周黑鸭广告策划
周黑鸭麻辣鸭舌广告策划
周黑鸭麻辣鸭舌广告策划书目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)(一）背景资料 (3)（二）产品分析 (3)（三）销售分析 (4)（四）企业目标 (4)（五）企业市场战略 (4)（六）阻碍分析 (5)（七）现行广告宣传分析 (5)三、广告策划实施 (5)（一）广告活动的目标 (5)（二）广告活动的时间 (5)（三）广告的目标市场 (5)（四)广告的诉求对象 (5)（五）广告的诉求重点 (6)（六）广告活动的表现 (6)（七）广告媒介计划 (7)（八）其他活动计划 (7)（九）广告费用预算 (8)周黑鸭麻辣鸭舌广告策划一.前言湖北周黑鸭食品有限公司，是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等的熟卤制品生产的品牌企业，主要经营“周黑鸭”系列产品，目前在武汉市内拥有40家直营门店，基本遍布武汉三镇一类商圈，产品享誉全江城。
目前，公司正致力于包装产品的上市和全国市场的开发。
然而，随着周黑鸭的日渐走红，困扰“周黑鸭”进一步发展的隐患逐渐浮出水面，怎样在日趋激烈的竞争中发掘强大的潜在消费市场，满足广大消费者的需求？如何建立健全自身的企业形象，完善产品和服务？怎样解决市场上出现的“山寨”周黑鸭等一系列问题已成为“周黑鸭”进一步稳固“武汉根据地”进而迈进全国市场必须重视的关键点。
麻辣鸭舌是口味绝佳的产品，为配合周黑鸭食品有限公司的卤制品市场推进计划，特进行本次广告策划，广告推广以麻辣鸭舌为主体，本次策划将为周黑鸭卤制品塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。
二.市场分析(一）背景资料近年来，卤制品行业发展迅速，卤制品消费市场在逐步扩大。
现今卤制品的行业现状，一方面是快速膨胀的市场环境，另一方面是相关管理政策和配套措施的滞后，周黑鸭的发展之路探索迫在眉睫。
值得庆幸的是相关职能部门和经营户均已经意识到有效管理和合理发展周黑鸭的重要性，周黑鸭的未来不只是与个别企业的命运息息相关，更与整个武汉特产行业的发展一脉相承。
周黑鸭的网络品牌推广策划
抖音
短视频平台，适合制作 品牌故事、产品展示和
创意广告。
知乎
知识分享社区，可以通 过回答问题、发布文章 等方式传递品牌价值。
社交媒体内容规划
01
02
03
04
品牌故事
讲述周黑鸭的品牌历史、文化 内涵和品牌理念，提升品牌形
象。
产品展示
通过图片、视频等形式展示周 黑鸭的产品特点、制作工艺和
口感体验。
创意广告
周黑鸭的网络品牌推广策划
• 品牌简介 • 网络推广策略 • 社交媒体营销 • 搜索引擎优化（SEO） • 合作推广 • 数据监测与效果评估
01
品牌简介
周黑鸭品牌历史与文化
周黑鸭品牌创立于2006年，起 源于武汉，专注于卤味制品的研
发与销售。
周黑鸭品牌以“绿色、健康、美 味”为理念，致力于传承中华美
关键词拓展
利用长尾关键词、相关关 键词等拓展关键词库，提 高品牌在细分市场的曝光 率。
网站结构优化
URL结构优化
采用简洁、易读的URL结构，方 便搜索引擎抓取和用户记忆。
网站地图
制作网站地图，提供网站内容的 导航，方便搜索引擎爬虫抓取。
内链优化
合理规划内链布局，提高网站的 整体权重和用户体验。
内容优化与更新
线下活动线上推广
线下活动策划
组织各类线下活动或节日庆典等形式吸引消费者关注，同时 通过线上平台进行宣传和互动，引导线上流量转化为线下客 流。
线上活动策划
利用线上平台如社交媒体、电商平台等，组织各类线上活动 或节日庆典等形式吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘 性。
06
数据监测与效果评估
数据监测与分析
02
周黑鸭广告策划案样本
目录1 前言 02 市场分析 02.1 宏观环境分析 (1)2.2 企业经营状况分析 (1)2.3 产品分析 (2)2.4 竞争对手分析 (3)2.5 消费者分析 (4)3 广告受众 (5)4 广告地区 (5)5 广告预算与分配 (5)6 广告策略 (6)6.1 目标策略 (6)6.2 产品定位策略 (6)6.3 媒介策略 (7)6.4 广告宣传 (8)7 配套措施和策略 (10)8 广告效果评估 (11)周黑鸭广告策划案1 前言1995年周富裕开始从事卤制品行业, 1997年周富裕自行研发出”周黑鸭”的配方, ”周黑鸭”以”入口微甜爽辣, 吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同。
从而逐步造就”周黑鸭”品牌。
”周黑鸭”为保证产品质量和品牌维护一直保持着”不做加盟不做代理不传授技术”的直营理念。
近年来, 得益于社会经济发展水平的提高, 周黑鸭也得到了快速的发展, 被越来越多的人青睐, 周黑鸭已成为武汉休闲食品的代表。
可是竞争对手也愈加激烈, 为了保持现有市场、而且扩充市场赢得利润, 提高周黑鸭的品牌知名度, 将”会娱乐, 更快乐”的品牌理念传递给广大消费者。
经过借用电视、网络和实体店活动三方面的资源来提高武汉市内周黑鸭的销售量以及扩大购买人群。
为此对”周黑鸭”的后期发展做一个广告策划案。
2 市场分析我们从内部和外部环境进行了分析, 从卤制熟食品市场概况, 周黑鸭的市场状况, 以及竞争对手对购买过程的影响消费状况进行了分析。
2.1 宏观环境分析当前周黑鸭在全国开设的直营店只有400多家, 当前在湖北、湖南、上海、北京、深圳、广州、江西、郑州等地开店, 未来也会不断扩大销售范围, 聚焦一二三线城市。
遍布武汉三镇一类商圈, 产品誉满江城。
当前在武汉周边二级城市黄石,孝感, 咸宁, 安陆等都有直营店。
在北京, 湖南长沙, 江西南昌设有分公司。
对于武汉来说, 即使它的发源地也是这次广告策划的核心地区。
周黑鸭策划活动方案
周黑鸭策划活动方案一、活动背景周黑鸭是中国一家著名的熟食品牌，主要以烤鸭闻名于世。
近年来，由于市场竞争的加剧和消费趋势的变化，周黑鸭品牌的知名度和市场份额有所下降。
因此，为了提升品牌知名度、扩大市场份额，周黑鸭需要进行一系列的宣传推广活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划和宣传，让更多的消费者认识周黑鸭品牌，并形成品牌认知。
2. 扩大市场份额：通过推广活动引导消费者对周黑鸭产品的需求，并增加销售量。
3. 增强品牌信任度：通过活动中的互动与交流，让消费者对周黑鸭品牌有更好的信任感。
三、活动内容1. 品牌推广活动周黑鸭可以通过在社交媒体平台上进行品牌推广活动来提高品牌知名度。
例如，在微博、微信、抖音等平台上发布有关周黑鸭品牌的介绍和宣传视频，吸引关注。
此外，周黑鸭还可以与一些知名美食博主或KOL合作，邀请他们体验周黑鸭产品并发布相关内容，通过他们的影响力扩大品牌的曝光度。
2. 优惠活动为了增加消费者的购买欲望，我们可以推出一系列的优惠活动。
比如，推出周黑鸭联名卡，消费者持卡可享受特定优惠，例如打折、赠品或积分福利等。
此外，周黑鸭还可以推出特定金额的满减活动，例如满200元减50元。
3. 新品发布会为了吸引消费者的眼球，周黑鸭可以定期举办新品发布会。
发布会上可以展示新品的特点和品质，并邀请消费者品尝和体验。
同时，可以邀请相关媒体采访报道，增加新品的曝光度。
4. 品牌形象塑造为了增强品牌的信任度，周黑鸭可以组织一些公益活动，例如为贫困地区捐赠食品或参与环境保护。
此外，周黑鸭还可以组织品牌的粉丝见面会，与消费者面对面交流，增加消费者对品牌的了解。
5. 线下活动为了拉近与消费者的距离，周黑鸭可以在一些商场或人流量较大的地点设立展示柜台，展示周黑鸭的产品，提供免费品尝等服务。
此外，可以举办线下销售活动，比如限时特价或折扣，吸引消费者前来购买。
6. 联合营销活动为了扩大市场份额，周黑鸭可以与其他品牌进行联合营销活动。
2024年度周黑鸭食品营销策划方案
03
建立食品安全危机应对机制，对可能出现的问题进行及时预警
和处理，保障消费者权益。
12
03
品牌传播与推广
2024/3/23
13
品牌形象塑造
1
品牌定位
明确周黑鸭作为高品质、健康、美味的鸭肉食品 品牌形象，强调其独特口感和传统文化底蕴。
2
视觉识别
设计统一、醒目的品牌标识和包装，突出周黑鸭 的特色和品质感，提升消费者对品牌的认知度和 好感度。
2024/3/23
鸭翅/鸭掌系列
推出多种口味和烹饪方 式，如卤制、烤制等，
增加产品多样性。
鸭肉干系列
开发不同口味和口感的 鸭肉干，便于携带和食 用，满足零食市场需求
。
9
定制化产品
提供个性化定制服务， 如定制口味、包装等，
提升消费者体验。
核心卖点提炼
01
02
03
04
独特配方
强调周黑鸭独家秘制配方，突 出产品独特口味和品质。
25
会员制度及积分兑换规则设计
设立会员制度，吸引消费者成为 会员，享受会员专属优惠和服务
。
设计积分兑换规则，鼓励会员消 费并积累积分，兑换周黑鸭食品
或相关礼品。
定期举办会员活动，增强会员归 属感和忠诚度。
2024/3/23
26
异业联盟合作探索
与其他行业品牌建立异业联盟 ，共同开展营销活动，扩大品 牌影响力。
周黑鸭食品营销策划 方案
2024/3/23
1
2024/3/23
目录
CONTENTS
• 市场分析 • 产品策略 • 品牌传播与推广 • 渠道拓展与销售策略 • 价格策略与盈利模式 • 数据分析与优化调整
周黑鸭广告词（范本）
周黑鸭广告词周黑鸭广告词篇一：周黑鸭广告策划案目录 1 前言.................................................. 1 2 市场分析.............................................. 1 2.1 宏观环境分析 ..................................... 1 2.2企业经营状况分析............................... (2)2.3 产品分析 .........................................2 2.4 竞争对手分析 .................................. (3)2.5 消费者分析....................................... 43 广告受众 .............................................. 4 4 广告地区 .............................................. 4 5 广告预算与分配 ........................................ 5 6 广告策略 ..............................................5 6.1 目标策略 ................................... (5) 6.2 产品定位策略 .....................................5 6.3 媒介策略 ................................... (6) 6.4 广告宣传......................................... 6 7 配套措施和策略 ........................................ 8 8 广告效果评估 .......................................... 8周黑鸭广告策划案1 前言 1995年周富裕开始从事卤制品行业，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方，“周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同。
周黑鸭策划
周黑鸭策划周黑鸭是中国著名的熟食品牌，以烤鸭和其他熟食为主打产品，深受消费者喜爱。
作为一家领先的熟食企业，周黑鸭一直致力于提供高品质的产品和优质的服务，不断满足消费者的需求。
在市场竞争日益激烈的情况下，周黑鸭需要制定有效的策划，以保持其竞争优势并进一步发展壮大。
一、品牌推广品牌推广是周黑鸭策划的重要环节。
通过有效的品牌推广可以提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
首先，周黑鸭可以通过与知名电视节目、综艺节目等合作，增加品牌曝光率。
例如，可以邀请明星参加周黑鸭的产品宣传活动，与明星共同打造一个时尚、年轻的形象。
其次，可以利用社交媒体平台进行品牌推广。
通过发布有趣、有营销性的内容，引起用户的关注和兴趣，激发他们购买的欲望。
此外，可以与一些知名美食博主、健身博主等进行合作，借助他们的影响力推广品牌。
二、产品创新产品创新是周黑鸭策划中的另一个重要方面。
作为一家熟食品牌，周黑鸭需要不断推出新品种、新口味，以满足消费者日益增长的需求。
可以进行市场调研，了解消费者的口味偏好和需求，根据调研结果进行产品创新。
例如，可以推出一些新颖的烤鸭口味，如辣味烤鸭、麻辣烤鸭等，以吸引年轻消费者。
此外，可以推出一些方便携带的小份熟食，如烤鸭卷、烤鸭包等，以适应现代快节奏的生活方式。
三、店铺布局与服务升级店铺布局与服务升级也是周黑鸭策划的重要内容。
周黑鸭的门店应该舒适、整洁、温馨，以营造出良好的消费体验。
可以进行店面升级，将装修风格更换为时尚、现代的风格，吸引更多的消费者前来。
此外，可以优化服务流程，提升服务质量。
例如，可以增加员工培训，提高员工的服务意识和技能，使消费者能够感受到更加专业、周到的服务。
四、渠道拓展渠道拓展是周黑鸭策划中的另一个重要环节。
除了传统的实体门店销售渠道外，周黑鸭还可以开拓电商渠道。
可以建立自己的电商平台，为消费者提供在线购买、配送服务。
此外，可以与一些知名电商平台进行合作，将产品上架，扩大销售渠道。
周黑鸭策划书
周黑鸭营销策划方案一、产品分析（一）、产品背景及现状1995年周黑鸭创始人周富裕先生开始从事卤制品行业,1997年鸭创始人周富裕先生自行研发出周黑鸭的配方,很快周黑鸭以入口微甜爽辣,吃后回味悠长的独特口味赢得了广大消费者的认同,同年第一家周记怪味鸭专卖店在航空路电业集贸市场开业。
2004年周黑鸭创始人周富裕先生正式确定周记黑鸭品牌并进行了商标注册申请,统一识别方法,2004年3月周黑鸭武广一店开业;6月周黑鸭广埠屯店。
2005年鸭创始人周富裕先生向国家商标总局申请了周黑鸭35类的注册商标,2007年至今周黑鸭已申请了29类、31类、40类和43类商标。
周黑鸭为保证产品质量和品牌维护一直保持着不做加盟不做代理不传授技术的直营理念! 2011年,周黑鸭被认定为中国驰名商标,为武汉市唯一一家荣获中国驰名商标的食品加工类商标品牌!为了实施企业的发展规划,湖北周黑鸭公司在商标境外保护上也未雨绸缪,分别将周黑鸭商标在中国香港和澳门特别行政区以及台湾地区,在马来西亚、新加坡、澳大利亚等国成功注册,同时对已经被认定为湖北省著名商标的周黑鸭正继续加大商标宣传力度,并随着全国更多城市分公司和专卖店的建立进一步扩大宣传范围,促进商标的知名度与美誉度不断提升。
（二）、产品主要内容及特色1、主要经营产品：目前周黑鸭的产品主要有鸭脖，鸭翅膀，鸭翅尖，鸭锁骨，鸭掌，周黑鸭，鹌鹑，鸭翅，鸡尖，卤干子，酱板鸭，鸭爪，金牌黑鸭等。
实现了将熟卤制品这一传统餐桌食品转型为时尚休闲食品的重要展露经营目标。
2、公司产品分为散装产品，真空简包，真空彩包，礼盒产品四种。
散装产品适宜于即时食用，不易储存；真空简包和真空彩包可以像零食一样携带，易储存；礼盒产品是馈赠朋友的佳品，精美的包装和鲜美的产品绝对能赢得友人的好评。
3、周黑鸭肉性凉，配以甘草、肉桂等中药卤制后，可清肝火、去内热，预防癌症、高血压等病症，还可祛内湿、健脾胃、增强食欲、消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子美味，风靡武汉三镇，畅销全国。
2024年周黑鸭策划书
周黑鸭策划书一、前言周黑鸭作为我国知名的休闲食品品牌，凭借其独特的口味、优质的产品和良好的口碑，赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，周黑鸭面临着新的挑战和机遇。
为了更好地应对市场变化，提升品牌竞争力，特制定本策划书，以期为周黑鸭的持续发展提供有益的指导。
二、市场分析1.市场规模及增长潜力休闲食品行业近年来一直保持着较高的增长速度，市场规模逐年扩大。
据相关数据显示，我国休闲食品市场规模已超过千亿元，预计未来几年仍将保持两位数的增长。
在这一背景下，周黑鸭作为行业内的佼佼者，有望继续扩大市场份额，实现业绩的稳步增长。
2.消费者需求分析随着生活水平的提高，消费者对休闲食品的需求呈现出多样化、个性化的特点。
一方面，消费者对产品的口味、品质和安全性有更高的要求；另一方面，消费者越来越注重品牌形象和购物体验。
因此，周黑鸭在满足消费者需求的同时，还需不断提升品牌形象和购物体验，以增强消费者的忠诚度。
3.竞争态势分析休闲食品市场竞争激烈，各类品牌层出不穷。
周黑鸭在行业中具有较高的知名度，但同时也面临着来自其他品牌的竞争压力。
为了在竞争中脱颖而出，周黑鸭需要不断创新，提升产品品质和品牌形象，以满足消费者的需求。
三、策划目标1.提升品牌知名度通过策划一系列营销活动，提高周黑鸭的品牌知名度，使更多的消费者了解和喜爱周黑鸭。
2.扩大市场份额通过优化产品线、拓展销售渠道等手段，扩大周黑鸭的市场份额，提高市场占有率。
3.提高消费者满意度关注消费者需求，提升产品品质和服务水平，提高消费者满意度，增强消费者忠诚度。
4.增强企业竞争力通过内部管理优化、技术创新等手段，提升企业整体竞争力，为企业的持续发展奠定基础。
四、策划方案1.产品策略（1）优化产品线：针对不同消费群体和场景，推出不同口味和包装的产品，满足消费者多样化需求。
（2）提升产品品质：加强原料采购、生产加工、质量检测等环节的管理，确保产品品质。
（3）创新产品研发：紧跟市场潮流，研发具有竞争力的新产品，为消费者提供更多选择。
周黑鸭广告文案
群体细分： 我们根据不同年龄段的消费者对辣味食品的喜爱和接受程度
将武汉市场分为 0 —17岁的青少年市场，18—35 的中青年市场， 35岁 以上的中老年市场。青少年对辣味食品的接受程度较低，加 之没有独立的收入来源，所以 18 岁以下的不能成为周黑鸭忠诚的 品牌购买者。对于50以上的中老年市民，他们一向注重对身体的 保养，饮食注重营养清淡，对刺激性的食品有所忌惮，也不能成 为主 要的目标客户。18—35 岁的中青年群体大体上都有一定得经 济来源，所以我们确定的目标客户群体将是 18—35 岁的中青年消 费者。这与周黑鸭在武汉及其他地区的客户群体一致。
10
（四）市场前景分析 ：
作为一家卤制食品专营店，周黑鸭适合在街道、商贸区、商场、超市、居民小区等多 种地方开店，开店选址灵活方便。而卤制食品既是一种休闲食品，又是一种日常居家食 品，消费人群众多，店面经营不受季节限制。
“民以食为天”。食品是没有争议的天下第一产业，几乎永远不会发生人们不吃东 西而导 致食品店倒闭关门的事。在推崇“民以食为天”文化的华夏大地，千年以来，上 至皇家贵族， 下到百姓人家，“吃”乃头等大事。国人素爱美食，无论古往今来，大宴 小酌，色、香、味俱佳的卤制品都是必不可少的。新鲜美味、绿色健康、香气诱人的卤 味食品越来越受到人们的 喜爱，一个前景广阔的卤味食品市场正在吸引着广大投资者的 目光。 鸭脖采用祖传千年古方加以现代科技，它用近三十多种中药材及纯天然香料，它 口感鲜美，香盈扑鼻，脂肪含量较低，经常食用，能补充人体必须的蛋白质、维生素 E、 维 生素 B 等多种营养成分。中草药具有补脾益气、润肺止咳、清热消肿，而且还能养颜 滋补， 是极好的美容佳品。 卤鸭制品是普遍受大众欢迎的， 武汉的卤鸭市场乃至整个卤 制品市场的市场需求量都较 大，有进一步挖掘的空间。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
e、周黑鸭的鉴别方法
看“黑鸭子”是否正宗，关键有几点：一是看颜色，正宗的为深褚色，
不掉色。黑中带黄说明用料和工艺都不到位，一般都是用传统卤制方法做出来的，再用色素及蜂蜜上色而成，任何一点掉色都说明有色素；二是闻香味，正宗的会有一种淡淡的甘草味，吃起来先甜后辣，麻辣弹牙，很有弹性。那种吃起来肉骨拖离的，肯定是烤过头的，或腌制时间太长，手一摸就能辨别出来。
然而，目前正宗的周黑鸭店在孝
感只有两家—城站路中百仓储内以
及大天桥孝商对面，但注明××周黑
鸭的假冒伪劣店却有很多，由此也可
以看出周黑鸭在孝感市场上的影响
力。
久久精武鸭脖在其加盟广告上声
称：一个5~10万人口的中等消费能
力的小县市，卤菜年消费能力在800
万~1500万元之间，能创造250万
~600万元的年利润。如果这种说法
选择受众面广的媒体进行宣传，使我们的商品在三个月之内，让各个年龄阶段的
消费者都有所耳闻。青少年是我们的主要目标受众，首先要赢得他们的认同和购
买。
（二）定位策略
1、市场定位策略：a、地点：学校附近、车站、繁华街道
b、消费行为：小批量零售、真空包装、礼盒
c、目标公众：老少皆宜，尤其是青少年
2、产品信息定位：a、口味：以辣为主，辣中带甜
（三）媒介策略：
1、媒体分配：杂志、电视
2、时间分配：《槐荫周刊》每周一次；孝感电台每晚18：00，时间30秒
3、地理分配：孝感城区
4、内容分配：杂志主要针对周黑鸭的原料、制作过程、口味、价格进行宣
传；
电视主要打造休闲、美味、时尚的理念，增强视觉和听觉冲
击。
（四）广告宣传
1、杂志
标题：独特配方，精心秘制，鸭中极品，美味一绝！
二、市场分析
（一）环境信息
在目前的孝感卤制品市场上，周黑鸭最大的竞争对手是武汉久久精武食品经
贸发展有限公司开发研制的久久精武鸭脖系列产品，该系列由于提前登陆孝感而
占据了市场大部分份额。但久久精武系列产品的口味主要有辣和微辣之分，而周
黑鸭则是以辣为主，辣中带甜。另外，久久精武鸭脖的分店众多，主要采取加盟
周黑鸭广告策划
篇一：周黑鸭广告策划书
孝感周黑鸭广告策划书
班级：0605142班
小组成员：杨丽琼060514229
钟俊060514241
田秋平060514215
游芬060514234
熊雅060514223
许飞060514225
张盛林060514240
一、前言
二、市场分析
（一）环境信息
（二）公众信息
三、广告策略
c、营养价值
现代医学认为，鸭肉的营养和药用
价值都很高，含蛋白质达16．5％，脂
肪7．5％，以及丰富的钙、磷、铁和多
种维生素等营养成份，对低热、肺结核、
贫血、食少、便秘、尿赤等病症都有明
显的食疗功效。
d、公司理念
经过十年的经营与发展，公司在武
汉拥有多家店面，同时在北京、南昌等
地设有分公司。目前，公司本着“先品牌，
形式，因此产品质量也是良莠不齐，分店产品质量很难与总店媲美，周黑鸭则不
同，其公司不对外加盟，产品实行统一配送，质量有保证。
（二）公众信息
在目前的孝感卤制品市场上，大大小小的卤制品售卖窗口遍布孝感市区பைடு நூலகம்个
角落，周黑鸭尽管是在20XX年下半年才进驻孝感，但其美味而时尚，因此很快
得到了孝感市民的喜爱和认可。
1997年重庆周氏传人将秘方带到武汉开设了第一家“周记怪味鸭”专卖
店，很快“怪味鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大
顾客的认同，尤其深受白领阶层人士的青睐，从而逐步造就了“周黑鸭”品牌。
20XX年是不平凡的一年，周黑鸭就在这个时候进驻孝感。为了扩大市场，
让更多孝感市民体验到口味纯正的周黑鸭，特此进行一次广告策划。
具有可靠性，而据官方统计，05年末
全市户籍总人口达到506.01万，孝感城区人口达到30万以上，06年孝感城镇居
民人均可支配收入为8635元，07年全市消费零售总额218.24亿，那卤制品在孝
感市场上则是商机无限了。
在人们生活水平日益提高的今天，一种健康而美味的休闲食品无疑会满足广
大孝感市民的迫切需要。而孝感属于中部地区，人们喜辣却又无法接受那种劲辣，
（一）目标策略
（二）定位策略
（三）媒介策略：
（四）广告宣传
四、广告计划
（一）工作计划：
（二）发布计划：
（三）经费预算：
五、广告效果预测
孝感周黑鸭广告策划书
策划单位：0605142班
策划人：小分队
日期：20XX-12-21
一、前言
湖北周黑鸭食品有限公司，是以重庆周氏祖传烹鸭秘方秘制而成的特色黑鸭
为主打产品的系列熟食产品生产销售企业。
a、广告形式
采取跨页的形式，用图画文字综合式来表现。图画为广告摄影的实物
照片，文字记载周黑鸭的起源、食用价值、制作方法与过程以及真伪辨别。
b、周黑鸭的起源
“黑鸭子”起源于上世纪二三十年代，一位周姓老中医，其妻董氏一
次不小心将一包中草药当成卤料包放入卤锅中，结果卤制出的鸭子奇香无比，颜色深暗发黑，于是周老中医运用中医学原理配制出采用几十种中药材及香辛料组成的专用卤料配方，结果卤制出来的鸭子色黑晶莹透亮，美味中含有一种淡淡的中草药味，人们吃了以后称赞不绝。周老中医“周记黑鸭子”由此而得名。
同时也可以根据店面内悬挂的标识牌来进行辨别：凡是没有悬挂全国
工业产品许可证、周黑鸭专卖店标识牌、管理体系认证证书这三块标识牌的门店均为假冒门店。
这是一个百吃不厌的产品：男女老少，人人爱吃！
这是一个超级强大的市场：东西南北，越吃越旺！
b、品种：
鸭系列：整鸭、鸭脖、鸭头、鸭翅、鸭锁骨、
鸭掌、鸭肝、鸭肠、鸭胗、鸭舌等
素菜系列：豆腐、豆干、毛豆、花生、海带、藕片等
c、价格：产品以零售为主，价格从萝卜干8.8元/500g，
鸭翅26.8元/500g到鸭舌60元/500g不等。在
同类产品中处于一般水平，是一般消费者所能
接受的。
3、观念信息：美味、休闲、时尚
因此周黑鸭辣中带甜的口味能很好的迎合广大消费者的口味喜好。再者，周黑鸭
产品种类多样，价格有梯度，因而也能很好的满足不同消费阶层的顾客需求。
三、广告策略
（一）目标策略
周黑鸭，刚推广到孝感市场，是一个新产品，对大多数人来说还不熟悉。这
期广告宣传的目的就是要让广大消费者，了解我们的商品，知悉我们商品的特色。