中国本土广告公司发展及现状
西方广告中国本土化发展困境及启示
品。代言人的选择 ，也会影 响消费者的接受心理。西方广告在
创意过程中 ，非常注意使用 中国人物形象 ，因为他们 的成为他们产 品的购买者 。美 国
品牌本土化 的重要性越来越被人们重视 ，跨国广告公司开始重 安利公司用跳水冠军伏明霞 和田亮为其营养保健食品做形象代
需求 ，取得 目标受众 的认 同。不同民族的消费者 因其文化环境 不能从服务方式和服务内容上满足中国本土客户的要求 ，即使
的不 同而具有不同的消费心理 ，广告要达到其诉求效果 ，必须 ４ 级 的跨国广告公司也会遭到客户 的抛弃 。很多跨 国广告公司 Ａ 尊重消费者的心理 ，进而尊重各 民族的文化 ，在广告中将 民族 文化 与产 品结合起来 。因此 ，在进行广告创 意时 ，必须深入 了 解 目标受众所处的民族文化 ，汲取其 中的精华 ，将民族 文化有
视本土人才来加快公司本身 的本土化 。最早进入跨 国广告公 司
言人 ，他们健康 的体魄 、乐观 自信的态度 给中国消费者留下极
的本 土广告人 已逐步熟悉和掌握跨 国广告公司的先进经营理念 其深刻 的印象 ，由于人物形象和产品功能结合得十分完美 ，从 和流程 ，再加上实践 的积 累，他们 已拥有相当成熟 的经验 ，顺 利进入跨 国广告公司。
中国文化博大精深 ，西方广告想完全充分本土化必将是一 个艰难而漫长的过程 。西方广告 中由于对中国本土文化的运用
不 当而引起中国受众不满 、抗议 的案例不在少数。２ ０年 １月 ０４ １ 底 ，耐克公 司的篮球广告 片 “ 恐惧斗室 ”开始在各 电视 台播 出。广告 中Ｎ Ａ Ｂ 巨星詹姆斯与身穿中国长袍模样的老者 、身穿 中国服装 的妇女 和两条 中国龙 的形象进行篮球 大战。２ ０ 年９ ０４
2024年广告策划市场发展现状
广告策划市场发展现状引言广告策划是市场营销领域中的重要一环。
随着社会经济的发展和科技的进步，广告策划市场也呈现出快速发展的趋势。
本文将从市场规模、市场竞争、技术创新和行业趋势等方面对广告策划市场的发展现状进行分析。
市场规模随着全球经济的快速增长，广告策划市场规模也在不断扩大。
根据相关数据显示，全球广告策划市场在过去十年中年均增长率达到10%，预计未来几年仍将保持较高的增速。
特别是数字媒体和移动互联网的兴起，进一步推动了广告策划市场的发展。
传统媒体的市场份额逐渐被新兴媒体所取代，这也为广告策划市场带来了更多的机遇。
市场竞争随着广告策划市场规模的不断扩大，市场竞争也日益激烈。
不仅传统广告公司竞争加剧，还有越来越多的新兴创业公司进入市场。
这些公司凭借创新理念和灵活的运作方式，迅速获得市场份额。
同时，国际上知名的广告策划公司也纷纷进入中国市场，对本土企业构成了一定的竞争压力。
因此，广告策划公司需要不断提升自身的创意能力和服务质量，以在激烈的竞争中脱颖而出。
技术创新技术的创新对广告策划市场的发展起到了重要推动作用。
随着大数据、人工智能和虚拟现实等技术的应用，广告策划的方式和效果得到了极大的改善。
通过精准的数据分析和目标定位，广告策划可以更好地满足消费者的需求，提高广告的投放效果。
同时，虚拟现实技术的应用将为广告策划增添更多的可能性，使广告更加生动和具有沉浸感。
技术创新的不断推进也为广告策划市场带来了更多的挑战和机遇。
行业趋势未来广告策划市场的发展将呈现出几个明显的趋势。
首先，数字广告将占据主导地位。
随着移动互联网的普及和用户对数字内容的需求增加，广告策划将更多地投入到数字广告领域。
其次，个性化和定制化将成为主流。
消费者对广告的需求越来越个性化，因此广告策划需要更加精准地进行定制化的设计和推广。
此外，创意和故事性将成为重要的竞争因素。
创意和故事性能够吸引消费者的注意力，打动他们的心弦，因此在广告策划中的重要性也越来越凸显。
关于中国本土广告公司国际化的思考
化的市场挑战。
发展建议与展望
加强合作与联盟
通过与其他国家和地区的广告公司合作，共同开发创新产品和服 务，提高公司在国际市场上的竞争力。
提高产品质量和服务水平
注重产品质量和服务水平的提升，满足国际市场日益增长的需求。
强化品牌营销和传播
加强品牌营销和传播，提高公司在国际市场上的知名度和美誉度。
THANKS。
品牌和创意的国际化挑战
文化差异
由于不同国家和地区的文化背 景、价值观和审美观念存在差 异，中国广告公司在国际化过 程中面临品牌定位和创意策略
的挑战。
语言障碍
广告创意需要精准的语言表达，而 国际化的广告需要跨越语言和文化 障碍，确保信息传达的准确性和有 效性。
创意本土化
在国际化过程中，广告公司需要适 应当地市场的需求和口味，将品牌 形象和创意策略本土化，以吸引当 地消费者。
升自己在国内外市场上的竞争力。
03
技术和创新驱动
中国广告公司在技术和创新方面表现出色，这为他们国际化提供了有力
支撑。通过将先进的技术和创新的理念融入产品和服务中，他们可以提
升自己在国际市场上的竞争力。
广告行业发展趋势
数字化转型
随着互联网技术的发展，广告行 Байду номын сангаас正经历着数字化转型。越来越 多的广告公司开始利用大数据、 人工智能等技术来提升广告投放
案例三
筛选合作伙伴
该公司注重筛选合作伙伴，选择具有良好信誉和实力的合作伙伴， 以确保合作项目的成功和质量。
跨文化沟通
在选择合作伙伴时，该公司注重跨文化沟通，选择具有相似文化背 景和经验的合作伙伴，以降低文化差异带来的风险和障碍。
长期合作
该公司注重长期合作，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，以实 现双方的共同发展和利益最大化。
广告行业大现状及发展前景
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
广告发展中国际化与本土化
广告发展中国际化与本土化摘要随着全球化的推进，广告行业也逐渐走向国际化。
本文将探讨广告发展的国际化与本土化的趋势、挑战和影响，并提出一些应对策略。
1. 引言广告作为一种市场营销方式，具有推广产品和品牌的重要作用。
随着全球化的不断深入，企业们越来越需要将广告与国际市场接轨，以获取更多的流量和销售机会。
然而，将广告发展到国际舞台上并不容易，需要考虑到各个国家和地区的特殊文化、语言、法规等因素。
因此，广告的国际化与本土化成为了一个重要的议题。
2. 广告发展的国际化趋势在全球化的浪潮下，各国广告行业都面临着国际化的挑战。
国际化主要表现在以下几个方面：•跨国广告公司的兴起：随着跨国公司的崛起，跨国广告公司也随之兴起。
这些公司通过在全球范围内建立网络和合作伙伴关系，为客户提供全球一体化的广告服务。
•全球品牌的营销：全球品牌的营销是广告国际化的重要趋势之一。
全球知名品牌通过在各个国家展开广告宣传，将自己的品牌形象和产品推向全球市场。
•互联网的普及：互联网的普及使得广告可以更加便捷地在全球范围内传播。
通过互联网平台，广告可以以多种形式呈现在全球用户面前，为企业带来更多的销售机会。
3. 广告发展的本土化挑战虽然广告发展的国际化趋势不可逆转，但是在具体操作过程中，还会面临一些本土化的挑战：•文化差异：不同国家和地区的文化差异是广告本土化的首要挑战。
广告需要根据当地文化的特点来调整宣传手法、语言表达等元素，以适应当地市场。
•语言障碍：语言是信息传递的重要工具，在广告本土化过程中，需要注意选择合适的语言表达方式，避免语言差异造成的误解和不适。
•法规制度：不同国家和地区的法规制度也是广告发展的本土化挑战之一。
在广告宣传过程中，企业需要遵守当地的法律法规，以避免出现违规行为。
4. 广告发展的国际化与本土化影响广告的国际化和本土化对企业和市场都会产生一定的影响：•企业影响：国际化可以使企业扩大市场，增加销售机会，并提升企业的品牌形象和知名度。
中国本土广告公司新出路
首创实例 ：
是贯穿于整个广告 策划 、运做过程始终 的冤魂 ． 同时也是贯穿 广告策划、 制作 及运作 过程各个环
说起首创 ， 有一 则介绍英语 有声读物的戟 性广告 ： 在一段介绍 “ 沛沛萎
语 的学 习新方法之后 ， 出现了一幅画面 ： 一个 闭着眼睛的男人正在悠 闲自
得 的’ 日养 神 ， 闻 它的旁边赫然打 出七个大字 “ 闭着 眼睛也能 学” 。这是沛沛 英语营销总策划 刘国向先生的杰作 ，具有首创性。这个创意帮他们渡过 了
中国本 土广告公司所应采取的措施
一
、
独特的创意守则
创意是准确表达广 告策略 的创造性思维 ． 它活跃于创作性海洋之 中， 没有～成不变的公式 ， 但是却有永
恒 的特 点 ． 那就是首创 、 实效 、 实。 真
ｔ ０ ｌ Ｇ盘ｔ文化 ４ Ｅ
维普资讯
中国 本 土广 告 业 现状
广告业在中国虽然还是一个相对年轻的行业 ， 但是到 Ｉ ｉ ｉ ｌ 前为止 ， 中国本土广告业已经达到 了一定 的规
模： 经营 单位 ６ ７ ０家 ， １３ 广告从业人员 ５ ７万多人 ． 告经营额 ５ ７ ８亿元， 广 ３． 且平均增长 率超 过了 Ｇ Ｐ的增长 Ｄ 水平。看到这组 数字 ， 大多数人都会面露笑容 ． 因为这时的广告业不仅解决 了一部分＾的就业 问题， 而且为 每一个本土广 告公司带来的利 润也是可观的。有人宣称 ： 中国广告业开始 “ 起来 了。 火
奖． 即由广州盛世长城广告公 司报送 的两则海飞丝洗发水广告。中国本 土广告公司在国际广告行业中还是
学 生。爱学 习固然要 比夜郎 自大好得 多 ． 但是现在 中国已经 加＾ Ｗ Ｏ 哪还有那么 多时间窖得本土广告公 Ｔ，
中国广告行业的发展状况
中国广告行业的发展状况我国广告业的发展经历了“恢复一停滞—发展”三个阶段。
广告恢复阶段是指自新中国成立至60年代初期；广告停滞阶段是指60年代中期到1978年党的十一届三中全会；广告发展时期是自1978年党的十一届三中全会至今。
广告发展阶段是我国广告理论和广告活动真正发展的时期。
在这一时期，我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
（1）广告业整体增长情况经过近三十年的发展，我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场，成为全球广告市场增长最快的国家之一。
下图清晰地显示了1981-2008年中国广告经营额的数据及其变化趋势。
2）广告公司发展情况《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，截至2008年底，全国广告公司有117,274 户，较2007 年增长3.58%。
广告公司从业人员达856,464 人，比2007 年增加94,577 人，增长12.41%。
营业额达778.33亿元，同比增加89.83 亿元，增长13.05%。
（3）各媒体广告份额《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2006-2008年，四大传统媒体和其他媒体广告投放份额变化不大，其中，电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。
各媒体广告投放份额如下图所示。
（4）各行业广告投放情况《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2008 年，广告投放前五位的行业是房地产、药品、食品、汽车和化妆品业， 2008 年前五位行业投放额占到了广告投放总额的41.07%，行业集中度与2007 年（40.06%）和2006 年（41.36%）的情况基本相同。
其中，受益于居民消费升级的拉动，汽车行业近三年持续保持高增长率，在广告投放的行业排名中从2006 年的第六位上升到2008 年的第四位。
2008 年，服务业的广告投放额以28.77%增长速度成为增幅最大的行业，超越了汽车的28.25%的增幅，其次是服装服饰、保健食品、金融保险的广告投放也以超过20%速度增长。
从广告公司经营现状看未来的发展
从广告公司经营现状看未来的发展摘要：本文分析了当前中国本土广告公司在经营中面临的若干问题，包括行业内部的竞争混乱、对外资公司竞争乏力以及代理模式混乱等问题，并针对这些问题提出了相应的治理建议，有增强核心竞争力、进行资本运作壮大实力、理顺代理关系以及加强行业自律等功能。
关键词：广告公司；竞争；代理制度2006年中国广告公司经营额突破1573亿元，比2005年增长11.1%，中国广告业表现出强劲的发展势头。
2007年，随着中国进一步融入国际市场，一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场，使得整个广告市场规模扩大，广告经营额增加，为广告业带来新的机遇。
与此同时，一些大型的跨国广告公司凭借其在资金、技术、人才以及经营管理上的优势，对中国本土广告公司构成了极大的威胁。
本文旨在透视本土广告公司经营中存在的主要问题、面临的挑战以及提出应对之策，以期为本土广告公司发展提供一些策略性的思考。
一、广告业行业内部运作所面临的主要问题1.“低能”广告公司数量众多，水平参差不齐我国广告行业门槛低，一是所需法定注册资金不多，二是技术含金量不高，三是人员要求数量不多。
这导致广告公司的经营模式相当多，首先是以拥有或承包的某一媒体作为利润来源，然后去发展自己的创意部、策划部，最后再向全方位服务的广告公司发展。
有时甚至一个广告公司就是个人全部包揽所有事务的皮包公司，或者就是“掮客”。
所以有国外4A广告公司的人士毫不客气地指出，国外的广告公司已经进入工业化阶段，而中国的广告公司充其量不过是小作坊式的生产方式。
2.面对跨国广告公司的围追堵截力不从心本土广告公司的水平参差不齐，无法抗衡跨国广告公司。
虽然本土广告公司的广告业总额和广告公司经营额并不低，但衡量一个国家广告业发展水平的标准，不仅要看广告业总额和广告公司经营额情况，更要看在整个广告营业额和广告公司营业额中，本土广告公司的贡献率。
2005年公布的数据显示，2004年我国广告公司经营额1264.6亿元，其中专业广告公司经营额565.2亿元。
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中国本土广告公司发展及现状
起步和发展
早期中国广告公司起步缓，发展慢，相较于国外晚至少70年，第一则电视广告，比美国晚了整整38年。
成立于1962年的上海广告有限公司和成立于1979年广东广
告有限公司也已经是我国最早一批成立的广告公司了。
其实，在上个世纪20年代，真正意义上的广告事业已经在上海繁荣异常，鳞次栉比的户外广告牌和灿若繁星的招贴
画成了当年十里洋场的标志，但10年文革，所有的广告都被定性为“资本主义的生意经”扫进了“历史的垃圾堆”，直到 1979年1月14日，上海广告公司广告科38岁的丁
允朋在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章，称广告并非“摆噱头、吹牛皮，资本主义生意经”，公开为广告辩护。
这被看成是新中国广告业恢复的第一声号角，迅即在全国产生了强烈反响。
上个世纪80年代，当整个中国经济从计划向市场全面转型之际，在一个低起点的基础上，中国广告以一种高速度融入到中国改革开放的洪流之中。
20世纪90年代,中国广告业进入了快速发展期,日本企业将中国市场列为重点发展方向。
以成立于1994年 5月的北京电通为例。
成立初期,北京电通新客户的争取方向还是日
本企业。
那时候,松下电器、日清食品、丰田香港、花王、佳能等这些拥有良好业绩的客户为初创时期的北京电通做出了重要的贡献。
20世纪90年代中后期,日本经济持续
不景气,日本企业来华业务逐渐减少;而中国企业则正在迅速崛起。
北京电通重要的业务战略转型开始了——1996年,北京电通开始着力寻找具有强劲发展潜力的本土企业。
联想、海尔等数十家本土企业成为北京电通的第一批客户。
至1998年,中国本土广告客
户的业务量比重达到了36%。
2000,子华开始担任北京电通广告有限公司的董事长。
这一年,北京电通公司营业额首次进入中国广告业营业额排行前10名,本土客户营业额
也首次超过日资客户营业额。
2001年,公司营业额进入中国广告业排行前三名。
直至2010年,北京电通已经连续四年在中国广告业营业收入排名中位居第一位。
回看电通在中国拓展的进程,几乎与中国现代广告的发展同步。
根据国家工商总局统计，中国广告经营单位已经从上世纪80年代的1100个发展到2010年的10万2千户，年增长率为22.86%，年广告营业额为4443亿多元，位居世界第七。
近几年来，广告投放位于前
五位的产品类别是房地产、药品、食品、家用电器和化妆品，汽车和服装服饰广告增
长势头明显。
外资的入侵
从2003年12月10日以来，根据WTO服务贸易减让表，中国政府承诺允许外资控股合资广告公司。
于是境外广告公司纷纷收购、控制本土广告公司，广告市场出现
了外资“大腕”圈地的局面。
全球第二大户外广告集团法国JCD旗下的德高贝登继收
购著名户外广告商媒体世纪之后，又将媒体伯乐收入囊中，全面垄断了中国多个城市
的地铁广告。
而2005年12月10日以来，我国彻底开放了告市场，允许建立独资的
外企广告公司，这给中国广告市场带来了更大的竞争。
境外4A广告公司大举进入了中国广告市场。
2012年大陆排名钱4的广告公司均为外资企业。
我们通常说“狼来了”，在经济全球化的今天，我们不好再用这个词，但是我们不能忽略它，要研究它、学习
它寻找本土广告公司的出路。
本土广告公司的发展方略
面对主导地位日益凸显的告主，面对强势媒体、面对跨国广告公司的冲击，本土广告公司怎样生存和发展呢？应主要从以下三个方面突破。
一是加速整合步伐，形成规模化集团经营，因为获得资金是广告公司大举扩张、并购的一个重要前提。
过去本土广告公司发展资金仅有3%来源于上市融资，而绝大多数广告公司发展资金来源于公司的自我积累。
今后，广告行业要通过三种形式进行资本运作。
第一是股权合作，即广告公司间的投融资；第二是吸收行业外的投资，特别是广告主和媒体对广告公司的投资；第三是上市融资。
只有这样，才能筹集到更多的发展资金，扩大公司规模，实现突破性发展。
二是调整经营策略，向专业化发展。
广告主在激烈的市场竞争中蜕变得日益成熟，对广告公司的要求日趋专业。
广告公司只有适应这一要求，专注某一
服务领域，或提供线下广告服务，或立足新媒体广告资源开发等等。
三是扩大服务领域，开展服务创新。
面对新形势和市场新格局，广告公司不能仅限于创意、制作、策划、媒介计划和购买等传统服务内容，要将服务内容纵深延伸，向周边拓展，向境外发展。
介入到广告主的营销和管理领域，介入到产品研发、通路设计、品牌管理等领域，靠多领域，全方位的良好服务创新，赢得客户，提高竞争力，立于不败之地，这才是中国本土广告公司的根本出路！。