广告视觉语言大纲
第二节 广告视觉语言的构成要素
四、深入认识视觉语言四要素 （一） 文字 1、文字：是记录语言传达思想情感的符号。 2、文字在视觉广告设计中的作用
文字是广告视觉设计的主要构成因素，几乎所 有的视觉广告设计都离不开文字的编辑与使用。
3、文字在广告设计中应注意的 （1）要注意版面编排的形式与阅读视线 的运动规律，重视文字作为语言符号应 有的语义传达作用。
（二） 形象
1、形象（图形）是直观形象的信息传达形 式
设计除了运用文字传递信息外，有时更重要的 是以形象作用于人们的视觉，通过视觉所获得 的东西激发人的心理反应以达到信息传递的目 的。
2、形象与文字的比较
（1）人类很早以前就已经掌握了用视觉形式表 达信息的能力。
（2）图形本身就具有生动的直观的形象 性，其通过视觉进行信息传递。
第二节 广告视觉语言的构成要素 (No.1)
一、广告视觉语言的构成要素是 1、文字
3、色彩
2、形象
4、空间
二、视觉元素的构成是有规律的 视觉元素只有按视觉运动的规律，以一 定的视觉流程，经过有目的的表现和组 合，才能形成完整的视觉语言。
三、认识视觉语言构成要素的目的 掌握视觉认知能力。 这种能力不仅包括对视觉要素的认识能 力，也包括对视觉要素的组织能力和理 解能力。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（2）文字可以通过不同个性特点的字体形 象，形成不同的格调、表达不同情感， 并加强对文字语义的传达。合理、清晰 的编排能达到快速准确传达信息的目的。
4、字体的合理使用是设计成功的重要前提。
5、文字编排
文字编排：是通过形式上艺术的处理，使文字 合理、清晰完整的表达。既能吸引人们的目光、 又能将信息强有力的传达给目标受众，并按照 设计好的视觉流程渐进的接受信息。
广告设计师教学计划和大纲
广告设计师教学计划和大纲引言广告设计师是一个具备创意和艺术素养的职业，在当今竞争激烈的市场中，广告设计的重要性愈发凸显。
因此，培养一批专业的广告设计师成为了当务之急。
本文将介绍广告设计师教学计划和大纲的内容，以帮助有志于学习广告设计的学生制定学习目标并全面了解这一专业领域。
第一部分教学计划1. 目标教学计划的目标是培养学生掌握广告设计的理论知识和实践技巧，以及培养学生的创意思维和解决问题的能力。
通过专业的培训和作品展示，学生将能够进入广告设计行业并成为一名成功的广告设计师。
2. 课程设置（1）基础课程：- 基本设计原理和色彩理论- 广告设计的历史和发展趋势- 广告与品牌传播理论- 广告摄影和摄像技术基础- 平面设计软件使用技巧（如Photoshop和Illustrator）（2）专业课程：- 广告创意和构思- 广告文案撰写和口才训练- 广告平面设计和排版- 广告摄影和视频制作- 媒体策划和购买（3）实践课程：- 广告设计项目实践- 实习机会与校外实践机会- 作品展示和评选3. 教学方法教学方法将重点注重理论与实践相结合。
除了传授知识和技巧外，还将组织学生参与实际案例分析、市场调研和创意竞赛等活动。
同时，将鼓励学生进行团队合作和交流，以培养沟通和协作能力。
第二部分教学大纲1. 基础课程1.1 基本设计原理和色彩理论- 设计要素和原则- 色彩搭配与运用- 排版和布局规则1.2 广告设计的历史和发展趋势- 广告的起源与演变- 当代广告设计的趋势和风格- 国内外广告设计的比较1.3 广告与品牌传播理论- 品牌塑造与品牌意识- 广告在品牌传播中的作用- 品牌与消费者心理1.4 广告摄影和摄像技术基础- 拍摄器材和技术- 摄影构图和光影控制- 广告视频制作技巧1.5 平面设计软件使用技巧- Photoshop的基本操作- Illustrator的基本使用- 平面设计软件的高级功能和技巧2. 专业课程2.1 广告创意和构思- 创意的激发和培养- 创意思维的培训方法- 广告创意案例分析2.2 广告文案撰写和口才训练- 广告语言的特点和技巧- 文案撰写的方法和要素- 口才训练和演讲技巧2.3 广告平面设计和排版- 广告图形设计原则- 排版和视觉重点- 平面设计软件的应用2.4 广告摄影和视频制作- 广告摄影构图与技巧- 视频剪辑和后期制作- 广告拍摄场景和道具设计2.5 媒体策划和购买- 媒体选择和定位- 广告投放的策略和效果评估- 媒体购买技巧和谈判能力3. 实践课程3.1 广告设计项目实践- 设计项目的组织与管理- 广告设计流程与方法- 项目实施和结果评估3.2 实习机会与校外实践机会- 与广告设计公司的合作- 参与实际广告项目- 市场调研和用户研究3.3 作品展示和评选- 设计作品的展示方式- 评审标准和评估方法- 作品展示的宣传与推广结论通过学习广告设计师教学计划和大纲，学生将能够系统地学习广告设计的理论知识和实践技巧，培养创意思维和解决问题的能力。
影视广告的视觉语言共26页
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
影视广告的视觉语言
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着现代社会的发展，广告已经成为企业推广产品和品牌形象的重要手段之一。
本文旨在为某企业的广告策划与创意提供一个详细的大纲，以确保广告活动的顺利进行。
二、目标受众1. 目标受众群体：年龄在25-35岁之间的都市白领阶层。
2. 目标受众特征：拥有一定的购买力和消费能力，注重生活品质，对新鲜事物保持敏感。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让目标受众对企业品牌有更深入的了解。
2. 增加销售额：通过广告的刺激和引导，提高产品的销售量。
3. 塑造品牌形象：通过广告传达企业的核心价值观和品牌形象，树立企业的良好形象。
四、广告创意大纲1. 主题：以“品味生活，尽享精致”为主题，突出产品的高品质和独特性。
2. 故事情节：通过一个小故事展示产品的特点和优势，吸引目标受众的注意力。
a. 故事背景：以都市白领为主角，描述他们在繁忙的工作中对品质生活的向往。
b. 故事发展：主角在工作之余发现了产品，并通过使用产品改善了生活品质。
c. 故事高潮：展示产品的功能和效果，让观众产生购买欲望。
d. 故事结尾：主角分享自己的幸福感受，并推荐产品给身边的朋友。
3. 视觉呈现：a. 背景设置：选择现代都市环境作为广告背景，突出产品与目标受众的契合度。
b. 视觉元素：运用明亮的色彩和精致的画面，突出产品的美感和高品质。
c. 人物形象：选择年轻、时尚的演员作为广告主角，与目标受众形成共鸣。
d. 特效运用：运用适当的特效和动画，增加广告的吸引力和趣味性。
4. 音乐和配乐：选择轻松愉悦的音乐作为背景音乐，营造愉快的氛围。
5. 文字和口号：简洁明了的文字和口号，突出产品的特点和品牌形象。
五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在夜间黄金时段播放广告，覆盖更多的目标受众。
2. 网络广告：在社交媒体平台和知名网站上投放广告，提高曝光率。
3. 户外广告：在商业区、地铁站等人流密集的地方设置广告牌，增加品牌曝光度。
第二节 广告视觉语言的构成要素件夹3
空间力场中的平衡与非平衡
在平面设计中，形象是通过形、色、线的运 动秩序来占据画面。设计人员通过对这些元素 的有目的的分配与组合，来产生平衡与非平衡 的视觉效果，并以此传达某些视觉信息。
c.视觉元素对空间力场的影响
形象间的的大小、深浅影响到力的强弱。
形象间的的位置、走向影响到力的方向
形象本身的形状与其自身的力的作用方向和重 心产生联系。（等）
作为积极与消极空间的“图”与“底”， 即正形与负形，实际上都具有双重信息 传达的作用，产生两种不同的心理感受。
防止画面视觉元素的堆砌
画面视觉元素的堆砌会造成画面各构成元素间的视觉 冲撞，扰乱观者的注意力（因为人在一定时间内视觉 信息的摄入量是有限的，人对视觉信息的采集也是有 秩序性的）。
《不要漠视那些无家可归者》
善于理由人们视觉心理的补缺性
视觉心理的补缺性：指观者在通过视觉观察到 不完整的形时通过视知觉想象力来进行补充和 完善的一种心理特征。
医生培训机构恐慌中的世界需不在进行着一场战役
d.如何合理利用空间力场
善于利用破坏静力平衡 静力平衡：是画面图形呆板的效果，其缺乏力 度、力的种类、方向和次序的变化。 画面空间力场的生动性表现为对画面静力平衡 的破坏。只有打破呆板才能建立生动的画面效 果。
2.构成空间的力场
a.力场(图例）
b.心理空间
心理空间定义：
指形象向周围空间的扩张，是不存在却
完全能够感受到其作用、并对心理产生 影响的空间 。
扩张：指来源于对实体的心理扩张（中心扩张）和空 间力形势扩张两方面，是人的一种视觉思维运动。
图象向周围扩张的原因主要来自内力变化的趋势，其 作用范围用“场”表示。
4：积极空间与消极空间 a.定义：
广告学大纲
《广告学》大纲一、课程性质及其设置目的与要求广告作为一种信息传播的工具，如今已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可少的手段，对于社会物质文明乃至精神文明的进步与发展，起着不可忽视的重要作用。
广告是现代新闻传播的重要组成部分，它直接关系到满足新闻传播的物质基础，进而赢得更多的生存和发展的机会。
如何做到广告传播的社会效益和经济效益双丰收，掌握广告传播的基本规律是十分重要的。
“广告学”是讲述广告传播一般规律的一门课程。
它着重讲授广告的基本概念、广告活动的基本过程和广告管理的基本知识。
广告传播主要是指广告主的的信息传播，因此，“广告学概念”具有传播学的性质。
随着现代科技和市场经济的发展，广告又不仅仅局限于经济领域，而是集经济、技术、科学、艺术和文化于一身，对广告传播的一般规律必须采用多层次多维度的分析，因而，“广告学”就具有了多学科性。
设置本课程的具体目的要求是：使应考者能掌握广告传播的一般规律，并能够运用广告学的基本知识对广告传播具有相当的分析能力和操作能力。
二、课程内容与考核目标第一章广告与广告发展广告在学术界并没有一致公认的定义，但它具有必不可少的六大要素，它们构成了广告实体。
广告也是一种活动形式，它具有必须遵循的基本原则。
本章从以上两方面入手，分析了广告的定义、特点、分类以及广告活动的基本原则等问题，最后将广告学作为一门学科，对它的历史及其发展轨迹作出分析。
考核要求：（一）广告的六个要素及广告的定义识记：广告的六个要素。
广告的定义。
领会：广告的六个要素之间的关系。
（二）广告的分类领会：根据不同的划分标准可将广告划分为不同类型。
（三）广告的基本原则识记：真实性原则、思想性原则、计划性原则、艺术性原则、效益性原则。
领会：五大原则的基本内容和它们之间的关系。
（四）广告发展的轨迹领会：广告发展中的四个阶段第二章市场调查现代广告活动是建立在科学性和系统性的基础上。
所谓科学性就是要使有限的人力、财力发挥出最大的效应；所谓系统性就是广告活动能够有序、高效地进行。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告策划和创意成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文旨在为某企业设计一份广告策划与创意大纲，以提供具体的行动计划和创意方向，以实现企业的宣传目标。
二、目标受众本次广告策划的目标受众为25-40岁的都市白领阶层，具备一定购买力和消费需求。
他们注重品质和时尚，追求个性化和高品质的生活方式。
三、广告宣传目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，增加目标受众对企业品牌的认知和了解。
2. 塑造品牌形象：通过精心设计的广告创意，树立企业的品牌形象，使其与高品质和时尚形象相联系。
3. 推动销售增长：通过广告宣传，激发目标受众的购买欲望，促进销售增长。
四、广告创意大纲1. 主题：以“品味生活，尽享时尚”为主题，突出品牌的高品质和时尚元素。
2. 媒体选择：结合目标受众的消费习惯和媒体接触渠道，选择合适的媒体进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等。
3. 宣传语：设计简洁、有力的宣传语，突出品牌的核心竞争优势和价值主张，吸引目标受众的注意力。
4. 广告形式：a. 电视广告：通过精心制作的电视广告，展示产品的特点和优势，以及品牌的形象，吸引目标受众的注意力。
b. 网络广告：在受众常浏览的网站和社交媒体平台上投放广告，通过精准的定向投放，提高广告的暴光率和点击率。
c. 户外广告：选择繁华商业区和交通枢纽等地点，投放户外广告，增加品牌暴光度。
5. 广告内容：a. 创意形象：通过精心设计的视觉形象，突出品牌的时尚和高品质，吸引目标受众的视觉注意力。
b. 故事情节：通过生动有趣的故事情节，展示产品的使用场景和品牌的核心价值，引起目标受众的共鸣。
c. 明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，增加广告的影响力和吸引力。
6. 定期评估：定期对广告效果进行评估和分析，根据反馈结果进行调整和优化，确保广告策划的有效性和可持续性。
五、预算和时间计划1. 预算：根据市场行情和企业的财务状况，制定合理的广告宣传预算，确保广告策划的顺利实施。
视觉语言在广告设计中的应用研究
视觉语言在广告设计中的应用研究一、视觉语言在广告设计中的基本原理1. 图像传达信息：在广告设计中，图像是最直接的传达信息的手段。
通过图片的选择、构图、色彩等因素，设计师可以准确地传达产品的特点、品牌的形象，或者宣传活动的主题，从而吸引观众的注意。
2. 视觉引起共鸣：视觉语言能够直接触动观众的感官，引起共鸣。
通过精心设计的图像和配上恰当的文字，可以让观众在短时间内对广告产生强烈的情感共鸣，从而增强广告的影响力。
3. 塑造品牌形象：视觉语言可以通过形象、色彩、排版等元素来展现品牌形象，从而在观众心目中留下深刻的印象，提升品牌知名度和认可度。
4. 推动销售：视觉语言在广告设计中的应用不仅可以吸引观众的眼球，还可以引导观众的购买决策。
通过生动、直观的图像，设计师可以有效地激发观众的购买欲望，从而推动产品的销售。
1. 产品广告产品广告是广告设计中最常见的一种类型，视觉语言在产品广告中的应用可以通过生动的图像、饱和的色彩、简洁的排版等元素来凸显产品的特点和优势，从而吸引消费者的目光。
汽车广告通常会通过精美的图片和动感的排版来展现汽车的外观和性能，从而激发消费者的购买欲望；而食品广告则会通过诱人的食物图片和诱人的描述来引起观众的食欲，从而促进产品销售。
2. 服务广告服务广告是另一种常见的广告类型，视觉语言在服务广告中的应用可以通过形象化的图片和简洁明了的排版来展现服务的特点和优势，从而吸引潜在消费者的关注。
旅游广告可以通过美丽的风景图片和清晰的文字描述来吸引游客的目光，从而促进旅游服务的销售；而医疗广告则可以通过专业形象的图片和权威的文字描述来展现医疗服务的可信度，从而提升服务的知名度和认可度。
1. 图像选择在广告设计中，图像选择是关键的一环。
良好的图像选择能够直接影响广告的传播效果和观众的接受程度。
设计师在选择图像时，应该考虑目标受众的需求和偏好，尽量选择符合产品特点和品牌形象的图片，避免过于抽象或离题的图像，从而使广告更具吸引力和说服力。
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广告视觉语言复习大纲第一章考核知识点：识记：视觉语言、广告视觉语言、广告视觉语言的主要内容、广告视觉语言的特点领会：广告视觉语言的功能\意义和作用填空：1、视觉语言与其他各种语言一样,都是作用于人的知觉的客观存在,是由视觉形式的符号和符号系统来传播特定的信息内容,它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物2、人们对视觉符合形成的概念,往往是和人类的生活与自然环境紧密联系在一起的,来源于人们的视觉经验,是人类在长期的社会生产和艺术活动中,逐渐发展形成的。
3、广告视觉传播就是创造性地、艺术地运用这些视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息。
4、现代广告信息传播主要是依靠和公众的视觉语言交流进行的第二章考核知识点：1、我国早期广告的视觉形式和特点2、西方早期广告的视觉形式和特点3、设计思想的变迁（1）手工艺运动（2）新造型主义（3）包豪斯设计思想（4）视幻艺术4、招贴广告的起源和发展（5）十七、十八世纪的欧洲招贴广告的发展（6）对现代有较影响的一些招贴广告7、瑞士图形艺术的特点是功能性字体图形艺术8、现代立体派、达达派、超现实主义、风格派、摄影和现代主义绘画艺术直接影响了广告视觉传达的造型语言和视觉传达设计第三章考核知识点：1、人类知觉的特点和广告视觉传播设计2、知觉对广告视觉传播设计的影响3、广告视觉传播中的错视原理和应用4、广告视觉传播中的格式塔心理原理和方法5、广告视觉传播中的注意原理的一般特点6、注意的两种形式：有意注意、无间注意7、引起注意的因素在于刺激物的深刻性、突然变化和主体的意向性8、引起广告无意注意和有意注意的方法9、广告的识记、保持、再认和回忆10、增强消费者记忆的广告策略11、广告视觉传播设计中的想象与表现12、广告视觉传播设计中的联想13、广告视觉传播设计中的联觉效应14、广告视觉传播与异质心理和应用名解：广告视觉语言格式塔有意注意导线网络广告问答：1、广告视觉语言的功能和意义？2、形式美在广告视觉设计中的作用是什么？3、广告图形的功能和意义有哪些？4、广告版面编排的设计原则是什么？5、形式同构的函义是什么？6、报纸、杂志广告有什么特点？论述题：1、为什么联想是创意和视觉表现的基础？2、如何评价图形形式在广告视觉传播中的优势？第四章识记：1、形式美的主要法则2、形式美在广告视觉设计中的作用3、广告视觉形式构成中六种对比形式、四种对应关系4、广告视觉形式构成中的对称、比例、均衡、节奏、韵律等形式5、广告画面的空间设计第六章考核知识点：1、广告字体的功能、特征与种类2、广告字体的设计程序、错觉较正与造型设计3、广告文字设计的基本模式4、文字编排方式对阅读率的影响5、广告字体的视觉表现与应用6、广告方案的编排设计第七章1、广告色彩的注意、告知、再现、美化功能.2、色彩三要素3、广告色彩传播设计的五个基本原则4、色彩配置中的形象、心理、组织、时间、空间等基本规律5、色彩的联想和象征函义6、色彩设计的方法和程序7、色彩设计的形式法则8、色彩传达与表示方法第九章1、广告画面编制的方法、原则和程序2、广告版面编制的要点和设计原则3、广告版面编制的四种主要类型4、广告版面编制的构成法则5、广告版面编制的构成模式和手法6、版面编排中的对位设计第十章1、广告创意的联想与应用2、广告创意应根据不同的情况采取相应的表现策略3、广告创意视觉表现的要点4、广告创意的常用视觉表现方式从十一章到十三章，大家就可以走马观灯的看看，挑重点的看，一般以填空题形式出现。
了解就行了，有些词偶尔会考名解。
主要是三、四、九、十这几章考得多，五六七八章是统一讲广告视觉语言的基本要素。
大家可以连起来看。
主要是前面说的那几章重点，名解好象一个是3分还是4分，比分还是挺重的。
简单答一题5分，论述一题10分。
填空题：1、广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的_________进行的。
2、视觉语言所包含的各个_________随着生产力和科学的发展也有所发展。
3、人类所创造的各种语言，都是运用_____________来表达思想的。
4、_______________________是视觉传播设计的元素。
5、据文史记载，最早的平面广告大约出现在_____________年。
6、根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉分成_____________________。
7、广告视觉传播设计中经常利用_____________构造出引人注意的广告形象。
8、格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是___________________。
9、均衡有两种基本形式，一种是静态均衡形式，一种是_______形式。
10、字体设计的表现形式是由__________________________的关系构成的。
第一章：Ｐ2第二段黑体字：（视觉传播）是广告传播的主要形式黑体字底下三行：“广告的信息传播和沟通……是广告与观众进行交流和沟通的基础”最后一段第一行“语言作为人类思想。
它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物”。
“广告的视觉传达中，必须运用形、色、。
传达广告的信息”。
名词解释：“秩序”（Ｐ3）Ｐ3最后一段第一行视觉要素：文字、形象、色彩、空间、构图广告视觉语言定义？（Ｐ4）Ｐ６倒二段：“广告视觉传播。
用来传达广告的信息”视觉符号定义（Ｐ7）Ｐ７第三段第一句“形式法则和构成规范是视觉语言的语法和句法”第四段“平面广告是二度空间的广告形式。
点、线、面、文字、形象、色彩、空间等视觉要素是基本词汇”第五段：视觉语言是以视觉符号为基本要素构成“视觉语言的特点是普遍性、国际性、民族性。
Ｐ11第一段“文字、形象、色彩、空间是视觉传播设计的元素，设计的语汇，它们的作用相当于文字语言的基本材料”视觉认知能力，不仅包括对视觉要素的认识能力，也包括对视觉要素的组织能力和理解能力文字是记录语言传达思想的符号。
Ｐ13最后一段抽象形象有点、线、面色彩是第一视觉语言。
色彩的主要作用：Ｐ１８的（一）至（六）简答：色彩的构成形式？Ｐ19的1-3点Ｐ20空间有正有负，有虚有实，除正负空间外，空间还存在着平面性或幻觉性、暧昧性和矛盾性简答：空白的作用？Ｐ20-Ｐ21每段的第一句话Ｐ21五“Ｉ”要素：概念、立即印象、兴趣、信息、推动力第二章填空题：据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底庇斯的废墟中发现的莎草纸。
世界上第一本插图书籍为《金刚经》。
世界最早刊登新闻的小册子于1525年在德国创刊。
美国的第一张报纸是《中外公闻周报》1898年，美国著名广告人路易斯提出ＡＩＤＡ的广告传播模式，即：注意、兴趣、欲望、行动1796年奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。
Ｐ34包豪斯的重要贡献：（一）至（三）Ｐ34招贴广告出现需要两个基本条件：一是文字的创造和普及；二是印刷复制技术的发明。
当时的石版画家朱尔。
舍莱被称为“招贴画之父”人们常常反瑞士称为“图形艺术的国家”Ｐ45瑞士风格通常表现方法是：（第45页倒数第二段）第二章后面几页大家可以看一看第三章感觉和知觉的定义，及两者的关系？感觉：人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
知觉：人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的整个性能的反应。
知觉以感觉为基础。
Ｐ56第二、三、四、五段的第一句话知觉的一种特殊形态叫错觉。
知觉组合原理：图形和背景、相邻性、接近性、封闭性知觉的特性：整体性、选择性、理解性、概括性知觉组合原理还有一个是连续性（补充的）Ｐ58-Ｐ60知觉对广告视觉传播设计的影响。
（一）-（二）点错觉：知觉不能正确的反映外界事物的特性，而出现种种歪曲的一种视觉现象。
Ｐ62格式塔的定义Ｐ63格式塔的主要内容Ｐ67注意的两个基本特征：指向性、集中性（两者的定义）Ｐ69注意的两种形式：有意注意和无意注意（两者定义）Ｐ70引起注意的两种因素？影响刺激的因素主要有几种？Ｐ71Ｐ72马斯洛所提出的五种需要层次？Ｐ73倒数第一段：视觉传达设计的本质可以说是有意义的信息的传达。
Ｐ74广告注意的动机：实用性动机、刺激性动机、娱乐性动机Ｐ80引起消费者有意注意的广告对策1-3点Ｐ81记忆的定义记忆可分为：有意记忆、无意记忆、短时记忆与长期记忆Ｐ84记忆的形式：1-4点记忆在消费者的购买过活动中，有净化认识的过程、促进购买行动的重要作用。
Ｐ85页第三段倒数第三行“消费者的购买决策。
与购买后效果的评价？重点：记忆过程可分为识记、保持、再认和回忆三个环节（Ｐ85-Ｐ86是重点）增强记录的广告策略Ｐ87-Ｐ901-10点Ｐ91人类思维的一般特点：概括性、间接性、创造性Ｐ95决策过程的几个阶段：1-4点Ｐ96想象的定义及形成想象具备的三个条件？想象的种类及各自的定义？Ｐ97想象与思维的联系区别？Ｐ97Ｐ99广告表现中运用想象活动的方法：比喻、寓意、比附、夸张Ｐ100联想的定义？及联想的四种规律？Ｐ101最后一段倒数第一行。
Ｐ102联觉的定义。
联觉与联想的联系与区别Ｐ102倒数第四行。
Ｐ103第三段异质心理现象的定义Ｐ104第三段倒一行异质心理现象产生的原因就是感知经验和感知常性相违背Ｐ104异质性心理现象的特征及类型。
Ｐ101最后一段倒数第一行。
第四章Ｐ113形式美的主要法则：-至七个大点（黑体字）定义：重点、均衡、对比、和谐、节奏、韵律、黄金比、空白均衡的两种基本形式Ｐ115空白的作用Ｐ121倒数第二段空间的作用Ｐ123第二段空间形象的表现Ｐ123广告形式美的作用主要表现Ｐ125（一）-（二）形式美的最高要求是和谐作为视觉形式美的基本法则，多样统一是形式美的总法则（格式塔历年好象都有考到）形式美在广告视觉设计中的作用：a表现广告诉求的主题；b 增强广告作品的感染力广告视觉形式构成中六种对比形式，四种对应关系。
影响留白量的因素Ｐ145设计上常用的比例有黄金比、根号矩形、数列三种数比关系常用的根号矩形有：根号2（1：1.414）和根号3（1：1.732）两常用的数列有：等差数列、等比数列、费波纳齐数列、调和数列名解：版面率、跳跃率第五章Ｐ152定义：视觉流程视觉流程设计Ｐ152最后一句话Ｐ155页，空间力的作用Ｐ155页最后一句Ｐ157散、平的定义Ｐ157视觉重点、视觉强度、视觉深度Ｐ157视觉深度表现的主要因素（一）-（六）Ｐ159视觉运动的基本规律（重点，考过论述题）（一）-（九）诱导元素：线的作用、形的方向、图形的排列组合、运动的走势作为视线诱导因素主要为有方向的线或具有方向感的结构Ｐ161倒数第二段倒数处二行“主要的相似性包括：，，，，，，等”Ｐ162识记单向运动、回旋运动、反复运动、复向运动（记住：直线、斜线、曲线动动是单向运动，“Ｓ”运动是属回旋运动）Ｐ163视觉的随意运动与不随意运动的定义及两者的区别Ｐ164视觉流程设计中应注意的原则（一）-（四）Ｐ165视觉传达的过程的三个感知阶段。