第三章 会展主题策划分析
会展活动方案策划书(完整版)
引言概述：正文内容：一、会展活动背景分析1.行业概述1.1行业现状及发展趋势1.2会展活动的意义和作用1.3市场竞争状况2.会展活动目标2.1总体目标2.2细分目标3.目标受众分析3.1受众特征与需求分析3.2受众参与度分析3.3受众分类与定位二、会展活动策划方案1.主题确定1.1主题选择的考量因素1.2主题与目标受众的匹配2.活动规模及时间地点安排2.1活动规模确定2.2时间地点选择的考量因素3.参展企业及展品筛选3.1参展企业邀请准则3.2展品筛选的标准4.活动流程安排4.1开幕式4.2分论坛及研讨会安排4.3展览及展品展示5.活动宣传与推广5.1宣传策略与渠道选择5.2社交媒体推广方案三、预算及资源安排1.预算编制1.1各项经费预算1.2预算控制与风险防范2.人力资源安排2.1组织架构与职责划分2.2人员招募与培训计划3.物资采购与安排3.1展览设备、展位及布置物资采购3.2合作伙伴资源调配四、风险评估与应对措施1.风险评估1.1内外部风险分析1.2风险等级评定2.应对措施制定2.1风险防范方案2.2应急预案规划3.合作伙伴及团队沟通协调3.1沟通与合作的重要性3.2沟通协调机制的建立五、会展活动效果评估1.活动数据统计与分析1.1参展企业数据分析1.2受众参与数据分析2.活动效果评估2.1目标完成情况分析2.2活动反馈及改进意见收集3.经验总结与分享3.1活动成功之处的总结3.2不足之处及改进方法总结：。
第三章_会展主题策划
（五）会展对象的个性信息 指此种会展对象区别于其他会展对象的特点，会 展主题只有紧紧抓住并凸显会展对象的独特个性，将 其与一般对象区别开来，这样才能引起与抓住参与者 的兴趣。
二、会展选择与确定的原则
（一）时效性原则 时效性即“抢眼”，会展的主题思想应当紧跟 世界宏观形势的变化，并反映出人们思想观念的转 变。 2003年7月，上海科技馆举办了大型系列科普教 育活动，“科学与健康同行—SARS的启示”主题展 览，就是在人类与“SARS”抗争之后推出的。 围绕这一主题，一个月的时间开展多种亚主题活动， 分为3个展区： “SARS风暴”，模拟SARS抢救室，游客可以穿上隔离 服体验抢救情形； “人与传染病” “人与健康”
3.主题广场
利用屏幕、舞台等设施，为参观者提供一个愉 悦、互动与体验主题的场所。 亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等
4.主体设施
生态净水设施 雨水搜集与再利用设施 太阳能设施 风能发电设施 地热水能设施 污水处理设施 清洁能源汽车
5.主题论坛 6.主题活动
第三章 会展主题策划
第一节
二、会展选择与确定的原则
（二）一致性原则 1.与实际一致 根据城市的地域特点、产业结构、经济文化特色、 品牌塑造等要素确定会展主题。 1998年葡萄牙里斯本举办世博会的主题是“海洋未来的财富” 葡萄牙首都，全国最大的海港城市，位于欧洲大陆的 最西端，伊比利半岛的特茹河河口。 为了纪念航海家达·伽马开辟新的通往印度的贸易航 海路线500周年， 为了告诫海洋不仅是人类过去与现在的财富，更是人 来未来的财富。
二、会展选择与确定的原则
2.与会展机构自身一致 农业部门举办农产品展，卫生部门举办医疗器械展，家 具协会举办家具展 （三）创新性原则 江西景德镇国际陶瓷节的英语主题是
会展主题的策划书3篇
会展主题的策划书3篇篇一会展主题的策划书一、项目背景随着经济的发展和社会的进步，会展行业作为一个新兴的服务行业，已经成为了经济发展的重要组成部分。
会展活动不仅能够促进经济交流与合作，还能够提升城市的知名度和影响力。
因此，策划一场成功的会展活动对于推动经济发展和社会进步具有重要意义。
二、项目目标本次会展活动的目标是打造一个具有影响力和吸引力的专业会展平台，为参展企业和观众提供一个交流合作的机会，促进经济发展和社会进步。
三、项目主题本次会展活动的主题为“创新发展，合作共赢”。
四、项目时间和地点时间：[具体时间]地点：[具体地点]五、项目内容1. 展览展示本次会展活动将设置展览区域，展示最新的科技成果、产品和服务。
展览区域将分为主展区和分展区，主展区将展示重点项目和企业，分展区将展示各个领域的创新成果。
2. 主题论坛本次会展活动将设置主题论坛，邀请业内专家和学者就当前热点话题进行演讲和讨论。
主题论坛将分为主论坛和分论坛，主论坛将围绕会展主题进行演讲和讨论，分论坛将围绕各个领域的热点话题进行演讲和讨论。
3. 商务洽谈本次会展活动将设置商务洽谈区域，为参展企业和观众提供一个商务洽谈的机会。
商务洽谈区域将分为国内洽谈区和国际洽谈区，国内洽谈区将为国内企业和观众提供一个商务洽谈的机会，国际洽谈区将为国际企业和观众提供一个商务洽谈的机会。
4. 文化活动本次会展活动将设置文化活动区域，为参展企业和观众提供一个文化交流的机会。
文化活动区域将分为传统文化展示区和现代文化展示区，传统文化展示区将展示中国传统文化的魅力，现代文化展示区将展示现代文化的创新和发展。
六、项目宣传1. 网络宣传利用社交媒体、行业网站等网络平台进行宣传，发布会展活动的相关信息和新闻稿，吸引更多的参展企业和观众关注。
2. 媒体宣传邀请主流媒体对会展活动进行报道，提高会展活动的知名度和影响力。
3. 海报宣传在公共场所、商业区等地方张贴会展活动的海报，吸引更多的参展企业和观众关注。
第三章 会展主题策划
下一页 7
威斯特伐利亚会议
1618年5月23日捷克首都布拉格的新教徒发动起义，冲进王宫， 制造了“掷出窗外事件”，标志着三十年战争正式爆发。 这场战争由于外国势力的卷入，战争规模迅即扩大，从德意 志内战演变成全欧性战争。战争以德意志新教诸侯、法国、瑞 典、丹麦为一方，以德意志天主教诸侯，神圣罗马帝国皇帝、 西班牙、奥地利为另一方。双方交战20多年， 消耗巨大，都无力取胜，表示愿意举行和谈。 经协商和谈在威斯特伐利亚省的闵斯特和奥 斯纳布鲁克两个相邻的城镇同时展开。谈判 期间，双方的军事行动仍未停止，和谈延续 了5年之久，直到1648年10月24才签订了和 约，三十年战争宣告结束。
25
第三节 会展主题的类型
一、会展主题和参展主题 按照主办者的不同，可以分为会展主题和参展主题。 例如：一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展。主办 者确定会展主题为：“不仅仅是个故事”。某一参展出版商根 据自己的产品确定参展主题为：“快活的小晶晶和小贝贝”。
下一页26
二、主题和亚主题
按照主题层次的不同，可以分为主题力军
13
二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体 体现。根据内容具体可分为：会议、 展览和世界博览会。
（二）展览
展览分为综合性展览和专业性展览。 1、综合性展览 目标：全方位、多角度 表现在：展览题材多样；展览内容 丰富；展出商品新颖
下一页14
2、专业性展览 目标：引导新兴行业的发展潮流， 壮大成熟行业的消费队伍，发掘参展 行业的闪光点，吸引专业观众的兴趣。 表现在：展示内容的专业性和导向 性；参展商和观众的专业性和确定性
下一页40
三、要点 （一）时势的变化 1、时间的变化 2、形势的变化 例如：西部城市举办西部经济发展论坛；东北工业振兴研讨会、 东北会展城市发展战略研讨会等。 （二）谋略的运筹 “多算胜，少算不胜，而况于无算乎”。 （三）办展机构自身的办展目标和资源 （四）从消费者的需求出发 （五）灵活使用多种思维方式 （六）网络策划
主办方策划会展的策划书3篇
主办方策划会展的策划书3篇篇一《主办方策划会展的策划书》一、会展背景随着市场竞争的日益激烈，会展活动作为一种重要的商业推广和交流平台，具有巨大的潜力和价值。
本次会展旨在汇聚行业内的精英企业、专业人士和潜在客户，展示最新的产品、技术和理念，促进交流合作，推动行业的发展与进步。
二、会展主题本次会展的主题为“[具体主题]”，旨在围绕主题展开一系列丰富多彩的活动，涵盖展览展示、主题演讲、研讨会、商务洽谈等多个方面，为参与者提供全方位的体验和机会。
三、会展目标1. 提升主办方的品牌知名度和影响力，扩大市场份额。
2. 展示行业内的最新成果和创新产品，促进技术交流与合作。
3. 吸引大量专业观众和潜在客户，拓展业务渠道。
四、会展时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]五、会展内容1. 展览展示规划合理的展览区域，展示参展企业的产品、技术和服务。
设置特色展区，如新品发布区、技术创新区等，突出重点展示内容。
2. 主题演讲邀请行业内的知名专家、学者和企业领袖进行主题演讲，分享最新的行业动态和发展趋势。
演讲内容涵盖技术创新、市场趋势、企业战略等多个方面，满足不同观众的需求。
安排专业的主持人和翻译人员，确保演讲的质量和效果。
3. 研讨会组织多场专题研讨会，围绕特定的主题进行深入探讨和交流。
邀请相关领域的专家学者和企业代表参与，共同分享经验和见解。
提供互动交流的平台，促进与会者之间的合作与发展。
4. 商务洽谈设置专门的商务洽谈区域，为参展企业和观众提供一对一的商务洽谈机会。
组织商务配对活动，根据双方需求进行精准匹配，提高洽谈效率。
提供商务服务支持，如翻译、会议室租赁等，确保商务洽谈的顺利进行。
5. 配套活动举办开幕式、闭幕式等重要活动，营造热烈的氛围。
组织参观考察活动，让观众了解当地的产业发展情况。
开展丰富多彩的娱乐活动，如文艺表演、抽奖等，增加观众的参与度和体验感。
六、会展宣传推广1. 制定宣传推广计划确定宣传推广的目标受众，制定针对性的宣传策略。
展会策划书主题设计3篇
展会策划书主题设计3篇篇一《展会策划书主题设计》一、展会主题“创新引领，共享未来”二、主题阐述“创新引领”强调了在当今快速发展的时代，创新是推动各个行业前进的核心动力。
通过展示最新的技术、产品和理念，突出创新的重要性和影响力。
三、主题设计思路1. 展览内容设计围绕创新主题，划分不同展区，如科技创新区、创意设计区、新商业模式展示区等，展示具有创新性的产品、服务和解决方案。
2. 活动策划举办创新论坛，邀请行业专家和领军人物分享创新经验和趋势；开展创新挑战赛，鼓励参展企业和个人展示创新成果。
3. 视觉设计采用具有科技感和未来感的色彩和元素，如蓝色、银色等，打造现代化、时尚的展览氛围。
设计独特的展会标志和宣传海报，突出主题。
四、主题推广1. 线上推广利用社交媒体、行业网站等平台，发布展会信息和主题相关内容，吸引目标受众的关注。
2. 线下推广通过举办新闻发布会、参加行业活动等方式，宣传展会主题和亮点，提高展会知名度。
五、主题效果评估1. 设立评估指标如参展商和观众的满意度、对主题的理解和感受等。
2. 收集反馈通过问卷调查、现场访谈等方式，收集参展商和观众的反馈意见，以便对主题设计进行改进和完善。
篇二《展会策划书主题设计》一、展会主题“创新引领，共享未来”二、主题阐述“创新引领”强调了在当今快速发展的时代，创新是推动各个行业前进的关键力量。
通过展示最新的技术、产品和理念，突出创新在行业中的重要性和引领作用。
三、主题设计思路1. 在展会的视觉设计上，采用具有科技感和未来感的元素，如蓝色、银色等色彩，以及简洁流畅的线条，来营造创新和未来的氛围。
2. 设立创新展区，专门展示具有创新性的产品和技术，吸引观众的关注和兴趣。
3. 举办创新主题的研讨会和论坛，邀请行业专家和企业代表分享创新经验和思路。
4. 在展会宣传中，突出“创新引领，共享未来”的主题，吸引更多的创新型企业和对未来发展感兴趣的观众参与。
四、主题效果预期1. 提升展会的专业性和吸引力，吸引更多高质量的参展商和观众。
会展策划及可行性分析
会展策划及可行性分析在当今竞争激烈的商业环境中，会展作为一种重要的营销和交流平台，对于企业推广品牌、拓展市场、促进合作等方面发挥着越来越重要的作用。
然而，要成功举办一场会展并非易事，需要精心的策划和全面的可行性分析。
一、会展策划会展策划是指围绕会展活动的目标，对会展的各项内容进行规划和设计的过程。
它包括确定会展的主题、目标受众、时间、地点、展览内容、活动安排、宣传推广等方面。
1、明确主题主题是会展的核心，它决定了会展的定位和吸引力。
一个好的主题应该具有独特性、相关性和吸引力，能够准确传达会展的核心信息，引起目标受众的兴趣。
例如，如果是一场科技类的会展，可以以“未来科技，创新驱动”为主题；如果是一场食品类的会展，可以以“美味之旅，健康之源”为主题。
2、确定目标受众了解目标受众是策划会展的关键。
不同的受众群体有不同的需求和兴趣，因此会展的内容和形式也应该有所不同。
例如，针对专业人士的会展，应该注重展示行业的前沿技术和解决方案；针对消费者的会展，应该注重产品的体验和互动。
3、选择时间和地点时间和地点的选择直接影响到会展的参与度和效果。
时间应该避开节假日和行业的重要活动，同时要考虑到目标受众的日程安排。
地点应该选择交通便利、设施完善、场地大小合适的场所。
例如，在大城市的会展中心举办大型的国际会展，在商业区举办针对消费者的小型会展。
4、规划展览内容展览内容是会展的主体，它应该根据主题和目标受众来确定。
可以包括展品展示、技术演示、案例分享、论坛讲座等形式。
展览内容要丰富多样，具有吸引力和实用性，能够满足目标受众的需求。
5、安排活动除了展览内容，还可以安排一些配套的活动，如开幕式、闭幕式、颁奖典礼、文艺表演、互动游戏等，以增加会展的趣味性和参与度。
6、宣传推广宣传推广是吸引目标受众参与会展的重要手段。
可以通过线上线下相结合的方式进行，如网站、社交媒体、电子邮件、广告、新闻发布会等。
宣传推广的内容要突出会展的亮点和价值，吸引目标受众的关注。
博览会展主题策划书3篇
博览会展主题策划书3篇篇一《博览会展主题策划书》一、展会主题“汇聚创新，引领未来”二、展会背景随着科技的不断进步和市场的日益全球化，各行业都面临着新的机遇与挑战。
本次博览会旨在搭建一个平台，展示最新的技术、产品和理念，促进各领域的交流与合作，推动行业的创新发展。
三、展会目标1. 展示各行业的最新成果和创新产品。
2. 吸引国内外相关企业、专业人士和消费者的关注与参与。
3. 促进产业链上下游企业的合作与交流。
4. 提升举办地的知名度和影响力。
四、时间与地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]五、展品范围1. 高科技产品：包括、物联网、大数据等相关技术和产品。
2. 智能制造：先进的制造设备、工业自动化系统等。
3. 新能源与环保：新能源技术、环保设备与解决方案。
4. 医疗健康：最新的医疗设备、创新药物等。
5. 文化创意：创意设计、数字内容等。
6. 其他相关领域的创新成果。
六、展会活动1. 主题论坛：邀请行业专家、企业领袖等进行主题演讲和讨论。
2. 技术研讨会：针对特定领域的技术问题进行深入探讨和交流。
3. 新品发布会：企业发布最新产品和技术。
4. 项目对接会：促进企业间的项目合作与投资。
七、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体、行业网站等进行广泛宣传。
2. 线下宣传：在相关行业展会、活动中进行宣传推广。
3. 合作媒体宣传：与专业媒体合作，进行专题报道和宣传。
八、观众组织1. 邀请国内外相关企业、科研机构、高校等专业人士。
2. 对消费者进行广泛宣传，吸引公众参观。
九、展会服务1. 提供优质的展览场地和设施。
2. 设立咨询服务台，为参展商和观众提供信息和帮助。
3. 组织餐饮、休息等配套服务。
十、预算安排1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 宣传推广费用：[X]元。
3. 活动组织费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
十一、效果评估1. 统计参展商数量、观众数量等数据。
2. 收集参展商和观众的反馈意见。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
会议是一种目的性很强的社交活动，会议的筹 划和实施均围绕着会议的目的和主题来进行。任 何一个会议都是为了满足一定的客观需要、解决 现实生活中一定的实际矛盾或问题而举行的。
下一页 7
威斯特伐利亚会议
1618年5月23日捷克首都布拉格的新教徒发动起义，冲进王宫， 制造了“掷出窗外事件”，标志着三十年战争正式爆发。
下一页19
上海世博会的世博轴
20
1988年 世界博览会 里斯本的水族箱
21
二、会展目标的确定的原则
（一）前瞻性 了解参加者的兴趣所在
（二）独特性 展示与众不同
（三）综合性 避免单一目标
下一页22
第二节 会展主题策划
一、会展主题-----是会展目标的具体化。 是会展的主题思想，是会展的灵魂，
是具体解释会展目标的执行者。
巴 西 总 统 呼 吁 反 贫 困
12
世界各地的青年是这次论坛的生力军
13
二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体 体现。根据内容具体可分为：会议、 展览和世界博览会。
（二）展览
展览分为综合性展览和专业性展览。 1、综合性展览
目标：全方位、多角度 表现在：展览题材多样；展览内容 丰富；展出商品新颖
第三章 会展目标选择与策划 策略
学习目标 主要内容 本章小结 思考与练习
下一页 1
学习目标——
了解会展目标的概念、定位和确定
了解会展主题的作用和意义，学会选择和设计会展主 题
掌握针对会展主体的策划原理
掌握会展的时间和空间策划原理的基本技巧，掌握有 关特殊会议和展览的策划方法
下一页 2
主要内容
第一节 会展目标选择
会展主题可以是一个也可以是几个，但绝不能 没有主题，也不能有太多的主题，太多的主题意 味着没有主题。 3、共有化
会展主题没有鲜明个性，同一主题有时为一个 策划服务，有时为另一个策划服务。
25
第三节 会展主题的类型
一、会展主题和参展主题 按照主办者的不同，可以分为会展主题和参展主题。 例如：一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展。主办
11
2005世界社会论坛年会被称为历史上规模最大的
国际会议。据组委会介绍，共有来自135个国家的15万各 界人士与会，其中包括巴西总统卢拉、委内瑞拉总统查韦 斯以及许多国际知名人士。在为期6天的年会期间，与会 者就维护和平、消除贫困、普及教育、保护弱势阶层权益、 新的社会经济发展模式等问题进行了广泛的讨论。
者确定会展主题为：“不仅仅是个故事”。某一参展出版商根 据自己的产品确定参展主题为：“快活的小晶晶和小贝主题
按照主题层次的不同，可以分为主题和亚主题。 例如：2005年日本爱知世博会主题是：“自然 的睿智”，亚主题是分为三个：“自然的模型、生活 的艺术、生态区的开发”。
10
历史上规模最大的国际会议
2005年1月26日，在巴 西南部的阿雷格里港，世界 社会论坛的的开幕游行。第 五届世界社会论坛于当日开 幕。该论坛是与瑞士达沃斯 世界经济论坛相对立、由全 世界非政府组织、知识分子 和社会团体代表参加的大型 会议。论坛反对由自由市场 控制的全球化以及“新自由 主义的过分做法导致的灾难、 不平等和不公正现象”。它 与世界经济论坛的最大区别 是更加开放，与会代表不管 持何思想，来自何阶层，都 可以自由讨论与全球化有关 的问题。
8
奥地利维也纳美泉宫
1814年，美泉宫成了维也纳议会召开马拉松会议的地方。欧 洲各国的政治领袖们在这里渡过了一年多的奢华生活
9
2005.1.27，在瑞士东部城市达沃斯，（从左至右）美国前总统克 林顿、美国微软公司总裁比尔·盖茨、南非总统姆贝基、英国首相 布莱尔、爱尔兰歌手博诺和尼日利亚总统奥巴桑乔在参加2005年 世界经济论坛年会非洲会议前合影。本届世界经济论坛年会于26 日至30日在此召开，其主题是“为艰难抉择承担责任”，共有 2000多名代表参加。
下一页14
2、专业性展览 目标：引导新兴行业的发展潮流，
壮大成熟行业的消费队伍，发掘参展 行业的闪光点，吸引专业观众的兴趣。
表现在：展示内容的专业性和导向 性；参展商和观众的专业性和确定性
下一页15
16
17
18
二、会展目标的定位
（三）世界博览会
目标：通过参展方的活动策划来达 到预定的目标
表现在：直接促进经济贸易交流； 促进参展国的旅游业发展；提升参展 国的总体形象；维护一种政治理念； 维护和支持与主题相关的观点；促进 某一项具体事件的发展等。
下一页23
二、会展主题和会展主题策划概念 （一）会展主题
是整个会展活动过程所反映的政治、经 济、科学文化等社会生活内容的中心思想， 也称为会展主题思想。 （二）会展主题策划
是选择和确定会展主题并围绕主题策 划会展活动的过程。
24
（三）会展主题策划应避免的几种倾向 1、同一化
会展主题若与其他主题类似，容易使公众混淆 不清。 2、扩散化
是会展能够给予参加者的效益。
下一页 5
二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体体现。根据 内容具体可分为：会议、展览和世界博览会。
（一）会议
定位：明确会议的目标，突出会议的宗旨， 并以一种简洁明了的方式表达出来，以吸引参加 者，或表明这个会议的宗旨。
下一页 6
会议是一种群体性的社会活动，个人的看法或 想法往往有其片面性和局限性，假如将看法或想 法各异的多数人聚集起来，通过交流和沟通，解 决问题的角度就会呈现多元化。
第二节 会展主题策划 第三节 会展主题的类型 第四节 会展主题的选择与确定
下一页 3
导入案例
国际展览局第118届大会通过的若干决 议
提示：会展的目标既有商业性的，也有 社会性的
下一页 4
第一节 会展目标选择
一、会展目标-----是鼓励他人参与会展活动的主要原因，也
是举办某个会展的宗旨。 以引人注目的方式，强调会展效益，特别