软力量：中国国家形象宣传片
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。
共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。
此次的国家形象宣传片分为两个部分。
一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。
陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。
另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。
企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。
所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。
“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。
因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。
“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。
尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。
一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。
历史纪录片中国家形象的呈现策略分析与启示——以《书简阅中国》为例
2023.08一、研究背景在当下的国际社会中，国家形象的建构成为各国文化软实力构成的重要一环。
新媒体技术的不断发展创新，推动了传统媒体与新兴媒体的融合，不仅促进了电视媒体内容和形式的变革，更推动了电视媒体的视觉呈现方式以及传播形式等方面的创新，同时，也增加了多渠道建构国家形象、提高国家文化软实力的可能。
中国作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的泱泱大国，历史类纪录片无疑是构建中国形象的极佳通道。
它融合了声音、图像、文字等媒介信息，符合新媒体时代受众的媒介接触习惯，满足了其感官需求，并通过梳理历史脉络、展示历史故事，从时间的维度来展现更加立体的中国。
在新媒体的加持下，当下我国历史题材纪录片如同雨后春笋般呈现一派欣欣向荣之景，如《国家记忆》《国家宝藏》等优秀的历史题材纪录片越来越多，这也为学者提供了越来越多的参考样本和研究对象。
二、研究目的及意义研究历史纪录片制作、叙事方面的特点与优点，以及其展现中国形象的策略，可以为今后历史类纪录片提供更加开阔的创作思路与更多的创意借鉴，从而优化我国深厚历史文化的传播路径，实现更好的传播效果，构建更加立体饱满的中国形象。
这有助于我国历史题材纪录片在新媒体环境下的健康成长，助力我国文化软实力的发展。
当前，许多外媒对中国的历史和现状有着不同的解读，国内也存在着对历史过度消费的乱象。
因此，创新历史纪录片的制作方式和传播策略，对于建立国内外受众对于我国历史文化的正确认知有着重大意义。
三、文献综述美国经济学家肯尼斯·波尔丁（Kennth Boulding ）最早提出“国家形象”一词，他在《国家形象和国际体系》一书中写道：国家形象是一个国家对自己的认知，以及国际社会中其他行为体对它认知的结合，是一系列信息输入和输出结果，是一个结构十分明确的信息资本。
我国学者徐小鸽在《国际新闻传播中的国家形象》中提出“国家形象形成于国际新闻流动以及他国对另一国所作的新闻和言论报道，国际新闻流动中的国家形象会影响国际传播、理解和交流”。
从媒介即讯息的角度审视中国国家形象宣传片
《中国国家形 象宣传 片——人物篇 》 图 试 使用 人物特别是 精英人物来 全面表 现 中 国的文化 、气质 和精 神所受到 的质疑 ， 我 们 是可 以理解 的。 毕竟 ， 中国文化 历史之 悠久， 民族精神之广博 ， 并非 一朝 一夕一
人一物可 以说清 。 而高频率是否等于高效
涵盖文 艺 、 、 、 体育 商界 智库 、 、 等 模特 航天
动 出击 ， 因此也有学 者认为 ， 本次 国家形
加拿大著名传播学家 ，信 息社会 、 电
子 世 界 之 “ 人 先 知 ”， 歇 尔 ・ 克 卢 汉 圣 马 麦
的中国？ 什么样 的内容才能精确 阐释博大 精 深的 中国传统文化 和民族精 神？ 《中 在 国 国家形象宣传 片——人物篇 》中 ， 除去
起 、 球知名广告公 司制作 、 全 向世 界展现
非常重要的 ， 并且通常我们会 将传 播内容
与获得的信 息等 同起来 。 而从 广告 学的角 度来看 ， 广告 播放 的时段 、 率和周期 也 频
是影 响广告效果 的重 要因素 。 因此 ， 于 对
当代中 国及 中国人风采 的 《中国国家形 象 宣传片— —人物篇 》， 在美 国纽约时报 广场的六块 巨型 电子大屏幕上正式播出 。
该 片以中国红为主色调 ， 在短 短 ６ Ｏ秒内 ，
妖魔化的国家形象 ， 中国进行 了一 系列 的 对外文化传播活动 ， 主要包括北京 奥运会 和上海世博会 。 此次对外播出的国家形象 宣传片 ， 尚属 中国政府首次利用影 视手段
拍摄以 国家形象 为主题 的广告宣传片 ， 并 以完全 商业运作 的模 式加 以经营 ，可 以
从媒介即讯息的角度 审视中国国家形象宣传片
一何苗 肖建春
如何传播中国国家形象 案例新传
如何传播中国国家形象案例新传
要传播中国的国家形象，可以采取多种手段和策略。
以下是一个案例新传的示例:
1.文化交流活动：组织和参与各种文化交流活动，如艺术展
览、音乐会、电影节等，展示中国丰富多彩的文化遗产和创意艺术。
例如，可以在国际艺术展上展示中国当代艺术家的作品，或在国际音乐节上邀请中国音乐家演出。
2.旅游推广：利用中国的自然美景、历史名胜和世界遗产，
通过旅游推广的方式展示中国的多样性和魅力。
可以推出吸引人的旅游宣传片、旅游书籍、在线旅游平台等，向全球观众展示中国的风景和文化。
3.新媒体传播：通过社交媒体、网络平台和在线视频等新媒
体工具，积极宣传中国的国家形象。
可以制作有趣的视频和内容，在全球范围内分享中国的创新科技、发展成果和社会进步，以及中国人民的生活和故事。
4.外交活动：借助国际会议、大型体育赛事等国际性活动的
契机，展示中国的国家形象。
例如，在国际高峰论坛上向与会者介绍中国的发展理念和政策，或在国际体育赛事中争取举办权，展示中国的场馆和组织能力。
5.教育合作：通过开展学术交流项目、奖学金计划和留学交
流活动，吸引国际学生和学者来到中国学习和研究。
这有助于增进对中国的了解与认知，培养更多国际友人和中国
事务的理解者。
除了以上案例，还可以通过外国对华记者之旅、学者访问团等方式，邀请外国媒体和学者来中国进行观察和采访，提供真实准确的中国信息。
总之，通过多种策略和手段来传播中国的国家形象，展现中国的文化魅力、发展成果和国际合作能力，有助于建立积极正面的形象，加深国际社会对中国的理解和认同。
解读中国国家形象宣传片
解读中国国家形象宣传⽚2019-09-09[摘要]国家作为⼀种特殊的组织，在国际社会也⾯临着展⽰⾃⾝形象、提升国际影响的公关⽬标。
本⽂回溯了世界及中国国家形象宣传⽚的历史，分析了2011年初中国政府⾸次以国家官⽅名义推出的两部国家形象宣传⽚的创意与构思。
[关键词]国家形象宣传创意公共关系是组织对外塑造良好形象、对内营造和谐氛围的⼀种传播和管理⼿段。
企业在市场求⽣存，城市在社会求发展，都离不开公共关系，⽽国家作为⼀种特殊的组织，在国际社会也⾯临着展⽰⾃⾝形象、提升国际影响的公关⽬标。
随着中国融⼊全球化的程度越来越深，中国已经到了迫切需要塑造国家形象的阶段。
2011年元旦刚过，⼀抹靓丽的“中国红”点亮了美国纽约时报⼴场，6块电⼦显⽰屏同时播出了中国国家形象宣传⽚30秒⼴告之《⼈物篇》。
[1]与此同时，另⼀部长达15分钟的专题⽚《⾓度篇》也已制作完成。
此举是新中国建国以来第⼀次以国家官⽅的名义，出于国际传播的⽬的⽽推出的国家形象宣传⽚，因此被各⽅誉为中国全⾯进⼊国家公关时代的标志性事件。
国家形象宣传⽚的历史溯源国家形象宣传⽚是以国家为宣传主体，以国际社会为宣传对象，旨在宣传国家变化发展，扭转或提升国际形象，扩⼤国际影响⼒的影视形态。
国家形象宣传⽚最早是作为国际政治和外交战略的产物⽽出现的。
上世纪20年代，苏联实施“新经济政策”后为了向西⽅世界展⽰所取得的成绩，拍摄了系列⿊⽩纪录⽚《苏联新貌》。
这些短⽚在西⽅各国放映后，成功扭转了苏联以往的落后农业国印象，树⽴了苏维埃⼯业化的新形象。
这种⿊⽩纪录短⽚式的“国家形象宣传”，在⼆战前被各国普遍仿效。
⽽第⼀个把国家形象宣传⼴告从电影搬上⼤众传播的电视媒体，则始于1964年的⽇本。
作为⼆战后⽇本第⼀次在国际上正式亮相的东京奥运会，是战后⽇本国家公关战略的重要公关活动，⽽借助此次国际赛事，⽇本制作和播出了⼀个主题为“现代化的新东京迎接现代化奥运”的宣传⽚，成功地让世⼈看到了⼀个从废墟中崛起、重新步⼊⼯业化⾏列的新东京。
国家形象主要包括哪些方面
国家形象主要包括哪些方面在当今国际关系愈发复杂多变的时代背景下，国家形象早已成为国与国之间相互交往的重要组成部分。
一个国家的形象是其在国际社会上对外展示的形象总体，包括对外政策、文化交流、国际事务参与等方面。
一个国家的形象不仅体现着一个国家的形象气质和风范，而且也直接影响着一个国家的经济、文化、外交等各个方面。
那么，国家形象主要包括哪些方面呢？一、政治制度方面一个国家的政治制度是国家形象的重要方面之一。
政治制度包括国家的政治体系、政治治理模式、民主制度、法律体系等方面，这些制度和模式直接反映了一个国家的政治管理水平。
比如说，民主制度是一个国家现代化的基础，而高效的政治治理体系可以有效地促进一个国家的发展和提升国际声誉。
二、文化底蕴方面文化作为一个国家的软实力，是构筑国家形象的重要元素之一。
包括文化积淀、历史底蕴、民族团结和文化创新等方面。
一个国家的文化底蕴是否深厚、民族文化是否丰富、文化传统是否承袭和创新，都会影响这个国家在世界上的文化影响力和美誉度。
三、经济实力方面一个国家的经济实力是衡量一个国家经济水平的标志。
包括国家的GDP、外贸进出口、科技创新、创新能力等方面。
只有拥有强大的经济实力，才能有足够的国际话语权，才能在世界经济中扮演更重要的角色。
四、人文素质方面在国家形象的塑造过程中，人文素质是一个重要的方面，主要体现在文化品位、教育水平、礼仪礼节、人口素质等方面。
文化品位决定着一个国家的文化风格，教育水平反映着一个国家人民的文化素养，礼仪礼节则影响着一个国家民族的形象和优雅。
改进人口素质，力求提高人民整体素质，是一个国家形象的必修门课。
五、外交交往方面一个国家的外交交往是国家形象的重要方面之一，包括国际交往、外交政策、国际组织、国际会议、国际展览等。
一些外交行动或会议的举办，能够引领国际社会对一个国家的认识和评价。
综上所述，一个国家的形象是一个复杂多元的综合体，从政治制度、文化底蕴、经济实力、人文素质以及外交交往等多个方面来呈现。
畸变的视镜：媒体与国家形象的建构——评何英《美国媒体与中国形象》
以使危机升级 ， 毁灭现有 的价值体 系。在约瑟夫 ・ 奈 看来 ， 国 在 冷 战 中 的胜 利 和美 国文 化 与 价 值 观 美
念 的全 球化 就是 通过 新 闻 、 娱乐 、 广告 这些 “ 力量 ” 软 得 以实 现 的 Ｊ 美 国之 音 ” 台前 台长 马克 ・ 普 。“ 电 霍
著作的高度评价。 在何英博士的这部《 国媒体与中国形象》 ， 美 里 我们可以发现 ， 作者并非 简单地描述美 国媒体对 中 国的报道 ， 实际上 ， 这是一部具有很高理论素养的著 作， 作者把建构主义理论作 为基本的理论资源和研
［ 关键词 ］ 畸变 视镜
媒体 国家形象 《 美国媒体与中国形象》
［ 中图分类号］ Ｄ ０ ． ［ ６９ ９ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号］ １０ ６ １ （０ １ １ — １５ ０ ０４— ９７ ２ １）２ ０ １ — ３
早 在 １２ ９ ２年 ， 国新 闻工 作 者 和 社会 评 论 家 李 美
家 形象 的最 主要 工具 之一 。美 国著名 学 者 约瑟 夫 ・
幅视线所不及的那个世界的可靠图像”ｌ ＿ 。这种“ Ｊ 制 作” 出来 的图像 ， 就不等于是实际面貌 ， 既产生于 它“ 想象 ， 也产生于见解 ， 又产生于思想” 也就是说 ， 在 ， “ 社会生活的层面上 ， 人对环境 的调适是通过 ‘ 虚构 ’ 这一媒介进行的”２ ＿ 。而在这个 “ Ｊ 虚构” 图像 的过程
男， 福建漳州人， 福建师范大学传播学院教师， 博士。
１５ １
李向南
连水兴／ 畸变的视镜 ： 媒体与国家形象的建构——评何英《 美国媒体与中国形象》
争、 米洛舍维奇和科索 沃战争 、 朝鲜 和核武器 、 中国 和持不 同政见者 、 俄罗斯和民主建设工程 ， 更不必说
跨文化传播视域下主旋律电影对国家形象的建构与传播
跨文化传播视域下主旋律电影对国家形象的建构与传播作者：向艳丽葛梦菲来源：《电影评介》2022年第06期一、国家形象建构与跨文化传播1959年，美国人类文化学者爱德华·霍尔在《无声的语言》中提出了跨文化传播一词，是指处于不同文化背景的社会成员之间的人际交往与信息传播活动，也涉及各种文化要素在全球社会中的迁移、扩散的过程，以及对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响。
[1]在跨文化传播中，既要重视以国家和政府为主体的有目的的形象建构，也要重视非政府组织与公民个人的跨文化活动行为;既有报纸、电视、电影等传统媒体传播渠道，也有短视频等新兴媒体对大国形象的建构与传播。
[2]跨文化传播作为国家和公众沟通的纽带，与国家形象建构之间联系紧密。
建构立体化、多样性的国家形象，提升传媒软力量、媒体宣传和影像化传播必不可少。
[3]作为国家文化“软实力”的重要组成部分和特殊载体，电影业态正不断优化，并聚焦于大众现实展开叙述，以主旋律叙事彰显中华民族认同与自信。
《我和我的祖国》作为献礼影片，以单元叙事结构火热出圈，以“我”的故事和大众感动向祖国表白，激发了观众内心最朴素的爱国热情。
影片中的文化符号营造了大众化的文化传播的氛围，以中国传统文化的韵味，打造民族文化品牌，让海外观众能够在中国文化宝库的浸润中感受社会核心价值。
从体现传统精神与现代文化融合的《我和我的家乡》《我和我的父辈》到以川航真实事件改编的动人故事《中国机长》以及抗美援朝背景的战争片《长津湖》等，主旋律电影大多通过民族记忆传递文化内涵，逐步从严肃的宏大叙事转变为以小人物视角来展现国家大背景。
当下，主旋律电影的制作具有故事内容多样化、剧情戏剧化、艺术手法创新化的特点，通过凝练阶层群体的深切诉求，满足了大众家国情怀的心理契合，通过向外弘扬中国主流价值观念，传播鲜活的国家形象。
从传播角度看，主旋律电影在传播技巧，传播方式等方面存在较大提升空间，电影产业从业者应当持续探寻内容传递和民族文化表达的创新方式，拓展传播渠道，以便于在讲好中国故事的同时打造民族品牌。
国家文化软实力和硬实力写作文
国家文化软实力和硬实力写作文中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。
硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。
” 硬实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。
软实力：则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。
20 世纪 90 年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”（ Soft Power ）概念，从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。
按照他的观点，软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，是一国综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。
这一概念的提出，明确了软实力的重要价值，将它提高到了与传统的“硬实力”同等甚至比其更为重要的位置——正如约瑟夫·奈所言，“ 硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。
围绕“软实力”的一系列研究，明示人们以一种新型、全面和平衡的发展路径，在提升各级主体综合实力问题上启迪着人们的新思维。
在分析一个国家的综合国力的构成要素时，通常将之分为有形力量与无形力量，或硬实力与软实力。
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈就将综合国力分为硬实力与软实力两种形态。
硬实力是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等；软实力）则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。
相比之下，硬实力较易理解，而软实力就复杂一些。
约瑟夫·奈把软实力概括为导向力、吸引力和效仿力，是一种同化式的实力--一个国家思想的吸引力和政治导向的能力。
“软实力”作为国家综合国力的重要组成部分，特指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。
国家形象宣传片的视听语言研究分析
国家形象宣传片的视听语言研究随着经济全球化的发展，各国之间的竞争也越来越激烈。
在这种竞争中，国家形象宣传片成为了各国竞争的一种手段。
国家形象宣传片以图像和声音为主要表达方式，鲜明的视觉和听觉语言是国家形象宣传片成功的关键。
因此，研究国家形象宣传片的视听语言具有实际意义。
一、国家形象宣传片的视觉语言1.配色配色是影响镜头视觉效果的重要元素，对于国家形象宣传片来说也同样如此。
正确选择配色不仅可以美化画面，还能够更加精准地表达宣传的主题。
比如，中国红和黄色代表着中国的民族特色和文化底蕴，因此在中国国家形象宣传片中经常使用这样的配色来强化视觉效果。
2.镜头运动镜头运动是指摄像机在拍摄时的移动方式，例如前进、后退、升降、倾斜等等。
镜头运动能够很好地吸引观众的目光，并能够更好地展示国家的文化景观和经济实力。
在国家形象宣传片中，特别是在中国国家形象宣传片中，经常采用缓慢而平稳的镜头运动，这种运动方式可以更好地表现中国的沉稳和坚定。
3.尺度尺度是指镜头在拍摄时的大小比例，例如远景、中景和近景等等。
正确的尺度选择能够更好地表达宣传的主题和情感，让观众更深刻地感受到国家的特点。
在国家形象宣传片中，合适的尺度能够让观众更加感受到国家的文化底蕴和经济实力，比如在法国国家形象宣传片中，拍摄到的建筑物和文化遗产都是近距离展示的，让观众更好地感受到了法国的历史和文化。
二、国家形象宣传片的听觉语言1.音效音效是指国家形象宣传片中使用的音乐和声效。
音效能够很好地增强观众的感知和记忆，正确使用音效也能够更好地表达宣传的主题和情感。
在国家形象宣传片中，音效的使用需要注意正确的音乐风格和音效选择，能够很好地表达国家的气息和文化特点。
2.配音配音是指在宣传片中使用的解说员的声音。
正确使用配音能够表达宣传的主题和情感，同时让观众更加深刻地记住国家形象和文化。
在国家形象宣传片中，配音需要注意语言的表达效果和声音的感染力，能够很好地表达国家的诚意和友好。
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软力量：中国国家形象宣传片
作者：姚静
来源：《青年与社会》2014年第22期
【摘要】在信息时代，世界格局多样化的情况下，软力量日益发挥着重要的作用。
如何利用软力量资源，如何提高国家的软力量成为了各个国家都致力于的问题。
国家形象宣传片通过大众媒介向世界展示自己国家的独特文化和魅力，从而达到吸引其他国家受众，提高国家形象和地位，赢得更多的同盟和合作。
那么，作为软力量资源一种的国家形象宣传片，如何更能让世界受众成功的接受，是国家所要重视和大力关注的。
【关键词】软力量；国家形象；国家形象宣传片；媒介；文化
一、对于软力量的认识
约瑟夫·奈在他的《软力量——世界政坛成功之道》中说到，国家力量可以从三个层面体现，军事，经济和软力量。
软力量同硬力量一样，是实力的形式之一，是国家战略的重要方面。
软力量是通过吸引而非强迫或收买的手段来达到所愿的能力。
它源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力。
早期国际力量比较的标准是单一的军事能力，也就是所谓的硬实力，而随着国际间力量对比的变化和发展，硬力量不再是主导或决定性的因素，软力量开始并日益发挥着重要的作用。
约瑟夫·奈认为，软力量是一种无需使用威胁（大棒）和利诱（胡萝卜），但却能让他人做你想让他们做的事情的能力。
简言之，软力量就是吸引力。
于此同时，他还指出软力量主要来自三种资源：文化、政治价值观以及外交政策。
一些国家的政治影响力反而大于其军事和经济的力量，如挪威、瑞典等西欧国家虽然军事上的硬力量比不过英美大国，可是其在维和经济援助等方面作为使得其政治影响力不容忽视。
二、中国国家传统形象宣传
对于中国来言，经济发展和工业建设一直是社会发展的核心，随着信息时代的到来，国家也开始向以文化、价值观以及外交政策等为代表的软力量而发展。
在这里，本文将国家形象宣传片作为软力量资源的一种，通过对软力量正确全面的认识及美国经验的影响和借鉴，从而对中国国家形象宣传片是如何构建国家形象，创造并发挥中国软力量而进行分析。
首先，中国的国家形象宣传片虽然耗巨资拍摄宣传，但对提升国家形象方面一直未有大的起色。
在内容方面，人物篇中，中国影星、舞蹈家等精英人物为代表的表达，代表性弱，离群众有一定距离，且内容单一。
后来的角度篇中，以中国的历史、经济、政治、文化等多个领域话题为素材的宣传太过于广泛，并没有特征性。
相比于韩国国家形象宣传片对旅游的突出和泰国对泰国美食的重视，都是选取最为代表性的来赢得国际受众。
根据调查，国际公众认为在形
成中国国家形象时，娱乐信息创造出的轻松氛围让人更容易从感情上接受中国，而硬信息的严肃氛围更可能使人联想到各种所谓的“中国威胁论”，难以在情感上产生亲近感，因此出现了负相关的情形。
而至于中国传统文化，介乎于硬信息的严肃和娱乐信息的轻松之间，因此，与国家形象分值加总呈现较弱的正相关。
这也就是为什么以传播中华传统文化为主要内容的国家形象宣传片未能得到良好的效果。
其次，在媒介形式上，角度篇和人物篇不管是在美国纽约时代广场的大屏上滚动播放还是国内电视上的播出，利用的主要是电视这一媒介。
有分析得出，接触网络频次与国家形象分值的相关系数最高，电视次之，报纸最后，而广播和杂志与国家形象分值的相关系数不显著。
因此，在中国大陆媒体中，对国家形象提升作用最明显的就是网络媒体。
最后，从信息传播者和接收者两个对象来分析国家形象宣传片该如何创造软力量，构件良好的国家形象。
从信息传播者的角度出发，许多美国软实力源于市民社会而非政府。
约瑟夫·奈就强调，非政府组织总是能比政府更容易吸引人们的注意与参与，对于软力量的发挥，非政府组织在这一方面可能比政府做的更好。
然而，中国的现实状况在这一点上让人担忧。
正如王义桅所言：由于中国依旧是一个传统的强国家弱社会，因此中国并不擅长利用非政府组织以及跨国公司的资源开展全方位的公共外交！因此，在塑造中国国家形象的过程中，如果一味凭借政府的力量开展各项活动，那国家形象的塑造与软实力的积累将事倍功半！相反，如果多方协作与协调，那将事半功倍！而人物篇和形象篇都是国家政府为传播主体的一系列宣传活动。
从信息接受者来说，约瑟夫·奈说道，软力量的实现主要还是靠接受者对信息的认可和接受。
美国对外输出的品牌，如可乐，麦当劳，耐克等采取本土化的策略才赢得目标受众，也才能实现品牌的全球化。
对于中国之前的国家形象宣传片，不管是人物篇还是角度篇，从表现形式上，每一个画面都有饱和的信息量和强烈的视觉冲击力，构图、情感与纪实的相互交融不是简单地对所要表现的内容进行再现，而是以精致的画面造型来突出影像的表现力，强调画面的审美感。
但是整体感觉具有严肃性，政府宣传的痕迹过重，不大易于受众真正主动的接受。
并且，由于中西文化的不同，中国国家形象宣传片既然是面对国际受众就要在了解受众特征的基础上进行有力的宣传。
虽然宣传片在纽约广场上循环播放，但是对于美国当地受众来说并没有什么共鸣，也没有产生什么影响。
三、中国国家形象宣传片的转变
中国国家形象宣传片的转变应该是最近网络上流传的《领导人是怎样炼成的》视频，其一经播出，受到了广泛的好评，4天内中文解说版点击量已超200万，评论超1000条；英文版点击量近4万，评论47条。
这段5分左右的动画视频风趣地解读了中、美、英三国领导人的产生过程。
强调了美国政治的一些乱象，选举需要的口才、体力和资金等；中国还包括对官员们关注环境保护和社会保障等问题的期待，甚至提到如今网民在网上曝光“问题干部”的现象；在结尾还微妙地反击了那些认为中国政治体制需要民主化的批评人士。
将内容直接聚焦在了领导人的产生这一政治现象上，并且是在十八大之后，领导人换届之后，正好迎合了社会热点话
题，也从新的角度表明了新一届领导人跟随时代的脚步，展现新的风貌。
虽然是关于政治的内容，但是其内容的简单化，娱乐化以及贴近人们的生活。
而经网络传播的《领导人是怎样炼成的》视频，就迎合了网络媒体是塑造国家形象最好的媒介这一研究。
网络传播速度快，范围广，而且受众在其中有主体性的参与。
因此，在网络全球化的时代，网络在提高国家形象这一软力量方面起着重要的作用。
整个视频由“复兴路上”工作室制作并发布，并无“来自官方的招呼”。
这种去政府化去避免官方色彩的做法还是受到广泛的欢迎和明显的成效的。
非政府组织的传播行为充分发挥其吸引力，这种软力量的私有化也正是创造软力量资源的发展趋势，要予以重视。
对于受众来说，采用漫画卡通人物的形式，幽默平实的话语在产生亲近感的同时也能让人们更为主动的被吸引。
美国一直都有漫画政治的传统，而中国是第一次将政治的严肃和漫画的幽默结合在一起，也体现了中国跟随时代的脚步，更加开放。
所有的这些改变和尝试都是从受众的角度出发。
《领导人是怎样炼成的》广受好评和追捧正充分说明了对受众的吸引力，软力量资源充分发挥了作用，中国国家形象得到一定的提高，软力量也处于提升的状态。
四、结语
在全球多样化，世界格局多边化的今天，软力量已经成为各国关注的重点。
在信息社会，软力量比硬力量更能发挥作用，达到理想的效果。
然而，如何使用软力量资源提升国家软力量水平又是极为复杂的过程。
中国本来在软力量方面就比较弱，提升软力量的道路就任重而道远。
国家形象宣传片作为软力量资源的一种，在构建国家形象和提升国家软力量方面发挥着重要的作用。
通过分析中国国家形象宣传片在一路以来的发展和变化，不难看出《领导人是怎样炼成的》成就了一种新宣传方式，是重要的转折点。
在过往媒体报道中，对领导人照片使用都有着非常严格的规范，多以刊发新华社照片为主，使用照片也不能随意拼接、翻转，更不可能把领导人头像接一个动画图像的身子上。
而这种前所未有的宣传片也显示出中国在政治上更加自信和宽容。
不管是在国际关系上，吸引盟友合作上还是其他方面，这种软力量的影响都是显而易见的。
当然这只是中国改变并提升软力量的一个新的起点，以后的道路仍旧更加艰辛和漫长。
参考文献
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