纳爱斯广告词
日化品经典品牌广告词
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天使牌唇膏3. 让时光不在脸的唇上留下痕迹。
天使牌唇膏4. 早一天使用，迟一天衰老!法奥牌抗皱霜5. 佳丽美容香皂的奥妙所在------今年二十，明年十八佳丽美容香皂永芳润肤霜，长伴长相依。
永芳润肤霜7. 飘柔就是这样自信8. 趁早下斑，请勿豆留。
9. 力士新秘密，新惊喜。
10. 放我的真心在你的手心。
11. 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。
1肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。
13. 清新爽洁，不紧绷。
4. 要想皮肤好，早晚用大宝。
15. 美来自内心，美来自美宝莲1十足女人味17. 爱上你的秀发18. 香浴乳：把柔媚浇在身上。
香浴乳. 潘婷：拥有健康，当然亮泽。
20. 飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺。
2 1. 百年润发：青丝秀发，缘系百年。
2潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。
23. 奥妮：黑头发，中国货。
4. 奥妮：黑亮的头发，我喜欢。
25. 飘柔：飘柔，就是这么自信。
2拉芳：爱生活，爱拉芳!27. 清逸：有清逸，更飘逸。
28. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
2 9. 海飞丝：新海飞丝，就是说没头屑。
30. 好迪：大家好才是真的好。
日化品经典品牌广告词精选1. 清扬：头屑不再来。
沙宣：我的光彩来自你的风采。
3. 海飞丝：去头屑，让你靠的更近。
4. 夏士莲：活力来自营养活力来自年轻活力来自激情。
5. 飘影：有飘影，更自信。
沙宣：平衡锁水动静皆宜。
7. 力士：我只用力士。
8. 雅芳：秀发巧投资。
9. 诗芬：创造秀发表情。
10. 海飞丝：setoufree，放飞无限自由。
看了日化品经典品牌广告词的人还看：1.日用品创意广告词集锦常见日用品创意广告词3.经典生活用品广告词4.史上最全广告词大全附送：日工作总结如何写日工作总结如何写今年十月，是全国第二个敬老月。
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洗衣粉广告语
洗衣粉广告语洗衣粉广告语7篇洗衣粉广告语11、强效去顽渍五星真洁净2、一比四、一比四3、你真是我的救星4、 10次洗涤衣服依然洁净如新5、深层去顽渍洁净新卫士6、去渍近看不留痕才是五星真洁净7、 3重洁净力 1步去顽渍8、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。
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11、别担心我有奥妙全自动12、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。
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14、奥妙奥妙，天下第一。
15、家有奥妙，洗衣不愁。
16、奥妙净蓝全效，耶！17、奥妙，用奥妙效果真奥妙！18、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服19、立白洗衣粉不伤手的洗衣粉20、洗衣粉有很多有一个卖得特别好这就是立白21、千万家庭选择全国销量第一22、立白—立刻亮丽洁白23、立白去渍霸，高科技解锁因子24、变的是名字不变的是亲肤25、加油立白健康永相伴26、立白洗衣液我是歌手27、洗护合一28、我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。
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立白洗衣液—你的领先之选。
洗衣粉广告语21、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服2、立白洗衣粉不伤手的洗衣粉3、洗衣粉有很多有一个卖得特别好这就是立白4、千万家庭选择全国销量第一5、立白—立刻亮丽洁白6、立白去渍霸，高科技解锁因子7、变的是名字不变的是亲肤8、加油立白健康永相伴洗衣粉广告语31、妈妈，我的衣服脏了。
努力就有机会，雕牌洗衣粉。
2、只买对的，不选贵的。
雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。
3、只要一点点衣服真干净4、雕牌落水轻漂散化去污渍香满衫5、清水出芙蓉，雕牌去污渍。
6、去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久!7、床前明月光，疑是地上霜。
床前新衣服，雕牌洗出来。
8、你给自己的妈妈洗过衣服吗?只买对的，不选贵的.9、污渍藏不住越白越干净洗衣粉广告语41.立白去渍霸，高科技解锁因子2.变的是名字不变的是亲肤3.加油立白健康永相伴4.用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。
日化品经典品牌广告词
日化品经典品牌广告词我们经常看到很多关于日化品的广告词，那么哪些是你觉得很经典的广告词呢?下面是店铺带来关于日化品经典品牌广告词的内容，希望能让大家有所收获!日化品经典品牌广告词大全1. 今天的发型，由雅黛开始!雅黛牌发乳2. 每一束目光的焦点。
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永芳润肤霜7. 飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)8. 趁早下“斑”，请勿“豆”留。
(化妆品广告)9. 力士新秘密，新惊喜。
10. 放我的真心在你的手心。
(美加净护手霜)11. 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。
12. 肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。
13. 清新爽洁，不紧绷。
(碧柔洁面乳)14. 要想皮肤好，早晚用大宝。
15. 美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)16. 十足女人味(太太口服液)17. 爱上你的秀发(潘婷洗发水)18. 香浴乳：把柔媚浇在身上。
香浴乳19. 潘婷：拥有健康，当然亮泽。
20. 飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺。
21. 百年润发：青丝秀发，缘系百年。
22. 潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。
23. 奥妮：黑头发，中国货。
24. 奥妮：黑亮的头发，我喜欢。
25. 飘柔：飘柔，就是这么自信。
26. 拉芳：爱生活，爱拉芳!27. 清逸：有清逸，更飘逸。
28. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
29. 海飞丝：新海飞丝，就是说没头屑。
30. 好迪：大家好才是真的好。
日化品经典品牌广告词精选1. 清扬：头屑不再来。
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3. 海飞丝：去头屑，让你靠的更近。
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5. 飘影：有飘影，更自信。
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牙膏创意广告词
牙膏创意广告词篇一：牙膏广告语大全牙膏广告语大全：牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏健康自信笑容传中国！——crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——SUnSTaR：三诗达牙膏《Green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》超越钻石般的眩白——crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》笑容亮白当然圣峰亮齿白——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》清新好口气——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》强健牙齿的智慧——colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》清热草本清爽口气——colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏专业护理家庭必备——六必治牙膏《小小博士篇》健康加倍双重草本——立白集团竹草清牙膏泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》多重健齿极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏《高楼情侣篇》牙龈牙齿同步健康美丽——云南白药牙膏《金口健篇》非传统牙膏——云南白药牙膏《游戏接龙篇》为零蛀牙一起来——高露洁牙膏《口腔健康活动月篇》冰爽口感全“爽”未有——高露洁冰爽牙膏《冰爽新境界篇》冰冰凉满口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》爱生活爱笑爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》一生口腔呵护——LG竹盐牙膏《竹林篇》我们新的选择——牙依牙膏《选择原因篇》航天科技品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》深层去渍瞬间亮白——立白去渍牙膏《车站美女篇》·纳爱斯牙膏——牙膏有营养，牙齿好喜欢。
黑人牙膏的英文广告语
黑人牙膏的英文广告语篇一：黑人牙膏广告词黑人牙膏广告词笑着迎接清晨开始，笑让一切变得神奇有你我才充满朝气有你我的笑容更美丽你我每天在一起给我最清凉感觉充满信心，黑人牙膏篇二：牙膏广告语大全牙膏广告语大全：牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏健康自信笑容传中国！——crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——SUnSTaR：三诗达牙膏《Green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》超越钻石般的眩白——crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》笑容亮白当然圣峰亮齿白——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》清新好口气——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》强健牙齿的智慧——colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》清热草本清爽口气——colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏。
纳爱斯
雕牌洗洁精市场调研报告广告主简介：浙江纳爱斯集团主题：雕牌洗洁精系列商品广告产品说明：雕牌洗洁精的理性概念：去污、除菌、去残留感性概念：干净的盘子会唱歌！理性诉求各厂家大同小异，没有特别打动我的地方。
传播/营销目的：通过对“雕”牌洗衣皂的市场营销的分析，找出纳爱斯洗洁精的不同于其它产品的特别之处，确定此次广告的切入点，进行系列广告创意设计。
品牌与产品说明：纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂，1993年进行股份制改造，2001年组建集团。
总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。
集团自1994年以来一直是中国洗涤用品行业的龙头企业，实现洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005年进入世界前八强。
雕牌瞄准城市中档洗洁精市场的空缺，一则“只选对的，不买贵的”广告，正中城市普通居民下怀。
1999年，纳爱斯建成了全世界四台之一的全自动喷粉设备，生产效率大大提高。
企业宗旨：“只为提升您的生活品质”纳爱斯市场定位和品牌：以雕牌超能皂和透明皂为突破口，短短几年时间一跃成为洗涤化工行业的领头军。
“纳爱斯”是英语NICE的谐音，意思为好的、美的、令人愉快的。
采用“纳爱斯”作为香皂的名称，寓意美好，比喻形象，体现温柔，给人以联想和希望，使人对生活充满信心，符合中国人民的文化习俗和思想伦理。
因此，消费者对它有亲切感，很容易接受它、容纳它。
在崇尚洋货的年代，这只中外合资的"NICE"香皂，也迎合了人们追求外国品牌、外国产品的心理。
主要竞争者：立白白猫品牌个性/形象雕牌透明洗洁精——市场上的洗洁精大多是采用带有颜色的包装瓶，原因是采用透明的包装容易导致产品变质。
雕牌研发出不受包装影响、且洗涤效果更强的新产品——透明洗洁精。
消费者调查表明：“透明包装”并非购买时的决定因素，“干净”是消费者关心的核心。
“洗的更干净，吃的放心”是消费者对这款产品的认同。
洗衣粉品牌的广告词集锦
洗衣粉品牌的广告词集锦营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
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洗衣粉品牌的广告词推荐1. 只买对的，不选贵的。
雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。
2. 只要一点点衣服真干净3. 雕牌落水轻漂散化去污渍香满衫4. 清水出芙蓉，雕牌去污渍。
5. 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久!6. 床前明月光，疑是地上霜。
床前新衣服，雕牌洗出来。
7. 你给自己的妈妈洗过衣服吗?只买对的，不选贵的8. 污渍藏不住越白越干净9. 用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服10. 立白洗衣粉不伤手的洗衣粉11. 洗衣粉有很多有一个卖得特别好这就是立白12. 去污更好亿家净13. 有效抵抗.的细菌14. 健康除菌清新怡人15. 全效加浓强效去油渍洗衣粉品牌的广告词精选1. 奥妙洗衣粉，有奥妙。
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纳爱斯广告词
篇一：纳爱斯广告策划书
09市营X班XXX20XX0513XXXX
纳爱斯广告策划
一、市场分析
1.营销环境的分析：
中国的日化市场一直以来都被宝洁和联合利华两大龙头企业所占据，其他国有产品只能在仅有缝隙谋取生存的利益。
面对这样的竞争局面，纳爱斯在推出雕牌产品并以一则“懂事篇”广告一举打开了市场大门，在日化行业有了立足之地。
2.市场的概况：
作为中国日化行业的领头羊，纳爱斯旗下的“雕”牌产品在20XX年占据33.3%的市场份额，而宝洁旗下的“汰渍”只占有10.3%的市场份额。
纳爱斯在洗衣粉、洗衣皂销量全国第一，在本领域的产品全球销量排名第八。
二、消费者分析
1.消费者的总体消费态势：
效果、价格、品牌等都是消费者决定购买的重要因素，因素考虑的比重由原来的：效果>价格>品牌，慢慢转变为：品牌>效果>价格。
可见消费态势慢慢趋向品牌化。
2.现有消费者分析：
?现有消费者的年龄：可分为18-22岁(学生)23-50岁（家庭主妇）?现有消费者的职业：学生、医生、教师、职场女士等
?现有消费者的分布：南部地区较北部地区的消费者多一些?消费者购买的场所：超市、大卖场、便利店、洗涤用品专卖店
三、纳爱斯的广告回顾
一则“懂事篇”广告成就了纳爱斯在世纪之交的辉煌。
随着广告在各大媒体的播出纳爱斯这只雄鹰迅速飞向全国，产品销售量也呈直线上升态势；接下来的“运动篇”将母子之间的深情展现的淋漓尽致，纳爱斯也以此再创辉煌;“邻里篇”广告巩固了纳爱斯平常、温馨、值得信赖的品牌形象……由此一系列的成功广告之后，纳爱斯如今在市场的地位可以说是稳定下来了，但如今的市场的形势，还想在市场站稳脚步。
就需要寻找一个新的突破点。
四、广告的构想
本次策划就是解决这个突破点，在这一系列的广告之后，考虑到如今的市场形势，品牌化、国际化慢慢深入消费者的心里。
而我们正需要抓住消费者这点新的心里趋向。
需要在此时推出一则新的广告，拟定为“展望篇”。
“展望篇”又可分为上下篇。
上篇的内容简述：五大洲的五个不同肤色的小孩同时出现在画面中，手拉着手，相互怀中友谊的微笑看着对方。
此时镜头依次给每个小孩一个特写，特写中的小孩是微笑着的，虽然肤色不同，但是露出的牙
齿都是一样的洁白。
广告的结尾就可以打出纳爱斯牙膏牌子，附上广告语：纳爱斯，让我们的距离就在眼前。
下篇的内容简述：（找五大洲的五个不同肤色的青少年扮演上篇那五个小孩长大后的样子）这个五个青少年一起在下着雨的足球场上踢着球，在雨中他们自由、快乐的享受踢球的乐趣，每个人脸上都露出了灿烂的笑容。
此时的镜头给每个带着球的人一个特写，重点在他们的衣服上。
有个人用胸把别人传来的球停了下来，衣服留下球带着泥水的痕迹;有两个人在争抢足球是摔倒了，衣服上也留下了泥水的痕迹；有个人在守门接球时抱住了球，衣服上也留下了泥水的痕迹；最后一个人是被其他几个人一起压在草地上，他身上的衣服也沾满泥水。
之后他们几个一起把上衣都脱掉，丢进洗衣机里，其中一个黑色皮肤的青少年拿出了一包雕牌天然皂粉倒了一勺进洗衣机里。
之后切到衣服洗好并穿在他们身上的画面，黑色皮肤的青少年手里依然拿着雕牌天然皂粉，大家都看着身上的衣服开心的笑着。
广告的结尾就打出雕牌天然皂粉，附上广告语：雕牌，让我们走得更近。
五、广告计划
1.广告目标：扩大纳爱斯的知名度、美誉度，提高纳爱斯的品牌地位，以此拓展市场，增加市场占有率，同时与国际接轨，使纳爱斯的品牌国际化。
2.广告时间
在各目标市场的开始时间：
在今年暑假假期推出这则广告，并且采用黄金时段策略。
（让所有在放假期间的小孩都能看到这则广告，在小孩的促使下，大人们也会关注这则广告，可以迅速起到推广的作用）
广告活动的结束时间：
明年的暑假假期做个广告的收尾
广告活动的持续时间：
广告持续时间一年，分为三个阶段。
前两季度为第一阶段，采用黄金时段策略进行广告的投放；第二阶段为第三季度，采用固定频度策略进行广告的投放，每2-3天进行一次广告播放；第三阶段为第四季度，采用集中时间策略进行广告的投放。
3.广告表现
广告的主题：充分体现出国际化时代，全世界各大洲的人都可以因为纳爱斯的牙膏和天然皂粉联系在一起。
广告的创意：五个不同肤色的人种，他们能够站在一起，能够怀着同样的梦想走到一起，这是什么？这是纳爱斯给予的。
他们五个人能够代表着全世界五大洲人种的特点，纳爱斯把五大洲的人都联系到了一起，这代表着纳爱斯的号召力、凝聚力。
纳爱斯能以此告诉世界，这是纳爱斯的品牌，纳爱斯国际化的第一步。
篇二：纳爱斯牙膏广告论文
纳爱斯牙膏广告分析论文
在纳爱斯牙膏广告中，广告主要品针对产品的性能特点和受众群作为宣传
点。
有针对儿童的营养牙膏，有针对追求时尚的年轻人的牙膏，并对牙膏针对相
关口腔问题的效用进行宣传。
牙膏性能点的传达：牙膏成分，牙膏性状，本款牙
膏针对的人群和牙膏所能解决的相关口腔问题。
广告中的缺陷：1应该阐明相关
的依据，而不只是空洞的广告语，牙膏的作用已经众所周知，纳爱斯牙膏广告的
新意阐释不足。
如牙膏海洋篇，“海洋”的特点体现在哪里，如果不能足够的体
现，就不要为了辞藻的华丽而添加一些牵强的词汇，既然重点在“海洋”二字，
就应挖掘体现这一特点的广告语，而不仅仅是用“添加螺旋藻精华”潦草带过。
2用于性能特点介绍的广告语要符合逻辑，就如美女篇的广告中女主角的美丽符
合大众审美接受能力一样，牙膏透明不只是纳爱斯出品的药膏才有的，透明与时
尚的结合显的牵强附会。
纳爱斯洗化用品的广告如皂粉、洗衣粉、洗洁精的广告
特色与大致的洗化广告趋势相一致，即明星+产品性能+产品优势=产品广告，广
告内容比较直接。
尽管纳爱斯在20XX年开始，以全新的品牌形象和产品定位推向市场，但在
其策略表现当中，“纳爱斯”牙膏居然打出“营养”的口号，以牙膏中富含维生
素c来吸引消费者眼球，在央视黄金段重投广告，扩大产品的影响面。
但也需要
纳爱斯注意的是，有营养的牙膏会带给消费者怎样的好处呢，包括基本的功能性
利益点和延伸的心理需求满足点（对品牌核心价值进行个性化展示），所以，从
目前的销售情况来看，产品销售量异常火爆，但能否真正经得住市场的考验，打
一场不同于“雕”的持久战还有待商榷。
这就需要纳爱斯进行后续策略跟进，填
补“纳爱斯”牙膏利益点的背书空白，告诉消费者有营养的牙膏能带给我们怎样
的好处，进行丰富的产品诉求和品牌展现。
纳爱斯牙膏的广告风格今年主要趋向于动漫风格，还有一则为美女广告篇。
动漫风格广告的优势：配音奶气十足，充满童趣，令人喜爱。
广告中的牙齿形象
逼真，广告内容为动漫和现实故事情节的结合，及切合实际又充满吸引力。
美女
篇这则广告中的女主角更是赚足了观众的关注。
缺陷：动漫风格十分新颖，但在
新颖之中应加入更多的产品性能介绍。
产品受众定位：一是根据受众群定位，二
是根据产品性能定位。
受众群定位中纳爱斯广告主要的优势在于儿童营养牙膏的
开发，其他广告主要是针对产品性能进行宣传，如补充营养维c和维E，去除口
气。
纳爱斯集团雕牌皂、粉、洗洁精系列经过多年的风雨颠簸，已经和中国老百
姓的生活融为一体。
于是，大家默默为纳爱斯牙膏叫好并冀望其成为和进口品牌
抗衡的领头羊。
但实际上，不管经营还是口碑上，结果是令人失望的。
产品定位问题有人把这后果归结为佳洁士和高露洁的广告战役打得响或者后台
硬，但仍觉此人避实击虚逃避问题。
药的味道再好，包装再像口香糖，也是治病
用的。
而牙膏的定位再创新，不能脱离专业，没有谁是因为有营养而
买牙膏的。
不可否认，也许这也是个不错的卖点，但利用的不好就变成四不像纳爱斯和雕牌
广告风格分离是一大败笔：
纳爱斯牙膏因为和雕牌涉及领域不同，暂且纳入新类无可厚非。
但广告完全
脱离雕牌在百姓心中朴实，大气，充满爱意的笔触，而另起炉灶，纳入透明时尚，
看得见的vcve等不知所云的言辞。
这些不能登大雅之堂的小气之举不仅不能得
到老百姓的认可，还损失了品牌原有的根基。
就凭这些就能打入强者云集的牙膏
市场未免有些儿戏了。
没有借力打力，广告定位太低，抛开雕牌和纳爱斯的亲戚
关系不说，即使纳入全新的品牌，定位也应该高一些。
别人有世界卫生组织认证，
我们也不要勉强形式化的用“看得见的品质”死撑面子。
其实纳爱斯在推出产品
时下了很大的功夫毋庸置疑。
但实际上，从纳爱斯牙膏的广告，观众看到的只是
花花绿绿表面文章而已，没有诚意，没有深度，没有质量。
实际上，国产牙膏和进口牙膏比起来有很多优势：比如说国产牙膏自。