自然堂护肤品市场调查策划方案
大学生自然堂护肤品的市场调研报告
大学生自然堂护肤品的市场调研报告篇一：关于大学生护肤品消费情况的调研报告PINGDINGSHAN UNIVERSITY关于大学生对护肤品消费特征的调研报告专业：统计学年级：2011级组长：班娜杰成员：侯彩云时楷吕新宇徐广霞孙红霞席强余涛涛关于大学生对护肤品消费特征的调研报告一：项目背景随着人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
作为大学生，更是主义提高自己的形象了。
现在在校的大学生多为90 后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。
随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈逐年上升趋势。
大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断的更新。
为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消费特征，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。
护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。
护肤品，具有保护皮肤，护肤产品。
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。
护肤品已经走进了平常百姓家。
它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。
首先，护肤品具有美颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。
经常使用可使人年轻、美丽。
其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象。
促进了社会的文明。
护肤品种类繁多，特点各异。
在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。
因为人的皮肤各有不同。
有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分，所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样，选择护肤品也就各有不同。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？市面上的化妆品品牌如此之多，大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是怎么样的？带着这样的问题，我们将展开一次有针对性的市场调查，即关于大学生对护肤品消费特征的研究。
自然堂市场分析
自然堂市场分析引言概述：自然堂是一家知名的化妆品品牌，其产品以天然成份和绿色环保为主打特色，深受消费者爱慕。
本文将对自然堂的市场进行分析，探讨其市场地位和竞争优势。
一、市场定位1.1 自然堂的目标消费群体主要是注重天然成份和环保的年轻消费者。
1.2 自然堂产品线涵盖护肤、彩妆、个人护理等多个领域，满足不同消费者需求。
1.3 自然堂在市场上定位为高端天然护肤品牌，价格相对较高，但品质有保障。
二、市场竞争2.1 自然堂在市场上的竞争对手主要是其他天然护肤品牌，如欧莱雅的L'Oreal 等。
2.2 自然堂凭借其独特的产品定位和品牌形象在竞争中具有一定优势。
2.3 自然堂在产品研发和营销方面不断创新，保持竞争力。
三、市场份额3.1 自然堂在国内护肤品市场中占领一定份额，受到消费者青睐。
3.2 自然堂在线上销售渠道发展迅速，占领一定市场份额。
3.3 自然堂在国际市场中也有一定知名度，逐渐扩大海外销售份额。
四、市场趋势4.1 随着消费者对天然护肤品的需求增加，自然堂在市场上的地位将进一步巩固。
4.2 绿色环保理念逐渐深入人心，自然堂将在市场上受到更多消费者的追捧。
4.3 互联网销售渠道的发展将为自然堂带来更多市场机遇。
五、市场战略5.1 自然堂应继续强化产品研发，不断推出符合消费者需求的新品。
5.2 加大品牌营销力度，提升品牌知名度和美誉度。
5.3 拓展国际市场，开辟海外销售渠道，提升全球市场份额。
结语：通过以上市场分析，我们可以看到自然堂在市场上的竞争优势和发展潜力。
随着消费者对天然护肤品的需求增加，自然堂有望在未来取得更大的市场份额和发展空间。
自然堂将继续致力于产品研发和品牌营销，不断提升自身竞争力，实现更好的发展。
关于大学生自然堂护肤品的市场调研报告
A.女B.男图—1从这张图，我们可以看出女生使用使用自然堂护肤品的往往要比男生多很多；题目：请问您目前的收入为（）（以生活费为主）A.700以下B.700—1500C.1500—3000D.3000以上图—2从这张图我们可以看出来，50%的学生生活费在700—1500；题目：您每天都使用护肤品吗?( )A.是B.不是C.有的时候图—3从这张图，我们可以看出来每天都使用护肤品的同学占了大多数；题目：你所接受的护肤品价格是（）A.100以下B.100-300C.300以上图—4从这张图可以看出，大学生的接受能力也是有限制的；题目：您了解自然堂相关的产品吗?( )A.熟悉B.听说过C.不知道图—5从这张图，我们可以看出来大多数的同学都了解自然堂这个品牌的护肤品；题目：您认为自然堂这样的中档护肤品好用吗？（）A.很好B.一般C.不怎么好图—6从这张图可以看出，大多数人对自然堂护肤品还是比较满意的；题目：请问您是通过什么样的途径了解自然堂产品的？ (多项选择)A.报刊杂志B.电影电视C.网络D.专卖店橱柜E.明星代言F.其他途径图—7从这张图中，我们可以看出来他们通过各种途径去了解了自然堂这个品牌；题目：您通常在什么地方购买自然堂产品？A.大型商场B.品牌专卖店C.超市D.打折店E.没买过F.其它图—8从这张图，我们可以看出来在大型商场和品牌专卖店购买的人占了大多数，从而她们对自然堂的知名度也是在意的；题目：您选择自然堂是考虑以下哪些因素？（）（多项选择）A.质量B.品牌C.价格D.包装E.种类齐全F.使用经验G.其它图—9从这张图我们可以看出，往往质量，品牌，价格会导致购买的因素；题目：请问，您对自然堂产品的态度？A.产品实用，价格实在B.时尚精致，符合个人的品味C.我认为是一项很正常的消费，有能力并且非常热衷于购买D.没兴趣图—10从这张图中，我们可以明确的看出她们最在意的是产品的实用和价格的实在；六．结论及建议1、大学生往往是注重实际消费价格、质量是吸引大学生消费的主要因素。
自然堂策划实施方案
自然堂策划实施方案一、背景分析。
自然堂是一家专注于天然植物护肤品的品牌，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。
随着消费者对天然护肤品的需求不断增加，自然堂在市场上的竞争也日益激烈。
因此，我们需要制定一项全面的策划实施方案，以提升自然堂品牌在市场上的竞争力，增加品牌知名度和市场份额。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过市场营销活动和品牌推广，将自然堂打造成消费者心目中的信赖品牌。
2. 增加市场份额，通过产品研发和渠道拓展，提高自然堂的市场占有率。
3. 提升产品品质，通过持续的研发和创新，提高产品质量，满足消费者的需求。
三、策略规划。
1. 品牌推广，加大对自然堂品牌形象的宣传力度，通过各类媒体和渠道进行广告投放，提高品牌知名度。
2. 产品研发，不断进行产品创新和更新，推出符合市场需求的新品，提高产品的竞争力。
3. 渠道拓展，加强与各大商超、美妆连锁店的合作，扩大产品销售渠道，增加产品曝光度。
4. 服务提升，加强售后服务，提高消费者满意度，增强消费者对品牌的信任感。
四、实施步骤。
1. 品牌推广，制定品牌推广计划，包括线上线下宣传活动、广告投放等，提高品牌知名度。
2. 产品研发，加强与研发团队的沟通，了解市场需求，推出更适合消费者的产品。
3. 渠道拓展，与各大商超、美妆连锁店进行合作，增加产品销售点，提高产品曝光度。
4. 服务提升，培训售后服务团队，提高服务质量，增强消费者对品牌的信任感。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过品牌推广活动，提高自然堂在消费者心目中的知名度。
2. 市场份额增加，通过产品研发和渠道拓展，提高产品销量，增加市场份额。
3. 产品品质提升，持续进行产品研发和创新，提高产品的质量和口碑。
六、风险应对。
1. 市场竞争激烈，加强市场调研，了解竞争对手的动态，及时调整策略。
2. 消费者需求变化，密切关注消费者的需求变化，灵活调整产品研发方向。
3. 渠道合作问题，加强与合作渠道的沟通，解决合作中出现的问题，确保渠道畅通。
自然堂的策划书3篇
自然堂的策划书3篇篇一自然堂的策划书一、策划背景自然堂是一个知名的化妆品品牌，以其高品质和天然成分受到了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，自然堂需要不断创新和改进，以满足消费者的需求和提高市场份额。
本次策划旨在通过一系列的活动和宣传，提升自然堂的品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
二、策划目标1. 提升自然堂的品牌知名度和美誉度。
2. 增加自然堂产品的销售量。
3. 提高自然堂在目标市场的占有率。
三、活动内容1. 产品促销推出自然堂的新产品，并提供试用装和优惠券，吸引消费者尝试。
举办折扣活动，如买一送一、满减等，促进消费者购买。
与相关行业进行合作促销，如与酒店、美容院等合作，提供自然堂产品的试用和购买优惠。
2. 品牌宣传利用社交媒体平台进行品牌宣传，发布自然堂的产品信息、活动信息和美容知识等，吸引消费者关注。
举办线下活动，如美容讲座、产品体验会等，邀请消费者参与，提升品牌形象和产品认知度。
与时尚杂志、美容博客等合作，进行产品推荐和美容知识分享，扩大品牌影响力。
3. 客户关系管理建立会员制度，为会员提供专属的优惠和服务，增加客户忠诚度。
定期发送电子邮件和短信，向消费者推送产品信息和促销活动，保持与消费者的联系。
收集消费者的反馈和意见，及时改进产品和服务，提高消费者满意度。
四、宣传推广1. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，宣传自然堂的品牌和产品。
在社交媒体平台上投放广告，吸引目标消费者的关注。
在地铁、公交站台等公共场所投放广告，提高品牌知名度。
2. 公关活动举办新闻发布会，介绍自然堂的新产品和品牌战略。
参加美容行业的展会和活动，展示自然堂的产品和技术。
与时尚博主、美妆达人等合作，进行产品推荐和美容知识分享。
3. 口碑营销鼓励消费者在社交媒体上分享自然堂的产品使用体验和美容心得，提高品牌的口碑和影响力。
邀请消费者参与产品的试用和评价活动，为产品的改进提供建议。
五、活动执行1. 制定详细的活动计划和时间表，确保活动的顺利进行。
自然堂市场分析
自然堂市场分析一、市场概况自然堂是一家知名的中国化妆品品牌，成立于1995年，专注于天然植物护肤品的研发和销售。
经过多年的发展，自然堂已成为中国护肤品市场的领军品牌之一。
本文将对自然堂市场进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、消费者需求等方面。
1. 市场规模根据行业数据，中国护肤品市场规模逐年增长，估计2022年市场规模将达到5000亿元人民币。
自然堂作为护肤品市场的重要参预者，拥有一定的市场份额。
自然堂的产品线包括面膜、洁面乳、化妆水、菁华液等多个系列，满足了不同消费者的需求。
2. 市场竞争格局自然堂在中国护肤品市场面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛，以及国内品牌如美宝莲、相宜本草等。
这些品牌在产品研发、品牌宣传、渠道拓展等方面都有一定的优势。
自然堂需要不断提升产品质量和品牌形象，以在激烈的竞争中保持竞争力。
3. 消费者需求随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对天然、绿色、健康的护肤品需求不断增加。
自然堂作为专注于天然植物护肤品的品牌，能够满足这一消费者需求。
自然堂产品的研发和生产过程中注重天然原料的选择和科学配比，符合现代消费者对护肤品的要求。
二、品牌分析自然堂作为中国本土品牌，在市场上享有一定的知名度和美誉度。
本节将对自然堂的品牌形象、产品特点和市场定位进行分析。
1. 品牌形象自然堂的品牌形象以“天然、健康、漂亮”为核心理念。
品牌注重传递对自然的热爱和对健康漂亮的追求，通过产品的研发和宣传推广塑造了积极向上、自然健康的品牌形象。
2. 产品特点自然堂的产品以天然植物成份为基础，注重产品的安全性和有效性。
产品研发过程中严格把控原料的选择和配比，确保产品的质量和功效。
自然堂的产品质地轻薄、易吸收，适合各种肌肤类型的消费者使用。
3. 市场定位自然堂的市场定位是“天然植物护肤专家”。
品牌专注于研发和销售天然植物护肤品，致力于为消费者提供安全、有效的护肤解决方案。
自然堂的产品价格相对亲民，适合中等收入群体的消费者。
自然堂营销策划方案设计
自然堂营销策划方案设计摘要：本文针对自然堂品牌进行营销策划方案设计，通过分析自然堂品牌的市场现状、竞争对手及目标用户群体，提出了一系列营销策略和计划，以提升品牌知名度和销售额。
1. 引言自然堂作为中国领先的中高端护肤品牌之一，一直以来以自然原料和绿色环保为核心价值，在市场上取得了一定的知名度和美誉度。
然而，随着化妆品市场竞争的加剧和消费者需求的变化，自然堂需要制定新的营销策略，以保持其竞争力和增加市场份额。
2. 目标市场分析在制定营销策略之前，需要对自然堂的目标市场进行全面分析。
根据市场调研数据，自然堂的目标市场主要是年龄在25-40岁的女性，对护肤品有高要求和需求的消费者群体。
这一群体追求产品的品质和功效，注重天然、绿色、安全的护肤品。
此外，目标市场也包括亚洲国家的其他地区，如东南亚市场。
3. 竞争对手分析在制定营销策略时，了解竞争对手的市场地位和策略至关重要。
竞争对手主要包括国际知名品牌和国内优质品牌。
国际品牌如欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛等，这些品牌在中国市场上有着广泛的知名度和忠诚度。
同时，国内品牌如花王、相宜本草和珀莱雅等，这些品牌在产品研发和市场推广方面也具备一定的实力。
因此，自然堂需要差异化的产品和创新的营销策略来脱颖而出。
4. SWOT分析通过对自然堂的优势、劣势、机会和威胁进行SWOT分析，可以更好地制定营销策略。
优势：自然堂的优势在于拥有独特的核心价值观，注重天然原料和绿色环保。
此外，自然堂在国内市场上也有一定的品牌知名度和口碑。
劣势：与国际知名品牌相比，自然堂在产品研发和市场推广方面的投入相对较小，品牌知名度有待提高。
机会：随着消费者对天然、绿色护肤品的需求增加，自然堂可以在这个市场需求增长的机会下扩大市场份额。
威胁：与竞争对手相比，自然堂在市场份额和知名度上还有较大的差距，需要抵御来自竞争对手的挑战。
5. 营销策略基于上述分析，自然堂的营销策略主要包括品牌定位、产品创新和市场推广。
自然堂调研报告
自然堂调研报告自然堂调研报告1. 背景介绍自然堂是一家中国知名的化妆品品牌，成立于2002年，以天然植物萃取成分为基础，注重产品质量与环境保护。
自然堂主要生产并销售护肤品、彩妆品和个人护理产品。
为了更好地了解自然堂的市场情况，本次调研对自然堂的品牌知名度、产品质量、消费者需求和竞争对手进行了调查和分析。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，随机选择了100位消费者进行了调查。
问卷内容包括消费者对自然堂的品牌知晓度、对产品质量的评价、购买习惯和对竞争对手的认知等方面进行了调查。
3. 调研结果品牌知名度：调查结果显示，80%的受访者对自然堂有所了解，其中70%的受访者表示使用过自然堂的产品。
这表明自然堂在市场上享有较高的知名度。
产品质量评价：调查中，60%的受访者对自然堂的产品质量给予了积极评价，认为产品使用后肤感好、持久度长、无刺激等。
30%的受访者表示产品质量一般，主要是对价格有所不满。
购买习惯：调查显示，大部分消费者是通过线下专柜或者购物平台购买自然堂的产品。
受访者在购买产品时主要考虑品牌知名度、产品质量和价格等方面。
同时，近40%的消费者表示会在朋友或亲戚的推荐下购买自然堂的产品。
竞争对手：调查结果显示，消费者对于竞争品牌的认知度较高，同时也意识到竞争品牌在产品质量和价格方面的优势。
大部分消费者在选择时会对比多个品牌的产品。
4. 消费者需求根据调研结果，消费者对自然堂产品的需求主要有以下几个方面：（1）天然植物成分：消费者更加注重产品的天然成分，认为天然植物成分对皮肤更加友好。
（2）健康无刺激：消费者对产品的安全性和无刺激性要求较高，不希望使用含有有害物质的产品。
（3）保湿与修复：消费者对于保湿和修复功能的需求较大，希望产品能够解决皮肤干燥和损伤等问题。
（4）价格合理：消费者对产品的价格要求较高，希望能够购买到性价比较高的产品。
5. 建议和总结根据调研结果，对于自然堂品牌的建议如下：（1）加强品牌形象宣传，提高品牌知名度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
石家庄财经职业学院自然堂护肤品市场调研一、调查背景
近年来，随着中国经济的快速增长，我国护肤品消费也迅速崛起。
2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。
越来越的人有了护肤理念，当代大学生在日常生活中更加注重了自己的形象。
伽蓝国际美容集团由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005年1月1日正式成立，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
当代人更注重天然的护肤、无化学对肌肤副作用的产品，所以自然堂护肤品采用雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用，将冰川水和雪域精粹融合，可以更快速渗透并导入活性成分，净化细胞，增加活力，加乘发挥活性精华护肤功效。
在护肤品行业中自然堂美白补水和保湿防晒一直倍受消费者青睐，成为消费的主要动力。
在2019年，随着消费者对高端品质的需求，预计到2020年，需求将超过销量。
二、调查目的和意义
（一）调查目的
1.全面了解当代大学生对自然堂护肤品的认知程度和使用情况
2.更倾向于该品牌的什么功效
3.对产品的满意度评价情况
4.购买产品的频率和易接受的价格
（二）调查意义
针对当代大学生的护肤情况分析产品功效的重要程度，易接受的价格，从而调整营销方案，扩大大学生市场，提高品牌知名度和产品销量。
三、调查内容和具体项目
（一）消费者
1.消费者统计资料：生活费、护肤品消费水平、品牌认知度
2.消费者对各种功效产品的满意程度及评价，是否愿意将自己使用过的产品
推荐给别人
3.消费者容易接受的价格
4.消费者去专卖店的频率
（二）市场
1.消费者需求及购买能力
2.对自然堂的市场前景预测
3.自然堂对产品广告的投入
4.消费者对护肤品的购买频率
（三）竞争者
1.其他护肤品在校园市场占比
2.其他产品的功效
四、调查范围
石家庄财经职业学院学生
五、调查方法
考虑到此次调查工作涉及广面，拟定采用随机抽样的方法，调查方法主要采用问卷调查和观察法。
六、资料分析方法
采用Excel表进行数据分析，通过图表形式反映情况。
七、进度安排
八、经费预算
电子版问卷不需打印（0元）。
备用经费20元。
九、最终成果形式
市场调研报告
十、附录。