漫谈大众文化中的粉丝产业
网络环境中的“粉丝”文化研究
网络环境中的“粉丝”文化研究网络环境中的“粉丝”文化研究一、引言随着互联网的快速发展和普及，网络已成为人们获取信息、交流、分享和娱乐的重要平台。
其中，网络文化在互联网上得以繁荣和发展，而其中一个突出的现象便是“粉丝”文化的兴起。
无论是影视剧、音乐、体育还是文学等领域，互联网上的“粉丝”群体成为一个庞大的社群，他们热衷支持自己喜欢的明星、作品或者团队，并通过网络表达自己的喜爱之情。
本文将通过对网络环境中的“粉丝”文化进行研究，探讨其产生原因、特点以及对社会和个人的影响。
二、“粉丝”文化的定义和特点1. 定义“粉丝”一词源于英文“fans”，直译为“狂热追随者”。
在网络环境中，“粉丝”是指那些对某一特定领域（如明星、作品、演出等）有极高热情，将其视为心目中偶像之一的群体。
他们会参与到相关的互动中，如打卡签到、写粉丝文、制作翻唱视频等，同时也是一个积极参与者群体。
2. 特点（1）情感表达：粉丝文化更加注重情感的表达。
粉丝们会通过评论、转发等方式，表达自己对喜欢的对象的喜爱、支持和鼓励。
（2）团体认同：网络中的粉丝群体往往具有强烈的团体认同感。
他们通过自己的独特名称、标志、默契行为等，强化了彼此之间的联系和归属感。
（3）互动性：粉丝文化在网络环境中具有较强的互动性。
通过社交媒体平台，粉丝们可以直接与明星或者其他粉丝互动、交流。
同时，粉丝文化也推动了互联网社交的发展。
三、网络环境中“粉丝”文化的产生原因1. 社会需求的变迁在当代社会，个人的需求不仅仅是物质层面的满足，精神层面的需求也越来越重要。
因此，对偶像、名人等的追捧和热爱在一定程度上满足了人们追求精神满足的需求。
2. 社交网络的兴起社交媒体的快速发展为“粉丝”文化提供了广阔的平台。
通过社交媒体平台，广大粉丝可快速获取信息，与其他粉丝交流互动，加强彼此之间的联系，形成一个开放的社群。
四、“粉丝”文化对社会的影响1. 娱乐产业的繁荣随着粉丝文化的兴起，娱乐产业迎来了新的发展机遇。
网络时代的“粉丝”狂欢——对后现代大众文化fans群体的症侯式分析
网络时代的“粉丝”狂欢——对后现代大众文化fans群体的症侯式分析网络时代的“粉丝”狂欢——对后现代大众文化fans群体的症侯式分析引言：在当今快速发展的互联网时代，大众文化成为了社交媒体平台上炙手可热的话题之一。
与此同时，一个全新的群体也迅速崛起，他们被冠以“粉丝”的名号。
这些粉丝拥有对特定领域、名人或作品热爱的程度，超越了传统意义上的追星族。
本文将通过对后现代大众文化fans群体的症侯式分析，探讨他们的特点、行为以及对社会带来的影响。
一、群体的形成及定义“粉丝”一词源于英文“fans”，它指的是对某个明星、运动偶像、作品等有着非常强烈爱好、热情和追随的群体。
在互联网时代，粉丝不再局限于特定的地域范围，他们通过社交媒体平台相互联系、交流，形成了一个全球化的粉丝社区。
粉丝们追寻心灵的归属感和自我认同，寻找与他人分享共同兴趣的平台。
二、粉丝的特征与行为1.极度热爱：粉丝们对于自己追随的对象有着极度的热爱，他们追捧偶像、作品或品牌，表达出聚焦、追逐、崇拜等强烈情感。
2.自我认同：粉丝通过追随特定对象，寻找心灵的认同感和归属感。
他们认为追随这些对象能够强化自身身份感，找到与他人分享的兴趣点，推动彼此之间的交流和关系发展。
3.社交行为：粉丝们积极参与互联网社交平台，借助分享、评论、点赞等行为表达自己的情感和意见。
他们与其他粉丝形成社群，通过讨论、争论等方式加强彼此之间的交流，建立起一种紧密的关系。
4.不同层次的参与：粉丝的参与程度存在差异，有的粉丝只是欣赏或收藏作品，有的粉丝则会投入到更加深入的研究和创造中，表现出不同层次的参与意识和行为。
5.商业价值：粉丝群体作为庞大的市场群体，对于消费品牌有着巨大的商业价值。
许多品牌利用粉丝的影响力和忠诚度进行推广和营销活动，实现商业利益最大化。
三、粉丝狂欢对后现代大众文化的影响1.影响网络社交：粉丝们活跃于社交媒体平台，他们的评论、转发和点赞等行为对于网络社交具有重要影响力，也成为了许多话题和热点的引爆点。
《2024年大众传播中的明星崇拜和粉丝效应》范文
《大众传播中的明星崇拜和粉丝效应》篇一大众传播中的明星崇拜与粉丝效应一、引言在大众传播的时代背景下，明星崇拜与粉丝效应已经成为社会文化现象中不可忽视的一部分。
通过电视、电影、互联网等媒介，明星的形像被广泛传播，从而引发了大量的粉丝崇拜和追随。
本文将探讨大众传播中明星崇拜与粉丝效应的成因、影响及其在当代社会文化中的地位。
二、明星崇拜的成因1. 媒介的影响力大众传播媒介如电视、电影、互联网等，为明星的形像塑造和传播提供了平台。
通过媒体，明星的才艺、外貌、性格等特点被放大并呈现给观众，从而引发观众的崇拜和追捧。
2. 社会的心理需求明星作为公众人物，其成功的生活和事业经历往往能满足人们对于成功和幸福的渴望。
因此，很多人会将自己的情感投射到明星身上，将其视为榜样和偶像。
3. 粉丝文化的兴起随着社交媒体和互联网的普及，粉丝文化逐渐兴起。
粉丝通过社交媒体表达对明星的喜爱和支持，形成了一种独特的文化现象。
三、粉丝效应的表现1. 消费行为的变化粉丝效应对消费市场产生了深远影响。
粉丝会购买明星代言的产品、参加明星演唱会或活动等，从而推动了相关产业的发展。
2. 社会现象的体现粉丝效应不仅体现在经济层面，还体现在社会文化层面。
例如，粉丝会通过社交媒体为明星打榜、投票等，形成了一种独特的社会现象。
3. 媒体报道的关注度由于粉丝效应的影响力巨大，媒体往往会关注并报道与明星和粉丝相关的新闻，进一步扩大了明星形像的传播范围。
四、明星崇拜与粉丝效应的影响1. 对社会文化的影响明星崇拜与粉丝效应反映了社会文化的变迁和人们的心理需求。
它不仅丰富了社会文化生活，还为人们提供了情感寄托和价值追求。
2. 对经济发展的影响粉丝效应推动了相关产业的发展，为经济增长注入了动力。
例如，娱乐圈、时尚产业、旅游产业等都与明星和粉丝密切相关。
3. 对媒介生态的影响大众传播媒介在推动明星崇拜与粉丝效应方面发挥了重要作用。
然而，过度的关注和追捧也可能导致媒介生态的失衡，影响媒体内容的多样性和公正性。
大众文化视域下的中国粉丝文化研究
大众文化视域下的中国粉丝文化研究近年来，随着大众传媒的迅速发展和互联网的普及，中国的粉丝文化正逐渐兴起并呈现出日益繁荣的态势。
粉丝文化作为一种特殊的群体文化，为人们提供了一个扩展自我认同和情感沟通的平台，也成为了大众文化发展中的重要一环。
本文将从大众文化的视域探讨中国粉丝文化的现状和特点，并分析其对于社会和个人的影响。
首先，要理解中国粉丝文化，就必须明确大众文化的概念。
大众文化是指在社会大众中广泛流传和接受的一种文化形态，是人们共同喜爱和共同参与的文化活动的总称。
在此背景下，粉丝文化作为一个社群和网络的存在，是大众文化中一个重要的组成部分。
中国的粉丝文化在近年来得到空前发展，尤其是在影视、音乐和文学方面。
无论是电影还是电视剧，都会形成大量的粉丝群体，他们通过社交媒体、粉丝论坛等平台聚集在一起，分享喜爱的影视作品、明星和相关话题。
有的粉丝会成立官方粉丝俱乐部，组织线下活动，与偶像互动。
粉丝们还会发表自己的创作，包括绘画、写真、歌曲、小说等，表达对偶像的热爱和支持。
中国的粉丝文化还表现出独特的特点。
首先，中国的粉丝文化注重互动和参与。
不仅仅是对偶像的个人喜爱，粉丝们更加注重与偶像之间的互动和沟通。
他们会积极参与偶像的生日庆祝活动，送礼物表达祝福，并通过社交媒体发送信息、评论和弹幕来与偶像进行交流。
其次，中国的粉丝文化非常注重集体性。
粉丝们往往会自发组成一个团队，共同制作作品，参与线下活动，构建一个更加紧密的粉丝社群。
再次，粉丝文化具有强大的社交性。
粉丝们在社交媒体上分享自己的喜爱和创作，与其他粉丝进行交流和互动，建立友情和亲密关系。
中国的粉丝文化对于个人和社会的影响是多方面的。
从个人的角度来看，参与粉丝文化可以满足追逐偶像、获得情感认同和情感宣泄的需求。
粉丝们通过表达自己对偶像的喜爱和支持，获得自豪感和成就感。
此外，参与粉丝文化还能培养个人的创造力和团队合作能力，提升个人的社交技巧和表达能力。
从社会的角度来看，粉丝文化成为影视、音乐和文学产业的重要推动力。
《2024年新媒体环境下粉丝文化的生产与传播》范文
《新媒体环境下粉丝文化的生产与传播》篇一一、引言随着新媒体的快速发展，社交网络、短视频平台、直播等新型媒介不断涌现，粉丝文化也呈现出新的发展态势。
粉丝文化作为现代文化的重要组成部分，已经成为了一种社会现象。
本文将就新媒体环境下粉丝文化的生产与传播进行深入探讨，旨在理解其内在机制与外在影响。
二、新媒体环境下的粉丝文化概述新媒体环境下，粉丝文化是指在互联网等新媒体平台上，粉丝围绕特定的明星、作品或话题形成的一种特定文化现象。
这种文化现象通过线上互动、线下活动、应援等形式表现出来，体现了粉丝对偶像的热爱与支持。
三、粉丝文化的生产（一）偶像形象的塑造与传播偶像形象的塑造是粉丝文化生产的重要一环。
在新媒体环境下，偶像形象的塑造不再局限于传统的媒体渠道，而是通过社交网络、短视频平台等多元化渠道进行传播。
粉丝通过参与偶像的社交媒体互动、创作并分享偶像相关的内容，进一步塑造并传播偶像形象。
（二）粉丝社区的构建与维护在新媒体环境下，粉丝社区的构建与维护成为粉丝文化生产的重要一环。
粉丝通过建立社交媒体群组、建立粉丝网站等方式，构建起自己的社区。
在社区内，粉丝可以分享彼此的喜好、交流互动、组织活动等，进一步加深了粉丝之间的联系与情感共鸣。
四、粉丝文化的传播（一）线上传播线上传播是新媒体环境下粉丝文化的主要传播方式。
在社交网络、短视频平台等新媒体平台上，粉丝可以通过分享、评论、点赞等方式传播自己喜爱的内容，进而影响更多的潜在粉丝。
此外，粉丝还可以通过创作原创内容、制作应援物等方式，进一步推动粉丝文化的传播。
（二）线下活动除了线上传播，线下活动也是粉丝文化传播的重要方式。
粉丝通过参加偶像的演唱会、见面会、应援活动等线下活动，进一步加深对偶像的喜爱与支持，同时也扩大了粉丝文化的传播范围。
五、粉丝文化的影响（一）对偶像的影响粉丝文化对偶像的发展具有重要影响。
一方面，粉丝的支持与喜爱是偶像发展的重要动力；另一方面，粉丝文化的传播也扩大了偶像的影响力，为偶像的发展提供了更广阔的空间。
《2024年新媒体环境下粉丝文化的生产与传播》范文
《新媒体环境下粉丝文化的生产与传播》篇一一、引言随着新媒体的快速发展，粉丝文化在互联网上逐渐崭露头角。
新媒体环境为粉丝文化的生产与传播提供了新的平台和工具，使得粉丝文化得以迅速发展和壮大。
本文将探讨新媒体环境下粉丝文化的生产与传播，分析其特点、影响及未来发展趋势。
二、新媒体环境下粉丝文化的生产1. 粉丝文化的定义与特点粉丝文化是指以特定明星、偶像、团队等为中心，以喜爱、支持、追捧为主要特征的文化现象。
在新媒体环境下，粉丝文化的生产具有互动性、即时性、多样性和全球性等特点。
2. 粉丝文化的生产方式（1）社交媒体：社交媒体成为粉丝文化生产的重要平台。
粉丝通过关注、转发、评论等方式，参与到偶像的宣传、推广和互动中。
（2）视频平台：短视频、直播等视频平台为粉丝提供了更多创作空间，粉丝可以制作、分享关于偶像的短视频、直播等，形成独特的粉丝文化产品。
（3）粉丝社群：粉丝通过建立社群，形成紧密的互动关系，共同创作、分享关于偶像的内容，推动粉丝文化的传播。
三、新媒体环境下粉丝文化的传播1. 传播途径与特点（1）跨平台传播：新媒体环境下，粉丝文化的传播跨越了多个平台，从社交媒体到视频平台，再到短视频平台，形成多渠道、多层次的传播模式。
（2）裂变式传播：粉丝文化的传播具有裂变式特点，通过粉丝的分享、转发，实现快速传播。
（3）社群化传播：粉丝通过建立社群，形成紧密的互动关系，共同推动粉丝文化的传播。
2. 传播效果与影响（1）提升偶像影响力：新媒体环境下，粉丝文化的传播有助于提升偶像的影响力，扩大其知名度和影响力。
（2）推动产业发展：粉丝文化的传播有助于推动相关产业的发展，如娱乐产业、服装产业等。
（3）促进文化交流：通过跨文化、跨国界的粉丝文化传播，促进不同文化之间的交流与融合。
四、案例分析以某明星为例，其在新媒体环境下通过社交媒体、视频平台等途径，与粉丝进行互动，生产了大量关于自己的内容。
这些内容在粉丝之间迅速传播，形成了独特的粉丝文化。
浅析大众文化带来的粉丝文化
浅谈电视选秀节目带来的粉丝文化关键字选秀娱乐节目粉丝文化摘要：回顾近几年的电视节目，层出不穷，种类繁多。
一个电视节目的兴起便会引来大量电视台的跟风，2005年是国内真人秀快速发展的一年。
其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩。
而随即产生的粉丝效应也给提供了大量的商业反应产业支柱。
李宇春、张靓颖、周笔畅这样的“超女”出来的选秀明星大家都不陌生。
在中国，2004年可谓是选秀大年，各类电视节目都围绕“选秀”而展开。
上述的明星也是当时粉丝追捧的产物。
改革开放以后，电视节成为家家户户的必备电器，电视节目也相应的成为了人们放松娱乐的一种方式。
在这样的一种时代背景下，一系列的电视人开始探索适合中国家庭娱乐的休闲节目。
就这样，综艺节目《大世界》、《大舞台》应运而生，开创了中国电视文艺栏目化的先河。
而中国第一档电视选秀节目是在1985年，上海电视台开播了《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》，这是一档以家庭单位的歌唱比赛。
这场比赛之所以取得空前的成功，是因为它让普通的百姓家庭第一次走上荧屏。
随着节目的火爆，也随之诞生了中国第一批选秀出名的明星，比如“读书郎”小曹蕾、周冰倩、巫慧敏等。
虽然电视选秀节目各种层出不穷，但2005才年是国内真人秀快速发展的一年。
其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩。
在这当中，不得不提的肯定是湖南电视台制作的《超级女声》，让广大的群众投身了手机选票出自己最喜爱的选手。
也在今后的日子里，把这些平民偶像塑造成超级巨星。
2004年，湖南卫视第一次推出《超级女声》，并随之在2005年《超级女声》的再次推出让全国掀起了一轮超女选秀的狂潮，在这以后也成为其它各卫视选秀的一个标准模式。
《2024年粉丝文化及其传播研究》范文
《粉丝文化及其传播研究》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，粉丝文化已成为当今社会文化现象的重要组成部分。
粉丝文化，是指以某一特定个体或群体为中心，以追星、崇拜、模仿等为主要行为特征的文化现象。
本文旨在探讨粉丝文化的形成机制、传播途径及其影响，以期为理解现代文化传播提供新的视角。
二、粉丝文化的形成机制粉丝文化的形成，一方面源于现代社会人们对于精神寄托的需求，另一方面则是媒体技术进步的结果。
现代社会竞争压力大，人们往往需要通过追星、追剧等方式寻找精神寄托和满足社交需求。
与此同时，互联网技术的飞速发展也为粉丝文化的形成提供了条件。
网络平台使得粉丝可以更容易地接触到自己喜欢的明星、作品等信息，同时也为粉丝之间建立社交网络提供了可能。
三、粉丝文化的传播途径（一）社交媒体社交媒体是粉丝文化传播的主要途径之一。
通过微博、抖音、B站等社交平台，粉丝可以获取明星的最新动态、参与明星话题讨论、分享自己的追星经历等。
这些平台不仅为粉丝提供了获取信息的渠道，还为粉丝之间建立社交网络提供了可能。
（二）线下活动除了线上社交媒体，线下活动也是粉丝文化传播的重要途径。
例如演唱会、见面会、粉丝见面会等活动，为粉丝提供了与偶像近距离接触的机会，同时也为粉丝之间建立更紧密的社交关系提供了机会。
（三）网络社群网络社群是粉丝文化传播的另一重要途径。
在各种网络社群中，粉丝可以分享自己的追星经验、交流心得，形成了一个独特的文化氛围。
这种氛围有助于强化粉丝对偶像的忠诚度，同时也在一定程度上推动了粉丝文化的传播。
四、粉丝文化的影响（一）对个人影响粉丝文化对个人有着深远的影响。
一方面，追星活动可以帮助人们缓解压力、放松心情；另一方面，参与粉丝文化活动可以培养人们的社交能力、组织能力等。
同时，追星活动也能为人们提供一种精神寄托，满足人们的情感需求。
（二）对社会影响从社会层面来看，粉丝文化在一定程度上推动了文化产业的发展。
明星的代言、演唱会等商业活动为相关产业带来了巨大的经济效益。
大众文化视域下的中国粉丝文化研究
大众文化视域下的中国粉丝文化研究一、本文概述《大众文化视域下的中国粉丝文化研究》旨在深入探讨中国粉丝文化在大众文化背景下的形成、发展及其影响。
粉丝文化，作为一种独特的文化现象，已经在中国社会中占据了不可忽视的地位。
随着大众传媒的快速发展，特别是互联网的普及，粉丝文化逐渐从边缘走向中心，成为大众文化的重要组成部分。
本文将从大众文化的视角出发，对中国粉丝文化的内涵、特征、形成机制以及社会影响进行深入分析，以期为我们理解当代中国社会文化现象提供新的视角和思路。
在研究方法上，本文将综合运用文献研究、案例分析、深度访谈等多种方法，以定量和定性相结合的方式，对中国粉丝文化进行系统的研究。
在研究内容上，本文将从粉丝文化的定义、发展历程、主要特征、社会影响等方面展开论述，并通过对典型案例的分析，揭示中国粉丝文化的独特魅力和深远影响。
通过对中国粉丝文化的研究，本文期望能够深化我们对大众文化的理解，揭示粉丝文化在当代中国社会文化变迁中的重要角色，为相关领域的学术研究和实践工作提供有益的参考和启示。
本文也希望能够引起社会各界对粉丝文化的关注和思考，促进粉丝文化的健康发展，为构建和谐社会文化环境贡献力量。
二、粉丝文化概念界定与理论基础在大众文化的广阔视域下，粉丝文化以其独特的现象和影响力逐渐受到学术界的关注。
粉丝文化，或称粉丝现象，是指围绕特定的文化产品（如电影、音乐、电视剧、动漫、明星等）形成的一种特殊的文化现象，其核心群体为对该产品有着狂热喜爱和高度忠诚度的粉丝。
这些粉丝通过消费、传播、创作等方式，形成了独特的粉丝文化，其内容包括粉丝的言行举止、价值观念、情感表达、审美取向等。
在理论上，粉丝文化的研究主要基于大众文化理论、消费文化理论、媒介理论以及社会学、心理学等多学科的理论基础。
大众文化理论为粉丝文化提供了宏观的文化背景，认为粉丝文化是大众文化的一部分，受到社会文化、经济、政治等多因素的影响。
消费文化理论则从粉丝的消费行为出发，分析粉丝文化中的商品化、符号化等现象。
《2024年超女粉丝与当代大众文化消费》范文
《超女粉丝与当代大众文化消费》篇一一、引言随着互联网的普及和社交媒体的兴起，大众文化消费逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
其中，超女作为一档具有代表性的选秀节目，其粉丝群体在当代文化消费中扮演着重要的角色。
本文旨在探讨超女粉丝与当代大众文化消费的关系，分析其背后的文化现象和社会影响。
二、超女粉丝群体的特点超女粉丝群体具有明显的年轻化、多元化和全球化的特点。
他们通常具有较高的文化素养和审美能力，对音乐、影视等文化产品有着较高的需求和追求。
同时，他们也具有较强的社交互动和分享意愿，通过社交媒体等渠道与其他粉丝进行交流和互动。
三、超女粉丝与当代文化消费的关系超女粉丝的消费行为与当代文化消费密切相关。
他们通过购买专辑、演唱会门票、周边产品等方式支持自己喜欢的艺人，同时也通过观看网络直播、参与线上活动等方式参与到文化消费中。
这些行为不仅推动了音乐产业的发展，也促进了相关产业链的壮大。
此外，超女粉丝的社交互动和分享行为也扩大了文化消费的影响力，使得更多人参与到文化消费中。
四、超女粉丝在大众文化中的角色与影响超女粉丝在大众文化中扮演着重要的角色。
他们是文化的传播者和消费者，通过自身的行为影响着大众文化的走向和趋势。
同时，他们也积极参与文化的创作和传播过程，为文化创新提供了源源不断的动力。
此外，超女粉丝的消费行为还推动了相关产业的发展和壮大，为经济发展做出了贡献。
五、当代大众文化消费的社会影响当代大众文化消费对社会发展产生了深远的影响。
首先，它推动了文化产业的发展和壮大，为经济增长提供了新的动力。
其次，它促进了文化的传播和交流，使得不同地区、不同国家的人们能够共享文化成果。
此外，大众文化消费还提高了人们的审美水平和文化素养，推动了社会的文明进步。
六、结论超女粉丝与当代大众文化消费之间存在着密切的关系。
他们通过自身的消费行为和社交互动参与到文化消费中，推动了文化产业的发展和壮大。
同时，他们的行为也扩大了文化消费的影响力，使得更多人参与到文化消费中。
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漫谈大众文化中的粉丝产业
◎李 珊
（河北大学人文学院 河北・保定 071000）
摘 要 “粉丝” 是大众文化的一群特殊的接受者， 由此形成的 “粉丝文化” 已经成为大众文化中的一种特殊的文化现象。 粉丝文化已经成为大众文化生活一个重要的组成部分， 粉丝文化已经得到人们的正视。 而随着粉丝们对偶像的精神投入， 实际上， 在这种精神投入中， 粉丝们往往会进行一系列消费行为， 这种行为会扩展到各个消费领域形成 “粉丝产业” 。粉丝 产业是消费经济的重要的组成部分。本文针对在粉丝文化和粉丝产业中存在的大众文化因素作介绍， 着重介绍在这个文 化活动比较重要的、 联系密切的因素， 从而深刻理解大众文化。 关键词 粉丝 粉丝产业 广告 视觉文化
年. [2] 迈克・费瑟斯通.消费文化与后现代主义.刘精明译.译林出版 社， 2000 年. [3]罗钢， 王中忱.消费文化读本.中国社会科学出版社， 2003 年. [4]费斯克.理解大众文化.王晓珏,宋伟杰译.中央编译出版社， 2001 年. [5]罗岗， 顾铮.视觉文化读本.广西师范大学出版社， 2003 年. 注释： 费斯克.理解大众文化.王晓珏,宋伟杰译.中央编译出版社， 2001 年， 173-174 页. 第 黄芹.洛文塔尔的消费偶像观.国外社会科学,1998 年， 第一期， 第 80 页. 海德格尔.世界图的像时代.孙周兴译.上海译文出版社， 2004 年， 第 91 页. 吴琼. 视觉文化的奇观： 视觉文化总论. 中国人民大学出版社， 2005 年， 136-137 页. 第 陶东风.大众文化教程.广西师范大学出版社， 2008 年， 272 页. 第 参考文献： [1]尹鸿等.娱乐旋风： 认识电视真人秀.中国广播学院出版社， 2006
2009 年第
1期
安徽文学
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文 化 万 象
粉丝们在追逐偶像的过程中产生了一系列的消费行为， 时代最富裕的日常生活资源， 成为人们无法逃避的符号世界， 这种行为扩展到各个消费领域， 形成巨大的 “粉丝产业” 。随 着众多的选秀活动的刺激和推动， 粉丝产业越来越壮大， 并已 经成为娱乐产业最重要的组成部分。粉丝们甚至声称 “不花 钱的粉丝是没有价值的粉丝” 而这样主动消费精神， ， 是形成 粉丝产业的重要方面。粉丝具体有以下几方面： 一是 粉丝”们消费与明星相关的一切产品。如购买明 “ 星演唱、 演出的音乐带, 录像带, 电视剧光碟等购买明星所喜 欢或所代言的商业产品, 如某种品牌的手机、 电脑等购买与明 星相关的东西,如明星们出的书籍、 印有明星头像的衣物等。 二是“ 粉丝” 们因支持明星而进行的一系列消费行为。如, “ 粉丝”为了追随明星, 经常会穿梭于各个地方, 这对于交通 以及各地的餐饮、 酒店业将是一个巨大的带动。特别提出的 是， 由于近些年平民选秀节目的增多， 许多粉丝通过投票为自 己的偶像加油， 这也带动了投票公司的利润增长。 三是因 粉 “ 丝” 支持而产生的无形资产。这主要是一些选秀节目的知名 度所形成的品牌效应, 如有观点认为 “超级女声” 品牌资产已 达数亿元。 可以说, 粉丝” “ 的关注度, 决定了电视节目的收视 甚至原来不是视觉的信息也一再地被视觉化。 “视觉转向” 使 我们进入了一个如海德格尔早在 1938 年所预言的 “世界图像 的时代” 海德格尔指出： 从本质上看， 。 “ 世界图像并非意指一 副关于世界的图像， 而是指世界被把握为图像了。 ”需要强调 的是， 视觉文化所研究的不仅仅是视觉所及的客观对象或图 像， 而是人们看或被看的行为， “视觉性” 巴尔指出： 视 或曰 。 “ 觉性不是对传统对象的性质的定义， 而是看的实践在构成对 象领域的任何对象中的投入： 对象的历史性， 对象的社会基 础， 对象对于其联觉分析的开放性。视觉性是展示看的行为 的可能性， 而不是被看的对象的物质性。 ”视觉文化是一种视 觉因素或者说形象 （或影象） 占据了我们文化主导地位的大众 文化现象。 “视觉文化既包括视觉所及的图像， 也包括视觉中 看与被看的关系， 而正是这种关系， 体现了人与人、 人与社会 之间的复杂关系。视觉文化是大众文化的一个突出现象， 不 同于自古有之的通常意义上的视觉艺术。 对于许多偶像来 ” 说， “被看” 首先是为了他人的视觉视觉消费提供产品。他们 不仅用自己的表演赢得观众的喜欢， 同时他们的容颜、 身体、3502009 年第1期
安徽文学
丝是文化的创造者， 粉丝们已经形成了一种特殊的文化方式 和自成一格的美学观， 进一步丰富了大众文化。 三、 粉丝是一群主动的消费者。粉丝为了自己的偶像可 以购买一切有关于偶像的东西： 唱片、 影碟、 照片、 演唱会门票 和签名衣物等等， 粉丝将对于偶像的喜爱带到日常生活中， 建 构自己的生活。 “粉丝” 现象代表着文化多元化发展的环境中的新风尚， 其中有些方面是值得肯定的： 首先是粉丝体现出来的团队精 神， 积极主动， 甘于奉献， 表达了共同参与， 相互交流， 和睦相 处的美好愿望， 这有利于促进和谐社会的建立。 其次， 粉丝” “ 现象折射出人们尤其是年青一代关注社会文化， 参与社会文 化， 创新社会文化的自觉与热情。正是这种自觉与热情推动 了大众文化的繁荣与进步， 同时又成为文化生产和消费的主 力， 这对发展文化产业大有益处。其三， “粉丝” 现象作为一
它的发展对于文化建设的雅俗的问题有一 粉丝与一般接受者的区别， 在费斯克看来， “过度” 种大众文化现象， 在于 ， 即迷恋的程度超过常人。粉丝就是过度的读者， 作为一个粉 丝， 就意味着对文本的投入是主动的、 热烈的、 狂热的、 参与式 我们仅仅喜欢 的。过度性是成为一个粉丝的最基本的要素， 某一事物， 往往并不意味就是这一事物的粉丝或迷。珍妮・ 史特格指出， 事实上，在每个人的一生中， “ 或多或少都曾经是 某种程度上的粉丝” 我们可以说， 。 粉丝就是一群过度的大众 文化接受者。粉丝们对大众文化的接受具有怎样的行为特 点？ 一、 粉丝有一种独特的文本接受模式。 一般而言， 受众对 于观看节目或接受文本没有特殊的感情和目的， 但是粉丝们 的文本接受模式则是有目的性， 他们收看行为也是虔诚的， 忠 实而重复地接受、 消费文本。重复阅读是粉丝们的一个重要 的接受特点， 对于自己偶像的作品， 粉丝们可以重复观看。 二、 粉丝往往建构一个特殊的集体社群。粉丝往往建立 粉丝社群、 后援会、 歌友会等集体性团体进一步交流展示。 粉 定的启示作用。 粉丝的狂热不是空穴来风， 分析粉丝文化的外在原因最 重要的就是明星制造。在整个大众文化领域， 明星制造几乎 是一个定理， 一个确保市场收益的保险， 而在明星制造的背后 有着大量的参与人员， 如经纪人、 出版商、 媒介宣传人员， 甚至 包括文化学者， 他们共同建构了明星制造产业。在明星制造 过程中， 媒体起着重要的推动作用。可以说现在的明星很大 程度上是媒体明星， 媒体造星的方法和手段五花八门。 当今， 各种选秀活动异常火爆， 比如超级女声、 星光大道、 我型我秀 和加油好男儿等， 而每次选秀的过程和结果， 总是可以制造出 一夜成名的明星。可以说， 没有大众文化产业对明星的制造 与宣传， 是不可能粉丝的狂热的。对于粉丝狂热的内在原因 有一种普遍性的观点是认为青年一代的精神饥渴与信仰危机 的征兆， 他们通过仰慕或迷恋某一对象而在他们身上获得自 我认同和归属感。
和带动消费经济。 粉丝文化使得大众文化出现愈加纷繁复杂的局面， 粉丝 文化已经成为大众文化的不可缺的重要部分， 粉丝们是大众 文化资本的生产者和使用者。 粉丝产业同样是一个巨大复杂 的产业， 它包括了许多大众文化的因素， 以上介绍只是在这个 产业中的突出的文化因素。 对于粉丝及粉丝产业的研究是无 限的， 发展的。 我们研究粉丝文化和粉丝产业， 也是在理解大 众文化。
率， 从而决定了广告收益。四是 粉丝”团体经济。 粉丝” 表情、 “ “ 性感程度也是大众关注的方面。粉丝就是从各个方面 们的大多数听阅行为不是私下孤立进行的, 而往往是集体性 “看” 自己的偶像， 而这个看的结果就是刺激粉丝产业的发展 的, 这表现为建立歌友会、 后援会等,这些可通称为 粉丝社 “ 群” 在这些社群中， ， 粉丝们的会费， 购买集体服装等等， 都是 一笔不小的经济收益。五是专业 “粉丝”公司和职业 “粉丝” , 专业 粉丝” “ 公司要招一批职业 “粉丝” ,为各种娱乐活动输送 炮弹。 通过招募 粉丝” 组织活动、 “ 、 在网上发帖子、 举横幅和 呐喊等为明星活动造势服务, 进而分享演出后的利益。 广告是明星和其经纪公司获得经济利益的重要途径之 一， 广告遍及生活的各个方面。粉丝热情地购买和使用自己 的偶像代言的产品， 也是粉丝文化带动消费的一种表现形式。 比如， 粉丝们的支持产生的无形资产， 这主要是一些选秀节目 的知名度所形成的品牌效应。 广告从以产品为中心到以情境为中心， 从强调产品功能 所包含的社会意义都与消费社会的到来有关。 大众的偶像从 过去的生产偶像转换为现在的消费偶像。 消费偶像在一定程 度上助长人们的消费意识， 人们从消费偶像接受的信息不是 关于生产力和生产方式， 而是关于社会和个人的消费和消费 方式。 “消费似乎成为唯一的原则” 。而粉丝购买偶像代言 的商品这一消费行为， 就是从广告开始的。 提及广告， 就不能忽视 “视觉文化” 这一概念， 大部分广告 都是通过视觉图象向观众提供信息， 冲击观众的眼球和购买 欲望。视觉图像已经广泛渗透进入了人们的现实生活， 从广 告的视觉冲击到网络或电影的虚拟影像等等， 图像几乎已经 压倒了文字， 成为一种文化的主因。图像已经成为我们这个
在英文里 “fans” 引申的含义—— “迷” 汉语 。 “迷” 这个词 引申的含义是 “陶醉、 迷恋、 对某人或某一事物发生特殊爱好 而沉醉” 之义, 如歌迷、 影迷、 球迷、 戏迷等。这就与英语的 “fans” 意义吻合。在存在一个意译形式的情况下, 目前又出 现了 “Fans” 的音译, 即 “粉丝” 。而且其势头大大盖过原来的 ( “迷” 。更为甚者, 由 “粉丝” 而造出了 “凉粉” 玉米粉”超级 、 “ ( 女声比赛后对张靓颖、 李宇春歌迷的昵称)、翔粉”对刘翔崇 “ 拜者的称呼 ) 等词语。 “粉丝” 出现是传媒发展的产物， 从另 外的角度来说， 是大众文化日益发展的产物。 “粉丝” 是一群特殊的大众文化的接受者， 他们专注且深 度投入他们所倾慕或崇拜的特定的明星、 名流、 影视节目、 流 行乐团等， 对于这些倾慕对象他们了如指掌， 即使是细枝末节 的信息， 他们也都视如己出， 更是以疯狂的行动追逐自己的偶 像。