中央电视台央视广告公司天气预报广告分析
广播广告案例欣赏
广播广告移动心机时长：30秒风格：喜庆角色：男女声各一配乐：湖北民歌龙船调背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。
女：真有这么好！那就送移动心机了。
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女:妹娃要过河是那个来推我吗？答:我来推你吗？ｉ（风格转换）女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。
（背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起）{ 关闭铁门的声音：由刺耳到没有}男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波，18岁，因故意杀人被判死刑。
女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。
（背景音乐8秒）（女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
（背景音乐渐渐变小直至没有）创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
”广播广告肯德基篇文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》时间29秒（背景音乐：“甜甜的”渐起）男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。
女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。
（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。
（挂电话声）男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）（背景音乐渐渐消失）创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。
电视节目包装技巧初探——以电视天气预报节目为例
一
包 装元 素引入 节 目， 观众 一 看 片头 便 知道 这 是 哪 使 里 的节 目。总之 ， 出 特 色 、 出个 性 ， 突 突 区别 于其 他
以电视 天 气预 报 节 目为例
石 开银 ， 韦
（ 贵州省气象服务 中心 ， 贵州
榉
贵阳 ５０ ０ ） ５ ０２
摘 要 ： 当今的电视节 目 竞争 日 趋激烈， 电视天气预报节目要想从众多节目中脱颖而出、 赢得收视率， 就必须在节 目的
包装上力压群雄 。个性鲜明的电视包装能 吸引观众 的注意 力 ， 从而 留下深刻 的印象 。该 文 阐述 了电视节 目包 装 的意 义、 作 用、 要素 、 原则等 ， 探讨天气 预报节 目的包装技巧 。
第３ ６卷 石开银， 电视节 目 等： 包装技巧初探 Ｖ Ｌ ３ Ｎ ． ｏ ６ Ｏ ２
目个 性 特征 和特 点 、 立并 增 强 观 众 对 节 目的识 别 确 能力 、 立节 目的 品牌 地 位 。好 的包装 能使 形 式 和 确
代 、 时 尚 ， 注意更 换不 要过 于频繁 。 更 但
群雄 。
２ 电视 节 目包装 的定 义 、 义和 作 用 意
电视节 目的 包 装 是 指 通 过 对 节 目标 识 、 传 宣 语 、 头 、 尾 、 持 人 形 象 、 播 室 装 饰 、 画 造 片 片 主 演 声
型、 音乐节 奏 、 色彩 、 调 、 型 等 等 ， 色 字 进行 一 系 列 的
央视新闻联播天气预报广告
CCTV-1新闻联播《天气预报》景观广告每天3亿中国人在央视一套《新闻联播》黄金时段同时看到您的广告，会是什么效果？广告效果=收视率×媒体品质▲CCTV-1中央电视台最具实力、权威性频道, 入户率高达99.2%，全面覆盖一线二线城市和三、四级农村市场。
▲CCTV-1《新闻联播》黄金招标段播出（19：31），收视率最高，每天有3亿中国人同时注目，让产品一夜成名。
▲功效：快速打通销售渠道，强力刺激销售，迅速提升产品品牌价值。
播出时间：19：31分，CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV-高清频道并机播出。
播出形式：4.2秒闪光效果景观标版广告2012年新闻联播《天气预报》广告价格 (万元)价格（万元）版块一单元1-2月二单元3-4月三单元5-6月四单元7-8月五单元9-10月六单元11-12月2012年总价北京（首）320 300 300 300 320 320 1860北京（尾）320 300 300 300 320 320 1860特级城市哈尔滨、长春、沈阳、天津、呼和浩特270 250 250 250 270 270 1560一级城市西安、南京、上海、成都、合肥、武汉、郑州、石家庄、济南250 230 230 230 250 250 1440二级城市重庆、昆明、太原、长沙、南昌、杭州、福州、台北、广州、香港、澳门、乌鲁木齐、银川、西宁、兰州240 220 220 220 240 240 1380三级城市拉萨、贵阳、南宁、海口220 200 200 200 220 220 1260说明：以上报价均为2个月报价，每月定金10万元，全年120万元，竞争激烈的城市，将采取竞标的政策。
一、新闻联播【天气预报】项目优势1.新闻联播【天气预报】- 媒体环境CCTV-1为全国领导级电视频道，18:30-20:00是最黄金时段。
新闻联播《天气预报》节目位于这个黄金时段的核心位置，节目收视率为整个时段的峰值。
电视天气预报节目设计思路
电视天气预报节目设计思路【摘要】本文简要介绍了电视天气预报节目的设计基本思路，结合虚拟演播室和主持人解说天气的特点，从设计要求、设计理念和设计内容等方面作了全面更新，突出了地方特色，内容新颖，服务针对性也得到了进一步增强。
【关键词】电视天气预报；设计；思路0引言电视天气预报是气象部门向社会开展公益服务的重要手段和窗口之一，一直深受观众喜爱，有较大的收视群体。
特别是中央电视台《新闻联播》后的天气预报节目，以其节目新颖好看、通俗易懂深受观众喜爱，收视率一直居高不下。
菏泽市电视天气预报经过近十三年的不断发展，为迎合收视群体的要求，在2007年2月10日虚拟演播室建成并使用，节目的播出形式有了较大更新，由主持人解说天气，打造天天说气象的新理念，以前节目服务内容少、形式单一、缺少生动性的缺点得到彻底改变。
新节目无论从版面设计或内容安排方面都始终坚持“公共气象、安全气象、资源气象”的服务理念，遵循“防灾减灾，服务公众”的宗旨,使公共气象服务更具有主动性、及时性和全面性。
新节目制作形式灵活多变，内容新颖，服务针对性强，让观众喜闻乐见，形成全新的电视气象服务新格局。
1虚拟演播室技术简介虚拟演播室是近年发展起来的一种独特的电视节目制作技术。
是一种全新的电视节目制作工具，虚拟演播室技术包括色键技术、计算机虚拟场景设计和蓝背景技术、灯光技术和摄像机跟踪技术等。
虚拟演播室虚拟演播室技术是在传统色键抠像技术的基础上，充分利用了计算机三维图形技术和视频合成技术，根据摄像机的位置与参数，使三维虚拟场景的透视关系与前景保持一致，经过色键合成后，使得前景中的主持人看起来完全浸尽于计算机所产生的三维虚拟场景中，而且能在其中运动，从而创造出逼真的、立体感很强的电视演播室效果。
2节目的设计要求结合虚拟演播室的特点，也为了达到以气象服务宣传“牡丹花乡”和为群众工作生活服务的目的，新节目将从现在单纯的天气预报发展到气象新闻、气象专题、气象科普等多个方面，满足城市观众对工作、生活、商贸物流、文化旅游等各方面的需要，成为彻底体现当地文化特色的电视天气预报节目。
浅谈气象广告的品牌效应
具有延续性 和整体性 ， 能够深入人心 ， 为 视剧 等节 目中位居榜首 。 天气 预报节 目的播 出尤其受到 告传播 时间长 。
农业 、 利 ， 业 、 通等各个行业的高度关注 。 水 林 交 ３ 黄 金 时段 播 出
天气预报广告栏尤 其适 合在产 品的成 长期 和稳定期 中 国 的 气 象 事业 为 公 益 性 服 务 事 业 ， 播 气 象 部 门 期 。 传 主要 服务信息 的 电视天 气预报 节 目也是 公益性 服务 节 投 放 ， 是 提 升 企 业 品 牌 最 好 的 时 机 。 也 目。 目前 。 按惯 例作 为政府 为百姓服务的天气预报 节 目 ６ 从气 象 广告 栏 目走 出 的企 业 品牌
业 的著名品牌。从 当年 的亏损企业 ， 一举成为现在销售 沟一 百 年 ” 盼 盼集 团 的“ 盼 到 家 ” 语 言 简 明 、 俗 、 。 盼 ， 通 朴 总额在 ５ 元之上的全省 白酒行业 的龙头 ． 有了企 业 实 、 练 ， 琅 上 口 ， 人 难 忘 。这 就 是 广 告 语 言 的成 功 亿 也 凝 琅 令
随着气象科技 的迅速发展 。 天气 预报已拥有 了很高
的准确率 ， 人们对 天气预报 的依存度 也 随之增强 ， 电视 作 为副产 品的背景广告 与同一时段 的一般 电视广告 相
其 目前 ， 视 天 气 预 报 背景 广 电 天气 预 报 节 日也 因此 得 到 了广 大 观 众 的欢 迎 和喜 爱 。 随 比 ， 价 格 具 有 较 大 的优 势 。
第２ ９卷
第 ２期
黑 龙 江 气 象
ＨＥ Ｌ Ｉ ＯＮＧ Ｉ ＮＧ ＭＥ Ｅ ＪＡ Ｔ ＯＲＯＬ Ｙ ＯＧ
Ｖ １ ９ Ｎ ． ０ ． ｏ２ ２
２１ ０ ２年 ６月
浅谈电视天气预报的字幕设计
浅谈电视天气预报的字幕设计浅谈电视天气预报的字幕设计摘要：我们通常在电视上看到的电视节目,除了从中获得的精彩画面、语言解说、现场同期声以及根据需要在后期制作时配加的音乐这些信息外,还有一种信息就是电视画面上出现的字幕。
字幕是电视片整体艺术构成的重要组成部分,字幕的调动和运用直接关系到全片质量的高低。
在天气预报节目中字幕与画面相比，有着更为清晰明确的表意功能，可以独立地表情达意，能够使节目内容更加丰富，在天气预报节目中有着不可代替的地位和作用。
中图分类号：P45 文献标识码：A 文章编号：1. 在天气预报节目中的字幕设计要遵循以下原则天气预报节目的字幕设计应坚持三个原则：简洁醒目、美观、风格统一。
1.1 简洁醒目是字幕表达功能的根本要求。
字幕设计的核心在于相关信息的表达，在动态的电视画面中，由于字幕出现的时间较短暂、显示的面积大小也有限制，因此要求字幕的设计应简洁而醒目。
让观众迅速、轻松地获取相关信息，这也是对节目整体包装中观众利益原则的遵循。
1.2 美观。
直观动态的画面一直是电视媒体与其他媒介的比较优势。
字幕除去最核心的信息表达功能，还应该充分发挥电视画面的优势舞台，演绎出新的视觉效果，带给观众非凡的视觉享受。
随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用，字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。
动态字幕的使用，利用了电脑特效技术优势，呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果，在视觉上带给观众兴奋和新奇感。
1.3 风格统一。
有两个层面的考究，一方面，字幕的设计风格要与节目整体包装风格相统一。
在色彩设计、图形应用、运动方式等多方面与节目整体包装一脉相承，这是维护节目整体形象的重要一步；另一方面，字幕内部也要统一设计。
因为字幕内部根据使用的对象和内容不同，也有着众多设计类型。
各种类型不能各做主张，而应有着统一的设计思路与表现风格。
此外，字幕的设计和使用，应当巧妙应用平面构成的艺术法则。
电视天气预报节目制作分析与探讨
电视天气预报节目制作分析与探讨摘要：天气预报节目作为深受人们喜爱的一档电视节目，对社会大众的衣食住行均有着重要的服务意义。
而对于天气预报节目而言，其能够吸引观众，其中一个关键性因素就是其中有很多丰富、易懂的图形。
现如今，全球变暖和极端天气不断增多，天气预报节目功能也从提供简单的天气信息，向服务社会、提升防灾减灾能力方面扩展。
当前时期，科学技术的不断发展，电视天气预报节目已然成为公众获取气象信息的重要渠道之一。
虽然在报纸、广播、互联网上都有天气预报内容，但最为直观、全面、贴近百姓生活的还是电视天气预报栏目。
作为气象公益服务的关键方式，在内容和形式上，电视天气预报节目的制作还存在许多不足，为了适应时代的发展，更好地服务于地方经济。
为此，本文就实际工作中对节目设计制作方面所涉及的问题和大家共同探讨，以供参考。
关键词：电视；天气预报；栏目；设计与制作前言：由于天气变化的多样性，灾害天气的多发性，防灾减灾的迫切性，人们对天气的关注度越来越高，天气预报节目更加受到人们的关注和重视。
通过影视工作实践，社会公众的需求调研，申视天气预报节目形式画面、内容的涵盖量得到不断创新，提高了收视率，成为三农服务、人们日常生活、防灾减灾的主要信息渠道，从而赢得社会公众的认可。
1内容定位电视天气预报节目通过图文并茂的形式把临短期天气预报信息告诉观众，为观众出行和生产提供参考。
它属于公共气象服务.电视天气预报虽然有着较强的时效性，但是时效性并不是考虑的唯一因素，还需要考虑天气预报节目的服务性、科学性以及宣传性等特点。
电视天气预报不仅可以让观众对气象信息进行了解，还可以将其作为一种窗口来营造气象部门独有的气象文化。
2节目策划在节目策划工作中，需要从宏观性的角度协调其中影响因素，对于不同的模式有必要进行创新。
考虑全国34个（省会）大城市的天气预报，预报48小时内天气的可以改为预报72小时以内天气预报。
生活气象指数预报要根据实际需要选择用得较多的指数，同时对现有气象生活指数等级进行准确划分。
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析【摘要】天气预报节目是人们获取天气信息的重要渠道，而专业宣传意识和技巧对于提升节目质量至关重要。
本文首先介绍了专业宣传意识在天气预报节目中的重要性，包括如何有效传达信息和吸引观众的注意。
其次分析了技巧在节目中的运用，如适时的画面转场和气象图表展示。
进一步讨论了利用专业知识提高节目可信度的方法以及借助多媒体手段增强观众体验的策略。
结合合理运用语言和音效效果的实例，总结了宣传意识和技巧在节目制作中的重要性。
展望未来，随着科技的不断发展，将会有更多新技术应用于天气预报节目中，为观众呈现更加精彩、专业的节目内容。
【关键词】关键词：专业宣传意识、技巧、天气预报节目、可信度、多媒体手段、观众体验、语言效果、音效效果、结论、未来展望。
1. 引言1.1 背景介绍通过专业宣传意识和技巧的运用，天气预报节目可以更好地传递气象信息，吸引更多的观众关注。
借助专业知识提高节目的可信度，使观众更加信赖相关的天气预报信息。
利用多媒体手段增强观众体验，让节目更加生动有趣。
而合理运用语言和音效效果，则可以让节目更加生动贴近观众，提高信息传递的效果和观众的参与感。
在这样一个竞争激烈的市场环境中，专业宣传意识和技巧的应用将成为天气预报节目取得成功的关键因素。
对于天气预报节目制作者和播出机构来说，必须认真思考如何更好地运用专业宣传意识和技巧，提升节目质量，吸引更多的观众，提高节目的影响力和竞争力。
1.2 研究意义天气预报节目作为人们日常生活中必不可少的信息来源，对于大众具有重要的指导意义。
在如今信息爆炸的社会，如何让天气预报节目更加吸引人，更加准确可信，就显得尤为重要。
专业宣传意识和技巧的运用在天气预报节目中具有重要的研究意义。
专业宣传意识可以帮助节目制作团队深入了解自己的受众群体，准确把握他们的需求和喜好，从而有针对性地进行节目内容的设计和制作。
通过专业宣传意识的引导，节目制作团队可以更好地把握舆论导向，避免出现不必要的争议和误解，提升节目的影响力和可信度。
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市场份额%
45.79 25.68 21.00 16.24 14.24 9.56 7.59
同时段排名
1 1 1 1
华北地区 9.04%
西南地区 4.59%
1
1 1
华中地区 7.00%
东北地区 4.74%
新闻联播《天气预报》在全国各地区占有收视强势。西北地区，收视份 额接近46%；在竞争格局最为复杂的华南地区，收视份额也占到7.59% ，同样居全国第一！ 数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
3
2011全年，新闻联播《天气预报》节目 稳居黄金时段收视霸主地位
《 黎 明 前 的 暗 战 》
《 幸 福 来 敲 门 》
《 回 家 的 诱 惑 》
《 天 使 的 诱 惑 》
《 乡 村 爱 情 交 响 曲 》
《 永 远 的 忠 诚 》
《 中 国 地 》
《 中 国 地 》
《 夏 妍 的 秋 天 》
《 倾 世 皇 妃 》
新闻联播《天气预报》
数据来源：CTR，2011下天气预报系列栏目满意度调查，全国32城市，N=3138，2011年10月
7
新闻联播《天气预报》具有权威专业、 时效实用、综合全面的品牌形象特征
天气预报栏目品牌形象特征对应分析图
数据来源：CTR，2011下天气预报系列栏目满意度调查，全国32城市，N=3138，2011年10月
5
新闻联播《天气预报》是男女老少都喜 闻乐见的高收视节目！
新闻联播《天气预报》分人群收视表现
大学以上 5.73% 男性 5.92% 女性 5.77%
地区
男
4-14岁 3.80%
市场份额%
17.86 16.63 12.46 12.29
同时段排名
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
高中 5.63%
新闻联播《天气预报》节目收视恒强！
2011年，播出位置在《新闻联播》和《焦点访谈》两大强势栏目之间， CCTV新闻联播《天气预报》成为频道收视最高峰的宠儿。
数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
2
2011全年，全国有超过8亿人收看过新 闻联播《天气预报》
数据来源：CSM，全国28省网，4+，2011年1-12月
9
新闻联播《天气预报》景观广告获得 观众的高度评价
数据来源：CTR媒介专项，2011上景观广告受众态度调查，每期样本量N=1511
10
2012年上半年新闻联播天气预报数据分析
新闻联播《天气预报》保持CCTV-1/新闻频道的 全天收视高峰表现
新闻联播《天气预报》上半年 平均收视率为：6.25% 同时段市场份额：18.0%
东北地区 15.5%
西南地区 18.9%
与节目高度契合、干扰度低、喜好度和记忆度高， 是新闻联播《天气预报》窗口广告的观众态度价 值所在
新闻联播【天气预报】- 成本水平对比
19：32-19：36
19:30-19:32
19:36-19:40
20:00-22:00
20:00-21:00
22:00-22:30
【天气预报】版块优势-【石家庄】版位
【天气预报】景观广告表现形式
在版块中出现企业景观广告， 长度约为4秒钟 品牌形象，Logo展露 品牌理念表达 企业形象展露 广告文字增加闪光效果 央视网站国家气象局以及新浪网站天气视频 24小时随时点击收看
/ 推荐2013年1、2月石家庄版位
2012上半年 新闻联播《天气预报》分地区收视表 现
西北地区 42.5%
2012上半年
华南地区 7.3% 华北地区 28.3%
收视率%
13.0 10.2 8.0 5.8 5.8 3.9 2.2
同时段排名
1 1 1 1 1 1 1
西北 华北 华中
华东地区 10.1%
华中地区 23.4%
西南 东北 华东 华南
《咱 家那 些事 儿》
《 国 门 英 雄 》
2011年月份
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
4
2011全年，新闻联播《天气预报》的 收视强势具有全国性特征！
新闻联播《天气预报》分地区收视表现
华南地区 2.26% 西北地区 15.59% 华东地区 3.72%
2012上半年，栏目在全国范围的到达率达 61.2%，全国有超过7.5亿观众收看过新闻联播 《天气预报》
2012上半年，新闻联播《天气预报》收视率 6.25%，市场份额保持在18.0%，同时段全国排 名稳居第一！
同时段 收视排名 1
1
1
1
1
1
1
2012上半年，新闻联播《天气预报》在全国各区 域均保持收视第一！
女 P4-14 P15-24
初中 6.10%
15-24岁 2.66%
P25-34
P35-44 P45-54
13.09
15.35 15.97
小学及以下 5.936%
25-34岁 3.24%
P55-64
P65+ 小学及以下 初中 高中 大学以上
20.87
28.36 16.38 16.84 16.67 19.70
65岁以上 15.98% 55-64岁 10.28% 45-54岁 6.55%
35-44岁 4.65%
数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
6
新闻联播《天气预报》是广范围、高影响 力的品牌栏目
天气预报栏目知名度与满意度
栏目知名度指栏目被多少观众所知晓， 反映了栏目的传播广度。知名度越高， 栏目传播范围越广，影响越大。 栏目满意度指栏目整体水平被观众认可 的程度，反映栏目的传播深度。满意度 越高，栏目传播效果越优，影响越深。 新闻联播《天气预报》的高知名度和满 意度使其在同类栏目中成为广范围、高 影响力的品牌节目。
CCTV-1新闻联播【天气预报】家具类客户
8
新闻联播《天气预报》节目的观众品牌认 同感持续增强
新闻联播《天气预报》观众收看意愿
数据来源：CTR媒介专项，2009-2011，景观广告受众态度调查，每期样本量N>1500
连续三年的景观广告受众调查发现，观众对《天气预报》景观广告 的主动收看比例提升至58.0%；被动收看的观众比例逐年下降 随着新闻联播《天气预报》的品牌不断积累，观众对节目的认同感 逐渐加强