视频行业分析报告

视频网站行业报告

一．终端网络视频

1.1典型代表pps，暴风影音，pplive等。

1.2受众群体：与其他网络媒体一样，年轻化是终端网络视

频媒体受众的一大特点，与之不同的是，他更加精准的

锁定在18到34周岁之间的小家庭和三高人群。使用终

端网络视频的用户，60%以上未婚，多数与父母同住，

家庭负担下，消费能力强，且极具消费欲望。根据尼尔

森的数据显示，高学历高收入高职位的人群占总受众的

65%，家庭月平均收入达到5765元。

1.3终端网络视频的广告形式（刊例价）

客户端主屏幕视频缓冲广告200元/cpm，双方监测，点

击率3%。客户端首页图片50000元/轮/400万pv。播

放角标30000元/天。主屏幕推荐50000元/轮播，文字

链8000/条。节目公告100000/天。迷你首页图片

30000/天，小图片16000/每天，文字链20000/月。

拉幕广告12000/天，通栏广告7000/天

1.4 市场情况：以pps为例，如图

Pps广告成本预算：

Pps网络数据：日均浏览覆盖人群超3200万，日均独立ip70万，pv226万。

二．网页视频网站

2.1典型代表土豆，优酷，奇艺，酷6，乐视等。

客户群体以品牌客户为主，包括百胜（中国），福特（中国），上海通用，广汽等跨国企业，合资企业，也包括快消品的知名企业。以乐视网为例，客户主要包括游戏，服装，餐饮，电商等

2.2 广告形式及报价

将广告代理权分配给若干广告代理公司，包括北京新锐力广告有限公司，北京中视龙圣广告有限公司等，通过代理公司分销平台广告。而且流量快速上升带动广告收入爆发,转型之路顺利。本季度,公司网站日均UV超过1600万 ,日均约PV8000万,流量的快速提升带动了广告业务的发展,报告期内共实现广告发布业务收入2.6亿元,同比增长280%,首次在主营业务中占比超过40%,单季度广告收入超过亿元,知名品牌广告主超过150家,主营业务转型较为顺利。业务转型带来毛利率下滑,财务压力较大。电视剧版权的无形资产摊销支出大幅度增加;随着广告业务收入的占比逐步提高,大量的用户浏览带来的CDN、带宽费用以及网络视频平台的营销和推广投入均大幅增加,广告收入成本也提高一倍以上。

广告位置播放机制广告规格文件格式

文件

大小

价格

首页A01 天970*60

JPG/GIF/Sw

f

≤30K250,000

首页

A01+A0

2 天1408*555

JPG/GIF/Sw

f

≤100

K

1,500,00

首页A03 天970*350

JPG/GIF/Sw

f

≤80K100,000

首页A04 天970*60

JPG/GIF/Sw

f

≤30K80,000

首页A05 月

上图尺

寸：

158*144

；下图文

字尺寸：

138*35；

扩展图尺

寸：

JPG/GIF/Sw

f

≤15K 30万/月

730*150

首页A06 天970*60

JPG/GIF/Sw

f

≤30K50,000

首页A07 天722*90

JPG/GIF/Sw

f

≤30K30,000

首页A08 天235*90

JPG/GIF/Sw

f

≤30K10,000

首页A09 CPM 970*350

Video+Swf

；swf

≤80K500

报价备注

2.3 广告营收情况。

乐视网2012第三季度广告收入破亿，广告收入占总收入的95.5%，2012收入状况在艾瑞发布的2012年上半年中国互联网公司用户规模排名，乐视网月平均独立用户访问量达1.69亿，位列整个互联网行业第19位，较去年年末增长117.7%，排名上升16位。在前20强中，增长速度和排名上升幅度均为第一。

2.4 成本分析。

由于提升网站品牌，流量，打响知名度，乐视网的总成本高达67%。

2.5.各大视频网站网络数据。

乐视网：日均独立ip168万，日均pv752.6万，广告年营收2.6亿以上，本年度有望突破3亿元，同比增长70%。

优酷网：日均独立ip928.8万，日均pv4579万，前三个季度广告收益已经超过6亿。

土豆网：日均独立ip1110万，日均pv6604.5万，第三季度广告收入超过1.5亿。土豆与乐视加强合作，目的是降低内容成本，将更多资金投入到宽带技术层面，所以众多视频网站的成本在2013年格局会有较大变化。

三．部分行业品牌客户2013年投放重点。

3.1 医疗行业：药企侧重于医疗类行业垂直网站，综合门户网站，网络视频，户外广告及部分传统媒体，医院侧重于网盟推广及地方性区域媒体。

3.2 汽车行业：电视媒体，影视植入，户外媒体，行业垂直类网站及中和门户网站，网络视频等。

3.3 电商行业：车体广告，地铁公交广告，移动新媒体广告等。

3.5 餐饮等快消品：电视广告，户外及终端地区广告，地铁公交广告，视频网站等高

展示高曝光形式。

3.6 地产广告：传统传媒为主。

四．网络视频广告的前景

根据艾瑞咨询综合CNNIC 数据和艾瑞网民连续用户行为研究系统iUserTracker 最新数据得出的统计结果，2008 年中国网络视频用户规模达到2.3 亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5 个网民中就有近4 个是网络视频用户。预计09 年网络视频用户规模

会突破3 亿，而至2012 年，用户规模超过5 亿，占总体网民比重约为85.7%。

网络视频广告在2011年增长提速，占国内互联网广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，达到14.84亿元，是互联网广告增长的重要驱动力。相

比电视广告，网络视频广告具有移动性高，成本廉价等优势，。未来随着在线视频网站观

众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加，视频广告仍将保持高速增长，占互联

网广告的比重有望进一步提升。

网络视频对比电视媒体有五大优势：用户使用网络视频的时长比使用电视更长；

网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最

重要的原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。

目前视频网站的千人广告成本（CPRP）远远低于传统电视频道，以化妆品为例，视频网站的CPRP仅为1.9万元，而CCTV综合频道则需要14万元。不仅在广告成本

上占优，在广告效果上也优于电视媒体，调查表明18%的消费者在电视广告途中离开，而视频网站该比例仅为6%。视频网站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得

更多广告主的追捧，视频网站广告市场空间高速增长。