。
2、线下传播：通过举办主题展览、参加时装周、设立实体店铺等方式，为 消费者提供亲身体验和感受品牌文化的机会。此外，该品牌还支持公益活动和艺 术展览，提升品牌的社会责任感和公信力。
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3、国际化战略：积极拓展海外市场，参加国际时装周和展览，提升品牌的 国际知名度和影响力。同时，可以结合目标市场的文化特点，适当调整产品设计 和营销策略，实现品牌的本土化发展。
4、加强品牌传播：在现有传播渠道的基础上，进一步开拓新的媒体平台和 合作伙伴，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为消费者带来更加沉浸 式的品牌体验。同时，可以开展更多的线上线下互动活动，提高消费者对品牌的 参与度和粘性。
湘绣服饰“无界”品牌的形象 设计与研究
目录
01 一、品牌形象设计
03 三、品牌传播
02 二、品牌定位 04 四、品牌未来发展
随着消费市场的日益丰富和消费者需求的不断升级，品牌形象设计在市场竞 争中的地位越来越重要。本次演示以湘绣服饰“无界”品牌为例，探讨其品牌形 象设计的理念、方法，以及未来发展的趋势。
湘绣的经典宣传广告词
湘绣的经典宣传广告词湘绣，是我国著名的传统手工艺品之一，源于长沙，因其精美绝伦、寓意吉祥而闻名海内外。
作为一种传统文化产业，湘绣的发展离不开精心的包装和推广，各种宣传广告语的应用也成为了宣传手段的有力工具。
本文将从湘绣的特点、品牌文化、历史沿革等方面，探究其经典宣传广告词，以期对湘绣的推广和弘扬做出一定的贡献。
一、湘绣的特点湘绣起源于汉代，自古就以“针绣”著称，是我国南方地区最具代表性的绣种之一。
其特点主要在于传统纹样多采用具有吉祥寓意和风景人物为主题的图案，线条精细、色彩艳丽、构图高雅，由此制成的湘绣作品不仅能够锦上添花，还能在历史文化上扮演重要的角色。
同时，湘绣的创作与刺绣工艺变化丰富，从一般的平绣、立体绣、多层嵌绣到近年的空心绣，使湘绣的技法日益精湛，艺术水平也不断提高。
二、湘绣的品牌文化1.寓意湘绣寓意深刻，因此得到了良好的口碑和市场信赖。
例如，湘绣中的“发财金鱼”图案，象征财源滚滚；“喜上眉梢”图案，则代表着人们在生活中的喜悦与幸福。
这些吉祥寓意不仅体现在湘绣作品的图案上，也是品牌文化传递的重要方面。
2.形象湘绣的形象早已深入人心。
“湖山秀色，花鸟虫鱼”，诠释了湘绣细腻的线条和鲜艳的色彩，使人们对其品牌形象产生了深刻的印象。
而湘绣三大经典纹样中的“湖山秀色”图案，则代表着湘绣的高雅和精致。
三、湘绣的历史沿革湘绣有着深厚的历史和灿烂的文化。
据史书记载，湘绣的历史可以追溯到汉代，而真正开始盛行的则是在唐宋时期。
此后，湘绣经历了清朝、民国的风云变幻，从宫廷绣品到民间衣着、日用品的装饰，湘绣逐渐跨越了社会阶层的界限，成为了人们艺术生活中不可或缺的一部分。
四、湘绣的经典宣传广告词1. “湘绣绸缎，彩绣高山湖”这是一句简明扼要、意义深刻的湘绣广告语，穿透了湘绣美丽而深远的文化内涵。
绸缎是湘绣的主要绣底，高山和湖泊则体现了长沙地理和生态环境的特点，通过运用“色彩高山湖”的生动描绘，加强了湘绣的文化底蕴和艺术价值，得到了广泛的推广和认可。
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探析湘绣品牌形象文化设计摘要：湘绣作为一种古老且具有民间文化特色的传统手工艺产品，其内容和形式随着社会、经济水平的发展而发生演变。
在湘绣发展历程中，由于企业墨守陈规的落后体制、电脑技术的引入、湘绣宣传力度的匮乏等对传统手工艺文化的冲击，使湘绣人才逐渐流失，造成企业面临着惨淡经营、技术濒临失传的局势。
该论文通过对湘绣品牌文化形象进行有效的探究，帮助湘绣产业走出低迷之势，使湘绣产业重新赢得市场，受到消费者的亲昧，从而使湘绣文化得到更好地传承与发展。
关键词：湘绣、品牌形象、设计AbstractHunan embroidery is a traditional handicraft product with features of antique and folk culture. The content and form of Hunan embroidery have changed with the development of social and economy. In the development process of Hunan embroidery, because of the enterprise's insistence behind system, the introduction of computer technology, the lack of publicity ,there is a big impact on the traditional handicraft cultural impact, which making a progressive loss of talent, causing companies facing a situation of bleak management, technology on the verge of extinction .By using the image of brand culture effectively explore, this paper, help Hunan embroidery industry going out of recession trend, make Hunan embroidery industry to win the market and the consumer again,, thus making Hunan embroidery culture get better inheritance and development.Key words: Hunan embroidery，Brand image，design，引言湘绣历史文化悠久，技术精湛，属于中国四大绣品中的名绣之一，风格独特使其在国际上享有颇高的声誉地位。
湘绣属于地方性的民间手工艺产品，经历了两千五百多年的历史发展，早在西汉初期，湖南的地方刺绣水平已得到较好的发展，汉代时期却逐渐消失，直至清朝光绪年间，平江绣女李仪徽创制掺针法，才使湘绣重新崛起，并且现今已成为国家级非物质文化遗产。
无论科技怎样创新，社会如何变革，湘绣都能顽强地生存下来，其关键在于它的文化核心和民族特质。
湘绣是一种集诗、书、绣、印于一体的综合艺术，因针法的不同和对“浓装淡抹”的色彩影响下而形成独具一新的特色，从而构成了湘绣的核心优势，提高湘绣产品在市场竞争中的综合实力。
一、湘绣品牌的发展历程及设计文化1.1湘绣品牌的发展历程湘绣品牌的历史文化发展最早源于2000多年前的春秋战国时期，从长沙马王堆的西汉古墓和战国楚墓中出土的大量手工艺绣品来看，可以显现出湖南的手工艺绣品已达到惊人的高度。
春秋战国时期将刺绣用于服饰，据记载，1958年在长沙楚墓中出土的手工艺绣品龙凤图案，其绣工极为精美，针法细腻巧妙，令世人叹而观止。
1972年在长沙马王堆西汉古墓中发现了四十多件手工艺刺绣品和一幅铺绒绣棉，绣工绣品以枕套、被面等日用品为主，也有少量高档画屏。
充分证实远在二千多年前，湖南的湘绣水平已达到高超的水平[1]。
随着改革开放的深入，在市场经济条件下，高端“湘绣”手工艺品也存在明显的不足。
据统计，到2004年湖南省湘绣研究所累计欠下债务已高达数百万元，湘绣绣工也相继离开岗位。
人们在面临多种就业机会并能获得更高报酬的情况下，越来越少人愿意从事湘绣行业。
直到2006年底，为了改变湘绣面临的局势，多数生产高端湘绣品厂家开始以“大气魄、大制作、高水准”的精品标准严格要求自身来进行生产[2]。
1.2湘绣的文化价值和艺术价值为了满足市场消费者的需求，湘绣手工制作开始从衣物被服转向绣片，以梅兰竹菊作为元素的水墨挂画和屏风，恰好符合了当时家庭装修中所采用的复古风格，随着木质家具的盛行，湘绣也随之而畅销。
湘绣绣工们又采用国画静物小品、人物小品的形式作为绣面，推行大量新的针法，从而将现代湘绣与现代室内装饰空间、现代艺术结合在一起，成为室内空间中精致的陈设品。
现代湘绣同时也顺应人们在礼仪文化中的要求，以生活用品作为礼品进行大量推广，使人们能够深刻地体会湘绣艺术品的精湛独特。
湘绣绣品技艺超群、绣工精致，其中最具有艺术特色价值的是双面全异绣。
湘绣工作者开始从单面绣工艺转变为双面绣工艺，使湘绣技术达到了前所未有的水平。
双面全异绣是在透明底料的正反两面，绣制出两个不同的主题的物象。
例如，一幅《狮虎》座屏绣品的一面是一只仰天长啸的上山虎，而另一面是一只低头夜行的下山狮，一上一下，正面的虎头转到反面变成了狮尾，两面的形象截然不同，令人瞠目。
图1.2—1 《狮虎》座屏绣品正面图1.2—2 《狮虎》座屏绣品反面二、湘绣竞争者的整体分析2.1湘绣竞争品牌形象设计分析四大名绣以湘绣、苏绣、蜀绣、粤绣为主体。
湘绣的竞争品牌是苏绣、蜀绣、粤绣。
1何兆芸. 试论湘绣的兴衰与启示[D].北京：北京服装学院，2005.012赵维学. 湘绣产业发展现状与对策[D].哈尔滨：艺术研究哈尔滨师范大学艺术学院学报，2011.03四大名绣-苏绣：苏绣的发源地源于苏州吴县，现在已经开始发展到无锡、常州、扬州等地。
苏绣主要分为人物肖像类、风景类、动物类、植物类等各种类种。
从苏绣品质来看，分为精品刺绣、中档刺绣、普通刺绣三种，其中精品刺绣以人物肖像和风景为最高级刺绣。
中档刺绣则以乱针绣为主，中档刺绣则以乱针绣为主，所绘图形为人物和风景，而普通刺绣属于低档的刺绣[3]。
四大名绣-蜀绣：蜀绣发源地源于四川，题材运用极为广泛，其中包括山水人物，花草虫鱼等，其画稿来自于艺术家之作，蜀绣在刺绣原有的针法上进行了筛选和改进，并且创造了新的针法，以浓淡晕染效果的晕针最为突出，该针法是区别其他绣工的最好凭证[4]。
四大名绣-粤绣：粤绣的发展源于广东一带，分为广绣和潮绣两大流派。
粤绣绣品多种多样，高级绣品有挂屏、台屏等，绣品主要绣制与日常生活息息相关的手工艺产品，如被套、绣衣、绣鞋等，在粤绣中也更加注重绣品的观赏性，更好地满足消费者的需求。
粤绣绣品的题材运用十分广泛，包括人物、动物、龙凤、山水河川、器皿等各种图案，并且尝试与不同的传统纹样结合起来进行绣制。
2.2湘绣品牌的竞争优势及存在的问题在市场文化发展过程中，湘绣、苏绣、蜀绣、粤绣之间的差距愈来愈大。
苏绣和湘绣的绣品呈现兴盛之势，然而蜀绣与粤绣的绣品呈现衰败的现象。
湘绣的重要生产基地位于长沙，其销售点多集中在长沙湘绣城，全省共组建了68个湘绣售发辅导站，湘绣的产品多数出口美国、日本、韩国等地，每年年度总产值高达10亿元左右。
苏绣的发源地源于江苏，就业人员达到10万人左右，每年的年度总产值高达10亿元。
湘绣和苏绣带动了整个民间传统手工业的发展，提高了人民的经济生活水平，并且成为了真正的“富民产业”。
湘绣品牌在竞争者中，处于优势地位，经济水平也不断提高，不断满足消费者的需求，但仍然存在着一些问题，如下：第一、由于机器的引进和社会的发展，开始冲击了传统手工艺品。
随着机器印刷技术的引入，湘绣日用品开始失去昔日在市场中的地位，然而私营企业为了更大限度地获取利润，把粗制滥造的湘绣绣品投放到市场当中，价格十分低廉，从而冲击了湘绣的精品，使湘绣手工业产品在市场中处于不利地位。
第二、湘绣人才逐渐减少，愿意从事湘绣行业的人越来越少。
这和经济利益有着密切的关系，绣工们学习刺绣需要花费20多年的训练才能达到炉火纯青的地步，然而不论是私营企业，还是国有企业，湘绣绣工获取的报酬却十分低廉，对于绣工来说，显然是缺少吸引力的。
第三、湘绣绣品抄袭的现象比较严重，缺乏创新。
创造力影响着消费者购买的决心，与其他手工艺品不同之处是，湘绣绣品完工后，可以马上根据原稿的构图和设计，重新制作一幅崭新的绣品，甚至极有可能会超过原来的工艺。
2.3针对湘绣存在的问题提出解决的方案（一）可以根据湘绣绣品的风格特点和民间特色，对其进行创新。
湘绣产品的发展，不仅得实现实用价值，而且需要达到视觉上的美观。
产品实用必须从生活日用品当中着手，例如，胸针、香包、衣物、头花等小饰品，从湘绣绣品的深刻内涵而引发设计灵感，与绣工相结合并加以创新。
（二）丰富湘绣题材，在现代化元素中汲取精华。
湘绣绣品的发展需要从现代化元素中汲取精华，现代化要求内容题材、表现手法、材料装饰等方面的发展。
3陈实. 苏绣艺术[J].北京：对外大传播，2002.084刘曼. 千年蜀绣今又留芳[J].重庆：今日重庆，2005.03.产品现代感的生成需要绣品实用价值与装饰材料、工艺水平、现代环境等因素相统一，与时代精神相协调。
各种材料、品种、款式、用途和技艺等都呈现保守的现象，必然有些产品会淘汰，要求不断进行更替。
（三）加强企业的合作关系，提高湘绣品牌的综合竞争实力。
为了提高湘绣品牌的综合实力，应该做到在湘绣产业中，树立“先大家后小家”的观念，加强企业之间的相互协作关系，做到各行业信息共享，形成有效的学习机制，实现湘绣品牌技术上的创新。
（四）扩大湘绣的规模，发挥政府职能，打造具有特色的湘绣产业。
为了扩大湘绣规模，开始兴建湘绣协会，吸纳有志之士共同发展湘绣产业，经常举办湘绣研讨会，增强各企业之间的信息交流，为企业的发展与创新提出宝贵的意见。
同时，协会协调好各企业之间的工作，及时发现各企业之间存在的不足，充分发挥好协会的协调和纽带作用。
三、湘绣品牌形象文化设计策略3.1湘绣品牌标志设计原则湘绣品牌以上乘质地、技艺精湛、历史悠久、独特风格、针法细腻而闻名于世，湘绣记录着辉煌的历史文化知识，传承湘楚文化的特点。
以有福湘绣公司为例，对湘绣品牌进行实例分析。
有福湘绣品牌起源于长沙沙坪，是集湘绣研究、营销、生产、培训和文化传播的产业品牌，在众湘绣品牌中出类拔萃的优秀品牌代表，并且逐渐发展成为湘绣品牌中的第一品牌，主要依托中国的福文化特色和别具一格的湖湘文化特色，大力挖掘湘绣的文化艺术魅力，弘扬非物质文化遗产的传承与保护，将传统文化与现代文化相结合起来，不断对其进行创新。