国产化妆品品牌定位策略分析
化妆品定位营销策划方案
化妆品定位营销策划方案一、背景随着消费者对美的追求和对个人形象的重视，化妆品市场迅速发展，竞争激烈。
为了取得竞争优势，化妆品品牌需要制定明确的定位营销策划方案，以吸引目标消费者并提升品牌影响力。
二、目标消费者1. 女性消费者为主要目标客户群体，年龄范围在20至45岁之间。
2. 目标消费者具有相对较高的经济实力，对个人形象和美的追求有一定的投资意愿。
三、产品定位本品牌的化妆品产品定位为高端、专业、自然。
通过提供高质量的产品和专业的使用技巧，强调自然、舒适的妆容效果。
产品线涵盖护肤、彩妆、香氛等领域，以满足目标消费者对各方面需求的综合化妆品品牌。
四、品牌价值观1. 以“自然”为核心价值观，强调使用自然原料制成的产品，打造贴近肌肤的妆容效果。
2. 倡导“自信美”，鼓励目标消费者树立自信心，从内而外展现个人魅力。
3. 强调产品的“专业性”，以专业研发团队和高质量配方为基础，为目标消费者提供专业的化妆品。
五、竞争优势1. 产品优势：本品牌的产品采用天然原料制成，无添加物，对肌肤负担小，能够满足目标消费者对自然、健康的需求。
2. 价格优势：本品牌的产品以适中的价格定位，既能够满足目标消费者对品质的需求，又能够满足其消费能力。
3. 渠道优势：品牌建立了自己的线上线下销售渠道，可以满足目标消费者的购买需求。
六、市场推广策略1. 品牌形象宣传：通过品牌定位准确，策划优秀的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
包括标志标识、广告宣传、包装设计等。
2. 线上推广：通过建立品牌官方网站和社交媒体账号，发布优质内容和与目标消费者互动。
同时结合网络营销手段，如搜索引擎优化、内容营销等，提高品牌的线上曝光度。
3. 线下推广：与知名化妆师、美妆博主合作举办线下化妆培训，邀请目标消费者参与品牌活动，提高品牌形象和产品的认可度。
4. 促销活动：定期举办针对不同产品的促销活动，如满减、赠品等方式吸引目标消费者购买，并提高产品的重复购买率。
化妆品行业的市场定位与品牌推广策略
化妆品行业的市场定位与品牌推广策略市场定位在化妆品行业中扮演着至关重要的角色。
在如今充斥着各种品牌的市场中，成功的定位可以帮助企业脱颖而出并吸引目标消费者。
同时，有效的品牌推广策略也是提升化妆品品牌知名度和销售量的必备手段。
本文将探讨化妆品行业的市场定位与品牌推广策略，并提供相关建议。
一、市场定位的重要性市场定位是指企业在市场中选择一个或多个具有差异化和竞争力的目标市场，并通过一系列营销手段来满足目标市场的需求。
在化妆品行业中，不同品牌的目标市场可能是不同的，包括但不限于妇女、男性、青少年等不同群体。
通过准确定位目标市场，企业可以更好地了解这一市场的需求，从而提供更合适的产品、定价策略和推广方式。
在定位目标市场时，化妆品企业需要考虑以下几个因素：1.消费者需求：了解目标市场消费者的需求，包括他们的年龄、性别、肤质、购买力等因素，以便能够提供合适的产品和服务。
2.竞争对手分析：分析竞争对手的产品定位和优势，寻找差异化的市场空间，避免与竞争对手直接竞争。
3.定价策略：根据目标市场的消费能力和竞争对手的定价情况，选择适当的定价策略，如高端定价、中端定价或低价策略。
4.品牌形象：根据目标市场的需求和消费心理，塑造有吸引力和与消费者契合的品牌形象。
二、品牌推广策略品牌推广是化妆品企业提升品牌知名度和吸引消费者的重要手段。
下面是几种常见的品牌推广策略：1.广告宣传：化妆品企业可以通过电视、广播、杂志、网络等媒体进行广告宣传，以吸引目标市场的关注。
在广告宣传中，要注重传递品牌形象和产品的核心卖点，以及与目标市场的情感共鸣。
2.社交媒体营销：随着社交媒体的普及，化妆品企业可以利用微博、微信、抖音等平台与目标市场进行互动交流，发布产品信息和美妆技巧等内容，吸引消费者的关注并建立品牌形象。
3.口碑营销：化妆品行业是一个口碑传播非常重要的行业。
企业可以邀请博主、美妆达人或产品体验者进行产品评测和分享，通过他们的影响力和口碑来提升品牌知名度。
化妆品行业的品牌定位分析
化妆品行业的品牌定位分析品牌定位在化妆品行业中扮演着重要的角色，它不仅能够帮助企业建立独特的形象，还可以吸引目标受众并与竞争对手相区分。
本文将通过分析化妆品行业内几个典型品牌的定位策略，探讨品牌定位对企业发展的重要性。
一、L'OrealL'Oreal作为全球领先的化妆品公司，其品牌定位策略得到了广泛认可。
L'Oreal的核心定位是“科学美丽”，强调科技创新和专业性。
通过与多个研究机构和大学合作，L'Oreal不断推出具有科技含量的产品，打造科学美容的形象。
这种定位使L'Oreal在消费者中建立了专业性和品质保证的形象，成为许多顶级专业美容沙龙的首选产品。
二、Estee Lauder作为一家历史悠久的高端化妆品品牌，Estee Lauder的品牌定位以“奢华与时尚”为基础。
Estee Lauder通过与时尚界名人和设计师的合作，成功塑造了高品质、高效果的形象。
品牌以创新和独特的产品线，不断引领时尚潮流，深受品味追求高的消费者的喜爱。
三、MaybellineMaybelline作为大众化妆品品牌，其品牌定位注重年轻、时尚和质量。
Maybelline以各类时尚活动和明星代言人为依托，不断推出新品，并将其产品线延伸至护肤、彩妆等领域。
通过定期举办各类时尚活动和与年轻人紧密关联的广告宣传，Maybelline成功与年轻一代消费者建立了连结，成为他们的首选品牌。
四、Innisfree作为韩国化妆品行业中的佼佼者，Innisfree的品牌定位注重天然、环保和素颜美。
Innisfree将自然环境中的植物成分作为核心，致力于提供健康、纯净的护肤产品。
与此同时，Innisfree还积极参与环保活动，通过独特的瓶装设计和可持续发展的理念吸引了注重环境保护的消费者。
总结：化妆品行业的品牌定位在激烈的市场竞争中起着至关重要的作用。
通过分析L'Oreal、Estee Lauder、Maybelline和Innisfree等几个典型品牌的定位策略，我们可以看到不同品牌基于自身的特点和目标受众，以不同的理念和形象进行定位。
中国化妆品SWOT分析
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
（2）相宜本草等国产化妆品主打健康、安全、草本、中低价位 的战略，在校园市场份额中有优势。
化妆品行业案例及分析
邵源昭（组长） 杨炳钦 吕盼盼 杨文静 史梦凡 雷文清
化妆品行业环境分析
• 1.化妆品行业的政治环境分析 • 2.化妆品行业的经济环境分析 • 3.化妆品行业的五力模型战略环境分析
一、化妆品行业的政治环境分析
行业政策法规
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、
《中国化妆品卫生标准》
1989年 颁发了《中国化妆品卫生监督条例》
1995年 颁发了《消费品使用说明化妆品通用标签》
2003年 广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监
督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进
行管理。
2007年 公布了《化妆品标识管理规定》 。
二、化妆品行业的经济环境分析
1、化妆品行业的背景 2、化妆品行业的发展状况
三、 成功的推广与宣传策略
欧莱雅从品牌的定位到目标顾客群的锁定，再到如何吸引目标顾客群的消费以至成为忠诚 客户都建立起一整套的营销、宣传、推广的体系。
美宝莲
范冰冰
再说郝莲娜，由于是高端品牌，消费群是有身份的富贵消费者，所以她的广告以高端时尚杂 志为主。 一直以来，欧莱雅在中国都是以中高端产品著名。
相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地道本草精华添加自创导入元使活性成份穿透角质层深达肌肤芯部调理养护有效改善肤质肤色肌肤之美由内绽放生生不息swot分析优势相宜本草品牌定位自然朴实平衡健康本草养肤国货精品中低价位网络销售方便快捷相宜本草所蕴含的品牌价值观内部环境本土企业的决策和运作速度有条件比跨国企业更快外部环境本草护肤更适合中国人的天然健康的观念营销渠道采用低价体验等口碑营销赢得了较高的品牌知名度
国产化妆品品牌国际化战略研究【开题报告-文献综述-毕业论文】
本科毕业论文开题报告国际经济与贸易国产化妆品品牌国际化战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技增值含量的重要性。
虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。
品牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中国进出口产品结构。
因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的意义。
本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。
2.国内外研究现状（1）国外对品牌国际化的研究现状美国营销专家 La rry• Light（2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。
品牌是企业的实力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。
片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源的观点，而拥有一个国际性品牌则是一个企业的宝贵财产。
产品会陈旧，品牌则长盛不衰。
当前经济背景下，企业应立足于品牌国际化战略，并制定相应的对策积极实施“走出去”战略。
实践证明，国际知名企业的强大竞争力来自于它的品牌力量。
这些足以推动企业对品牌国际化的进一步研究，也必将启示我国企业去打造国际品牌, 研究品牌国际化及其所蕴含的产业价值。
Riesenbeck等（1991）通过对欧美品牌国际化企业的实证分析，指出品牌国际化可采取折中或混合策略，即不必在标准化与本土化之间采取一刀切的做法。
国产化妆品网络营销策略研究以珀莱雅为例
国产化妆品网络营销策略研究以珀莱雅为例一、本文概述随着国内经济的蓬勃发展和消费者对美的追求日益加深，国产化妆品市场迎来了前所未有的发展机遇。
在众多化妆品品牌中，珀莱雅凭借其独特的品牌定位和营销策略，成功在市场中脱颖而出，成为了国产化妆品行业的佼佼者。
本文旨在探讨国产化妆品的网络营销策略，并以珀莱雅为例，深入剖析其成功的背后原因，以期为其他国产化妆品品牌提供有益的借鉴和启示。
本文将首先概述国产化妆品市场的现状和发展趋势，分析网络营销在化妆品行业中的重要性。
接着，将详细介绍珀莱雅的品牌发展历程、产品特点以及市场定位，探讨其成功的关键因素。
在此基础上，本文将重点分析珀莱雅的网络营销策略，包括其线上渠道的选择、社交媒体营销、内容营销、KOL合作等方面，揭示其如何通过精准营销和差异化策略吸引和留住消费者。
本文将对珀莱雅网络营销策略的效果进行评估，总结其成功经验，并提出对其他国产化妆品品牌的建议。
通过本文的研究，我们期望能够为国产化妆品品牌在网络营销方面提供有益的参考，推动国产化妆品行业的持续健康发展。
二、国产化妆品网络营销环境分析国产化妆品行业近年来呈现出了迅猛的发展势头，这主要得益于国内消费市场的不断扩大和消费者对美的追求的提升。
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已成为国产化妆品企业提升品牌知名度、拓展销售渠道、增强竞争力的重要手段。
以珀莱雅为例，作为国内知名的化妆品品牌，珀莱雅充分利用网络营销策略，成功塑造了品牌形象，提升了市场影响力。
珀莱雅的网络营销环境主要包括以下几个方面：珀莱雅注重在各大电商平台开设官方旗舰店，利用平台流量优势，提高品牌曝光率。
同时，通过与电商平台合作，珀莱雅能够精准触达目标消费者，实现精准营销。
珀莱雅重视社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交平台，与消费者进行互动沟通，传播品牌理念和产品信息。
珀莱雅还积极利用短视频、直播等新型社交媒体形式，增强与消费者的互动体验，提升品牌影响力。
化妆品行业产品配方优化与营销策略方案
化妆品行业产品配方优化与营销策略方案第1章：行业背景分析 (3)1.1 化妆品市场概述 (3)1.2 行业发展趋势 (3)1.3 消费者需求分析 (4)第2章：产品配方优化策略 (4)2.1 原料选择与评估 (4)2.1.1 原料筛选标准 (4)2.1.2 原料评估方法 (5)2.2 配方设计与调整 (5)2.2.1 配方设计原则 (5)2.2.2 配方调整方法 (5)2.3 产品稳定性与安全性 (5)2.3.1 稳定性评价 (5)2.3.2 安全性评价 (5)2.4 产品功效评价 (5)2.4.1 功效性指标 (5)2.4.2 功效评价方法 (5)第3章：产品线规划与定位 (6)3.1 产品线梳理 (6)3.1.1 产品种类梳理 (6)3.1.2 产品功能梳理 (6)3.1.3 产品价格梳理 (6)3.2 产品定位策略 (6)3.2.1 品牌定位 (6)3.2.2 目标消费群体定位 (6)3.2.3 产品卖点定位 (7)3.3 市场差异化分析 (7)3.3.1 产品差异化 (7)3.3.2 品牌差异化 (7)3.3.3 营销差异化 (7)第4章：研发与创新 (7)4.1 技术研究与创新 (7)4.1.1 技术研究与创新的意义 (7)4.1.2 技术研究与创新策略 (7)4.2 产学研合作 (8)4.2.1 产学研合作的意义 (8)4.2.2 产学研合作策略 (8)4.3 知识产权保护 (8)4.3.1 知识产权保护的意义 (8)4.3.2 知识产权保护策略 (8)第五章：生产与质量控制 (8)5.1.1 研发阶段优化 (8)5.1.2 生产流程优化 (9)5.2 质量管理体系 (9)5.2.1 建立完善的质量管理体系 (9)5.2.2 质量控制措施 (9)5.3 生产成本控制 (9)5.3.1 原材料成本控制 (9)5.3.2 生产成本控制 (9)5.3.3 质量成本控制 (9)第6章营销策略制定 (10)6.1 市场调研与分析 (10)6.1.1 市场现状分析 (10)6.1.2 消费者需求分析 (10)6.1.3 竞品分析 (10)6.2 品牌传播策略 (10)6.2.1 品牌定位 (10)6.2.2 品牌传播渠道 (10)6.2.3 内容营销 (10)6.3 渠道拓展与维护 (10)6.3.1 线上渠道拓展 (10)6.3.2 线下渠道拓展 (11)6.3.3 渠道维护 (11)第7章数字营销与社交媒体 (11)7.1 数字营销策略 (11)7.1.1 精准定位与目标客户分析 (11)7.1.2 内容营销 (11)7.1.3 邮件营销 (11)7.1.4 搜索引擎优化（SEO） (11)7.2 社交媒体运营 (11)7.2.1 平台选择与布局 (11)7.2.2 内容策划与发布 (12)7.2.3 互动营销 (12)7.3 网络红人与KOL合作 (12)7.3.1 选择合适的合作对象 (12)7.3.2 合作内容策划 (12)7.3.3 效果评估与优化 (12)第8章线上线下融合 (12)8.1 电商平台运营 (12)8.1.1 平台选择与优化 (12)8.1.2 营销活动策划 (12)8.1.3 社交媒体营销 (13)8.1.4 会员管理 (13)8.2 实体店铺布局 (13)8.2.2 互动体验区 (13)8.2.3 门店数字化 (13)8.3 新零售模式摸索 (13)8.3.1 全渠道营销 (13)8.3.2 智能供应链 (13)8.3.3 个性化定制 (13)8.3.4 社区营销 (14)第9章：客户服务与售后支持 (14)9.1 客户关系管理 (14)9.1.1 客户信息管理 (14)9.1.2 客户细分与差异化服务 (14)9.1.3 客户关怀 (14)9.1.4 客户沟通与互动 (14)9.2 售后服务策略 (14)9.2.1 售后服务流程优化 (14)9.2.2 售后服务人员培训 (14)9.2.3 售后服务承诺 (14)9.2.4 售后跟踪与满意度调查 (15)9.3 消费者反馈与改进 (15)9.3.1 消费者反馈渠道建设 (15)9.3.2 消费者反馈分析 (15)9.3.3 改进措施实施 (15)9.3.4 改进效果跟踪 (15)第10章企业战略规划与实施 (15)10.1 企业愿景与目标 (15)10.2 战略规划与布局 (15)10.3 营销策略实施与监控 (16)第1章：行业背景分析1.1 化妆品市场概述化妆品行业作为我国消费市场中的一大重要分支，近年来取得了显著的发展。
化妆品行业战略分析
化妆品行业战略分析在这样的竞争环境中，化妆品企业需要制定战略来实现竞争优势并保持市场份额。
以下是一些化妆品行业战略分析的关键要素：1.市场定位：化妆品企业需要确定目标市场，并制定相应的市场定位策略。
通过对目标市场的精细分析，企业可以更好地了解消费者需求，并提供满足其需求的产品和服务。
2.产品创新：化妆品市场需求不断变化，消费者对新颖、高品质的产品有着较高的期望。
因此，化妆品企业需要把创新作为战略的核心。
通过不断研发新产品和改进现有产品，企业可以满足消费者的需求，提高市场竞争力。
3.渠道拓展：化妆品企业应该不断拓展销售渠道，以更好地覆盖目标市场。
传统的销售渠道如零售店、百货商店和专柜仍然重要，但随着互联网的普及，电子商务渠道也成为了化妆品企业重要的销售方式。
企业可以通过在线销售平台和社交媒体等渠道直接与消费者接触，并提供个性化的服务和推广活动。
4.品牌建设：化妆品企业应该注重品牌建设，树立强大的品牌形象。
一个有吸引力且有信誉的品牌可以赢得消费者的忠诚度，提高企业的市场份额。
通过广告、公关活动和社交媒体等手段，企业可以有效地推广品牌形象并塑造消费者的认知。
5.国际化战略：随着全球化的进程，化妆品企业也需要考虑拓展海外市场。
通过进入新兴市场和发达市场，企业可以获得更多的机会和增长潜力。
然而，进入国际市场也面临着挑战，如文化差异、法规要求和市场竞争等。
因此，企业需要制定适合不同市场的国际化战略，并进行充分的市场调研和战略规划。
总之，化妆品行业面临着激烈的竞争和不断变化的市场需求。
通过市场定位、产品创新、渠道拓展、品牌建设和国际化战略等战略举措，化妆品企业可以实现竞争优势，保持市场份额，并满足消费者的需求。
然而，化妆品企业在制定战略时应该充分考虑市场环境、消费者需求和竞争对手的行动，以确保战略的有效性和可持续发展。
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国产化妆品品牌定位策略分析?摘·要：在我国化妆品市场，外资品牌占据多数市场份额，近年来，随着外资频频收购国产品牌，
国产品牌的市场占有率一再降低。
所以，加强国产品牌的品牌建设尤为重要。
而品牌的定位
则是其核心建设，国产品牌应根据自身的优势以及中国传统资源，塑造其鲜明的品牌特色，
满足消费者的需求偏好，缔造品牌核心竞争力，确定品牌在消费者心目中占有适当地位。
?关键词：国产品牌??外资品牌??品牌定位??策略分析??
随着经济的快速发展，人们消费水平显着提高，化妆品已成为众多女性的重要需求，而随之化妆品的品牌种类和消费频率也呈现快速增长的态势。
?
1·我国产化妆品现状?
有着诸多人口的我国俨然形成一个巨大的化妆品市场，吸引着众多的国际品牌，兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等纷纷进驻中国，走进各大商场，化妆品区几乎被外资品牌全面覆盖，而本土的品牌却寥寥无几，曾经风光一时的羽西、大宝、小护士、丁家宜等国产着名品牌现已被外资所收购，国产化妆品品牌市场占有率一再降低。
?
面对实力远高于国产化妆品品牌且来势迅猛的外资化妆品品牌，国产化妆品不进则
退，不反击则有极大的可能被吞并灭亡。
但如何反击，精准有效的打击国外化妆品品牌，则需我们进行认真思考。
我国化妆品总体来说，质量都还好，只是各个化妆品品牌定位不甚明确正确，成为阻碍我国化妆品品牌的一大阻碍要素，需要积极明确定位。
?
2·国产化妆品品牌定位策略分析?
品牌定位是指企业以消费者，竞争对手和企业自身为主要维度，以行业，市场等要素为辅助维度，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌的核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在目标消费者心中占据有利位置。
其具体策略如下：?
2.1产品属性与特点定位?
根据产品的属性和特点进行定位。
相宜本草，一个代表着本草护肤的名字，草本配方的化妆品使人产生天然、安全、健康的联想，这正是国产品牌争相占据的一个细分领域，相宜本草坚持自己的“两个不做”理念：第一，不做彩妆；第二，不做非本草的品类。
始终如一的做本草，这就将其本草的概念强有力的传达给消费者，将自然美深深的印在消费者心理中。
品牌定位得以持之以恒占据自然美品牌类别的有利地位。
?
2.2产品功效定位?
突出产品的个性功效，打造自己的独特品牌价值。
海南的京润珍珠致力于珍珠护肤的研究，创新的提出了“调内养外”的现代珍珠美容理念，成功的塑造出以珍珠为核心的“天然的、绿色的、科技的”差异产品功效特点，成为目前中国中高端化妆
品市场珍珠美白的第一品牌，因而在消费者在想到美珍珠白这个功效时，会第一个想到京润珍珠这一品牌。
就如同去头屑大众就会想到海飞丝一样，产品功效定位很重要，国产品牌应致力于产品研究，在产品一定的功效上突出强调，力求得到消费者购买利益的认同，打动目标消费者前来购买。
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2.3目标市场定位?
市场中没有一种单一的产品可以满足所有的消费者，因此产品需要目标市场定位，才可以集中精力发展。
知性、高端的女性都会注重“绿色、专业、时尚、健康”的美容护肤新生活观念，因此我国上海家化出品的佰草集将他们的产品目标客户群体定位为：知性的白领女性。
在产品开发中运用了中医独有的平衡理论和整体观念，以现代手段萃取天然中草药草本精华，佰草集从产品功能与
机理上有效的与西方化妆品形成区隔和差异化，抓住了知晓女白领对中医护肤安全健康的独特需求，中偏高的价位，更精致的配方，与其他国产美容品拉开距离，赢得了目标消费者的信任和赞誉。
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2.4产品价格定位?
大量调查表明，消费者一般会通过价格来评价产品的质量，产品的价格若低于一定的范围，消费者则会怀疑其品质，而高了影响产品竞争力度。
因此，价格定位也是品牌定位的一个关健。
像着名的百雀羚，历史悠久品质挺好，但就是价位比外资着名品牌的低好多，而在大家心中成为一般般的产品品牌，品牌发展严重受挫，因此品牌要发展，就一定要注重价格策略，不能一味用薄利多销来指导，制订适宜品牌发展的产品价位。
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2.5分销定位?
外资的化妆品品牌一般都是在大型商场或专卖店等其他高档次地方销售，这样无形中也就提高产品档次，也会对消费者品牌购买产生延伸效果，而我们国产的化妆品则大部分都可以在一般的超市卖场都可以看见，消费者通过何种方式接触到产品，不可避免的构成对品牌的评价的一个重要影响因素。
因此，国产化妆品因注重产品分销地点选择，加强分销地点建设。
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以上只是一般品牌定位的策略分析，而每个品牌则有其特殊性，因此品牌定位，需要各个企业根据自身现状条件进行各个不同方位的加强建设。
?
3·对国产化妆品品牌定位的建议?
化妆品产业是一个充分竞争的行业，产品同质化趋势明星，新产品层出不穷、消费者品牌忠诚度易受影响，因此我们国产品牌应该充分挖掘自己的潜力，利用自身优势，打造出令消费者信赖的品牌。
实行差异化定位，突出产品的个性，让消费者感受到品牌的价值观，加强对有中国特色的化妆品开发，树立中国化妆品的民族品牌。