宝马：奥运营销之“悦”
可持续当道宝马结缘伦敦奥运
可持续当道宝马结缘伦敦奥运作者：暂无来源：《时代汽车》 2012年第9期记者赵欢英国希望2012年奥运会在整个英国鼓励更加可持续发展的生活方式。
伦敦提出：“面向同一个星球的2012年奥运会”，重点强调如何致力于举办最具备可持续性的奥运会。
基于可持续发展理念，宝马和伦敦奥运的结合水到渠成。
2009年1 1月18日，伦敦奥组委主席LordSebastian Coe宣布，宝马集团成为2012年伦敦奥运会汽车合作伙伴，并将提供大约4，000辆汽车，承担运动员、技术官员、媒体、奥组委运营团队、各国奥委会成员、国际单项体育组织成员、国际奥委会成员、以及合作伙伴的用车服务。
此外，BMW还成为2012年伦敦奥运会的可持续发展合作伙伴，将全力支持伦敦奥运会实现“低碳”、“健康生活”的承诺。
伦敦奥组委对2010奥运会服务用车在二氧化碳排放及满足欧盟尾气排放标准方面提出了非常严格的要求。
BMW提供的车辆将不仅满足欧6排放标准，还将满足伦敦奥组委设定的二氧化碳百公里平均排放低于120克的标准。
基于BMW EffcientDynamics（高效动力）战略，目前，BMW在降低排放的技术领域处于行业领先地位。
奥运会期间，BMW将为运动员及工作人员提供BMW自行车在奥运村内使用，BMW摩托车也将提供给部分奥运会和残奥会项目使用。
为方便残疾人驾乘并满足轮椅上下车的要求，部分BMW奥运服务用车将进行局部改装。
宝马集团还将为2012年伦敦奥运会提供电动服务用车。
2012年奥林匹克火炬传递于5月19日开始，鉴于英伦三岛变幻莫测的气候，伦敦奥组委及奥林匹克火炬工程设计合作伙伴Tecosim启用了宝马集团在慕尼黑的能量及环境测试中心来测试火炬。
今年的奥运火炬传递经历了各种气候条件的考验，包括Snowdon山峰的极寒、Shetland岛的大风以及英格兰南部的潮热，并将不可避免地遭遇雨天。
宝马集团能量及环境测试中心将模拟这些天气状况，以确保奥运火炬可以耐受摄氏零下5度到40度的气温、每小时50英里的大风以及雨雪天气。
奥运会优秀营销案例分析
奥运会优秀营销案例分析宝洁公司——为母亲喝彩2012年2月28日，宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。
宝洁公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。
“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲表示：“宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。
通过‘为母亲喝彩’主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。
”BWM——ALLFORJOYQQ上的为悦全力以赴，我为奥运唱响的活动2012是伦敦奥运年，作为中国奥委会官方汽车合作伙伴的BMW(中国)为奥运之悦全力以赴。
著名音乐人陶喆谱写的这首充满悦之激情的《为悦全力以赴》，我们希望由你亲自来精彩演绎，以你嘹亮的歌声激励中国健儿在伦敦赛出骄人成绩!宝马中国联手QQ的亿人助力，悦享奥运的主题活动，QQ用户可以点亮QQ、微博“悦”图标，领取微博徽章，并可以参加唱响活动。
除此之外，宝马还准备很多线下活动，7月14日晚，BMW悦盛典(BMWJoyNight)将在北京奥运会主场——“鸟巢”璀璨上演，本次活动也是今年3月广州奥林匹克计划启动盛典的精彩延续。
届时，奥运明星和海内外乐坛巨星将为奥运梦想齐聚鸟巢，为中国奥运军团加油助威;曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后LeonaLewis也将再次唱响鸟巢;在回顾宝马爱心基金爱心历程之际，歌坛巨星周华健还将用歌声诠释对责任和分享之悦的理解。
同样难得的是，来自上世纪30年代的传奇车型BMW328老爷车也将首度亮相京城，BMW电动概念车i8亦将惊艳登场，BMW全球顶级培训师与BMW赛车手——德国巴伐利亚州王子联袂演出，率领宝马特技车队及BMW、M、MINI全系百余辆酷车，呈现空前盛大而精彩的创意车舞表演。
中国企业奥运营销的六大经典案例
中国企业奥运营销的六大经典案例1、汽车奥运影子营销与四年前的北京奥运会相比，今年的伦敦奥运会中国汽车企业搭顺风车营销的更多。
按理说，本届伦敦奥运会只有宝马是奥运的汽车赞助商，“不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球”。
所谓各有各的算盘。
在黄金时段电视广告上的比拼自不用多说，那都是以宝马为代表的豪华品牌的大手笔比拼。
奥运会的汽车官方合作伙伴是具有排他性的，但这并不影响其他实力品牌发力，成为某个奥运代表团的赞助商也是很抢眼的。
宝马还是美国田径和游泳队的赞助商，而奥迪车型则是中国射击队的指定用车，Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。
相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。
东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。
即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。
粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万，对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目。
2、隆力奇借势奥运提升品牌在日前火热举行的伦敦奥运会上闪耀着隆力奇的身影，隆力奇是中国女篮官方主赞助商。
冠名了2012年“隆力奇”杯四国女篮奥运备战赛（苏州赛区），冠名了2012年“隆力奇”杯中美女篮奥运备战赛。
在此前举行的“隆力奇”杯中美女篮奥运备战赛山西比赛现场，满场尽是隆力奇：中国女篮比赛服、现场横幅、中场时分的主持人口播，“民族隆力奇，百年隆力奇，世界隆力奇”横幅全场展示、备受观众喜爱的产品抛送、央视五套的直播、录播。
隆力奇官方网站上更是挂出“隆力奇助力中国女篮征战伦敦”的话题，其官方的最新一条微博是：“隆力奇热烈祝贺中国女篮83：58大胜克罗地亚取得两连胜。
”在济南舜耕国际会展中心举行的江苏产品万里行济南展销会上。
即便赞助赛事没获得此类直接效应，但却能得到间接好处：你进一步提高了进入全球市场的门槛。
赛事营销案例
赛事营销案例赛事营销案例一：奥运会奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，是各大品牌争相竞技的舞台。
其中，可口可乐、麦当劳、三星等品牌通过与奥运会的合作，成功地提升了品牌知名度和销售额。
以可口可乐为例，作为奥运会赞助商，该公司不仅在奥运会期间推出了限量版包装和广告宣传，还通过社交媒体等渠道与消费者互动，增加了品牌曝光度和好感度。
同时，可口可乐还借此机会推广了其可持续发展理念，展示了企业的社会责任感。
赛事营销案例二：F1赛车F1赛车是一项高度商业化的运动，各大车队和赞助商之间展开激烈的营销竞争。
其中，红牛和奔驰是两个最为成功的案例。
红牛车队作为F1赛场上的劲旅，一直备受关注。
该车队通过大胆的营销策略和创新的品牌宣传，成功吸引了年轻消费者的关注。
与此同时，奔驰则通过与F1赛车的合作，提升了品牌形象和技术形象。
在F1赛场上，奔驰为车队提供了高性能的赛车和顶尖的技术支持，让车队在赛场上取得了优异的成绩，同时也让奔驰品牌在消费者心中留下了深刻的印象。
赛事营销案例三：NBA篮球赛事NBA篮球赛事是一项高度商业化的体育赛事，各大品牌纷纷通过与NBA的合作展开营销活动。
其中，耐克和肯德基是两个成功的案例。
耐克作为篮球装备领域的领先品牌，一直与NBA球员保持着紧密的合作关系。
通过与NBA球员的合作，耐克成功地推广了自己的品牌和产品，提升了品牌知名度和销售额。
同时，肯德基则通过与NBA赛事的合作，成功地推出了“炸鸡+篮球”的营销组合。
在比赛中场休息时，肯德基通过广告宣传和现场互动等方式，吸引了观众的注意力，提升了品牌的曝光度和好感度。
销量连月猛增 宝马新5系营销解密
元素的融合。 新宝马５ 系力求产 品的每一处细节都为
想的就是出色的驾驶乐趣 ， 而卓越 的操控感也一直是 宝马给 自己产品的特殊铭牌。 在国内有着这样 一句话
坐奔驰， 开宝马 。 虽说这样的定 义于宝马并无害 ．
距 已经达 到 了 １８ ｍ， ３０ ｍ 与奔驰 Ｓ 级也 相差 无 几。 而对 于
全球销量 同比大涨 １．％ 。 ６８
销量连月猛土 宝马新 ５ 系营销解密
９ ］ 宝马品牌全球销量达到” ７万辆， Ｊ份 Ｅ ５ 这也使
其一举超越了主要竞争对手奥迪 ， 这样 的结果让宝马 公司上下大受鼓舞。 数据 中可以看出． 宝马在中国市 场的销量增长最 为明显 ． 宝马９ 月份在中国市场的销量增长了８ ． ， ９１ ％ 而奥迪 的增量为２ ％ 。 ０５ 再从具体产品来看， 宝马５ 系 销量同比增幅达￣ ６ 在所有产品中增幅最大。 ］３１ Ｊ ％ 究竟宝马５ 系有着怎样的实力． 能帮助宝马公司打 下这样的局面７ 而宝马公司又进行了怎样的打造 ． 让宝
Ｃ ＡＭ记 者 杜 洋
同行 的上市发布会 ．月２ Ｅ在沈阳、月４ 在深圳、 ８ ６１ ９ １ ９
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布会
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９ １在大连 月２ 日 郑州。 月７ ９ ９ １在 一连串的上市宣传． 让 全 新５ 系的品牌理念深入人心。 在发布会现场一位 ５ 系 车主说 ： 每个人都有 自己的梦想 ． 并且为了自己的梦 想不懈努力。 全新宝马５ 系长轴距是一款梦想者的梦想 座驾． 他也是对坚持梦想者的最好奖励。 ”
已经将操控 与舒适都赋予在了这款车上。 在全新宝马 者同行一一大美之悦 ” 的营销理念 。 ５ Ｌ ￣ 的宣传广告中． ， ｉ 宝马用同学问多年的友情这种 有 容． 历久隋长伴 的理念 ， 来演出５ ｉ 有容乃悦 系Ｌ 的 新的宝马５ 系一直行驶在弯 曲的山路上， 灵活的操控 、 志、 郭广昌、 朱新礼等商界领袖以及 梁朝伟、 濮存听 记者点评： “ 在 世界 向东” 的全球车市重点转移中， ５ 系的车主 ． 在宝马眼中他们也是一群 在各行业不 断坚 更好的开发中国市场， 服务中国市场是有前瞻性的。 宝 持着自己的梦想并取得成功的人 这就是宝马为其全 马将 自己的文化理念定位在有中国文化元素的 “ 大美之
国外品牌的中国传统文化元素营销策略
国外品牌的中国传统文化元素营销策略作者：张笑王蕴玲来源：《中国集体经济》2023年第36期摘要：随着中国传统文化之风逐渐兴起，为了更好地吸引中国消费者以实现更广的品牌传播和更高的市场份额，越来越多的国外品牌纷纷从中国传统文化元素中挖掘品牌本土化营销传播的路径。
文章通过对部分国外品牌的中国传统文化元素营销实践案例进行分析，总结提出了从传统节日、风俗习惯、传统艺术形式、传统价值观念、传统符号这几个方面入手的可行性营销策略。
关键词：中国传统文化元素；国外品牌；品牌传播策略；广告营销自梅高公司董事长高峻先生于2004年率先提出“中国元素”这一概念之后，中国传统文化元素营销的实践就开始慢慢成为许多中国品牌的创意策略和文化自觉。
而随着中国的经济发展和国际影响力的增强，中国传统文化也以其海纳百川的包容性和独树一帜的个性在世界的舞台上焕发出愈加闪耀的魅力，中国传统文化元素营销越来越多地体现在国外品牌的广告和营销策略上。
近年来，国外食品品牌、服装品牌、化妆品品牌等纷纷在中国市场推出各类中国风产品和广告，以中国传统文化元素为卖点，让传统的中国元素与异国品牌碰撞出更多火花。
在全球品牌与广告界，中国传统文化元素已然成为潮流之风。
从社会因素上来看，我国大力提倡文化自信，中国传统文化的潮流也逐渐变得火热，许多传统文化类的节目也不断尝试年轻化表达，在年轻人之间成为热门话题。
而从个人特征来看，年轻人追求时尚、新鲜与潮流，国外品牌与中国传统文化之间形成的奇妙切合点和碰撞出来的火花，往往很容易抓住年轻人的好奇心，勾起年轻消费者的兴趣。
国外品牌进行中国传统文化元素营销的出发点就应当是满足中国消费者对产品的特殊期待与需求，从各个方面去考虑消费者的心理，从本土文化的视角出发来进行广告设计和营销策划。
因此，国外品牌如果能运用适当的策略将中国传统文化元素融入营销之中，也许会起到意想不到的效果。
一、借势传统节日融入中国元素搭建与消费者的情感纽带（一）春节2022年春节前夕，麦当劳与上海美术电影制片厂合作发布了一支水墨短片动画广告。
2004年影响中国的10大品牌
4 诺基亚
专家点评：在一个高科技的市场中，诺基亚最大限度地张扬了科技的攻心力，突出反映了人本经营的魅力所在。
面对本土品牌的凌厉游击攻势，诺基亚的渠道下沉和产品创新，让它充当了跨国品牌反攻的“领头雁”。
年度看点：多渠道分销、本土化战略、迎合市场、新品层出。
行业地位：2004年，以诺基亚为代表的欧美品牌在渠道、价格和产品设计上对本土品牌进行反攻，终于超越了摩托罗拉，成为了手机行业最具竞争力的品牌。
年度看点：并购、提升服务附加值和运营品质。
行业地位：用创新的服务营销，以及国际一流的运营标准，打破国内航空业三大国有品牌的垄断地位，打造航空业新锐品牌。
2004年度，海南航空在行业版图上积极纵深发展，先后将四家机场收归旗下。至此，海航旗下机场板块队伍增至6家。大力开发海外航线市场的同时，拥有航机数也突破100架，每月发出2700个班次，使海航今年客运量超过千万人次，进入世界前50名。
因此在“《成功营销》·新生代2004中国最具竞争力品牌调查报告”的基础上，基于本次调查的数据，《成功营销》杂志社邀请了100名财经记者，50名营销专家参与，并通过新浪网等网站的调查，以品牌美誉度、溢价能力、行业影响力、创新能力等指标为衡量标准，推出“2004影响中国的十大品牌”。旨在解读品牌的深度价值，呈现品牌制胜的另一舞台。
原创：价值驱动的奥运营销
价值之广――全媒体落地中国论文网到底创意重要还是渠道重要？凤凰网副总裁金玲女士说，都重要！2008年北京奥运会，门户网站搜狐作为互联网内容服务赞助商，打开了网络奥运营销的新格局。
在那一年，据来自互联网协会《2008年网民行为调查》中的数据显示，40.3%的中国网民每天触网时间已超过8小时。
2012年，互联网早已成为人们接收新鲜资讯的主流媒介，视频、移动互联网领域技术的日新月异，也让广告主重新审视新媒体带来的营销价值。
在广告主的媒介整合营销中，新媒体正以迅雷不及掩耳之势，成为主流传播模式。
利用数字营销建立自己的品牌形象，也愈发成为广告主整合营销的重点。
除了伦敦奥运会赛事本身的传播速度，媒体如何解读赛场上的每一个交锋，传达媒体本身独特观点的有价值信息，也成为奥运营销的焦点。
因为，奥运营销拼的不仅仅是速度，还有广度和深度。
这是一个从深刻洞察广告主需求出发，用精彩的话题和传播内容呈现品牌精神的过程。
价值之广――全媒体落地金玲说，凤凰网的全媒体落地是个物理行为。
这是整合了凤凰集团内部的全部媒体资源，并且是在保证他们都可控的情况下提出的。
这些媒介管道包括了电视媒介凤凰卫视、互联网媒介凤凰网、移动互联网媒介手机凤凰网、平面媒介凤凰周刊、无线媒介凤凰广播和户外媒介凤凰都市传媒等强势资源。
凤凰全媒体战略覆盖了用户的碎片时间和行动轨迹，不管你在什么时间、身在哪里，都可以通过凤凰网获得你想要的奥运内容。
你可以通过电视和视频观看赛场精彩，也可以登陆凤凰网、手机或Pad端凤凰网站点，或在全国北、上、广、深、重庆等25个城市的凤凰都市传媒户外大屏看到全天轮播、及时更新的奥运战报和金牌榜资讯。
不单是最新的资讯，还有凤凰周刊和凤凰广播，就像是可以细细品味英伦气质的下午茶，让你获得奥运赛场以外的情感共鸣。
广告主从前比较重视奥运营销的渠道，尤其是快消品类新产品信息的曝光与快速到达。
现在除了全渠道的覆盖，品牌意义与奥运精神的结合也逐渐升温，成为奥运大事件营销的主题。
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宝马：奥运营销之“悦”
前言
作为奥运会的重要赞助商，在奥运运动会期间，宝马的赛事营销手段备受瞩目。
通过一系列的营销活动，宝马在奥运会期间获得了可观的收益。
本文将探讨宝马的奥运营销策略，分析它们的成功之处。
营销策略分析
赛事冠名
宝马在2012年伦敦奥运会期间，成为了奥运会的官方赞助商之一，并获得了
赛事冠名权。
在伦敦奥运会期间，宝马在赛事期间将自己的品牌和赞助商身份充分地展示了出来。
官方赞助商标识
作为官方赞助商，宝马的logo出现在了奥运会比赛中的大屏幕、场馆内外、
奥运会村、媒体中心等多个重要的场所。
这些场所的的出现，增强了宝马的品牌形象，加强了人们对于品牌的认知。
社交媒体互动
宝马结合奥运会的运营方式，利用社交媒体工具，与主题相关的用户展开互动，吸引的了更多的粉丝。
例如，宝马通过微博开展了一个“猜想金牌总数”的活动，吸
引了众多的用户参与。
宝马之夜晚宴
为了更好地展示品牌形象和形象传播效果，宝马在伦敦奥运会期间举办了一场“宝马之夜”晚宴，邀请了各界名流和奥运项目的爱好者共同参与。
晚宴上，观众可
以近距离地接触到奥林匹克冠军，了解品牌的历史、技术和驾驶体验，是品牌推广的不二之选。
提供奥林匹克保障
作为官方赞助商之一，宝马不仅仅是为奥运会提供资金和赞助，它们还提供了
奥林匹克乘用车，用以保障奥运会期间的运动员和工作人员的出行。
这种方式很好地提高了品牌的知名度和宣传效果。
营销策略的优势和意义
品牌曝光度高
作为大型掌中有的品牌，宝马在奥运会期间利用广泛的传媒渠道和营销手段，将品牌展示出来，提高了品牌在大众中的知名度和影响力。
品牌形象正面宣传
宝马通过奥运营销，对品牌形象进行了正面宣传。
奥林匹克精神和宝马品牌形象是高度相似的品牌趣味相投，更是让它的品牌形象更加积极自信。
品牌群体定位更加准确
通过奥运官方赞助商的身份，宝马成功地将自己的品牌群体定位到了体育爱好者和品牌爱好者上，进一步准确地确定了品牌的市场定位。
品牌效益得到充分体现
通过伦敦奥运会的推广和营销，宝马的品牌已经被广泛认可。
此次的宣传效果不只是短期的，长期来看宝马的品牌将会得到持续发展和升值。
结语
奥林匹克运动会不仅仅是体育盛宴，更是品牌在全球市场上争夺巨额商机的平台。
通过本文的分析，我们可以看到宝马在伦敦奥运会期间充分利用奥运会的品牌效益，创造了高品质、有思想深度、与时俱进的品牌营销策略。
宝马的营销策略不仅仅是炫耀品牌实力，更是精诚合作的体现。