品牌学读后感
《宝洁品牌攻略》读后感
《宝洁品牌攻略》读后感
《宝洁品牌攻略》这本书让我对宝洁公司的品牌战略有了更深入的了解。
宝洁公司以其出色的品牌管理和营销策略，成为了全球消费品市场的领导者之一。
这本书详细介绍了宝洁品牌攻略的各个方面，包括品牌定位、品牌传播、品牌维护和品牌创新等，同时结合了大量的案例分析，让读者更好地理解宝洁品牌策略的成功之处。
在阅读这本书的过程中，我深刻感受到了品牌管理对于企业成功的重要性。
宝洁公司通过精准的品牌定位和独特的品牌传播方式，成功地吸引了大量的消费者，并在市场上占据了有利地位。
此外，宝洁公司还注重品牌维护和创新，不断推出新的产品和服务，以满足消费者的需求和保持品牌竞争力。
通过这本书，我还学到了如何从消费者的角度出发，打造出符合消费者需求的品牌形象和产品。
在品牌管理和营销方面，我们需要注重细节和用户体验，通过与消费者的互动和沟通，不断优化品牌策略和产品服务。
总的来说，《宝洁品牌攻略》是一本非常值得一读的书，它不仅让我对宝洁公司的品牌战略有了更深入的了解，还让我学到了很多品牌管理和营销方面的知识和技巧。
我相信这些知识和技巧会对我在未来的工作和生活中有很大的帮助。
品牌起源读后感品牌起源
品牌起源读后感自然界的规律总能给人带来无限的自信与坚定。
《品牌的起源》这本书的重点在于强调品类是品牌的起源，品类定律的背后是分化定律在支撑.自然界的规律告诉我们:是分化而不是融化创造了多样化的世界.因此,要想创造一个强大的品牌，首先需要做的是开发一个新品类. 然而品类在哪里找呢？市场调研、试销在此几乎毫无作用。
因为顾客思考的是品类，但却用品牌来表达。
新的树枝是在旧枝基础上分化而来，因此新品类可以在旧的品类中寻找线索。
一种是从大公司大而全的业务中抽出一块形成专业化的业务，即聚焦；另一种是通过新技术、对现有产品的不满开发出新的品类。
加上我的观点，新品类的开发还源于对现有市场的分析以及消费者行为的观察。
万万不能忘的是：分化（新品类）之所以成功，是由于更好(更专业）、更强壮！若分化出的枝条不能更强壮只会拖累主枝条的生长。
也因此，树木需要经常修剪,剪掉虚弱、多余却吸收养分的枝条,才能更为繁荣与强壮。
本书除了分化思想，还运用到了达尔文的进化定律以及从自然界观察到的三个现象。
进化定律来自适者生存的思想。
品牌必须不断进化来适应环境的变化，才能越来越强大. 另外三个自然现象通过种子生长的比喻分别阐述了第一定律、二元定律以及过程定律，让人印象深刻。
尤其在过程定律中，里斯放入了《广告的没落,公关的崛起》的思想.还有两个令人留下印象的观点！一个是里斯对于客户关系管理的热情不高。
他认为品牌不应该为“满足顾客的所有需求”而进行无谓的产品延伸，以保持品牌的纯正性。
按我的理解，客户关系管理是一定要进行的,但是品牌不应该被客户牵引，从而模糊了自己的定位。
毕竟，对于顾客而言,品牌是有阶梯性的。
买吉利的人有钱后不会再买吉利的高档款，而回去追逐下一个阶梯的别克。
另外一点是里斯提到，不要走入“泥泞的中间地带”，因为自然界偏好极端！越来越认同，学习不求快，要有效的观点。
要做到从里到外的思想大改观，从外到内的行动力变化。
1、融合抓住了人类的想象力，但是分化抓住了市场。
品类管理读后感
品类管理读后感读完关于品类管理的相关内容后，我就像在商业的大超市里逛了一圈，还拿着个放大镜仔细瞅了瞅每个货架似的。
品类管理这玩意儿啊，就像是一场精心编排的舞蹈。
每个品类都是一个舞者，它们得在市场这个大舞台上找到自己的位置，还得和其他“舞者”配合得恰到好处。
比如说，你不能让跳街舞的和跳芭蕾的在同一个小舞台上乱扭，得把它们安排到合适的地方，这样观众（消费者）才会觉得赏心悦目，愿意掏钱买票（购买商品）。
以前我就纳闷，为啥超市里的东西摆放得好像有啥神秘规律似的。
读了品类管理才明白，那可不是随便摆的。
就像牙膏和牙刷总是挨得很近，这就像是一对好哥们，互相扶持着吸引顾客的目光。
它们的组合就是一种品类管理的智慧，让你在买牙刷的时候，自然而然就想到：“我好像牙膏也快没了，干脆一起拿了吧。
”这就像是商家在你耳边轻轻说：“朋友，这俩是绝配哦，一起带走呗。
”再说说那些大品牌和小品牌的事儿。
品类管理就像是一个班主任，要给每个品牌安排座位。
大品牌呢，就像是班上的学霸，总是占据着显眼的位置，享受着更多的关注。
但是小品牌也不能被忽视啊，它们就像是那些有特长的同学，虽然不是最耀眼的，但也能在特定的角落里发挥自己的魅力。
品类管理就是要平衡好这种关系，让大品牌继续发光发热，也给小品牌一些机会冒冒头，这样整个“班级”（市场）才会充满活力。
而且品类管理还得时刻关注着潮流的风向。
就像时尚界，今年流行这个款式，明年流行那个颜色。
市场也是一样，消费者的喜好就像天上的云，一会儿一个样。
品类管理得像个天气预报员，提前预测到这些变化，然后赶紧调整“货架”上的商品布局。
要是反应慢了，就像你在夏天还卖着厚厚的棉袄，那可就只能看着顾客都跑到隔壁卖短袖的店里去了。
总之呢，品类管理是一门很深奥又很有趣的学问。
它就像是一个幕后的魔法师，悄悄地影响着我们的购物选择，同时也让商家们在这个竞争激烈的市场里有了更多的赚钱法宝。
读完之后，我再去逛街购物，就感觉自己像是看透了商家的小把戏，但又忍不住佩服他们的聪明才智呢！。
《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作，中信出版社出版的假精装图书，本书定价：42.00元，页数：248页，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一)：为品牌注入灵魂原因？一本具有指导意义的好书。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二)：从无到有，打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光？“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案，她讲起台湾的左岸咖啡，回去的路上搜出海报，一张一张看，好像并没有想象那么好。
直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。
当我们面对广告画面时，经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价，当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装？牛奶、果汁、红酒、啤酒？最后选择的是咖啡。
因为酒精需要完全密封，而咖啡价格弹性空间较大，大多数人对什么是好咖啡没有概念，所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。
接着要做的是目的明确的调查研究：检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。
最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色！当然贝纳颂在此之前已经采用过。
当然，广告主并没有采用，因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。
同时他们还测试了4个品牌故事的原型：1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌，并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子，不仅是广告，而是全方位的营销传播。
由于品牌的平台是咖啡馆，所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸，要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等，共同拥有这个品牌，共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度，扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。
《品牌的技术与艺术》的读后感
《品牌的技术与艺术》的读后感《品牌的技术与艺术》：重塑商业模式的视角在现今高度竞争的商业环境中，品牌建设成为了众多企业的核心竞争力。
《品牌的技术与艺术》这本书，以其深入浅出的方式，为我们揭示了品牌建设的本质和关键要素。
其中，作者对品牌的技术与艺术的融合，让我深感其独特的见解和深度。
本书的主题聚焦在“品牌的技术与艺术”，这无疑为我们在理解品牌建设上提供了全新的视角。
在作者看来，品牌不仅是标识、形象，更是承诺和信仰。
这其中，品牌的“技术”代表着科学、精准、策略等硬性要素，而“艺术”则代表着情感、直觉、创意等软性要素。
这两种元素相互融合，相互影响，构成了品牌建设的核心。
在书中，作者强调了品牌建设需要兼具技术与艺术的重要性。
我认为，这种观点的优点在于其强调了品牌的复杂性和多元性。
品牌并非单纯的形象设计或者口号，而是涉及到了企业的各个方面，包括产品、服务、营销策略等等。
同时，品牌也需要情感的连接，需要与消费者建立深厚的情感联系，这正是艺术的部分。
作者传递的信息和思想对于当今社会具有非常重要的意义。
在数字化时代，消费者对于品牌的期望已经从单纯的商品价值转向了情感价值。
因此，企业需要更加注重品牌的塑造，以适应市场的变化。
同时，随着社交媒体等新兴渠道的兴起，品牌与消费者的互动方式也需要进行深度的变革。
这些思想如何适用于当今社会呢？我认为，关键在于如何将技术与艺术完美结合，让品牌既具有策略性又充满情感魅力。
为此，企业需要不断地进行创新和实验，不断地提升品牌的策略性和情感价值。
同时，也需要积极地利用新技术，如大数据、人工智能等，来提升品牌的运营效率和与消费者的互动效果。
总的来说，《品牌的技术与艺术》是一本极具启发性的书籍，它为我们提供了全新的视角来看待和理解品牌建设。
通过书中的案例和分析，我们可以更加深入地理解品牌的技术与艺术的融合对于当今社会的重要性和价值。
京瓷哲学第61条玻璃般透明的经营读后感
京瓷哲学第61条玻璃般透明的经营读后感玻璃般透明的经营是一种真诚、公正、坦率和诚实的商业行为，它不仅要求企业公开其运营方式、业务信息和财务状况，还要求企业与员工、客户和合作伙伴之间保持透明的沟通和互动。
这种经营理念强调了企业应该对外界负责、对社会负责、对环境负责、对员工负责，对客户负责等等，是企业社会责任（CSR）的具体表现之一。
第1节信誉决定品牌价值玻璃般透明的经营对于企业的信誉意味着什么呢？首先，企业的信誉决定了其品牌价值。
一个经营透明的企业，会让客户和合作伙伴更愿意与其合作，从而带来更多的商机和利润。
而一旦企业的经营出现不透明、不公正的情况，往往会给企业带来巨大的负面影响，导致品牌价值大幅下降，甚至可能彻底瓦解企业的市场地位。
第2节员工认同感其次，对企业员工来说，透明的经营会让他们更加信任企业，形成更强的认同感。
在透明的企业中，员工可以更清晰地了解企业的运营情况、发展战略、目标和规划，从而更好地发挥自己的能力，为企业的发展贡献自己的力量。
同时，透明的企业还会更加重视员工的利益和福利，从而提高员工的工作积极性和满意度，促进企业的可持续发展。
第3节社会责任再次，对于社会来说，透明的经营意味着企业更加重视社会责任。
透明的企业会更加注重环保、公益事业和慈善活动，关注社会的发展和民生问题，积极参与社会建设，为社会创造更多的价值。
第4节客户信任最后，对于客户来说，透明的经营会增强客户的信任感。
客户更愿意选择那些经营透明、承诺兑现、服务优质的企业作为合作伙伴，以确保自己的利益不受损害。
因此，对企业来说，透明的经营不仅可以带来商业上的利益，还可以在社会上获得更广泛的认可和支持。
第5节诚信文化通过以上分析，我们可以看出，建立透明的企业经营是非常重要的。
然而，要实现透明的经营，并不是一件容易的事情。
透明的经营需要企业建立诚信文化，从领导层到基层员工都要时刻关注企业的信誉和品牌形象，积极维护企业的良好声誉。
同时，企业还需要建立完善的信息披露机制，制定相关的公开政策，及时分享企业的经营状况和信息，确保外界对企业了解的全面和准确。
细节营销读后感
细节营销读后感细节营销读后感在《细节营销》这本书中，作者通过详细解析细节营销的重要性以及如何将细节营销运用到实践中，给了我非常多的启发。
以下是我对该书的一些主要章节的细化总结。
第一章：细节营销的重要性在本章中，作者阐述了细节营销在现代商业世界中的重要性。
作者指出，细节营销是一种能够让品牌与其他竞争对手有所区别的重要手段，它可以让消费者对品牌产生更深刻的记忆和认同感。
细节营销能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，并赢得消费者的忠诚度。
第二章：细节营销的策略本章详细介绍了细节营销的各种策略。
作者指出，细节营销可以通过包装设计、产品附加值、客户服务等方面进行实施。
通过不断关注和改善细节，企业可以提升产品的购买体验，并赢得消费者的口碑推广。
第三章：细节营销的案例分析在这一章节中，作者通过一些成功的细节营销案例来说明其在实践中的应用。
这些案例包括知名品牌如苹果和星巴克，它们通过对细节的精心设计和把控，取得了显著的市场竞争优势。
通过对这些案例的分析，我们可以学习到如何运用细节营销策略来提升自己品牌的竞争力。
第四章：细节营销的管理与评估本章重点介绍了如何对细节营销进行管理和评估。
作者提出，细节营销需要在整个企业中得到重视，并形成一套有效的管理和评估体系。
通过对细节营销活动的跟踪和分析，企业可以及时发现问题并进行改进，确保细节营销的效果最大化。
附件：本文档附带了几个案例分析的附件，供读者参考和学习。
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《企业文化》读后感
《企业文化》读后感《企业文化》读后感1作为一名营业一线的普通营业员，尽心尽力为客户服务，实现客户百分百满意是我努力工作的目标。
在营业一线，每天可以和客户交流，为客户服务，看到客户高兴离去，我发自内心感到欣慰。
通过《企业文化手册》的学习，我更加热爱这份工作，因为在这里可以体现我的人生价值，同时，“晋善文化”为我树立了更高的努力的方向，那就是用十二字“善德、善信、善责、善仁、善智、善行”严格要求自己和提升自己。
“晋善文化”使我了解到“正德后生，臻于至善”是移动的核心价值理念，是前辈们艰苦创业、顽强拼搏、勇担责任、不断创新的提升，历经了十二年的风雨跋涉，铸就了一条不断成长、不断超越之路，十二年的艰辛历程印证了以“文”化人，以“文”聚力的文化管理效力，也形成了特色的文化管理模式——“晋善文化”。
我作为移动的一名员工，一定要本着“做一行、爱一行、尽职尽责、任劳任怨、廉明律身、脚踏实地、认真实干、勇担责任”的原则，一定要以微笑服务于大众，以诚信对待身边所有人，时刻以“晋善文化”的精髓“善德、善信、善责、善仁、善智、善行”来要求自己，不断超越自己，提升自己的文化道德水平，在工作中做好“善行”，将移动“晋善文化”传递给每一位客户，用实际行动使客户满意，使客户不仅感受到移动优良的产品、优质的服务，更感同于移动优秀的文化。
为此，我将一直不懈努力。
《企业文化》读后感2一、营造企业文化氛围，增强企业的凝聚力。
由于农行是老单位，企业职工来自四面八方，思想意识和个人素质不尽一致，如何统一思想，营造一个团结和谐的大家庭并发挥每个人的聪明才干，这是摆在我们面前的一个新问题。
二、树立“以人为本”的理念，落实企业文化建设。
我们在创建企业文化过程中，始终贯穿着“以人为本”的理念，尊重职工的创新精神，关心职工群众冷暖。
三、围绕工作任务，培育企业精神。
促进目标实现要调动员工的积极性、主动性和创造性，要增强企业凝聚力，就要培育出一种既适应时代要求，又适合本企业特点的企业精神，使之成为企业全员的群体意识和群体精神，成为企业发展的强大动力。
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首先，感谢王教授不辞辛苦为我们找来的品牌学论文以及课外书籍，这极大的丰富了我的课外生活增长了眼界，对我的人生观、价值观、世界观产生了积极而深刻的影响。
其次，通过对这些书籍的阅读以及理解，我发现了自身的一些不足之处，比如心态浮躁、抱怨不断、思路不清等。
我们要发现问题，正视问题，并进一步解决问题，不断的完善自我提升自己的心理调节能力，保持一个积极健康的心态。
经过对品牌学论文的了解，让我了解到品牌学的诸多知识以及品牌学的广泛应用范围尤其以城市品牌定位为主，不再局限于商品品牌，同时也了解了论文的写作标准与格式，为即将到来的毕业论文设计做了参考方向。
下面我将具体介绍我的感受与收获.《整合营销在电视频道品牌战略中的应用》了解了整合营销的含义：整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销阶段传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。
整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国，由担任过麦肯的首席执行官的马里恩·哈伯首创的。
在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。
在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，从1977年美国学者法悖和巴冉第一次提出系统融合概念，到1978年麻省理工大学的尼古拉葛洛庞帝用图例演示了三个相互交叉的圆环趋于重叠的融合过程来表达他对计算机产业、出版印刷产业和广播影视产业即将和正在趋于融合的远见卓识。
融媒时代已经在向我们招手。
而伴随着技术的发展、政策的鼓励，媒介融合已逐步成为现实。
香港学者宋昭勋对“媒介融合”概念的起源和内涵作了综述。
他引用了李奇.高登对不同传播语境下“融合”所表达的含义所做的分类，即媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙事形式融合。
由于媒介融合是基于数字技术而实现的，因此，也有学者将其称为数字融合。
媒介融合是一种崭新的媒介现象，也是媒介环境变化的表征之一，它会对各种媒介以及媒介的各个要素产生相应的影响。
新的环境下，内容传输渠道和平台增加了，媒介的功能多样化了，媒介间的竞争更加激烈了，但同时合作空间也得以拓展。
不论新老媒体是替代性竞争还是互补性竞争，电视节目都将成为竞争的焦点。
这也是电视应当重新省视自身，以创新谋生存发展的原因。
整合营销传播首先是一种观念，实际上是在对舒尔茨、邓肯等人观点继承的同时，扬起了他们思想中僵硬的一面。
整合营销传播首先不是一种固定模式，而是一种具有指导意义的观察方法和指导思想。
这也是我们能够将整合营销传播理论引入到融媒时代电视节目经营分析的缘由。
融媒时代电视节目营销战略战略决定方向，企业在市场环境分析的基础上，实行市场细分化（Segmenting）、目标化（Targeting）和定位（Positioning），是决定营销成败的关键。
媒介融合提供给受众更多更方便的选择，人们可以随时随地选择收看自己喜欢的电视节目，这位市场细分提供了新的划分依据，如接受终端（手机、电视、电脑）、收视状态（固定、移动）、收视环境（车厢、电梯、公园）、收视诉求（欣赏、寻求信息、服务、打发时间）等，这些新的变化使市场空前复杂化和碎片化。
因此，传媒业在进行市场细分的过程中，要注重对于受众需求的敏锐观察和用心体验，对细分的标准进行创造性的发掘。
在制作节目时也应当充分考虑传输平台的特点及相关受众的需求特征。
目标市场的选择是一个过程，独与电视节目的经营者而言，就是选择“做节目给谁看”的过程，它通常建立在两个前提之上，一是对细分市场的评估，一是对自身资源及目标的反观。
在媒介融合的大情景下，传统媒介整合新媒体以开拓新市场，一方面充分发挥了内容资源的优势，一方面也要求对目标市场进行调整或重新选择，以期在新的传播平台上得到最优化传播效果。
在过度传播、注意力分散的时代，作为注意力经济的电视经济面临着更为严峻的考验。
因此电视节目营销中的定位就显得更加重要，它对于整个营销策略的选择及营销组合的规划都具有深刻而重要的影响。
在定位之前，媒介还要充分认识自身的竞争优势，发现“蓝海”，以内容的创新和差异化的定位夺得市场和注意力。
以整合营销传播的思想来看，在融合了各种媒介平台的情况下，节目的包装推广仍然要保持一致的风格。
利用不同平台的优势来进行节目的宣传推广，依靠各个平台的力量全方位包装节目，这正如整合营销传播中，利用广告、公关、销售促进等方式来达到整体营销。
电视节目要做到风格统一，势必就涉及到制播分离。
也就是说应当在考虑到各种媒介的特色、优势、利用方式等方面的基础上制作出一套适合不同媒介传播的节目系统，然后由各媒介发挥各自功能，将节目进行宣传推广，并开拓创新的盈利方式。
电视节目盈利模式新探随着新媒体的发展，传统电视业、互联网和电信业对新平台的盈利模式进行了长久的试验。
2006年10月，我国著名的搜索服务提供商百度公司宣布了与传媒巨头维亚康母集团的合作计划，开始了它在视频领域的宏伟战略。
它的赢利模式主要通过视频贴片广告来实现，广告收入则由摆渡和节目提供者分成。
这种合作模式的多赢性获得了内容提供商、集成商、平台运营商及广告商的欢迎。
许多手机视频、网络电视纷纷采用这一模式。
付费点播或下载也是比较流行的一种盈利模式。
随着虚拟商品支付交易平台的建立，数字内容的支付问题得到了突破性的解决，为网络付费收视扫除了障碍。
在节目内容的吸引下，内容提供商将高清晰、高品质的食品产品的网络版权卖给专业在线或下载网站，通过付费的网络下载或在线观看服务获取盈利。
对于手机媒介，则可以融合更多的定制功能，通过电信运营商的服务费、流量费来获取盈利。
植入广告，异军突起赚取更多注意力。
在各种新媒介分一杯羹的时代，电视媒介曾经独占的注意力资源已经越来越稀缺，越来越分散了。
新兴网络媒体的普及以及下载的便捷性，也牢牢锁住了一大部分的青少年受众在很大程度上控制了青少年受众群，而这一群体也正是家庭的主要消费者。
注意力的流失导致的电视广告效果下降自然会影响电视媒介的广告客户的流失。
因此与广告销售最为密切的注意力已不单纯存在于收看电视台播放的节目，还有相当大的部分锁定了网络直播或下载的节目。
要最大程度地抢夺受众的注意力必须要将二者结合考虑。
为了弥补这一缺失，融媒时代下植入式广告将走入人们生活，成为主流。
植入广告潜移默化地影响消费者的消费习惯，同时节目中的可容纳性强，也不容易造成消费者的反感。
电视节目在通过网络渠道或手机媒介传播时，植入广告部分的收益仍然归属于电视媒介或节目制作公司。
如果制作得合适，这部分的广告收益将会超过传统广告带来的效益。
电视节目的整合营销传播电视节目的广告策略是指为了推广节目自身而采用的广告策略。
一档电视节目若已在整合后的媒介中传播，则电视、网络、手机都是其自身环境，而该环境也是实现其自我促销的平台。
节目的宣传片、预告片不仅能够在电视频道中播放，还可以在网络流媒体中播放；网络平台的点击广告、手机中的彩信，都可以起到自我促销的作用。
平台内的广告最直接的可以吸引本平台内部其他节目的受众的注意力，而这部分注意力也是较容易被转变、被获取的。
跨媒介宣传推广时，除了传统媒体外，电视节目要注重利用新媒介的影音效用进行宣传。
除了利用合作的网络平台进行自我促销外，利用及时通讯工具来扩大自身影响是当前可行的传播策略。
同时当人们在等车或乘车时，无处分散的注意力除了关注手机外，大多流落到或交通媒体中。
交通媒体中的节目宣传广告很可能引起受众注意，提醒受众继续关注该节目。
公关策略是基于对公共关系的重视而采取的积极的做法的总称。
在广告逐渐失效的背景下，公关策略的作用和地位却得到空前的重视。
公关策略的核心是实现组织与公众积极、顺畅的沟通，从而营造一个健康的发展环境。
电视业的发展要求电视媒介不仅要对目标受众、广告商、中介商负责，更要向公众负责，担负起更多的社会责任。
在这样的背景下，如果节目提供者和播出者能够以正面的形象出现在公众的视野里，其品牌的社会认同度会大大提高，其电视节目产品也会在较高的美誉度和知名度的支持下获得较大的市场扩散潜力。
宣传性公关也叫做公关宣传。
电视节目制作机构和播出机构正是基于公众的这种共识性假定，而有计划地设计一些活动、事件等，将其打造成新闻资源供其他媒介报道。
目前很多节目制作者都开始注重节目相关信息的新闻价值开发，将其作为免费的有效的节目推广渠道。
在融媒时代，这种宣传性公关要注意利用新媒介的广泛影响力。
相比之传统电视媒介，网络媒介和手机媒介接触率在某种一个以上更高，可以促进宣传的到达率，提高公众对节目的知晓率。
电视台或者节目制作机构有时会通过开办各种咨询业务、制定调查问卷、进行民意测验、设立热线电话、举办信息交流会等形式，构建效果良好的信息网络，形成与公众畅通的沟通渠道。
在这样的公关活动中，企业一方面在与公众接触的过程中，强化了媒介本森或者新节目的影响力，一方面可以将获取的信息进行分析研究，为经营管理和节目营销决策提供依据。
这个环节的核心是互相沟通，其传播效果更甚于广告。
社会公关也就是公益性公关，通过支持公益事业、福利事业，参与国家、社区重大社会活动等来塑造社会形象，提高知名度和美誉度。
对于电视台和节目制作公司来讲，这种公关活动也是一个重要的提升自身形象的机遇，而凭借自身的媒介资源优势，可以举行各种不同形式的活动。
在融媒背景下，倡导性的社会公关可以利用网络媒介和手机媒介扩大影响范围、引领更多受众。
而活动本身的过程也可以利用新媒介广泛传播，达到宣传推广的作用。
这种形象的建设，在融媒情景下，将会更迅速有效。
总体来说，不论是公关还是广告，在融媒环境下，电视媒介或者节目制作公司都要充分考虑新媒介的传播特点和优势，充分利用各种媒介织就的大众传播网络，进行有效和广泛的宣传。
不论是哪种宣传，不论采用何种平台，关键的一点是必须采用一种声音，清晰明确地传达节目的主旨、意义和特色。
这样才能引起目标受众的关注，吸引更多潜在受众的尝试。
《西安城市品牌定位与管理营销策略》闭上眼睛想一想，古都西安，在你心目中是什么形象?当我这样做的时候，我眼前见到的是《秋菊打官司》中"省"的场景，满天灰尘、破旧的长途车和步履蹒跚的"秋菊"!尽管我早就知道西安是文明古都，有秦始皇陵、有著名高校，但电影给我的印象却更为形象、生动，也更为持久。
就是这样，人们通过各种途径得到信息，并在他们真正接触到这座城市之前就有了印象。