平面排版设计复习材料
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第二部分平面设计
平面设计基础方法
平面设计中的基本方法
和谐
对比
对称
平衡
比例
重心
节奏
韵律
平面设计中的基本方法
和谐：
从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比，两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。
从广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。
平面设计中的基本方法
和谐：
平面设计中的基本方法
对比：
又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
平面设计中的基本方法
对比：
平面设计中的基本方法
对比：
平面设计中的基本方法
对称：
假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等。
平面设计中的基本方法
对称：
平面设计中的基本方法
平衡：
从物理上理解指的是重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用所构成的版式在视觉判断上的平衡。
平面设计中的基本方法
平衡：
平面设计中的基本方法
平衡：
平面设计中的基本方法
比例：
是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是平面设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。
平面设计中的基本方法
比例：
平面设计中的基本方法
重心：
画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉重心产生影响。
平面设计中的基本方法
重心：
平面设计中的基本方法
重心：
平面设计中的基本方法
节奏：
节奏在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的疏密及运动感。
平面设计中的基本方法
节奏：
平面设计中的基本方法
韵律：
平面设计中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生如音乐般的旋律感，称为韵律。
平面设计中的基本方法
韵律：
平面设计中的基本方法
韵律：
平面设计中的基本方法
韵律：
设计思维
设计思维—仁者见仁，智者见智
想象——意识——思维
感觉存在于每个人的知觉经验中，但不是每个人都能领会到并将其发挥出来。
想象与预见、想象与模仿、想象与灵感、想象与思维定势。
设计思维的方法
模仿
发展
逆转
嫁接
座标
设计思维的作品
设计思维的作品
设计思维的作品
设计思维的作品
色彩心理
色彩冷暖
蓝色、蓝绿、蓝紫等色，予人凉爽的感觉，称为冷色。
红、橙、黄等予人温暖的感觉，称为暖色。
明度高的色彩较凉爽，明度低的色彩较温暖。
色彩冷暖
色彩前进与后退
前进色：暖色或明度高、纯度高的颜色。
后退色：冷色或明度低、纯度低的颜色。
色彩前进与后退
前进色：暖色或明度高、纯度高的颜色。
后退色：冷色或明度低、纯度低的颜色。
轻色与重色
轻色：明度高、冷色。
重色：明度低、暖色。
华丽色与朴素色
华丽色：纯度愈高或明度高者愈华丽。
朴素色：纯度愈低或明度低者愈朴素。
兴奋色与沉静色
兴奋色：暖色或明亮色、纯度高。
沉静色：冷色或暗色、纯度低。
柔软色与坚硬色
柔软色：明度高、纯度低、暖色。
坚硬色：明度低、纯度高、冷色。
色彩的味觉
酸
甜
苦
涩
辣
咸
色彩的感知觉
夏
冬
秋
春
色彩的明视度
图形或文字与背景的关系，会因为明度差、色相差、纯度差或面积比例产生一定的差异，使其是否易于看清称为色彩的明视度，或色彩的视认性。
下面列出明视度从高到低的配色顺序：
色彩的明视度
视觉中心及构图法则
九宫格法
在平面版式中，对视觉中心最常见的方法是“九宫格”法。用4条直线分纵、横向将画面分割为9份，取其中心的4个临近点为构图最佳点，称为九宫格法。
在平面版式中，将横向及纵向尺寸按照
1：0.618的比例进行双份划分，取其中心的1个临近点为构图最佳点。
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
Discovery 健康频道的页面，主要线条在九宫格内。
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
MS Office XP 宣传片头一，强调XP(经验)，布局非常中规中矩。
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
MTV的画面，分割很精确，视觉中心在九宫格左上点。柱子将画面1/2分
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
牛奶广告，眼镜的位置分割很准确。
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
化妆品广告，干净稳重，注意字的位置。
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
mazda的节目演示，注意各元素的关系
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
大众汽车的视频截屏
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
注意文字与蜡烛侧线的位置
综合运用实例（九宫格+黄金分割）
美宝莲的广告，分割极为精确。
招贴设计赏析
招贴设计赏析
招贴设计赏析
招贴设计赏析
招贴设计赏析
招贴设计赏析
招贴设计赏析
招贴设计赏析
折页设计
折页，以手册的外观形式而言，为宣传册（页）、宣传单、说明书等宣传印刷品的统称；泛指由单张纸通过不同折叠方式形成的印刷品。折页以其精美的印刷品质、丰富的信息量、类书籍（封面、封底）的展示空间、低廉的制作成本等特点，广泛应用于企业产品宣传领域。常见的折页印刷品有宣传册（页）、说明书、宣传单、DM单等。
折页按照规格与工艺划分，可分为如下类型：
两折页、三折页、封套、单页等。
基本概念
折页样图
折页样图
折页样图
折页样图
折页样图
折页样图
折页样图