4A营销策划全案-奥美广告-嘀嗒拼车Social推广方案
展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念，
刺激受众人群进行体验， 从而培养用户拼车习惯
用socia化传播语言，
对拼车的社交乐趣进行扩散， 提升用户对嘀嗒拼车的好感度
传播规划
时间节点
6月 第一阶段 7月初 第二阶段 9月8日
传播目的
传播主题
区别其他拼车/打车软件
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，换个拼法
嘀嗒拼车，妙趣同行
旅行迷遇上了旅行迷
巴萨迷遇上了巴萨迷
老同学遇上了老同学
吃货遇上了吃货
途径簋街餐馆 骨子里就有热爱美食的因子
趣你的小饥饿
股票迷遇上了股票迷
迅速证券交易 操盘股市分享如何抄底
趣你的小惊心
剁手党遇上了剁手党
出门就要买买买 嗨聊共享最新打折信息
趣你的小节制
#林肯公园计划#
#妙趣同行之林肯公园计划#
活动形式
B:他们多数集中在以下核心商区工作 国贸 宝华大笪地 五角场 中关村
THANKS
推导过程： 早高峰是全天交通状况最差的时候， 人群拥挤，交通堵塞， 使人心情极其烦躁，
如果有一个人可以相伴而行，
那定会是一个不错的早晨…… 传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之同行篇#
与其独自风里雨里 不如有人结伴车里
推导过程： 风雨的天气总会让你始料不及，
OK
与其自己冒雨独行，
不如拼个车与他人同行
传播平台：微博、微信
微信游戏推广——KOL持续传播
KOL推送分享各城市拼图最多，参与人数最多排位图，快来你的城市商圈排 名吧！拼完这个，是不是让你瞬间感觉荣誉感飙升！
新闻哥 微信号：newsbro
17587 10437
6426
5253
3587
3137
2426
2253
北京
上海
广州
其他
国贸
五角场 宝华大笪地 中关村
A:全国最具智慧乘客排行榜 北京 广州 数据仅作示例 请勿参考 上海 其他
好久没玩这么过瘾 的游戏啦！拼车这 事再和谐不过了！ “全城大拼图 就缺你一 块”玩游戏还送免费乘 车机会，没有比这更赞 了啊！ “全城大拼图 就缺你 一块”别人拼爹拼酒拼 人品。今天邀你拼地 图！！请叫我雷锋！不 用谢！ “全城大餐，快快参与 给今天一个好心拼图 就 缺你一块”拼车还送麦 当劳早情吧！
VIDEO/OOH持续传播： • SHORT VIDEO 线上传播 • OOH 线上推广 娱乐营销： • 林肯公园 事件营销： • 高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触 创意延展： 意见领袖互动 • 妙趣同行 城市拼途html5
平台互动
微博、微信、门户媒体
微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）
如何做到“快”速引爆网络？
放量查询功能，低碳生活从出行开始！面对日益严重的雾霾天 气，呼吁大家能够便捷出行，并告知网友拼车是减少碳排量的 最佳方式之一
传播平台：门户网站
嘀嗒拼车，妙趣同行
传播规划
时间节点
6月 第一阶段 7月初 第二阶段 9月8日
传播目的
传播主题
区别其他拼车/打车软件
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，换个拼法
嘀嗒拼车，妙趣同行
2015.06 neo@Ogilvy
传播目标
通过social化传播手段，
强调嘀嗒拼车的品牌利益点， 提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度， 让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具， 从而
颠覆市场，
成为
行业标杆品牌
传播思路
嘀嗒拼车 换个拼法
明确与其他打车&拼车软件的区别，
嘀嗒拼车 妙趣同行
深挖 “嘀嗒拼车”的话题热点与用户故事，
活动目的
贴合用户兴趣点进行营销，突出嘀嗒妙趣同行的特点， 制造强曝光，吸引用户关注，从而引导受众做出选择 决策
注：
如选择方式2， “林肯公园”特色专线车需嘀嗒客户配合
传播平台：微博、微信
#我在嘀嗒拼车上遇到xxx明星#
#妙趣同行之偶遇杨幂#
高颜值模特
邀请高颜值男模女模加入妙趣同行团，让用户享受乘 车的愉悦感，同时增加槽点
推导过程： 哪个女孩出门不化妆？！ 滴滴滴，滴你妹！就知道催催催！ 明明你比预约提前很多，却要一个电话接着一个电话催我！ 嘀嗒~ 我需要一个愿意等我的伙伴，让我安静地做女神 传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之省钱篇#
与其捆绑消费优惠券 不如直截了当少花钱
与苦等其小恩小惠 不如拼得真正实惠
推导过程： 朋友圈分享的打车券太坑爹啦~ 满100，才能抵20！简直就是明抢！ 嘀嗒拼车，
与其他拼/打车软件对比
#嘀嗒体之速度篇#
与其给司机导盲 不如拼个活导航
推导过程： 下班回家打车，时后终于看到了车身影…… 嘀嗒车主不只是你的司机，而是你的邻居； 识路是他的习惯，速度是他的特点…… 传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之朋友篇#
与其滴滴一声火烧眉毛， 不如嘀嗒几秒画个眉毛。
留几手
以“留几手”使用嘀嗒拼车，并偶遇“刘能叔” 为由头，形成微博话题，引爆网络声量；
继而再有“刘能叔”回复转发此条微博，参与话 题讨论，最后由达人和普通账号实现全网覆盖， 达到引爆效果。
独家爆料！ “留几手”与“刘能叔” 之间不为人知的偶遇！
通过网友对段子手的兴趣，引发对嘀嗒拼车的关注 与讨论。
娱乐化事件营销，借“势”引爆，最终达成 全网热讨！
返回 全城大拼图 没你就不行
…
返回 全城大拼图 没你就不行
…
返回 全城大拼图 没你就不行
…
中关村
中关村
恭喜您获得嘀嗒 拼车20元代金券
注： 奖品由客户提供 不同地区抵达不同的商圈， 所获得的拼图不一
微信游戏推广
1、官方微信发布游戏信息 2、微信红人扩散持续引爆
3、朋友圈推广引流
嘀嗒拼车v
“全城大拼图，没你就不 行”所有参与完成拼图的 用户均可获得嘀嗒拼车20 元的代金券！赶快参与吧！
注：
借助免费赠送活动，增加用户使用黏性，从而刺激受 众拼车习惯的养成
中奖网友行程费用需客户帮忙支付到网友绑定账户中
传播平台：微博平台
03
品牌理念挖掘和提升 情感增值
【标题】爱听故事的嘀嗒车主，成为拼友出行首选 【内容】通过权威媒体，告知网友：嘀嗒拼车车主在行车过 程中倾听到的各种故事，感受到的各种人生；文章从车主的角度 讲述嘀嗒拼车车主与乘客之间发生过的交流到的每一个小故事
推导过程： 打车路上， 不是一路无言， 就是被一些爱八卦的司机问东问西， 与其这样，还不如找个有共同爱好的人畅聊一路 传播平台：微博、微信
活动刺激
利用活动利益诱导， 带动粉丝拼车热情；
区别其他拼车&打车APP赠送优惠券的方式，
采用赠送免费拼车的形式，
有助于用户拼车习惯的养成
#免费（霸王车）拼车计划#
只是添个油钱儿，还能与辣妹帅哥侃大山
传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之安心篇#
与其担心午夜凶车 不如拼个极品飞车
推导过程： 招手打的士，乘车心慌慌，眼追计价器，耳听路八方；
与其跟司机斗智斗勇，不如与嘀嗒车主畅怀交友，
一个词，这叫“信任” 传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之安心篇#
与其被怪蜀黍问东问西 不如和同行人一路惊喜
传播内容
话题引爆： • 嘀嗒体 活动刺激： • 免费（霸王车）拼车计划 • 品牌理念挖掘及提升： • 新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行 （绿色出行—可查看碳排放减少量）
VIDEO/OOH持续传播： • SHORT VIDEO 线上传播 • OOH 线上推广 娱乐营销： • 林肯公园 事件营销： • 高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触 创意延展： 意见领袖互动 • 妙趣同行 城市拼途html5
事件营销：
创意延展：
平台互动
嘀嗒拼车，换个拼法
传播规划
时间节点
6月 第一阶段 7月初 第二阶段 9月8日
传播目的
传播主题
区别其他拼车/打车软件
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，换个拼法
嘀嗒拼车，妙趣同行
传播内容
话题引爆： • 嘀嗒体 活动刺激： • 免费（霸王车）拼车计划 • 品牌理念挖掘及提升： • 新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行 （绿色出行—可查看碳排放减少量）
#没钱也任性 有“里”就敢拼#
活动形式
免费拼车体验，用户积攒的里程数可兑换一段限制里 程内的免费旅程，让用户0付费的享受拼车乐趣
活动规则
用户可通过“我的预约”查询过往拼车的总里程数， 达到500公里后，截图@官方微博，进行微博晒单， 其后经过后台系统筛选，可免费兑换一次20公里之内 免费旅程
活动目的
使用场景
【标题】嘀嗒在酷暑助你“拼”出凉爽品质生活
环保出行
【标题】嘀嗒一次拼车，做环保先行者
【内容】通过权威媒体，告知网友：炎炎酷暑，在上下班高
峰期嘀嗒拼车为大家提供凉爽旅程。并告知网友，嘀嗒拼车 让有车的你感受轻松生活，让拼车的出行方式成为一种小资 生活的体验
【内容】通过权威媒体，告知网友：嘀嗒拼车客户端具有碳排
#嘀嗒体之同行篇#
与其一人披星戴月 不如约人比肩赏月
推导过程： 加班加到深夜， 一个人孤影独行， 略显凄凉， 如果有一个人同行， 定会使漫漫长路充满欢乐
约炮太 找到一个 场景，第 好调一下 过，最好 好的代表 在隐晦
传播平台：微博、微信
用户体验
#嘀嗒体之机遇篇#
与其加班加到麻木 不如贵人照亮前路
平台互动
微博、微信、门户媒体
微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）
SHORT VIDEO 线上传播
social平台 持续曝光
利用网友喜欢在social平台上发表感慨的习惯，
网约车拼车品牌营销策划方案
XOOH CREATIVE BIG IDEAL 核心任务更多可能户外⼲⼴广告推⼲⼴广策略与创意核心任务今天的呈现⽅方式：⼿手画稿Creative Demo近期市场⺫⽬目标作为颠覆者，实现品类转移迅速超越Uber，强⼒力挑战滴滴换⼀一种更好的出⾏行习惯对品牌传播的要求（对消费者⽽而⾔言）纠正“拼”的误解放⼤大“拼”的好处消除“拼”的障碍成功的关键不仅是砸钱你的洞察能否触动⼈人⼼心去改变⽤用户的⾏行为 + 解决商业问题核⼼心策略：通过切⼊入时代的⽂文化痛点凸显嘀嗒社交出⾏行的动⼈人意义Insight 洞察在路上你多久没有和别⼈人好好说话了？低头族（看⼿手机）、发呆族（听歌）、睡觉族为什么会这样？因为你和⼀一个司机之间是有天然距离的前⾯面驾驶座与后⾯面乘客座之间就是⼀一段距离和距离感的象征你选择与司机隔开，就是选择 “让⽼老⼦子安静⼀一会⼉儿”但是这样的情况绝不会在嘀嗒上发⽣生嘀嗒拼⻋车⾥里没有司机嘀嗒⻋车主普通司机没有共同语⾔言为赚钱为好玩、为经历、为热⼼心、为环保…是⼀一份⼯工作是⼀一段乐趣、潮流擦出共同的⽕火花A-B ，交易的结束A-B ，关系的开始开⻋车的⼈人完全不⼀一样他.她和你是平等的，嘀嗒拼⻋车其实是嘀嗒搭⻋车所以⽤用户进⼊入嘀嗒拼⻋车时是⼀一种⾮非常特别的体验你都是选择坐在前排前排代表着⼀一种主动和开放的姿态前排代表着⼀一路对话和美妙⼼心情的开始前排 = 并排我和你是同⼀一类⼈人前排 = 并排我和你是同⼀一类⼈人嘀嗒⻋车变成了我们共同的世界巴萨迷遇到了巴萨迷周杰伦迷遇到了周杰伦迷逼格旅友遇到了逼格旅友⽼老同学遇到了⽼老同学吃货遇到了吃货股迷遇到了股迷……没有⽆无趣的司机只有有趣的同类美妙有趣的同⾏行体验怎样⽤用创意的⼿手法表达呢？美术画⾯面 X 标题⽂文案和⼀一个投机的⼈人在⼀一起空⽓气中弥漫的⽓气氛都不⼀一样整个世界都变了……虽然⾝身体在⻋车⾥里但“⼼心”放佛已经置⾝身于另⼀一个美妙有趣的场景⾥里两个⼈人在这段路上，都变成了另⼀一个⾃自⼰己……2个世界打通、合在⼀一起了沙发X 战场⻋车X演唱会旅⾏行地欧冠赛场15年的教室⻋车X⻋车X⻋车X ⻋车的标志视觉：⽅方向盘 、座位、安全带Real stories from 嘀嗒⼲⼴广场戏剧性的画⾯面：你会奇怪，为什么会在演唱会现场开⻋车呢？画⾯面1：旅⾏行迷遇上了旅⾏行迷（⺫⽬目前为⿊黑⽩白⼿手画稿，仅⽤用来⽰示意创意概念，后期会请模特和摄影师拍摄修图，字体也是⼀一个初步的摆放，字体颜⾊色也不⼀一定是⿊黑⾊色，也许会是⽩白⾊色）旅⾏行后期制作的画⾯面：感觉就像在有热⽓气球的空中开⻋车画⾯面2：歌迷遇上了歌迷演唱会后期制作的画⾯面：感觉就像在演唱会的现场开⻋车画⾯面3：巴萨迷遇上了巴萨迷球场后期制作的画⾯面：感觉就像在欧冠的赛场开⻋车画⾯面4：⽼老同学遇上了⽼老同学教室后期制作的画⾯面：感觉就像在教室⾥里开⻋车。
“嗒嘀嗒”童装品牌全国营销推广策划
【前言】童装品牌“嗒嘀嗒”以0—16岁的儿童为主要的目标受众，提供“健康、自然、绿色、环保、舒适”的四季着装方案。
其商标“嗒嘀嗒”是一只吹着金色小喇叭的可爱小熊。
很容易受到小朋友们的追捧和喜爱。
目前，“嗒嘀嗒”目前已成功地开拓北京、上海、深圳、无锡、武汉、福州、厦门、杭州、济南等100多个大中城市的300多个网点。
儿童是一个特殊的群体，他们不实际拥有消费能力，也不亲自执行消费行为，但是他们身上却蕴含着巨大的消费能量，并且，儿童具有与成人截然不同的行为习惯。
他们身后的父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷，才是我们所要真正推销的对象，因此，我们策划了许多家长比较关心的环节，例如实际穿着后的反馈券等细节问题。
“嗒嘀嗒”的发展是有目共睹的，但是，目前“嗒嘀嗒”还面临着多家童装品牌的竞争，例如金童王、笑眯眯、巴拉巴拉等多个国内知名品牌的威胁，所以本次全国营销推广策划我们以成为全国童装第一提及品牌为目标，制定了一系列的策划，包括品牌推广、媒介推广、品牌形象建设、公关活动策划以及产品的渠道建设等多个方面的内容。
相信不久的将来，“嗒嘀嗒”的品牌战略将会渗透全国各省、市及县市场，为国内的童装第一提及品牌。
【品牌形势分析】一、市场分析1、童装市场前景广阔据报告，目前我国0到16岁儿童有3.8亿，年产童装46亿件左右，可童装年销售量只有6～8亿件，只占全国服装总消费的近7％。
但可喜的是近几年童装消费每年保持8％的速度在增加。
权威机构预测，到2010年，新生儿出生数将在现有出生数的基础上增加一倍。
如此庞大的新生群体，构成了强大的童装消费增长后劲。
这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广阔的市场前景，童装市场将步入一个新的发展阶段!2、童装市场现状严峻虽然童装市场前景是广阔的，但面对风暴童装市场的现状却不容乐观。
(1)设计与市场脱节，抄袭成风，童装设计师面临难题。
童装设计既要款式时尚、色泽艳丽，又要安全舒适、经脏耐磨，还要考虑儿童的心理、生理特征。
4a广告营销策划方案
4a广告营销策划方案一、市场背景分析在竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的发展至关重要。
在当前的消费市场中，消费者对品牌的认知和选择越来越重视。
因此，通过有效的广告营销策划，打造一个有力的品牌形象是非常重要的。
二、目标受众分析1. 年龄分布：主要针对20-45岁的年轻人群，这个年龄段的消费者对时尚和个性化的要求比较高。
2. 性别分布：男女比例接近1:1，因此广告内容需要兼顾男女受众。
3. 收入水平：主要面向中高收入群体，他们有足够的购买力来支持高品质的产品和服务。
4. 生活状态：注重生活品质，关注时尚和个性化的消费品。
三、品牌定位在目标受众分析的基础上，确定品牌定位是营销策划的重要一环。
品牌定位不仅仅是产品本身的特点，还包括品牌的文化价值和消费者与品牌的情感连接。
1. 产品特点：提供高品质、时尚、个性化的产品，满足年轻人对消费品的个性化需求，同时兼顾产品的实用性。
2. 文化价值：强调自由、激情、创新和个性，打造与年轻人价值观相契合的品牌形象。
3. 情感连接：通过情感化的营销手段，与年轻人建立情感连接，让他们产生共鸣和认同。
四、广告策略1. 媒体选择：根据目标受众特点，选择适合的媒体进行广告投放。
主要包括电视、网络、杂志和户外广告等。
电视和网络广告能够覆盖广泛的受众群体，杂志广告能够定向到特定的消费群体，户外广告能够提高品牌曝光度。
2. 品牌形象塑造：通过多种形式的广告手段塑造品牌形象，包括品牌故事、产品特点演示、明星代言和用户互动等。
3. 故事情节：通过精心设计的故事情节，将品牌的特点与消费者的生活场景相结合，让消费者在广告中产生情感共鸣，并对品牌产生好感和信任。
4. 参与互动：通过线上和线下的互动活动，增强与消费者的互动，让他们有机会体验产品，同时获得品牌赠品和福利，增加品牌认知度和忠诚度。
5. 社交媒体运营：加强在社交媒体平台上的运营，通过精心策划的帖子和活动，吸引更多的关注和参与，扩大品牌的影响力。
打车软件的推广方案
打车软件的推广方案背景打车软件市场已经趋于饱和，各家打车软件都在竞相争夺用户市场，想要在众多竞争对手中脱颖而出，必须有一套行之有效的推广方案。
目标打车软件推广的主要目标是尽快吸引用户，提高用户留存率和活跃度。
具体来说，推广方案的主要目标应该围绕以下三个方面：1.增加用户数量2.提高用户留存率3.提高用户活跃度推广方案方案一：增加用户数量1.推出优惠券打车软件可以推出各种优惠券，吸引更多的用户下载和使用该软件。
优惠券可以分为新用户和老用户两种，新用户可以获得更多优惠，比如免费或者极低价的首次打车体验；老用户可以获得更多优惠券，比如多次使用打车软件后可以获得一次免费打车的机会，或者是一些积分奖励，积攒起来可以兑换丰厚的奖品。
2.社交分享可以利用社交媒体平台，比如微信、微博、QQ等，让用户分享打车软件的推广信息，推广新用户下载安装该软件并进行体验。
用户分享之后，可以获得奖励积分，可以作为奖品兑换。
3.活动策划可以策划一些线上线下的活动，比如比赛、互动游戏等，吸引用户参与，提高用户对打车软件的了解和认识。
活动可以发放奖品或者是积分激励，增加用户的参与感和忠诚度。
方案二：提高用户留存率1.用户调研通过用户调研来了解用户的需求和痛点，将用户的需求纳入到软件的开发和更新当中，提高用户的满意度和留存率。
调研可以有多种方式，比如用户反馈、用户问卷、用户访谈等。
2.用户画像通过收集和分析用户数据，比如用户行为、消费习惯、地理位置等，构建用户画像，提供差异化的服务，提高用户留存率。
用户画像分析可以从用户的职业、兴趣、性别、年龄等多个角度进行分析。
3.个性化服务根据用户画像来提供个性化服务，比如根据用户的地理位置、出行时间、出行目的等提供不同的车型选择、推荐线路、优惠券等，提高用户满意度和留存率。
方案三：提高用户活跃度1.追加奖励机制增加打车软件的奖励机制，提升用户活跃度。
例如，用户打车次数达到一定数量将获得奖励分或者奖励积分，积累起来可以兑换礼品奖励。
打车服务推广方案
打车服务推广方案背景随着城市化进程的不断加快，人们的生活节奏日益加快，交通出行成为人们日常生活的重要组成部分。
尤其是在大城市，除了地铁、公交等交通工具外，打车成为了人们出行的主要方式之一。
然而，目前市面上的打车服务越来越多，市场竞争越来越激烈，如何制定一份有效的打车服务推广方案，吸引更多用户使用该服务，成为了打车服务提供商需要重点考虑的问题。
目标我们的目标是吸引更多的用户使用我们的打车服务，提高我们的服务知名度和市场份额，推动公司业务的健康发展。
推广策略为了实现以上目标，我们制定了一系列推广策略。
1. 价格优惠价格是顾客选择打车服务的重要因素之一。
因此，我们可以考虑通过推出一些价格优惠政策，来吸引更多的用户使用我们的服务。
例如，可以推出优惠券、满减活动、新用户注册送券等促销活动，吸引用户使用我们的服务。
2. 优化服务体验服务体验是用户选择打车服务的重要标准之一，因此我们需要打造一个优质的用户体验。
例如，在App端提供一键下单、预约、抵达提醒、安全保障等功能，尽可能提高用户的使用体验。
3. 建立良好口碑良好的口碑可以帮助我们吸引更多的用户，因此我们需要注重口碑的建设。
例如，通过客服电话、App留言等渠道及时回复用户的反馈和投诉，解决用户的问题，提高用户的满意度，赢得用户的信任和口碑。
4. 加强营销推广营销推广是获取用户的重要手段之一，因此我们需要注重加强营销推广。
例如，可以通过搜索引擎优化(SEO)、社交媒体投放广告、线下活动等方式进行推广，提高我们的知名度和影响力，吸引更多的用户使用我们的服务。
实施计划为了实现以上推广策略，我们制定以下实施计划：1. 实施价格优惠推出满减和优惠券，例如：•满50元立减10元；•新用户注册送20元优惠券。
执行时间：2021年9月1日至2021年9月30日。
滴滴打车品牌推广方案设计
滴滴打车品牌推广方案设计一、市场分析滴滴打车是中国最大的出行平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的市场覆盖。
然而，随着竞争对手的崛起和市场环境的变化，滴滴打车需要制定一套全面有效的品牌推广方案来巩固其市场地位并吸引更多的用户。
1. 目标市场分析首先，我们需要确定滴滴打车的目标市场。
根据市场调研数据，滴滴打车的主要目标市场包括城市白领、学生群体以及旅游人群。
这些人群对于出行的需求较高，且具有较高的消费能力和使用智能手机的习惯。
2. 竞争对手分析其次，我们需要了解滴滴打车的竞争对手。
目前，滴滴打车的主要竞争对手包括优步、神州专车等。
这些竞争对手在市场份额和品牌影响力上与滴滴打车存在一定的竞争关系。
二、品牌定位品牌定位是品牌推广的核心，它决定了滴滴打车在消费者心目中的形象和价值。
在制定品牌推广方案之前，我们需要明确滴滴打车的品牌定位。
1. 品牌价值滴滴打车的品牌价值是提供便捷、安全、高效的出行服务。
滴滴打车致力于解决人们出行中的痛点，提供优质的乘车体验，成为用户出行的首选。
2. 品牌形象滴滴打车的品牌形象应该是现代、智能、可靠的。
通过高端的技术和优质的服务，滴滴打车希望树立一个专业、可信赖的形象，赢得用户的信任和好评。
三、推广策略基于市场分析和品牌定位，我们制定了以下推广策略，以提升滴滴打车的品牌知名度和用户粘性。
1. 媒体宣传通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，宣传滴滴打车的品牌形象和优势。
同时，利用社交媒体平台如微博、微信等，与用户进行互动，传递品牌价值和推广活动信息。
2. 品牌合作与知名品牌合作，如航空公司、酒店集团等，通过品牌联合推广活动，提升滴滴打车的品牌知名度。
例如，与航空公司合作推出机场接送服务，与酒店集团合作推出优惠活动等。
3. 用户体验提升用户体验是品牌推广的重要环节。
滴滴打车可以通过提供优质的服务、完善的客户支持体系和个性化的用户推荐，提高用户满意度和粘性。
4. 促销活动定期举办促销活动，如打折、返现、积分兑换等，吸引用户使用滴滴打车并增加用户粘性。
拼车推广方案
活动形式
7月1日-25日期间设立“林肯公园计划”主题活动， 送出免费门票
活动规则
方式1：使用嘀嗒拼车后在微博进行晒单，分享乘车 感受@官方微博及三位好友，即有可能获得官方送出 的林肯公园免费门票两张 方式2：7.20-25日期间，凡使用嘀嗒拼车到达工体附 近的用户，极有可能叫到“林肯公园”特色专线车， 并获得免费门票一张
友共同完成拼图，当拼图完成时， （下载安装嘀嗒拼车的用户、
所有参与完成拼图的用户，均可 分享人还可分别得到30元代
获得嘀嗒拼车20元代金券
金券）
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中关村
返回 全城大拼图 没你就不行 …
返回 全城大拼图 没你就不行 …
中关村
点击发送给朋友或 者分享到朋友圈， 邀请好友参与“全 城大拼图 就缺你一 块”参与有奖互动！
微博、微信、门户媒体
第二阶段
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，妙趣同行
VIDEO/OOH持续传播： • SHORT VIDEO 线上传播
• OOH 线上推广 娱乐营销： • 林肯公园 事件营销：
• 高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触
创意延展： 意见领袖互动 • 妙趣同行 城市拼途html5
微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）
创意延展：
意见领袖互动 • 妙趣同行 城市拼途html5
微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）
9月8日
嘀嗒拼车，换个拼法
传播规划
时间节点 6月
第一阶段
7月初
传播目的 传播主题
区别其他拼车/打车软件 嘀嗒拼车，换个拼法
传播内容 平台互动
话题引爆： • 嘀嗒体 活动刺激： • 免费（霸王车）拼车计划 • 品牌理念挖掘及提升： • 新闻稿 情感增值 使用场景
嘀嘀打车的营销策划报告(DOC9页)
营销策划报告题目:嘀嘀打车的营销策略重庆邮电大学移通学院通信工程系摘要随着21世纪的到来，信息网络走上了发展的高速路。
其中网络营销便应运而生，网络营销是信息时代全新的营销方式，其独特的优越性不仅促使企业市场营销的手段和内容发生史无前例的变革，而且对企业传统经营方式产生了重大且深远的影响。
比如现在市面上比较火的打车软件（以滴滴打车为例），打车软件一方面改变了行业形态，为行业提供了利益增量，改变了行业利益分配;另一方面在一定程度上改变了现有司机与乘客的关系，实现了二者的共赢。
通过对嘀嘀打车的营销策略的研究，可以得出其成功的原因和不足，以及给我们那些思考！【关键字】滴滴打车，网络营销，顾客价值，微信支付，空载率目录引言 (1)一、研究综述 (1)二、滴滴打车的市场调查与统计分析 (2)(一)调查问卷设计 (2)(二)调查对象及问卷发放 (2)(三)调查数据分析 (3)(四)调查结果分析 (3)三、滴滴打车的市场前景与发展对策 (4)(一)增加网络营销方式 (4)(二)通过网络营销提高客户服务广度和深度 (4)(三)软件设计照顾老年人的需求 (5)(四)提高电子支付的安全性 (5)四、结论 (5)[参考文献] (5)引言滴滴打车是我国国内第一家使用移动互联网技术和新型网络智能叫车系统的应用类软件。
它是由北京小桔科技有限公司于2012年9月9日正式推出的，起初与北京出租车调度中心96106进行合作，继而与高德地图、百度地图进行了战略合作，实施与地图类应用共同合作联运的新模式。
目前，滴滴打车已经成为全国最大的打车软件平台，每天为全国超过1亿的用户提供便捷的召车服务和更加本地化的生活服务。
2013年底开始，滴滴打车独家接入微信平台，并支持通过微信实现约车功能和支付功能。
滴滴打车的最大价值是匹配用户和司机的需求，改变传统打车方式，在大移动互联网时代下引领用户现代化的出行方式。
滴滴打车的主要促销策略是网络返利促销。
打车营销策划方案
打车营销策划方案一、背景分析随着共享经济的发展，打车服务已经成为人们日常生活中的重要组成部分。
在这个行业竞争激烈的背景下，如何制定一个切实可行的营销策划方案，提高自己的市场份额，是每一家打车公司都需要思考的问题。
二、目标市场分析针对不同的目标市场，我们制定了以下的市场营销策略：1.目标市场一：年轻人群体这个群体的特点是热衷于科技创新和新鲜事物，对新型的共享经济模式非常感兴趣。
他们注重个性化的定制服务，追求时尚和便捷。
因此，我们将针对这一群体制定以下的营销策略：1）推出手机APP，提供在线叫车、实时定位等功能，满足年轻人的便捷需求。
2）在社交媒体上进行广告宣传，吸引年轻人的注意力。
3）与时尚媒体合作，举办时尚活动，提高品牌知名度和影响力。
4）开展线上线下联合营销活动，比如与网红合作推出打车优惠券等等。
2.目标市场二：商务人士商务人士的特点是需要高效、安全、稳定的打车服务。
他们通常会使用出租车作为商务接待等场合的交通工具。
因此，我们将针对这一群体制定以下的营销策略：1）与大型企事业单位签订合作协议，提供专属打车服务，增加合作伙伴的数量和规模。
2）推出定制化的包月服务，为商务人士提供更便捷、高效的交通解决方案。
3）与商务旅游机构合作，提供专业的接待服务，提高公司在商务人士中的口碑和声誉。
4）在机场、火车站等繁忙的交通枢纽设立打车点，提供快速的接送服务。
三、竞争分析针对竞争对手的优势和劣势，我们制定了以下的竞争策略：1.优势一：技术创新我们将加大技术研发投入，推出更智能、便捷的打车服务。
比如，通过引入无人驾驶技术，提高汽车调度和驾驶效率；利用大数据分析，为用户提供个性化的打车方案等等。
2.优势二：服务优质我们将培训司机团队，提高服务质量和态度。
同时，我们将建立客户服务中心，提供24小时全天候的电话咨询和投诉服务，以解决用户的问题和需求。
3.劣势一：品牌知名度低我们将加大品牌推广力度，通过与知名企业和机构合作，提高品牌知名度和认可度。
奥美推广方案
奥美推广方案1. 引言本文档旨在提供奥美（Omni）公司的推广方案，以吸引更多的用户并推动销售增长。
我们将重点关注以下几个方面：品牌定位、目标市场分析、市场推广策略和执行计划。
2. 品牌定位奥美是一家创新型科技公司，致力于提供高品质的软件产品。
我们的产品强调用户体验和技术创新。
品牌定位的核心是将我们的产品定位于高端市场，旨在吸引技术领先的用户和具有创新意识的企业。
3. 目标市场分析3.1 主要目标市场我们的主要目标市场是企业客户。
这些企业通常有较高的IT技术需求，并乐于采用新技术来提升效率和竞争力。
我们的产品可以满足他们对高品质软件的需求。
3.2 目标客户我们的目标客户包括以下几个方面：•中大型企业：这些企业通常有较大的IT部门和相应的预算，他们希望在软件选择上有更多的自主权，并且愿意为高品质的软件产品投入更多的资金。
•创新型企业：这些企业是市场的颠覆者和创新者，对新技术非常感兴趣。
他们追求卓越的用户体验和技术创新，对我们的产品非常适合。
•行业龙头企业：这些企业在各自的行业中具有领导地位，并有相对稳定的市场地位。
他们希望通过采用新技术来保持竞争优势。
4. 市场推广策略4.1 产品定位我们的产品将以创新、高品质和专业性为特点进行定位，以满足目标客户的需求。
我们将强调以下几个方面：•用户体验：我们将确保产品具有卓越的用户体验，通过优化界面设计和功能交互来提升用户满意度。
•技术创新：我们将不断追踪和应用最新的技术，确保产品在技术上领先于竞争对手。
•专业性：我们将与行业专业人士合作，确保产品具备行业标准和专业认可。
4.2 市场推广渠道•线上推广：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广和线上广告等方式来提升品牌知名度和产品曝光度。
•线下推广：通过参与行业展会、举办研讨会和与合作伙伴联合推广等方式来扩大产品影响力。
4.3 客户关系管理我们将建立健全的客户关系管理系统，以确保与目标客户保持密切的合作关系。
我们将通过定期的客户活动、售后服务和客户反馈机制来增强客户满意度，并吸引客户的再次购买和口碑传播。