第三章 会展策划
会展业活动策划与执行手册
会展业活动策划与执行手册第1章活动策划概述 (4)1.1 活动目标与定位 (4)1.1.1 活动目标 (5)1.1.2 活动定位 (5)1.2 市场调研与分析 (5)1.2.1 市场调研 (5)1.2.2 市场分析 (5)1.3 活动创意与主题确定 (5)1.3.1 活动创意 (5)1.3.2 活动主题 (6)第2章活动筹备组织 (6)2.1 筹备团队构建 (6)2.1.1 确定团队组成 (6)2.1.2 招聘团队成员 (6)2.2 工作任务分配 (7)2.2.1 制定工作任务清单 (7)2.2.2 分配工作任务 (7)2.3 活动预算编制与控制 (7)2.3.1 编制活动预算 (7)2.3.2 控制活动预算 (8)第3章场地选择与布置 (8)3.1 场地选址要求 (8)3.1.1 地理位置 (8)3.1.2 场地规模 (8)3.1.3 场地类型 (8)3.1.4 安全性 (8)3.1.5 附加服务 (8)3.2 场地布局规划 (9)3.2.1 展位布局 (9)3.2.2 会议区域 (9)3.2.3 活动区域 (9)3.2.4 休息区域 (9)3.2.5 签到与咨询区域 (9)3.3 设施设备配置 (9)3.3.1 基础设施 (9)3.3.2 音响设备 (9)3.3.3 投影设备 (9)3.3.4 灯光设备 (9)3.3.5 展示设备 (9)3.3.6 其他设备 (10)第4章活动营销与推广 (10)4.1.1 明确目标受众：分析潜在参会者、参展商及赞助商的特点，确定目标受众。
. 104.1.2 设定营销目标：根据活动目标，制定具体的营销目标，如参会人数、参展商数量、赞助金额等。
(10)4.1.3 确定营销渠道：结合目标受众特点，选择合适的营销渠道，如线上线下广告、合作伙伴推广等。
(10)4.1.4 制定营销预算：根据活动规模和预算，合理分配营销预算，保证营销活动的有效执行。
(10)4.1.5 设定营销时间表：明确各阶段营销任务和时间节点，保证营销活动有序进行。
第三章会展项目的招展、招商与策划3
• 展览会：“展”，陈列、展示；“览”，参观、观看； “会”，集中在一起实现某种交流 • 展览会的主体是是展者和观者，即展示者和观众，会展行 业称其为“展商”和“观众” • 展会的组织者称为主办单位或办展机构 • “展商”，卖主称为参展商，就是指在展览会上展示自己 商品或服务的制造商或服务提供者 • “客商”，主要是指专业观众，他们是现实或潜在的“采 购商”
• 七、培养相互信任精神： • 1、 表明你既为自己也为别人的利益工作 • 2、用语言和行动来支持自己的团队 • 3、 表明指导你决策的基本价值观是一贯的 • 4、开诚布公
• 5、 公平
• 6、说出你的感觉
• 7、 保密
• 8、表现出你的才能
• 八、团队建设途径： • 1、 人际关系途径 • 2、 角色界定途径 • 3、价值观途径 • 4、任务导向途径
• 五、招展的方式 • 寻找到支持及协助单位作为对口的合作单位，组团作为展 览会的招展代理，将是一个非常不错的选择。 • 组团的优势表现在： • 一是能够提高展览会的影响力，加快信息的有效快速传递； • 二是善用资源，优势互补，加快资源整合； • 三是最大限度地挖掘新客户，装大参展队伍； • 四是最大限度地降低招展成本；
• （二）参展商的义务 1. 参展商必须按契约规定的时间和金额向展会组办方支付展 位租赁费 2. 参展商必选契约规定的展位布展 3. 参展商必须遵守组板房规定的程序和展览秩序，如按时布 展、撤展、按时进场等 4. 参展商必须遵守组板房的其他有关规定，如展会现场不能 放高音喇叭，搭建不得超过规定的高度等
4. 将工作日程表张贴在公告栏上，为每一位相关人员提供便 于携带的日程表复印件。 5. 鼓励各位员工根据个人的工作计划实现预约工作时间，并 为每位工作人员提供一份日程表的缩小复印件，用特殊颜 色标识该工作人员所应参与的工作，用另一种颜色标识该 工作人员如不能按时完成其工作将会影响到后续工作 6. 对于设计活动主旨成败的关键工作，应确定其最后完成期 限，如果这些关键工作未能按期完成，必须果断取消活动
会展活动策划书(共16篇)
会展活动策划书（共16篇）会展活动策划书（共16篇）第1篇：会展策划活动策划书会展策划活动策划书新闻发布会新闻发布会新闻发布会议形式包括记者招待会、新闻发布会、酒会等。
一般来说，酒会更自由、随意一些，非正式一些，气氛也相对轻松一些，它可以单独召开，也可以附属于其它形式，比如，有的在招待会后举行酒会或茶会。
记者招待会一般是专题性的，以"答记者问"为主要特色。
另外，新闻发布会由公关负责人执行即可，而记者招待会一般有更高层次官员出席。
在这些形式中，最为常见的是新闻发布会。
新闻发布会要素：目的信息发布的目标受众拟邀请对象发布会规模新闻发布会涉及到的事情大同小异，一般来说，包括这几大部分：1、活动策划与主题确定2、节目策划与议程安排3、资料准备4、与会人员邀请、沟通与确定5、时间、场地落实与场景布置6、产品展示、演示与信息发布7、现场气氛控制一、清楚发布会所要达成的目标，发布会的类型，以确定其规格、方向和基本风格。
大体上，新闻发布会可以分为如下几个类别，而且风格也基本沿用下述套路：1、政治性严肃感2、高科技产品类正规中带有活泼3、农业类别亲切、环保4、文化类别文化感、历史感5、一般工业品科技感、品质感6、娱乐类活泼，前卫7、时尚产品经典中带有时代气息8、工艺品类经典、古拙9、其他类别相应的风格二、成立筹委会，组织相关的人员，确定组织、人员保障。
一个发布会牵涉到方方面面，各项工作相互链接，相互联系，彼此交叉，必须统筹安排，多管齐下，同时进行，仅凭一己之力，殊难完成。
建立组织的原则：一是"专业原则"，专业的人做专业的事，知人善任。
比如，经销商的沟通，市场销售部门是对口部门。
其中，专家、官员沟通一般要公关负责人、企业高层出面，不另设组。
新闻界的沟通与资料的准备都是公关部门人员的专业特长，故新闻界的沟通也不另设组；二是"平衡原则"，因事设组，每个组的工作量相对平衡；三是"分工原则"，分工应该明确，职责分明，以防止互相推委的现象，另外，隶属分工和横向协作都要明确；四是"扁平原则"，一般在大型的活动中有多层次的"金字塔"结构，但在中型的活动中，不宜层级大多，以保证灵活机动，人员不要太多，精干、高效为要；五是"制度原则"，尽管是临时性组织，但一旦加入组织机构，人员就应受规章制度的约束。
会展管理与策划书3篇
会展管理与策划书3篇篇一会展管理与策划书一、引言会展活动作为一种重要的商业交流与展示平台，具有巨大的影响力和潜力。
本策划书旨在全面规划和管理一场成功的会展活动，确保其顺利进行并达到预期的目标。
通过精心的策划和组织，我们将打造一个具有吸引力、专业性和影响力的会展，为参展商和观众提供优质的体验，促进商业合作与发展。
二、会展目标1. 提升品牌知名度：通过广泛的宣传和推广，使会展成为行业内知名的品牌活动，提高参展商和主办方的知名度和美誉度。
2. 促进商业合作：为参展商提供展示产品和服务的机会，促进与潜在客户的交流与合作，达成商业交易。
3. 提供专业交流平台：组织各类专业论坛、研讨会和培训活动，为行业内专业人士提供交流学习的平台，推动行业发展。
4. 增强观众体验：提供优质的展览服务和活动安排，满足观众的需求和期望，增强观众的参与度和满意度。
三、会展基本信息1. 会展名称：[具体会展名称]2. 会展时间：[具体日期，包括开始时间和结束时间]3. 会展地点：[详细地址]4. 会展规模：预计参展商[X]家，观众[X]人次四、会展内容策划1. 展览展示规划合理的展览区域，展示参展商的产品和服务。
设置特色展示区，如新品发布区、技术创新区等，吸引观众关注。
组织展览配套活动，如开幕式、颁奖典礼等，增加展会的氛围和吸引力。
2. 会议论坛策划一系列专业的会议论坛，涵盖行业热点话题和前沿技术。
邀请行业专家、学者和企业代表担任演讲嘉宾，提供高质量的演讲内容。
安排会议论坛的议程和互动环节，促进与会者的交流与合作。
3. 培训活动组织各类培训课程和工作坊，提升参展商和观众的专业技能。
邀请专业培训机构和讲师，提供实用的培训内容和案例分析。
设立培训证书，为参加培训的人员提供认可和证明。
4. 配套活动举办商务洽谈会、配对活动等，为参展商和观众提供直接的商业对接机会。
组织参观考察活动，带领观众了解行业发展动态和企业实际情况。
设立美食区、休息区等，提供便利的配套服务，增强观众的体验感。
会展营销与策划第三章
参展商
展会价值的主要体现 和收入的主要来源 提供展会价值
相互促进，相互吸引。 相 互 限 制
展 会 主办单位
专业观众
品牌推广注意的三个方面
第一，要注意为参展商和观众提供良好的服务，包括商务服务， 餐饮、交通等方面的服务。
第二，要注意展后服务，对展会进行认真、客观的评价，听取参 展商、专业观众的意见和建议，不断改进不足；对展会信息进行 总结，包括展会参与者的企业信息，展会中透露的行业发展趋势 等，将这些信息有效传达给参展商和专业观众，使他们获得展会 现场以外的价值增值。 第三，不断对展会进行创新，力求每次都能够给参展商和观众带 来新的价值。
第三节 会展产品不同生命周期营销 策略
生命周期的不同阶段
成熟期
衰退期 成长期 培育期
培育期的营销策略
1.弱化赢利观点，做大展览会。 2.规划展览会的发展战略。 3.运用现代化手段提升展览会的知名度。 4.实现展览会规模的稳步扩大。
5.提供目标客户体验式服务。
二.会展产品不同周期营销策略
成长期的营销策略
1.强化展会招商组织工作。 2.重视客户关系管理。 3.持续改进展览服务体系。 4.动态研究市场与竞争对手。 5.提高会展增值功能。
二.会展产品不同周期营销策略
成熟期和衰退期的营销策略
1.完善会展营销的评估体系。 2.创新会展品牌形象的内涵。 3.优化展览市场份额。 4.赢返流失客户，稳定现有客户。 5.提炼客户知识，增加客户价值。 6.建立对衰退期的预警机制。
第一节 会展产品的价值三角
第二节 会展产品开发与组合策略
会展产品开发
的考虑因素
参展商
专业观众
展览目标
一.会展产品开发的考虑因素
会展策划方案范文【5篇】
会展策划方案范文【5篇】方案是计划中内容最为复杂的一种。
下面为大家收集整理了“会展策划方案”，欢迎阅读与借鉴!会展策划方案1前言会展经济，是通过举办各种形式的展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
会展经济是市场经济进展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息沟通的迫切要求。
不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会、汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。
“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。
春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志的好时间。
现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。
因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时间，也是商家占领市场、扩大份额的最佳时机。
以“春煦巴黎花样人生”为主题的非常艺廊·雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。
在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形象，进一步提高商家的美誉度;又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。
“春煦巴黎花样人生”――非常艺廊·雅居春季嘉年华，将是20_年万众期待的花都会展业大事。
第一部分：活动概述拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎花样人生”――非常非常艺廊·雅居春季嘉年华活动，将于20_年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。
本次活动设置两大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区。
商品展示区给商家用于商品展示、商品交易;休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。
本次活动在新世纪广场设置免费中巴专线，鼓舞人们到现场参加活动。
第三章 会议策划 《会展概论》ppt 课件
公司会议 议的数量极其庞大。公司会议通常以管理、协调和技术等为主题，具体可分为销售会议、
新产品发布/经销商会议、管理会议、培训会议、技术会议、奖励会议及股东会议等。
其他组织 会议
• 这类会议的典型代表是政府机构会议，许多人在电视上看到过政治性会议。在省市一级、 中小规模的政府机构会议的召开十分频繁，从而形成了可观的市场。在很多国家里，工会 同样是重要的会议举办者。
大会
34
6
10
25
17
2
1
5
教育研讨会
23
13
17
12
15
10
7
3
理事会或行政会
24
12
12
17
8
3
17
7
表3-7 协会会议组织者选择会议场所考虑的重要因素（%）
重要因素
会议室的数量、大小、质量 可协商的餐饮与房间价格 食品服务质量 睡房的数量、大小、质量 结账程序的效率 入店与离店程序的效率 会议服务与设备 指派专人负责处理全部会务 可使用的展览空间 以前是否与该会议场所及其员工打过交道
的听众
6个月 中
专家研讨会
汇集专家进行经验、学识的交流 邀请的专家
相当特殊，也许仅就一个议题 6个月 中
进行讨论
公众演讲
关注某位特殊人物或特殊话题
所有来宾
各种话题
3个月 低
座谈会或辩论会 听取就某一话题或主题的不同见解 专家和相关行业的听众
专家级活动，侧重讨论
推介活动 颁奖活动
介绍某个议题、某个组织或某种产 产品、组织或某项成果的
Who What When Where
• （1）与会者是谁以及如何找到他们？（2）邀请多少人参会？（3）是否邀请与会代表的
会展策划书范文
会展策划书范文目录第一篇：会展策划书第二篇：会展策划书第三篇：会展策划书第四篇：会展策划书第五篇：会展策划书正文第一篇：会展策划书**南坪艾美儿会展策划方案书**南坪艾美儿会展策划书一、公司简介艾美儿美容化妆有限责任公司经营产品范围包括护肤,美白,防晒,护发,精油,洁面乳,爽肤水,面膜,润肤膏,眼霜,香水,美容工具等系类的美容化妆品二、现状分析随着现代生活水平日趋提高，众多女性包括男性不仅注重内在精神的追求，也重视外在形象，特别是女性消费者。
在我国市面上销售的化妆品包括国货和洋货，形形色色的产品品牌让消费者很难选择，我们知道化妆品行业属于多次性消费行业，客户对于品牌建立了忠诚度之后，就会成为老客户，不断地在固定的店面购买同一品牌，并且老客户通过口碑宣传会影响她周边的消费群体，这样店面及品牌就可以得到稳定增长的销量，利润也就会稳定增长，这些老客户就成为了化妆品专营店的聚宝盆。
三、宣传工作：1人员宣传：传单发放，pop宣传○2网络宣传：发布相关信息于房交网、搜素引擎，邮件，qq ○3媒体宣传：报刊发布此次会展相关信息○四、前期准备（1）人员培训：礼仪、安保及服务人员的指导训练工作人员做好指定区域的管理准备工作（2）材料准备：文字类：有关艾美儿美容化妆的相关背景资料及新产品简介宣传册物品类：请柬、胸牌、水、奖品、纪念品——作用于展览会的各种广告媒体、宣传用品、礼品、挂旗、包装袋、pop乃至书签、茶杯等设计上，对于扩大展览会的社会影响，树立展览会在社会大众心目中的形象，具有很强的识别性和记忆性)五、活动内容（一）活动主题绽放美之花，活得精彩--该主题旨在吸引消费者的参与，引起消费者的内心共鸣吸引消费者的眼球，引起消费者的持续注意（二）活动地点**南坪会展中心（三）活动目的：本次活动可以树立公司的企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。
会展作为联系参展商和观众的桥梁，为企业公司和观众提供了一个理想的沟通和交流的平台。
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基本目标 Expo Goal
促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市 发展 推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术， 寻求发展中国家的可持续的城市发展模式 促进人类社会的交流融合和互相理解
3.3 文化〃印象
3.3.1 案例背景
2007中国（淄博）陶瓷博览会
舟山群岛•首届中国普陀山国际佛教用品博览会
会展案例与分析
—— 会展策划
主要内容
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 知识点 世博会主题演绎 文化· 印象 坚持的收获 专业会展的成功之道
3.1 知识点
会展策划的定义： 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。 会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、 可行性 会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划
3.1 知识点
主题策划的特点： 先进性 - 如Las Vegas的comdex展 广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 – 广交会 行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展
览会
区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、 食品交易会 综合服务性 – 博览会、交易会
Add：主题在世博会中的地位
3、主题演绎要反映在整个园区（offer ）
2000年， 汉诺威展 中国馆： 中国文化展示 —长城、 青铜器 脸谱
中国馆：展示我国未来的太空探索
阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情
法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化
芬兰馆 置身于森 林和童话世 界之中，体 会大自然的 芬芳气息。
城市：青岛、长沙、仁怀、绵竹、汾阳 展会主题：传承国酒文化，构建和谐社会 展会时间：
3.4 坚持的收获
3．4．1 案例背景
2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会
（1）国内外以展团形式亮相展会 （2）突出的专业性与强大的商贸功能 （3）根据市场需求不断增加纺织业的辅料区，实 现一站式的服务 （4）传递时尚与科技之美
案例分析
案例：某机构想推出“中国酒文化年”活动，并就此活 动在某一城市举办一次以“酒文化为主题的会展活动。 根据5W系统分析法，案例内容已回答第一个问题 （what），即“酒文化”已经确定，其他四个问题也需 围绕此主题来整理思路。 首先具有弘扬中国酒文化的代表城市有那些，最具备举 办条件的是哪一个城市，确定举办城市就完成了where 的答案，选择举办城市的过程就回答了why，而主动申 办的城市就解决who的问题，最后根据会展活动筹备时 间、气候状况、政府和与会人员的意愿等因素来综合考 虑when的问题。
（3）2007中国（淄博）陶瓷博览会
城市名片：齐国故都，足球故 里，陶瓷之乡，聊斋故里，石 化名城 历史名人：姜尚，管仲，孙膑， 扁鹊，蒲松龄 淄博是中国五大瓷都之一，是 首家命名的“中国陶瓷名城”， 陶瓷文化源远流长，陶瓷工业 实力雄厚 淄博陶博会宣传片（视频）
品牌：淄博陶瓷，当代国窑
3.1 知识点
会展策划原则： 效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文 化-生态，微观-宏观，近期-远期 可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出 符合规律的决策。如网上会议考虑内容。 创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性 的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。 灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和 精心策划，及时调整方案。
会展的六大功能：P57 会展活动的五大元素：P58 5W系统分析法：what、why、who、where、when What的确定是基于会展活动的战略系统分析、整理 和判断。它包括会展活动的战略机会、手段、阶段、 目标、目的等一些内容。what通常与where结合起来 考虑。确定where就有了what的系统目标；知道what 就可以选择合适的where去满足what的的要求，两者 答案确定过程就是回答why的理由；而who的确定 从根本上解决了如何做的问题；when是根据what的 需求、where的状况、who的能力来确定。
举办地 美国芝加哥 比利时布鲁塞尔 法国巴黎 美国旧金山 比利时布鲁塞尔 美国西雅图 美国纽约 加拿大蒙特利尔
主题 一个世纪的进步 通过竞争获取和平
1982 1984 1985 1986 1988 1990 1992 1992 199斯班 日本大阪 西班牙塞维利亚 意大利热那亚 韩国大田
文化交流、历史
人 社会 生态环境 自然
科学技术、 艺术、自然 探索
2．上海世博会的主题演绎
1、主题确定
1999年5月，上海决定申办2010年世博会。市 政府发展研究中心承担主题研究，首先提出 主题选择的标准：时代性、国家特色、地区 特点、参与度、展示性、可塑性、意图体现、 融入节庆、广告语色彩、比较优势。
1878年 法国巴黎世界博览会
爱迪生钨丝白炽灯
1889年 法国巴黎世界博览会
留声机
1893年 美国芝加哥世界博览会
娱乐大转轮、拉链
1900年 法国巴黎世界博览会
同步录音电影、奥地斯电梯
1904年 美国圣路易斯世界博览会
莱特兄弟和第一代载人飞机
1926年 美国芝加哥世界博览会
空调装置
1937年 法国巴黎世界博览会
3.1 知识点
会展主题策划： 会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也可以称为会展主题思想， 而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。 会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。
美洲大陆的文化交
流 人类的进步与和谐 无污染的进步 海洋—充满希望的 未来
1998
1999 2000
葡萄牙里斯本
中国云南 德国汉诺威
海洋--未来的财富
人与自然—迈向21世纪 人类—自然—科技—发展
1975
日本冲绳
2005
日本爱知县
自然的睿智
⑶ 从两个角度达到共识
主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体 现在什么领域。
电视机
1939年 美国纽约世界博览会
尼龙、塑料
二战之前——崇拜科学的力量。
二战以后——意识到科学不能解决一切问题，人与
人之间要和谐，呼唤人性与文明。
20世纪70年代后——科学不能解决一切问题，人与
自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。
年份 1933 1935 1937 1939 1958 1962 1964 1967
展会中心位置的13套国宴用瓷
展品充满艺术气息
陶 博 会 上 现 场 展 示 刻 瓷 技 术
首届中国普陀山国际佛教用品博览会
中国四大佛教名山： 五台山、普陀山、峨眉山、九华山 会展主题：海藏普陀，佛博天下 会展定位： 1、品牌与品位的共同提升 2、经济与文化的双向交流
第七届中国普陀山南海观音文化节、第二届中国普 陀山国际佛教用品博览会 时间：2009年11月16日-21日 会展主题：自在人生，慈悲为怀 会展特色：凸显文化交流与旅游合作；注重海上丝路 理论研究；启动观音文化申遗项目。
Add：主题在世博会中的地位
1、主题是世博会的灵魂
（1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演 绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东 盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世 博会和那一届世博会的区别。 （2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念， 即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ） （3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人 数需要的条件？ 客源要丰富
海洋科技馆
青海唐卡艺术
3.3.2 案例分析
讨论题：
1.陶博会和佛博会除了均具有文化性之外，你认为还 有什么是这两个展会成功举办的共同原因？ A、依托当地产业或资源优势；B、优化当地文化内 容；C、当地政府或权威协会的支持； 2.请为陶博会和佛博会各设计5个主题，使其在今后 的五年内持续地发展。 思考方向：科技与环保；创新能力；绿色、低碳发 展理念；资源节约型；环境友好型
项目
内容
城市，让生活更美好(Better City, Better Lift) 城市多元文化的融合 城市经济的繁荣
上 海 世 博 会 主 题 与 目 标
主题 Theme 亚主题 Expo SubTheme
城市科技的创新
城市社区的重塑 城市和乡村的互动 提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并 提供可能的解决方案
能源—世界的原动力 河流的世界—水乃生命之源 居住与环境--人类家居科技 交通与运输 科技时代的休闲生活 人类与自然 发现的时代 哥伦布—船与海 新的起飞之路
现代世界的艺术和
技术 明日新世界 科学、文明和人性 太空时代的人类 通过理解走向和平 人类与世界
1968
1970 1974
美国圣安东尼奥
日本大阪 美国斯波坎
（1）中国主要的陶瓷城市
景德镇 龙泉 淄博 潮州 宜兴 佛山 德化
（2）中国的陶瓷文化
中国制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年 至前2500年的时代。 陶瓷艺术装饰都反映了中国人文画历史性影 响，形成了中国陶瓷装饰特有的艺术风格。 陶瓷艺术装饰品作为商品在流通的同时，也 在不断地传播中国的陶瓷文化，促进了中国 文化发展，所以中国素有“瓷国”之称，誉 满全球。 中国一词的英文china原意是瓷器。代表着中 国悠久的文明。
2、上海世博会的特色
创新的盛会
世界瞩目的盛会 凝聚品牌的盛会 展示中国品牌和上海品牌 具有划时代意义的盛会 主题具有特色的盛会