TVC广告创意策略思路
经典品牌传播策略及TVC创意提案
详细描述
品牌传播策略的制定需要考虑品牌定位、传 播渠道、传播内容、传播方式等多个方面， 旨在提高品牌知名度和美誉度，增强品牌忠 诚度。在制定TVC创意方案时，需要结合品 牌特点和市场调研结果，设计具有吸引力和 感染力的创意表现形式，突出产品特点和优 势，同时注重与目标受众的共鸣和情感连接
。
实施方案与效果评估
TVC创意的重要性
吸引观众注意力
创意独特的TVC能够吸引观众的注意力，提 高品牌曝光率。
传递品牌价值
通过TVC的创意表现，能够有效地传递品牌的核心 理念、价值观和产品特点，增强消费者对品牌的认 知和信任。
促进销售增长
优秀的TVC能够激发消费者的购买欲望，提 高产品的销售量，为品牌带来实际的商业价 值。
品牌传播的重要性
品牌传播是品牌建设的关键环节，它 能够提升品牌形象，增强品牌影响力 ，提高消费者忠诚度，从而增加企业 的市场份额和竞争力。
品牌传播策略的构成要素
目标受众
明确传播的目标受众，以便针 对他们的需求和特点制定相应
的传播策略。
核心信息
提炼品牌的核心信息和价值， 确保传播内容的一致性和准确 性。
经典品牌传播策略及TVC 创意提案
• 品牌传播策略概述 • 品牌TVC创意提案 • 品牌传播与TVC创意的结合 • 品牌传播策略与TVC创意的实施步骤 • 未来展望与挑战
01
品牌传播策略概述
品牌传播的定义与重要性
品牌传播的定义
品牌传播是指企业通过各种媒介和渠 道，将品牌的核心价值和信息传递给 目标受众，以提高品牌知名度和美誉 度，促进产品销售。
和创意元素。
03
媒介变革
随着新媒体的兴起，如何适应不断变化的媒介环境成为品牌传播的挑战。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本【原创版】目录C 提案的概述C 提案的格式要求C 提案的样本分析C 提案的注意事项正文【TVC 提案的概述】TVC 提案，即电视广告提案，是在制作电视广告之前，对广告创意、内容、形式等方面的一个总体规划和设计。
一个好的 TVC 提案可以为广告制作提供清晰的方向和依据，从而确保广告效果的达成。
【TVC 提案的格式要求】一个完整的 TVC 提案应包括以下几个部分：1.封面：包含提案标题、制作公司、制作人、日期等基本信息。
2.目录：列出提案的各个部分，便于查阅。
3.背景分析：阐述广告背景、目标受众、竞品分析等内容，为广告创意提供依据。
4.创意策略：明确广告主题、创意方向、表现手法等，是提案的核心部分。
5.广告形式：选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、场景展示等。
6.脚本：提供广告的文字脚本，包括旁白、对话、字幕等。
7.画面效果：对画面风格、色彩搭配、镜头运用等进行描述。
8.音效设计：包括音乐、音效、配音等方面的设计。
9.制作预算：列出广告制作的预算明细，包括拍摄、后期制作、配音等费用。
10.制作周期：明确广告制作的时间安排，确保广告按时完成。
11.附件：可提供相关图片、参考资料等，有助于客户理解提案。
【TVC 提案的样本分析】以下是一个简单的 TVC 提案样本：1.封面：- 提案标题：某品牌饮料广告- 制作公司：XX 影视制作公司- 制作人：张三- 日期：2022 年 1 月 1 日2.目录：- 背景分析- 创意策略- 广告形式- 脚本- 画面效果- 音效设计- 制作预算- 制作周期- 附件3.背景分析：- 广告背景：某品牌饮料上市- 目标受众：18-35 岁的年轻人- 竞品分析：主要竞争对手为 A 品牌和 B 品牌4.创意策略：- 广告主题：健康、活力、青春- 创意方向：以年轻人喜欢的运动场景为主线- 表现手法：幽默、激情、正能量5.广告形式：- 故事情节：一位年轻人在运动过程中，不断挑战自我，最终获得成功- 人物塑造：主人公阳光、积极、热爱运动- 场景展示：运动场、健身房、户外等6.脚本：- 旁白：人生就是一场不断挑战自我的过程- 对话：主人公与朋友的对话，展现出其积极向上的精神风貌 - 字幕：运动让我们更加健康、有活力7.画面效果：- 画面风格：时尚、动感、色彩鲜艳- 色彩搭配：以蓝、绿为主，展现清新自然的氛围- 镜头运用：多用特写、慢动作等手法，突显广告主题8.音效设计：- 音乐：选用活力四溢的音乐，激发观众的情感共鸣- 音效：运动时的呼吸声、汗水滴落声等，增强现实感- 配音：专业配音员录制，保证声音质量9.制作预算：- 拍摄：50,000 元- 后期制作：30,000 元- 配音：10,000 元- 其他：5,000 元总计：105,000 元10.制作周期：- 策划：15 天- 拍摄：10 天- 后期制作：15 天- 配音：5 天总计：45 天11.附件：- 提供了广告场景设计图、参考视频等资料，有助于客户理解提案。
tvc广告方案
tvc广告方案随着广告行业的发展，TVC广告（Television Commercial）已成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将以TVC广告方案为主题，为读者详细介绍TVC广告的概念、特点以及一种可行的方案。
TVC广告是指在电视媒介中通过视频形式展示的广告。
与其他形式的广告相比，TVC广告具有以下特点：视觉冲击力强，能够吸引观众的注意力；时间限制，需要在短短几十秒内传递核心信息；音频与视觉完美结合，营造出独特的广告氛围。
为了制作一部有影响力的TVC广告，我们建议采用以下方案：一、明确广告目标在制作TVC广告之前，明确广告的目标十分重要。
是想要提高产品知名度还是增加销量？还是希望传递某种情感或价值观念？只有明确了广告的目标，才能有针对性地制定其他方案。
二、深入了解目标受众了解目标受众的特点和需求是制作TVC广告的基础。
通过市场调研和数据分析，掌握目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等信息，从而制作出符合他们口味的广告作品。
三、创意构思在创意构思阶段，需要找出一个独特的切入点，让广告在众多竞争者中脱颖而出。
可以考虑采用故事情节、幽默、感动等元素来打动观众，并结合产品特点进行创意展示。
四、制作预算和时间安排确定TVC广告制作的预算和时间安排是至关重要的。
根据广告的规模和要求，制定合理的预算，并设定实际可行的时间表，确保广告按照预期完成。
五、选角与拍摄对于TVC广告来说，演员和拍摄场地是至关重要的选择。
根据广告的需求，选择合适的演员和场地，并组织专业团队进行拍摄。
拍摄期间，要注意把握画面节奏和视觉效果，保证广告的整体质量。
六、后期制作与配乐后期制作是TVC广告制作的重要环节之一。
通过剪辑、特效和配乐等手段，使广告内容更生动、吸引人。
选用合适的配乐，不仅能够增强广告的氛围，还能够使观众更好地记住广告内容。
七、广告投放与效果监测完成TVC广告的制作后，需考虑广告的投放渠道和时机。
根据目标受众的喜好和媒体的定位，选择相应的电视台或视频平台进行广告投放。
经典品牌传播策略及TVC创意提案
编写脚本
根据创意方案编写详细的脚本，包括镜头、 场景、对白、音效等元素，为拍摄制作提供 明确的指导。
拍摄制作与后期剪辑
01
筹备拍摄
选择合适的演员、场景和道具，搭建拍摄团队，确保TVC拍摄的顺利进
行。
02
拍摄执行
按照脚本进行拍摄，注重镜头语言和画面表现，确保TVC画面的质量和
传播效果与市场反馈
该品牌的传播策略取得了良好的 效果，品牌知名度和美誉度得到 了提升，汽车销量也实现了稳步 增长。
案例分析总结与启示
精准的品牌定位是传播成功的前提
以上三个案例都表明，只有精准地把握品牌定位，才能制定出有效的传播策略，吸引目标 受众的关注。
创新的传播手段和营销方式能够提升品牌形象
以上案例中的品牌都采用了创新的传播手段和营销方式，如明星代言、炫酷的视觉效果等 ，这些手段能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。
会点。
消费者洞察深入
03
运用数据分析、市场调研等手段，深入挖掘消费者的潜在需求
和购买动机。
竞争态势与差异化策略
竞争态势分析
全面了解竞争对手的传播策略、产品特点、市场份额 等信息。
差异化策略制定
根据竞争态势分析，制定具有差异化的品牌传播策略 和产品策略。
创新点挖掘
不断挖掘品牌的创新点，以独特的的产品或服务吸引 消费者关注。
新兴媒体对TVC创意的影响
短视频兴起
短视频平台如抖音、快手等成为年轻人获取信息的重要渠 道，TVC创意需要适应这种短小精悍的形式。
01
跨屏互动
消费者在多个屏幕之间切换，品牌需要 通过跨屏互动的方式将TVC创意延伸到 不同的媒体平台。
tvc文案怎么写
tvc文案怎么写TVC（Television Commercial）文案是指电视广告的脚本，它包括了广告的对话、旁白、视觉元素和音乐等。
撰写TVC文案需要考虑广告的目标、受众、品牌形象、产品特点和市场竞争等因素。
以下是撰写TVC文案的一些基本步骤和技巧：1. 明确广告目标：在开始写作之前，首先要明确广告的目标是什么，比如提升品牌知名度、增加产品销量、改善品牌形象等。
2. 了解受众：分析目标受众的特征，包括年龄、性别、收入水平、生活方式、消费习惯等，以便写出能够吸引和打动他们的文案。
3. 研究产品：深入了解产品的特点和卖点，找出能够吸引消费者的独特价值主张。
4. 创意构思：基于广告目标和产品特点，构思创意概念和视觉形象，使广告具有吸引力和记忆点。
5. 撰写文案：根据创意构思，撰写广告的对话、旁白和视觉描述。
文案应该简洁、有力、易于理解，同时要能够引起情感共鸣。
6. 注意文案结构：TVC文案通常包括引子、主体和结尾三个部分。
引子要吸引注意力，主体要传达核心信息，结尾要有明确的呼吁行动（Call to Action）。
7. 考虑视觉和音乐元素：TVC不仅仅是文字，还包括视觉和音乐。
在文案中要考虑这些元素如何与文字相结合，共同传达广告信息。
8. 审稿和修改：完成初稿后，要进行多次审稿和修改，确保文案的逻辑性、吸引力和有效性。
9. 遵守广告法规：确保文案内容符合当地的广告法规和道德标准。
10. 获取反馈：在文案定稿前，可以邀请同事、朋友或目标受众群体提供反馈，以便进一步优化文案。
撰写TVC文案是一个创意和技巧相结合的过程，需要不断练习和经验积累。
通过以上步骤，你可以撰写出具有说服力和吸引力的TVC 文案。
tvc策划方案
tvc策划方案一、背景和目标随着市场竞争的日益激烈，企业需要一种创新的广告策略来推广其产品或服务。
电视商业广告（TVC）作为一种传统而有效的宣传方式，具有广阔的覆盖面和影响力，因此成为企业推广的重要手段。
本文将提出一份TVC策划方案，以帮助企业实现其宣传目标。
二、目标受众分析在制定TVC策划方案之前，我们需要深入了解目标受众的特点和需求。
根据市场调研和数据分析，本次TVC的目标受众主要集中在18至35岁的年轻人群体，他们具有强烈的消费欲望和多样化的兴趣爱好。
这一目标受众群体对于新奇、时尚和个性化的产品或服务表现出较高的关注度。
三、创意和故事情节为了吸引目标受众的兴趣并在竞争激烈的广告市场中脱颖而出，本次TVC将采用一个有趣的故事情节作为创意核心。
我们将以一个普通年轻人生活中的日常场景为背景，在其中巧妙地展现出产品的特点和优势。
通过一个形象鲜明的主人公，我们将向观众传达产品的核心价值和品牌理念。
在故事情节中，主人公将面临一个挑战或问题，并通过使用产品找到解决方案。
这样的故事情节将产生情感共鸣，激发目标受众的购买欲望，同时增加品牌的认知度和好感度。
四、视觉和音效设计作为一种视听媒体，TVC的视觉和音效设计至关重要。
我们将注重以下几个方面的设计：1. 视觉效果：通过色彩搭配、场景布置和人物形象等方面，营造出积极、生动、贴近目标受众生活的视觉效果。
同时，产品本身的外观和特点也应该在视觉上得到充分展示，以吸引观众的眼球。
2. 音效和配乐：选择恰当的背景音乐和声效，能够增强观众的情绪和观看体验。
音效应与广告的整体氛围和故事情节相匹配，使观众更容易接受和储存广告的信息。
3. 文字和字幕：文字和字幕的设计应简明扼要，表达清晰，能够准确传达产品的特点和核心卖点。
同时，字体和颜色的选择也应与整体风格一致，以增加文字的可读性和吸引力。
五、传播渠道和时机在选择TVC的传播渠道时，我们需要综合考虑受众特点和预算限制。
作为年轻人群体的主要媒体消费者，电视、网络和社交媒体都是传播TVC的重要渠道。
“六神花露水”TVC 创意表现案
“六神花露水”TVC 创意表现案广告主：上海家化实施时间：2009年至今实施范围：全国核心策略：创新广告，进一步巩固六神花露水的市场地位创新点：情感营销，当红明星代言，并借助人文关怀推动品牌建设调整明星策略，改为以老带家庭：斯琴高娃带蒋勤勤、陈建斌全家，从产品细分和明星阵容上全面超越竞争对手。
六神的感性诉求论——“六神花露水”TVC 创意表现案【神兵天将传播机构】品牌背景1990年第一瓶六神花露水上市，以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主、一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。
六神品牌早已成为上海家化夏令产品的主打品牌，并推出沐浴露等衍生产品，同样占有非常高的市场份额。
六神喷雾驱蚊花露水2008年1-8月,市场份额达到4.6% ，较去年同期的3.2%，同比提升了1.4%，成为六神市场份额排名第三的单品，增长迅速；公司销售数据2008年1-9月销售总额5313万元，较去年同期3195万元，同比增长66%。
六神花露水系列2008年1-8月,市场份额达到56.7%，较2007年同期的55.5%，同比提升了1.2%，市场份额仍然排名第一，占据垄断地位；公司销售数据2008年1-9月销售总额 6.25亿元，较去年同期5.56亿元，同比增长12%。
核心策略六神作为花露水这个品类的领导者，在全国表现都非常优异，销售总额为数亿人民币之巨，但毕竟以往的TVC投放策略以华东地区和全国地区为主，所以在个别地区已经感受到来自隆力奇、宝宝金水的步步紧逼。
同时，六神想要继续扮演市场的引领者，在2009年推出了六神驱蚊喷雾花露水，并重点推出随身喷雾装，就需要改变以往的策略。
神兵天将广告传播机构作为六神品牌TVC代理机构也已经有数十余年历史，在这么长时间的配合中，广告主与广告公司早以成为了“夫妻”，神兵广告对于六神整体长远的品牌架构和整合营销传播策略早已了然于心，所以针对2009年六神花露水的TVC广告，主要从实际的、有效的切入点进行传播表现。
创维品牌提升策略
创维的机会点
都初步具备国际化品牌的感官，但缺乏国际化品牌真 正的内涵
现在国际品牌在说什么？
SONY
诺基亚---科技以人为本
SONY
现在本土强势科技品牌在说什么？
联想——联想走近你，科技走近你！
美的空调——贴心的科技！
国际品牌形象的重要内涵 ----人性化科技
1、本土的彩电品牌形象在逐渐的国际化；
二、竞争对手的传播策略及表现
目前国内最受欢迎的电视机品牌
资料来源—东方市场研究公司
售后服务满意度最高的十大家电品牌
春兰
长虹
春兰
TCL
容声
新科
长岭 NOKIA
科龙 联想
小鸭
资料来源---2001年CCTV《生活》频道、中国质量万里行“明查暗访服务质量”活 动评 选结果。
长虹——规模优势，
近期精显背投的广告向国际化品牌形象靠拢
企业实力
来自品牌所 有元素；品 牌特有的、 符合消费者 的文化
创维品牌现状---品牌形象内涵分析
目前的品牌定位：今日民族家电巨子，未来的世界名牌
产品形象
服务形象
企业形象
附加值
品牌个性
数码电视 健康电视
顾客，您是总裁
民族情结 出口第一
健康
人性化 民族化
温馨体贴的服务 人性化科技
创维品牌现状---产品分析
效果：广告风格上渐渐具有时尚和国际化的感官， 但没有新的品牌提升理念，与国 际品牌相 比仍然 有较大差距。需结合创维品牌优势 进一步提升品牌形象。
结论---创维品牌形象需要提升!
以往的广告传播把创维树立成了一个有深厚民 族情感的本土品牌，并以健康电视 的独特卖点， 初步建立了“人性科技”的品牌内涵。但不够国际 化。在未来的传播中需为 创维品牌注入高科技、国 际化的元素，从整体 上提 升创维 品牌的形象。
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本次广告创意表现风格： 亲切、时尚、现代
单一诉求——1、值得信赖、帮助实现美愿的伙伴 2、帮助达成梦想的桥梁
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
ICBC—住房信贷 TVC广告创意表现
ICBC—住房信贷 TVC广告表现一“桥”篇
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
ICBC—住房信贷 TVC广告表现二“点亮”篇
路漫漫其悠远
目标消费群体分析
▪ 消费群的生活形态分析： ▪ 积极进取，工作脚踏实地、吃苦耐劳； ▪ 追求健康、关注饮食营养、传统家庭观念较强 ； ▪ 品位不凡，有独特的分析能力的审美情趣，属 ▪ 于潮流的引导者；
路漫漫其悠远
目标消费群体分析
▪ 消费群的消费形态分析： ▪ 购物时重视性价比； ▪ 喜欢购买具有独特风格的产品； ▪ 购物时不在乎价格而注重品质及格调，追求高 ▪ 品质的消费方式； ▪ 信赖高品质的广告；
▪3、通过广告诉求表达住房信贷是工行业务中的 精品，使消费者产生共鸣。
目标消费群体分析
▪ 目标消费群：25-55岁之间 ▪ 他们受过良好教育，主要从事： ▪ 企业（非国有企业）的各阶层的管理人员 ▪ 民营、外资金融证券业的中高层管理人员 ▪ 中介机构的律师、会计师、评估师等专业人员 ▪ 外资企业的中国中高层人员 ▪ 外延：股民、媒体从业人员、知识层次较高的 ▪ 演艺界人士经营者、私营企业家、科技人员
路漫漫其悠远
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路漫漫其悠远
ICBC—住房信贷 TVห้องสมุดไป่ตู้广告表现三“大树”篇
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
ICBC—住房信贷 TVC广告表现四“四季”篇
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
Better ideas.Better results.
TVC广告创意策略思路
路漫漫其悠远
2020/3/26
广告手段：
形象 信息 概念
可信赖 有实力 伙伴、桥梁
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
广告目的：
▪1、在塑造工行住房信贷“帮助达成梦想，值得 信赖的伙伴” 品牌形象的同时，提升中国工商银 行品牌形象——“你身边的银行，可信赖的银行 ”；
▪2、通过广告诉求让消费者认知到工行住房信贷 是有实力帮助其达成梦想的桥梁与伙伴；
更佳创意,更佳的结果
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
本次广告创意思路：
受众受过高等教育、有独特的分析能力与审美能 力，属于高品位、有格调的群体，太过于强硬、 直白的广告无法引发其关注，所以广告采用类比 、借喻、写实等手段以另一种形式让受众主动连 接求诉内容中的诸多关联点从而产生认知，从中 认识到工行住房信贷是帮助达成美愿的桥梁与有 实力的伙伴，由此，得到受众的共鸣与倾向。